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Marzo 2012
Alejandro Fosk
Sr. Vice President Latin America, comScore, Inc.
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital de Rpida Evolucin, Cubriendo el Mundo con Presencia Local
comScore, Inc.
Proprietary.
V1011
PANEL
CENSO
Transacciones
Consumo de Medios & Video
PANEL
comScore, Inc.
Proprietary.
V1011
LOS USUARIOS DE INTERNET PRINCIPALES ENTIDADES WEB REDES SOCIALES ENTRETENIMIENTO Y VIDEO ONLINE
CONTENIDO DE NOTICIAS
COMPRAS ONLINE BSQUEDAS MVILES Y TABLETS
comScore, Inc.
Proprietary.
V1011
comScore, Inc.
Proprietary.
34%
87%
EE.UU.
66%
13%
1996 2011
Europa; 26,4%
En 1996, 2/3 de la poblacin de Internet en el mundo se encontraba en EE.UU., hoy Asia Pacfico es la regin ms
grande con ms de un 40% de la poblacin online.
Muchas regiones emergentes son proclives a dejar atrs los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a
banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.
La temprana adopcin de internet mvil adems de internet en PC tender a ser popular en estas reas de alto
crecimiento.
comScore, Inc. Proprietary.
6 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
1,444
1,323
2010 Dic
2011 Dic
+11%
Dec-11 Dic-11
+6% 381 361
210
+3%
Dic-10 Dec-10
+16% +14%
595
534
203
129
112
126
111
Europe Europa
comScore, Inc.
Proprietary. 7 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs Dic-2011
Poblacin Online de Amrica Latina se Muestra Joven 3 de 5 Visitantes a Internet tienen menos de 35 aos
Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Global
25.9%
26.0%
21.9%
14.4%
11.8%
Latinoamrica
32.5%
28.3%
20.3%
11.7%
7.3%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Edad: 55+
12.5% 11.4% 15.2% 7.4% 10.5% 10.2% 4.0% 11.5% 5.5%
Argentina
Brasil Chile Colombia Mxico Per Venezuela Puerto Rico
13.6%
27.5%
44.7% 29.3%
31.8%
26.7% 26.2%
21.9%
15.8% 21.7%
11.9%
7.0%
14.0%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
En Cada Mercado, los Usuarios Jvenes Registran una Participacin Desproporcionadamente Alta de Tiempo Consumido Online
Edad: 15-24 Argentina Edad: 25-34 32.4% 33.1% 34.3% Edad: 35-44 25.4% 29.5% 25.1% Edad: 45-54 17.3% 19.3% 17.6% Edad: 55+ 12.2% 12.7%
Brasil
Chile
Colombia
Mxico Per Venezuela Puerto Rico
45.5%
44.0%
23.5%
23.1%
17.7%
18.1%
9.7% 3.6%
9.8% 5.0%
34.4%
50.1% 34.9%
29.1%
23.2% 24.4%
18.7%
13.7%
10.9% 6.8%
9.2% 3.8% 8.5%
19.1%
13.1%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Sitios Google: el Destino Ms Visitado en Amrica Latina, Facebook el sitio con Mayor Afinidad
Google Sites 123,378 116,111 Facebook.com Microsoft Sites 46,165 34,009
Terra - Telefonica
Microsoft Sites
Facebook.com
Yahoo! Sites
32,232
45,235 43,049
42,160
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Amrica Latina, Dic-2010 a Dic-2011
Redes Sociales Eclipsaron a Portales como Actividad Web Que Ms Tiempo Consumi en Noviembre 2011
Noticias/Informacin Entretenimiento 100% Juegos Portales Email Redes Sociales
Email -2.6 pts
Mensajera Instantnea
80%
60%
Portales -9.5 pts.
40%
20%
0% Dec-2010
Participacin en Tiempo Consumido Entre Categoras Web Principales
Dec-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Amrica Latina, Dic-2010 a Dic-2011
Latinoamericanos Visitan Sitios de Noticias e Informacin, Sociales y de Comunicacin por Sobre el Promedio Mundial
Global Latinoamrica
93.7% 97.5% 89.4% 96.3% 88.6% 96.7% 82.3% 96.4%
Comunidad
Tecnologa
Directorios/ Recursos
76.2% 77.9%
63.7% 75.3%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
comScore, Inc.
Proprietary.
15
+88%
Total Internet
+174%
Redes Sociales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Mar -2007 a Oct-2011
9.5 8.7
8.2
7.9
7.6
7.1
Rusia
Argentina
Israel
Turqua
Chile
Per
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Facebook Lidera Mientras que Twitter, Google+, Tumblr y LinkedIn Ven Impresionante Crecimiento en 2011
+50%
108.8
Principales 10 Redes Sociales en Amrica Latina por Visitantes (MM) Dic-2011 vs. Dic-2010
+5%
33.4
-13%
28.1
+60%
27.0
N/A
9.7
+77%
7.7
+79%
7.6
-3%
7.6
+232%
6.3
- 44%
6.2
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs. Dic-2011
7 84%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6 nuevos mercados a travs de Asia, Amrica Latina y Europa
Ene-2010 Jan-2010 Abr-2010 Apr-2010 Jul-2012 Jul-2010 Oct-2010 Oct-2010 Ene-2011 Apr-2011 Abr-2011 Jan-2011 Jul-2011 Jul-2011 Oct-2011 Jan-2012 Oct-2011 Ene-2012
Facebook supera Orkut en Brazil
805.6
471.4
Facebook supera a Orkut en India Facebook supera a Yahoo! Wretch en Taiwan
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Ene-2010 a Dic-2011
Orkut
+192%
+5%
30,000
25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0
Dec-2010
Visitantes (000) de Facebook y Orkut en Brasil
Dec-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Brasil, Edad 6+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Facebook.com Globo UOL Terra - Telefonica Google Sites Microsoft Sites iG Sites Yahoo! Sites 1.1% 4.3%
17.4% 14.1%
12.2%
11.4% 10.3% 27.9% 10.2%
Otros, 72,1% 27.9%
Grupo Abril
0.4%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Brasil, Edad 6+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Brasil
Per Chile Mxico Colombia Venezuela Puerto Rico
105,000
90.7%
dic-10
dic-11
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
3.3 3.3
3.3
2.6
2.5 2.9
3.8
3.4
Dic-2011 3.0 2.5 2.3 Dic-2010
Venezuela
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs. Dic-2011
147.2
141.0
124.0 109.7
Chile
% Alcance de Video Online
Mxico
Argentina
Brasil
88,7%
83,1%
87,9%
82,8%
CHILE
% de Videos Videos (000) % de Videos
66,9% 8,2% 2,0%
Viacom Digital
Videos (000)
2.104.416
BRASIL
Videos (000)
Sitios Google VEVO Viacom Digital 3.170.039 268.011 56.242
ARGENTINA
% de Videos
67,4% 5,7% 1,2%
comScore, Inc. Proprietary.
Videos (000)
Sitios Google VEVO Facebook.com
28
% de Videos
65,5% 5,1% 1,5%
Hambrientos por Noticias, Latinoamericanos Superan Promedio Mundial en Alcance de la Categora Noticias/Informacin
Noticias/Informacin % Alcance
Global
76.1% 86.3% 97.6% 95.9% 94.8% 90,000 94.3% 84.8% 70.0% 67.0% 80,000 70,000 60,000 dic-10 dic-11 120,000 110,000 100,000
Latinoamrica
Brasil Per Argentina
Chile
Mxico Venezuela Colombia Puerto Rico
63.2%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Pero El Consumo de Contenido de Noticias / Informacin se Encuentra bajo el Promedio Mundial con Excepcin de Argentina
Noticias/Informacin Minutos Promedio por Visitante
Global Latinoamrica Argentina Puerto Rico Chile Per Colombia 44.6 42.5 37.2 33.8 63.6 42.0 99.2 64.1
Brasil Venezuela
Mxico
33.5 31.1
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Argentina Clarn y La Nacin Lideran Categora Noticias, Infobae experimenta fuerte Involucramiento
Principales Sitios de Noticias/Informacin en Argentina por Total de Visitantes (000)
Grupo Clarin
Grupo La Nacion
Yahoo! News Network Grupo La Voz Del Grupo Perfil Grupo Infobae Uno Medios
2,559 1,707
4,979
1,640
1,611 1,010 954 903 872
MSN News
Cadena3 20MINUTOS.ES Sites
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Argentina, Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
EN ACTIVIDAD CLAVE EN
AMERICA LATINA
+30%
Argentina
Chile Per Puerto Rico Mxico Venezuela Colombia
65.3%
63.1% 57.1%
60,000
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Casi 1 de cada 4 Usuarios Online en Amrica Latina Utiliza Sitios de Comparacin de Compras
Comparacin en Compras 22,5 % 19,2 % 17,3 % 13,3 % 11,7 %
Electrnica de Consumo
Cupones Hardware de Computadores Software de Computadores
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Amrica Latina, Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Black Friday se Acerca a Amrica Latina: Chile y Mxico experimentan crecimiento en Uso de Retail en Noviembre por Iniciativas de Retailes Locales
+17%
+37%
+28%
+30%
+38%
+35%
+28%
+35%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Chile y Mxico, Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011 vs. Dic-2010
BUSCANDO ALGO?
Bsquedas Global Latinoamrica Europa Norteamrica Medio Oriente frica Asia Pacfico 184.467 21.472 60.362 34.350 12.354 55.930
Bsquedas Totales Aumentaron 38% en el ltimo Ao a ms de 21 Mil Millones de Bsquedas Efectuadas en Dic-2011
Dic-2011
21.472 123.784 173,5
% Crecimiento
38% 17% 19%
Yahoo! Sites
Other
90.7%
Singapur
Gran Bretaa EE.UU Australia Japn Canad Espaa India Francia Brasil
Puerto Rico ve que el Mayor Trfico Ocurre Fuera de los Computadores con 7,7%
Participacin de Trfico de Internet de no Computadores (Mvil, Tablet y otros) en Dic-2011 Puerto Rico
Chile Colombia Venezuela Peru Argentina Brazil 2.4% 1.9% 1.9% 1.7% 1.5% 3.2% 7.7%
5.3%
2.8%
4.3%
6.4%
13.1%
8.6% 17.1%
7.3%
16.7%
25.9%
41.6% 27.6% 34.1% 65.5%
32.3%
48.8%
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Puerto Rico
Venezuela
Apple Posee la Mayor Participacin de Mercado de Trfico de No Computadores a travs de los Mercados
Participacin de Sistema Operativo Total de Trfico de No Computadores
6.4% 3.8% 3.3% 6.5% 3.5% 9.9% 11.1% 4.6% 0.3% 1.4%
14.3% 4.0%
32.5%
59.5%
60.0%
46.6%
62.7%
66.0%
59.2%
38.5%
21.2%
Argentina
Brasil
Colombia RIM
Per
Puerto Rico
1 2 3
4
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comScore, Inc.
Proprietary.
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