Kodolnyi Jnos Fiskola Turizmus Tanszk

A kultra megjelense Debrecen imzsban

Konzulens: Dr. Rtz Tamara Ksztette: Bartha Adrienn Idegenforgalmi s szlloda szak

Szkesfehrvr 2008.

Szeretnk ksznetet mondani mindazoknak, akik kszsggel kzremkdtek a dolgozat megszletsben: Dr. Rtz Tamara konzulensemnek az rdekes tmrt s az instrukcikrt, tovbb Nmeth Jolnnak, a Csokonai Sznhz programszervezjnek, Halsz Editnek, a Debreceni Filharmonikus Zenekar mvszeti ftitkrnak, Fazekas Rknak, a MODEM titkrsgvezetjnek, Kurucz Orsolynak, a Fnix Rendezvnyszervez KHT. munkatrsnak, Danyi Zoltnnak, a debreceni Tourinform Iroda vezetjnek az interjkrt s Kovcs Georginnak, kedves ismersmnek nzetlen segtsgrt.

TARTALOMJEGYZK

1.

Bevezets
Az emberi fejldst vgigksrve a kultra ms-ms szinten mindig is jelen volt az

ember letben, fogalma a trsadalmi fejlds sorn vltozott, tgult, ezrt nem szkthet le a tudomnyra, a mvszetre, tfogja az egyn s trsadalom teljes vertikumt (Pcsik 2004). A kultra alapja az, hogy az ember kzssgben, trsadalomban l, gy a kultra egyben valamilyen kzs rtket jelent, de ugyanakkor a kzssgek megklnbztet jegyeinek sokasga is. Ahogy Maslow, amerikai pszicholgus s filozfus piramismodelljnek Robert C. Mill s Alastair M. Morrison ltal kiegsztett vltozata rzkelteti, a kultra, a mvelds, az eszttika a legmagasabb emberi szksglet az nmegvalsts utn (Michalk 2004). Mit is jelent a kultra az embereknek? Taln mindenkinek mst, de alapveten egy olyan trsadalmi szksglet, amelynek segtsgvel megrthetnk msokat s megrthetjk nmagunkat is (Pcsik 2004). A kulturlis turizmus jelentsge ma mr nem vitatott. A kultra a turizmus egyik legfontosabb generl ereje (Lamperth 2007), legkoncentrltabban a vrosokban jelenik meg. Ahogy egy cg, egy termk vagy egy szemly rendelkezik valamilyen rruhzott imzzsal, gy egy vrosrl is lhet az emberek fejben egy ltalnos kp, olyan dolgok, amelyek elszr eszkbe jutnak a helyrl. Abbl kiindulva, hogy az emberek hajlamosak sztereotpikat1 alkotni egy szlelt dologrl, gy az motivlhatja ket a cselekvsre. Egy
"Az letben folyamatos interakciban vagyunk msokkal, igyeksznk a msikrl rendelkezsnkre ll kevs informci alapjn minl tbbet megtudni. gy megprblunk minden embert beosztani egy-egy csoportba, amelyrl esetleg mr vannak tapasztalataink. ltalnossgban ez segt eligazodni az letben, hiszen gy egy-kt ismert tulajdonsg alapjn sok ismeretlenre tudunk kvetkeztetni. Az gy kialakult benyomsaink tartsak s nehezen megvltoztathatk. A sztereotpiknak elnyei s htrnyai is vannak: egyszerre gyorstjk a msokkal val interakcikat, s
1

hely imzsa teht nagyban hozzjrulhat a turistaltogatsok nvekedshez. Ehhez ad alapot a kultra, mint az egyik legfontosabb vonzer. A klcsns hats rvnyesl: a kultra, az emberi rtkek rtkestse eszkz lehet egy hely megfelel arculatnak kialaktshoz, amely turistaforgalmat eredmnyez, kvetkezskppen a kulturlis rksgek is felrtkeldhetnek. rdekes s rengeteg elnnyel jr prosts ez, de egyarnt problmkat is vethet fel a turizmus, mint tmegmozgalmi gazdasgi tnyez sszekapcsolsa az emberi alkotmunkhoz ktd kultrval. A vizsglds helysznl Debrecent vlasztottam, mert karcagi szletsknt Debrecen az olyan legkzelebbi vros, mely az egyik legjelentsebb szerepkr plusvros az orszg keleti blokkjban, valamint az utbbi nhny vben olyan lpseket tettek, melyek elbbre segtettk ennek tovbbi erstsben. rdekes lehet a vrosmarketing gazdlkodsa a meglv kulturlis rtkekkel ill. a kulturlis s turisztikai szfra egyttmkdse egy mg vonzbb vros kialaktsa rdekben.

vezetnek torztsokhoz (http://www.origo.hu/noilapozo/eletmod/20070716-eletmod-mi-minden-rejtozikegy-taskaban-es-ez-mit-arul.html).

2.

Problmafelvets:

kultra

szerepe

Debrecen

turizmusban s imzsban
Szakdolgozatom elsdleges clja annak vizsglata, hogy Debrecen vros turizmusban, arculatban hogyan jelenik meg a kultra. Ezt a krdst a knlat s a kereslet vizsglatval szeretnm megkzelteni. Ma mr rendkvli mrtkben felrtkeldtt a vros, mint termk rtelmezse, eladhatv ttele. Ha egy teleplsnek van sajtos zenete s mondanivalja a klvilg szmra, Mvek akkor kreatv rendelkeznie gynksg kell s sajt grafikai vizulis stdi arculattal s arra s felfztt vezetje vrosmarketinggel is. hangslyozta Jszbernyi Attila, a debreceni Ltvnyos Grafikai tulajdonosa (http://nol.hu/cikk/390111/). A knlatot abbl a szempontbl elemzem, hogy Debrecen vros milyen imzzsal, arculattal rendelkezik, s mint mrka hogyan jelenik meg a vrosok piacn. Egyltaln mire lenne rdemes ptenie a vrosnak? Tny, hogy az elmlt 5 vben turisztikai infrastruktra s az erre pl szuprastruktra szempontjbl nagy lpst tett elre, hiszen orszgos szinten is jelents kulturlis intzmnyek, szabadid s konferencia kzpontok, ngycsillagos szlloda s lmnyfrd is plt. A trgyi felttelek kezdenek megteremtdni, viszont egy hely sikert, arculatt nem csupn a fizikai adottsgok s felkszltsg szerint kell mrnnk. Anholt szerint a vrosok imzst 6 tnyez befolysolja: a vros nemzetkzi sttusza, fizikai megjelense, gazdasgi s oktatsi helyzete, a vrosi let varzsa (lktetse), a helyi lakosok attitdjei s a vros alapvet szolgltatsainak (infra-s szuprastruktra) meglte (Anholt City Brand Index 2006). Ez a hat elem adja egy vros mrkaindext, azt, hogy milyen ersen hatnak ezek a tnyezk a clcsoportokra - teht a turistkra, a helyi lakosokra, az ott munkt vllalkra vagy a tanulkra s a befektetkre vagyis minden olyan fogyasztra, akik a vros szolgltatsait ignybe veszik.

Vlemnyem szerint (is) Debrecen vros letben valami vltozsnak indult, vagy legalbbis valamilyen j trekvs elkezddtt (http://nol.hu/cikk/390111/). A fizikai kivitelezssel prhuzamosan olyan programok, lehetsgek addtak, amelyek most mr valban felemelhetik Debrecent a kulturlis, pezsg let nagyvrosok kz. Persze hangslyozni kell, hogy ehhez mg sok lpst kell megtenni. Mik lehetnek a tovbbi tervek e tren? A megfelel arculat kialaktsa leginkbb a vrosmarketing feladata, viszont mostansg egyre elterjedtebb az a megolds, hogy a vros reklmgynksget bz meg erre a feladatra. A Debrecen nagy esemnyeit szervez Fnix Kht. pldul a Ltvnyos Grafikai Mvekkel kszttette el azokat a logkat, amelyek terveik szerint az sszes fontosabb vrosi esemnnyel kapcsolatban megjelennek. Teht a cl egy egysges s j arculat kialaktsa. Krds, hogy a jvben mennyire lesz sikeres s hatsos az j szemllet, s ez mennyire fogja tkrzni magt a vrost, hiszen ezeltt egy ms, a cvis kzhelyekhez ktd kpi vilgot jelentettek meg (http://nol.hu/cikk/390111/). A kultra nem csak kzssget forml, hanem meg is klnbztet. Nemcsak nemzetek kztt, de orszgon bell is jelentkeznek olyan adottsgok, melyek egyes rgikat, vrosokat egyediv tesznek. Kik lehetnek a versenytrsak, s mennyiben jrul hozz Debrecen az orszg turisztikai imzsnak kialakulsban? Mivel a vrosok vilgszerte a kulturlis turizmus legfontosabb ti cljai kz tartoznak (Rtz 2007: 7.), ezrt turisztikai imzsuk meghatrozsban is nagy szerepet jtszik a kultra. A vros pezsgse, a klnbz programok jelents mrtkben hozzjrulnak a szezonalits cskkentshez s a ltogatk tovbbmarasztalshoz. Debrecen nem rendelkezik annyi lland s olyan jelents turisztikai attrakcikkal (leszmtva esetleg a gygy-s wellness turizmust), hogy a ltogat ne fedezze fel 1-2 nap alatt a vrost, ezrt feltevsem, hogy a kulturlis let fejlesztsben val gondolkods helyn val lenne az elbb emltett elnyk rdekben. Krds, hogy Debrecen esetben ez hogyan s hol jelenik meg s mekkora hangslyt fektet a turisztikai szfra a debreceni kultra rtkestsbe val bevonsra? Tovbb fontos lenne a turisztikai szektor s kulturlis szfra kztti egyttmkds megteremtse s a kt terlet sszehangolsa is (Rtz 2007). Szeretnm, ha

kifejtsre kerlne az is, hogy Debrecen esetben e kt szektor kztt megfelel-e a kommunikci. A kereslet vizsglatt kiterjesztettem a vrosba rkez turistk mellett az ott lakk, ott tanulk/dolgozk csoportjra is, hiszen a kulturlis rtkek fejlesztsnek elsdleges clja nem csupn a vendgkltsekbl szrmaz gazdasgi haszon nvelse, hanem a helyi lakossg letminsgnek javtsa, a vros lakhelyknt is vonzbb ttele (Rtz 2007.). Milyen a kereslet attitdje, mik a ltogatk motivcii, htkznapi kulturlis szoksaik s ezek mennyiben befolysoljk ket szabadidejk eltltsben? Milyen sztereotpik lnek Debrecenrl s a vros fejldse a kulturlis programok tern milyen mrtkben hoz vltozst a ltogatk ltal megalkotott kpben?

3. A vizsglat elmleti httere

3.1. A kultra helye a turizmusban
Az rtelmez Kzisztr a legltalnosabban fogalmazza meg a kultra jelentst: az emberisg ltal ltrehozott anyagi s szellemi rtkek sszessge. Ebben az rtelemben kultra minden, ami az emberrel kapcsolatos jegyzi meg Dobszay Lszl, zenetrtnsz br maga is vitatkozik ezzel az lltssal (Dobszay 2007). Ferraro szerint a kultrt alkotja minden, amivel a trsadalom rendelkezik, ahogy gondol s amit tesz. Ennek alapjn beszlhetnk anyagi kultrrl (trgyak ellltsa, fogyasztsa), szocilis kultrrl (magatartsbeli s kzssgi tevkenysg, szoksok, viselkedsi normk) s szellemi kultrrl (kommunikci, nyelv, erklcs, valls, filozfia, tudomny, mvszet) (Pcsik 2004: 243.). Ha a turizmus szemszgbl vizsgldunk, akkor legtbbszr a kultrt egy krlhatrolhat, eladhat termknek tekintjk, egy egyre nagyobb szerepkr gazdasgfejleszt s motivl tnyeznek, amely az emberek utazsval jr. (rai jegyzet, KJF, Kulturlis s rksgturizmus elmlet, V. flv) A kulturlis turizmus intellektulis ignyeket kielgt, kulturlis motivcival trtn utazs, amely magban foglalja j kultrk megismerst, kulturlis esemnyeken (fesztivlokon, koncerteken, vallsi programokon) val rszvtelt, kulturlis attrakcik (memlkek, rksghelysznek, mzeumok, killtsok, sznhzak) megltogatst. Ez a szemllet elssorban az n. magas kultrt veszi szmtsba, pedig a tmegkultra is megjelenik a kulturlis turizmusban pl. a mdia ltal npszerstett kultra vonzerkhz val kapcsolsa formjban2 (Michalk 2004).
2

Pldul a 70-es vekben forgatott Dallas c. sorozatban szerepl Southfork Ranch a Ewingok

birtoka ma is turistaltvnyossg (http://www.nethirlap.hu/cikk/nethirlap.22673.html), ill. ide tartozik mg a londoni tematikus tra, mely Dan Brown nagysiker bestsellere, A Da Vinci - kd alapjn rendezett

A kulturlis lmnyek irnti kereslet nagymrtkben nvekszik, a klasszikus tengerparti stkrezst visszaszortva. Ez ksznhet a globalizcinak, melynek hatsra a kultrk homogenizldnak, egybeolvadnak (lsd amerikai mdia nyomsa), gy a vilg figyelme leginkbb az rksgrtkekre, hagyomnyokra s trtnelmi vagy kortrs kulturlis rtkekre irnyul, hiszen a ltez identitstudatot nvelve ezek kpviselik egy kzssg egyedisgt, szabadsgt (Puczk-Rtz 2000: 67.). Msrszt ppen a globalizcinak ksznhet az, hogy a klnbz kultrk egymshoz val kzeledse eljutott oda, hogy valamennyi orszg, valamennyi kultra elszr tallkozik egymssal (Puledda 2000). Ez lehetv tette gondolatok, vlemnyek s kulturlis modellek cserjt s bizonyos szint egyttmkdst olyan npek kztt, amelyekkel kapcsolatban ez egy-kt genercival ezeltt nem ltszott lehetsgesnek (Puledda 2000). Tbbek kzt az informatikai globalizcinak, a XXI. szzadi internetes trsadalomnak, a kapcsolati rendszerek megvltozsnak, az iskolzottsg nvekedsnek ksznheten a turistk egyre informltabbak, tapasztaltabbak, kpesek sszehasonltani a desztincik elnyeit, htrnyait s az alapjn dnteni a szabadid eltltsrl. Az ignyesebb turistk pedig elvrjk a lehet legjobb minsget a lehet legkedvezbb ron, kialaktva gy egy fogyasztorientlt, les versenyt a desztincik krben, mely a turisztikai knlat minsgi javulst is elsegtheti. A minsgi javuls elrehaladsa pedig ltalban az rak kztti versenyt hozza magval. Ez problmt is jelenthet olyan turisztikai (pl. tmeges, kifejezetten tengerparti dlsek) vagy akr egyb termkek esetn, amelyek intzmnyestett (Puczk-Rtz 2000: 29, Cohen turistakategrii alapjn) tmegtermkknt, nem kifejezetten egyedi knlatknt, lmnyknt tudhatak be. A vrosi kulturlis turizmus egyik nagy elnye ppen egyedisgben rejlik, hiszen a vrosok eltr fldrajzi adottsgaik, kultrjuk rvn klnbzek, soksznek lehetnek (Michalk 2004).

vrosltogatst foglalja magban, ahol 3 vagy 7 ra alatt vgig lehet jrni London klnbz templomait a Szent Grl utn kutatva. A ktetben felbukkan skciai Rosslyn kpolnban a knyv 2003-as els kiadsa ta 56% - kal ntt a forgalom (http://www.turizmusonline.hu/cikkek/cikk.php?id=832).

3.2. A vrosi turizmus

3.2.1. A vrosi lettr mint turisztikai termk

A vrosok jelentsge az utazsok tern mr az kortl kezdve is szmottev volt, de a vrosi trben megjelen idegenforgalom (Michalk 1999: 22.) csak az ipari forradalom megjelense utn ltezett modern mivoltban (Michalk 2004). Az 1960-as vektl kezdve fokozatosan n. posztindusztrilis trsadalom van kialakulban, amelynek lnyege Daniel Bell szerint a "javakat termel trsadalom tvltozsa informcis vagy tudstrsadalomm", vagyis a szolgltatsok irnyba val eltoldst jelenti. A tercializldssal ssztrsadalmi szinten egytt jrt a szabadids s pihensi elfoglaltsgok, az emberek magukra fordtott idejnek s rtknek nvekedse, a kpi vilg (a tmegkultra s a reklmok) elretrse, az rzki lmnyek fokozottabb megbecslse s az ezen ignyeket kiszolgl gazatok s szolgltatsok - a vendgltipar, a turizmus, a tmegkommunikci, a kozmetikum- s divatipar, a szrakoztatipar, a reklmszolgltatsok fellendlse (http://mek.oszk.hu/02000/02003/html/nter1888.htm). Ennek s a gazdasgi trsadalmi - kulturlis globalizldsnak ksznheten mra az urbanizlt rgik szerepe felrtkeldtt, hiszen a trbeli koncentrci legnagyobb elnyt lvezve a vrosok klnsen a fvrosok vagy nagyvrosok rendelkeznek olyan erforrsokkal, amelyek az j ignyeknek eleget tehetnek (Rechnitzer 2006). Nagyon fontos, hogy a vrosok nem elszigetelt terek, hanem szorosan sszekapcsoldnak krnyezetkkel, hiszen a vrosok csak trsgkkel egytt ltezhetnek (Rechnitzer 2006: 106.), teht a teleplsfejlesztskor figyelembe kell venni a vidki trsgeket is, ill. az egsz rgit. Klcsns hatst gyakorolhatnak egymsra, a nagyvros kzponti szerepkre nagyban elsegtheti a krnyez kistrsgek vagy a rgi fejldst, mg a vidki trsgek is induklhatnak pl. turistaforgalmat a nagyvros rszre (lsd

10

Debrecen s Hajdszoboszl) vagy kpezhetnek egy termkcsomagot (Debrecen Hajdszoboszl Hortobgy) (Rechnitzer 2006). Idegenforgalmi s marketing szempontbl a vrosok szolgltatsokbl ll termkcsomagok, melyeket a turistk szabadidejk ignyes eltltse cljbl ltogatnak meg. m a vros, mint termk meghatrozsa tbb problmval is szembest (Michalk 2004). A vrosi lettr funkciinak keveredse, a multifunkcionalits kvetkeztben a turistk szabadids ignyei sszefondnak ms alapfunkcikkal s a helyi lakosok ignyeivel. A turizmus trsadalmi hatsait szemllve megllapthat, hogy a vrosi krnyezetben sokkal inkbb rvnyeslnek a turistk s a helyi lakosok kztti konfliktusok, mint egy dlvezetben, amely leginkbb a turistk kiszolglsra specializldott. A vrosi idegenforgalom gyakran a mr meglv letformkra pl, ezrt a vrosi turistknak jobban kell alkalmazkodniuk a krnyezethez, mint az dlkrzetekben. Emiatt s az attrakcik kavalkdja miatt a vrosok fleg a szervezett turizmus sznterei, gy kialakult az a kulturlis gyakorlat, amely elrja, hogy mely nevezetessgeket ltogassk meg a turistk, milyen viselkedsi szablyokat kell betartaniuk (Michalk 1999). Fogyaszti haszon szempontjbl a vrosokat s szolgltatsait nem csak a turistk, hanem a helyi lakosok s befektetk is ignybe veszik (multivsrls), minden vsrl ms s ms szolgltatsban rdekelt. Pldul egy templom esetben a turistk leginkbb az pletet s az ahhoz tartoz emlkeket csodljk meg, mg a helyi lakossg mindennapi vallsi szoksait gyakorolja ott: azonos a szolgltats, mgis eltr a termk s a piac. Tovbb a turistk egy szolgltatst ms ms sajtossgai miatt vsrolnak meg, klnbz indokkal keresik fel a vrost, pldul egy vros ltal megrendezett borfesztivl egyarnt eladhat azoknak a turistknak, akik kulinris szksgleteiket elgtik ki, mg ms turistkat a helyi hagyomnyok megismerse motivlt (multirtkests). Persze ugyanaz a szolgltats ugyanannak a fogyasztnak tbbfle termket is knlhat, pldul egy trtnelmi vrosrszben l kzmvesnek egyarnt lakhelyl, s meglhetsi forrsul szolglhat, s e termkek szubjektv minstse, megtlse klnbz vevk esetben ms s ms lesz (Michalk 2004; Michalk 1999; Ashworth Voogd 1997).

11

3.2.2. Kulturlis turizmus vrosokban

A kulturlis rtkek irnti igny nvekedse sszefgg a vrosi turizmus eltrbe kerlsvel, mert a vrosi lettr, a nagyvrosok knlta attrakcik fknt a tengerparttal nem rendelkezknl leginkbb helyi vagy egyetemes kultrval kapcsoldnak ssze (Michalk 1999). A vrosi kultrk kialakulsban nagy szerepet jtszott az urbanizci, mely az Enyedi Gyrgy (1984) ltal megfogalmazott definci szerint jelenti a npessg teleplshlzaton belli lland trendezdst (vrosods) s egyben a vrosi technikai civilizci, szoksok, foglalkozsok, fogyasztsi s kulturlis formk egsz teleplshlzatban val elterjedst is (vrosiasods). Mindemellett nem szabad megfeledkeznnk a szuburbanizci jelensgrl sem, vagyis amikor az urbnus npessg, a tke s beruhzsok egy rsze a vrosi kzpontok helyett azok kzvetlen krnyezetbe teleplnek mintegy kitgtva a vrosok hatrait (Tmr 2005: 35.). Az esetek tbbsgben a nagyobb vrosoknl a kulturlis turizmus sokrt szolgltatst knl kielgtve a legklnbzbb ignyeket, a turisztikai termkek koncentrlt megjelense pedig szleskr ltogatottsgot biztosthat (Michalk 2004.). Ezltal a nagyvrosok piaci pozcii e tren is jval ersebbek, hiszen a kulturlis infrastruktra irnt (ptszet, kulturlis intzmnyek, technolgia meglte) sokkal nagyobb a kereslet, ezltal a vrosok kztti verseny is kilezettebb (Saj 2005). Hangslyozni kell, hogy ez gazdasgi, szociokulturlis, politikai tnyezk, kulturlis rksg, esetleg termszeti adottsgok fggvnye is (Michalk 1999). A hagyomnyos dlhelyekkel ellenttben, a vrosokban jelentsen rvidebb a turistk tlagos tartzkodsi ideje, melyet leginkbb programokkal, kulturlis esemnyekkel lehet kompenzlni. Ugyanakkor a vendgek magasabb sznvonal szolgltatsokat vesznek ignybe, gy tbbet is kltenek.
A turistk szemszgbl leginkbb az a multikulturlis kzeg a vonzer, amely a nagyvrosokat jellemzi. Sajnos itt nagyobb mrtkben vannak jelen a globalizci negatv hatsai elidegeneds, a szemlyisg elvesztse, versenyhelyzet, rzelmi kirls - (B.

12

Gelencsr 2005). Mindemellett a kulturlis turizmus s a vrosiassg kapcsoldsa sorn a tmegturizmust kielgtve ruba bocstjk a helyi trgyi s szellemi rtkeket, ezltal a kultra bizonyos torzulson megy keresztl (pl. helyi nevezetessgek szuvenr formban). Radsul a tmegturizmus minl szlesebb kr kiszolglsa rdekben eltrbe kerlhetnek olyan fogyasztsi szoksok is, amelyek idvel beleivdnak a lakossg fogyasztsi normiba is, ezzel akr httrbe szorthatja a helyi kulturlis szoksokat (pl. npi zene, gasztronmia) (Michalk 1999). Egy vros akkor lesz sikeres, ha az j kultrk mellett megtartja tradicionlis rtkeit is megfelelen tvzve a kettt. A trgyiasult, kzzelfoghat forrsok mellett figyelmet kell szentelni a megfoghatatlan vagy megeleventett erforrsokra is (pl. eladmvszek tevkenysge, npi nnepek, kzssgi hagyomnyok vagy mondk), rtkk semmivel sem kisebb, azonban knnyebben elpusztthat (WTO 2001).

A loklis szntr felrtkeldsvel a kultra s a terletfejleszts kztti kapcsolat is ersebb vlt. A kultra, mint a verseny-stratgia jelents eszkze vonz lehet sok trsg szmra, hiszen csak a helyi adottsgok feltrst s a kls rtkrendnek megfeleltet kreatv hasznostst ignyli. Legfontosabb szksges erforrs az ember, az emberi kreativits. A hangsly a trsgen belli kommunikcira s a turistk kiszolglsa mellett a helyi kzssg identitst nvel kulturlis tevkenysgekre helyezdik, kiemelve a lakossg nbecsls irnti szksgleteit (G. Fekete 2005: 52.). A turizmusfejleszts sorn egyre nagyobb figyelmet kapnak a fenntarthatsg3 elvei, gy biztostva egyenslyt a helyi kzssgek szksgletei, a termszeti s kulturlis forrsok vdelme s a ltogatk elgedettsge kztt (WTO 2001). A trsas lt gyakorlsban nagy szerepet jtszik a helyi kzmvelds, melynek tevkenysgi formi pl. az iskolarendszeren kvli ntevkeny, szakkpz, leteslyt javt felnttoktatsi lehetsgek; a helyi kzssgi mveldsi szoksok, hagyomnyok polsa, gazdagtsa; az nnepek, kisebbsgi kultra s egyetemes rtkek befogadsa; az nkifejezs s kreativits kultrjnak gondozsa (amatr alkot, mveld kzssgek tevkenysgnek tmogatsa); a szabadid kulturlis cl eltltshez val szolgltatsok
3

Fenntarthat fejlds: "Olyan fejlds, amely kpes kielgteni a jelen szksgleteit anlkl,

hogy kockztatn a jvend genercik kpessgt sajt szksgleteik kielgtsre". A fenntarthat turizmusfejlds hossz tvon tiszteletben tartja a jelenlegi gazdasgi, trsadalmi-kulturlis s fizikai erforrsokat, emlkezetes lmnyeket nyjt a ltogatknak s javtja a helyi lakossg letkrlmnyeit (Puczk-Rtz-Lengyel 1997).

13

knlata

(informcinyjts

programokrl,

attrakcikrl,

helyi

sajtval

val

kapcsolattarts, killtsok szervezse, mvszi csoportok menedzselse, stb.). Br a nagyvrosi intzmnyekben nincsen olyan marknsan jelen a hagyomnyok polsa, mint pldul kisebb vrosokban, de nagyobb a knlat a szkebb rtegek szubkultrja4 (pl. klubok), vagy a kortrs mvszet rtkei irnt s a civil szervezetek is nllbb letet lnek (B. Gelencsr 2005).

3.3. Arculati tnyezk

4

"A kultra egsznek keretein bell, a szubkultra sajtos letvitelt, ideolgit, viselkedsi

szablyt s normt jelent kisebb trsadalmi csoporton bell (Takcs 2002). Pldul melegek, tindzserek, rockerek, punkok csoportja, stb.

14

3.3.1. A turisztikai imzs A desztincik kztti les verseny kvetkeztben egyre nagyobb hangslyt kap a teleplsek elssorban turisztikai imzsa (Sulyok 2006). Maga a vrostermk ketts jelentst tartalmaz. Jellheti egyrszt magt a fldrajzi hely egszt, msrszt pedig azokat a konkrt szolgltatsokat, benyomsokat, amelyek az idk sorn a fldrajzi helyen kialakultak. Egy msik szemllet szerint a vros (mint termk) rtkestsekor n. imzs-forml elemeket (pl. nevezetessgek, kzlekedsi szolgltats), msrszt pedig magt a vros imzst, egynisgt bocstjuk ruba. Ez utbbinl az egy idben tbb helyen val rtkests trtnik, amikor ugyanis nem kizrlagos jogok kerlnek truhzsra, hanem informcik, gy az imzs-forml elemek csoportjai pl. jellegzetes ptszet egyszerre tbb piacon, klnbz termkekknt fognak megjelenni (Ashworth Voogd 1997). A turisztikai imzs nem ms, mint egy adott desztincival kapcsolatos elkpzelsek, gondolatok, benyomsok sszessge. Egy terletrl kialaktott markns, egyedi s pozitv kp az utazsi dntsi folyamatot leegyszersti s a desztinci szempontjbl kedvez irnyba befolysolja (Sulyok 2006). Ez azonban csak korltozott mrtkben lehetsges, az egyni dntsek meghozatala szmos tnyez fggvnye. Befolysol tnyez lehet az egyn szocializcija sorn kialakult szemlyes rtkrendje, vilgkpe, belltottsga s rdekldsi kre, a hellyel szemben tmasztott elvrsai, kedvez vagy kedveztlen benyomsai, sztereotpii, ill. elzetes ismeretei, melyeket ismersk, bartok, rokonok informcii (szjpropaganda), ltalnos hrek, televzis msorok, filmek, marketingkommunikcis eszkzk (reklm) vagy szemlyes tapasztalat alakthat ki. A turisztikai imzs teht egyarnt tartalmazhat vals tnyeket s elkpzelseket, hiedelmeket is (Sulyok 2006). Tny, hogy a helyi lakosok s a potencilis ltogatk ltalban ms imzsokat alaktanak ki ugyanarrl a helyrl. Ez egyrszt abbl addhat, hogy a lakossg szmra kzvetlen tapasztalatai s mindennapos fogyasztsi szoksai ltal - ms (tbb) informciforrs ll rendelkezsre, mint az odaltogatknak. A turistknak a desztinci rtkestinek szles knlatbl kell vlasztaniuk, amelyek sajt cljaik szerint manipullhatjk ket. Nem vletlen, hogy klnbsgek mutatkozhatnak a fogyasztk

15

kialaktotta imzsok kztt (pl. azok kztt, akik jrtak mr a teleplsen, vagy akik mg nem), st mg az ott jrt turistk benyomsai s a desztinci ltal propaglt arculat kztt is. Ezen kvl a tvolsg s az id tnyezi is meghatrozak, mivel ltalban rvnyesl a minl tvolabb, annl kdsebb effektus (annl felsznesebb az imzs s az ismeret az adott helyrl, minl tvolabb van a clterlettl a kereslet), ill. az imzs folyamatos megjulsa az idk sorn (Ashworth Voogd 1997). sszessgben megllapthat, hogy a turisztikai imzs egy folyamatosan vltoz, sszetett, bonyolult szerkezet, folyamataiban s sszeteviben egyarnt sokrt, relatv s interaktv, valamint trben s idben vltoz kp (Sulyok 2006: 56.).

3.3.2. Mi fn terem a vrosmrka? Egy vros atmoszfrja idk sorn alakul ki, viszont egy ers, pozitv imzs sorst nem lehet a vletlenre bzni. A desztincis menedzsment szervezetek legfbb feladata a spontn imzs tudatos befolysolsa. Az imzs tervszer, tudatos alaktst szolgljk a mrkk. A vrosok ezek segtsgvel ptik imzsukat, ezek rvn vlnak beazonosthatv s megklnbztethetv, mondhatjuk azt is, hogy a mrka az imzs lelke(Marcsa 2007). A sikeres mrkakialakts egy termk vagy vros szmra preferencikat teremt, hiszen egy ers mrka s az egyre fontosabb minsg kztt ltalban magas az asszocilsi fok. A mrkk valamilyen rtket, letstlust fejeznek ki, presztzst klcsnznek az adott desztincinak (rai jegyzet, Utazsi irodai menedzsment, KJF, VI. flv). Amint mr a 2. fejezetben is emltettem Simon Anholt, brit kormnyzati tancsad megalkotott egy 6 tnyezbl ll hexagont, amellyel a vrosok mrkinak erssgt kvnta felmrni. A tnyezket az 1. bra szemllteti.

1. bra

16

Forrs: http://www.citybrandsindex.com/downloads/cbi2006-q4-free.pdf

A 2005 - 2006-ban ksztett felmrs 15.255 18 s 64 v kztti frfi ill. n rszvtelvel kszlt a vilg klnbz pontjairl, internetes kutats keretben. A krdv 60 vilgvrost szerepeltetett a ranglistn, nem meglepen olyan vrosok kerltek a lista elejre, mint Sydney, London, Prizs, Rma vagy New York. Mindegyik vrosrl vannak elkpzelseink mg akkor is, ha soha nem jrtunk ott (pl. Sidney-i Operahz, prizsi divat, energikus New York, stb.). Ez lnyeges szempont volt a kutatsnl, ugyanis a 2005-s felmrs sorn olyan helyek kerltek az els s msodik helyekre, mint London s Prizs, vagyis a leginkbb ltogatott vrosok elnyt lvezve a kevsb ltogatott desztincikhoz kpest, mint pl. Sydney. Ezzel eltorztotta a felmrs lnyegt, ami nem a ltogatk utazsi szoksairl, hanem a vrosok irnt tett benyomsaikrl szlt. Ezrt a vrosok pontszmaiba nem is szmtottk bele kln azokat a vlaszokat, amelyek arra a krdsre feleltek, hogy a vlaszadk jrtak-e mr a vrosban. Ebbl is ltszik, hogy egy ilyen komplex s szubjektv tnyez mrsnl milyen sok szempontot kell figyelembe venni (Anholt City Brand Index 2006).

3.3.3. A kultra szerepe az imzsteremtsben

17

Ma mr nem ktsges, hogy lmnygazdasgban lnk (Puczk Rtz 2003: 22.). A keresleti szoksok megvltozsval mr nem a termkek fogyasztsn van a hangsly, hanem a desztinci egszre jellemz komplex atmoszfrn, milin, amely magban foglalja a hely sszes imzselemt, kezdve a parkoktl, szllshelyektl, kulturlis attrakciktl egszen a vendgszeretetig vagy az jszakai letig. A neves vonzerk nmagukban mg nem teremtik meg a hely atmoszfrjt: azt csak a termszeti s kulturlis tnyezk egyedi kombincijval lehet elrni (Puczk Rtz 2003: 21.), hiszen mi ms tudn kifejezni egy hely egyedisgt, szellemt, ha nem a helyiek kultrja. A vros pezsgse, letvitelre gyakorolt hatsa, lktetse ltogatkat vonz nvelve a hely vitalitst, s nagymrtkben cskkenti a szezonalits kialakulst. A kulturlis imzs msik meghatroz szerepe a lakossg identitstudatnak, loklpatrita szellemnek erstse. Addig nem lehet egy helynek megfelel atmoszfrja, amg a helyiek sem rzik otthonuknak azt. Radsul nagyon fontos szerepet jtszik a lakossg kultrakzvett szerepe, amely csak egy jl integrlt (kzssgi) helyi trsadalomban mkdhet, mivel csak abban van eslye a kulturlis (s termszetesen brmilyen ms) hatsoknak a mindennapi let termszetes folyamatban val kzvettdsre. Ilyen kzvettett kultra elem lehet pl. az ptett krnyezet (legtipikusabbak a lakhzak), az ltzkds (npviselet), magatartskultra (egymshoz val viszony), politikai kultra, szellemi kultra (pl. viszony a kzkultrhoz, hagyomnyok, rtkek, normk). A kzvettsben nagy szerepet jtszanak a professzionlis intzmnyek (elssorban mveldsi hzak, iskolk) (Bnlaky 2005: 42.). A desztincis versenyben a kultragazdasg a helyi rksgre s kreativitsra alapozott elnyket ad, magban foglalja a kulturlis termkek (knyv, film, zenei alkots, kpz- s iparmvszeti alkotsok, helyi tudsra alapozott kzmves termkek) ellltst, a hozzjuk szksges nyersanyagok, eszkzk termelst, a kapcsold marketinget, oktatst s a turizmust is (G. Fekete 2005: 52.).

18

A tudsalap gazdasgban a kultra s az imzsteremts olyan mvszeti innovci s kreatv ipargak5 eltrbe kerlst hoztk magukkal, amelyekkel hozzjrulnak a gazdasgi s trsadalmi jlt megteremtshez.

A kreatv ipargak azon tevkenysgek, amelyek gykere az egyni kreativitsban, kpzettsgben s kpessgekben rejlik, s amelyek kpesek a szellemi tulajdon ltrehozsn s felhasznlsn keresztl jltet s munkahelyeket teremteni. A kreatv ipart 12 szektor alapjn hatroztuk meg, ezek a kvetkezk: elektronikus s nyomtatott sajt, reklm- s hirdetsi ipar, film s vide, szoftverkszts s digitlis jtkfejleszts, ptszet, knyvkiads, zene, elad-mvszet, kpzmvszet, iparmvszet, formatervezs s divattervezs, mvszeti s antik piac, valamint a kzmvessg (Magyar Tartalomipari Szvetsg XVI. Konferencija 2006.)

19

4. Vizsglati mdszerek
A debreceni kultra, mint imzs alakt s ltogati forgalmat generl tnyez vizsglatban primer s szekunder kutatsi mdszereket egyarnt alkalmaztam. Szekunder kutats sorn ttekintettem a tmmhoz kapcsold ltalnos szakirodalmi s tjkoztat anyagokat. Elssorban a kultra fogalomkrt s az emberi fejldsben jtszott jelentsgt tartalmaz forrsokbl indultam ki, majd mindezt az rtkests s a turizmus szemszgbl prbltam megkzelteni. A kulturlis turizmus jellegzetessgeivel s nvekv szerepvel kapcsolatos szakirodalmat, esettanulmnyokat is igyekeztem elsajttani. Meglehetsen sokrt anyagot talltam a Debrecen turizmusval s kultrjval foglalkoz knyvek, kiadvnyok krben, illetve a vros jl szerkesztett, gazdag tartalommal br honlapja (www.debrecen.hu) s egyb weblapok (pl. www.deol.hu, www.haon.hu) is segtettek informldni az aktulis s rgebbi trtnsekrl. Nem utols sorban a helyi Tourinform iroda is kszsggel llt rendelkezsemre. Az imzs fontossgrl is egyre tbb forrs rhet el, leginkbb a vrosimzs s vrosmrka fogalmt, a vrosfejlesztsben s a turizmusban jtsz szerept, a vrosok arculatnak a ltogatkra gyakorlott hatst tekintettem t. A kutats msik rsze az elsdleges mdszerekkel vgzett vizsglat volt, legmeghatrozbb rszt krdves kutats tette ki, melyre 2008 els kt hnapjban kerlt sor. A felmrst a kvetkezkppen vgeztem el: 106 f belfldi, nem helyi lakossal knyelmi mintavtel alkalmazsval vgeztem kutatst. Megkrdezses mdszerrel Debrecen forgalmasabb kzhelyein (Kossuth tr, Egyetem eltti park) 100 f helyi lakost vagy jelenleg itt lak szemlyt krdeztem meg egy ismersm kzremkdsvel. A vizsglat a vlaszadk krnek kivlasztsa szempontjbl eltr az idegenforgalmi clllomsokra vonatkoz kutatsoktl, amelyek ltalban a tnylegesen odaltogatk benyomsait vizsglja, kihagyva gy azokat, akik esetleg mg nem voltak az adott desztinciban (elvgre nekik is lehetnek elkpzelseik rla) (Ashworth Voogd 1997). A gyakorlati helyemen (egy szllodban) kitlttt krdvek csekly szma miatt

20

sajnos nem kerltek elemzsre a felmrs adott idpontjban is a vrosban tartzkod turistk vlaszai, br j lehetsg lett volna a korbban mr a vrosban jrt ltogatk s a szllvendgek benyomsainak sszehasonltsa, gy felmrve a vrosrl kialakult kp esetleges vltozst. A 106 f nem debreceni lakos internet segtsgvel, e mailen keresztl tlttte ki a krdvet az orszg minden rgijbl. Mivel a vlaszadk zme ismersbl tevdtt ssze, ezrt fknt a Tisza-tavi, az szak-alfldi s a Budapest s Kzp-Dunavidki rgikban lk vettek rszt a felmrsben. Az letkor, foglalkozs s nem szerinti megoszlst tekintve a 20 s 34 ves kor kzttiek, a szellemi alkalmazottak s tanulk ill. a nk arnya volt szmottev. A vlaszadk nagy rsze turistaknt jrt Debrecenben, illetve itt tanult/tanul. Ezen kvl szerepeltek dolgozk, tutazk vagy egy napos ltogatk, ezek nagyobb rsze a felmrshez szmtott 5 ven bell ltogatta meg a vrost ill. olyanok, akik mg soha nem voltak Debrecenben. A 100 f helyi lakost tekintve a knyelmi mintavtel miatt leginkbb a 20 s 34 ill. a 45 s 59 vesek, szellemi alkalmazottak s tanulk arnya nagyobb, a nemek megoszlsban nem volt szmottev klnbsg. A demogrfiai adatok a Mellkletben megtallhatak (68. oldal). A krdveket Excel tblzatban szerkesztettem meg az rtkelst elsegtve. A krdsek szerkesztsekor problma volt az, hogy tulajdonkppen a vlaszadk kt olyan csoportjrl van sz, amelyek tbb szempontbl is eltrnek egymstl: pl. a szolgltatsok hasznlata, informci - mennyisg a vrosrl, motivci, stb. Az sszeegyeztethetsg rdekben a kt csoportnak egyfle krdvet ksztettem, amelyben a kzs krdsek mellett hol az egyik csoportra, hol a msikra vonatkoz krdsek is szerepeltek. A tesztelsnl kiderlt az, hogy nem egyszer s nem elhanyagolhat tnyez a krdsek helyes megfogalmazsa, s kzben sokfle szempontot kell figyelembe venni. A krdvet az Anholt City Brand Hexagon komponensei alapjn prbltam sszelltani. Nem kerlt felmrsre a vros nemzetkzi sttusza, mivel csak belfldn l lakosok krben kszlt a felmrs, viszont a vros szerepe az orszg kultrjban emltsre kerlt. A fizikai megjelenst illeten az elgedettsgre krdeztem r, mennyire tartjk szpnek, tisztnak a vrost. Szintn az elgedettsget mrtem a vros oktatsi lehetsgeirl s az nkormnyzat tevkenysgrl. A vros varzsval, pezsgsvel

21

kapcsolatos krds volt pldul az, hogy milyen knnyen tallna a vlaszad magnak megfelel programokat, milyen a vros hangulata, kulturlis knlata. A helyi lakossg attitdjre, a ltogatkhoz val viszonyulsra vonatkoz, ill. az infrastrukturlis helyekkel kapcsolatos krdsek is szerepeltek a krdvben. Ezeket leginkbb 1 - tl 5 - ig terjed skla segtsgvel mrtem fl. Ezeken kvl rkrdeztem a vlaszadk az ti cllal szemben tmasztott elvrsaira, mindennapi kulturlis szoksaira s a Debrecenben tnylegesen megltogatott kulturlis attrakcikra, a ltogatk motivciira, a vrossal kapcsolatos benyomsaikra. Termszetesen a felmrs nem reprezentatv. A krdv a Mellkletben megtallhat (78. oldal). A forrsok kzt nem talltam olyan informcikat, amelyek a debreceni esemnyek szervezsben legnagyobb szerepet vllal Fnix Kht. munkjval, terveivel s az j arculati forma megteremtsvel kapcsolatos tevkenysgrl szlt volna. Ezrt ksztettem mlyinterjt a Fnix programigazgatjnak asszisztensvel, Kurucz Orsolyval, valamint Nmeth Jolnnal, a Csokonai Sznhz programszervezjvel, Danyi Zoltnnal, a Tourinform irodavezetjvel, Fazekas Rkval, a MODEM titkrsgvezetjvel s Halsz Edittel, a Filharmonikus Zenekar mvszeti ftitkrval. Emellett sikerlt ttekintenem nhny statisztikai adatot a vendgforgalommal, rendezvnyek ltogatottsgval kapcsolatban.

22

5. A vizsglat eredmnyei
5.1. Debrecen regionlis s nemzetkzi szerepkre
Debrecen Megyei Jog Vros Hajd-Bihar megye szkhelyeknt illetve az szakalfldi rgi kzpontjaknt Miskolc, Szeged, Pcs s Gyr, ill. Kecskemt, Szkesfehrvr s Veszprm mellett - jelents vidki plusknt jelenik meg az orszg gazdasgban. Valamivel tbb, mint 20 ezer fs lakossgval az orszg msodik legnagyobb vrosa. m jelentsge nem csak ebben merl ki, vszzadok ta a tgabb rgi gazdasgi, oktatsi, tudomnyos s kulturlis, makroregionlis szerepkrrel br kzpontja. Az egykori szabad kirlyi vros hrom tjfldrajzi kistj tallkozspontjban fekszik: a szlhordta homokkal fedett Dl Nyrsg, a lsszel, lsziszappal fedett Hajdht s a szintn lszs iszappal fedett, rmentes, gyengn szabdalt Dl Hajdsg termszeti adottsgai keverednek egymssal a vros terletn. Debrecen krnyke semmifle svnyi nyersanyaggal nem rendelkezik, a felszni vzkszlet szegnyes, viszont felszn alatti vizekben meglehetsen gazdag terlet, melynek jelents szerepe van a lakossg ivvzelltsban, valamint a 70 C-os feletti, ntrium-kloridos gygyvizet Hajdszoboszlval egyetemben - a frdk hasznostjk pihensi s balneolgiai clokra. Ezen kvl az alfldi nagyvros jellege ellenre igen magas az erd terleti arnya (30%os), amely egszsgesebb vrosi klmt s rekrecis lehetsgeket is rejt magban. Ilyen terlet pl. a Nagyerd (az orszgban elsknt, 1939-ben egy rszt termszetvdelmi terlett minstettk), az Apafai erd vagy a Bnk krnyki erdk. Emellett a terlet jelents botanikai s vltozatos llatvilg rtkeivel rendelkezik. Kzigazgatsilag a Hortobgy mr nem tartozik Debrecenhez, de kzelsge fontos szerepet jtszik az orszg gazdasgi s arculati mivoltban. A vrost az Orszgos Terletfejlesztsi Koncepci a hozz szorosan kapcsold teleplsegyttessel egytt kezeli, amely a rgi trszerkezetnek meghatroz kpzdmnye. Szkebb rtelemben vett agglomercija 31 teleplst foglal magban, gy a megye szaki ktharmadnak dominns kzpfok ellt s szolgltat kzpontja is.

23

A vros a Budapest Szolnok Debrecen Nyregyhza urbanizcis tengely ill. a Nyregyhza Debrecen innovcis tengely egyik meghatroz eleme, ezen kvl nemzetkzi jelentsg t s vastvonalak is keresztl vezetnek a vroson Romnia, Ukrajna s Szlovkia irnyba. A Debrecent elr M35-s autplya tadsa (2006) s a nemzetkzi repltr megnyitsa (2004) nvelheti a vros turisztikai forgalmt. A nemzetkzi ismertsget javtjk a testvrvrosi kapcsolatok is, melyek konkrt kulturlis, oktatsi, idegenforgalmi s gazdasgi eredmnyekkel is jrnak (pl. Lengyelorszg, Nmetorszg, Finnorszg, Romnia, USA, stb.). Ezekhez hozzjrul a Debreceni Egyetem szleskr kutatsi tevkenysge s kapcsolatrendszere (pl. Erdly, Ukrajna, stb.) s hallgati vonzskrzete (pl. Partium, Erdly, Krptalja, Szlovkia keleti rsze). Debrecen a kzmipara s lelmiszeripara mellett kedvez adottsga a jelents szellemi potencil, ami lehetv teszi a tudsipar meghonostst. Nagyvllalatok krben a gygyszeriparban (TEVA Gygyszergyr Rt.) vannak rdemi fejlesztsek, a szp szmban elfordul innovcira kpes kis s kzepes vllalkozsok azonban tkeszegnyek, hinyzik a mgttk ll nagyvllalati szfra s az lland, biztos piac, tbbsgk helyi vagy megyei piaci ignyekre pt. Ezrt a vrosban mkd ngy ipari parknak klnsen fontos szerepe van e vllalatok felkarolsban. A vros a tercier szektor tern rte el a legnagyobb arny fejldst, ellenttben az iparral, a rendszervlts utn sikerlt a nyugat dunntli vrosokhoz hasonl tem fejldst produklnia. Br a klfldi tkeberuhzsok mrtkben jelents klnbsgek vannak az orszg nyugati s keleti terletei kztt, a vrosban ers a szndk logisztikai szerepnek nvelsre s a klfldiek vrosba vonzsra, ehhez biztostjk a megfelel infrastrukturlis htteret (autplya, repltri fejlesztsek, ngy ipari park mkdtetse, j kereskedelmi zletek, kzpontok megplse, pnzintzeti fikok, stb.) (Debrecen Megyei Jog Vros Fejlesztsi Programja 2007 2013, 2006).

24

5.2. Debrecen turisztikai szerepkre

5.2.1. A kereslet utazsi szoksai s attitdjei
Debrecen idegenforgalmi szempontbl is az orszg egyik legnpszerbb vrosa, a KSH adatai szerint 2006-ban a kereskedelmi szllshelyeken eltlttt vendgjszakk szma alapjn a 8. legltogatottabb belfldi desztinci volt. A klfldi vendgforgalmat tekintve a 8., mg a belfldi vendgforgalom alapjn a 6. helyen ll (1. tblzat). 1. tblzat
Belfldi turizmus Beutaz turizmus VendgjVendgjVendgjHelyezs szakk szakk Vros szakk Vros Vros szma szma szma (ezer) (ezer) (ezer) 1. Budapest 6 112 Budapest 877 Budapest 5 235 2. Hvz 927 Hajdszoboszl 531 Hvz 595 3. Hajdszoboszl 823 Sifok 345 Bk 339 4. Sifok 669 Sopron 338 Hajdszoboszl 324 5. Bk 533 Hvz 332 Sifok 291 6. Balatonfred 431 Debrecen 284 Zalakaros 282 7. Sopron 409 Zalakaros 258 Balatonfred 138 8. Debrecen 399 Eger 226 Debrecen 115 9. Zalakaros 396 Szeged 213 Gyr 112 10. Eger 307 Bk 194 Harkny 91 Forrs: http://www.hunguesthotels.hu/top10_magyar_varos_2006_turizmus/ sszesen

2005-ben Debrecen a 10. helyen llt a rangsorban, a 2006-os v +30,4%-os vendgjszaka szm nvekedst hozott, ezen bell a klfldi +20,8%-kal, mg a belfldi vendgforgalom +34,6%-kal emelkedett (ld. Mellklet 1. tblzat) (DMJV Fejlesztsi Programja 2007 2013, KSH 2006). A 2. brn lthatjuk, hogy a stagnls utn kiemelked volt a vendgjszakk arnya, a turistk 2007 ben tlagosan 2,7 jszakt tltttek a szllshelyeken.

25

2. bra

A vendgjszakk alakulsa Debrecenben

450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 2000 2001 2002 2003 2004

Forrs: sajt bra

2005 2006

A kutats sorn felmrtem, hogy Debrecen mellett/helyett 5 ven bell milyen ms desztincikat (5-t kellett megnevezni) ltogattak meg a debreceniek ill. a nem helyi lakosok egyarnt. A kt csoport vlaszait kln rtkeltem, mivel a helyi lakossg ltal megnevezett vrosok krbl kiesik Debrecen. A nem helyi lakosok 98%-a (104 f) vlaszolt erre a krdsre sszesen 168 teleplst emltve. A leggyakrabban Debrecen szerepelt (7,50%), de nem sokkal maradt le Budapest (7,16%) s Eger (6,95%) emltettsge sem. Ez a hrom vros a vlaszok majdnem egynegyedt (21,61%) adta. A tovbbi vrosok emltettsge Szegedtl kezdve (3,41%) nem rte el az 5%-ot sem. Ms megkzeltsbl a vlaszadk 42,3% - a jrt Debrecenben, 40,4% - a Budapesten s 39,4% - a Egerben az elmlt 5 ven bell. A lista tbbi vrosban 20 s 10% kztti ez az rtk.

26

3. bra
Debrecen Budapest Eger Szeged Pcs Miskolc Sifok Hajdszoboszl Szkesfehrvr Szolnok Nyregyhza Gyngys 0 5

A legltogatottabb vrosok emltsi gyakorisga a nem helyi lakosok krben (%)

42,3 40,4 39,4 19,2 17,3 15,4 13,5 13,5 12,5 11,5 11,5 10,6 10 15 20 25 30 35 40 45

N=104

Forrs: sajt kutats

Abban, hogy Debrecen a lista elejre kerlt szerepet jtszhatott az is, hogy egyrszt a vlaszadk lakhely szerinti megoszlst tekintve a Tisza-tavi (42,5%) s az szakalfldi rgi (23,6%) tlreprezentlt (Mellklet 3. bra). Msrszt befolysol tnyez lehetett a krdv tmja, Debrecen, gy elnyt lvezve a tbbi vrossal szemben (mivel hamarabb eszbe jut a vlaszadnak). A felmrs reprezentativitst leginkbb ktsgbe von Hajdszoboszl emltsi gyakorisga csak a 8. helyre szorult, br a rgin bell Debrecen utn a msodik e tren (Mellklet 10. bra). Rgikra lebontva az mondhat el, hogy meglehetsen szles krben szrdnak a megltogatott desztincik. A legkedveltebb az szak-magyarorszgi (24,19%), az szakalfldi (18,57%), a balatoni (12,44%) s a budapesti (11,75%) rgi, ezt kvette Dl-Alfld (7,84%), Kzp-Dunntl (7,67%), Dl-Dunntl (6,30%), Nyugat Dunntl (6,13%) s vgl a Tisza-t (5,11%) trsge (4. bra). Az els hrom rgi npszersgben termszetesen nagy szerepet jtszott a hrom vros, Eger, Debrecen s Budapest emltettsge. Br ezen vlasztsok fgghetnek tvolsg, id, kltsg s egyb tnyezktl is. Az szak-magyarorszgi rgi kedveltsge kitnik abbl a szempontbl, hogy br onnan szrmazik a megkrdezettek legkisebb rsze (0,9%), mgis a legltogatottabb rgi, ill. ugyanez rvnyes a Balatonra is. Az szak-alfldet leginkbb a rgin bell s a Tisza-t trsgben lakk vlasztottk ti clul. Budapestet hasonl arnyban kerestk fel a

27

klnbz rgikban lk, s br a dunntli minta meglehetsen kicsi, de vlaszaik alapjn Pest s a nyugati rgik voltak az ltaluk legltogatottabb helyek.

4. bra

A nem helyi lakosok ltogatsnak megoszlsa a rgikban (%)

Balaton Budapest s Kzp Dunavidk Nyugat Dunntl Kzp Dunntl -

7,8% 18,6%

5,1%

12,4% 11,8%

Dl Dunntl szak Magyarorszg

6,1% 24,2% 6,3% 7,7%

szak Alfld Dl Alfld Tisza t

N=104

Forrs: sajt kutats

Figyelembe vettem az emltsek sorrendjt is, vagyis hogy melyik megltogatott desztinci jut elszr a vlaszad eszbe, melyik hely vlt emlkezetess, az ott eltlttt id lmnny (ez lehet negatv is). Ebbl a szempontbl a gyakorisgi lista 3. helyn ll Eger jutott elszr a legtbb vlaszad eszbe Budapest s Debrecen eltt. A Mellklet 11. brja a hrom vros els t helyezst mutatja. A vlaszadk 83%-a jrt mr Debrecenben az elmlt 5 ven bell, akik leginkbb turistaknt ltogattk meg a vrost (58%), kb. egytized rszk volt egynapos ltogat, ill. hasonl az itt tanulk s a turistaknt is megjelen tanulk arnya is. A vlaszadk 8% - a 5 vnl rgebben, mg a maradk 9% - uk mg soha nem volt a vrosban, akiknek 60% - a tervezi, hogy eljn a vrosba kb. 1 ven bell. (Mellklet 12, 13. s 14. bra). Akik mr jrtak a vrosban tlagosan 13 alkalommal tettk ezt (88 f). A helyi lakosok sszesen 151 teleplst jelltek meg, a legnpszerbb vros Eger volt 7,0% - os emltettsggel, ezt kveti Budapest 5,8% - kal. A harmadik leggyakrabban megnevezett vrostl, Hajdszoboszltl (1,9%) kezdve nincs lnyeges klnbsg a gyakorisgok kztt. Egerben a vlaszadk 41% - a, Budapesten 34% - a, Hajdszoboszln, Miskolcon, Pcsett s Szegeden 11% - a jrt az elmlt 5 vben.

28

5. bra

A legltogatottabb vrosok emltsi gyakorisga a helyi lakosok krben (%)

Eger Budapest Hajdszoboszl Miskolc Pcs Szeged 11,0 11,0 11,0 11,0 9,0 9,0 8,0 8,0 7,0 7,0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 34,0 41,0

N=100

Nyregyhza Szolnok Gyr

Forrs: sajt kutats

Hajdbszrmny Bkscsaba Gyngys

A helyi lakosok is leginkbb szak-Magyarorszgot (27,3%) vettk clba, ill. az szak - alfldi (16,5%), a budapesti (14,7%) s a balatoni (11,0%) rgi volt a legnpszerbb. Az szak-alfldi rgi ltogatottsga magyarzhat a rokon/bartltogatsokkal is.
N=100 6. bra
A ltogatk arnya rginknt (%)

Forrs: sajt kutats

Balaton Budapest s Kzp Dunavidk Nyugat Dunntl 9,0% 5,9% 11,0% 14,7% 4,9% 27,3% 5,9% 4,9% Kzp Dunntl Dl Dunntl szak Magyarorszg szak Alfld Dl Alfld Tisza t -

16,5%

N=100

Forrs: sajt kutats

A helyiek tbbsge is Egert nevezte meg elsknt a ltogatott vrosok kzl, szmottev mg Budapest is, viszont a harmadik leggyakrabban ltogatott vrost,

29

Hajdszoboszlt bra).

leginkbb

csak

harmadikknt

vagy

negyedikknt

emltettk.

Ltogatottsghoz kpest Szegedet s Miskolcot tbben jelltk elsknt (Mellklet 15. Abban, hogy sikeres lesz-e egy utazs fontos szerepet jtszik az, hogy melyek az ti cl kivlasztst befolysol tnyezk. Ha ugyanis az utazk motivciiban marknsan jelenik meg egy-egy imzselem (pldul a kultra), amely az adott desztinci ismert s elismert erssgei kz tartozik, az pozitvan befolysolja az ti cl irnti kereslet alakulst is (Kiss Sulyok 2007). A vlaszadknak tfokozat skla segtsgvel kellett rtkelnik az egyes tnyezket aszerint, hogy azok milyen mrtkben befolysoljk ket a felkeresni kvnt desztincik kivlasztsban (az 5 s azt jelentette, hogy teljes mrtkben befolysolja, az 1 - es pedig azt, hogy egyltaln nem befolysolja). 7. bra
Az ticl kivlasztst befolysol tnyezk
Vendgszeretet (n=198) Biztonsg (n=198) A hely termszeti szpsge (n=198) Pihensre val alkalmassg (n=198) A szabadid aktv eltltsre irnyul lehetsgek (n=198) Kulturlis, szrakozsi lehetsgek (n=194) Ms kultrk megismerse (n=194) rviszonyok (n=198) Az ghajlat (n=193) Vsrlsi lehetsgek (n=193) A hely ismertsge (n=196) Sportolsi lehetsgek (n=191) Vallsi let (n=192)
4,08 3,93 3,67 3,60 3,58 3,33 3,22 3,17 3,12 3,08 3,01 2,94 2,67

Forrs: sajt kutats

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

4,00

4,50

5,00

tlag

A 7. brn lthatjuk, hogy leginkbb a vendgszeretet (4,08) s a biztonsg (3,93) a mrvad, de tlagon (3,34) felli rtket rt el a hely termszeti szpsge (3,67), a pihensre val alkalmassg (3,60) s a szabadid aktv eltltsre irnyul lehetsgek meglte (3,58) is. A kulturlis lehetsgek (3,33) s a ms kultrk megismersnek lehetsge (3,22) tlagosnak mondhat rtket kapott. Kevsb befolysolja a vlaszadkat a hely ismertsge (3,01), a sportolsi lehetsgek (2,94) s a vallsi let (2,67).

30

A keresletet befolysol tnyezkbl kvetkeztethetnk a szabadids motivcikra is. Debrecen 2004-es Idegenforgalmi Koncepcija szerint felttelezhet, hogy viszonylag sok az egynapos kirndul Hajdszoboszlrl, fleg vsrlsi szndkkel, ill. egyes nyri esemnyek megtekintse vgett. Ezek mellett a Hortobgyi Nemzeti Parkba ltogatk szmra Debrecen egy kzlekedsi csompont s a jellemzen egynapos program utn a vrosban keres szllst. Akik mr jrtak Debrecenben, azoknak 48,1%-a vsrls cljbl jtt, fknt a rgibl s a szomszdos Tisza-tavi rgibl, de pihens, kirnduls (36,8%) s kulturlis clokbl (31,1%) is jelents a vlaszadk arnya, teht felttelezheten Debrecen mint kzlekedsi csompont mellett ersti turisztikai mivoltt is, br a 2,7 j tlagos tartzkodsi id mg mindig nem nevezhet tl kedveznek. Egyb motivciknt (8,5%) jelltek meg betegsget/betegltogatst (Klinika), versenyen val rszvtelt s tutazst. 7. bra
A vlaszadk motivciinak megoszlsa (%)
" Az igazi Da Vinci " killtsra jtt Egyb zleti clbl Gygyuls , gygyfrd , wellness / Tanuls munka / Rokon bartltogats Kulturlis programok , helysznek Pihens, kikapcsolds , kirnduls 5,7 8,5 11,3 20,8 21,7 26,4 31,1 36,8 48,1 20 30 40

Vsrls cljbl

N=96 (akik mr jrtak 0 Debrecenben) 10 kutats

Forrs: sajt 50 60

Br a megkrdezettek a vsrlst nem jelltk olyan mrtkben fontos befolysol tnyeznek (kln rtkelve a nem debrecenieket befolysol tnyezket is hasonl eredmnyek alakultak ki), mint amilyen arnyban a motivcik kztt szerepelt, teht maga a vsrls elengedhetetlen rsze a szabadids tevkenysgeknek, de nem kimondottan elfelttele, befolysol tnyezje annak. A pihens, kikapcsolds egyrtelm jelentsget tlt be, mint ahogy a legtbb szabadids tevkenysgben. A vendgszeretet, a

31

hely termszeti szpsgnek fontossga, a pihensi s kirndulsi (ezen bell a gygyuls s wellness), ill. a kulturlis ignyek s motivcik jelentsge arra enged kvetkeztetni, hogy ezek az imzselemek alkothatjk vagy jobb esetben alkotjk a vros lmnyteremt kpessgt.

5.2.2. A kereslet kulturlis szoksai s attitdjei

A htkznapi kulturlis szoksokat illeten a moziba jrst vgzik a legtbben rendszeresen (9,9%), de nem sokkal maradnak le a rendezvnyek sem (8,9%). A korcsoportok szerinti megoszls meglehetsen nagy differencikat mutat (a knyelmi mintavtel miatt), ezrt csak nagy ltalnossgban lehet elemezni a megkrdezettek vlaszait e tren. Az elmondhat, hogy mg a kzpkor s az idsebb genercik nem vagy csak tbbvente tr be egy moziba, addig a fiatalabb genercik fknt a 20-34 vesek tbbsge vente tbbszr is elltogat oda. (a Mellklet 2. tblzata a korcsoport szerinti megoszlst mutatja). Rendezvnyekre a vlaszadk tbbsge (36,9%) vente 1 2 alkalommal jr, itt is a 20-34 vesek aktvabbak, a kzpkorosztly (25-44 ves) viszont inkbb kt-hrom vente ltogat rendezvnyre. A sznhzba vagy komolyzenei koncertekre jrk tbbsge is tlagosan vente 1-2 alkalommal (39,9%) vagy 2-3 vente (28,1%) nznek meg egy - egy eladst sznhzban, leginkbb a 20-34 ves s a 35-44 ves korosztly rdekldik ilyen programok irnt, ill. a 60 ves vagy afeletti vlaszadknl is megfigyelhet ez, br a kis mintaszm miatt ez bizonytalan. Mzeumokba s killtsokra a megkrdezettek tbb mint 40 % - a jr vente 1-2 alkalommal (ezek kzl kiemelked a 20 34 ves s a 15 19 ves korosztly, akik felttelezheten iskolai ktelezettsgeiknek is eleget tesznek ezzel). Ezen kvl mg jelents a 2-3 vagy tbb vente jrk arnya (25,6%) is. sszessgben a fiatalabb (fknt 20 34 ves) generci a legaktvabb, a vlaszadk tbbsge tlagosan alkalmanknt, vente 1 2 alkalommal jr kulturlis

32

programokra. Kortl fggen eltrek a gyakorisgi megoszlsok, ezek leginkbb a mozi esetn oszlanak meg. Egyb kulturlis lehetsget a vlaszadk 8,9% - a jellt meg, melyeken rendszeresen rszt vesznek, ilyenek pl. a zens szrakozhelyek, sporttevkenysgek, nnepi programok. 8. bra
A vlaszadk htkznapi kulturlis szoksai (%)
100% 90% 80% vlaszadk (%) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 25,6 8,4 Mzeumok, galrik, killtsok 28,1 12,3 Sznhz, komolyzenei koncert, balett stb. 24,1 26,6 16,7 Mozi 7,4 Rendezvnyek, knnyzenei koncertek stb. 40,4 39,9 25,1 36,9 6,4 19,2 5,4 14,3 24,1 20,2 9,9 8,9

rendszeresen, hetente, havonta vente 4-5 alkalommal alkalmanknt, vente 1-2 alkalommal kt-hrom, vagy tbb vente soha

N=203

Forrs: sajt kutats

A vros vonzerinek ltogatsa szempontjbl a Debrecent felkeresk tbb mint fele (60,4%) valamilyen rendezvnyen val rszvtelt, ill. 56,3%-uk a vroskzpontot jellte meg (fknt a sznhzat, mozit, mzeumot ltogatk nagy rsze, mivel e vonterk a Kossuth tren s krnykn koncentrldnak). Ezt kveten a vlaszadk a sznhzat s a mozit rszestettk elnyben 39,6% - kal, majd a mzeumokat s a galrikat 30,2% - kal. A megkrdezettek 17,7% - a emltett egyb helyszneket, programokat is, mint pl. llatkertet (3,1%), korcsolyaplyt (3,1%), szrakozhelyeket (5,2%), st, mg Egyetemi Sgi Klubot is (2,1%). A mzeumok kzl a legtbben a Dri Mzeumot (16,7%) a Munkcsy kpekkel (3,1%), a Reformtus Templomot s Kollgiumot (9,4%), a MODEM - et (6,25%) ill. a Medgyessy Mzeumot (2,1%) jelltk meg.

33

A sznhz s mozi kategrin bell a vlaszadk 40,6% - a jellt meg mozit (Plaza 26%, Apoll 14,6%), mg sznhzat 32,3% - uk emltett (Csokonai 31,3%, Vojtina Bbsznhz 1,04%). A megltogatott rendezvnyek tekintetben meglehetsen szles a paletta, a vlaszadk tbbsge termszetesen a Virgkarnevlon vett rszt (29,2%), tovbb emltsre mltk mg a klnfle knny, komoly s npzenei koncertek (6,3%) s a Mihly-napi vsr (3,1%) is. Ezeken kvl utcabl, Jazz Napok, Vekeri-t Fesztivl, Tavaszi Fesztivl, Debrecen Vros Blja, Farmer-expo, sportmrkzsek s a Pulyka 9. bra Napok is szerepelnek a vlaszok kztt.

Debrecenben megltogatott kulturlis attrakcik megoszlsa (%)

Egyiket sem Nem vlaszolt Egyb Mzeumok galrik, killtsok , Sznhz mozi ,
3,1 5,2 17,7 30,2 39,6

N=96 (akik mr jrtak Debrecenben)

Rendezvnyek esemnyek , 0 10 20 30 40

Vroskzpont

Forrs: sajt kutats

60,4

56,3

50

60

70

A kutats sorn felmrsre kerlt a vlaszadk elgedettsge Debrecen kulturlis letvel kapcsolatban. A nem helyi lakosok sszessgben 3,97 rtket adtak egy tfokozat skla segtsgvel, mg a helyiek 3,78 rtket. A 10. brn lthat, hogy a nem debreceniek az tlagnl jval nagyobb arnyban (59,3%) jelltk meg az elgedett szintet, mg a helyi lakossgnl az arnyok kiegyenltettebbek, jobban szrdnak az rtkek. sszessgben ha az iskolai osztlyzatoknak megfelelen rtkelnk, azt mondhatjuk, hogy a vros kulturlis lete 4-est, vagyis j eredmnyt rt el. 10. bra

34

Debrecen kulturlis letnek osztly ozsa (% )

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 3,5 3,3 egyltaln nem elgedett 0,0 7,7 is-is elgedett teljes m rtkben elgedett 33,0 26,4 15,1 29,7 22,1 N helyi lakos (n=86) em H lakos (n=91) elyi 59,3

nem elgedett

Forrs: sajt kutats

5.2.3. Debrecen ismertsge s imzsa

Egy vros imzsa, atmoszfrja az idk sorn alakul ki, ugyanakkor nem vletlenl. Egy vroshoz kapcsold kpek vagy imzselemek feltrsa azrt is fontos, mert a termkfejleszts s promci sorn alkalmazott megfelel aztn beazonosthatv teszik a desztincit (Puczk Rtz 2003). A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl 2006 ban a M..S.T. Piac- s Kzvlemnykutat Kft. ltal ksztett felmrs sorn 1000 f bevonsval feltrkpezte, hogy a fvroson kvl mely magyarorszgi nagyvros jut elszr spontn mdon az eszkbe. Vlaszknt a leggyakrabban Debrecen neve hangzott el (18,8%), ezt kvette Pcs 14,9% - kal, majd Szeged 12,8% - kal. E hrom vros sszesen a vlaszok kb. felt (46,5%) tette ki, mg a tovbbi vrosok emltettsge Miskolctl (8,6%) nem rte el a 10% - ot sem. jelkpek kedvezen befolysolhatjk a kereslet utazsi dntseit, kihangslyozva az egyedi elemeket, melyek

11. bra

35

Tovbb vizsglatba vettk mg a kereskedelmi szllshelyeken regisztrlt belfldi vendgjszakk alapjn legnpszerbb tz vros vonzerejt is, a vlaszadk tfokozat skln jelltk meg, hogy mennyire tartjk a vrosokat vonz ti clnak, szimpatikusnak (5=nagyon szimpatikus, 1=egyltaln nem szimpatikus). A 12. brn lthatjuk, hogy az sszes vrost arnylag vonz ti clnak talltk, sszessgben Eger kapott a legmagasabb helyezst (4,38), legkevsb vonznak pedig a fvrost (3,61) talltk. A leggyakrabban emltett vros, Debrecen ugyanakkor e tren csak a hatodik helyet foglalja el 4,08 tlagrtkkel (M..S.T. Piac- s Kzvlemnykutat Kft. 2006). 12. bra

36

Az ltalam vgzett felmrs sorn arra krtem a vlaszadkat, hogy soroljk fel azt az t tnyezt (pl. jellemzt, szemlyt vagy tulajdonsgot), amely Debrecen neve hallatn elszr eszkbe jut. A nem helyi lakosok 6,6% - a nem vlaszolt a krdsre, de ez lnyegben nem fggtt attl, hogy jrt-e mr a vrosban s esetleg nem ismeri. A tbbiek (99 f) sszesen 393 emltssel 63 klnbz dolgot jelltek, az azonos tartalmakat az rtkels sorn sszevontam. A 13. bra mutatja, hogy elssorban a Nagytemplom (44,3%) s a Virgkarnevl (40,6%) jutott a vlaszadk eszbe a vrosrl, ezt kvette egy kis lemaradssal a Debreceni Egyetem s az egyetemi let (29,2%), majd a Nagyerdei Kultrpark (26,4%).
A nem helyi lakosok Debrecenhez kapcsold asszocicii (%)
Nagytemplom Virgkarnevl Egyetem, egyetemi let , diklet, DOTE Nagyerd , Nagyerdei Kultrpark Irodalom Kossuth tr , vroskzpont , stlutca llatkert Klinika, Kenzy krhz Aranybika Szlloda Csokonai sznhz 14,2 14,2 13,2 12,3 7,5 6,6 6,6 5,7 5,7 5,7 5,7 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 17,0 15,1 20,8 29,2 26,4 40,6 44,3

14.bra14. bra

Gygyfrd , lmnyfrd Vidmpark , jtsztr Szp templomok Piac utca , futca Vsrlsi lehetsg Szkkutak , szobrok Reformtus Gimnzium s Kollgium Csonka templom

N=99

Forrs: sajt kutats

Taln nem meglep, hogy ezek a tnyezk kerltek a lista lre. A Nagytemplom s az Egyetem tbb mint egyszeren egy vroskp meghatroz ptmny, hiszen az egyetemek jelentik Debrecen tbb vszzados iskolavrosi hagyomnyainak egyik lettemnyest, melyet a Reformtus Kollgium alapozott meg. Annak ellenre, hogy a lista 17. helyn ll (5,7%) - jelents szerepet tlttt be Magyarorszg trsadalmi s

37

kulturlis letben, a hollandiai s nmetorszgi tanulmnyutakrl hazatr debreceni dikok az eurpai innovcik els szm terjesztiknt mkdtek a vrosban olyan szellemi potencilt kialaktva, hogy ma lehetv teszi a tudsipar meghonosodst a vrosban. A Debreceni Egyetem ht korbbi intzmnyt fog ssze, gy hallgatinak szma meghaladja a 20 ezer ft s igen szleskr kapcsolatrendszervel fontos helyen szerepel a kutats fejleszts tern is (DMJV Idegenforgalmi Koncepcija 2004). A Nagytemplom emltse mgtt megtallhat a vros s a reformtus felekezet hagyomnyos egysge, eme rtkrendszer hatsra alakult ki az a cvis letmd, amely a lakossgot a 15. szzad vgtl jellemezte, gyakran nevezik Debrecent Klvinista Rmnak is. Tovbb a vros promcijban is lland szereplknt tudhat be a jelenlegi 2004-tl ismeretes szlogent, a Napba ltztt vrost6 szimbolizl logval. 15. bra

Forrs: http://www.dbsportcentrum.hu

Debrecen ezzel mr a sokadik szlogenjt fogyasztja: rkdia, azaz szamrlegel Kazinczytl, a maradandsg vrosa s a zsros vros Adytl vagy ahogy Petfi r rla: megrl az ember a szalonnaszagnak miatta. Persze ezek a nem ppen elnys jelzk nem kerlhetnek bele a vrosmarketing ltal propaglt vroskpbe. Az elz, a Tallkozsok vrosa jelmondat kiss tjkozatlanul kivlasztva - mr foglaltnak bizonyult Gyr szemlyben, amely mr akkor tbb mint egy vtizede levdette azt. Ebbl is rzkelhet, hogy az utbbi idkben milyen nagy szerepet kaptak a vrosok sajtos, csak rjuk jellemz, de knnyen megjegyezhet jelmondatai, mint a vros legfontosabb imzselemeinek sszefoglaljt. J pldnak mondhat Veszprm, A kirlynk vrosa vagy Mezkvesd, Matyorszg fvrosa szlogenje, mely egyarnt magba srt helyi
A Napba ltztt vros klti kpt egy, a 18. szzadban itt jrt holland utaz jegyezte le Debrecenrl. Pajna Zoltn alpolgrmester szerint ez a szlogen arra utal, hogy a vrosteremt termszeti adottsgok kzl mindssze a nap adatott meg Debrecennek (se hegynk, se viznk) s a semmi kzepn ltrejtt vrost a nap zavartalanul fonhatja be minden oldalrl ltet sugaraival (M. Lszl F. 2004) (persze ha a gygyvizeket s a jelents erdterleteket leszmtjuk).
6

38

specialitst, hangulatot s teszi kvncsiv a barangol turistkat (emelF 2004). Mindenesetre a debreceni szlogen s az intenzv propaganda az infrastrukturlis fejlesztsekkel jelents vendgforgalom nvekedst eredmnyezett. Br amint a dolgozat problmafelvetsben emltettem a Fnix Rendezvnyszervez Kht. egy j, a hagyomnyos elemeket elhagy, modernebb s dinamikusabb kpi vilgot kszttetett el, hangslyozva ezzel a vros a szervezett programok ltal izgalmasabb, fiatalosabb vlst (Mellklet kpgyjtemny 84. oldal). A Virgkarnevl egyedisge miatt vlhatott az egyik legmarknsabb szimblumm. Magyarorszg egyik legismertebb rendezvnye, mely 40 ves mltra tekint vissza rendszerint orszgosan jeles esemnyhez, Szent Istvn napjhoz s az j kenyr nnephez ktdik (augusztus 20.), mely tovbb ersti jelentsgt. Kiemelked rtkeket rt el mg a Nagyerd (26,4%) a gygyturizmus, wellness s rekreci jegyben, az irodalom (20,8%), ahol a vlaszadk olyan szemlyisgeket soroltak fel, mint Csokonai Vitz Mihly (6,1%) Szab Magda (5,1%), Mricz Zsigmond s Nyilas Misije (4,1%), Fazekas Mihly s a Ldas Matyi, Jzsef Attila, Ady Endre, Arany Jnos s Petfi Sndor. Npszer a nem olyan rgen feljtott Kossuth tr (17,0%), elvgre a kzpontban s krnykn koncentrldnak a kulturlis lehetsgek, melyek kzl egyedl a Csokonai Sznhzat (13,2%), a szp templomokat (6,6%) s a Kollgiumot (5,7%) jelltk meg emltsre mlt szmban, ugyan szerepel a Piac utca is (6,6%), de itt inkbb a klnbz zletek s vsrlsi lehetsgek a szmottevek. Egy 2003-as, 500 debreceni lakossal vgzett felmrs alapjn a helyiek leginkbb a Hortobgyot tartjk olyan ltvnyossgnak, amely az ideltogatk figyelmbe ajnlhat, valsznleg a krnyez tjat ajnlk egy rsze is a Pusztra gondolt. A Hortobgy s a Puszta teht szorosan kapcsoldik Debrecenhez az itt lk tudatban, melynek jellemzi (csiksok, ostor, szrkemarha) a Magyarorszgrl alkotott kp rszeinek mondhatk. Kiemelked szerepe van mg a helyiek mentlis trkpn az egyetemeknek, a Nagytemplomnak, a stlutcnak (Piac utca Kossuth tri rsze) s a fesztivloknak (leginkbb a Virgkarnevl) is (DMJV Idegenforgalmi Koncepcija, 2004). 16. bra
Ltvnyossgok, melyeket a helyiek szvesen mutatnnak meg a turistknak (2003-as felmrs)

39

Forrs: DMJV Idegenforgalmi Koncepcija (2004)

A szakdolgozati felmrs sorn sszesen 96 f debreceni lakos adott vlaszt az asszocicis krdsre 455 emltssel 68 klnbz dolgot sorolva. 17. bra
A helyiek Debrecennel kapcsolatos asszocicii (%)
Virgkarnevl Egyetem Kossuth tr Nagytemplom Csokonai Sznhz Irodalom Reformtus Kollgium Aranybika szlloda Debreceni llatkert . Fnix Rendezvnyszervez Kht Klcsey Kzpont Gygyvz gygyfrd lmnyfrd , , Nagyerdei Kultrpark Sok kulturlis program MODEM Cvisvros Da Vinci killts 0 5 8 8 10 15 20 9 9 13 12 11 11 11 10 10 22 25 24 29 37 36

N=96

Forrs: sajt kutats

25

30

35

40

Csakgy, mint a nem helyi lakosoknl a Virgkarnevl (37%), az Egyetem (36%), a Kossuth tr (29%) s nmikpp visszacsszva a Nagytemplom (25%) szerepel elkel

40

helyen. Ami kiemelend az az, hogy a Csokonai Sznhz dominnsabb szerepet tlt be a lakossg letben (24%) s rdemlegesen megjelentek olyan j tnyezk is, mint a Fnix KHT. s a Klcsey Kzpont (11%), a kulturlis programok, a MODEM (9%) s a Da Vinci killts, valamint a cvis ntudat (8%) is, amelyek a nem helyieknl csak nagyon minimlisan voltak szlelhetk. Debrecenhez kthet hressgeket sszesen 124 vlaszad emltett, kztk a legnagyobb arnyban Csokonait (66,9%), ami nem meglep a vrosban ltez Csokonai kultusz miatt, Szab Magdt (17,7%), Nyilas Misit (12,1%) s Fazekas Mihlyt (7,3%) (sszesen 29 szemlyt emltettek). Ebbl az kvetkezik, hogy a debreceni hressgek alatt leginkbb a mltban vagy a kzelmltban alkotott jeles irodalmi egynisgeket rtik a megkrdezettek (br egy egy vlaszad Plffy Istvnt, Gombos Edint vagy Nray Tamst is megemltette), bizonytva a vros jelents irodalmi hagyatknak s oktatsi hagyomnyainak megltt. A 14 fajta debreceni mrkt emlt 57 vlaszadbl 57,9% a debreceni pros kolbszt, 21,1% - uk a Virgkarnevlt, 12,3% - uk a pulykakakast s az ahhoz ktd gasztronmiai fesztivlt, 8,8% - uk pedig az Aranybika szllodt jellte meg dominns mrkaknt, mely kiemelked elismerst jelent, mivel ezeket a termkeket valsznleg nem azonostjk semmi mssal, csak Debrecennel. A kutats sorn felmrtem, hogy a megkrdezettek szerint klnbz, konkrt jelzk kzl melyek jellemzik a leginkbb Debrecen vrost. sszesen 9 vrosokra jellemz jelzt soroltam fel s a vlaszadk feladata volt 1-9-ig rangsorolni azokat, kezdve 1-gyel, a leginkbb jellemzvel. A vlaszok a kvetkezkppen alakultak csoportonknt (2. tblzat) s sszessgben (18. bra):

2.

tblzat
Nem helyi lakos (n=98) Egyetemi 2,49 Trtnelmi 3,11 Kulturlis 3,48 Mvszeti 4,04 Polgri 5,86 dl 6,02 zleti 6,33 41 Modern 6,35 Ipari 7,21

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Helyi lakos (n=100) Egyetemi 2,73 Kulturlis 3,94 Mvszeti 4,01 Trtnelmi 4,71 zleti 5,10 Modern 5,42 Polgri 5,52 dl 5,57 Ipari 7,35

Forrs: sajt kutats

18. bra

Jellemzk osztlyozsa
(a rangsor az tlagrtkekkel fordtottan arnyos)
2,73 3,94 4,71 4,01 5,52 5,1 5,57 5,42 7,35 2,49 3,48 3,11 4,04 5,86 6,33 6,02 6,35 7,21 Nem helyi lakosok (n=98) Helyi lakosok (n=100)

1. Egyetemi 2. Kulturlis 3. Trtnelmi 4. Mvszeti 5. Polgri 6. zleti 7. dl 8. Modern 9. Ipari

8
tlag

10

12

14

16

Forrs: sajt kutats

Lthatjuk, hogy tlagosan mindkt csoport (helyi s nem helyi lakos) szerint Debrecen vrosa leginkbb egyetemvros, ennek dominns megltt mr az elzekben megfigyelhettk. Gyakorlatilag a kulturlis s a mvszeti jelz nmileg sszekapcsoldik a csoportoknl, a 2. s 3. ill. 3. s 4. helyen llnak, ezzel sszessgben a kulturlis a msodik legjellemzbb a vrosra, viszont a trtnelmi jelz rangsora nmikpp eltr a csoportok kztt, a nem helyiek inkbb gondoljk trtnelminek Debrecent, mint az ott lk. A klnbsgbl addan a mvszeti jelz a 4. legjellemzbb tnyez a trtnelmit kvetve. Ezek utn mr nem sok differencit tallunk a kvetkez ngy jelz rangsori rtkben, sszessgben az 5. helyen polgri jelz ll, ezt kveti nem sokkal lemaradva az zleti, dl s modern jelz. A csoportok kztt a nem helyiek inkbb illetik polgri (5. hely) s dl (6. hely) jelzkkel a vrost, mg a helyiek leginkbb zleti (5. hely) s modern (6. hely) vrosnak tartjk Debrecent. Az ipari jelz utols helye (9. hely) egyrtelm mindkt csoport esetben.

42

A turisztikai imzs rszt kpezi a turistk a helyi lakossgrl alkotott kpe is, mgpedig igen fontos alkotrsz, mert az elbbiekben is lthattuk, hogy a sikeres szabadid eltlts jelents befolysol tnyezje a helyiek turistkhoz val viszonya, a vendgszeretet. A megkrdezett 106 nem debrecenibl mindssze 29-en vlaszoltak 16 fle jelzvel. A legtbb vlaszad (27,6%) azt felelte, hogy nem ismeri ket, br felttelezhet, hogy a nem vlaszolk passzivitsnak legfbb oka is ez lehetett. 24,1 % tartja ket vendgszeretnek, 13,8% nevezte loklpatritknak, ugyanakkor tlagosnak is ennyien rtk ket, tovbb a kiss kznysek s a nehezen nylnak meg vlaszok is szerepeltek csekly szmban. A felmrs sorn alkalmaztam egy a kutats egszt fellel krdst, miszerint klnbz, debreceni turizmussal, imzzsal s kultrval kapcsolatos lltsokat soroltam fel a vlaszadknak, akik ismt tfokozat skln jelltk azt, hogy mennyire rtenek azokkal egyet. Az eredmnyeket a Mellklet 17. s 18. bri mutatjk. Az egyes lltsokat rtkel vlaszadk szma meglehetsen differencilt, ezrt ebbl nehz megllaptani pontos kvetkeztetseket. A legkzenfekvbb tny, hogy a vlaszadk tlagosan kevsb rtettek egyet azzal az lltssal, hogy Debrecennek htrnyt jelent fldrajzi elhelyezkedse. E kivtellel az mondhat el, hogy tbbnyire egyet rtettek az lltsokkal, melyek rendszerint pozitv kpet ill. elgedettsget tartalmaztak. Termszetesen a kutats nem reprezentatv, gy ebbl nem vonhatk le pontos kvetkeztetsek, taln annyi, hogy Debrecen egyetemvrosknt dominns, tovbb kulturlis s trtnelmi kpek jelennek meg az emberek mentlis trkpn a vros hallatn. Itt a rgi s az j tnyezk ugyan keverednek a kpzettrstsokban, de leginkbb a hagyomnyos vroskp l az emberek fejben, az j, a vltozatosabb s modernebb Debrecen mg csak egy sznfolt a vros letben, annak ellenre, hogy az j kulturlis lehetsgek kitgult kre jelents vendgforgalmat generl a tradicionlis vonzerk mellett.

5.3. Debrecen a kulturlis turizmus jegyben

5.3.1. A knlat hogyan elgti ki a keresletet?

43

Debrecen trsgben viszonylag kevs a turisztikai clbl is hasznosthat memlk rtk trgyi rksg, viszont a trsg gazdag egyrszt hagyomnyrz programokban, ezek a klnbz helytrtneti, nprajzi, folklorisztikus vonzerkben ill. a vallssal s paraszti gazdlkodssal sszefgg nnepekben nyilvnulnak meg a leginkbb, msrszt egyes nagyrendezvnyek formjban, gymint az egszen a 60 as vektl kezdve megrendezett Virgkarnevl vagy a ktvente megtartott Katonazenekari Fesztivl (DMJV Fejlesztsi Programja 2007 2013). 2003 ta a nagyrendezvnyeket a Fnix Rendezvnyszervez Kzhaszn Trsasg rendezi sikeresen, levve ennek terht is az nkormnyzat vllrl. Ezek a vrosi nagyrendezvnyek vonzzk a legtbb kl s belfldi turistatmeget, npszer az vet kezd Vros Blja, a Debreceni Tavaszi s szi Fesztivl, a Jazz Napok, a Nyri Sznhzi Estk, a Vroshzi Zens Estk, a Borkarnevl, a Debreceni Cvis Korz az Autkilltsok, a Tavaszi Trlat, a Kltszeti Fesztivl s az Irodalmi Napok. Ezen kvl feladata a 2006 ban megnylt konferenciknak - s rendezvnyeknek otthont ad Klcsey Kzpont, a 2002 ben tadott, az orszgos sportesemnyek, killtsok, vsrok s koncertek helysznnek, a Fnix Csarnoknak ill. a vros art mozijnak, a csaknem 100 ves Apoll Mozi mkdtetse is. Ez utbbi a multiplex mozik (Plaza) elterjedse sorn is fenn tudott maradni s sajtos sznfoltot tlt be a vros kulturlis letben mvszfilmjei s kznsgfilmjei knlatval, dszbemutatk szervezsvel, valamint a Mozinnep s a Gyngyhalsz Filmht kezdemnyezseihez val csatlakozsval, ami j hatssal van a mozi regionlis s orszgos megtlsre. A Klcsey Kzpont Magyarorszg msodik legnagyobb s legmodernebb konferencia kzpontja, mely befogadja a vrosi rendezvnyek egy rszt is. 2006-ban az indulskor a tervezett s meg is valsult konferencik s kulturlis programok arnya 60 40% volt, ez 2007-ben 68 32% rtkekre vltozott (192 zleti rendezvny s 92 kulturlis program). A rendezvnyek szma sszesen 271 volt 2006-ban 622 rendezvnynapot s 153.609 f ltogatt eredmnyezve, 2007 ben 298 rendezvny zajlott a kzpontban 734 rendezvnynappal s nmileg alacsonyabb 125.477 fs ltogati szmmal (oka a brleti djak emelse volt). A 92 kulturlis program 70.000, mg a 195 zleti esemny 55.000 ltogatt generlt. Ezeken kvl klnbz sorozatok is megrendezsre kerlnek, ilyen pl. a

44

gyerekeket megclz Kzpontban a gyerekek vagy a Csodk Palotja utaz killts ill. a Kzpontban a nagyvilg elnevezs programok. Ez utbbi az v sorn ngy, a vilg klnbz orszgainak kultrjt mutatja be, valamint jelents mg a Debreceni Egyetemi Jazzklub, mely jtkony hatssal volt a Jazz Napok s a Cvis Korz programjainak npszersgre, ill. a Sznhzi nyencsgek knnyedebb, szabadtri eladsai s a Klcseyben megtartott tartalmasabb produkcii elssorban olyan orszgosan elismert programok, melyeket a Fnix nem kvn kt alkalomnl tbbszr elhozni a vrosba (pl. 2007 ben az Operahz fantomja koncert vltozata), gy a krnykbelieknek egy egy ilyen nagyszabs elads megtekintse vgett nem kell Budapestre vagy ms tvolabbi vrosba elutazniuk. A tapasztalatok azt mutatjk, hogy a sznhzi mfajnak van a leginkbb kialakult stabil s megbzhatan aktv tbora, amely ignyli az aktv kiszolglst, gy a szervezk arra trekednek, hogy a Klcsey sznhzi s operett eladsai ne tkzzenek pl. a Csokonai Sznhz programjaival. sszessgben a vonz kulturlis programstruktra kialaktsa rdekben hrom kulcstnyez a meghatroz a kzp s kzphossz tv stratgikban: a minsg, a kiszmthatsg s az arnyossg, teht olyan minsgi programok szervezse a cl, melyek az v sorn jl kiszmthatan elosztva, a mfajok kztti arnyokat megtartva szolgljk ki a kultra irnti ignyeket (Kurucz 2008; Fnix Rendezvnyszervez KHT. zleti Terve 2007). A vrosi nagyrendezvnyek tbb nemzetisg klfldi vendget is vonzanak, pl. szlovkok, csehek, hollandok, osztrkok, nmetek s lengyelek (2007 ben a Jazz Napokon lengyel mvszek voltak a dszvendgek), br az utbbi kettnek ltszma szmotteven cskkent, tovbb angolok folyamatosan rkeznek s elfordulnak amerikai, spanyol, olasz s francia vendgek is (Danyi 2007). A nagyrendezvnyek msik rsztvevje az nkormnyzati fenntarts, 1923 ban alakult Debreceni Filharmonikus Zenekar (korbban Debreceni MV Filharmonikus Zenekar) s az 1955 ben alaptott Kodly Krus, valamint a Csokonai Sznhz, melyek szoros sszekttetsben llnak egymssal. A zenekar vente 150 darabot, szolgltatst nyjt a sznhznak, a Klcsey Kzpont rendszeres helyszne hangversenyeinek, tovbb kpviselteti magt tbb magyarorszgi vrosban is, Budapesten a Mvszetek Palotjban, Szombathelyen, Szolnokon, Miskolcon az Operafesztivlon vagy klfldn Nagyvradon

45

ill. Franciaorszgban, ahol egy hnap alatt 60 koncertet adtak. A korbbi 100-120 fs nzettsg hangversenyek ltogatszma 2007-ben elrte a 700 fs tlagot (Halsz 2008). A Csokonai Sznhz vszzados mltra tekint vissza, eladsaiban vltozatos mfajok szerepelnek, prza, opera, operett, balett, eladest, nll est egyarnt, melyek tbb fajta korcsoport kznsget vonzanak. vek ta tbb tzezer rdekld ltogatja egy vadban, rendszerint Hajdszoboszlrl (nagy arnyban nmetek s lengyelek), Szabolcs megye dli rszrl, Bks megye szaki teleplseirl s Hajd Bihar megybl, de elfordul hatron tli kisebb csapatok (Szlovkibl, Erdlybl) rkezse is. Jellemz, hogy a messzebbrl jtt vendgek ltogatsuk sorn sszektik valamilyen mzeum, killts (pl. a Munkcsy vagy a nem rg megrendezett Da Vinci killts) ltogatsval vagy kongresszusi turistk esetn gyakran tesznek el jegyet 30 40 fs csoportoknak. Az 540 f befogadkpessg sznhzhelyisg mellett mkdik mg a Kamarasznhz s a Stdi Sznhz is. A msodik alkalommal megrendezett DESZKA (Drmark s Sznhzak Kerekasztala) Fesztivl nyomn megmozdult a debreceni sznhzi let, a rendezvny clja a kortrs magyar drmairodalom rtkeinek bemutatsa, npszerstse, a drmk sznre kerlsi feltteleinek javtsa s folyamatos barti prbeszd kialaktsa a szerzk ill. a sznhz s a kznsg kztt (Kcsor, Nmeth 2008). Csnyi Jnos, a Csokonai igazgatja is azt vallja, hogy tmogatni kell a civil trsadalom kulturlis nszervezdst, mivel a rgi sznhzmvszett kell ltrehozni, a sznhzat kzssgi gyknt s nem elvont mvszeti termkknt, vagy szakmai gyrtsorknt kell elkpzelni (Csnyi 2006). A nagyrendezvnyek mellett meg kell emlteni a Debreceni Campus Kht. s a HAHA (Hajdsgi Hallgatkrt s Civilekrt Egyeslet) tevkenysgt, melyek feladatai az Egyetem hallgatit rint szolgltatsok, rendezvnyszervezs (Egyetemi Napok, glyablok, konferencik), hallgati klubok zemeltetse, mint pl. az orszgosan is egyedl ll Lovarda Egyetemi Kulturlis s Konferencia Kzpont, Kaznhz, Egyetem Kvhz, Klinika Mozi, valamint a HAHA nevhez fzdik az 1998. vi tokaji, 1999. vi hajdszoboszli s 2007. vi debreceni EFOTT (Egyetemistk s Fiskolsok Orszgos Turisztikai Tallkozja) megrendezse, teht az egyetemi kulturlis let gazdagtsval jrul hozz a vros lnktshez (http://www.egyetemter.hu/main.php?f=kiir&oid=110&mid=3&kid=141).

46

A Pcsett s Veszprmben megalaptott amerikai kuckk utn 2006 ban a debreceni Amerikai Kuck harmadikknt lteslt haznkban, megerstve ezzel Magyarorszg s az USA oktatsi s kulturlis kapcsolatait, kommunikcijt. A Kuck friss s megbzhat informcit nyjt az Egyeslt llamokrl knyvtra, internet kapcsolata s a helyi lakossgnak szl programjai rvn (http://hungarian.hungary.usembassy.gov/ac_debrecen_hu.html). A vros tovbbi vonzerit kpezik a mzeumok. Az 1538-ban alaptott Reformtus Kollgium mr a kezdetektl fogva az egyetemes mvelds kiemelked bzisa lett. Mzeumi gyjtemnyei kz 600 ezer ktetes knyvtra, klnbz rgszeti, a rgi diklet hangulatt rz iskolatrtneti, kpz s iparmvszeti s nprajzi rksgek tallhatak. A msik leggazdagabb kulturlis trtnelmi gyjtemnnyel rendelkez killthely a 2007 ben 106.200 fs ltogatszm Dri Mzeum, melynek legnpszerbb vonzereje Munkcsy Mihly Krisztus trilgijnak jelenleg itt egytt lthat kt darabja, a Golgota s az Ecce Homo. A harmadik (legkorbbi) kp, a Krisztus Piltus eltt 2007 decemberig is itt volt megtekinthet, de 2008-tl Kanadban lltjk ki. Pontos adat nincs, de a szakemberek becslse szerint eddig mr tbb mint egy millian lttk Munkcsy trilgijt Debrecenben, a kp elszlltsnak hrre a Trilgia ltogatinak szma megduplzdott (http://www.hirtv.hu/kultura/?article_hid=182523 2007). Ezen kvl lland killtsok rszei a rgszeti s mveldstrtneti gyjtemnyek, Debrecen helytrtneti killtsa, a Dri gyjtemnyek, a Rgi s Modern kptr, a kermia - s vegmvszet remekei ill. a tj madarai s az svnyok vilga. A Medgyessy Ferenc Emlkmzeum a szobrsz alfldi szpsgeszmnyt megforml plasztikival bszklkedhet. Sajnos a debreceniek kzl sem tudjk sokan, hogy hol tallhat a mzeum, ezrt a bels udvarn tbb programot is szerveznek, pl. hsvti rendezvny, mzeumi majlis vagy terveznek a mzeumok jszakjhoz hasonlt programsorozatot is (http://www.haon.hu/hirek/Hajdu-Bihar/cikk/hol-van-a-medgyessymuzeum/cn/haon-news-FCUWeb-20080226-0334571265). Tovbbi mzeumok a vros gazdag irodalmi hagyomnyainak emlkeit rz s specilis kznsget vonz Debreceni Irodalmi Mzeum, az ipartrtneti killtsokat s kzmves foglalkozsokat rendez Tmrhz, a Holl Lszl Emlkmzeum a fest

47

egykori otthonban berendezve s a Delizsnsz Killtterem, ahol a posta s tvkzls trtnetvel ismerkedhetnek meg az odaltogatk s megtekinthetik a 250 ezer darabos filatliai gyjtemnyt s a debreceni rgi postahzat bemutat diormt is.

5.3.2. A MODEM s a Da Vinci killts gazdasgi, trsadalmi s kulturlis hatsai

A Modern s Kortrs Mvszeti Kzpont 2006 ban nylt meg Kzp Eurpa egyik legkorszerbb galrijaknt. Egy v alatt 12 nagyobb s 3 kisebb killtst rendezett ezekre tbb mint szzezer ltogat vltott belpjegyet. A hetvent nagyobb trsmvszeti ksrprogramon sszessgben tbb mint flszzezren vettek rszt. Btran mondhat, hogy az orszg legltogatottabb vidki trlatt rendezte meg 2007. augusztus 16 tl december 2 ig, hosszabbtott nyitva tartssal. Az Antal Lusztig - gyjtemny anyagbl vlogatott Testbeszd cm trlattal prhuzamosan megrendezett Az igazi Da Vinci killts 162.000 ltogatt vonzott klfldrl, belfldrl egyarnt. Az eredeti Da Vinci alkotsokat s a renesznsz mester tervrajzai alapjn kszlt installcikat tartalmaz killts elsknt a Firenzei Uffizi Kptrban, majd Tokiban a Japn Nemzeti Mzeumban mutatkozott meg, mindkt helyen nagy sikerrel. A magyarorszgi trlat egyik nemzetkzi szenzcija, hogy Leonardo rajzai alapjn felptettk s killtottk azt a Kolosszusnak nevezett hatalmas lfigurt, amely a mvszettrtnet egyik leghresebb el nem kszlt szobra. Az installcit s a MODEM pletnek homlokzatra killtott molint az Olasz Tudomnytrtneti Mzeum munkatrsai ksztettk (http://www.azigazidavinci.hu/kiallitas 2007). A kezdemnyezs Pusks Istvn, az olasz tanszk oktatja, a MODEM koordintora s tolmcsa rvn indult el. 2006 sztl meg is kezdtk a trgyalsokat, melyeket 2007 elejn az olaszok meghvsval tbb sajttjkoztat kvetett a vrosban ill. Pozsonyban, Erdlyben s Ukrajnban egyarnt. A nagy esemnyre a szervezk tudatos s intenzv marketingtevkenysggel kszltek, mely alapveten az orszgos mdiban val megjelentetsben merlt ki, meglehetsen nagy szm tmogatval (pl. Debrecen

48

nkormnyzata, Cora, Aquaticum szlloda, Fnix Taxi, kereskedelmi televzi csatornk, rdik, risplaktok, kiadvnyok s magazinok, mint pl. a Debreceni Disputa vagy a Debreceni Est). Klnbz esemnyeken val rszvtel is jelents volt a reklmozs sorn, pl. az EFOTT rendezvnyen Leonardo kpek fnyfestse vagy a Mzeumok jszakjn killtott Legyen n is Mona Lisa paravn (fnykpezs) fellltsa a killts beharangozst segtette. Kiemelend, hogy a biztostsi rtk risi volt, mivel a killtsi anyagban kt eredeti munka szerepelt, melyeket kt lland biztonsgi r vigyzott s modern biztonsgtechnikai felszerelssel lttk el az egsz trlatot. A trlatvezetket kizrlag a killtsra, megbzsi szerzds tjn alkalmaztk. A magyar mellett leginkbb angol nyelv vezetst krtek, de elfordult romn s olasz is. sszessgben kiemelkeden magas volt a trlatvezetsek szma, annak ellenre, hogy a magyar nyelv vezets 10.000 Ft-ba, az idegen nyelv pedig 20.000 Ft-ba kerlt. A belpjegyeket a jegypnztr mellett elvtelben, interneten is meg lehetett vsrolni a Ticket Express jegyirodkban (Magyarorszgon 51 teleplsen, 250 jegyirodban) s a Jegymester Kft. webruhzban. A jegy a nyomtatvnyon tallhat vonalkd segtsgvel volt azonosthat, s a sorban lls elkerlse rdekben meghatrozott idszakaszban lehetett ltogatni, br az azonnali s tretlen rdeklds mrtke rendszerint zsfoltt tette a ltogatsokat. Ennek enyhtsre szolgltak a nyitva tarts hosszabbtsai ill. a bevezetett sulisv megolds, mely naponta 8 rtl 10 rig tartott csak iskols csoportoknak, ennek sztnzsre gyermekkatalgus s ajndk trsasjtk vrta az osztlyokat, akik ebben az idpontban rkeztek, tovbb mzeumpedaggiai programok s egy nyeremnyjtk is indult, mgpedig egy osztlykirnduls finanszrozsa formjban. A Leonardo da Vinci killts meghozta, st tlhaladta az elvrt sikereket, ez elssorban a trlat izgalmas tmjnak, egyedi s megismtelhetetlen voltnak (az ezt most ltni kell rzsnek) s a j promcinak ksznhet. A szervezk rszrl fontos volt, hogy a trlat a vros legltogatottabb rendezvnye, a Virgkarnevl idejn nyljon meg, ezzel kiegsztve s segtve az esemnyek ltogatszmnak s azok tartzkodsi idejnek nvelst. A jelents trsadalmi mobilitst eredmnyez killts hatsa hirtelen vltozst hozott nemcsak a MODEM ismertsgnek javtsa tern, hanem az egsz vros szempontjbl is, erre az idszakra Debrecenre irnyult a figyelem. Radsul nem csak a hazai sajt foglalkozott sokat a killtssal, hanem neves olasz s japn lapok is cikkeztek

49

rla, fknt a Sforza - emlkm, csak Debrecenben lthat eredeti mret rekonstrukcija miatt. Msrszt a trlat referenciartk: a szervezs kzben kialakult nemzetkzi kapcsolatok elsegthetik jabb nagyszabs killtsok szervezst, megrendezst. rdemes lenne rszletes, a vros turisztikai letre kiterjed hatsvizsglatot kszteni, hogy a ksbbiekben felhasznlhat legyen a tovbbi clkitzsek elrsre (Fazekas 2008). A killts sikerei mellett azonban nem szabad elfelejteni, hogy egy historikus termszettudomnyi trlattal tallkozhatott a kznsg, holott maga a killthely misszija, hogy a modern s kortrs vizulis kultra bemutatsnak meghatroz kzpontja legyen a keleti rgiban, s bekapcsoldjk a nemzetkzi mvszeti let vrkeringsbe, vagyis szellemi kzeget teremtsen az effajta mvszet befogadshoz, ill. megalapozza az intzmny s a vros kapcsolatt. A ltvnyos Da Vinci trlat s a kortrs mfaj kztt nem tl sok kapcsoldsi pontot lehetett szrevenni s egyesek szerint a MODEM profilja ketthasadni ltszik, br leginkbb a kznsg reakcii fogjk eldnteni, hogy ez milyen mrtkben jelents (Orosz 2007).

5.3.3. A kulturlis s a turizmus szektor egyttmkdse

Ahhoz, hogy egy vros kulturlis lete s rtkei megfelelen hasznosthatak legyenek a turizmus szmra is szksg van a kt szfra megfelel kommunikcijra s egyttmkdsre. Az egyik legszmottevbb kapcsolatnak tekinthet a Hortobgy Hajdszoboszl Debrecen aranyhromszg. Debrecen Idegenforgalmi Koncepcija s Fejlesztsi Programjban (2004.) is megfogalmazdik, hogy eladni csak trsget lehet, az orszg -, rgi -, s megye marketingnek van ltjogosultsga, ezrt Debrecen rdekei is csak trsgi vetletben rvnyesthetek. A hrom knlati egysg klcsnsen hat egymsra, teht nem lehet ket elszeparltan kezelni. A jelents gygyturizmussal rendelkez Hajdszoboszl megelzi vendgjszakban Debrecent, ezrt a versenyhelyzet enyhtse rdekben az egyttmkds erstse s egyms kiegsztse ltal egy komplexebb

50

turisztikai csomag kialaktsa a cl (DMJV Fejlesztsi Programja 2007 2013, 2006). Tovbb jelents turistaforgalmat ksznhet a vros Szoboszlnak, fknt az szi konferencisokat s a zens, tncos programokat kedvel dl turistkat. Br a Hortobgy ma mr nem tartozik kzigazgatsilag Debrecenhez, m kzvetlen krnyezett alkotja, s tbb szllal kapcsoldik a vroshoz. A Nemzeti Park rksgrtknek npszersge hatssal van a vros ltogatottsgra is. Ezrt a debreceni Tourinform Iroda programokat szervez a Pusztba, ilyen pl. az oktberben lthat koraesti daruhzs, melynek ltvnya mg a laikus ltogatknak is lmnyt nyjt. Az idegenvezetk terepjrkkal kalauzoljk el a turistkat a Hortobgyra (Eurpa egyik legjelentsebb daruvonulsi helyre), ahol a lemennap fnyben csodlhatjk meg a meghitt szertartst. A vrosi intzmnyek kztt is megfigyelhet a kapcsolat, klns tekintettel a sznhz, a MODEM s a szllshelyek kapcsolatra. A Csokonai Sznhz a csaldosok s konferenciaturistk krben egyarnt kzkedvelt (egybknt 79%-os kihasznltsggal mkd) Aquaticum Terml s Wellness Hotel vendgeinek biztost 10% kedvezmnyt a jegyrakbl, ezen kvl jellemz az, hogy egyes szoboszli szllodk vsrolnak jegyeket s kldenek buszos csoportokat a sznhzi eladsokra. Termszetesen a jl frekventlt elhelyezkeds Tourinform Irodban is rtkestenek jegyeket. Az Aquaticum a MODEM mel is sikeresen egyttmkdtt a Da Vinci killts sorn, egyrszt kln szllodai csomagot hozott ltre, mely tartalmazta 2 jszaka szlls, flpanzis ellts, a vrosi termlfrd, szabadtri strand, fedett uszoda, mediterrn lmnyfrd korltlan ignybevtele mellett az ajndk belpjegyet is, melyet a szlloda kedvezmnyesen vsrolhatott meg a galritl. Msrszt minden 50 ezredik ltogat csaldi wellness htvgt nyert a szllodba. A Klcsey Kzponttal egybeptett Lycium Hotel egyttese is hasonl egyttmkdst mutat. A Fnix dominns jelenltnek s tbb intzmny egyttes mkdtetsnek hatsra a kulturlis intzmnyek kztt is szoros kapcsolatot fedezhetnk fel (ld. Sznhz Filharmonikus zenekar, Klcsey MODEM, stb.), egyrszt ez az egyik elnye annak, hogy egy kzben sszpontosul a programok nagy rsze, msrszt pedig hatkonyabban lehet a megfelel programkonstrukcit fellltani mind a programfajtk arnyt, mind az idbeli elosztst tekintve. Ezltal nagyobb hatskre van a vrosi kulturlis imzselem kpnek kialaktsban. Ilyen egyttmkds a MODEM s a Dri Mzeum kztti kapcsolat,

51

amely sorn a kt, killtsi anyagban s profiljban teljesen eltr intzmny klnbz mzeumpedaggiai foglalkozsokra csalogatja a gyerekeket, abbl a clbl, hogy mvszetkedvel s mzeumba szvesen jr felnttek vljanak bellk. A Dri Mzeum hagyomnyos kzmves foglalkozsai mellett a MODEM az j mdiumokkal, modern technikai eszkzkkel val ksrletezst biztostja. A programok egymsra plnek, teht rdekeltt teszik a brletvsrlst. Az EFOTT 2007. szervezsnl is tbb szolgltat egyttmkdtt, gymint a DKV, a debreceni Nagyerdei Strandfrd s a Kerekestelepi frd, a MODEM ill. a Dri Mzeum, ugyanis a hetijegyeseknek ingyenes volt a troli s villamoskzlekeds valamint az imnt felsorolt frdk belpje, s kedvezmnyesen volt ltogathat a MODEM s a Dri Mzeum (a Munkcsy trilgival egytt) (http://www.efott2007.hu/showpage.php?pageid=100&hir=40). A Dri ezen kvl j igazgatjval, Lakner Lajossal elssorban a helyi mvszeti kzlet tleteire, egyttmkdsre szmt. Egy olyan kulturlis helyet szeretne kialaktani, mint a sznhz, ahol nha illik megjelenni, s amely egyarnt kielgt szrakozsi s tanulsi ignyeket is (Vitz 2007). Danyi Zoltn, a Tourinform Iroda vezetje szerint sszehangolt, tudatos sszefogs leginkbb csak nkormnyzati szinten tapasztalhat (ld. MODEM Aquaticum Fnix, ezek mind nkormnyzati tulajdon intzmnyek), a szektorok kztti kommunikcin mg lenne mit javtani.

5.3.4. Fejlesztsi lehetsgek s clkitzsek

Debrecen Idegenforgalmi Koncepcija s Fejlesztsi Programja (2004) illeszkedve a rgi, a megye s a vros korbbi fejlesztsi programjaihoz s koncepciihoz egy olyan jvkpet rgztett, amelynek legfbb clkitzse a Krpt medence keleti trsgnek vezet kulturlis, konferencia s gygyturisztikai ti cljv vlni, a magn kzszfra kztti egyttmkds segtsgvel mind a hazai, mind a klfldi turistk ignyeit kielgt, diverzifiklt idegenforgalom megteremtsvel. Ennek megfelelen a fejleszts I.

52

prioritsa a gygy s termlturizmus, a II. a hivats s konferenciaturizmus, a III. pedig a kulturlis, vallsi s rksgturizmus fejlesztse. Ezek egy rsze mr teljeslt (j rendezvnyek, bemutat s szllshelyek), vagy vghezvitele folyamatban van (trgyi felttelek, egyhzi pletek feljtsa, ismertsg javtsa, stb.). A kutats sorn a szakemberekkel val beszlgets sorn felmerlt tmk alapjn szeretnk fejlesztsi gondolatokat ismertetni. Konkrtan a vrosra irnyul fejlesztsek kz sorolhatk a klnbz hardware s software tnyezk kiptse s feljtsa. Debrecen tbb arculatforml fejlesztst kezdemnyezett az elmlt nhny vben, tbbek kztt a tmegkzlekeds tehermentestst, az auts forgalom visszaszortst s a vroskrnyki, naponta ingz dolgozk munkba jutst segt 2 es villamos vonal megptse 18 j villamossal (vrhatan 2010 re). Az 1 es villamos egybknt nagyszeren hasznosthat egyben vrosnz jrmknt is, mivel a Nagyllomstl a kzponton thaladva az Egyetemig, szak dli irnyban tesz egy krutat. A debreceni repltr a nemzetkzi minstst megkapva Bulgriba, Grgorszgba, Nmetorszgba, Spanyolorszgba, Trkorszgba s Tunziba indt 2008 nyartl charterjratokat. A kvnt forgalom elrsre az nkormnyzat plyzatot rt ki a reptr hasznostsra, melyre hrom plyz jelentkezett, a feldolgozs folyamatban van. Mindenesetre a polgrmester, Ksa Lajos Debrecent a Duntl keletre fekv orszgrsz legfontosabb logisztikai bzisv kvnja tenni. Ezen kvl tervezik egy a belvros forgalmt tehermentest kiskrt kialaktst, egy j hromszintes Multimodlis Kzssgi Kzlekedsi Logisztikai Kzpont ptst, mely a helyi s a tvolsgi kzlekedst hangoln ssze (a tervek szerint 2015-re, de ez attl fgg, hogy a vros megkapja e a vrt 40 millird forintos unis tmogatst). Tovbbi fejlesztseket terveznek a gygyfrdben 2008 2010 kztt (j szlloda, Nagyerdei strand rehabilitcija), s megszplne a kzponti Nagytemplom s Kollgium kztti Emlkkert is, gy mltn bemutatva az egykori Szent Andrs templom feltrt maradvnyait (http://portal.debrecen.hu/hirek/helyi/arcfejl_helyihirek.html). Ugyangy az utcaneveket s ltnivalkat szemlltet tblk, informcik is javtsra s ptlsra szorulnak. A stlutca jellegzetes lmpaoszlopai, kivilgtsa (leginkbb Karcsonykor) szkktjai, virggysai, tburkolata, pletei, valamint az Aranybika s a Nagytemplom

53

impozns megjelense egyedi, korz hangulatot klcsnz a Kossuth trnek, mely a vros kessge (Mellklet kpgyjtemny), Debrecen ms rszein azonban kevs az ilyen nagy gonddal kialaktott s karbantartott terlet (pl. a Nagyerd terlete). Ahhoz, hogy ne csak a ftr legyen a marketing kzppontjban szksges a vrosrsz arculatnak, hangulatnak kialaktsa is. Az Operatv Program VII. prioritsknt nevezi meg a hatron tnyl egyttmkdsek erstst is, a kulturlis rgi krnek kiszlestst. Ennek rdekben hoztk ltre 2005 ben a Vrosok, falvak szvetsgt. Ebben az interregionlis kulturlis egyesletben a romniai, ukrajnai, szlovkiai nkormnyzatok mellett egyhzi, kulturlis s civil kzssgek is rszt vesznek. Itt kiemelked szerepe lehet az Egyetem kapcsolatainak, ill. Debrecen testvrvrosaival val, a protokollris szinten tlmutat, konkrt kulturlis, oktat, idegenforgalmi s gazdasgi kapcsolatai (Debrecen Vrosfejlesztsi Programja 2007 2013: 16 - 17). A VII. priorits tartalmazza mg a Hortobgy Hajdszoboszl Debrecen hrmas termszeti s kulturlis rtkeinek sszefogst. A Hortobgyi Nemzeti Park motvumai, mint a puszta, a lovak, a psztorok s a hagyomnyok orszgosan s nemzetkzileg (fknt Ausztriban, Nmetorszgban, Hollandiban s Lengyelorszgban) is ismertek, radsul a Magyarorszgrl kialakult kp egyre inkbb kiegszl az egszsgturizmussal, a kulturlis turizmussal, s a vrosltogatsokkal (Kiss Sulyok 2007). Hortobgy, mint imzsteremt eszkz, hznv van jelen, vagyis az nmagban forgalmat generl attrakcit megltogatk kvncsiak a rgi ms nevezetessgeire is mely kihat tbbek kztt Debrecenre vagy Hajdszoboszlra is (http://www.hnp.hu 2007), ill. ez fordtva is igaz lehet. A klcsns hatsok ersthetik egymst, ezrt javasolt a minl sszehangoltabb egyttmkds, a terlet egysgesebb desztinciknt val kezelse s megjelentse a turisztikai piacokon a minl nagyobb rdeklds felkeltse s a knlat tlthatsga rdekben. A hrom desztinci a termszetvdelem, hagyomnyrzs egszsg kultra tmi kr val ptkezse egy komplex termk ltrehozst eredmnyezheti. Ehhez a programok s a kommunikci sszehangoltabb ttele szksges, pl. a Darunnephez hasonl mdon tbb szervezett t indtsa a vrosbl a Hortobgyra ill. a rendezvnyek idpontjainak sszehangolsa s egyttes promcija (pl. Hortobgyi hdi vsr s a Virgkarnevl idpontban s tmban is egybees esemnye) nyjtana

54

segtsget, ami mg problmkkal kszkdik. Mindez a fenntarthatsg jegyben kell, hogy trtnjen, fontos a lakossg, a vllalatok, nkormnyzatok, civil szervek s a megrzs cljainak sszehangolsa7. Debrecen a Budapesti Utazs Killtson idn egy a debreceni vsrok hangulatt idz standot lltott fel Ldas Matyi szereplsvel, amely elnyerte a pavilon legszebb standja cmet. A vsrokon leginkbb a reformtus egyhzhoz ktd vonzerket (Nagytemplom, Kollgium), az llatkertet, a gygyfrdt s most mr a MODEM galria killtsait hangslyoztk. Tovbb alkalmazzk a Debreceni Turisztikai Krtya szolgltatst, mellyel a budapestihez hasonlan a kulturlis rtkeket szeretnk ismertebb tenni. A vros imzsfejlesztsvel kapcsolatos clokrl, elkpzelsekrl sajnos nincsen konkrt rott dokumentum, egyenlre csak fejben l. A vros cvis gykerei a reformtus vallson, a gazdag irodalmi rksgen, a npi hagyomnyokon s a vros oktatsi kultrjn alapulnak. Ezek a kpek ersen megjelennek nemcsak a helyiek, hanem a turistk kpzettrstsaiban is. A vros tematikus arculatnak kialaktsa ms szemszgbl vilgtan meg a vros rtkeit, kiemelve azt a tmt, amirl szl. Ilyen tma lehetne pl. az irodalom, mint pl. Csokonai vagy Mricz Zsigmond Nyilas Misije s a debreceni dikok lete.

Az koturizmust szolgl intzkedsek egyik rdekessge a Zselici Csillagos gbolt Rezervtum, ahol a csillagos gbolt mg zavartalanul megfigyelhet a derlt jszakkon. Felidzve azt, hogy az emberisg csillagszati rdekldse alapvet irnyokat mutatott a tudomnynak, a filozfinak, a kultrnak s az Univerzumrl alkotott ltalnos elkpzelseknek az sszefogs clja az, hogy a terleten s krnyezetben minimlis legyen a fnyszennyezs. A mrsek alapjn igazoldott, hogy a Hortobgyi Nemzeti Park is alkalmas lenne a Csillagos g rezervtum sttuszra (sajnos a nemzeti park meglehetsen bizonytalanul halad e trekvs fel). Tovbb a felelssgteljes turizmus az jszakai gboltot turisztikai termkknt hasznlhatja. Az j tpus turizmushoz kapcsold ajnlatok s desztincik, amelyek az gbolt megfigyelsn s az jszaka jelensgein alapulnak nem vrt lehetsgeket nyitnak a turizmusban rdekelt cgek, helyi trsasgok s a tudomnyos intzetek kztti egyttmkdsben s egyarnt hozzjrulnnak a csillagos g kulturlis s termszeti rksg megrzshez ((La Palma Nyilatkozat 2007, Szab 2007).

55

sszegzs
Szakdolgozatom legfbb clja a kultra turizmus vros imzs kapcsolatrendszernek felvzolsa egy konkrt pldn, Debrecen vrosn keresztl. Mindezt a kereslet s a knlat elemzsvel kzeltettem meg. Ma mr tny, hogy a kultra a vilgon az egyik legjelentsebb turisztikai vonzer. Az emberisg szmra mindig is fontos volt (s fontos lesz) az ilyen irny szksgletnek kielgtse. Emellett nagy szerepe van az egynek szocializcijban, trsadalmi beilleszkedsben s nismeretnek kialakulsban. Mivel az ember alapveten trsas lny, letben nagy szerepet jtszik a kzssgforml kultra megjelense, mely nem csak kzs rtket jelent egy adott

56

csoport szmra, hanem meg is klnbzteti azt a tbbitl. A mai globalizld vilgban ezek a kultrk egyre inkbb sszeolvadnak (pl. amerikai olvaszt tgely), ezrt klnsen fontoss vlt az egyes kzssgeknek - ltalban nemzeti vagy nemzetkzi unis szinten, de egyre jelentsebb a helyi szint, ill. regionlis sszefogs is - az, hogy megrizzk s poljk sajt hagyomnyaikat, rtkeiket, ill. jra felfedezzk azokat. Az identitstudat nvekedse mellett a globalizci msik eredmnye, hogy az emberek nyitottabbak lettek nem csak sajt, hanem ms kultrk irnt is. Ebbl ereden a tenderparti dl turizmust httrbe szortva egyre nagyobb teret kap a kulturlis turizmus. A turisztikai szempont megkveteli a kultra mint termk szemlletet, vagyis krlhatrolhatv, eladhatv ttelt. Ez s a kulturlis turizmus npszersge vezethet a magas s tmegkultra egyre nagyobb mrtk sszefolyshoz is, hiszen a megrzs mellett a msik cl a gazdasgi haszon generlsa. A vrosods, a vrosiasods s a szuburbanizci jelensge nagy szerepet tlttt be a vrosi kultrk kialakulsban. Ezek a terek a legkiemelkedbb sznterei a kulturlis turizmusnak, mivel itt koncentrldnak azok az erforrsok (ptszet, kulturlis intzmnyek, technolgia), melyek az effajta ignyeknek eleget tesznek (Tmr 2005). A
turistknak leginkbb az a multikulturlis kzeg a vonzer, amely a nagyvrosokat jellemzi. Egy vros pedig akkor sikeres, ha az j kultrk mellett megtartja tradicionlis rtkeit is, megfelelen tvzve a kettt.

Idegenforgalmi s marketing szempontbl a vrosok szolgltatsokbl ll termkcsomagok, melyeket a turistk szabadidejk ignyes eltltse cljbl ltogatnak meg. (Michalk 2004). A vrosi lettr multifunkcionalitsnak ksznheten egy idben a klnbz szabadids s alapfunkcij szolgltatsokat a turistk mellett a helyi lakosok s a befektetk is ignybe veszik (multivsrls). Minden vsrl ms s ms szolgltatsban rdekelt vagy annak klnbz sajtossgai miatt vsroljk meg azt, gy ugyanaz a szolgltats tbb clcsoportnak is rtkesthet (multirtkests). Termszetesen ugyanaz a szolgltats ugyanannak a fogyasztnak tbbfle termket is knlhat, nem beszlve a termkek szubjektv minstsrl (Michalk 2004; Michalk 1999; Ashworth Voogd 1997).

57

A loklis szntr felrtkeldsvel a kultra s a terletfejleszts kztti kapcsolat is ersebb vlt. A hangsly a trsgen belli kommunikcira s a turistk kiszolglsa mellett a helyi kzssg identitst nvel kzmveldsre helyezdik (G. Fekete 2005). A globalizcinak, a XX. szzadi internetes trsadalomnak, a kapcsolati rendszerek megvltozsnak s az iskolzottsg nvekedsnek ksznheten kialakult egy olyan fogyasztorientlt, kilezett verseny a turisztikai desztincik kztt, amely a szolgltatsgazdasgbl az lmnygazdasgba (Puczk Rtz 2003: 16.) vezet, elsegtve a minsgi javulst is. E verseny kvetkeztben egyre nagyobb hangsly tereldtt a teleplsek elssorban turisztikai imzsra, hiszen a vros (mint termk) rtkestsekor az n. imzsforml elemeken kvl (pl. nevezetessgek, kzlekedsi szolgltats) magt a vros arculatt, egynisgt bocstjuk ruba. A kereslet befolysolsa viszont csak korltozott mrtkben lehetsges, mivel minden egynnek szocializcija sorn ms rtkrendje, vilgkpe, rdekldsi kre, a hellyel szemben tmasztott sztereotpii, ismeretei alakultak ki (Sulyok 2006). Tny, hogy a helyi lakosok s a ltogatk ltalban ms imzsokat alaktanak ki ugyanarrl a helyrl, mivel a kt csoport eleve ms informciforrsbl tpllkozik (a helyiek kzvetlen forrsbl, a turistk a desztinci rtkestinek knlatbl), ezen kvl a tvolsg s az id is befolysol tnyezk lehetnek. (Ashworth Voogd 1997). sszessgben megllapthat, hogy a turisztikai imzs egy folyamatosan vltoz, sszetett, bonyolult szerkezet, folyamataiban s sszeteviben egyarnt sokrt, relatv s interaktv, valamint trben s idben vltoz kp (Sulyok 2006: 56.). A spontn imzs tudatos alaktsban a mrkk jtszanak fontos szerepet, melyek az egyedi tulajdonsgok kihangslyozsval megklnbztethetv, beazonosthatv teszik a termket (jelen esetben vrost), ezltal bizalmat keltve a fogyasztkban, hiszen az ers mrka s a minsg kztt ltalban magas az asszocilsi fok. Simon Anholt szerint 6 tnyezbl ll egy vros mrkja: nemzetkzi sttusza, gazdasgi s oktatsi helyzete, fizikai megjelense, alapvet szolgltatsok (infra s szuprastruktra) meglte, a helyi lakosok attitdjei s a vrosi let varzsa, pezsgse (Anholt City Brand Index 2006.). A sikeres utazs eltltsben egyre nagyobb szerepet vllal az ti cl milije, atmoszfrja, s mi ms fejezn ki jobban egy hely szellemt, ha nem az ott lakk kultrja. A kulturlis

58

imzsnak nagy szerepe van a helyiek identitstudatnak kialaktsban s a kzssgformlsban (Puczk Rtz 2003). Az elbbiek fggvnyben a knlatot abbl a szempontbl vizsgltam, hogy Debrecen vros mint termk hogyan jelenik meg a vrosok piacn. Milyen imzzsal rendelkezik s a telepls rtkestsekor mekkora szerepet kap benne a kultra s hogyan gazdlkodik a vros a meglv kulturlis rtkeivel? Tny, hogy Debrecen az utbbi nhny vben jelents fejldsen ment keresztl a turisztikai infra s szuprastruktra kiptse tern (ld. Klcsey Kzpont, MODEM, Fnix Csarnok, Kossuth tr kiptse, magasabb osztly szllodk). A Fnix Rendezvnyszervez KHT. szervezsvel olyan programok szlettek, amelyek a vrost izgalmasabb, fiatalosabb teszik. Hogyan fr meg egyms mellett a cvis s ez a mozgalmasabb kpi vilg? Ennek rdekben megfelel e a kulturlis s a turisztikai szektor kztti egyttmkds, kommunikci? Tovbb kik lehetnek a vros versenytrsai? Ezen kvl vizsgltam a 2007 ben megrendezett Az igazi Da Vinci cm killts gazdasgi trsadalmi kulturlis hatsait is s nhny fejlesztsi lehetsget is felvzoltam. A kereslet vizsglatt nem csak a vrosba rkez turistkra, hanem az ott lk, ott dolgozk/tanulk csoportjra is kiterjesztettem, hiszen a kulturlis rtkek fejlesztsnek clja a gazdasgi haszon nvelse mellett a lakossg letminsgnek javtsa (Rtz 2007). Ennek alapjn 106 nem helyi lakos (internetes kutats) s 100 debreceni lakos (megkrdezses mdszer) bevonsval vgeztem krdves kutatst knyelmi mintavtellel. A legfbb krdsek a kereslet attitdjvel, motivciival, htkznapi kulturlis szoksaival, utazsuk befolysol tnyezivel, a vrosrl alkotott benyomsaival voltak kapcsolatosak. Tovbb krds volt az, hogy a vros fejldse milyen mrtkben hoz julst a ltogatk s a helyiek ltal megalkotott kpben? A legfontosabb eredmnyek alapjn Debrecen regionlis s turisztikai szerepkre nagy jelentsggel br, vendgjszakk tekintetben a telepls az orszg nagyvrosai kztt a 8. helyen ll (br a klfldiek rszarnya s az tlagos tartzkodsi id alacsonyabb az tlagnl). Debrecen a vlaszadk krben is npszer ti cl, br befolysol tnyez lehetett a felmrs tmja s a keleti rgik lakosainak tlreprezentlsa is. A felmrs alapjn Debrecen kzvetlen versenytrsai lehetnek Eger s Budapest, de megemltenm Hajdszoboszlt (a vendgjszakk szerint orszgosan a 3.

59

helyen ll, megelzve Debrecent), ill. Pcs, Szeged, Miskolc, valamint az szak magyarorszgi s a balatoni trsg is szp rtkeket kapott. Az utazs sikeressgt nagyban befolysoljk azok a tnyezk, melyek alapjn a ltogatk ti clt vlasztanak (Kiss Sulyok 2007). A vlaszadk esetben a vendgszeretet, a biztonsg, a hely termszeti szpsge, a pihensi s kirndulsi (ezen bell a gygyuls s wellness), ill. a kulturlis ignyek s motivcik voltak jelentsek, gy ezek az imzselemek alkothatjk vagy jobb esetben alkotjk egy vros lmnyteremt kpessgt. A kulturlis szoksokat illeten azt mondhatjuk, hogy a kereslet tlagosan vente 1 2 alkalommal vgez valamilyen kulturlis tevkenysget (mzeumltogats, sznhz s komolyzenei koncert, mozi, rendezvnyeken val rszvtel) kortl fggen. Debrecenben konkrtan a vlaszadk tbb mint fele valamilyen rendezvnyt s a vroskzpontot ltogatta meg, egyharmaduk pedig sznhzat, mozit ill. mzeumot. Ezek kzl a legkiemelkedbbek a Virgkarnevl, klnfle knny s komolyzenei koncertek, a Csokonai Sznhz, a Plaza s Apoll mozi, a Dri Mzeum, a Reformtus Templom s Kollgium, valamint a MODEM. sszessgben a megkrdezettek az iskolai osztlyzatoknak megfelel 4 es tlaggal rtkeltk Debrecen kulturlis lett. A vros imzst tekintve megllapthat, hogy marknsan jelennek meg benne a hagyomnyos, cvis letmddal kapcsolatos rtkek, gymint a Puszta a Hortobgy kzelsge vgett, a Nagytemplom s az Egyetem a reformtus egyhz s az oktats vszzados hagyomnyait kpviselve, a Virgkarnevl mint az orszg egyik legismertebb fesztivlja, az irodalom mint kiemelt rksg s a Nagyerd a wellness, a gygyturizmus s a rekreci jegyben. A vros promcijban e kpek mellett eltrbe kerltek az jonnan kialaktott imzselemek is, mint pl. a MODEM a modern s kortrs mvszettel, az zleti s konferenciaturizmus a Klcsey Kzponttal vagy az orszgosan s nemzetkzileg is jelents kulturlis s sportesemnyek a Fnix Csarnokkal, br ezek inkbb mg csak a helyi lakossg kpzettrstsaiban szerepelnek. Ennek megfelelen ha jelzkkel kellene illetni a vrost, akkor az egyetemi, a kulturlis, a trtnelmi s a mvszeti jelzk kerlnnek eltrbe. A vros j kpnek kialakulsban s npszersgnek nvelsben nagy szerepet vllalt a Da Vinci killts, mely vendgforgalomban, a vrosi kulturlis let

60

felpezsdtsben s a Debrecenre irnyul figyelem nvelsben, reklmozsban jelents hatst rt el. A rgi s j rtkek tvzse, ill. a vros megfelel kulturlis letnek kialaktsa szempontjbl fontos, hogy a kulturlis s a turisztikai szektor egyttmkdjn egymssal. Ez Debrecenben mg csak nkormnyzati szinten mkdik, vagyis az nkormnyzat hatskre al tartoz Fnix KHT., a MODEM, a Dri Mzeum a Nagyerdei Kultrpark s az Aquaticum Hotel, valamint a Csokonai Sznhz (rszben nll kltsgvetsi szerv) mutat nmi egyttmkdst. A vros fejlesztsi terveiben szerepel az infrastruktra tovbbi kiptse (2 es villamos, logisztikai kzpont, repltr, parkfeljts, stb.). Ezen kvl fejlesztsi javaslat a vros regionlis s nemzetkzi szerepkrnek erstse a Hortobgy Hajdszoboszl Debrecen aranyhromszg (mint a termszetvdelem gygyturizmus kultra termkcsomagja) s az Egyetem oktatsi, kulturlis, tudomnyos kapcsolatainak szorosabb ttele ltal. Tovbb javasolt Debrecen turisztikai imzsval kapcsolatos konkrt fejlesztsi tervek kidolgozsa is.

Summary
The most important aim of this thesis is to demonstrate the connection between culture, tourism, urban life and image through a concrete example as Debrecen therefore I examined its demand and supply. The cultural needs have a great significance in human entity because people live not on their own but in community. Culture means the common worth of persons and takes part in their socialization. As a result of the globalization it seems to develop mergin, homogeneous cultures (e.g. American melting pot effect) so the preservation of different local cultures and unions became a very important thing. Besides these facts the other effect of globalization is that people have become more interested in other cultures so the popularity of the cultural tourism played down the seaside holidays.

61

The urban territories are the most excellent stage of the cultural tourism because they can provide the proper services of these needs. The multicultural cities are such a product packages which consist of services for leisure time and weekday needs consequently both the tourists and the local inhabitants (and investors) use these services. Nowadays there is a straight consumer orientated competition between the destinations (because of the globalization, the society of the Internet and the increase of education) thus under the holiday the experience has become more important. In the course of this process the destinations try to emphasis their own, individual specialities so they work up their tourist images. The city brands provide a lot of support for the shaping of successful image because they make the product (city) identifiable, recognizable for the potential tourists making easier the decision process. Simon Anholt, a British government advisor composed the City Brand Hexagon which based on six facts: the presence, the potential, the people, the place, the pulse and the prerequisites of the city. These components provides the brand index of a city. In the interest of the succesful tour, the atmosphere of the places, destination have become more important. The cultural tourism also helps in the development of the local mind of identity. I tried to analyse the supply according to the following questions: How does Debrecen appear as a product on the market of destinations, what kind of image does it have and what sort of role does culture play in it? It is a fact that Debrecen developed a lot in the field of infra and suprastructure and the Fnix Programorganizer non profit company provides such possibilities which make the city more sensational but how can it harmonize the traditional cvis lifestyle and the new, modern and dynamical image? I extended the examination of the demand not only to the visitors but the inhabitants of Debrecen because the aim of the cultural values development - besides producing economic gain - is making the inhabitants high standard of living. I made a search with 106 persons who do not live in Debrecen (by e-mail) and 100 local inhabitants (questioning method). The most important questions related to their attitudes, motivations, cultural habits, the influential facts of their decisions and their impression of the city. According to the most important results Debrecen has a prominent importance in regional and tourist role. Its competitors are Eger and the towns of the North Hungary Region, the capital city, Budapest and Hajdszoboszl also has a great number of visitors

62

but I would like to mention Pcs, Szeged, Miskolc and the Balaton Region, too. The influential facts were mostly the hospitality, the safety, the natural beauty, resting possibilities and cultural motications. On the average the respondents go to some cultural program once or twice a year (visiting museums, theatre, concerts, cinema and different programmes) as a function of age. In Debrecen more than the half of the respondents visited some programme (mainly the Flower Carnival), one third of them went to the theatre, cinema and museum, such as Csokonai Theatre, Plaza and Apoll Cinema, Dri Museum, the Calvinist Church and Boarding School and the MODEM (Modern and Contemporary Art Centre). Altogether the respondents gave a 4 in accordance with school mark. From the point of view of the image the traditional, cvis elements appear dominantly, such as the Puszta, the Hortobgy, the Calvinist Church and the Kossuth University because of the importance of the citys reformed religion and education, one of the most popular national feast, the Flower Carnival, the rich heritage of literature and the Great Forest with its possibilities of wellness, health tourism and recreation. Besides these attractions in the promotion of the city there are new elements of image, for instance the MODEM with the modern and contemporary art, the Klcsey Centre with the busiess and conference tourism, the Fnix Hall with its popular concerts and sport programmes. These images are still most of all in the inhabitants mind. The most characteristic features of Debrecen are university, cultural, historical and artistic. The cooperation of the cultural and tourist sphere is a very significant activity in order to produce an appropriate cultural urban life. In Debrecen this work exists only between the local governmental institutions namely Fnix company, the MODEM, the Dri Museum, the Great Forest Cultural Park and the Aquaticum Hotel in addition Csokonai Theatre. The city plans some development of image shaping, such as infrastructural constructions (second tram line, logistical centre, airport and park recreation). Furthermore there is a project related to the strengthening of the connection of Hortobgy National Park Hajdszoboszl Debrecen golden triangle, the encouragement of the cultural, educational and scientific relationships of the University and defining the concrete plans of developing the Debrecen image.

63

Felhasznlt irodalom
Pcsik I. 2004. A mdia s a kultra kapcsolata. Kenz A. (szerk.): Menedzsment a kultrban. Modern zleti Tudomnyok Fiskolja, Tatabnya, 242. rtelmez Kzisztr (1976) Michalk G. 2004. A turizmuselmlet alapjai. Kodolnyi Jnos Fiskola, Szkesfehrvr Puczk L. Rtz t. 2000. Az attrakcitl az lmnyig. Geomdia Kiad, Budapest Rtz T. 2007. A kultra szerepe a turizmusban s a vrosfejlesztsben. Kultrpont Iroda, Budapest rai jegyzet, Kulturlis s rksgturizmus elmlet, KJF, V. flv Michalk G. 1999. A vrosi turizmus elmlete s gyakorlata. MTA Fldrajztudomnyi Kutat Intzet, Budapest

64

 Ashworth, G.J. Voogd, H. 1997. A vros rtkestse Marketingszemllet a kzssgi cl vrostervezsben, KJK, Budapest Kukely Gy. 2006. A nagyvrosok felrtkeldse a klfldi mkdtke - beruhzsok telephelyvlasztsban. Tr s Trsadalom 20(4): 111. rai jegyzet, Utazsi irodai menedzsment, KJF, VI. flv Puczk L. - Rtz T. 2003. Turizmus trtnelmi vrosokban Tervezs s menedzsment. Turisztikai Oktat s Kutat Kkt., Budapest Csnyi J (2006) Debreceni Sznlap regionlis sznhzi folyirat 1(1): 7. Fnix Rendezvnyszervez KHT. zleti terv 2007 Klnbz kiadvnyok, prospektusok

Internetes oldalak
Dobszay L. 2007. Kultusz s kultra c. eladsa, Magyar Tudomnyos Akadmia http://www.mta.hu/index.php?id=3044 Lamperth M. (2007) http://www.euroastra.hu/node/1599 Budapest fvros turisztikai stratgija s fejlesztsi programja 2010-ig (2004) http://www.bkik.hu/kerfejl/07.Budapest_mint_marka%20.pdf Jszbernyi A. (2006) http://nol.hu/cikk/390111/# Anholt City Brand Index (2006) http://www.citybrandsindex.com/downloads/cbi2006-q4free.pdf www.kutatas.extra.hu Puledda, S. Globalizci: fenyegets a kulturlis soksznsgre? c. eladsa (2000) http://www.freeweb.hu/aranymalinko/visios/globalisatio.htm

65

 Magyar Elektronikus Knyvtr http://mek.oszk.hu/02000/02003/html/nter1888.htm (Daniel Bell: The Coming of Post-Industrial Society. Basic Books, New York, 1976. [1973]:487.) Rechnitzer J. 2006. Az Eurpai Uni regionlis s vrosfejlesztsi politikjnak jabb jellemzi. NOVADAT Kiad, Gyr, http://www.eco.u-szeged.hu/region_gazdfejl_szcs/pdf/konyv7/4fejezet.pdf Trk J. (szerk.) 2005. Tr trsadalom kultra. Csongrd Megyei Kzmveldsi tancsad Kzpont, Szeged http://www.csongradmmk.hu/pages/959/dload/osszes_iras_(pdf).pdf Tmr J.: Vrosiasods s szuburbanizci Saj A.: Kzmvelds teleplsi metszetben G. Fekete .: A kultra funkcii a helyi stratgikban B. Gelencsr K.: A helyi kzmvelds funkcii, feladatai Bnlaky P.: A helyi trsadalom mint kultrakzvett kzeg

Takcs (2002) http://www.gothic.hu/gothic.html? http://www.gothic.hu/szubkultura_szubkultura.html A World Tourism Organisation (WTO) 2001 vi kzgylsn elfogadott nyilatkozatok ismertetse: Oszaka Millenniumi Nyilatkozat. Turizmus Bulletin 5(4) http://itthon.hu/site/upload/mtrt/Turizmus_Bulletin/01_12/Ta1.htm Puczk L. - Rtz T. - Lengyel M., Budapesti Kzgazdasgtudomnyi Egyetem, Turizmus Kutatcsoport (1997) http://www.ratztamara.com/sustain.html Sulyok J. 2006. A turisztikai imzs. Turizmus Bulletin 10 (4) http://www.itthon.hu/site/upload/mtrt/Turizmus_Bulletin/bulletin_2006_4/turisztikai_imaz s.html Marcsa A. 2007. Stratgiai menedzsment. Oktatsi segdanyag, BME http://152.66.109.6/data/segedanyag/57/jegyzet_stratmen_kgkieg_2006_osz_165351.pdf

66

 Magyar Tartalomipari Szvetsg XVI. Konferencija (2006) http://www.matisz.hu/celkituzes.169.0.html http://www.nethirlap.hu/cikk/nethirlap.22673.html http://www.origo.hu/noilapozo/eletmod/20070716-eletmod-mi-minden-rejtozik-egytaskaban-es-ez-mit-arul.html http://www.turizmusonline.hu/cikkek/cikk.php?id=832 http://www.hunguesthotels.hu/top10_magyar_varos_2006_turizmus/ Debrecen Megyei Jog Vros Fejlesztsi Programja 2007 2013 http://portal.debrecen.hu/upload/File/Gazdasag/koncepciok/varosfejlesztesiprogram2007_1 3.pdf www.ksh.hu Kiss K Sulyok J. 2007. Magyarorszg turisztikai imzsa. Turizmus Bulletin 11(1-2): 210. http://www.itthon.hu/site/upload/mtrt/Turizmus_Bulletin/bulletin_2007_1/01mo_tur_im.ht ml http://www.hunguesthotels.hu/top10_magyar_varos_2006_turizmus/ Debrecen Megyei Jog Vros Idegenforgalmi Koncepcija (2004) http://portal.debrecen.hu/upload/File/Egyeb/idegenfogalmikoncepcio.pdf M..S.T. Piac- s Kzvlemnykutat Kft. 2007. Pcs ismertsge s imzsa a magyar lakossg krben, 2006. Turizmus Bulletin 11(1-2): 29-31. http://www.itthon.hu/site/upload/mtrt/Turizmus_Bulletin/bulletin_2007_1/042p_ism_es_i m.html http://www.dbsportcentrum.hu/ M. Lszl F. (2004) http://www.vagy.hu/cikk.php?id=2340 emelF (2004) http://www.vagy.hu/cikk.php?id=2235 Kcsor Zs (2008) http://nol.hu/budapest/cikk/482777/ http://www.hirtv.hu/kultura/?article_hid=182523 (2007) http://www.haon.hu/hirek/Hajdu-Bihar/cikk/hol-van-a-medgyessy-muzeum/cn/haonnews-FCUWeb-20080226-0334571265 (2008) Budapesti Amerikai Nagykvetsg Sajt- s Kulturlis Osztlya

67

http://hungarian.hungary.usembassy.gov/ac_debrecen_hu.html http://www.azigazidavinci.hu/ http://www.efott2007.hu/showpage.php?pageid=100&hir=40 Vitz F. (2007) http://www.deol.hu/main.php?c=11179 Orosz Z. (2007) http://hvg.hu/kultura/20070925_modem_davinci_debrecen_kiallitas/page2.aspx http://www.hnp.hu (2007) Szab G. (2007) http://hvg.hu/print/200751-52HVGFriss387.aspx La Palma Nyilatkozat (2007) http://web.axelero.hu/nyirsegbihar/es.htm http://portal.debrecen.hu/hirek/helyi/arcfejl_helyihirek.html (2008)

Interjalanyok:
Danyi Zoltn, a debreceni Tourinform Iroda vezetje Kurucz Orsolya, a Fnix Rendezvnyszervez KHT. programigazgatjnak asszisztense Nmeth Joln, a Csokonai Sznhz programszervezje Halsz Edit, a Debreceni Filharmonikus Zenekar mvszeti ftitkra Fazekas Rka, a MODEM titkrsgvezetje

Mellkletek
brk
1.

A nem helyi lakosok demogrfiai rtkelse

1. bra
A vlaszadk nem szerinti megoszlsa
Frfi 22 21%

N 84 79%

N= 106

Forrs: sajt kutats

68

Nem vlaszolt 60 s a felett

0,9 0 0,9 17,9 26,4 53,8

bra ves 15-19

35-44 ves 45-59 ves 20-34 ves

10

20

30

40

50

60

N= 106

Forrs: sajt kutats

3. bra

A vlaszadk lakhely szerinti megoszlsa (%)

4,7 0,9 1,9 1,9 1,9 3,8 4,7 14,2 23,6 42,5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Nem vlaszolt szak-Magyarorszg Dl-Alfld Balaton Nyugat-Dunntl Dl-Dunntl Kzp-Dunntl Budapest s Kzp-Dunavidk szak-Alfld Tisza-t

N= 106

Forrs: sajt kutats

69

A vlaszadk foglalkozs szerinti megoszlsa (%)

Nem vlaszolt Nyugdjas gyes, gyed Munkanlkli 0 0 1,9 1,9 2,8 23,6 31,1 36,8 1,9

4.bra

Vezet Vllalkoz Fizikai alkalmazott Tanul Szellemi alkalmazott

10

15

20

25

30

35

40

N=106

Forrs: sajt kutats

A vlaszadk iskolai vgzettsg szerinti megoszlsa (%)

Nem vlaszolt 0,9 19,8 69,8 8,5 0,9 0 10 20 30 40 50 60 70 80

5. bra Diploma
Kzpiskola Szakmunks, szakiskola 8 ltalnos vagy az alatt

N=106

Forrs: sajt kutats

2. A helyi lakosok demogrfiai rtkelse

6. bra
A helyi lakosok nem szerinti megoszlsa (%)

Frfi 42%

N=100

Forrs: sajt kutats

N 58%

70

A vlaszadk letkor szerinti megoszlsa (%)

60 s a felett 15-19 ves 7. bra 35-44 ves 45-59 ves 20-34 ves 7 8 13 31 41

1 0

2 0

3 0

4 0

5 0

N=100

Forrs: sajt kutats

8. bra
A vlaszadk foglalkozs szerinti megoszlsa (%)
Munkanlkli Vllalkoz gyes, gyed Vezet Nyugdjas Fizikai alkalmazott Szellemi alkalmazott Tanul 1 2 5 7 9 12 22 42

10

20

30

40

50

N=100

Forrs: sajt kutats

9. bra
A vlaszadk iskolai vgzettsg szerinti megoszlsa (%)
Diploma Kzpiskola 30

46

Szakmunks, szakiskola 8 ltalnos vagy az alatt 11

13

N=100 0 kutats

10

20

30

Forrs: sajt
40

50

71

3. Keresleti attitdk
10. bra
Az szak-alfldi rgi a nem helyiek ltal leggyakrabban emltett vrosai (%)
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
43,3

13,5

11,5

11,5 1,9 1,9 1,9 1,9 1,9

eb re ce aj n d sz ob os zl N y re gy h za

k C se rk es J z sz l sz en ta nd r s Ki s js z ll s

N=104

Forrs: sajt kutats

11. bra
A nem helyi lakosok ltali legnpszerbb vrosok helyezsei
1 15 10 5 0 2 3 4 5 lt og at k sz m a

20

N=104

Forrs: sajt kutats

Debrecen

Budapest

Eger

12. bra
A nem helyi lakosok megoszlsa (%)
Az elmlt 5 vben jrt Debrecenben 83% 5 vnl rgebben jrt Debrecenben 8%

Soha nem volt Debrecenben 9%

N=106

Forrs: sajt kutats

72

P s

t r p kl ad n y

Sz ol no

M ez

13. bra
A nem helyi lakosok megoszlsa (%) 1% 2% 10% 7% 11%
Turista/ltogat

Itt tanul/tanult + turista Itt tanul/tanult Itt dolgozik/dolgozott Egynapos ltogat

58%
Itt tanul/tanult + dolgozik/dolgozott + turista Egynapos ltogat + itt tanul/tanult

11%

N=96

Forrs: sajt kutats

14. bra
Tervezi-e, hogy megltogatja Debrecent kb. 1 ven bell? (%)
Taln 40% Tervezi 60%

N=10 (akik mg nem

Nem tervezi 0% voltak Debrecenben)

Forrs: sajt kutats

15. bra
A helyi lakosok ltal legtbbszr ltogatott vrosok helyezsei
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 ltogatk szma (f) 1 2 3 4 5

Bu da pe st H aj d sz ob os zl

M is ko lc

Eg er

N=100

Forrs: sajt kutats

73

Sz eg ed

P cs

16. bra
Az szak-alfldi rgi a debreceniek ltal leggyakrabban emltett vrosai (%)
9 9 8

12 10 8 6 4 2 0

11

N=100

17. bra

Sz H ol aj no d k b sz r m n C y se rk es z l H or to b gy J sz te le P k sp k la d ny V m os p Ba rc s lm az j v ro s

H aj d sz ob os zl N y re gy h za

Forrs: sajt kutats

74

A n e m d e b r e c e n i v la s z a d k m e n n y ir e r te n e k e a l b b ia k k a l?
A v r o s o k t a t s i k n la t a ( n = 2 3 ) 4 ,3 5 D e b r e c e n s o k a t t e s z a k z t e r e k , u t c k t is z t a s g r t , s z p s 4 g, 1 8 r t ( n = 7 6 ) In f r a s t r u k t u r l is l e h e t s g e k ( s z ll s h e ly , t t e r e m , k z le k e d 4 s, 1 s3 t b . ) ( n = 7 8 ) S z v e s e n e ll t o g a t n a a v r o s b a ( n = 9 9 ) 4 ,1 2

A v r o s k n lt a k u lt u r li s l e h e t s g e k s z n v o n a la ( n = 47 ,71 ) 0 D e b r e c e n iz g a lm a s v r o s ( n = 7 8 ) 4 ,0 3

A v r o s k n l t a k u l t u r l is le h e t s g e k m e n n y i s g e ( n 4= ,70 83 ) D e b r e c e n j e l e n t s s z e r e p e t j t s z i k a z o r s z g k u lt u r l is le 3t , 9b 4e n ( n = 1 0 3 ) A z n k o r m n y z a t m e g f e l e l e n i r n y t j a a v r o s g y e it ,( 8n 8= 9 6 ) 3 D e b r e c e n n e k e g y e d i l g k r e , h a n g u l a t a , k u lt r ja v a n3 , (8 n 5= 8 0 ) D e b r e c e n t v z i t r a d c io n li s r t k e i t j r t k e i v e l ( n3 =, 81 30 1 ) D e b r e c e n d iv a t o s , n p s z e r t i c l ( n = 1 0 2 ) 3 , 8 0 D e b r e c e n a t u r iz m u s , a k u l t r a s a k i t n p t s z e t v 3r o, 7s 5a ( n = 1 0 3 ) D e b r e c e n m e g f e l e l e n n p s z e r s t i k u l t u r l is p r o g r a m ,j 5a 6i t ( n = 1 0 4 ) 3 A la k o s s g b a r t s g o s , v e n d g s z e r e t ( n = 7 35 , )4 8 S z v e s e n l / lt / ln e a v r o s b a n ( n = 9 3 ) 3 , 1 3 D e b r e c e n n e k h t r n y t j e le n t f l d r a jz i e l h e ly e z k e3 d, 0 0s e ( n = 1 0 4 )

0 , 0 0 , 5 1 , 0 1 , 5 2 , 0 0 , 5 3 , 0 30 , 5 4 , 0 4 , 5 5 , 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0

t la g
18. bra

75

M e n n y ir e r te n e k e g y e t ill. m e n n y ir e e l g
D e b r e c e n m e g f e le l e n n p s z e r s t i k u l t u r li s p r o 3g , 9r a9 m ja i t ( n = 8 9 ) D e b r e c e n i z g a lm a s v r o s ( n = 9 5 ) A v r o s o k t a t s i k n l a t a ( n = 8 6 )
3 ,9 3 3 ,8 6

D e b r e c e n n e k e g y e d i l g k r e , h a n g u la t a , k u l t r 3 ,j a8 5 v a n ( n = 9 7 ) A v r o s k n lt a k u l t u r l is le h e t s g e k s z n v o n3 ,a 8 l 2a ( n = 9 6 ) A l a k o s s g b a r t s g o s , v e n d g s z e r e t ( n3 ,=8 91 7 ) In f r a s t r u k t u r l i s l e h e t s g e k ( s z l l s h e l y , t t e r e m , k3 , 8 z0 l e k e d s s t b . ) D e b r e c e n j e le n t s s z e r e p e t j t s z ik a z o r s z g k u l t u3 r, 8 0li s l e t b e n ( n

D e b r e c e n a t u r iz m u s , a k u lt r a s a k it n p t s 3 z, 7e 8t v r o s a ( n = 9 3 S z v e s e n l / l t / ln e a v r o s b a n ( n = 1 0 03 ), 7 3 A z n k o r m n y z a t m e g f e l e l e n i r n y t j a a v r o 3s , 7 1 g y e i t ( n = 9 3 ) A v r o s k n lt a k u l t u r l is le h e t s g e k m e n n y 3i s, 6 8 g e ( n = 9 6 ) D e b r e c e n d i v a t o s , n p s z e r t i c l ( n = 3 9, 64 1) D e b r e c e n t v z i t r a d c i o n li s r t k e it j r t 3 k , e5 6i v e l ( n = 9 1 )

D e b r e c e n s o k a t t e s z a k z t e r e k , u t c k t i s z t a s g 3 , 4r 4t , s z p s g r t ( n D e b r e c e n n e k h t r n y t j e le n t f l d r a j z i e2 l, h4 e6 l y e z k e d s e ( n = 9 1 )

0 , 0 00 , 5 10 , 0 10 , 5 20 , 0 20 , 5 30 , 0 30 , 5 40 , 0 40 , 5 0

tla g
Tblzatok

76

1. tblzat
sszes Klfldi vendgjszaka vendgjszaka 2000 2001 2002 2003 2004 2005 349 812 355 422 351 042 329 571 320 193 306 000 117 218 125 739 105 503 93 170 81 965 95 000 Klfldi vendgjszaka arnya (%) 33,5 35,4 30,0 28,3 26,6 31,0 Belfldi vendgjszaka 232 594 229 683 245 539 236 401 238 228 211 000 Belfldi vendgjszaka arnya (%) 66,5 64,6 70 71,7 74,4 69,0 71,2 2,9 2,6 2,8 2,7 2,6 tlagos tartzkodsi id (jszaka)

2006 399 000 115 000 28,8 284 000 Forrs: Debrecen Megyei Jog Vros Fejlesztsi Programja 2007 2013

2. tblzat
Megnevezs letkor (F) sszese

77

15-19 ves (n=9) A htkznapi letben rendszerint milyen rendezvnyeket ltogatnak a vlaszadk? Mzeumok, galrik, killtsok Soha Kt-hrom, vagy tbb vente Alkalmanknt, vente 1-2 alkalommal vente 4-5 alkalommal Rendszeresen, heti, havi gyakorisggal sszesen Sznhz, komolyzenei koncert, balett stb. Soha Kt-hrom, vagy tbb vente Alkalmanknt, vente 1-2 alkalommal vente 4-5 alkalommal Rendszeresen, heti, havi gyakorisggal sszesen Mozi Soha Kt-hrom, vagy tbb vente Alkalmanknt, vente 1-2 alkalommal vente 4-5 alkalommal Rendszeresen, heti, havi gyakorisggal sszesen Rendezvnyek, knnyzenei koncertek stb. Soha Kt-hrom, vagy tbb vente Alkalmanknt, vente 1-2 alkalommal vente 4-5 alkalommal Rendszeresen, heti, havi gyakorisggal sszesen 0 3 1 3 2 9 0 0 6 2 1 9

20-34 ves (n=98)

35-44 ves (n=50)

45-59 ves (n=57)

60 ves vagy afeletti (n=7)

n (F)

5 14 42 28 9 98

1 11 12 7 2 33

8 24 22 2 1 57

3 3 0 0 0 6

17

8,4

52 25,6 82 40,4 39 19,2 13 203 6,4 100

1 5 2 1 0 9

9 28 39 15 6 97 2 20 27 34 15 98

1 12 12 6 2 33 6 4 12 7 3 32

12 11 25 6 3 57 20 22 10 5 0 57

2 1 3 1 0 7 6 0 1 0 0 7

25 57 81 29 11 203 34 49 51 49 20 203

12,3 28,1 39,9 14,3 5,4 100 16,7 24,1 25,1 24,1 9,9 100

0 3 4 1 1 9

2 18 46 22 9 97

3 11 9 7 3 33

8 19 15 10 5 57

2 3 1 1 0 7

15 54 75 41 18 203

7,4 26,6 36,9 20,2 8,9 100

N=203

Forrs: sajt kutats

Krdv
Bartha Adrienn vagyok, a Kodolnyi Jnos Fiskola hallgatja. Ezton krnm kzremkdst szakdolgozatom megrshoz. A krdv clja a magyar lakossg utazsi

78

s kulturlis szoksainak mrse ill. annak vizsglata, hogy a kultra hogyan jelenik meg Debrecen turizmusban, arculatban. A vlaszads nkntes. A vlaszokat kizrlag szakdolgozatomban fogom felhasznlni. A FELDOLGOZS KNNYTSE CLJBL KREM, X HELYETT A VLASZOK PIROSSAL JELZETT SZMAIT RJA A KIJELLT RUBRIKKBA ! 1. n az elmlt kb. 5 vben mely teleplseket ltogatta meg Magyarorszgon (nem munka vagy tanuls cljbl, hanem inkbb turistaknt)? KREM, NEVEZZEN MEG MAXIMUM 5-T!

2. n jrt Debrecenben az elmlt kb. 5 ven bell? KREM, RJA BE A VLASZ SZMT! TBB VLASZ IS LEHETSGES! 1. Igen, turistaknt/ltogatknt (ide tartozik pl. a rokonok, bartok, ismersk megltogatsa is) 2. Igen, itt dolgozom/dolgoztam 3. Igen, itt tanulok/tanultam 4. Igen, jelenleg itt lakom (lland vagy nem lland lakos) 5. Igen, de csak tutazban voltam 6. Nem, de rgebben voltam (akr turistaknt, akr dolgozknt/tanulknt/tutazknt, stb) 7. Nem, mg soha sem voltam a vrosban

Ha n mg nem jrt Debrecenben (7-es a vlasz), akkor a vlaszadst krem, folytassa a 6. krdstl Ha jelenleg itt lakik (4-es vlasz), akkor a vlaszadst krem, folytassa az 5. krdstl!
3. Ha n mr jrt Debrecenben (akr 5 vnl rgebben) kb. hny alkalommal tette szabadidejben? (Teht nem dolgozknt, tanulknt!) KREM, RJA BE A VLASZT! Kb. alkalommal. 4. sszessgben milyen clbl/clokbl ltogatta meg a vrost? KREM, RJA BE A VLASZ SZMT ILL. AZ "EGYBHEZ" A VLASZT! TBB VLASZ IS LEHETSGES, EZ ESETBEN KEZDJE ELSDLEGES CLJVAL! 1. Pihens, kikapcsolds, kirnduls a termszetbe 2. Gygyuls, gygyfrd ltogatsa, wellness, fitness dls cljbl 3. Kulturlis programok, helysznek megtekintse 4. Rokon/bartltogats 5. zleti clbl 6. Vsrls cljbl 7. Kifejezetten "Az igazi Da Vinci" c. killtsra jtt 8. Tanuls/munka 9. Egyb, spedig:

79

5. Milyen helyszneket, programokat, szrakoz helyeket ltogatott mr meg Debrecenben s melyek ezek? KREM, RJA BE A VLASZT VAGY AZ 5. VAGY 6. VLASZ SZMT! (HA NEM EMLKSZIK PONTOSAN A NVRE, AKKOR ELG A VLASZ SZMT BERNIA.) TBB VLASZ IS LEHETSGES. 1. Mzeumokat, galrikat, killtsokat: 2. Sznhzat, mozit: 3. Rendezvnyeket,esemnyeket: 4. Egyb, spedig: 5. A vroskzpontot (Piac utca, Kossuth tr, stb.) 6. Egyiket sem ltogattam
7. Nem vlaszol

6. Ha n egyltaln nem jrt mg Debrecenben tervezi-e, hogy az elkvetkezend kb. 1 ven bell megltogatja? KREM, RJA BE A VLASZ SZMT! 1. Igen 2. Nem 3. Nem tudom 7. Krem, nevezze meg az els 5 olyan tnyezt, mely Debrecenrl eszbe jut (pl. jellemz, szemly, ltnival)!

8. n ismer Debrecenhez kthet hressgeket? Ha igen, kiket? KREM, RJA BE A VLASZT!

9. n ismer debreceni mrkkat? Ha igen, melyek ezek? KREM, RJA BE A VLASZT!

10. Szabadideje eltltsekor nt milyen mrtkben befolysoljk a kvetkez tnyezk abban, hogy milyen helyet vlaszt ki ti clul? KREM, HOGY AZ ISKOLAI OSZTLYZATOK SEGTSGVEL VLASZOLJON 1-TL 5-IG! (1-ES JELENTSE AZT, HOGY EGYLTALN NEM BEFOLYSOLJA, 5-S PEDIG AZT, HOGY TELJES MRTKBEN BEFOLYSOLJA, 6OS PEDIG AZT, HOGY NEM VLASZOL) TERMSZETESEN KZTES OSZTLYZATOKAT IS ALKALMAZHAT!

1. A hely termszeti szpsge 2. Az ghajlat (meleg/hideg klma, napstses/csapadkos idjrs, stb.)

80

3. Pihensre, regenerldsra val alkalmassg 4. A szabadid aktv eltltsre irnyul lehetsgek meglte 5. Sportolsi lehetsgek meglte 6. Kulturlis programok, szrakozsi lehetsgek meglte 7. Ms kultrk, hagyomnyok megismerse 8. Vallsi let 9. A hely ismertsge 10. Biztonsg 11.Vendkszeretet, lakossg hozzllsa a turistkhoz 12. Vsrlsi lehetsgek meglte 13. rviszonyok 11. n a htkznapi letben milyen rendszeresen ltogat kulturlis programokat, helyszneket, szrakoz helyeket? KREM, HOGY AZ ISKOLAI OSZTLYZATOK SEGTSGVEL VLASZOLJON! (1-es jelentse azt, hogy soha; 2-es kt-hrom vagy tbbvente; 3-as alkalmanknt, vente 1-2 alkalommal;4-es vente 4-5 alkalommal; 5-s pedig rendszeresen, heti, havi gyakorisggal)

1. Mzeumok, galrik, killtsok 2. Sznhz, komolyzenei koncert, balett, jazz, musical, stb. 3. Mozi 4. Rendezvnyek, knnyzenei koncertek, fesztivlok 5. Egyb, spedig: 1. 2.
12. n szerint az albb felsorolt jellemzk kzl melyek jellemzik leginkbb Debrecent? KREM, RANGSOROLJA EZEKET A JELLEMZKET 1-TL 9-IG S EGY SZMOT CSAK EGYSZER HASZNLJON! KEZDJE 1-GYEL, A LEGINKBB JELLEMZVEL, S HALADJON 9IG, MELY N SZERINT A LEGKEVSB JELLEMZI DEBRECENT! 1. trtnelmi 2. mvszeti 3. egyetemi 4. modern 5. dl 6. zleti 7. ipari 8. kulturlis 9. polgri
10. nem vlaszol

13. n mennyire rt egyet az albbi lltsokkal? KREM, RJA BE A SZMOKAT 1 5 IG! (1 JELENTSE AZT, HOGY N EGYLTALN NEM RT EGYET; 5 AZT, HOGY N TELJESEN EGYETRT, 6 PEDIG AZT, HOGY NEM VLASZOL. TERMSZETESEN KZTES OSZTLYZATOKAT IS ALKALMAZHAT!)

81

1. Debrecennek htrnyt jelent az orszg keleti szln val fldrajzi elhelyezkedse, kiesik a ltkrbl. 2. Debrecen jelents szerepet jtszik az orszg kulturlis letben. 3. Debrecen megfelelen reklmozza, npszersti kulturlis programjait. 4. Debrecen nagyszeren tvzi tradicionlis rtkeit j rtkeivel. 5. Debrecen a turizmus, a kultra s a kitn ptszet vrosa. 6. Debrecen npszer ti cl a turistk krben. 7. Az nkormnyzat megfelelen irnytja a vros gyeit. 8. Szvesen elltogatnk a vrosba (akr volt ott, akr nem) Ha n mg egyltaln nem jrt Debrecenben krem, folytassa a 12. ("Az n neme") krdstl! 9. Szvesen lek/ltem/lnk itt a vrosban. 10. Debrecennek egyedi lgkre, hangulata, kultrja van, mely nem hasonlthat egy vroshoz sem. 11. Debrecen izgalmas vros, knnyen tallnk nekem megfelel programokat. 12. A lakossg bartsgos, vendgszeret, segtksz. 13. Elgedett vagyok a vros oktatsi knlatval (amennyiben ott tanul/tanult) 14. Elgedett vagyok a vros knlta kulturlis lehetsgek mennyisgvel. 15. Elgedett vagyok a vros knlta kulturlis lehetsgek sznvonalval. 16. Elgedett vagyok az infrastrukturlis lehetsgekkel (szllshelyek, ttermek, kzlekeds). 17. Debrecen sokat tesz a kzterek, utck karbantartsrt, tisztasgrt, szpsgrt. 12. n mennyire elgedett sszessgben Debrecen kulturlis letvel? KREM, JELLJE BE A VLASZT AZ ISKOLAI OSZTLYZATOKNAK MEGFELELEN 1-5-IG (1-EGYLTALN NEM ELGEDETT, 5-TELJES MRTKBEN ELGEDETT)! 1 2 3 4 5
6. nem vlaszol

13. Az n neme KREM, RJA BE A VLASZ SZMT! 1. N 2. Frfi 14. Az n letkora KREM, RJA BE A VLASZ SZMT! 1. 15-19 ves 2. 20-34 ves 3. 35-44 ves 4. 45-59 ves 5. 60 ves vagy afeletti 15. Az n lakhelye KREM, RJA BE A VLASZT!

82

16. Az n foglalkozsa KREM, RJA BE A VLASZT!

17. Az n legmagasabb iskolai vgzettsge KREM, RJA BE A VLASZ SZMT! 1. 8 ltalnos, vagy az alatt 2. szakmunkskpz, szakiskola 3. kzpiskola (gimnzium, szakkzpiskola, technikum) 4. diploma (fiskola/egyetem)

KSZNM A SEGTSGT!

Kpgyjtemny

83

A Fnix Rendezvnyszervez Kht. logja

Forrs: http://www.fonixinfo.hu

A Kossuth tr

Villamosmegll

Forrs: www.ohb.hu/city/debrecen/photo2.hu.html Forrs: www.haon.hu

Forrs: hungary-pictures.blogspot.com/

Debrecen karcsonyi kivilgtsa

84