LI M U MC LC PHN 1: PHN TCH V TNG HP 1.1. Tng quan v Lng M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng 1.1.1.

1.1. Lch s hnh thnh v pht trin ca Lng M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng Lng ngh M ngh Non Nc (Ng Hnh Sn, Nng) hnh thnh cch y hn 400 nm vo u th k XVII do nhng ngh nhn ngi Thanh Ha- Ngh An vo x Qung lp nn. Theo nhiu nghin cu gn y, c th ng T Thch ngh Lng M ngh Non Nc l ngi h Hunh B hoc Nguyn Vn m c liu thuyt phc nht vn l ng Hunh B Qut. Lc u dn lng ngh lm cc sn phm bng phc v sn xut v sinh hot nh nhng ng c (cc chy xu li nh c) ci xay, cc dng c cho ngh i bin, sn xut nng nghip v cc nguyn liu ch yu khai thc t Non Nc trong 5 ngn ni (ng hnh sn). Dn lng hin cn truyn ming cu ca tn xng cc tay th khai thc gii, tro ni xp hng theo th bc: Nht Tr, Nh Ng, Ba Gang.... Trong 3 v nay ch cn c Nguyn Ng hn 80 tui l ch bi trong l t k T s Thch Ngh ngy 16-3 nm Nhm Thn 2012. K v s thnh, suy ca ngh th , c Nguyn Ng c bi v: Ly chng th n chi/ Hai ba mi s (c) xch i, xch v/ Em i ng ni m qu/ Ly chng th lm ngh trong tay/ Ra i khng dp, th giy/ Lng trn, x di vng tay tha Thy.... Theo c Ng cho bit, ch Thy ni ln nim knh ngng vi tay ngh ngi th , thi hn cho cc pho tng, lm tot ln thn thi, s oai nghi, t i ca cc sn phm mang tnh cht thing ling nh Tng Pht Thch Ca, B Tt Qun Th m, Pht Di Lc... do khch hng t trn nim tin vo i tay, con mt tinh anh, lo luyn ca ngi th .

Cc sn phm bng c lm t bn tay ngi th Non Nc. TH KHNG L Tri qua nhiu th k hnh thnh lng ngh, nhiu gia tc c ba, bn th h theo trn vi ngh c o nhng chung quy ngh vn l ngh ln lc gia i..., quanh nm sut thng mit mi vi , mi c, nhiu ngi mang tt bnh do khi bi, do ting n, thng tt do tro ni ln... C khng t ri ro cho s ra i nhng sn phm c x hi cng nhn, a chung, tn vinh. l cha ni, do s cnh tranh khc lit vi cc sn phm m ngh khc, c bit l cc sn phm c sn xut theo dy chuyn, cng ngh hin i, nhiu h, nhiu th th cng khng sng ni bng ngh, nht l cha tm c li i cho mu m v u ra sn phm. Nhiu ngi phi chuyn ngh, d rt rut tic nui mt ngh tm huyt c truyn t bao i.

T l ngy gi T Lng M ngh Non Nc nm Nhm Thn2012. LN NGI Lng ngh ch thc s khi sc vo thi im Nh nc chuyn i c ch, pht trin kinh t theo c ch th trng nhiu thnh phn, kinh t t nhn c ch trng. u thp nin 1990, cc sn phm phc v cc khu tm linh ra i. Long, Ln, Quy, Phng... c bn tay ngi th chm cht sc so, c du khch nc ngoi ch . Hng M ngh vi sn phm Non Nc c php xut khu i nhiu nc u, . Cc Tn tng cao hng nm, by mt c ng bng container xut khu v tn tr nhng cha, cc khu tm linh ln nh i Nam (Bnh Dng), cc Thin vin trong v ngoi nc, to nn ngun thu ng k cho lng Non Nc. Nhiu thng hiu, cc xng sn xut rng ln ra i c khch hng trong v ngoi nc bit n nh: Long Bu, Tin Hiu, Xut nh, Nguyn Hng... T l thun vi cp s thng hiu v sn phm, s th hnh ngh ngy mt ng c, hng hu. Trong ngy gi T Thch Ngh 16-3 nm Nhm Thn 2012, c n hn 500 thnh vin th ngh tham d trong l dng hng. Ma h, vi li th nm trong qun th khu du lch tm linh Ng Hnh Sn bn b bin Non Nc, mt bi bin th mng nm trong top 6 bi bin hp dn nht ton cu, lng Non nc n hng trm ngn du khch tham quan mua sm, t hng. Sn phm M ngh Non Nc ang thc s ln ngi, to nn din mo mi cho Lng ngh. Theo ng L Nm, Ch tch Hi ngh th , quanh ngn Mc Sn- ni c nh

th T Thch ngh ta lc- c 29 h c xng v ca hng ln bn bun cc mt hng lu nim m ngh bng v 26 h c -t du lch i mi. iu ng ni, ngoi theo ngh truyn thng ng cha, n nay Lng c 5 em tt nghip i hc M thut Hu tr v phc v cho thit k mu m v tip tc truyn ngh nh Nguyn Bo Quc, L Vn Qu, Hunh Cng... y l th h ni gt cha ng, pht huy truyn thng tt p ca Lng ngh, tip bc cc ngh nhn vang bng mt thi nh c Nguyn Sang 82 tui (va mi qua i), c L Bn, Nguyn Cnh ang ngy cng tui cao, sc yu... Tm huyt cn li ca cc th cu tro nh cc ng L Nm, Nguyn Vit Minh l: my trm nm qua lng ngh c nhng cng hin, ng gp, to nn sn phm, thng hiu m ngh bng , nhng cha c ai c cng nhn l Ngh nhn vi danh chnh, ngn thun; cha t chc su tm, bin son lch s lng ngh v cha xc nh danh tnh ai l ng T Thch ngh ca Lng; sm quy hoch khu dn c Lng ngh tp trung, n nh nhm pht huy tt hn nhng gi tr truyn thng ca Lng ngh M ngh Non Nc Ng Hnh Sn... Nhn nhng ngi th lng thnh dng mm tru cau ru ln cng ng T Lng ngh, thnh tm vi ly trc mt Tn tng bng t trn bn th trang trng trong khi chnh h cng cha bit c ngi mnh ang l ly l ai... lng ti cht tru nng...

1.1.2. Cc hot ng chnh ca Lng M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng SN PHM V DCH V: - iu khc m ngh.

iu khc tng tn gio: Tng Pht, Tng Cha. iu khc tng ngh thut,tng th... Sn xut v xut khu m ngh. Sn xut v xut khu sn phm trang tr ni tht, sn vn bng . Thit k thi cng cc cng trnh kin trc , sn vn. phong thy phong ph a dng. Trang sc thin nhin.

- Du lch.

1.2. Xc nh bi cnh - Lch s vn c ai ni n cha ? Nhc n nh th no ? Bo ch ni g ? cng chng ni g ? im no tt ? im no cha tt ? + H t chc chng trnh g cha ? Hiu qu nh th no ? + im cha tt l g? Rt kinh nghim nh th no ? + S pht trin ca lng ? Tc ng n cc sn phm/ s pht trin ca du lch, dch v v n i sng ngi dn thnh ph v ngi dn a phng? - Hot ng din ra xung quanh vn - Vn cn thc hin trong bn k hoch - Mc thi gian quan trng - i tng cng chng bn ngoi/ - i tc thc hin chng trnh vi bn - Chng trnh v hnh thc thc hin - Cc chng trnh xy ra - Xc nh cc cng chng c lin quan. Hng n di sn vn ha phi vt th quc gia n nay, S Vn ha - Th thao v Du lch ang khn trng phi hp vi UBND qun Ng Hnh Sn, Bo tng Nng, Trung tm Qun l Di sn vn ha Nng tin hnh nhiu cuc hi tho khoa hc, nhm mc ch nghin cu lp h s ng k cng nhn Di sn Vn ha phi vt th quc gia i vi Lng m ngh Non Nc, theo kin ch o ca Ch tch UBND thnh ph.

ng H Tn Tun, Gim c Trung tm Qun l Di sn vn ha thnh ph Nng cho bit, theo quy nh ti iu 10 Thng t 04/2010/TT-BVHTTDL ngy 30-62010 ca B Vn ha - Th thao v Du lch v tiu ch la chn di sn vn ha phi vt th lp h s khoa hc, th Lng m ngh Non nc hi 4 tiu ch theo quy nh: C tnh i din, th hin bn sc cng ng, a phng; phn nh s a dng vn ha v s sng to ca con ngi, c k tc qua nhiu th h; c kh nng phc hi v tn ti lu di; c cng ng ng thun, t nguyn c v cam kt bo v. y l nhng tiu ch quan trng, ng vai tr quyt nh trong vic cng nhn di sn vn ha phi vt th cp quc gia.

Hin ti, qun Ng Hnh Sn ang ch o cho phng Ha Hi phi hp vi Trung tm Qun l Di sn vn ha Nng khn trng thc hin lp th tc h s ng k cng nhn Di sn vn ha phi vt th quc gia i vi Lng m ngh Non Nc. Theo ng on Ngc , Ph Ch tch UBND qun Ng Hnh Sn, bo m cho h s di sn vn ha c gi tr khoa hc v c tnh thuyt phc cao, trc mt UBND phng Ha Hi yu cu nhn dn lp bn cam kt t nguyn bo v; hp tc v to iu kin thun li cc t chc, c nhn bo v v pht huy gi tr Di sn vn ha phi vt th Lng m ngh Non Nc.

Trc thng tin c Lng m ngh Non Nc l Di sn vn ha phi vt th quc gia, Ngh nhn iu khc Nguyn Long Bu (phng Ha Hi, qun Ng Hnh Sn) cho rng, y l mt tin vui cho nhiu th h lm ngh iu khc , mi ngi dn Ha Hi chng ti s lm ht sc mnh lng m ngh c cng nhn l Di sn vn ha phi vt th quc gia. S u t ca thnh ph dnh cho lng non nc ng hnh sn Trc yu cu ca s pht trin, UBND thnh ph Nng v qun Ng Hnh Sn a ra nhiu ch trng pht trin lng ngh. Trong , cng tc quy hoch, sp xp, b tr li cc c s iu khc, sn xut v kinh doanh cc sn phm ca lng ngh c u tin hng u. c bit, ngy 18/7/2007, UBND thnh ph Nng ban hnh Quyt nh s 6533 ph duyt tng th mt bng quy hoch chi tit lng ngh m ngh; UBND qun Ng Hnh Sn ra nh hng t nay n nm 2020 l pht huy li th ca Lng ngh iu khc m ngh truyn thng Non Nc, pht trin cng nghip ch tc tr thnh ngnh cng nghip mi nhn, to ra cc sn phm c sc cnh tranh. a phng cng quy hoch li theo hng m rng lng ngh hin nay, y mnh pht trin thng mi kt hp vi pht trin du lch; u tin pht trin mnh lng ngh m ngh Non Nc; khuyn khch cc doanh nghip v t nhn u t pht trin cc sn phm m ngh t vi quy m ln... UBND qun cng quy hoch li lng ngh, trin khai u t khu sn xut tp trung trn din tch 35,5 ha ti v tr mi, cch xa khu dn c v khu du lch, vi c s h tng ng b t nay n cui nm 2012 s a vo s dng. L a im du lch c thnh ph a vo cc tour du lch do cc hng l hnh t chc vi a im n l thnh ph Nng 1.2.1. L do thc hin k hoch truyn thng cho Thuong hieu Lng M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng

1.2.2. Ni dung chnh ca bn k hoch truyn thng 1.2.3. Nhng tc ng bn k hoch truyn thng - Tm hiu v cc chng trnh c thc hin ti Lng M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng. - i tng cng chng tham gia l ai? - Nhng i tc c lin quan? 1.3. Xc nh mi trng - M hnh SWOT & PEST 1. ting ni ca UBND Thnh ph Nng ti ngi dn v uy tn ca UBND Thnh ph Nng trong cc tnh thnh ph trn nc ta. 2. Trch nhim qung b hnh nh Lng M Ngh Non nc ca UBND Thnh ph nng. M hnh SWOT ca UBND Thnh ph Nng Strengths (im mnh) - UBND thnh ph Nng l n v ng u, iu hnh cc hot ng ca thnh ph Nng. - UBND thnh ph Nng c s hiu bit r v lng ngh m ngh non nc ng hnh sn Opportunities (C hi) Weaknesses (im yu) - Xut t s thiu a dng v linh hot ca cc sn phm m ngh non nc ng hnh sn. - UBND thnh ph Nng tuy t chc nhiu hot ng lin quan ti lng nhng cha c c kt qu ti a. Threats (Thch thc)

1.4. Xc nh i tng lin quan - Cc i tc. - Cc n v truyn thng. - Chnh quyn a phng. PHN 2: LP K HOCH TRUYN THNG I CHNG CHO LNG M NGH NON NC NG HNH SN NNG 2.1. Xc nh mc tiu - Mc tiu kinh doanh v mc tiu truyn thng

+ Mc tiu kinh doanh: Tng ngun thu t hot ng kinh doanh cc tc phm iu khc v tng doanh s t hot ng du lch tham quan Lng Ngh truyn thng cho Lng M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng. + Mc tiu truyn thng: Nng cao hiu bit ca ngi dn TP Nng v c nc v Lng Ngh truyn thng cho Lng M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng. a hnh nh M Ngh Non Nc Ng Hnh Sn Nng n vi cc nc trn th gii. 2.2. Xy dng chin lc 2.3. Xc nh cng chng mc tiu *i tng nhm n l: - Chnh quyn, ngi dn TP Nng v c nc. - Gii truyn thng trong v ngoi nc. - Cc khch hng trong v ngoi nc.( Phong Thy) 2.4. a ra tuyn b 2.5. Xc nh thng ip M Ngh Non Nc Hn hn Vit 2.6. Xc nh knh truyn thng 2.7. D phng ri ro 2.8. Xy dng ngn sch