EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS.

Este libro nos habla de todos los negocios sucios y antiticos, que van contra la vida misma y el bienestar del ser humano, describe como las grandes corporaciones mundiales emplean estrategias inhumanas para hacer crecer su capital por encima de lo que sea, ya bien sea asesinando cabecillas comunitarios, envenenando gente, esclavizando seres humanos que en su mayora son nios, exterminando el medio ambiente, corrompiendo gobiernos, creando y aprovechndose de guerras fratricidas en distintos lugares del mundo. La mayor parte de las empresas (por no decir que todas) invierten millones de dlares para mantener una buena imagen ante la sociedad, sin embargo, ninguna de las empresas hace lo que dice, claro ejemplo es la empresa SHELL quien asegura haber gastado millones de dlares en obras sociales en Nigeria, sin embargo dicha egresa se ha visto involucrada fuertemente en fuertes golpes de estado en Nigeria, oculta la cantidad real de dinero que la empresa produjo y se hace de la vista gorda por los daos causados por la extraccin de petrleo y contaminacin que causa al medio ambiente. Otro ejemplo que el libro describe, es el de la marca NIKE la cual en los aos 90s vio su imagen pblica destrozada gracias a un video en el cual se pueden ver nios Paquistanes elaborando los famosos y carsimos tenis de la marca, hubo incluso protestas en Estados Unidos donde nios y adolescentes en su mayora regresaban los zapatos a la tienda de forma violenta, la empresa prometi poner cartas en el asunto, pero realmente lo nico que hizo fue poner un parche temporal mientras se calmaba su situacin, sin embargo an continua la explotacin a tantos nios que lo nico que quieren es dinero para comer y aceptan ese tipo de trabajo para poder sobrevivir, aunque eso implique que sean tratados de forma inhumana y se violen sus derechos. Las grandes marcas y firmas internacionales establecen sus fbricas en pases del tercer mundo ya que en sus mismos pases los han corrido por explotar los recursos naturales y de contaminar, por no decir que tambin se niegan a pagar impuestos y claro! se niegan a pagar por los daos que causan y de igual forma no quieren pagar justos salarios a sus trabajadores; pretender ir a otros pases donde la mano de obra les salga mas barata, donde no les cobren impuestos por el suelo que ocupan y nadie les moleste por la contaminacin que ellos mismos han creado. Este libro tambin nos habla de que an existe la esclavitud, pesar de que los gobernantes y polticos de todo el mundo juren y perjuren que ya ha sido erradicada, los autores de este libro nos dicen que NO es cierto, que sigue muy latente en muchas partes del mundo como El Congo, en donde muchos nios y tambin adultos son vendidos para realizar trabajos indignantes, parece ser que no es suficiente el dolor y muerte que existe en frica a causa de las guerras para que las grandes corporaciones lleguen a estos pases donde la gente esta en extremo necesitada y le eche ms lea al fuego explotando los recursos naturales de la regin y poniendo a trabajar a nios y mujeres con metales demasiado dainos para la salud, arriesgndolos y haciendo caso omiso a las consecuencias que puedan causar a estas personas, adems de que viven con miedo ya que muchos de los metales que extraen son muy codiciados, tales como los diamantes o el oro y por lo cual estn expuestos a peligros realmente fuertes.

Otras de las atrocidades que las empresas internacionales hacen, es la experimentacin con medicamentos, grandes compaas farmacuticas gastan millones de dlares en la creacin y experimentacin de medicamentos que ya que estn a la venta a nadie parece importarle su origen. Empresas como Pfizer y Bayer han realizado estudios para verificar la eficiencia de sus tratamientos, como aquellas medicinas que son para el SIDA, estas empresas realizan sus experimentos con gente enferma y le mienten dndoles placebos o incluso la misma medicina que se supone que debera curarlos, acaba por enfermndolos ms e incluso provocando les la muerte, pero todo esto es en nombre de la ciencia segn ellos. Este tema me record mucho a la pelcula El jardinero fiel el cual habla de este tipo de cosas, de cmo empresas farmacuticas experimentan con las personas sus medicamentos para el tratamiento del SIDA y de cmo el mismo gobierno los respalda y cubre sus actos ilcitos llegando al punto de matar a cualquiera que se entrometa en sus planes. Otro caso interesante es el de la fabricacin de juguetes, donde la mayor parte de fbricas productoras se encuentran en china y donde muchos nios y mujeres son explotados para elaborar los famosos juguetitos de las cajitas felices de McDonalds o donde Walt Disney Company elabora sus juguetes y obliga a trabajar ms de 18 horas en condiciones terribles y adems no les pagan horas extras. En conclusin, este libro nos describe todas esas atrocidades que cometen las grandes empresas para que los productos que hoy disfrutamos, lleguen a nuestras manos. Es triste descubrir que grandes empresas inflijan las leyes y los derechos de las personas hacindolos trabajar en condiciones terribles en las cuales ponen en riesgo sus vidas por tan solo 5 dlares, sin embargo estas personas aceptan este tipo de trabajos ya que sus necesidades son mucho mas fuertes, adems de que tienen que alimentar a sus familias y tratar de darles una buena vida, si es que se le puede llamar buena a las vidas que llevan. Este libro, como dicen sus autores, no pretende crear miedo en el consumidor, sino crear conciencia de todo lo que hay detrs de un producto y la compaa que lo fabrica y hace que llegue a nuestros hogares. "Un libro que tendr muchas consecuencias. Ataca a las empresas en su flanco ms dbil: su nombre." (Der Spiegel, Alemania) Adidas se encuentra en la picota a causa de las desastrosas condiciones laborales que imperan en las plantas...; Bayer expone a los pacientes a ensayos clnicos no ticos...; Mc Donalds... sus juguetes fueron fabricados gracias a la explotacin de nios chinos.

Los argumentos que atacan al (pos) capitalismo o neo-liberalismo son tan plurales como aquellos que esgrimen una defensa. Pero hay uno que es tan curioso como bueno, Arias(2003). Y dice: El capitalismo es el nico sistema que a medida que crece se consume sus propios recursos, Werner y Weiss (2003).

Nike, McDonalds, Bayer, Samsung, Shell, Nestl, Wal-Mart y un puado de multinacionales pregonan constantemente su responsabilidad social, pero ponen a temblar a ms de un gobierno cuando desmantelan sus maquiladoras y las llevan a pases que se hacen "de la vista gorda" ante la experimentacin ilegal con humanos o la explotacin infantil. Y es que muchas de estas firmas tienen ms poder econmico que pases enteros: "Comparando el Producto Interno Bruto contra las ventas de una empresa, entre las 100 potencias del mundo hay ya 54 empresas multinacionales y slo 46 pases", dice Klaus Werner, quien junto con Hans Weiss encontr que las 50 marcas ms famosas del planeta acostumbran solapar la explotacin humana en todas sus modalidades, adems de financiar guerras civiles y traficar armas.

Habitualmente nos suele indignar que los medios de comunicacin no se atrevan a revelar muchas de las miserias y denuncias de las grandes multinacionales. Su poder como accionistas y anunciantes de muchos medios les permiten impunidad a la hora de salir a la luz, la verdad de su actividad econmica.

Mantenimiento y complicidad con sangrientas dictaduras corruptas, financiacin de paramilitares que masacran sindicalistas, explotacin de menores en interminables jornadas laborales, saqueos de recursos naturales en reservas naturales protegidas, expulsin de poblaciones indgenas de sus ancestrales territorios, masivo deterioro medioambiental y desprecio a cualquier regulacin fiscal y laboral son los mtodos habituales de las grandes marcas comerciales.

Ellas ingresan millonarias sumas gracias a los consumidores del primer mundo, mientras abusan y explotan en los pases pobres donde instalan su produccin al margen de cualquier legislacin y derecho laboral. Como dicen los propios autores "muchos de los hechos descritos en este libro apenas merecen la atencin de los medios de comunicacin, porque una gran parte de los crmenes de las multinacionales se producen en rincones olvidados del mundo".

El listado de marcas "infames" empez siendo liderado por tres empresas cuyos productos estn en la puerta de nuestras casas: la farmacutica Bayer, la petrolera TotalFinaElf y el restaurante de comida rpida McDonalds. Llama la atencin el caso de la empresa de telfonos celulares y televisores Samsung, a la que se le acusa de maltrato, acoso y discriminacin a sus trabajadoras. Ellas deben someterse a pruebas de embarazo cada mes (una prctica ilegal en la justicia mexicana) y, como lo expresa el observador internacional de derechos humanos Human Rights Watch, "deben elegir entre perder su dignidad o su empleo".

Por medio de investigaciones propias y secretas, los escritores tambin constataron que la empresa estaba dispuesta a conseguir tantalio para sus componentes electrnicos, a pesar de que se sabe que este metal financia una guerra civil en el Congo.

Operarias de la isla de Saipan en el Pacfico acusaron a Tommy Hilfiger Corporation, con sede en Nueva York, de obligar a una mujer a tomar una pldora abortiva, hacer tests a las dems para asegurarse de que no quedaran embarazadas, despedir a las que iban tres veces al da al bao o quitarles el pasaporte para que renunciaran a huir. Nestl, entre muchas imputaciones, se enfrenta a un boicot contra sus alimentos para bebs. La empresa ha convencido a las mujeres de pases pobres para que no amamanten a los recin nacidos. "Sin demanda, el cuerpo deja de producir leche materna y las madres se ven obligadas a comprar el alimento infantil a precios elevados. Segn la OMS, un milln y medio de nios muere cada ao por falta de amamantamiento. Esto se debe a que, en los pases que no tienen agua potable, el polvo suele mezclarse con agua contaminada.". Pero antes de todo ello, los autores hacen algunas precisiones que son muy de agradecer. Dejan claro que han elegido slo algunas marcas a modo de ejemplo, en especial "a aquellas empresas que disponen de una elevada porcin del mercado y que tienen marcas conocidas". "El hecho de que nombremos a Nike o Adidas no significa automticamente que Asics, Brooks, Fila, New Balance o Puma sean mejores: simplemente han tenido la suerte de no estar tan extendidas", afirman los autores.

Para Klaus Werner y Hans Weiss no existen marcas propiedad de multinacionales que pudiesen integrar un "libro blanco", "cualquier empresa multinacional, que obtiene beneficios sobre la base de la diferencia de ingresos existente entre el Norte y el Sur, mantiene el statu quo en tanto no pague voluntariamente salarios que aseguren la existencia de los trabajadores ni invierta para elevar los niveles sociales y ecolgicos". La nica excepcin seran los productos con el sello de "Comercio Justo".

En la revelacin de la informacin de esta obra han participado grupos de derechos humanos, sindicatos, organizaciones religiosas y periodistas crticos de todo el mundo. Algunos de los casos estudiados han requerido la infiltracin de los autores en ese mundo. As, Klaus Werner se hizo pasar por un comerciante de mineral para destapar el papel de Bayer en la financiacin de la guerra en el corazn de frica que ya se ha cobrado 3.3 millones de muertos. Hans Weiss se hizo pasar por ejecutivo de empresa farmacutica para confirmar que jefes clnicos de Budapest hacan ensayos clnicos prohibidos con pacientes por encargo de grandes empresas farmacuticas.

Ante las acusaciones de este libro, la mayora de las multinacionales han reaccionado remitindose a su cdigo de conducta en el que se pronuncian contra el trabajo infantil y a favor de la bondad del mundo. Un cdigo cuyo cumplimiento est supervisado por ellas mismas, algo as como si la inspeccin de nuestra declaracin de la renta la hiciese nuestro asesor fiscal. No se dispone de instituciones independientes que controlen el cumplimiento. En otras ocasiones intentan tapar sus miserias con supuestas obras sociales. As, el presidente de Mercedes habla de "responsabilidad social", mientras su empresa fabrica minas antipersona prohibidas. O se envan a 120 directivos de Siemens ha construir un campamento de verano para nios hurfanos de Alemania y de la Repblica Checa mientras millones de personas del Tercer Mundo se ven desplazadas por la construccin de sus represas o siembra el mundo de peligrosas centrales nucleares. Otras veces, simplemente han mentido como hicieron Bayer, Shell o McDonalds.

Pero a la vez hay cada vez ms consumidores que no estn dispuestos a tolerar esta situacin y que exigen niveles mnimos de moralidad. El libro negro de las marcas desenmascara las verdades ms turbias que se esconden detrs de las imgenes exitosas de las grandes marcas, pero tambin muestra el poder que pueden tener los consumidores para obligar a las empresas a cambiar algunas de sus prcticas. Con fichas que detallan una por una las acciones perniciosas de 50 compaas conocidas en el mundo entero, explica tambin qu actitud puede tomar cada lector para luchar activamente en contra de esta situacin.

En relacin con el comercio internacional es muy importante tener en cuenta la forma de produccin de producto que va a entrar o a salir del pas, pues puede ser un producto realizado por una explotacin o abuso de poder en nuestro pas o en el pas del que provienen.

CONCLUSIN:
En el libro te muestran el lado oscuro de las empresas ms grandes y las marcas ms conocidas del mundo, menciona dentro de sus pginas que la imagen lo es todo, y manteniendo una imagen estable hacia los clientes pueden cegarlos y hacer prcticamente lo que quieran en las fabricas, o incluso antes de ese proceso, en la extraccin de la materia prima. En mi opinin personal, el libro deja ver lo tirnicas que pueden llegar a ser las empresas transnacionales, lo falto de tica de los CEOs de dichas empresas y que no se haga nada al respecto, se intentan poner normas y se hacen movimientos en las capitales del mundo, pero de alguna u otra manera los grandes corporativos se las arreglan para evadir las responsabilidades. Por otro lado, estas empresas sostienen muchas familias, que ciertamente ganan una miseria en las fabricas y maquilas, pero es as porque en pases tan subdesarrollados la escases de empleos y fuentes de trabajo les permite el lujo a las empresas de prcticamente esclavizar a sus empleados por un salario miserable, en lugar de no hacer nada de sus vidas y posiblemente caer en la vida criminal y perjudicar a ms gente aun En mi opinin.