Comport A Mien To Del or

La teora del comportamiento del consumidor
MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas
Introduccin Se trata de ver qu es lo que hay detrs de la curva de demanda. Detrs de la curva de demanda individual estn las elecciones individuales de cada consumidor. Cmo se consumidores? comportan estos
Actan de forma racional intentando maximizar la satisfaccin que les proporciona el consumo y con las limitaciones que les impone su renta.
MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas Consumo 2 de 81
Introduccin El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: Considerar la presupuestaria. restriccin
Definir cmo son las preferencias de los consumidores. Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.
Esquema de la presentacin
1. La restriccin presupuestaria equilibrio del consumidor. y el
2. La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad. 3. La demanda individual y la demanda de mercado. 4. Efecto renta y efecto sustitucin. 5. Aplicaciones: eleccin eleccin intertemporal.
renta-ocio
Consumo 4 de 81
Restriccin presupuestaria
La recta de balance Las posibilidades de consumo estn limitadas por la renta disponible: el consumidor slo puede adquirir un nmero limitado de unidades de x e y. La RECTA DE BALANCE indica todas las combinaciones (x,y) para las cuales el gasto en que incurre el consumidor es igual a la MICROECONOMA I Consumo renta disponible: Administracin y Direccin de 5 de 81
Empresas
Restriccin presupuestaria y
R/PY
R = xPX + yPY pendiente = -P /PY
Combinacio nes inasequible s Conjunto de posibilida des de consumo

Precio relativo (PR): a cuntas unidades de y hay que renunciar para poder comprar una unidad de x.
R/PX
x
Consumo 6 de 81
Cambios en la recta de balance (1) Debidos a variaciones en la renta y
Aument o en la renta
y
Disminu cin en la renta
x
x
Consumo 7 de 81
Cambios en la recta de balance (2) Debidos a variaciones en uno de los y
En PX Disminuci n de PX
precios y
En PY Disminuci n de PY
Aumento de PX
Aumento de PY
x
Consumo 8 de 81
Cambios en la recta de balance (3) Variacin igual y simultnea en los dos y
Disminuci n de precios
precios y
Aumento de precios
x
x
Consumo 9 de 81
2. La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad.
Cmo se comporta el consumidor? Cmo lo podemos representar? Las curvas de indiferencia Caractersticas de las curvas de indiferencia La expresin matemtica de las curvas: la funcin de utilidad
Consumo 10 de 81
Ordenacin de preferencias
Cmo se comporta el consumidor? El consumidor debe elegir una combinacin de bienes. El consumidor elegir la que ms satisfaccin le produce. Para ello el consumidor: Tiene en cuenta todas las alternativas posibles.
MICROECONOMA I Ordena y Direccin de forma Administracin de Empresas
consistente
Consumo dichas 11 de 81
Ordenacin de preferencias y
40 30 20 10 0 0 C 10 20 30 40 A
Hay que establecer un orden de preferencia sobre las 25 alternativas disponibles. Hay que ordenar esas 25 combinaciones (x,y) de manera consistente. Eso significa que se tiene que cumplir la propiedad Si B P A y A P C, transitiva: entonces B P C . Finalmente debe elegir la combinacin que sea la ms preferida.
Consumo 12 de 81
Curvas de indiferencia
Cmo lo podemos representar? Mediante CURVAS DE INDIFERENCIA.
Una curva de indiferencia rene todas las combinaciones (x,y) que proporcionan el mismo nivel de satisfaccin a una persona.
Consumo 13 de 81
Curvas de indiferencia y
40 30 20 10 0 0 C 10 20 30 40 A
Son combinaciones menos preferidas que A porque tienen menos de x y de y. Son combinaciones ms preferidas que A porque tienen ms de x y de y. Hay combinaciones ms, menos e igualmente preferidas que A porque tienen ms de uno de los bienes y menos del otro.
Consumo 14 de 81
40 30 20 10 0 0 C F 10 20 30
Supongamos que A, D y G proporcionan la misma satisfaccin al consumidor. A, D y G formaran parte de la misma curva de indiferencia. A la derecha de la curva de estn las combinaciones ms preferidas a A A la izquierda de la curva de estn las combinaciones menos preferidas a A
E A
G 40
x
Consumo 15 de 81
Caractersticas de las curvas de indiferencia (1) Hay un mapa de curvas de indiferencia.
Consumo 16 de 81
40 30 20 10 0 0 10 20 30 U U 40
1
Las curvas ms alejadas del origen contienen a las combinaciones ms preferidas.
U3 P U2 P U1 .
U
2
x
Consumo 17 de 81
Caractersticas de las curvas de indiferencia Hay un mapa de curvas de indiferencia. Las curvas de indiferencia no se pueden cortar.
Consumo 18 de 81
40 30 20 10 0 0 10 20 C A A I B y A I C, luego B debe ser indiferente a C, pero no puede ser porque B est en una curva superior a C. B
30
40
x
Consumo 19 de 81
Caractersticas de las curvas de indiferencia Hay un mapa de curvas de indiferencia. Las curvas de indiferencia no se pueden cortar. En general supondremos que las curvas de indiferencia son continuas, no cortan a los ejes y la pendiente es nica en cada punto. En general las curvas son estrictamente convexas: un bien se valora menos a MICROECONOMA I Consumo Administracin Direccin de 20 medida yque tenemos ms del mismo. de 81 Empresas
20 10 A B
Cuando el consumidor tiene 3 unidades de x y quiere conseguir una Se puede cuarta, estara dispuesto a ceder 10 unidades de valorar este y. intercambio Cuando 30 unidades de x y quiere conseguir unae y? entre x ms, slo estara dispuesto a ceder media unidad de y. C
3 2, 5 34
30 31
x
Consumo 21 de 81
La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS) La RMS cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms del otro, mantenindose dentro de la misma curva de indiferencia. Y
RMS = -
X
Consumo 22 de 81
La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS) Varias cuestiones: La RMS refleja la valoracin subjetiva del consumidor sobre los bienes. Se sabe que un bien se valora menos a medida que tenemos ms del mismo. Luego la RMS es decreciente.
Consumo 23 de 81
20 10 A
RMS = -(-10 / 1) = 10 B RMS = -(-0,5 / 1) = C D 0,5
3 2, 5 34
30 31
x
Consumo 24 de 81
La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS) Varias cuestiones: La RMS refleja la valoracin subjetiva del consumidor sobre los bienes. Se sabe que un bien se valora menos a medida que tenemos ms del mismo. Luego la RMS es decreciente. dY La RMS es la pendiente = - la curva de RMS de dX indiferencia en cada uno de sus puntos:
Casos particulares de curvas de indiferencia
y
Bienes perfectame nte sustitutivos
y
Bienes perfectame nte complemen tarios
x
x
Consumo 26 de 81
Funcin de utilidad
La expresin matemtica de las curvas de indiferencia: la funcin de utilidad Con un ejemplo: Sabemos que un consumidor es indiferente entre consumir la combinacin (1,10) y la combinacin (2,5). Adems estas combinaciones son ms preferidas que la combinacin (4,2), pero menos que la combinacin (3,6). MICROECONOMA I Consumo
Administracin y Direccin de Empresas 27 de 81
Funcin de utilidad y
10 6 5 2 1 2 3 Se trata de encontrar una funcin matemtica que represente el orden de preferencias del Por consumidor. ejemplo: U = XY. U= 18 3 U= U =10 2 8 x 4 1
Consumo 28 de 81
Funcin de utilidad
Funcin de utilidad Varias cuestiones: Es una funcin de utilidad ordinal: slo interesa que refleje el orden de las preferencias. La RMS se puede expresar en funcin de dY UX = RMS = las utilidades marginales:
dX
UY
Consumo 29 de 81
Funcin de utilidad y
10 RMS = 10/1 = 10
U = XY RMS = Y/X
5 2, 5 1 2
RMS = 5/2 = 2,5 RMS = 2,5/4 = 0,625 U= 4

2
10 x
Consumo 30 de 81
1.La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad. 2.La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor.
La recta de balance Cambios en la recta de balance Maximizacin de la utilidad y equilibrio del consumidor Dos aplicaciones
3.
Introduccin El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: Definir cmo son las preferencias de los consumidores. Considerar la presupuestaria. restriccin
Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.

Introduccin El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: Definir cmo son las preferencias de los consumidores. Considerar la presupuestaria. restriccin
Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.

Equilibrio
Maximizacin de la utilidad y equilibrio del consumidor Se trata de encontrar la combinacin (x,y) ms preferida dentro del conjunto de posibilidades de consumo. El resultado va a ser que la combinacin preferida (el EQUILIBRIO) se obtendr en el punto de tangencia entre una curva de indiferencia Iy la recta de balance. MICROECONOMA Consumo
Administracin y Direccin de Empresas 34 de 81
Equilibrio y
A E C B
D no puede ser el equilibrio porque no se puede alcanzar con la renta disponible.
C no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad comprando ms de x y de y. U
U
1
U
2
x
Consumo 35 de 81
Equilibrio y
A E C B
A no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad disminuyendo el consumo de y y aumentando el de En A,x. RMS>PR . La valoracin subjetiva de x es mayor que el precio que se exige por el bien.
U U
1
U
2
x
Consumo 36 de 81
Equilibrio y
A E C
En B, RMS<PR . La valoracin subjetiva de y es mayor que el precio que se exige por el bien. B no puede ser el equilibrio porque se puede D aumentar la utilidad disminuyendo el consumo de x y aumentando el de y.
U
3
B
U
1
U
2
x
Consumo 37 de 81
Equilibrio y
A E C B
El equilibrio finalmente se alcanza en E. En E, RMS=PR (punto de tangencia) y no hay ninguna otra combinacin en el conjunto de posibilidades de D consumo que est situada en una curva de indiferencia ms alejada del origen.
U U
1
U
2
x
Consumo 38 de 81
Equilibrio
Casos particulares en la obtencin del equilibrio y y Bienes Bienes
perfecta mente sustituti RMS>PR vos Solucin de esquina: slo x consume x perfecta mente sustituti RMS<PR vos Solucin de esquina: slo x consume y
Consumo 39 de 81
Equilibrio
Casos particulares en la obtencin del equilibrio y
Bienes perfectament e complementa Es el rios equilibrio aunque no se cumple RMS=PR
Consumo 40 de 81
Equilibrio
Dos aplicaciones (4)Qu es mejor: ms renta o un precio menor? El gobierno desea incrementar el bienestar de los consumidores. No sabe qu medida le supondr un menor coste: -dar renta al consumidor, o -dar un subsidio en la compra del bien x. MICROECONOMA I Consumo Administracin Direccin de 41 (5)Qu esy mejor un subsidio en renta o de 81 en Empresas
Equilibrio
(1) Qu es mejor: ms renta o un precio menor? R-xPx R1 R0 B A D EA
U
B-D > R 1R0 EC EB

U
2
x0 x1
x
Consumo 42 de 81
Equilibrio
Dos aplicaciones Qu es mejor: ms renta o un precio menor? Qu es mejor: un subsidio en renta o en especie? El gobierno desea incrementar el consumo del bien x. No sabe qu medida ser mejor para el bienestar de los consumidores: MICROECONOMA I Consumo Administracin 43 de -darles y Direccin depara que consuman ms, 81 renta o Empresas
Equilibrio
(2) Qu es mejor: un subsidio en renta o en especie? R-xPx Mejor el R1 subsidio en renta, E3 pero R0 E1 B
U
1
U U3
2
x1 x3x2
x
Consumo 44 de 81
Equilibrio
(2) Qu es mejor: un subsidio en renta o en especie? R-xPx pero si las R1 curvas de indiferencia son otras, da lo mismo R0 E3 B E1
U U
x1
x2 x31
x
Consumo 45 de 81
1. 2.La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor. 3.La demanda individual y la demanda de mercado.
Curva de precio-consumo y curva de demanda individual Curva de renta-consumo y curva de Engel Curva de demanda de mercado
4.
Curva de demanda
Y
Curva de precio-consumo Curva de precioconsumo C

B A U1 x1 x2 U2 x3 Rene las U3 combinaciones (x,y) maximizadoras de la utilidad para cada uno X de los precios de x.
Consumo 47 de 81
y3 y2 y1
Curva de demanda
PX P1 Curva de demanda individual A
La curva de demanda del individuo relaciona la cantidad de bien que comprar un (1) El nivel con su precio. consumidorde utilidad es distinto en En todos los B (2) cada punto. puntos, RMS = PR . (3) RMSA > RMSB > RMSC .
P2 P3 x1
C x2 x3 X
Consumo 48 de 81
Curva de Engel
Curva de renta-consumo
Y Curva de rentaconsumo C B A U1 x1 x2 x3
y3 y2 y1
U3 U2
Rene las combinaciones (x,y) maximizadoras de la utilidad para distintos niveles de renta. X
Consumo 49 de 81
Curva de Engel
Efectos sobre la curva de demanda
PX Un aumento de la renta desplaza a la derecha toda la curva de demanda. C
P1
D1 x1 x2 x3
D2
D3
X
Consumo 50 de 81
Curva de Engel
Curva de Engel
R La curva de Engel relaciona la cantidad consumida del bien x con la renta. C Si el bien es normal, la B pendiente es Si el bien es positiva. A inferior, la pendiente es negativa. X x2 x3 x1
R3 R2 R1
Curva de Engel
R R3
Curva de Engel
Inferior
R2
Normal
R1 x1 x3 x2
X
Consumo 52 de 81
Curva de demanda
Curva de demanda de mercado
Es la suma de las curvas de demanda individuales correspondientes a todos los consumidores que compran el bien X. Grficamente es la suma horizontal de las curvas de demanda individuales.
Curva de demanda
PX P1
Demanda del mercado Q = XA + XB + XC
Curva de demanda de mercado
XA XB
XC
Q
Consumo 54 de 81
1. 2. La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor. 3. La demanda individual y la demanda de mercado. 4. Efecto renta y efecto sustitucin.
Qu son el sustitucin? efecto renta y el efecto Cmo podemos cuantificar estos efectos? La curva de demanda compensada
5. Aplicaciones: eleccin eleccin Iintertemporal. MICROECONOMA

Administracin y Direccin de Empresas
renta-ocio
Consumo 55 de 81
Efectos renta y sustitucin

Y
Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin? El paso de E0 a E1 esconde dos efectos distintos:
U1
y1 y0 E0 U0 x0
E1
x1
X
Consumo 56 de 81

Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin?
El bien X se ha abaratado en trminos relativos con respecto a Y. El consumidor comprar ms del bien que se ha abaratado y menos del bien que se ha encarecido (EFECTO SUSTITUCIN). Al disminuir el precio del bien X, la MICROECONOMA I capacidad adquisitiva (la renta real Consumo / el Administracin y Direccin de 57 de 81 Empresas conjunto de posibilidades de consumo)

ES: X
Si el bien X es un bien normal:
PX
ET= ES+ER : X
Curva de demanda con pendiente negativa Consumo
58 de 81
ER: X

Si el bien X es un bien inferior: : X (1) ES>ER
ES: X
pendiente negativa
PX ER: X
(2) ES<ER : X
pendiente positiva: bienes GIFFEN
Consumo 59 de 81

X e Y son sustitutivos netos
Tambinelse pueden analizar ylos efectos (1) normal ES>ER Y : sobre bien Y: (2) normal y ES<ER Y : PX
ES: Y
X e Y son complementario s brutos
ER
n: Y
i: Y
(3) inferior : Y
X e Y son sustitutivos brutos
Consumo 60 de 81

Cmo podemos cuantificar estos efectos? Equilibrio Equilibrio Equilibrio Se trata de encontrar un punto intermedio final (E1) intermedio inicial entre0E0 y E1: (E2) 0 (E )0 1 0 1 0
P X, P Y, P X, P Y, P X, P Y, R R R PR1= PR0= PR1= P X/P0 0 P0realY R 1realY /P0 0 P1realY /P0 1 R X R X ES

ER
Consumo 61 de 81

Cmo podemos cuantificar estos efectos?
Hay dos criterios para encontrar el punto E2: Mtodo SLUTSKY: se fija R de manera que se pueda comprar la combinacin inicial con los precios finales:
R = X0P1X + Y0P0Y.
(2) Mtodo HICKS: se fija R de manera que MICROECONOMA I Consumo Administracin y Direccin se pueda de alcanzar la curva 62 de 81 de Empresas

Y
Mtodo Slutsky
X e Y son bienes normales
ES ER y1 y0 E0 y2 E2
E1 U1 U0 U2 X
x0 x2 x1 ES ER
Consumo 63 de 81

Y
Mtodo Hicks
X e Y son bienes normales
ES ER y1 y0 y2 E0 E2
E1 U1 U0
x0 x2 x1 ES ER
Consumo 64 de 81

Efecto sustitucin: es la variacin que experimenta el consumo de un bien cuando vara el precio relativo y se mantiene constante el poder adquisitivo (Slutsky) o el nivel de utilidad (Hicks). Efecto renta: es la variacin del consumo MICROECONOMA I Consumo de un bien provocada por un aumento de 81 de Administracin y Direccin de 65 laEmpresas real, mantenindose constante el renta

La curva de demanda compensada
Es una curva de demanda que slo tiene en cuenta el incremento de X debido al efecto sustitucin. Por definicin, si X es un bien normal, la curva de demanda compensada es menos elstica que la curva de demanda ordinaria.

Y X es un bien normal D ordinaria: X = f (PX , R0, P0Y) P0 X P1 X
D compensada (H): X = f (PX , U0, P0Y) E0 E1 E2 x0 x2 x1 D ordinaria D compensada X
Consumo 67 de 81
La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad. La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor. La demanda individual y la demanda de mercado. Efecto renta y efecto sustitucin. Aplicaciones: eleccin renta-ocio y eleccin intertemporal.
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio
Si aumenta el salario, los trabajadores trabajarn ms o menos tiempo? Depende de cmo sea la pendiente de su oferta de trabajo que, a su vez, depende de cmo sean los efectos renta y sustitucin.
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio
R R=wH B R O HO A H
T
E0
Max U (R,HO) s.a. H = HO + HT R = wHT Coste de

U0 H
oportuni dad del ocio HO

Consumo 70 de 81
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio Si aumenta w, qu pasa con HO y HT?:
ES: HO
(1) normal y ES>ER HO HT : (2) normal y ES<ER HO HT : (3) inferior :HO HT
w ER
n: HO i: HO
Consumo 71 de 81
Aplicaciones w
Eleccin renta-ocio: curva de oferta de trabajo
Ocio normal con ES>ER inferior
H
Ocio normal con ES<ER
H
Consumo T 72 de 81
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: curva de oferta de w trabajo
w3
ES<ER
w2
ES>ER
w1 HT
1
HT
HT
HT
Consumo 73 de 81
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: otras preguntas Si las horas extra se pagan a un salario mayor, aumentan o disminuyen las horas trabajadas? Si el individuo tiene una renta que no depende del trabajo, qu efectos tiene ese hecho sobre el nmero de horas trabajadas?
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: horas extra
R
E1
Disminuye n las horas de ocio y aumentan las de trabajo E0
No afecta a la eleccin
E1 E0
H
H
Consumo O 75 de 81
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: horas extra
E1 E0
Aumentan las horas de ocio y disminuye n las de trabajo
H
La conclusin es, por lo tanto, ambigua. El resultado depende de la valoracin del ocio y del nmero de horas de ocio de las que ya est disfrutando el Consumo individuo. 76 de 81
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: otras preguntas Si las horas extra se pagan a un salario mayor, aumentan o disminuyen las horas trabajadas? Si el individuo tiene una renta que no depende del trabajo, qu efectos tiene ese hecho sobre el nmero de horas trabajadas?
Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: renta no salarial
En general, disminuyen las horas de trabajo
incluso hasta cero
E2
RNS
E1 Slo se RNS E0 vuelve al mercado si H el salario H aumenta. MICROECONOMA I

Administracin y Direccin de Empresas
E0
E1 H
H
Consumo O 78 de 81
Aplicaciones
Eleccin intertemporal
La vida de un individuo se divide en dos perodos: En el primero, gana renta, consume y ahorra. En el segundo, consume con el ahorro acumulado Cmo influyen en sus decisiones los cambios en el tipo de inters?
Aplicaciones
C2 R(1+r) B C
2
Max U (C1,C2) s.a. R (1+r) = C1 + C2

E0 U0
1+r
R
Coste de oportuni dad de C1 C1

Consumo 80 de 81
C1
Ahor ro
Aplicaciones
Si aumenta r, qu pasa con el ahorro?: ES: C1 (1) normal y ES>ER C1 Ah :
r ER
n: C1 i: C1
(2) normal y ES<ER C1 Ah : (3) inferior : C1 Ah
Consumo 81 de 81

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R = xPX + yPY pendiente = -P /PY

Combinacio nes inasequible s Conjunto de posibilida des de consumo

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Las curvas ms alejadas del origen contienen a las combinaciones ms preferidas.

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RMS = -(-10 / 1) = 10 B RMS = -(-0,5 / 1) = C D 0,5

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RMS = 5/2 = 2,5 RMS = 2,5/4 = 0,625 U= 4

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Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.

Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.

D no puede ser el equilibrio porque no se puede alcanzar con la renta disponible.

C no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad comprando ms de x y de y. U

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MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

B-D > R 1R0 EC EB

MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

Curva de precio-consumo Curva de precioconsumo C

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MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

Curva de demanda de mercado

5. Aplicaciones: eleccin eleccin Iintertemporal. MICROECONOMA

Efectos renta y sustitucin

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Efectos renta y sustitucin

Efectos renta y sustitucin

MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

Efectos renta y sustitucin

Si el bien X es un bien inferior: : X (1) ES>ER

MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

Efectos renta y sustitucin

X e Y son sustitutivos netos

X e Y son complementario s brutos

MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

Efectos renta y sustitucin

P X, P Y, P X, P Y, P X, P Y, R R R PR1= PR0= PR1= P X/P0 0 P0realY R 1realY /P0 0 P1realY /P0 1 R X R X ES

Efectos renta y sustitucin

Efectos renta y sustitucin

Efectos renta y sustitucin

Efectos renta y sustitucin

Efectos renta y sustitucin

Efectos renta y sustitucin

D compensada (H): X = f (PX , U0, P0Y) E0 E1 E2 x0 x2 x1 D ordinaria D compensada X

MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

Max U (R,HO) s.a. H = HO + HT R = wHT Coste de

oportuni dad del ocio HO

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(1) normal y ES>ER HO HT : (2) normal y ES<ER HO HT : (3) inferior :HO HT

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