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ISSN-1669-2306
Escritos en la Facultad
Mayo 2010 . Ao 6 . N 60 . Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin . Facultad de Diseo y Comunicacin
Presentacin de Proyectos de Tesis Foro de Investigacin. Maestra en Diseo

Edicin VI: 27 de Mayo de 2010
Maestrandos: Diana Carolina Aconcha Diaz Mara Luisa Blanco Arias Gina Paola Collazos Gonzlez Alejandro Corts Caldern Oscar Leonardo de la Torre Florin Mara Celeste Enrique Ricardo Espinosa Len Evelise Sales Ferreira Nunes Ximena Hernndez Villamizar Natalia Mnera Sierra Blanca Naula Erazo Nstor Damin Ortega Isabel Cristina Paz Romero Santiago Pazmio Chvez Albert Joan Pinzn Hernndez Yvonne Dorelly Quinche Puentes Claudia Ramirez Garces Jos Rivas Silvina Roldn Anglica Mara del Pilar Ruiz Hernndez Ulrich Santa Mara Bouquet Fabin Santana Sherly M. Santiago Ramrez Eric Strenger Ronald Alexander Trujillo Mora Jorge Valverde Flix Augusto Vera Meja Alex Zetina.
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Escritos en la Facultad Universidad de Palermo Facultad de Diseo y Comunicacin. Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Mario Bravo 1050. C1175ABT. Ciudad Autnoma de la Buenos Aires, Argentina. centrodedocumentacion@palermo.edu Director Oscar Echevarra Editora Fabiola Knop Comit Editorial Carlos Caram Patricia Doria Marcelo Ghio Vanesa Hojenberg Paola Lattuada Cecilia Noriega Daniel Wolf Coordinacin del Escritos en la Facultad N 60 Fabiola Knop Textos en ingls Marisa Cuervo Diseo Constanza Togni Guadalupe Sala 1 Edicin. Cantidad de ejemplares: 100 Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. Mayo 2010. Impresin: Imprenta Kurz. Australia 2320. (C1296ABB) Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. ISSN 1669-2306
Universidad de Palermo Rector Ricardo Popovsky Facultad de Diseo y Comunicacin Decano Oscar Echevarra Secretario Acadmico Jorge Gaitto
Escritos en la Facultad es una publicacin mensual del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo. La publicacin rene trabajos monogrficos de los campos del Diseo y las Comunicaciones Aplicadas, producidos en el marco del dictado de las asignaturas y de las actividades de reflexin, difusin y extensin realizadas en el mbito de la Educacin Superior de Grado y Posgrado.
Prohibida la reproduccin total o parcial. El contenido de los artculos es responsabilidad de los autores.
Presentacin de Proyectos de Tesis.
Foro de Investigacin. Maestra en Diseo Edicin VI. Inicio 27 de Mayo de 2010 Escritos en la Facultad N 60 Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo
Sumario
ndice de Sntesis de Proyectos de Tesis de la Maestra ordenado por autor.............................................................................pp. 5-6 Introduccin...........................................................................................................................................pp. 7-9 Egresados del Master de la Universidad de Palermo en Diseo 2004-2010..........................................................pp. 10-12 Foro de Maestra en Diseo...........................................................................................................................pp. 12-13 Sntesis de Proyectos de Tesis de la Maestra organizados alfabticamente por autor........................................pp. 14-35 Indice de Sntesis de Proyectos de Tesis de la Maestra en el marco de las lneas temticas...............................................pp. 36-37
ndice de Sntesis de Proyectos de Tesis de la Maestra ordenado por autor
De los Mapuches a la indumentaria actual Diana Carolina Aconcha Diaz.........................................p. 14 El impacto de la problemtica de la insercin laboral del diseador industrial en la creacin de empresa en Bogot Colombia. Mara Luisa Blanco Arias...............................................p. 14 Diferencias y semejanzas de diseo editorial entre dos diarios impresos. Casos de estudio: La Nacin de Argentina y El Tiempo de Colombia. Gina Paola Collazos Gonzlez........................................p. 15 El colectivo de Capital autnoma de Buenos Aires; un servicio pblico necesitado del diseo enfocado al bienestar fsico y emocional de sus usuarios. Alejandro Corts Caldern..............................................p. 15 En busca de la imagen ideal. Consumo espejo. Oscar Leonardo de la Torre Florin................................p. 16 La funcin intrnseca del packaging Siento, luego compro. Mara Celeste Enrique....................................................p. 17 Influencia de los modelos de negocios en la gestin de diseo. Ricardo Espinosa Len...................................................p. 19 Vestirse en la oscuridad. Evelise Sales Ferreira Nunes...........................................p. 20 El significado de la imagen en la representacin arquitec-
tnica del desplazado. Caso: periferias urbanas Bogot, Colombia. Ximena Hernndez Villamizar........................................p. 20 Formacin e insercin laboral de los diseadores grficos de Medelln. Natalia Mnera Sierra.....................................................p. 21 Efectos de la Publicidad 3D. Anlisis, percepcin y eficiencia del mensaje. Blanca Naula Erazo..........................................................p. 21 Organizacin, aplicacin y funcionamiento de los contenidos acadmicos en la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo en relacin con la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. Nstor Damin Ortega.....................................................p. 22 Diseo de un Centro de Integracin Audiovisual y de Diseo para la ciudad de Santiago de Cali que apoye a nivel tcnico, econmico, comercial o legal a profesionales en diseo grfico, de cine y TV, y comunicadores sociales, que deseen desarrollar productos audiovisuales. Isabel Cristina Paz Romero.............................................p. 23 Interdisciplinariedad en proyectos de diseo grfico multimedia para el desarrollo cognitivo. Santiago Pazmio Chvez..............................................p. 24 Contaminacin visual. Buenos Aires, Argentina. Albert Joan Pinzn Hernndez........................................p. 25
Escritos en la Facultad N 60 (2010) ISSN 1669-2306
Impacto visual y emocional del empaque de regalo en el contexto comercial de los principales shopping en Bucaramanga, Colombia. Yvonne Dorelly Quinche Puentes...................................p. 25 El personaje animado a travs de la marca en productos alimenticios. Claudia Ramirez Garces.................................................p. 26 Las empresas de venta de repuestos electrnicos ante la usabilidad y el diseo centrado en el usuario como disciplina aplicada al diseo de interfaces web para empresas de venta de repuestos electrnicos. Jos Rivas.......................................................................p. 27 Equity brand en poca de crisis econmica. Silvina Roldn Olmedo..................................................p. 27 La construccin de la marca del candidato y el mensaje de campaa de la comunicacin visual de las campaas de los presidentes de Colombia lvaro Uribe Vlez y Estados Unidos Barack Obama. Anglica Mara del Pilar Ruiz Hernndez.........................p. 28 El boom de diseo argentino en la ciudad de Buenos Aires en el perodo 2001-2009. Ulrich Santa Mara Bouquet...........................................p. 29
Arte urbano como recurso para medios alternativos publicitarios en la va publica en la ciudad de Buenos Aires. Fabin Santana................................................................p. 30 La oferta sexual y su comunicacin visual desde una dictadura militar a una democracia en Buenos Aires. Sherly M. Santiago Ramrez............................................p. 31 Los iconos Digitales. El diseo de una interfaz grfica para un Entorno multi-cultural. Eric Strenger....................................................................p. 31 El diseo grfico como soporte de ayuda con fines educativos para docentes de historia en escuelas primarias, a travs de tcnicas infogrficas. Ronald Alexander Trujillo Mora.....................................p. 32 De lo Artesanal al Emprendimiento. Consultora en Diseo y Gestin de emprendimientos gastronmicos en el Ecuador. Jorge Valverde.................................................................p. 33 Centro de diseo urbanstico local.Fabricacin de mobiliario urbano, caso de estudio Baha de Banderas. Flix Augusto Vera Meja...............................................p. 34 Diseador grfico independiente. Diseo vs. Arte. Alex Zetina.....................................................................p. 35
Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo
Facultad de Diseo y Comunicacin
Presentacin de Proyectos de Tesis.
Foro de Investigacin. Maestra en Diseo Edicin VI. Inicio 27 de Mayo de 2010 Escritos en la Facultad N 60 Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo
Resumen / Presentacin de Proyectos de Tesis. Institucionalizacin de la construccin de saberes disciplinares Los proyectos de tesis de la Maestra en Diseo, tienen un lugar donde se vinculan y se organizan nuevos disparadores que conforman el conocimiento y la profundizacin del saber en los temas que convoca la gestin del diseo. Este espacio acadmico se materializa a travs de un nuevo Escrito y del VI Foro de Investigacin de la Maestra en Diseo. Este volumen, en particular, permite sumar a la reflexin disciplinar local y regional, las problemticas y sucesos del diseo Latinoamericano y su construccin hacia una funcin y una accin ms globalizada. La Maestra en Diseo, promueve la articulacin de las reas proyectuales con la investigacin cientfica, a partir de la creacin de nuevos espacios que renuevan y mejoran el campo terico y cultural de la Educacin Superior de Posgrado y la prctica profesional real. Las lneas temticas se enlazan con las lneas de accin del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin, formando parte de los intereses acadmicos y del rea de procedencia de cada maestrando, permitiendo una mayor capacidad y apertura conceptual en los temas a investigar. Palabras clave Diseo - gestin - reflexin - local - regional - investigacin - prctica profesional. Summary / Presentation of the Tesis Projects. Institucionalization of the construction of the disciplinary knowledges The thesis projects of the Master of Design, have a place where they tie and new triggers are organized that conform the knowledge and its deepening in the subjects that management of design summons. This academic space is materialized through both a new Escrito and the VI Master of Design Investigation Forum. This volume in particular, promotes the joint of project oriented areas with the scientific research, from the creation of new spaces that renew and improve the theoretical and cultural field of Postgraduate Education and real professional practice. The thematic approached connect with the attachment lines of the Training Center in Design and Communication, forming part of the academic interests and the specific discipline of each postgraduate, allowing a greater capacity and conceptual opening in the subjects to investigate. Key words Design - management - reflection - investigation - professional practice.
Introduccin
Por sexto ao consecutivo, la Maestra en Diseo de la Facultad de Diseo y Comunicacin organiza el VI Foro de Maestra, con el fin de profundizar sobre el avance de los proyectos acadmicos desarrollados durante el Ciclo de Formacin Superior. Las diferentes presentaciones disciplinares de los maestrandos se enlazan con los espacios de presentacin oral, como medio que favorece el desenvolvimiento y articulacin del vocabulario disciplinar adquirido en los espacios de formacin de los seminarios cursados, convirtindose en una herramienta pedaggica previa al Coloquio Final de Tesis. El Foro sirve como un lugar de referencia donde la investigacin cientfica y las reflexiones culturales se encuentran con el objetivo de guiar y progresar con los trabajos de Tesis de cada maestrando. Ambas instancias, exposicin oral y su correspondiente publicacin acadmica, se estructuran como presentaciones de los resultados finales de cada etapa de avance del Proyecto de Tesis desarrollado en el Eje de Investigacin de la Maestra. Este eje se desarrolla en cuatro niveles, correspondientes a cada cuatrimestre y organizado bajo las siguientes asignaturas: Seminario de Investigacin I - II e Investigacin en Diseo y Comunicacin I - II. En carcter de vincular la creatividad y el rigor analtico de la investigacin cientfica, las cuatro asignaturas enlazan conocimientos previos, reflexiones, problemas epistemolgicos y metodolgicos, bajo una articulacin terico - prctica. cohortes regulares. En este sexto nmero se contina con el enlace de los Proyectos de Tesis y las lneas temticas de la Facultad, que se fundamentan a continuacin.
Lneas Temticas
Las Lneas Temticas organizan la produccin acadmica de la Facultad y constituyen un soporte para la realizacin de nuevas acciones. Las lneas son: 1- Empresas, 2- Estrategias de Comunicacin, 3- Marcas, 4Nuevas Tecnologas, 5- Nuevos Profesionales, 6- Produccin de Objetos e Imgenes, 7- Recursos para el Aprendizaje, 8Medios 9- Relevamiento Terminolgico e Institucional. 1. Empresas La empresa representa uno de los organismos vitales del acontecer socioeconmico. En forma permanente, ha sido campo para el acceso de los avances cientficos, tecnolgicos y culturales. En los ltimos decenios, las organizaciones han establecido nuevos sistemas de gestin para satisfacer en cada medio las demandas y expectativas destinadas a eficientizar el aparato productivo. Estas acciones se organizan simultneamente con la disposicin de nuevas frmulas de funcionamiento en estrategias de gestin y comunicacin para la proyeccin de la organizacin en el contexto socio-econmico. La agudeza de su problemtica, proporciona un campo de estudio de innovaciones, paradigmas y estructuras, cuyo anlisis permite orientar la produccin innovadora del diseo y las comunicaciones aplicadas. 2. Estrategias de Comunicacin Todo proceso de diseo, debe estar acompaado por una buena estrategia de comunicacin. Esta es la etapa en que los objetivos, estrategias y polticas de la empresa necesariamente confluyen en un a misma direccin, la que demanda el mercado. El posicionamiento de la marca y del producto en la mente del consumidor, ms los esfuerzos por acordar polticas de precios, son parte de las probadas estrategias de comunicacin de una empresa. Los pasos ms correctos de una estrategia de este tipo, se inician en el momento que encontramos las razones para comprar, buscamos las situaciones claves para que el consumidor visite el punto de venta y aprovechamos los mensajes que ms ayudan a corregir falsas impresiones. En consecuencia, si tenemos un buen diseo debemos establecer una buena estrategia de comunicacin que lo apuntale, y para establecer acciones de comunicacin coherentes, el primer punto es fijar objetivos razonables y focalizados, recordando un solo concepto, entendiendo al consumidor, y estableciendo promesas que lo identifiquen y beneficien. 3. Marcas La marca constituye actualmente uno de los elementos ms significativos, tanto en lo referente al mercado de produccin, como a los procesos de circulacin y de significacin en el
Foro de Maestra
As como desde el aula se trabaja sobre las cuatro instancias de desarrollo de la Tesis, el Foro propone un programa que articula tres etapas de exposicin: La primer instancia de presentacin se realiza bajo la institucionalizacin del Proyecto de Maestra como debate de la organizacin metodolgica y recorte del tema. La segunda etapa plantea, al atravesar el tercer nivel del Eje de Investigacin de la Maestra, la fundamentacin y el enriquecimiento individual con su correspondiente intercambio de debates terico-acadmicos. La tercera etapa corresponde a la presentacin previa del Informe Final, es el espacio donde quedan expuestos los dispositivos concretos del trabajo de tesis desarrollado. El diagnstico y la integracin de los discursos abordados por los maestrandos son considerados por el Comit de Evaluacin de la Maestra. Esta publicacin incluye los proyectos de Tesis de los maestrandos que cursaron los niveles de investigacin durante el ciclo 2009 y corresponde a la sexta publicacin del Foro de Maestra bajo el formato Escritos en la Facultad (ver Escritos en la Facultad 1, 2005. Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. Institucionalizacin de la construccin de saberes disciplinares. Universidad de Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin; Escritos en la Facultad 14, 2006; Escritos en la Facultad 31, 2007; Escritos en la Facultad 42, 2008 y Escritos en la Facultad 52, 2009) dedicado a la institucionalizacin de los temas planteados por
mbito cultural. Como generadora de valor, la marca es considerada como unidad de anlisis sintetizadora de cuestiones referidas al mercado, a las prcticas culturales, a la construccin de identidades y a los patrones estticos. Los estudios sobre el surgimiento, posicionamiento y comportamiento de las marcas han sido realizados en forma fragmentaria, y en la actualidad no se registran abordajes integrales, que permitan secuenciar los impactos y transformaciones de las que fueron objeto. La recopilacin, registro y anlisis en torno de las marcas, constituye un recurso estratgicos para la creacin y la innovacin de los profesionales del diseo y las comunicaciones aplicadas. 4. Medios Los medios son los principales actores comunicacionales que determinan las prcticas sociales, polticas, econmicas, culturales del mundo contemporneo. Constituyen las formas de representacin de los horizontes de la realidad, reproducen prcticas y la dimensin valorativa de las mismas. La presencia de los medios determina las lgicas de las necesidades contemporneas, modelando las demandas y realizando propuestas que ligan la produccin y el consumo, a la par de sumar posibilidades de difusin de modos de vida y expresiones culturales. Son mbitos de creacin y de renovada influencia en las experiencias de lo pblico y lo privado. La televisin, la grfica, la radio, el cine y los nuevos medios digitales, son soportes privilegiados de reproduccin de saberes, de concepciones estticas, de informacin, y de mltiples estrategias que determinan la idea de mundo y sus posibilidades de transformacin. El estudio integral del repertorio de procesos artsticos, estticos, creativos, funcionales de los medios y sus efectos, permiten la construccin de un valioso conocimiento, para avanzar en el pensamiento crtico y en la renovacin constante de la formacin de profesionales del diseo y las comunicaciones. 5. Nuevas Tecnologas La explosin tecnolgica ha generado una serie de cambios importantes en el mundo del diseo y las comunicaciones aplicadas. Los recursos digitales considerados como herramientas de trabajo han aportado nuevos lenguajes y posibilidades de creacin. Esta instancia innovadora de las nuevas tecnologas, afecta a su vez, la vida cotidiana de la sociedad en su conjunto, determinando nuevos procesos de circulacin de la informacin, y de las prcticas de produccin y creacin. La difusin tecnolgica aporta estilos novedosos en los modelos organizativos de las empresas, y un cambio en las modalidades de producir y consumir. En su conjunto las nuevas tecnologas constituyen un campo para el estudio y el anlisis necesario para la actualizacin creativa, la seleccin y aplicacin de nuevos criterios en la produccin y creacin del diseo y las comunicaciones. 6. Nuevos Profesionales La idea de un profesional capaz de planificar creativamente las acciones de Diseo y Comunicacin, es posible desde un enfoque activo de indagacin de la realidad. En este marco, la formacin de futuros profesionales en las reas de Diseo y Comunicacin, incorpora el estudio de las necesidades y
demandas realizadas por la prctica profesional real. El estudio de las tendencias de la prctica profesional, sus modalidades, los requerimientos en capacitacin y manejo de habilidades, constituye un campo de anlisis necesario para promover un perfil en la formacin de profesionales dinmicos y creativos, con alta capacidad de innovacin. 7. Produccin de Objetos, Espacios e Imgenes Los objetos e imgenes constituyen un sistema de relaciones protagonizado por una compleja trama de requerimientos formulados en un determinado momento histrico, en este proceso estn involucrados, de modo directo intereses y expectativas de las relaciones con la sociedad que los crea. El estudio de los procesos de formacin y de las cualidades de objetos, espacios e imgenes, tales como movilidad en el tiempo, condiciones de serialidad y an de obsolescencia, constituyen un campo propio de la reflexin, anlisis y la produccin terica del diseo y la comunicacin. 8. Recursos para el aprendizaje La originalidad y movilidad permanente de las disciplinas del diseo y la comunicacin, requiere de acciones continuas orientadas a enriquecer la relacin enseanza-aprendizaje. La constante produccin acadmica en la elaboracin de herramientas metodolgicas solidifica la actualizacin de los campos disciplinares, permite actualizaciones curriculares y valida las innovaciones en las tareas propias de la formacin universitaria. La elaboracin de bases de datos para el acceso a la informacin, la realizacin de estados del arte de las disciplinas del diseo y la comunicacin, la generacin de recursos didcticos de diversa ndole, constituyen un conjunto valioso de producciones destinadas a facilitar progresivos y eficaces avances en la formacin de los estudiantes del diseo y la comunicacin. 9. Relevamiento terminolgico e institucional Los relevamientos terminolgicos implican delimitar los alcances de cada lengua especial y distinguirla de esta forma del lenguaje corriente. Las actividades profesionales se caracterizan por el uso de vocabularios propios caracterizados por la internacionalidad, estabilidad y expansin, tanto en el orden terico como tcnico. Los relevamientos de los vocablos propios de cada campo y prctica, permiten la elaboracin de herramientas organizacionales del lenguaje, glosarios, lxicos, y otros que se convierten en contribuciones que promueven en su conjunto la consolidacin de las especificidades, terico-tcnicas de las distintas disciplinas del diseo y la comunicacin. Las caractersticas de cada prctica profesional se conjugan, a su vez, en campos institucionales propios. La identificacin y registro de las instituciones del Estado, de las organizaciones del mercado y de la sociedad civil, relacionadas con el ejercicio profesional de las disciplinas del diseo y las comunicaciones, constituye la posibilidad de elaborar herramientas que siten a los estudiantes en los contextos y alcances de la prctica profesional real.
Egresados de la Maestra en Diseo, que aprobaron su tesis 2004-2010

Se consigna la numeracin histrica de los graduados de la Maestra en Diseo de la Universidad de Palermo. Se informa el ttulo de grado, la institucin y el pas de cada egresado de la Maestra.
51. Sarmiento, Mariluz
Licenciada en Diseo Tecnolgico con nfasis en Sistemas Mecnicos / Universidad Pedaggica Nacional de Colombia / Colombia. Relacin entre la binica y el diseo para los criterios de forma y funcin (2010).
gen femenina como cuerpo descarnalizado en las propuestas grficas de una cultura light" (2009).
41. Bohrquez Pieros, Guillermo
50. Santisteban Balaguera, Yina Lissete
Publicista / Universidad Jorge Tadeo Lozano / Colombia. El diseo, componente estratgico de la plataforma de desarrollo de una nueva gestin cultural en Madrid (2009).
Diseadora Industrial / Universidad Pedaggica y Tecnolgica / Colombia. La influencia de los materiales en el significado de la joya (2010).
40. Palma Soto, Alejandro Rodrigo
49. Guerra, Renzo
Diseador Grfico/ Universidad del Bo Bo / Chile. Diseo de un Weblog, como canal de comunicacin directa y participativa para la seal internacional de Televisin Nacional de Chile, TV Chile (2009).
Direccin y Diseo Grfico / Toulouse Lautrec / Per. Proyecto de diseo aplicado al deporte. Una nueva propuesta de imagen corporativa para el Ftbol Peruano (2010).
39. Jimnez Alvaro, Xavier
48. Pantovic, Branislav
Diseador de Arquitectura / Akademija Lepih Umetnosti / Serbia. Serbia multiculural diseada para el mundo. Claves para la imagen que representar a la nacin Serbia (2010).
Diseador / Pontificia Universidad Catlica de Ecuador Quito/ Ecuador. El diseador grfico como gestor de comunicacin en organizaciones sociales (ONGs) (2009).
38. Bustamante Pablo
47. Chalkho, Rosa Judith
Artes con mencin en Msica / Instituto Universitario Nacional de Artes / Argentina. Diseo sonoro y produccin de sentido: la significacin de los sonidos en los lenguajes audiovisuales (2010).
Diseador Grfico / Fundacin Universidad Jorge Tadeo Lozano / Colombia. La interactividad como herramienta repotencializadora de los museos. Caso: Museo Argentino de Ciencias Naturales (2009).
37. Alvarez Rojas, Isabel Cristina
46. Guerrero Blanco, Clara
Tcnico Profesional en Diseo Grfico / Taller 5 / Colombia. "El relato de marca: la deconstruccin narrativa de tres marcas de bebidas colombianas" (2009).
Profesional en Mercado y Publicidad / Universitaria de Santander - UDES / Bucaramanga / Colombia. Empaques y consumo de medicamentos: factores de cambio en el diseo y en la calidad de vida de los adultos mayores (2009).
45. Castillo Beltrn, Paola Andrea
36. Ladino, Ariel
Diseadora Industrial / Universidad Nacional de Colombia / Colombia. "Criterios transdiciplinares para el diseo de objetos ldicodidcticos" (2009).
Diseador Industrial / Fundacin Universidad de Bogot Jorge Tadeo Lozano / Bogota / Colombia. El pensamiento complejo como herramienta para nuevas propuestas de diseo en objetos de uso (2009).
44. Navia, Silvia
35. Bedoya Mosquera, Hender David
Diseadora Industrial / Universidad Pontificia Bolivariana / Colombia. "Empaque primario como estrategia de competitividad para las pymes exportadoras de Amrica Latina. Una mirada a travs de los productos alimenticios manufacturados" (2009).
Diseador Industrial / Universidad Autnoma de Colombia / Colombia. El diseo como factor de optimizacin del consumo de productos alimenticios (2008).
34. Camargo Silva, Alex
43. Luzardo Alliey, Ana Milagro
Licenciada en Diseo Grfico / Universidad de Zulia / Venezuela. "Diseo de la interfaz grfica web en funcin de los dispositivos mviles" (2009).
Profesional en Publicidad/ Fundacin Universidad de Bogota Jorge Tadeo Lozano / Bogota / Colombia. El Graffiti: una manifestacin urbana que se legitima (2008).
33. Vlez Jaramillo, Paulina
42. Herrera Ramos, Claudia del Carmen
Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicacin con mencin en Publicidad / Pontificia Universidad Catlica del Per / Per. "Figuraciones del cuerpo femenino en el siglo XXI. La ima-
Diseadora Grfica / Universidad Pontificia Bolivariana / Medelln / Colombia. Los circuitos culturales en la construccin de marca ciudad. Caso Medelln (2008).
10
32. Ponce Martnez, Elena Hortencia
Comunicadora Social Periodista / Universidad Autnoma del Caribe / Barranquilla / Colombia. Espacio itinerante para la difusin de la mesa de fritos (2008).
e innovacin en la Pyme del rea Metropolitana del Centro Occidente, Colombia (2008).
21. Bruzzone, Virginia
31. Calle Molina, Carlos Sebastin
Diseador Grfico / Universidad del Azulay / Ecuador. La marca ciudad de Cuenca como un elemento de participacin social (2008).
Diseadora en Comunicacin Visual / Universidad Nacional de La Plata / Argentina. Barreras comunicacionales en las innovaciones tecnolgicas dentro del sector agropecuario argentino. Caso introduccin de la Siembra Directa en Sistemas Ganaderos (2008).
30. Valero Ramrez, Diana Paola
Diseadora Grfica / Instituto Departamental de Bellas Artes / Cali / Colombia. Recobrando el Patrimonio vivo de Ciudad Perdida implementando el diseo en un circuito turstico cultural (2008).
20. Alvarez Saavedra, Eugenia
Lic. En Diseo Grfico / Universidad Mayor / Chile. El cuero como material constructor de la identidad en Argentina (2008).
29. Correa Cifuentes, Oscar Humberto
19. Barra Cobo, Daniela
Profesional en Publicidad / Fundacin Universitaria de Bogot Jorge Tadeo Lozano / Colombia. Acuacin y definicin del trmino: Diseo Propagandstico, a partir del estudio e interpretacin de carteles y material grfico que se realiz como respuesta en contra de la guerra de Irak y Afganistn del ao 2003 (2008).
Licenciada en Diseo Grfico / Savannah Collage of Art & Design / Ecuador. Digipack para los sentidos. Modelo de diseo de packaging de CDs de msica con estimulacin sensorial como rasgo de identidad (2007).
18. Novoa Montoya, Andrs Ricardo
28. Gonzlez Aspera, Alma Lilia
Ingeniera en Sistemas Computacionales / Instituto Tecnolgico Morelia / Mxico. Realidad virtual 3D como instrumento de comunicacin multisensorial no inmersivo en instrumentos pedaggicos (2008).
Profesional en Publicidad / Fundacin Universitaria de Bogot Jorge Tadeo Lozano / Colombia. El lenguaje objeto-corporal (2007).
17. Cofone, Mara de los Milagros
27. Snchez, Juanita
Maestra en Artes con Concentracin en Artes Plsticas / Universidad de Los Andes de Bogota / Colombia. Reflexiones sobre la desvinculacin del vestuario cinematogrfico de su contexto y su resignificacin como objeto plstico (2008).
Licenciada en Administracin de Empresas / Universidad Catlica Argentina. Estructuras sinrgicas de marca. Cobranding y gestin estratgica como agregado de valor a los activos de marca. Estudios de Caso Argentina 2001-2006 (2007).
16. Galanternik, Noemi
26. Mussuto, Gabriela Mnica
Licenciada en Diseo Textil e Indumentaria / Universidad Argentina de la Empresa / Argentina. Diseo no es moda, y moda no es diseo de indumentaria. Una mirada contrastiva (2008).
Diseadora Grfica / Universidad de Buenos Aires / Argentina. La evolucin del diario impreso en la Argentina entre 1994 y 2004 (2007).
15. Zena, Marcela
25. Len Rincn, Mauricio
Diseador Industrial / Fundacin Universitaria de Bogot Jorge Tadeo Lozano / Colombia. El relato de ciencia ficcin como herramienta para el diseo industrial (2008).
Lic. en Ciencias de la Comunicacin Orientacin en Opinin Pblica y Publicidad / Universidad de Buenos Aires / Argentina. Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pblica: el caso del Gobierno de la Ciudad (2007).
14. DAngelo, Mariela Andrea
24. Castellanos Alvarado, Sandra Lizeth
Diseadora Grfica / Chubut / Argentina. La gramtica del signo icnico (2007).
Diseadora Industrial / Universidad Nacional de Colombia. Modelo de interaccin para transferencia de diseo a comunidades productivas emergentes (2008).
13. Melo Maturana, Natalia Elena Patricia
23. Paz y Mio Ferri, Mara Beln
Licenciada en Bellas Artes / Universidad ARCIS / Chile. La iconografa religioso como un elemento de moda o diseo (2007).
Diseadora / Universidad del Azuay / Ecuador. Los elementos distintivos de la Chola Cuencana, como material significante de un nuevo discurso proyectual (2008)
12. Tascn Bedoya, Ruben Adolfo
22. Gomez Barrera, Yaffa Nahir Ivette
Comunicador Social / Universidad Santiago de Cali / Colombia. La Universidad.com. La Universidad on-line: un modelo web universitario (2007).
Diseadora Industrial / Universidad Nacional de Colombia. La cultura del diseo, estrategia para la generacin de valor
11. Franco Can, Omar
Diseador Grfico / Universidad Nacional de Colombia.
11
Cinco marcas colombianas (2007).
10. Reinhardt, Nancy Viviana
para la aplicacin de diseo sustentable en la arquitectura verncula (2006).
Diseadora Grfica / Universidad Nacional de Misiones / Argentina. Infografa didctica. Produccin interdisciplinaria de infografas para la diversidad cultural (2007).
5. Ziga Tinizaray, Vanessa Alexandra
Diseadora / Universidad del Azuay / Cuenca - Ecuador. Aproximacin a un vocabulario visual andino (2006).
9. Brenes Bido, Ivette Leilani
4. Lozano Prieto, Andrs Felipe
Licienciada en Comunicacin Publicitaria / Universidad Iberoamericana, UNIBE Santo Domingo / Repblica Dominicana. Semiotropa y retrica de la imagen en el diseo publicitario dominicano) (2007).
Profesional en Diseo Grfico / Universidad de Bogot Jorge Tadeo Lozano / Colombia. No imagen (2006).
3. Pacheco Vera, Fernanda
8. Miguel Snchez, Isadora
Licenciatura en Comunicacin Publicitaria / Univesidad Iberoamericana, UNIBE Santo Domingo / Repblica Dominicana. La constitucin del diseo grfico en Repblica Dominicana (2007).
Licenciada en Publicidad / Universidad Tecnolgica Equinoccial / Quito - Ecuador. La gestin de identidad como base para la creacin de un marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible (2006).
2. Albonico, Marcelo
7. Di Bella, Daniela
Arquitecta / Universidad de Morn, Argentina. Contenidos programticos para una carrera de arte tecnomedial en Argentina (2007).
Licenciado en Relaciones Pblicas / Universidad de Palermo / Argentina. Gestin de la imagen de la industria cinematogrfica Argentina, segn los diarios Clarn y La Nacin en el perodo 2000-2002 (2006).
6. Toala Veloz, Csar Mauricio
Arquitecto / Universidad Catlica de Santiago de Guayaquil / Ecuador. Diseo sustentable como expresin de identidad. Gua
1. Majdalani, Guadalupe
Licenciada en Publicidad / Universidad de Palermo / Argentina. Formato Resto-Bar. Presentacin y aceptacin en la Argentina (2004).
Foro de Maestra en Diseo

La Maestra en Diseo desarrolla anualmente el Foro de Maestra como medio de exposicin y debate sobre el grado de avance de las tesis. Su objetivo radica en articular la reflexin para diagnosticar, desde el debate in-situ, el desarrollo y evolucin de cada proyecto de tesis. Las producciones presentadas por los maestrandos se enlazan como espacio de presentacin oral, para favorecer el desenvolvimiento y articulacin del vocabulario disciplinar adquirido en los seminarios cursados. Es en una herramienta pedaggica previa al Coloquio Final de Tesis. De esta forma los proyectos no se trabajan en un modo insular, sino en el sentido que desde el aula las producciones se enlazan como etapas constitutivas de la Tesis y en el Foro como un dilogo entre s, que plantea la interaccin de contenidos y de verdades correspondientes a las disciplinas de grado de cada maestrando. En este marco las publicaciones acadmicas, resultado de las sntesis de los Proyectos de Tesis, son un instrumento de transferencia al mbito de la investigacin cientfica y del tejido de reflexiones, aportando riqueza y multiplicidad de perspectivas de abordaje sobre las reas de diseo estratgico, sustentabilidad, esttica, metodologa e innovacin. A continuacin se presenta el listado histrico de las publicaciones acadmicas del Foro dentro de la lnea Escritos en la Facultad: > Edicin VI, mayo 2010 Escritos en la Facultad N 60: Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. 27 de Mayo. Contenidos y Procedimientos Metodolgicos en las Tesis de Maestra (2010). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 60, mayo. > Edicin V, mayo 2009 Escritos en la Facultad N 52: Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. 7 de Mayo. Contenidos y Procedimientos Metodolgicos en las Tesis de Maestra (2009). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 52, mayo. > Edicin IV, mayo 2008 Escritos en la Facultad N 42: Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. 8 de Mayo. Contenidos y Procedimientos Metodolgicos en las Tesis de Maestra (2008). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 42, mayo.
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> Edicin III, mayo 2007 Escritos en la Facultad N 31: Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. 3 de Mayo. Contenidos y Procedimientos Metodolgicos en las Tesis de Maestra (2007). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 31, mayo. > Edicin II, mayo 2006 Escritos en la Facultad N 14: Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. Jueves 4 y 11 de Mayo. Diagnstico e integracin de la Tesis de Maestra en las lneas temticas de la Facultad (2006). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 14, mayo. > Edicin I, marzo 2005 Escritos en la Facultad N 1: Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. Institucionalizacin de la construccin de saberes disciplinares (2005). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 1, marzo. Ambas instancias, exposicin oral y su correspondiente publicacin acadmica, se estructuran como presentaciones de los resultados finales de cada etapa de avance del Proyecto de Tesis desarrollado en el Eje de Investigacin de la Maestra.
acadmicas de Tesis de Maestra dentro de la lnea Cuadernos del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin [Ensayos]: > Cuadernos del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin [Ensayos] N 31. Maestra en Diseo de la Universidad de Palermo. Catlogo de Tesis. 1 Edicin. Ciclo 2004-2007. Tesis recomendada para su publicacin. Nancy Viviana Reinhardt: Infografa Didctica: produccin interdisciplinaria de infografas didcticas para la diversida cultural. (2010). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 31, abril. > Cuadernos del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin [Ensayos] N 25. Daniela Di Bella: Arte Tecnomedial: Programa curricular (2008). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 25, abril. > Cuadernos del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin [Ensayos] N 22. Mariela DAngelo: El signo icnico como elemento tipificador en la infografa. Noem Galanternik: La intervencin del Diseo en la representacin de la informacin cultural: Anlisis de la grfica de los suplementos culturales de los diarios. Marcela Zena: Representacin de la cultura en el diario impreso: Anlisis comunicacional. (2006). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 22, noviembre. > Cuadernos del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin [Ensayos] N 21. Oscar Echevarra: Proyecto de Maestra en Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin (2006). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 21, julio. > Cuadernos del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin [Ensayos] N 14. Marcela Zena: Peridicos digitales en espaol. Publicaciones peridicas digitales de Amrica Latina y Espaa. Noem Galanternik: Tipografa on line. Relevamiento de sitios web sobre tipografa (2003). Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol 14, noviembre.
Presentacin de trabajos de investigacin y desarrollo inditos
La Maestra estructura para los estudiantes becados que desarrollan investigaciones y trabajos de transferencia, un espacio de exposicin y publicacin con Comit de referato. Bajo esta lnea de publicacin, abierta al debate, se genera la interaccin de contenidos e investigaciones con las tesis de la Maestra. Cada trabajo se plantea como una ponencia que permite articular miradas metodolgicas, estudio de casos, procesos, incorporacin de nuevas referencias bibliogrficas, con el fin de favorecer y enriquecer el desarrollo de nuevas investigaciones. A continuacin se presenta el listado histrico de las publicaciones
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Sntesis de Proyectos de la Maestra organizados alfabticamente por autor
De los Mapuches a la indumentaria actual

Diana Carolina Aconcha Diaz Buenos Aires se pinta de diferentes colores por medio de las vidrieras que temporada tras temporada dictaminan los parmetros a seguir para las consumidoras fieles de la moda en Capital Federal, sin importar el clima o el entorno social en el que se encuentren, estas consumidoras buscan satisfacer sus necesidades estticas y fsicas, encontrando por medio de la indumentaria respuestas a su belleza. La moda es la consecuencia esttica de los cambios histricos y sociales de nuestra poca, cada acto significativo a travs del tiempo, ha llevado a las personas a expresarse de diferentes maneras y actuar bajo sus propias necesidades o estilo de vida. La indumentaria hace parte de este cambio, y cada suceso en la sociedad va a intervenir directamente en el mundo de la Moda. Las nuevas generaciones ignoran su historia, el legado de los libros, la cultura, el valor de la msica, el teatro, el cine e infinidad de factores que muchas veces son el marco general de la Moda en proceso. Sin embargo, se convierten en seguidores fieles de lo que ven en la calle y de todo aquello que pueda generar un contacto con la Moda como expresin esttica de s mismos. Por lo tanto, se logra captar su atencin como consumidores, vindose esto, en la homogenizacin de estilos, en la ciudad de Buenos Aires. Argentina tiene la caracterstica de tener gran cantidad de inmigrantes que conforman su sociedad actual, componiendo una cultura particular a travs de una multiplicidad de caracteres y visiones latinoamericanas en la que tambin se puede percibir una identidad intangible. Los pases latinoamericanos han adoptado con el tiempo de manera lgica tendencias de Europa o Estados Unidos como propias y de esta manera tambin su visin de la indumentaria, por lo tanto, es normal que las sociedades latinoamericanas presenten a partir de la globalizacin conductas de poco conocimiento hacia sus culturas ancestrales. Sin embargo, estn las races que no desaparecen con facilidad y que siguen vivas y vigentes, a travs de los pueblos originarios y sus tradiciones ancestrales inundando las tierras suramericanas con saberes maravillosos que no se deben olvidar. En el primer captulo de de la investigacin se podr conocer y entender toda la complejidad y diversidad de creencias que rodean la comunidad Mapuche, su visin cosmolgica y social plasmados en multiplicidad textiles e interpretaciones grficas a lo largo de la historia, haciendo del desarrollo artesanal parte de su forma de vida y de esta manera parte de la riqueza cultural de la sociedad actual argentina. En la segunda parte se mostrarn los aspectos que componen la moda argentina y como se ve influenciada por notables tendencias mundiales, generando en los consumidores la identidad intangible y por lo mismo desconocimiento hacia el legado histrico ancestral. A travs de los testimonios de las consumidoras de moda en capital federal se puede comprender la vida portea y todo lo que comprende su entorno como forma de expresin social e ideolgica, expresados en el tercer captulo, enfocado a lo que busca lo mujer argentina, lo que prefiere, desea y no conoce.
Desarrollando en el cuarto captulo a travs de la investigacin y recorrido en la cultura mapuche, la implementacin de una nueva tendencia que plantee lo ancestral como valor agregado en la prenda, rememorando los valores culturales y no los globales que plantea actualmente la Moda. Las comunidades mapuches hacen parte de la historia Argentina, al investigarlas, encontrar las caractersticas que componen su recorrido histrico y estructura social, se podrn mostrar los componentes que conformaron sus destrezas artesanales en el tiempo, revalorizando su riqueza artesanal y instaurando nuevos parmetros de perteneca. Como objetivo principal se busca Desarrollar una coleccin con sentido cultural que tenga como principio resaltar las caractersticas, simbologa y tcnicas textiles de la cultura mapuche, desarrollando prendas con sentido ancestral, como expresin artesanal de la comunidad como representacin de la cultura argentina.
El impacto de la problemtica de la insercin laboral del diseador industrial en la creacin de empresa en Bogot, Colombia.
Mara Luisa Blanco Arias El presente trabajo trata la situacin actual de la insercin laboral del Diseador Industrial en Bogot Colombia con el fin de conocer las causas del desempleo y los motivos de la creacin de empresas, que en el futuro , llegaran a ser empresas sostenibles o no sostenibles en un mercado competitivo. La investigacin est dirigida al conocimiento del fenmeno de la insercin laboral y la creacin de empresa por parte de los Diseadores Industriales recin graduados. Se busca determinar la importancia del uso de otras disciplinas que fomentan la investigacin de mercados como fuente de conocimiento para lograr empresas sostenibles; creadas por diseadores Industriales. La investigacin se dirige a aportar conocimiento al recin graduado para la optima creacin de empresas y fomentar la oportunidad de explorar nuevos mercados en la ciudad de Bogot Colombia. La construccin del marco terico se ha hecho a partir de los datos que brinda el observatorio laboral para la educacin en Colombia, y entrevistas hechas a diseadores industriales que desempean su profesin en Bogot y tienen conocimiento de la situacin actual. La construccin del marco terico se hace a partir de los datos que brinda el observatorio laboral para la educacin en Colombia con el fin de establecer los resultados que permitan entender la situacin general de los recin graduados en el desempeo laboral y especficamente la situacin del diseador industrial en Bogot Colombia. El Observatorio Laboral para la Educacin es un sistema de Informacin que brinda herramientas valiosas para analizar la pertinencia de la educacin a partir del seguimiento a los graduados y su empleabilidad en el mercado laboral contribuyendo de esta forma al mejoramiento de la calidad de los programas acadmicos ofrecidos. La siguiente parte de la construccin del marco terico son
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las entrevistas hechas a diseadores industriales que desempean su profesin en Bogot; las caractersticas de los entrevistados son: - En el ejercicio de su profesin, contraten o hayan contratado Diseadores Industriales, ya sea desde una empresa para la cual trabajen o desde su propia empresa. - Docentes y empresarios Diseadores Industriales.
Diferencias y semejanzas de diseo editorial entre dos diarios impresos. Casos de estudio: La Nacin de Argentina y El Tiempo de Colombia.
Gina Paola Collazos Gonzlez El diseo editorial de diarios impresos ha tenido gran importancia desde el nacimiento de la prensa en Inglaterra en el siglo XVIII. Desde entonces ha evolucionado y con ayuda de las nuevas tecnologas y herramientas de diseo, se ha hecho ms llamativo e interesante para los lectores. En Latinoamrica no ha sido diferente, el diseo de los diarios impresos tambin ha evolucionado, a tal punto de sorprendernos cada da con impactantes fotografas y diseos editoriales novedosos, algunos, como el caso de La Nacin en Argentina y El Tiempo en Colombia, con diseos muy parecidos, lo cual plantea inquietudes acerca de las tendencias de redaccin y perfil de los diarios en Amrica Latina. Me surgi entonces la idea de vincular el diseo con la comunicacin social y el Periodismo, que hoy por hoy tienen tanta relacin, la cotidianidad misma los ha obligado a trabajar de la mano para lograr publicaciones ms elaboradas e impactantes, lo que resultaba pertinente a la Maestra en Diseo y a la profesin. El tema de vinculacin de las dos disciplinas ya estaba, sin embargo se quera tambin estudiar casos en particular que mostraran cmo va el diseo editorial en Latinoamrica y qu tan similares o diferentes son los diarios de dos Pases de habla hispana, adems de entender que tan importante es el diseo editorial y como este define la tendencia social y poltica de un diario. Se eligi entonces dos diarios importantes e influyentes de cada Pas, La Nacin de Argentina y El tiempo de Colombia, y a simple vista se encontr gran similitud en su diseo editorial y temticas, lo que resultaba interesante para el desarrollo de este trabajo que busca identificar las diferencias y similitudes de diseo editorial existentes entre dos diarios principales de Pases Latinoamericanos a travs del anlisis de noticias internacionales relevantes de los ltimos 5 aos. La investigacin inicia hablando primero de las nociones de diseo editorial, sus aspectos bsicos, su historia y haciendo especial nfasis en su desarrollo en Amrica Latina. Luego se hablar de la historia de los dos diarios, su diseo editorial y su identidad, lo que llevar a identificar su tendencia poltica, social y cmo las mismas han ido cambiando con el paso de los aos o con el cambio de los distintos gobiernos. Despus de describir el diseo editorial de cada diario, se analizarn noticias internacionales relevantes de los ltimos cinco aos, que permitan corroborar las tendencias y tintes sociales y polticos de los diarios, a qu tipo de noticias dan ms importancia, cmo disean el diario, cmo ubican las fotos y ms importante, su editorial y columnas cmo tratan los distintos temas. Como objetivo general se busca identificar las diferencias y
similitudes que permitan establecer las tendencias de diseo editorial existentes entre dos diarios principales de Pases Latinoamericanos (El Tiempo de Colombia y La Nacin de Argentina) a travs del anlisis de noticias internacionales relevantes de los ltimos 5 aos. El tema de esta tesis surge del inters de vincular el diseo con el periodismo, en especial, el diseo editorial de diarios impresos con el fin de examinar cules son las tendencias en lo que a diseo de diarios se refiere.
El colectivo de Capital autnoma de Buenos Aires; un servicio pblico necesitado del diseo enfocado al bienestar fsico y emocional de sus usuarios.
Alejandro Corts Caldern Mucho antes de entrar en un anlisis de este juego capitalista, antes de incorporarse en el papel compulsivo y degradante de consumidores desmedidos y antes de inscribirse en el desarrollo obsesivo y destructivo, es necesario remitirse a los inicios del hombre, a como fue arrojado a este mundo; un mundo que no estaba preparado para l, y un ser, que no estaba preparado para este mundo por lo menos fsicamente, de esta manera se har ms sencillo entender que este individuo, desde su nacimiento, tiene pre-definida como una de sus funciones principales en el mundo el ser artificial, dicho en trminos de Gustavo Valds de Len refirindose a Saussure quien escribi: lo nico natural en el hombre es que es un ser artificial (2006). Se hace obvio entonces, que el hombre haya desarrollado prtesis o herramientas, que no son ms que extensiones de su cuerpo para solucionar las situaciones que se le presentaban en un momento especfico en un ambiente hostil. A medida que los humanos fueron adaptando el entorno para su comodidad, surgieron ms necesidades y ms problemas que solucionar, el proceso creativo para alcanzar tales fines se fue abriendo espacio en el tiempo trascendiendo hasta la actualidad, mutando en lo que hoy algunos conocen como diseo. Un constante ejercicio de esta disciplina ha permitido que las sociedades tengan una estructura ms compleja, que los ritmos de vida se agilicen, que se puedan solucionar ms problemticas, generar ms necesidades para posteriormente solventarlas y entrar en un ciclo infinito, para alcanzar esa vida confortable que tanto se busca, sin embargo, con el crecer de las tecnologas y de la comunicacin, se entra en un proceso de globalizacin y mimetismo, perdiendo aquellas caractersticas que nos identifican, ya bien lo deca la diseadora Beatriz Durn (2004); la fuerza de lo global genera comportamientos y estilos de vida estandarizados que impiden el reconocimiento de un origen, pero que permiten la creacin de un lenguaje comn, que apoyado en las tecnologas de la comunicacin, es universal. Actualmente se puede entender el diseo como una disciplina practica que interviene en los entornos culturales; como toda prctica cultural, es significante y tiene entre otras cualidades, la voluntad explcita de comunicar. En especial para Latinoamrica se hace innegable la necesidad de hacerse notar, de hacer valer su cultura, de retomar y valorar aquella conciencia abstracta que tiempo atrs procuraba por saber quines ramos, donde bamos, de dnde venamos y cual era nuestro papel a desarrollar, pero ahora desde la perspectiva del diseo. En los centros latinos de diseo, como Argentina, Mxico y
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Brasil, el esfuerzo por darse a conocer ya se ha empezado a enfocar hacia el anhelo de las personas por un reencuentro con su razn de ser, con su identidad, a travs de los objetos como un medio de reconocimiento, sin embargo, el trabajo aun no est completo, apenas est empezando, y Buenos Aires declarada por la UNESCO en el 2005 como ciudad del diseo tiene la obligacin de hacer notar ese ambiente de diseo, en todas las rutinas de vida de sus habitantes. Teniendo en cuenta a los sentimientos, que son entendidos ahora como los nuevos y ms potentes agentes dinamizadores de las actividades de uso y consumo de las actuales sociedad, se hace necesario agregar a este desarrollo investigativo el diseo emocional, para hacer ms certera la incursin de nuevos elementos a el contexto urbano ya que en sntesis en este contexto cuyo factor principal son las personas, se necesita que ellas tengan empata con los productos que los rodean. Uno de los factores emocionales que ms ha tenido relevancia en las ltimos tiempos, ha sido la conciencia ambiental, el respeto y cuidado por el medio ambiente y sus recursos naturales, por eso como tercer pilar para el desarrollo del proyecto investigativo se agrega el diseo sustentable, como medio proliferador de esa actitud amable con el planeta tierra que ha venido dando sus primeros pasos en la industria y el mercado. Bajo estos tres lineamientos del diseo (el diseo emocional, el diseo sustentable y el diseo con identidad) se empieza la labor como ente profesional y social a travs del desarrollo de este proyecto. Esta tesis, y los enfoques metodolgicos que se irn abarcando a lo largo de este documento, se podrn justificar a travs de una lnea argumentativa que va explicando en una primera instancia la obligacin del diseador como parte de una sociedad con respecto a promover la cultura, luego se remite a la identidad como traduccin inmediata de la cultura, seguido de una conversin en trminos de emociones de esta identidad en una aplicacin del diseo emocional junto con el diseo sostenible debido a su carga emotiva en las sociedades, continuado esto, de una explicacin de los espacios urbanos como piezas fundamentales en el mejoramiento de las sociedades, para llegar al punto en el que el diseo de un medio de transporte masivo se convierte en parte de amoblamiento urbano, y que se entiende en estos trminos como uno de los factores importantes a tratar si se busca mejorar la ciudad. Segn Luis Sarale el diseo es una prctica que interviene en todos los entornos culturales de la vida cotidiana, y como toda prctica cultural es significante y tiene, entre otras cualidades, la voluntad explcita de comunicar.(2008), de esta manera se precisa una mirada enfocada a la divulgacin de cultura como obligacin bsica de los profesionales del diseo en la elaboracin de desarrollos creativos. Pero, qu se comunica en las sociedades latinas?, es una pregunta que retumba constantemente el mbito creativo del diseador industrial en estos momentos de polarizacin poltica, de crisis econmica, de feroz competencia entre poderosos grupos econmicos, y de abusiva, maltrecha y/o malhecha apelacin a lo patritico, cada vez se torna ms evidente la manera deprimente la forma en que las potencias de diseo, han inundando y prcticamente han ahogado las races latinas con oleadas de desarrollos que le son descontextualizados e incluso en muchas ocasiones des-temporalizados, se comunica entonces lo que no se es, y qu pasa con esos elementos diferenciadores que son propios y hacen de esta parte del mundo algo inigualables?, se dejaran perder en el
olvido y se uniformarn todas las sociedades? Si abandonamos la representacin objetual de nuestras creencias, corremos el riesgo de perder las creencias mismas (Juez, 2001), si perdemos nuestras creencias perdemos nuestra identidad y esto, sera consecuencia de un acto de negligencia del sector del diseo. Con la intencin de contextualizar esta investigacin, y hacerla coherente con el vuelco mundial que ha definido los nuevos parmetros en el mercado, el cual se ha inclinado hacia las emociones y los sentimientos, ya que son ellos los dinamizadores de consumo ms potentes de los ltimos tiempos, se hace coherente y necesaria una integracin de conceptos de diseo emocional para tender hacia un mayor impacto en los usuarios. Junto al diseo emocional, o mejor, saliendo desde el diseo emocional tambin se har nfasis en el diseo sustentable, ya que la relevancia actual del tema, ha generado reacciones de preocupacin, amabilidad, sensibilizacin y respeto por el medio ambiente, convirtindose as, en una temtica tambin dirigida hacia las emociones. En la medida en que se necesita mejorar nuestras sociedades, la respuesta es encontrada en la cultura y educacin de los individuos como entes sociales de una comunidad, y poco a poco en muchos lugares de Latinoamrica se han venido tocando estas zonas neurlgicas, haciendo un trabajo de acupuntura urbana. En ciudades como Medelln, Buenos Aires y Ro de Janeiro, los trabajos en comunas, villas y favelas respectivamente, ha surgido efecto y han tenido gran acogida por sus habitantes demostrando la influencia del amoblamiento urbano en los contextos citadinos. Al hablar de amoblamiento urbano, el concepto permite entender que La ciudad es un punto de encuentro, es donde se construye la memoria colectiva, donde conviven todo tipo de personas que quieren utilizar la ciudad para vivir, trabajar o como sitio de paso. (Ugalde, 2009), y se hace relevante en el momento que hace que la gente pueda apropiarse de los espacios pblicos y usarlos como parte de su vida cotidiana, (Pamio, 2009). Si este trabajo de amoblamiento est referido a las reas pblicas de las ciudades, en las cuales sus habitantes viven y conviven, se da por entendido que el transporte pblico cuyo contexto encaja dentro del trmino mencionado en los dos prrafos anteriores ha trascendido del hecho de transportar, para convertirse en un hecho urbanstico, de cmo se mejora la calidad de vida no solo por el transporte sino tambin por la transformacin de los espacios pblicos, un poco del afamado amoblamiento urbano (Gutirrez, correo electrnico personal 13 de Octubre 2009). Esto hace que el trabajo en los sistemas de transporte masivo, se convierta en una cuestin de mejoras no solo del servicio, sino de un factor importante para el mejoramiento de calidad y servicio de uno de los sectores ms crticos de la ciudad de Buenos Aires.
En busca de la imagen ideal. Consumo espejo. Publicidad grfica y su influencia en las conductas de consumo de las adolescentes.
Oscar Leonardo de la Torre Florin Este proyecto se propone investigar la influencia que poseen las imgenes grficas promocionales de indumentaria femenina en revistas de moda y en la compra de indumentaria por
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consumidoras adolescentes, de Buenos Aires en la actualidad. Las variables de anlisis son como impulso de venta y herramientas de posicionamiento de las marcas en la mente de las consumidoras, proporcionando de esta manera, una ventaja competitiva frente a otras marcas. Se evidencia en las prcticas de la publicidad grfica la propuesta de modelos de conducta a seguir, la construccin de ideales a ser perseguidos, se edifica todo un discurso que habla acerca del deseo del querer ser, donde todo es planificado y configurado apuntando a una definicin valorativa del xito, la belleza, y en general de la realizacin personal. La construccin de estos modelos en el transcurso de la publicidad ha permitido la creacin de categoras, que pueden ser entendidos como estereotipos, en otras palabras la publicidad se ha encargado de hacer construcciones mentales que fcilmente entran en el campo de la ficcin. Sin embargo, esta construccin de modelos se ha mantenido histricamente en la publicidad, y esto es por el valor simblico que transmiten. En este orden de ideas y tomando a Wilensky, el valor simblico esconde el deseo, y para el caso de los adolescentes este deseo se traduce en la bsqueda de la definicin de su identidad. Este deseo Wilensky lo define como el vaco, dada su naturaleza simblica, para cuando ya se haya consumido el producto. Ese vaco quedar lleno temporalmente, pues el smbolo por definicin es la sustitucin de otra cosa, y es esa ausencia la que da inmortalidad a ese deseo. El desarrollo industrial es produccin mecanizada, el consumo se lleva a grandes cantidades, en esta lgica, suplir las necesidades bsicas, la sobre vivencia y la produccin de lo necesario (cubrir necesidades bsicas), quedan relegados, pues las tecnologas y el desarrollo de las economas dan cabida a la produccin excesiva de bienes, lo que conlleva a su vez una migracin del concepto del consumo a la produccin. Todo lo mencionado anteriormente expone la condicin de los adolescentes, quienes se encuentran en una etapa de cambios, de una reconfiguracin mental, de una nueva interpretacin y perspectiva del mundo, y es esta misma condicin que permite la adopcin y/o contemplacin de estos estereotipos grficos y modelos a seguir; por medio del consumo, en este caso de indumentaria femenina. El objetivo principal del trabajo es evaluar que caractersticas de la publicidad grfica persuaden el consumo de adolescentes de 14 a 17 aos. Se analizar y relevarn las publicidades grficas de dos marcas de indumentaria femenina: 47st y Muaa, las dos con target objetivo adolescentes de entre 14 y 17 aos ABC1. Las revistas seleccionadas para el relevamiento son: TKM y Parateens, tambin dirigidas al mismo segmento; tratando de detectar los factores de persuasin y motivacin conductual que hace que las adolescentes quieran poseer un estereotipo de imagen determinado.
La funcin intrnseca del packaging Siento, luego compro

Mara Celeste Enrique Este proyecto se propone investigar la importancia del packaging de productos de lujo y deseo de cosmtica femenina y masculina en su punto de venta, gndola sin vendedor, como impulso de venta silenciosa y herramienta del marketing, proporcionando ventaja competitiva a empresas de cosmtica nacionales.
La funcin del packaging en el mercado ha cambiado a travs del tiempo hasta llegar a tener la importancia que posee actualmente. Por ejemplo, antes el rol del packaging era puramente funcional, la mayor parte de las mercaderas se comercializaban a granel. Iban del productor al distribuidor, que las revenda en cajas de cartn o madera, latas o bolsas de yute, que contenan los productos sin que apareciera su marca ni la del fabricante. Estos envases eran sencillos slidos y prcticos, garantizaban la proteccin de los artculos y los separaba para permitir su traslado. En nuestros das, con la gran distribucin, la competencia de marcas, y los medios publicitarios, (consecuencias de la globalizacin), se han modificado las estrategias de venta e interpretacin del diseo, ahora mucho mas activos, permitindoles desempear un rol fundamental en el proceso comunicacional, en una sociedad cada vez ms visual y capacitada, para decodificar los mensajes implcitos, en cada uno de los productos de cosmtica, productos de lujo y de deseo. Se puede afirmar que el diseo del packaging tiene un efecto intrnseco en el rendimiento global de la marca. A diferencia de la exposicin publicitaria, la cual puede ser muy corta, el packaging en los cosmticos sigue construyendo los valores de marca durante el uso extendido del producto y puede conducir a la equidad y lealtad de la marca. Esto no quita que el packaging deba llamar la atencin no slo en la gndola o stand sino tambin en las publicidades grficas, webs y de televisin (Giles Calver, 2004). Como la primera impresin en los productos es clave y el packaging es el primer medio de imagen del producto en el punto de venta, en este trabajo de maestra, se entiende al packaging, como proveedor de informacin sobre la calidad del producto, un transmisor de imgenes y emociones y creador de impacto. El mensaje que transmite el packaging es diverso, dependiendo del target al que el producto est dirigido, y del producto a contener. En la actualidad muchas cremas cosmticas logran ser adquiridas y otras tantas no. La mayora de las empresas que logra la venta de su producto posee una marca firme, fuerte y sta ocupa un lugar importante tanto en el mercado como en la mente del consumidor (posicionamiento de marca). Otra de las razones que se asocian a la venta del producto es el packaging, en una situacin donde existen: el consumidor, la gndola y el producto. Es decir, cuando no se involucra un vendedor, que puede inducir y persuadir verbalmente al individuo para la compra del producto. Ms de la mitad de las decisiones de compra de cosmticos se terminan de tomar en el punto de venta. Es decir que el ltimo intermediario entre el usuario y la accin de compra, es el packaging. Sosteniendo esta ltima afirmacin, se puede decir que en el caso de una crema cosmtica nueva,(lanzamiento de un producto, es decir cuando el producto es introducido por primera vez en el mercado), o la primera venta a un nuevo consumidor, ya sea impulsiva o no, (clientes que no han realizado compra anteriormente), depende casi exclusivamente de la imagen que ste presente (packaging), la segunda ya depende del producto, que har que se mantenga en el tiempo. La industria cosmtica es una actividad en expansin en nuestro pas, (V. Notas: Nielsen 2008), y est destinada a hombres y a mujeres. La cosmtica masculina es una actividad relativamente nueva, que est ganando nuevos adeptos y consumidores da a da. La imagen masculina y su concepcin en la sociedad est cambiando. El hombre hoy en da,
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es considerado un consumidor potencial por las marcas de cosmtica tanto nacionales como internacionales. La oferta de productos destinada a este nuevo consumidor, posee packaging formalmente diferentes a los productos pensados para un target femenino, previamente existente. Verse bello, o realzar la belleza natural ya no es slo cosa de mujeres en la actualidad, cada vez son ms los hombres que han usado o usan tratamientos cosmticos. El cosmtico en la sociedad portea es adoptado como elemento de lujo, objeto de deseo, tanto por mujeres y hombres. Esta tesis de maestra se realizar bajo el concepto de cosmtico (V. Marco Terico capitulo 6), que define el lujo como todo aquello consumible, o no, que trasciende nuestra realidad cotidiana y que posee un fuerte contenido simblico de disfrute personal y admiracin social (Campuzano, 2005). La diversidad de productos que integran el sector de tocador, cosmticos y perfumera determinan la conformacin de una estructura empresarial heterognea, en la que conviven PyMEs de capitales nacionales y extranjeros y grandes empresas multinacionales. Las empresas nacionales deben competir por un lugar en el mercado tanto nacional como internacional. En el panorama internacional, Argentina ha comenzado a posicionarse con una mayor presencia en el mercado internacional de cosmticos y productos de belleza en general. Consigui ubicarse entre los 19 principales exportadores mundiales. Ya nadie pone en duda que Argentina se ha convertido en una potencia sudamericana en la exportacin de productos cosmticos (V. Notas: Nielsen, 2008) En el pas actan alrededor de 400 empresas que fabrican o comercializan artculos de tocador, cosmticos y perfumera, ocupando en su conjunto alrededor de 10.000 personas (Id.) El cuidado de la imagen y el cuidado personal y corporal, la eterna juventud y la bsqueda de la ansiada belleza se ha convertido en uno de los temas determinantes en nuestra sociedad y se refleja en las conductas de consumo, y en las ventas de productos cosmticos como las cremas, que juegan un importante papel en el consumo de lujo y deseo de la sociedad. En el caso de las cremas cosmticas el packaging cumple entre otras funciones, las funcionales bsicas las cuales son contener, proteger, conservar, ya que los productos como cremas, shampoo, etc. no poseen cuerpo slido, sino que son elementos fluidos. Es decir que el packaging en cuestin, (frasco, botella, dependiendo el caso), delimita y separa el producto del medio, lo reduce a un espacio determinado y a un volumen especfico, permite manipularlo y cuantificarlo, sin ser tocado de forma directa. El packaging en la industria cosmtica, adems de cumplir con sus funciones prcticas anteriormente nombradas, debe ser aproximado como un elemento ms dentro del sistema de comunicacin. ste puede ser utilizado para satisfacer necesidades y deseos ocultos en el consumidor, motivando y persuadiendo su conducta (Ver capitulo de marco terico: el sentimiento de deseo que posee el consumidor). Es por esto que el packaging debe ser asimilado como una herramienta de posicionamiento e identificacin del producto, y ser diseado como el concepto de objeto sensible o medio de comunicacin. A travs del paso del tiempo las marcas de cosmticos demandan ms espacio en las gndolas o stands de los puntos de venta, y como las marcas privadas y los productos especiales agrandan el campo y aumentan el nivel de competencia, el impacto estratgico del packaging es enorme. La alta competencia que existe entre las distintas marcas que colocan sus
productos en las gndolas obliga al packaging de los productos a sobresalir, distinguirse de los dems y alcanzar el recuerdo del producto/ empaque en la mente del consumidor. El hecho de diferenciar un packaging de cosmticos de una marca particular de los de la competencia influye en la memorizacin, el posicionamiento del producto en la mente del consumidor, y en la diferenciacin del producto, con lo cual el packaging se convertir en una ayuda al consumidor para poder simplificar la oferta. Los motivadores son factores emocionales, y las emociones desempean un papel sumamente importante en las decisiones y ms aun, esto se potencia en los productos de lujo y de deseo. Cabe destacar que las emociones que las empresas quieren despertar con productos pensados para el hombre y para la mujer son diferentes. El amor y el halago, tal vez el motivador positivo ms importante para los dos sexos, son concepciones emocionales. La idea del amor, la belleza, la esttica, el lujo el deseo, la admiracin, simbologa del espejo y del afecto, pueden ser tambin mecanismo para que alguien decida comprar un producto cosmtico. El packaging del producto cosmtico posee la responsabilidad de despertar el inters, el deseo, la imaginacin, y vincular una personalidad especfica y motivante en situacin de competencia. Ha de poner en marcha el deseo de apropiacin: es el primer contacto visual y tctil. El packaging posee una responsabilidad cada vez ms importante en cuanto a despertar el inters del consumidor en el punto de venta. y de esta manera es utilizado como otra herramienta silenciosa para la venta. Es decir que dentro de esta industria el packaging se convierte en el medio a travs del cual un producto trasciende la barrera de lo funcional para transmitir un mensaje a lo emotivo, a lo aspiracional, a la propia generacin de imagen (V. Marco Terico capitulo 3). Hoy en da en el mercado de productos cosmticos nacionales, el packaging es concebido como una herramienta para el xito de la venta de un producto tanto en el mercado nacional como internacional (exportacin), y es utilizado como una herramienta de ventaja competitiva y diferenciacin de producto. Esto nos conduce el principal problema o interrogante a resolver en este trabajo: Cmo satisfacer el deseo oculto del individuo, para que ste se sienta atrado por el cosmtico a travs de un packaging y no por la marca competencia? Lo cual conlleva el segundo interrogante y uno de los ejes de la realizacin de esta tesis de maestra De qu manera debe disearse la estrategia de diseo del packaging de marcas nacionales de cremas cosmticas para brindarles una ventaja competitiva con respecto a las marcas competidoras internacionales? La atraccin del consumidor hacia un cosmtico se desarrolla a travs de sus sentidos, con los cuales percibe los colores, formas, texturas y el material del packaging. Esta primera visin del producto representa el primer contacto, estos son factores extrnsecos del packaging es decir su formalidad. Superar la inercia, movilizar emociones, generar una gran expectativa y convencer a los clientes de qu esta nueva alternativa les brindar beneficios reales y comprobables deben ser los objetos de todo lanzamiento y objetivos. Esta afirmacin condujo a otras preguntas a resolver en esta tesis de maestra: Cmo podemos transmitir este mensaje a los consumidores por medio del packaging? Y Cules son los mensajes que se deben transmitir al target femenino y al masculino?
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Un mensaje persuasivo y elegante es el elemento clave para que un cosmtico tenga xito, y poseer la imagen de objeto de lujo y de deseo de la marca deseada. Para esto hay que concentrarse no slo en a quienes va dirigida la accin, (segmentacin de mercado, consumidores potenciales de gnero femenino o masculino), sino tambin en sus interpretaciones de las caractersticas intrnsecas de cada packaging de productos cosmticos (Pierini, 2008 ). En este trabajo de tesis se plantea de qu manera estos factores extrnsecos se convierten en intrnsecos, y estos ltimos despierten sentimientos, aporten connotaciones que el individuo acepte, y lo conduzcan a concretar el acto de compra. Es decir, que estos factores extrnsecos del packaging de cosmticos tienen la responsabilidad de comunicar al consumidor una sensacin positiva que culmine en la accin de compra del producto, convirtindose en factores intrnsecos, y convirtiendo al producto en un objeto sensible. La importancia de una nueva gestin y desarrollo de una tcnica de packaging, basada en variables persuasivas y motivadoras de conducta de los consumidores es indispensable. Se tratar de comprender e identificar qu razones y emociones poseen los clientes potenciales femenino y masculino, para elegir entre la oferta un producto y no el otro. El packaging de cosmticos ser analizado entonces, como un producto de lujo y de deseo. Esta tesis pretende contribuir a que las empresas nacionales de cosmtica, a poseer una ventaja competitiva frente a sus competidores internacionales, a travs de la utilizacin de estrategias para el diseo de su packaging. Y como segunda instancia pretende ser un apoyo terico para todos aquellos creadores o diseadores de packaging, facilitndoles los medios y los mtodos para que el mismo comunique el cmprame. En pocas palabras, lo que se propone con la realizacin de esta tesis es indagar en las caractersticas extrnsecas (variables) y la relaciones entre ellas que pueda poseer el packaging, para influenciar la conducta de las personas. Lo cual nos induce a pensar que estas variables, pueden manipularse, para lograr determinados mensajes, terminando con el ltimo interrogante de esta tesis, De qu manera el packaging puede comunicar un mensaje determinado e influenciar al consumidor para concretar la compra de un producto?
Influencia de los modelos de negocios en la gestin de diseo.

Ricardo Espinosa Len Los emprendimientos dentro del competitivo mundo empresarial, actualmente no es ajena a los profesionales del diseo. Los diseadores desde hace casi una dcada, se capacitan para afrontar un mundo en donde la formacin de una empresa es su principal objetivo. Sin embargo, en muchos casos esta formacin apunta hacia asuntos inherentes a la carrera desde el punto de vista operativo, pero no cuentan con preparacin suficiente respecto a conocimientos de gestin, negocios, liderazgo y administracin. Con dichos conocimientos la materializacin de una idea convertida hacia un emprendimiento se vuelve mucho ms factible ya que el diseador cuenta con bases slidas y la posibilidad de xito es mayor. Ante esta situacin, la relacin que existe entre las instituciones educativas responsables de la formacin del diseador y los conocimientos que tiene este a la hora de formar parte de
la vida laboral se relacionan entre s, ya que en muchas de ellas no se imparten asignaturas que lo preparen para planificar, gestionar y administrar un emprendimiento de diseo. Paradjicamente, existen cada vez nuevas oportunidades para el diseador en un mundo en donde la tecnologa y la informacin globalizada lo instan a formar una empresa, y con la carencia de los conocimientos mencionados, sus posibilidades de gestionar efectivamente una empresa de diseo se minimizan. Como ejemplo, existen muchos casos de sociedades pequeas de diseadores recin graduados o con experiencia laboral que han abierto un estudio de diseo y al poco tiempo ha tenido que cerrar por desconocimiento de la manera del cmo manejar un negocio, de las estrategias a seguir dentro de un mercado muy competitivo y la poca capacitacin en administracin financiera. El diseador grafico en la actualidad no tiene un perfil definido como profesional debido a una deficiente comunicacin de sus habilidades y competencias hacia las personas y clientes, logrando que la percepcin de individuos ajenos al mundo del diseo sea errada y se piense que es una actividad simplemente mecnica y operativa. Muchos diseadores se preguntan si tienen los conocimientos necesarios para iniciar un emprendimiento que pueda llegar a convertirse en una empresa de diseo asumiendo las responsabilidades y riesgos que eso significa. El resultado en algunos casos es poco favorable, debido a que muchos emprendimientos de diseo terminan fracasando o no generan las expectativas de los emprendedores debido al desconocimiento en temas relacionados con los negocios y la vida empresarial. Un emprendimiento no necesariamente llega a convertirse en una empresa, esto quiere decir que un emprendimiento tiene una estructura organizacional pequea, establecimiento de metas variables de acuerdo al estado del negocio y un crecimiento a corto plazo; en cambio una empresa, tiene una estructura organizacional ms compleja, visin a largo plazo reflejada en sus metas y una planificacin hacia la forma de hacer negocios. Un negocio de diseo posiblemente sobreviva funcionando como una pequea empresa, pero si se quiere llegar a ser una empresa con una estructura organizacional mayor, el conocimiento acerca de negocios por parte del diseador ejerce una influencia. Como objetivo principal se evala: Indicar de qu manera influye el conocimiento de modelos de negocios en la formacin acadmica de los diseadores (grficos) hacia su desempeo en la gestin de diseo en el campo empresarial. El presente trabajo pretende analizar dentro del campo de la gestin de diseo, otro enfoque acerca de los negocios y su relacin con el diseo. Dentro de este contexto, el conocimiento dentro de la formacin del diseador acerca de modelos de negocios es importante y, no existe material investigativo que avale un antecedente con respecto a este tema.Por otro lado, la constante publicacin de material de diversa ndole sobre el papel que desempea el diseador, como un profesional capaz de gestionar diseo independientemente y de la carencia de conocimientos acerca de habilidades empresariales, abre el camino a esta investigacin como un tema que problematiza una realidad del diseo en la actualidad.
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Vestirse en la oscuridad
Evelise Sales Ferreira Nunes Al iniciar una investigacin con tan limitado sustento bibliogrfico, se hizo necesario unir informaciones diversificadas como: leyes, sociologa, psicologa, semiologa para solo entonces discutir la complejidad del tema indumentario como herramienta de inclusin social para personas con deficiencia visual. Las personas son diferentes, hasta dos hermanas gemelas no pueden ser iguales en la forma de pensar. La bsqueda de respuestas, el medio familiar, cultural e intelectual hace que todos construyan su individualidad. Todos viven sus propios conflictos, dudas, inseguridades y la constante comparacin con los dems. La oscuridad es una idea lejana para la mayora de las personas, porque se pierde el principal sentido, el que conecta con el cuerpo externo, con la naturaleza y con las otras personas de forma mucho ms directa. Pero no es correcto excluir las personas que por algn infortunio personal la tienen, porque nadie est exento de esta condicin. En la Argentina, ms precisamente en Buenos Aires las personas con discapacidad encuentran graves impedimentos que dificultan la locomocin y la integracin social. Partiendo del principio que la Argentina es un pas democrtico, todos son iguales y deben ser tratados como tales, con igual ofertas escolares y profesionales. En el transcurso del primer captulo sern exploradas las condiciones sociales vividas por mujeres con discapacidad visual entre 25 y 40 aos en la Capital Federal Buenos Aires, conociendo un poco la vida de estas mujeres, como ellas viven la oscuridad y como buscan incluirse y distinguirse en la sociedad. Dando continuidad a la investigacin se busca profundizar en los conceptos de la discapacidad visual, su clasificacin y los principales agentes causadores. Por consiguiente, analizaremos el individuo en el inicio de la adaptacin con la discapacidad visual, su negacin y la acomodacin al entorno. Ese estudio ser profundizado con estudio de casos especficos que sern constantemente retomados en el desarrollo de la tesis. En el tercer captulo se hace un relevamiento de la percepcin que el individuo tiene de su cuerpo interno, relacionando los recursos auxiliares (el bastn, la audicin y el olfato) tiles en el cotidiano con los medios que utiliza para exteriorizarse (la apariencia y el lenguaje verbal y gestual). En un recorrido por los cdigos del vestir, apuntamos la indumentaria como mediadora entre el individuo y el entorno, desde la exteriorizacin de su interioridad, siendo una herramienta de investigacin para que diseadores tengan en consideracin en el momento de crear y para que las personas con discapacidad visual puedan utilizar permitiendo de esa forma la inclusin social. Como objetivo general se busca estudiar la imagen externa e interna analizando formas de integrar al individuo mediante un lenguaje de indumentaria alternativo, entre su discapacidad y las convenciones de la sociedad, para lograr una comunicacin y comunin mutua.
El significado de la imagen en la representacin arquitectnica del desplazado. Caso: periferias urbanas Bogot, Colombia.
Ximena Hernndez Villamizar Los rasgos de la Revolucin Industrial habra que clasificarlos en tecnolgicos, socioeconmicos y culturales. Los cambios tecnolgicos incluyen: el uso de nuevos materiales como lo son el hierro y el acero; que permiten un enorme incremento de la produccin con un mnimo gasto de energa humana, es as que surge una nueva forma de organizacin con mnimo gasto de energa humana. Entre los cambios sociales y culturales son destacables el crecimiento de la poblacin urbana, el desarrollo de la llamada clase obrera y sus movimientos de protesta (el movimiento obrero), y el crecimiento de los conocimientos cientficos y tcnicos. El proceso de desarrollo en cuanto al crecimiento urbano da inicio a esa revolucin industrial anteriormente citada, donde la poblacin empieza a jugar papeles de marginalidad, censura represin y critica del momento histrico por el cual pasan desplazamiento. Es as que la ciudad empieza a desarrollarse en medio de estos cambios, y de una manera u otra su planificacin se va viendo alterada. Todo esto contextualiza los cambios en los procesos de crecimiento de ciudad que no es solo una razn la que los hace, si no que el proceso histrico ha trado una serie de necesidades, y dependencias que ahora es una cadena imparable. En Colombia de un tiempo ac, se ha venido incrementando de manera por dems desconcertante, el fenmeno de la violencia y sus mltiples formas, tiene expresiones significativas en el inconsciente colectivo de las personas. Esa guerra irregular que se exterioriza en un enfrentamiento armado, sostenido entre grupos organizados que persiguen objetivos polticos diferentes, est atentando contra los ms hondos principios de una sociedad que por no ser tolerante, golpea social, econmica y psquicamente a los sectores ms deprimidos del pas. Una respuesta de ese accionar de las fuerzas guerreristas, llmense: paramiliatres, AUC, guerrilla o ejrcito regular, se observa en las diferentes expresiones que como masacres, asesinatos y secuestros, obligan a un desplazamiento forzado, que es esa huda de una poblacin de cerca de 3 millones de personas (Codhes)1 que busca refugio y se obliga en aras de conservar su vida, a ubicarse en poblaciones, caceros o en la periferia de ciudades capitales. As, se ha convertido el desplazamiento en la causa principal del notable deterioro del desarrollo humano en Colombia y de sus cambios demogrficos. Se ha propiciado tambin un deterioro ambiental y est atentando contra la calidad de vida de la poblacin en la medida en que por querer ejercer control poltico y econmico sobre un territorio, se ha cambiado la estructura de la propiedad de la tierra y por ende, la produccin de cultivos, el uso y destino de los recursos naturales. En menos de 40 aos se ha reducido a la mitad el porcentaje de colombianos que viva en el campo. El desplazamiento a la ciudad, despus de un proceso de peregrinaje recurrente en la bsqueda de mejores condiciones para vivir, obliga a los desplazados a que efecte en ese ciclo de espacializacin y re-espacializacin a la bsqueda de identidades y territorios culturales Marc Aug2 en su obra destaca una valiente aproximacin al concepto de la "sobremodernidad" construido a partir de una reflexin sobre la identidad del individuo en funcin de su relacin con los lugares cotidianos y la presencia de la tecno-
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loga. Aunque existe un panorama en la ciudad, se quiere rescatar algunos elementos que de alguna forma si bien afean el espacio urbano, se rescata la identidad de la arquitectura annima en el diseo que estas viviendas proporcionan a la ciudad, contribuyendo y dinamizando una economa gracias a la informalidad de un comercio de los vendedores ambulantes, desplazados en su mayora, como tambin al fortalecimiento de sus propias organizaciones y las que sin nimo de lucro, luchan junto a este sector de poblacin en todos los campos para contribuir con ellos a buscar soluciones inmediatas. Entendindose la expansin urbana como proceso de crecimiento de las ciudades con diversos enfoques: econmico, antropolgico, social, poltico y ambiental los cuales muestran como estn organizadas y de qu manera funciona la ciudad y sus habitantes, de aqu nace el inters de proponer una solucin de urbanismo sostenible y sustentable para el desarrollo y mejoramiento de calidad de vida de la poblacin. El fenmeno de migracin y marginalidad urbana se explican como el resultado de las transformaciones sociales y culturales; la desorganizacin en el que sectores de la poblacin no han tenido la posibilidad de integrarse al plan de ordenamiento territorial es consecuencia de los problemas de violencia que impiden el bienestar social y el desarrollo urbanstico. El anlisis de la situacin de violencia causa de la migracin y marginalidad poblacional ayudar a encontrar posibles soluciones para mejorar la calidad de vida y el hbitat de los pobladores. Como objetivo principal, la tesis busca determinar a partir de un diagnstico socio-cultural el desarrollo de un proyecto urbano que permita fortalecer la identidad para un grupo de desplazados en la periferia de la ciudad de Bogot. Notas
1 CODHES, Consultora para los derechos humanos y desplazamiento. www.codhes.org 2 Aug, Marc. (1992). Los no lugares. Espacios del anonimato.
Formacin e insercin laboral de los diseadores grficos de Medelln

Natalia Mnera Sierra Los programas de diseo grfico en la ciudad de Medelln se concentran en formar profesionales con habilidades de proyectar mensajes grficos, creando personas capaces de conjugar ideas, seleccionar materiales y realizar una buena integracin entre lo tcnico y lo imaginativo, dndole poca importancia a otros conocimientos como la comunicacin y el marketing. En esta tesis lo que se pretende investigar es la razn de por qu los diseadores grficos de Medelln son desvalorizados y los confunden con tcnicos grficos; es relevante el artculo de Carlos Moreno Rodrguez (diseador colombiano) donde dice en pocas palabras que cualquier persona con una mquina es un diseador grfico. Es notable el aumento de profesionales o no, diferentes a diseadores grficos, que aprovechan el acceso a un computador y a algunos programas, como por ejemplo Corel Draw, para ofrecer servicios grficos. Esto no suele pasar con el resto de las profesiones y si ello pasa puede ser denunciado y procesado judicialmente, en el caso por ejemplo de profesiones mdicas, pero jams en diseo grfico. La concepcin de la enseanza del diseo grfico en Medelln de la ltima dcada se encuentra frecuentemente ligada a
formar y desarrollar habilidades tcnicas y creativas, dejando atrs conocimientos que pueden ser necesarios como es la comunicacin y el marketing. La falta de estos conocimientos en estos profesionales les puede llegar a disminuir las oportunidades laborales y los limita a trabajar como tcnicos del diseo y no como comunicadores grficos. Los diseadores grficos de Medelln tienen gran habilidad para disear mensajes grficos atractivos pero que en muchas ocasiones no generan reacciones al pblico objetivo, no influyen en actitudes, opiniones o conductas de ste, tal vez por su preparacin acadmica y dejar de lado la importancia del marketing y la comunicacin; conocimientos que pueden ayudar a direccionar el mensaje y a darle una gran fuerza persuasiva. Hoy en da se puede apreciar el auge que tienen las comunicaciones y las investigaciones de mercado en todo el mundo, y no podemos dejar atrs la estrecha relacin que hay entre el diseo grfico, la comunicacin y el marketing, ya que son un conjunto de tcnicas y actividades encaminadas a facilitar y agilizar el flujo de mensajes e influenciar en las opiniones, aptitudes y conductas del pblico objetivo. No se trata de desvalorizar los conocimientos tcnicos que tienen los egresados de diseo grfico de la ciudad de Medelln de la ltima dcada, ya que tienen por ejemplo, la gran habilidad de conceptualizar cualquier idea por ms confusa que sea, a la vez poseen un conocimiento actualizado de las herramientas tecnolgicas, las cuales les permiten construir grandes proyectos. Con este trabajo se procura estudiar la carencia de conocimientos que tienen los diseadores grficos de Medelln de la ltima dcada y las pocas oportunidades en el mercado laboral, y explicar la importancia que tienen algunos conocimientos que son necesarios para el desarrollo profesional del diseador grfico de Medelln. Por ejemplo la comunicacin y el marketing, son adecuados para marcar la diferencia de estos profesionales con los tcnicos u operarios. Estos conocimientos le aportan direccin a los mensajes grficos, porque se disea con certeza, sentido y veracidad tanto en el aspecto comunicacional como promocional. Disear no implica solamente realizar trabajos grficos atractivos, sino tambin ofrecer algo diferente, como investigaciones de mercados, realizar presupuestos acordes con sus trabajos y una buena comunicacin, para poder disear generando un valor en trminos de influencia sobre la decisin del consumidor. En otras palabras el diseador grfico debe ofrecer destrezas adicionales valiosas como investigaciones de mercados y manejo de la comunicacin, para marcar la diferencia entre estos profesionales de la comunicacin grfica con los tcnicos grficos. Como objetivo general se busca investigar la ausencia de conocimientos de los diseadores grficos de la ciudad de Medelln de la ltima dcada, en relacin con su insercin laboral.
Efectos de la Publicidad 3D Anlisis, percepcin y eficiencia del mensaje

Blanca Naula Erazo El afn de los anunciantes por sorprender al pblico est cambiando la forma de hacer publicidad. Los avisos se han vuelto ms interactivos. En esta nueva era, la publicidad cada vez ms se atreve a utilizar la tecnologa de realidad aumentada para desarrollar
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un aviso en 3D (tercera dimensin). Hasta hace poco, la herramienta haba sido utilizada para aplicaciones cientficas y de medicina. La realidad aumentada consiste en agrupar un conjunto de dispositivos que aaden informacin virtual a la informacin fsica real para crear diferentes efectos visuales. Esto quiere decir que el aviso impreso tiene unos cdigos encriptados, los cuales son reconocidos por la aplicacin del computador a travs de la cmara web. La diferencia con la realidad virtual es que no sustituye la realidad fsica y eso es precisamente lo que representa un cambio al ser aplicado a la publicidad. "En Europa, donde empez el tema del mercadeo 3D, hay experiencias exitosas en lo que se refiere a recordacin de marca, pues este tipo de propuestas hace ver a las empresas como innovadoras y genera un voz a voz que tiene un impacto positivo en la recordacin de marca y por ende en los resultados de venta de los productos asociados a la misma". Publicistas y especialistas en mercadeo prevn desde ya un auge en el uso de la publicidad 3D para los diferentes segmentos. Pero si bien el desarrollo de la publicidad 3D apenas ha comenzado, es ya el inicio de un cambio trascendental en la forma de anunciar productos y servicios, pero claro, hay que ser cuidadosos en el uso de la misma para que la efectividad del aviso no sea limitada. "Hay que tener en cuenta que si el pblico no logra las condiciones ideales de luminosidad en la cmara y si no hay una buena interaccin con la superposicin del plano, la experiencia seguramente no ser la misma. Otra desventaja radica en cuantas personas estaran dispuestas a mirar un medio impreso y despus uno electrnico". La recomendacin que hacen algunos publicistas para lograr la combinacin perfecta entre tecnologa, innovacin, impacto y mensaje es tener en cuenta que la aplicacin sea compatible con todas las plataformas y con cualquier conexin a internet. Igualmente, consideran fundamental el realismo en el modelo del producto y la bsqueda de alternativas de interaccin para quienes no tienen fcil acceso a un computador. En Europa, por ejemplo, Nesquik exhibe en lugares pblicos una gran pantalla con el producto. Hay un vaso lleno con bebida achocolatada y se desocupa cada vez que pasa un transente, dndole la sensacin de que fue l quien bebi el producto. "Otras marcas hacen que un perro salte o salude al pblico y tambin hay experiencias en las que se logra meter a la persona dentro de un juego y convertirlo en protagonista de las marcas, esto genera que el que lo mira, lo recuerde. Como objetivo general del proyecto se intenta analizar los efectos, percepciones y sensaciones que experimentan los clientes ante la publicidad 3D, midiendo su efectividad e investigando su aplicacin en la produccin de comerciales. Al estudiar el fenmeno de los efectos de la publicidad tenemos la obligacin de relacionarlo con los fenmenos socioculturales. No tenemos que olvidar que el estudio de la publicidad est ntimamente ligado y relacionado con las ciencias sociales y psicolgicas. Y uno de los fenmenos ms importantes es el consumo. La nica forma de entender la publicidad es comprender primero el fenmeno del consumo, y cmo ha evolucionado pasando de una sociedad basada en el ahorro, a una sociedad de consumo basada en la compra exacerbada de cualquier producto y servicio. De ah la importancia del estudio del comportamiento del consumidor como elemento ms visible y relevante de la sociedad ante un estimulo publicitario 3D. Cuando una persona es testigo de una publicidad, desde ese
mismo instante est siendo influenciada a una determinada reaccin que en algunos casos se convierte en accin; y al pensar en publicidad, lo que primero que asocia es, el anunciar productos o servicios utilizando cualquier medio de comunicacin, con el fin de comercializar, pero la publicidad grfica, lo que propone es una idea ms creativa y efectiva de anunciar, la bien usada frase una imagen vale ms que mil palabras, puede resultar el concepto ms acertado de una publicidad grfica; no hay una definicin cientfica, pero se podra decir que cumple con el principal fin de la publicidad que es provocar inters en los posibles consumidores y de esta manera propiciar la compra con el menor uso de recursos visuales. Hace ms de una dcada la publicidad grfica empez a incluir en la construccin de sus anuncios un recurso tecnolgico que logra hacer realidad las ideas ms interesantes, la animacin 3D, esta nueva herramienta grfica ha sido utilizada en escala progresiva, cada vez mas empresas publicitarias lo incluyen en sus propuestas, si bien es cierto que se ha comprobado que esto logra mejores resultados, es necesario analizar que tan eficiente es el mensaje, que percepcin y accin conlleva dicha publicidad, en las masas; utilizando un listado de las ms reconocidas y las ms vistas, para llegar a un punto en comn entre todas ellas y as analizar el factor ms influyente, mediante la utilizacin de diversas herramientas de investigacin, desde el momento de la concepcin de la publicidad en una agencia hasta el momento de la finalidad misma de la publicidad que sera la recepcin del pblico, es por esto que para lograr entender las reacciones de los potenciales clientes es necesario investigarlo.
Diseo curricular. Organizacin, aplicacin y funcionamiento de los contenidos acadmicos en la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo en relacin con la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires.
Nstor Damin Ortega La originalidad y movilidad permanente de las disciplinas del diseo y la comunicacin, requiere de acciones continuas orientadas a enriquecer la relacin enseanza-aprendizaje .La constante produccin acadmica en la elaboracin de herramientas metodolgicas solidifica la actualizacin de los campos disciplinares, permite actualizaciones curriculares y valida las innovaciones en las tareas propias de la formacin universitaria. La elaboracin de bases de datos para el acceso a la informacin, la realizacin de investigacin en las disciplinas del diseo y la comunicacin ,la generacin de recursos didcticos de diversa ndole constituyen un conjunto valioso de produccin destinado a facilitar progresivos y eficaces avances en la formacin de los estudiantes y docentes del diseo y la comunicacin. Basado en lo anterior la Temtica del Proyecto de Tesis se enfoca al Diseo Curricular, la organizacin, la aplicacin y el funcionamiento de los contenidos acadmicos en la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo en comparativa con la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. Los procesos de vinculacin universidad-sociedad involucran el proyecto curricular, la propuesta de formacin, aunque no necesariamente, es decir, que no todos los procesos de
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vinculacin suponen el involucramiento directo del currculo. En cualquier caso y dependiendo en gran medida del concepto de la Currcula de Diseo que se maneje en lo terico, en lo metodolgico y en lo operativo, es posible visualizar que tanto podemos hablar de pertinencia curricular o simplemente de pertinencia institucional en la Facultades . Por ello es importante abordar el anlisis de la currcula, desde lo histrico, lo terico conceptual, lo metodolgico y en su contextualizacin interna como externa. La Currcula se constituye en el puente que permite, fomenta y desarrolla la interactividad entre la universidad y el contexto y por supuesto tambin, entre la teora y la prctica en este caso la Teora y la Practica del Diseo. Esta idea se desprende de Kemmis1, quien considera que la teora curricular enfrenta una doble situacin. Por un lado, la relacin teora-prctica en el proceso educativo y por otra, la relacin entre educacin y sociedad. En ese sentido implicara que la currcula no solamente constituye una propuesta o es un vehculo que concreta la relacin entre la sociedad y la educacin, sino tambin, implica un quehacer, una prctica pedaggica. Este hecho, la doble situacin de la currcula, abre campos de investigacin en las dos direcciones: las prcticas pedaggicas como prcticas curriculares; y, las prcticas curriculares (teora y prctica), como el puente, la correa de transmisin entre la sociedad y la escuela. De la forma terica y prctica en como la Universidad de Palermo enfrente esa doble situacin, ser posible caracterizar la naturaleza de las Currculas en las carreras de diseo. Como objetivos generales del proyecto se busca: 1. Determinar las bases educativas y curriculares de la enseanza del diseo en la Universidad de Palermo con relacin a la Universidad de Buenos Aires. 2. Analizar los planteamientos curriculares, la particularidad en los planes curriculares, temticos de enseanza y metodologas de diseo aplicados en la Facultad de Diseo y Comunicacin de la UP y la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la UBA. 3. Conocer la organizacin institucional-docente y su manera de implementar las currculas de estudio en la comunidad educativa en ambas Facultades. 4. Detectar las caractersticas de la enseanza del diseo en relacin a los mapas curriculares de las carreras de diseo en la UP y la UBA. 5. Determinar las influencias del contexto educativo, intelectual y socio-cultural en la integracin de temticas educativas para las metodologas de diseo en Buenos Aires, Argentina. La tesis plantear y propondr analizar la construccin curricular de las carreras de diseo de la Universidad de Palermo y la Universidad de Buenos Aires .Estudiando, comprendiendo y abordando su valor constructivo-receptivo y acadmico en el estudiante de diseo en el marco de un planteamiento estratgico y las caractersticas de ambas dentro de sus modelos educativos. El proyecto de tesis pretender plantear el desarrollo de los diseos curriculares como metodologas proyectuales a corto, mediano y largo plazo en la bsqueda constante de las bases de un modelo de diseo particular y la interaccin entre las diversas disciplinas formativas del diseo con caractersticas institucionales propias. El desarrollo de la Tesis pretende analizar los elementos bsicos y evolutivos de las currculas de diseo en relacin a la
formacin de profesionales de diversas reas del conocimiento y de qu forma son integrados a una comunidad de diseo y comunicacin universitaria, abordando origen, surgimiento, crecimiento, desarrollo y visin a futuro. El planteamiento surge de la bsqueda constante de las metodologas acadmicas y curriculares que plantean la formacin acadmica y la integracin de profesionales a las diversas disciplinas del diseo dentro del los cuales resulta de suma importancia determinar como influyen estos en el perfil y la formacin del alumno para su desempeo como diseador. A su vez conocer y determinar la posibilidad de que el modelo educativo de la universidad aporta en su enseanza y vida acadmica formacin basada en los campos laborales teniendo resultantes cualitativa y/o cuantitativa para sus alumnos. Se toma como punto de origen y enfoque a la Universidad de Palermo en Buenos Aires Argentina basado en el particular inters en la observacin del desarrollo de modelos educativos como medio de crecimiento profesional para sus alumnos, comunidad docente y escuelas de diseo. Se propone enfocar el diseo curricular desde diversos enfoques de investigacin, determinando diversos caminos para analizar, determinar y concluir las influencias de los rasgos acadmicos, institucionales, sociales, etc. que se integran para la formacin de profesionales de diseo con caractersticas de origen comn por medio de la enseanza universitaria, poder acotar los puntos relevantes que han hecho evolucionar a las currculas y que factores se determinar para que esto suceda. Su justificacin a primera instancia est en los valores que los recursos para el aprendizaje tienen en el alumno de diseo, el docente y su construccin a la metodologa proyectual en ambas Universidades.
Diseo de un Centro de Integracin Audiovisual y de Diseo para la ciudad de Santiago de Cali que apoye a nivel tcnico, econmico, comercial o legal a profesionales en diseo grfico, de cine y TV, y comunicadores sociales, que deseen desarrollar productos audiovisuales.
Isabel Cristina Paz Romero El diseo de un Centro de Integracin Audiovisual para los profesionales o estudiantes en diseo grfico, comunicacin social y Cine y TV de Santiago de Cali que desean desarrollar productos audiovisuales cuyo objetivo es brindar un asesoramiento a nivel tcnico, econmico, comercial y legal que les permita abrirse campo en el mercado, es un proyecto que recoge la informacin necesaria para que estos sujetos puedan desarrollar sus ideas y expresiones, adems de poder comunicarlas pblicamente. En este documento el lector podr encontrar desde un paso por la historia cinematogrfica de la capital vallecaucana hasta aspectos legislativos y repaso por dos casos exitosos en que se pudo realizar y comercializar pelculas caleas y un caso extranjero que logr producir constantemente pelculas animadas. La idea del desarrollo de este proyecto es transcurrir por las instancias tcnicas, econmicas, comerciales y legales, y dar ejemplos de que s se puede, para as ofrecer herramientas que permitan a los interesados descritos anteriormente poder llevar a cabo sus proyectos, y a partir de ellos, construir una constante manifestacin de la identidad cultural por parte de los jvenes caleos.
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Para ello, este proyecto primero dar un repaso, en el captulo uno, sobre la historia audiovisual de la ciudad de Cali, en donde se mostrar no solo como pionera del cine colombiano sino tambin sus desarrollos y su inters constante a travs de la historia a nivel audiovisual. Luego en el segundo captulo se hablar sobre la animacin en Colombia, su historia, sus casos famosos, sus diseadores ms nombrados y sobre las pelculas animadas que se conocen. Ms adelante, se tratar el tema legal, en donde el lector podr encontrar no solo las leyes en Colombia que respaldan la produccin audiovisual sino que tambin, como se licita, qu instituciones abre los concursos de licitacin y produccin, como a travs de la legislacin se pueden obtener apoyos privados y/o pblicos y tambin, podr encontrar consejos de cmo presentar la propuesta para ser aprobada lo que involucra la parte econmica que se referir a cmo realizar un presupuesto coherente con la idea, qu tener en cuenta, saber de qu se puede prescindir y que no, cul ser el monto mnimo de la inversin sea para una grabacin o una animacin. Para el cuarto captulo, se describir dos casos de pelculas exitosas caleas que son: El Rey y Perro come Perro. Ambas producidas y filmadas en Cali. La primera, despert la produccin de largometrajes en Cali despus de ms de una dcada de quietud; y la segunda, tuvo gran acogida y desarrollo comercial. El tercer caso, es el de la productora Patagonik de Buenos Aires Argentina, la cual logra convergir el audiovisual con el diseo produciendo varios largometrajes animados, entre otros productos como los efectos especiales. El quinto captulo se encargar de lo comercial y lo tcnico. El lector podr encontrar que se requiere legalmente para poder comercializar, qu tipos de comercializacin hay para vender un proyecto audiovisual y como puede hacerlo sin atentar contra el mensaje que desea transmitir y alternativas de cmo publicitarlo y darlo a conocer. Con respecto a lo tcnico, la orientacin que este proyecto podr ofrecer es la vinculacin con otros profesionales interdisciplinarios que puedan aportar a la realizacin de un proyecto audiovisual en especifico y que recursos tcnicos hay en Cali para desarrollar productos cinematogrficos, animados o televisivos. Y as la investigacin dar a conocer herramientas para disear un Centro de Integracin Audiovisual que permita el encuentro interdisciplinario y que gue al realizador o diseador que tiene iniciativas audiovisuales pero que se ve desorientado al no conocer el panorama legal, econmico, comercial y en pocas ocasiones, el tcnico, que lo ayude a llevar a cabo su proyecto. Como objetivo principal se busca Disear un Centro de Integracin Audiovisual que ofrezca apoyo tcnico, econmico, comercial o legal a estudiantes de ltimos semestres o profesionales de Comunicacin Social, Cine y TV y Diseo Grfico que tienen inters en desarrollar proyectos audiovisuales.
fesin, guindose en conceptos y conocimientos que aportan otros profesionales, tanto de diferentes ramas del diseo y la comunicacin visual, como de otros saberes y ciencias, as como los criterios de los clientes o usuarios del producto. Con el surgimiento y avance de las Tecnologas de Informacin y Comunicacin (TICs), en conjunto con el abaratamiento de sus costos y su accequibilidad ha permitido que cada da ms personas se favorezcan de las ventajas que productos presentan. Debido a esto han pasado de ser utilizados slo como un medio de comunicacin. La educacin se esta sirviendo cada vez ms de los beneficios que las TICs ofrecen. Dentro de la variedad de herramientas TICs que disponemos, la multimedia (cds interactivos, juegos didcticos multimedia, enciclopedias multimedia, entre otros) permite un acercamiento directo a los colores, formas, figuras, texturas, sonidos, movimiento, acciones. El diseador grfico armoniza estos elementos de tal manera que permite una interaccin de los elementos presentados con la persona, con ptimos resultados para el pblico objetivo. El diseador grfico hace uso de estos medios ofreciendo a la sociedad productos con valor tcnico, terico y social, al conjugar los beneficios de estas herramientas con sus conocimientos tericos sobre el diseo, la comunicacin y su experiencia en la aplicacin de dichos saberes en su labor diaria. El campo de estudio de la presente investigacin se enmarcar en la influencia que tiene el diseador grfico en un equipo de trabajo interdisciplinario, planteando crticas, parmetros y elementos de anlisis, criterio terico, tcnicas, y elementos de diseo para productos multimedia enfocados al estmulo del desarrollo cognitivo, a partir de la experiencia y conocimientos adquiridos en estudios multidisciplinarios. Como objetivos generales se busca: - Identificar elementos tericos y conceptuales adecuados para la realizacin de proyectos multimedia efectivos dirigidos al estmulo del desarrollo cognitivo. - Plantear posiciones reflexivas y crticas sobre la interdisciplinaridad del diseador grfico en la prctica profesional. La aplicacin de los conceptos, conocimientos y experiencia del profesional del diseo grfico en la produccin de material multimedia, junto con la comunicacin visual aplicada a la educacin infantil; la comprensin y el conocimiento de la teora sobre desarrollo cognitivo y los elementos que favorecen y estimulan la etapa de operaciones concretas en el desarrollo cognitivos nios de 7 a 12 aos, requiere de un profesional del diseo grfico que tenga la capacidad tcnica, terica y la experiencia para aportar en un ambiente de trabajo interdisciplinario. En la presente investigacin , la responsabilidad social del diseador grfico se enmarca en la planificacin de proyectos multimedia que armonice una postura sobre la teora del diseo grfico, las tcnicas de produccin de material multimedia y la teora de desarrollo cognitivo, con los elementos y procesos que estimule dicho desarrollo en la etapa de operaciones concretas, con la finalidad de proporcionar conceptos que orienten al diseador grfico en proyectos multimedia pedaggicos y educativos, con aportes de conocimiento y base psicolgica necesaria para aportar al desarrollo cognitivo de los nios en la etapa de operaciones concretas.
Interdisciplinariedad en proyectos de diseo grfico - multimedia para el desarrollo cognitivo.

Santiago Martn Pazmio Chvez La perspectiva interdisciplinaria de esta profesin es una visin que va ganando terreno debido a los aportes que brinda para lograr soluciones visuales y grficas de mejor calidad y contenido; los profesionales adquieren un enfoque ms integral que engloba a la parte terica y prctica de su pro-
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Contaminacion Visual. Buenos Aires, Argentina

Albert Joan Pinzn Hernndez La publicidad es una forma de comunicacin la cual se utiliza desde hace muchos aos, ya que el hombre ha tenido la necesidad de comunicarse desde el momento de aparicin en la tierra. La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en da conocemos a la publicidad como el instrumento que utilizamos para dar a conocer un producto o servicio. Existen muchos medios en el que la publicidad est presente. Medios masivos como es la televisin, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior. Tambin estn los medios directos como lo es la publicidad en el punto de venta, correo directo. En esta investigacin veremos a la publicidad exterior, la cual es un medio que tiene muchos aos de existir. Despus de la publicidad de boca en boca, es la publicidad ms antigua que se conoce a partir desde el cartel. Esto es debido a que muchos hombres en la antigedad eran analfabetas, es por esto que se utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje. Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamao y a lo llamativos que son, cuando el mensaje esta bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos. Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cules son los tipos de publicidad exterior que existen; as como sus ventajas y desventajas. Mediante esta investigacin tenemos que analizar cuales son los factores necesarios a reunir para que la comunicacin va publicidad exterior sea eficiente, ya que un descuido en estos factores puede llegar a causar la nula eficiencia de la publicidad, es decir, si no se cumplen los lineamientos bsicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio pudiera llegar a ser un agente contaminante visual. Como objetivo general se busca analizar como impactan los letreros publicitarios a las personas residentes del barrio Almagro. En la Ciudad Buenos Aires como en su conurbano, resulta prcticamente imposible que una persona, ubicada en un lugar pblico, se encuentre con la vista fuera del alcance de un cartel. Quien circula en la ciudad ve miles por da. Hasta la misma publicidad de las empresas que comercializan la cartelera en la va pblica resaltan un hecho paradjicamente elogiable: Imposible no mirar. Y lo que es peor es que es cierto. En muchsimos casos se han destruido rboles para instalar carteles o se los han podado para que resulten ms visibles, y aunque exista la prohibicin de instalarlos sobre los rboles, finalmente se colocan de un modo tal que el efecto es el mismo: los carteles tapan la visin de un rbol de muchos aos, cuya copa sera maravilloso poderla disfrutar sin interferencias. Resulta entonces necesario contar con regulaciones y controles estrictos para proteger las caractersticas propias de la comunidad, la calidad de vida y la economa local imponiendo la obligacin de que los carteles sean ubicados solamente en lugares -limitados- establecidos para tal fin. Obsrvese que en la actualidad cualquier obra en construccin se ha transformado en un gigantesco vehculo publicitario que perdura meses, sin contemplar su cercana a lugares que tienen importancia histrica, cultural, natural o arquitectnica, lo cual ha hecho que las ciudades y las comunidades se parezcan cada vez ms unas a otras por la uniformidad de las marcas y de la
cartelera en la va pblica. A diferencia de otras publicidades que podemos elegir mirar o no, los carteles utilizan nuestro espacio pblico, lo cual implica que son vistos por todo tipo de personas, de cualquier edad, lo cual debera imponer una responsabilidad mayor para que los mensajes no sean ofensivos. No hay oportunidad de dar vuelta la pgina, dejar una revista o cambiar el canal de la televisin. Estn all, da y noche, y en muchos casos es imposible pasar junto a ellos sin verlos, an sin intencin de mirarlos. Los carteles de la va pblica eliminan as nuestra posibilidad de elegir y tenemos que verlos aunque no tengamos intencin. De este modo y tal como lo afirma la publicidad mencionada resulta imposible no mirar, lo cual implican una verdadera violacin a nuestra privacidad. Enfocado desde otro punto de vista el negocio de instalar esas grandiosas estructuras metlicas y sus carteles en la va pblica se realiza sobre algo que no pertenece a ninguna de las partes beneficiadas y que pertenece a nuestro campo de visin. El estricto control de nuestro ambiente visual resulta entonces imprescindible para dar un paso indudable hacia una mejor calidad de vida y la conservacin de la autenticidad de los lugares y no es sino la implementacin de nuestro derecho a un ambiente sano, contemplado en la Constitucin Nacional y del derecho a que se respete su carcter, su patrimonio natural y cultural.
Impacto visual y emocional del empaque de regalo en el contexto comercial de los principales shopping en bucaramanga, Colombia.
Yvonne Dorelly Quinche Puentes Las celebraciones en las diferentes culturas del mundo hacen su presencia en cualquier poca del ao. Un cono de estas celebraciones son los regalos como smbolo o representacin material de los sentimientos y gratuidad hacia familiares o amigos. El producto o artculo que se manifiesta como regalo tiene su connotacin en el empaque. stas caractersticas o atributos del Empaque de Regalo, han tenido una constante evolucin por empresas de talla internacional posicionando a travs de los aos sus caractersticas ergonmicas y de diseo que poco a poco se manifiesta como otra rama importante del packaging. Es as como el empaque de regalo tambin se manifiesta como un servicio especfico desde diferentes empresas y marcas de sta clase de productos que proporcionan artculos de alta calidad grfica e industrial as como tambin el trabajo manual, proporcionando de una manera innovadora y creativa diseos exclusivos para cualquier ocasin. Esto ha permitido a travs de una larga investigacin de la compaa Hallmark Internacional, conocer cules son las celebraciones ms importantes en la cultura mundial, y cmo los sentimientos y las emociones del ser humano conllevan a adquirir stos empaques que representan una vivencia, un momento, una comunicacin, un recuerdo. Por todo lo anterior, se pretende analizar en sta investigacin al empaque de regalo como otra rama del packaging manifestndose y conceptualizndose desde el cliente que lo exige con mas frecuencia en los procesos de compra y que consciente o inconscientemente comunica, celebra y es un medio de presentacin personal de quien da el obsequio y desde los administradores de establecimientos comerciales en shoppings como una inversin, valor agregado o elemento
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publicitario a travs de su marca o logotipo que con su sola presencia en un empaque de regalo anula el objetivo principal del mismo que es generar sorpresa. Comprar un regalo es el objetivo de muchos procesos de compra en cualquier poca del ao. La mayora de los establecimientos en los principales centros comerciales o Shoppings, incluyen el empaque como valor agregado donde generalmente hay un diseo estndar para cualquier producto que se adquiera en determinado almacn. Estos empaques presentan doble funcionalidad representado en una bolsa exclusiva ya sea para transportar el producto o como empaque de regalo con un elemento decorativo. En otros establecimientos, se proporciona el empaque con un diseo estndar as como tambin se hace uso del papel regalo con la marca impresa repetitivamente realizando posteriormente un trabajo manual para envolver el producto seleccionado por el cliente. En el mercado existen variedad de opciones como bolsas y cajas, materiales como papeles, cintas e insumos y herramientas que facilitan sta tarea o permiten realizar diseos de empaque para regalo que personalicen la ocasin y las necesidades del cliente. As como tambin hay establecimientos dedicados a desarrollar productos y servicios como solucin a estas necesidades a travs de empaques y diseos acordes a la ocasin independientemente del tamao y el producto que se pretende empacar. Por lo anterior, se pretende analizar si el empaque de regalo que ofrecen los establecimientos comerciales para sus productos representa rentabilidad y un valor agregado que satisface las necesidades y expectativas del cliente en el proceso de compra en cuanto a sus caractersticas ergonmicas y/o de diseo dependiendo de la ocasin o si el cliente termina desechndolo para buscar una opcin ms original y novedosa que cumpla con los criterios que l considera debe tener un empaque para regalo, siendo as una prdida que el comerciante ignora mientras la considera una inversin. Como objetivos principales se promueve: - Determinar cul es la importancia que tiene para el cliente el empaque de regalo desde su impacto visual, emocional y social. - Determinar si los administradores de establecimientos comerciales valoran el empaque de regalo para sus artculos en venta como un valor agregado y producto de diseo. - Conocer qu nivel de importancia tiene para el cliente la presencia de la marca o logotipo del establecimiento en los empaques de regalo.
El personaje animado a travs de la marca en productos alimenticios

Claudia Patricia Ramrez Garces Existen diversos tipos de publicidad mediante los cuales las industrias intentan persuadir a un grupo de consumidores para que se acerquen a comprar sus productos, la publicidad animada es una de ellas. Las empresas venden productos haciendo uso de un personaje animado, el cual se convierte en smbolo al adjudicarle valores o significados relacionados directa o indirectamente con el producto. Es as como se muestra un sper hroe que maximiza las caractersticas de un determinado elemento anunciado.
En el siguiente trabajo se pretende realizar un estudio en el cual se analizar la publicidad animada y la forma en la que los adultos perciben este tipo de publicidad. A lo largo de la investigacin se pretende determinar si este tipo de publicidad genera el impacto y la recordacin deseada en el grupo objetivo. Este trabajo expone en el primer captulo, un recuento histrico de la animacin, los diferentes tipos de animacin a travs de los cuales, los diseadores logran darle vida a personajes animados dotndolos con las caractersticas y valores de un producto. Para determinar el tipo de animacin que se est llevando a cabo en la actualidad, ser necesario estudiar las tcnicas que usaban los animadores antes y las tcnicas que son usadas ahora. La marca se estudiara a lo largo del segundo captulo para explicar la forma en que el personaje animado se convierte en un signo identificador, de esta forma se podr determinar el grado de posicionamiento que logra obtener una marca al hacer uso de la publicidad animada. En el tercer captulo de este trabajo se expondr la publicidad desde el punto de vista de la argumentacin usado en la animacin de un personaje como protagonista de un anuncio, la percepcin y la lectura semitica que los adultos hacen de este tipo de anuncios. Para as identificar las fallas que presenta la publicidad animada que crean una baja recordacin del producto, e igualmente, poder estudiar los mecanismos que generan efectividad en la publicidad. Se har un recorrido por el marketing emocional y el marketing de experiencia con lo que se podr establecer los factores que ayudan al acercamiento del consumidor con la marca, sin dejar de lado al personaje animado. Finalmente, se vincular la publicidad y la animacin viendo como se comenz a utilizar la animacin en publicidad, que ventajas y desventajas hay en la aplicacin de esta tcnica publicitaria y como los avances tecnolgicos han ayudado a complementar la caracterizacin de los personajes. Para comprender esto ms de cerca se vern casos que han generado cambios significativos, tales como: pastas Luccheti en Argentina y pastas Doria en Colombia. Para concluir este trabajo se elaborar una serie de recomendaciones estratgicas que permitan a los publicistas la creacin de personajes animados, que generen mejores ndices de impacto y recordacin, no slo en los personajes creados, sino tambin en el producto anunciado. Como objetivo principal del proyecto se busca identificar cules son los factores que generan la falta de recordacin en la marca del producto. Cuando se muestra un personaje animado en publicidad, el producto es recordado por su marca o por el personaje? Este proyecto surge de una problemtica que se ha visto en los ltimos aos en el uso de la publicidad animada, pues si bien es una novedosa tcnica usada para llegar a los distintos grupos de consumidores, se ha visto que los diseadores de estos personajes animados se preocupan ms por su obra de arte que por el producto que se est dando a conocer. Si bien la animacin surge como medio de entretenimiento para chicos, con el paso de los aos se ha convertido en un medio de entretenimiento para todos los individuos; desde hace unos aos y con el fin de recurrir a nuevos recursos, la publicidad comenz a utilizar esta tcnica para comercializar distintos bienes y servicios, sin embargo se ha dejado atrs uno de los objetivos principales de la publicidad, el cual es
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generar impacto y recordacin en un determinado segmento. El uso de animacin en la prctica de la publicidad requiere de mayor creatividad, pues el diseador necesita imaginarse un personaje con las cualidades de un producto para as poder dar a conocer el mensaje deseado; por esto, es importante emplear este recurso de una forma adecuada, pues si su uso es correcto se estara dando a conocer un producto, involucrando la imaginacin del consumidor aprovechando la animacin ayuda a bajar las defensas del individuo, al recrear recuerdos de pocas pasadas logrando penetrar directamente al individuo sin que este oponga mayor resistencia. El siguiente trabajo tiene como fin la generacin de una serie de recomendaciones para utilizar la publicidad animada, resaltando el producto y por lo tanto su marca, sin descuidar la animacin del anuncio.
Las empresas de venta de repuestos electrnicos ante la usabilidad y el diseo centrado en el usuario como disciplina aplicada al diseo de interfaces web para empresas de venta de repuestos electrnicos.
Jos Rivas Por la naturaleza tecnolgica del negocio y para ser ms rentables debido a su presencia en lnea, en los ltimos aos, las empresas de ventas de repuestos electrnicos se han encontrado en la necesidad de implementar sitios web. Hay empresas que han implementado este cambio para cumplir necesidades bsicas como la de proporcionar informacin de sucursales, telfonos, mapas y listados generales de su inventario a sus clientes. Para otras empresas, de mayor poder adquisitivo, es una oportunidad clave para mostrar su catalogo o inventario en una vitrina virtual y as ampliar los puntos de contacto con sus clientes. Esto ha llevado a muchas empresas, pequeas, medianas y grandes a encarar la creciente demanda con soluciones aceleradas, sin escalabilidad y que con gran regularidad, no cumplen con muchas caractersticas importantes de accesibilidad y usabilidad. Lo nico que estos sitios consiguen es frustrar, confundir y consecuentemente, forzar al usuario a abandonar el sitio. Como objetivos principales de la investigacin se analizan las caractersticas que conforman al usuario/cliente de un empresa de venta de repuestos electrnicos y se detecta el punto de balance entre usabilidad y los elementos estticos de la interface. Hay varias razones por las cuales un sitio puede llegar a frustrar un usuario. Algunas caractersticas negativas de sitios que con ms frecuencia ocasionan problemas de usabilidad son: - Sitios sobre diseados, donde el enfoque del diseador es el de ms adornos es ms valor. - Sitios creativos, no intuitivos, ricos en animaciones redundantes o innecesarias. - Sitios tipogrficamente inapropiados - Sitios con estructuras de navegacin inconsistentes. - Sitios con arquitectura de la informacin inconsistente. - Sitios no optimizados para el ancho de banda promedio de los usuarios. Sitios con estas caractersticas causan problemas de toda amplitud en el usuario final. Los problemas de usabilidad pueden ser casi menores como cortas pausas de reaccin
en la interface o texto con tamaos difciles de leer, hasta problemas graves como botones sin funciones asignadas, formularios sin receptores, o en el peor de los casos, pginas que no carguen. No obstante, todos estos, a su propia medida, impactan negativamente la experiencia del usuario. Un ejemplo claro del problema es el sitio de PLC Center (Uhttp://www.PLCCenter.comU0F1). PLC Center es una compaa de venta de compra y venta de nuevas partes y de surplus. Sus ventas no son especficamente de repuestos electrnicos, tienen muchos departamentos, pero el sitio es ocupado como ejemplo ya que tiene muchas de las fallas mencionadas anteriormente. El sitio de PLC Center es de navegacin inconsistente, cargado de informacin redndate (causando ruido visual), el orden de su contenido es casi indescifrable, las tecnologas web usadas causan conflicto entre s mismas, entre muchas otras. Una breve visita al sitio saca a la luz estos problemas y la frustracin de cualquier usuario. Otro ejemplo con menos conflictos es el sitio de All Electronics ( Uhttp://www.allelectronics.com/U 1F2). Este sitio, por su organizacin y simplicidad en diseo, a primera vista parece ser un sitio placentero e invitador, el problema con este sitio son los mens de las partes. La informacin de estos no ha sido separada y organizada de una manera funcional, esto ha convertido la columna izquierda en una columna muy larga y llena de informacin, en muchos casos repetitiva. Al acceder los submens nos encontramos con la pgina donde se muestran los productos, donde no hay manera de organizar las partes por sus caractersticas (voltaje, wattaje, amperaje, etc). El ltimo ejemplo es el sitio de Mouser Electronics (Uhttp:// www.mouser.com/U 2F3). El nuevo sitio de Mouser Electronics es inmenso, teniendo una cantidad de partes a la venta de cmo un milln provenientes de un catalogo de 2,128 pginas. El sitio de Mouser Electronics ha sido organizado eficientemente desde sus componentes internos hasta su interface. Con un buscador de productos organizado entre submenes y una comprensiva separacin de productos por todas sus caractersticas importantes, este sitio muestra los resultados de la bsqueda de una manera cohesiva y consistente. El nico problema del sitio es cuando hay demasiadas caractersticas para los productos y el espacio horizontal muestra un scroll horizontal, y dependiendo de la resolucin del monitor del usuario, esto puede causar problemas de visibilidad. Este sitio es mencionado ya que muestra una solucin a la complejidad de los inventarios de partes electrnicas. La pregunta pertinente es: Se ha tomado en cuenta la experiencia del usuario en estas 3 opciones de sitios?
Equity brand en poca de crisis econmica

Silvina Roldn Olmedo La definicin tradicional de marca, ha sufrido diversas transformaciones y ha adquirido diferentes utilidades comerciales en el tiempo ms all de su concepcin original. Claramente se puede observar que, lo que anteriormente era considerado como un signo que representaba y diferenciaba a un fabricante, hoy es un smbolo con vida propia que se nutre de las percepciones de los consumidores, propia de una significancia en el mercado superior al producto o servicio que identifica. Se puede decir entonces que la marca es uno de los principales atributos del producto o servicio, cuya percepcin permite establecer importantes distinciones en
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cuanto a su posicionamiento en el mercado. Segn, Stephen King, citado por Temporal y Lee (2003;39), plantea que: Un producto es algo que se elabora en una fbrica, mientras que la marca es aquello que compran los consumidores. Esto significa que los clientes compran una estructura intangible: un pensamiento, un sentimiento, una sensacin fsica e incluso, en algunos casos una interaccin social que se une a una satisfaccin placentera. Todas stas estructuras se fundamentan en la percepcin que tienen los consumidores hacia la marca: Equity brand. La cual es el resumen de la totalidad de las mltiples experiencias y relaciones que este haya tenido con la misma. El xito o fracaso de una marca depender de la experiencia que el consumidor obtenga de ella. De hecho la marca es una experiencia; es una promesa que se le hace al consumidor y debe ser cumplida (Temporal y Lee, 2003). En la actualidad, la marca debe enfrentar un nuevo contexto, un contexto que expone una nueva realidad: la crisis econmica. La crisis econmica afecta tanto a los consumidores como a las marcas, eso claro est. . Esto ha obligado a algunos expertos en branding a desarrollar nuevas herramientas y estrategias que les permitan a las mismas, permanecer dentro del mercado de competencia. Pugnando por el posicionamiento o reposicionamiento de la marca en la mente del consumidor. Un claro ejemplo de esto es el caso de Pizza Hut, que en este ao (2009) lanz el redise de su imagen corporativa: The Hut. (Maram, 2009). Pero ms all de los nuevos planes de abordaje que hoy debe enfrentar el gerenciamiento estratgico de marca, la pregunta es:cmo es percibida la marca por el consumidor en esta poca?. Se mantiene el Equity Brand an cuando los bolsillos de los consumidores estn llenos de incertidumbre? Cuando hay problemas, la racionalidad y la lgica econmica dicen que se debe reducir el gasto, el consumo, invertir y tomar menores riesgos, hasta que las cosas vuelvan a su cauce normal. Esas decisiones, que son tan acertada en cada consumidor, cuando se multiplica por miles o millones al nivel de un pas, genera menos dinamismo econmico, ms desempleo y cada de los ingresos, que finalmente terminan por afectar a los consumidores, como tambin a las marcas. La realidad expone a un nuevo contexto socioeconmico. Donde los cambios en el hbito de consumo son cada vez ms visible. El viejo dicho que caracterizaba al consumidor de hace unos pocos aos atrs: No consumimos porque necesitamos cosas, sino que consumimos porque necesitamos consumir. Y necesitamos consumir, porque es necesario mantener el aparato econmico. Ha quedando en el olvido. Las personas con menos dinero en los bolsillos, piensa mucho ms a la hora de comprar. Lo cual trae acarreado como consecuencia que muchos productos desaparecen de la rbita de consumo, muchas marcas se van de la mente del consumidor, incluso algunas categoras completas salen de sus sistemas. El consumidor generar una lista de prioridades, en la cual ciertas categoras son consideradas innecesarias. Un claro ejemplo de esto seal el presidente de McCann, el cual afirm una gran baja en el consumo en los salones de belleza. . Durante pocas de crisis econmicas, todo lo que hace el consumidor se resume en decisiones. Muchas de esas decisiones tienen un estrecho vnculo con las marcas. Esto se debe (como ha sido mencionado anteriormente) a que los consumidores compran una estructura intangible, y adems a que las marcas constituyen un factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor en los productos, servicios y empresas.
Como objetivo principal se busca analizar dentro del cono urbano bonaerense, el impacto que ha tenido la crisis global financiera en el Equity Brand de productos Premium. Su grado de influencia en la decisin de compra depende de la familiaridad, aprecio, identificacin, confianza y respeto que el consumidor tenga con y por la marca. El hecho de que un consumidor recuerde, elija o se identifique con una marca y no con otras, es consecuencia de diversos elementos interrelacionados. Esta preferencia influye directamente en el incremento de ventas y rentabilidad de la compaa propietaria de esa marca. Una de las mejores formas de evidenciar y medir esa rentabilidad, es investigando el Equity Brnad desde la perspectiva del consumidor, analizando como estn tomando sus elecciones y decisiones de compra. Por todo lo presente hasta aqu, se pretende desarrollar un proyecto de investigacin cuyo objetivos principal se focaliza en el anlisis del Equity Brand en pocas de crisis econmica. Para llevar a cabo dicho proyecto, se tomar como foco referencial el Conurbano Bonaerense, ms especficamente, zona norte (Vicente Lopz, San Isidro, San Fernando, Tigre, General San Martn, Pilar y Escobar). Analizando como primera instancia el gerenciamiento estratgico de marca de un producto Premium. Empleado como estrategia para contrarrestar el impacto de la crisis financiera local. Como segunda instancia se medir el Equity Brand desde la perspectiva del marketing. Segn el cual presenta 5 categoras que conforman los elementos constitutivos para analizar el mismo, los cuales se clasifican en: lealtad hacia la marca, notoriedad de marca, calidad percibida, imagen de marca, otros activos (propiedad de la marca: patentes, registros, industriales, etc.). Este proyecto centrar su anlisis en uno de los elementos constitutivos del MKTG: Lealtad hacia la marca, el cual estudiar desde la perspectiva del consumidor, los diferentes tipos de lealtad: fidelidad, fidelidad latente, fidelidad espuria, no fidelidad. Finalmente se gestionar un documento en base a lo investigado, emitiendo juicios crticos sobre el equity brand en pocas de crisis econmica. Exponiendo las caractersticas ms distintivas en el proceso de eleccin y decisin de compra de los consumidores, y las estrategias de gerenciamiento en branding que deben ser empleadas para contrarrestar el impacto financiero en pocas de crisis.
La construccin de la marca del candidato y el mensaje de campaa de la comunicacin visual de las campaas de los presidentes de Colombia lvaro Uribe Vlez y Estados Unidos Barack Obama.
Anglica Maria del Pilar Ruiz Hernndez Tanto el presidente de los Estados Unidos Barack Obama como el presidente de Colombia lvaro Uribe Vlez han sabido situarse directamente en la mente del electorado haciendo presencia con su marca y su mensaje e implicando a los ciudadanos en un proyecto comn buscando reducir la distancia entre el electorado y ellos como lderes polticos. Todos los electores ven, escuchan y leen en un momento dado la publicidad electoral y todos reaccionan ante la misma de una forma u otra, la percepcin de la marca y el mensaje es distinta al estar condicionada por el conjunto de elementos que son las caractersticas que definen a cada elector o cada segmento de electores. La campaa de Barack Obama lo ayud a convertirse en
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un icono de cambio. Su diseo fue enfocado a presentar su espritu de transformacin y con su eslogan S, podemos lo logr. Este mensaje claro y sencillo lo ayud con el propsito de democratizar la campaa y as lograr ser el primer afroamericano en llegar al poder. Estableci un mensaje personalizado y us la tecnologa entre otros como punto de apoyo para su campaa electoral, su identidad grfica que es el compendio de imgenes y recursos grficos que ayudan a identificar al candidato. Para ello se usa un smbolo, una tipografa particularizada (logotipo) o la combinacin de ambas; esta identidad se vio reflejada en los movimientos tecnolgicos y con la incorporacin de videos en la pagina Web YouTube y el servicio de las redes sociales como Facebook entre otras, que fueron creadas para jvenes y han sido efectivas en la poltica, rompiendo con la dependencia que tiene las campaas hacia los medios tradicionales. Como consecuencia el presidente de Estados Unidos Barack Obama logr una campaa para la historia, por su innovacin, el posicionamiento de su marca y la penetracin de su mensaje en el votante. La gestin de esta campaa electoral americana es profesionalizada como ninguna otra campaa electoral en el resto del mundo, por eso su significacin. La campaa electoral del presidente-candidato lvaro Uribe Vlez se basaba en transmitir un clamor nacional de su exitosa gestin hasta este momento como presidente. Su slogan Adelante presidente, indic que la reeleccin pareca una decisin tomada por el anhelo de los ciudadanos y no del presidente Uribe. Se concentr en crear formas directas de relacin con el electorado transmitiendo diversidad y pluralidad, esta idea se hizo visible en cuas de radio y televisin. Tambin utiliz como herramienta el Internet creando una pgina y hacindola un espacio comn para que los ciudadanos elaboraran los afiches de la campaa, los colgaran y que cualquiera los pudiera imprimir y utilizar estas imgenes como apoyo a su campaa electoral. El secreto de la buena imagen del presidente lvaro Uribe Vlez y su popularidad son claves del manejo de su comunicacin, razones por las cuales lo llevaron a ser reelegido entre otros diferentes motivos. Teniendo en cuenta los anteriores elementos hasta qu punto la marca y el mensaje aplicados a la comunicacin visual de estas campaas electorales de Colombia y Estados Unidos han desempeado un papel determinante y novedoso y con qu efectividad y eficacia han entrado en la mente del electorado para apoyar a estos candidatos presidenciables? El mensaje en una campaa electoral es fundamental. La persona, su discurso, sus promesas; todo forma parte de un mensaje en un contexto general y en un contexto menor. El mensaje suele ser simplemente las promesas de campaa. El mensaje se construye bajo dos parmetros: la personalidad del candidato y las demandas de la sociedad. Armonizar el mensaje con la marca del candidato, es decir disear el logo del candidato, su fotografa, lograr que tenga impacto y que su aplicacin en todos los medios de comunicacin sea significativa es una tarea de profesionales donde se encuentra el papel vital que desempea el comunicador visual en la manipulacin de la mente de los futuros electores. El objetivo es Investigar el papel de la marca y el mensaje en la comunicacin visual de las estrategias de marketing poltico utilizadas en las campaas electorales del presidente de Colombia lvaro Uribe Vlez y el presidente de Estados
Unidos Barack Obama. Tambin se busca identificar la influencia de la marca y el mensaje en la mente del electorado en las campaas electorales de Colombia y Estados Unidos.
El boom de diseo argentino en la ciudad de Buenos Aires en el perodo 2001-2009.

Ulrich Santa Mara Bouquet A finales de 2001 estall en Argentina una crisis econmica de grandes proporciones resultado de una poltica econmica Neoliberal iniciada durante la dcada del 90 que privilegiaba la apertura comercial, la liberacin del movimiento de capitales y la desregulacin de la economa nacional, esto aunado a un tipo de cambio fijo y crecientemente sobrevaluado provoc importantes transformaciones en la estructura productiva: la desindustrializacin y la creciente extranjerizacin de la produccin interna se asociaron a una mayor dependencia de los capitales extranjeros. El resultado de estas polticas de Estado fue catastrfico, en 2001 la fuga de capitales extranjeros provoc la cada de las reservas internacionales y esto desencaden una baja drstica en diferentes ordenes: el PIB cay un 10.9%, la inversin 36.1%, el consumo 12.7% y en las importaciones 49.7% (Rapoport, M. 2006). Como medida desesperada de bancarizacin forzosa y en un intento por mantener el nivel en las reservas econmicas el Estado decidi congelar los ahorros de las personas en los bancos lo que provoc una crisis social sin precedentes. En medio de este panorama de crisis econmica y social surgen nuevos emprendimientos que lanzaron al mercado productos y objetos de diseo, proyectos que a corto plazo lograron conseguir el capital suficiente para reinvertir y crecer, y en algunos casos abrir locales propios o lanzar una nueva marca al mercado. Resulta paradjico que con el poder adquisitivo contrado la venta de productos no bsicos resultara un esquema de negocio exitoso. Cmo fue esto posible? Para encontrar una respuesta precisa ser necesario investigar a fondo, por el momento y tomando en cuenta que esta situacin se da en plena cultura posmoderna se harn algunas propuestas. Bell, D. (1977) sugiere que el capitalismo avanzado ha pasado de ser un sistema econmico y cultural basado en la disciplina necesaria para la produccin a uno centrado en los placeres del consumo. Cmo responden las personas que viven en un sistema basado en el consumo ante esta situacin de crisis econmica? Una respuesta es: consumiendo. Suena inverosmil pero en la sociedad posmoderna el consumo no puede detenerse, todo el sistema econmico e incluso cierto nivel de bienestar psicolgico de las personas depende de eso. La otra respuesta que va de la mano con la anterior: produciendo nuevos bienes de consumo que se adecuen a las circunstancias. Ahora bien, considerando que una condicin que define la posmodernidad es cierta estatizacin de las condiciones econmicas, puede comenzar a vislumbrarse porqu emprendimientos emergentes en plena crisis dedicados a producir objetos de diseo resultaron exitosos. Estas ideas pueden ser la punta del iceberg, es posible que las personas que viven en una economa basada en el placer del consumo, cuando se enfrentan a una crisis que afecta su poder
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adquisitivo en detrimento de la calidad de vida, respondan a la situacin comprando objetos, que si bien no son del orden de lo indispensable en lo cotidiano, s cumplen con la funcin de satisfaccin y placer por el consumo, objetos-signos cuyos valores estn jerarquizados por un estatuto. No se consume el objeto en s, sino en tanto signo distintivo (Jameson, F. 1991). Esta manera de comprar es un paliativo, adquirir productos relacionados con el status para tener micro satisfacciones que hagan sentir que no todo est perdido, que an es posible darse un lujo o consentirse. En resumen, comprar para sentirse mejor, comprar como escape y negacin de la situacin real, comprar objetos de valor simblico que representen el nivel econmico perdido. El fetichismo de la mercanca. Los diseadores argentinos tal vez no vean el fenmeno de esta manera y lo ms probable es que la decisin de crear nuevos emprendimientos para producir objetos de diseo haya sido una simple respuesta de superviviencia econmica, lo que s saban era que la gente en realidad no tena dinero para comprar productos suntuosos, as que deberan producir objetos adecuados a las circunstancias del mercado en crisis. Carrizo, C. (2009) hace referencia a este fenmeno y considera que el xito de estos nuevos emprendimientos consisti en crear, en primera instancia, productos de bajo precio pero alto valor esttico, objetos pequeos y de valor simblico, sobre todo accesorios para mujeres, - Carrizo considera que el sector femenino de la poblacin es ms propenso a relacionar las compras con el placer, que satisfacan la necesidad de consumo pero que no tenan impacto real en el presupuesto de las compradoras. Cmo lograron los diseadores financiar sus emprendimientos en plena crisis? Al parecer los diseadores argentinos decidieron unir fuerzas en un esquema similar al cooperativismo, este simple acto de unin va en contra del individualismo y la falta de solidaridad y reciprocidad que Lipovetsy, G. (1990) considera como actitudes claramente posmodernas. Aqu surge una extraa contradiccin, los nuevos emprendimientos de diseo surgen con un espritu de solidaridad y trabajo en equipo con tintes antiposmodernos, pero lo hacen para producir objetos que perpetan la actitud posmoderna del consumo hedonista. Tambin es posible pensar como Harvey, D. y considerar que este esquema fuera del capitalismo organizado es caracterstico de la posmodernidad y entonces todo cuadra perfectamente. La realidad es que en los ltimos aos el diseo est muy relacionado con el ego, tanto del que lo produce como del que lo consume. Ser que nadie puede escapar de su realidad histrica. Es extrao hablar de posmodernidad y descubrir que proyectos basados en una forma de produccin artesanal, a baja escala, por pequeas empresas alejadas de los grandes capitales - un esquema casi del pasado preindustrial- sea tambin signo de lo posmoderno, de la bsqueda y la necesidad de crear economas emergentes, aunque stas impliquen inestabilidad en el ingreso y el empleo. Harvey, D. (1989) explica esto cuando dice que la posmodernidad social y econmica puede medirse en trminos de la disolucin de la forma del capitalismo organizado, esta forma de capitalismo es representada por un modo de produccin que dependa de fbricas grandes, dedicadas a la produccin masiva y manejada por economas de escala. El capitalismo industrial fue sustituido - en Buenos Aires - por los diseadores que utilizaron un esquema preindustrial replantendolo en plena era posindustrial, es decir
plantearon un cambio estructural en la manera de producir. Como objetivo principal se busca identificar y comprender los factores que se conjugaron y provocaron el boom del diseo en la ciudad de Buenos Aires a partir del ao 2001.
Arte urbano como recurso para medios alternativos publicitarios en la va publica en la ciudad de Buenos Aires.
Fabin Santana Desde a mediados del los aos 90 el trmino street art o de forma ms especfica, Pos- Grafiti se utiliza para describir el trabajo de un conjunto heterogneo de artistas que han desarrollado un modo de expresin artstica en las calles mediante el uso de diversas tcnicas como: plantillas, posters, pegatinas, murales etc. El street art ( traduccin en ingles del arte urbano) describe todo el arte desarrollado en la calle, normalmente de manera no autorizada ni ordenada con intervenciones artsticas en la calle, con el nico objetivo de protestar sobre hechos polticos o culturales. El arte callejero, al integrar sus elementos en lugares pblicos bastante transitados, pretende sorprender a los espectadores. Suele tener un llamativo mensaje que critica a la sociedad con irona e invita a la lucha social, la crtica poltica o, simplemente, a la reflexin. Y es que el arte urbano ha alcanzado gran popularidad debido a su fcil realizacin y a su alta creatividad para crear una obra entre la protesta, la inconformidad, la poesa, los sentimientos, el pensar, la mente, el gobierno y la marca. Estas y ms son suficientes para dar el impulso de plasmar ideas en espacios y cuando las hojas de papel se terminan es ah cuando es necesario ir a las calles para ser escuchados y que si bien, no ser eterna, por lo menos permitir a su autor lanzar su propio mensaje. Y como ya se dijo hay una gran cantidad de formas de poder transmitir el mensaje, en las calles, paredes, baos y una infinidad de lugares, que con mucho ingenio han logrado popularidad en este medio, tanto as que varias marcas han tomado como referencia trabajos realizados por artistas para publicitar sus marcas de una forma no convencional, ya que el consumidor est saturado de ver publicidades en medios tradicionales que en la actualidad ya no es tan efectiva para empresas al momento de informar, es por esta razn que se buscan nuevos recursos publicitarios para poder transmitir el mensaje. Aunque el arte urbano no se lleve muy bien con la publicidad por los diferentes factores de consumismo y de la exageracin vista en carteles de los productos y servicios, en este proyecto se podr investigar qu es el arte urbano, sustentada por varios autores, cmo se viene dando desde su inicios hasta la actualidad y la vinculacin del arte con la publicidad. Y para todo este tema no hay mejor lugar que Buenos Aires, ciudad del diseo considerada por la Unesco para poder encontrar el punto de unin entre el street art y la publicidad. Buenos Aires es una de las ciudades ms artsticas y culturales en Sudamrica de los ltimos tiempos, el arte urbano se implementa de una gran forma y el punto de diferenciacin entre las dems ciudades del Pas y de todo Sudamrica es el nivel de creatividad para poder transmitir un mensaje a la sociedad. A lo largo de este proyecto se podrn encontrar recursos para medios alternativos publicitarios, con el fin de que las marcas
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puedan transmitir su mensaje de una forma concisa y eficaz. En el primer y segundo captulo se desarrollar la investigacin terica para definir qu es el arte urbano, cules son sus tcnicas, cmo se inicia el arte urbano desde la posmodernidad, y en trminos urbanstico qu valor tiene el arte urbano. En el tercer captulo se analizar a la va pblica, como se ha venido desarrollando la publicidad en la calle y cules son las ventajas y desventajas de publicitar en la ciudad. Y en el cuarto captulo se vincula a la publicidad, cmo se ha dado el arte urbano en Buenos Aires y los grandes exponentes de esta cultura callejera de Buenos Aires y del mundo. Para finalizar en el quinto y ltimo captulo se podr concretar la investigacin de campo, se entrevistar a personas especializadas en publicidad y en arte callejero, y as encontrar el punto de vinculacin entre estas dos ramas. Como objetivo principal se busca aplicar el arte urbano como recurso publicitario no convencional en la va pblica de Buenos aires.
La oferta sexual y su comunicacin visual desde una dictadura militar a una democracia en Buenos Aires.
Sherly M. Santiago Ramrez La comunicacin visual de la oferta sexual se encuentra en todos lados y Buenos Aires, Argentina, es uno de los lugares donde la propaganda sexual satura los espacios. Se observa en la va pblica, en los diarios, en la televisin y en Internet. Una de las causas de esta saturacin en los medios es debido a cambios sociales, como lo es la posmodernidad. Pero surge una evolucin en la comunicacin visual de la oferta sexual de la dcada del setenta hasta la actualidad en Buenos Aires, donde se pasa de una dictadura militar a una democracia. Con la posmodernidad, a mediados de siglo XX, se consolida una sociedad de consumo, lo que facilita la proliferacin de la comunicacin visual de la oferta sexual. En medio de la posmodernidad se dio una dictadura militar y una democracia en Argentina. Cmo en la posmodernidad, en la dcada del setenta, una dictadura militar influye en la comunicacin visual de la oferta sexual? Qu cambios trae la democracia que trasciende a esa comunicacin visual? Estas son varias de las preguntas que se desean contestar a lo largo de este trabajo. En un comienzo, se pretende hacer un breve recorrido a travs de la historia de la oferta sexual para entender el lenguaje utilizado en su comunicacin visual. Desde la Antigedad existi la oferta sexual, y con mucha probabilidad posea una comunicacin visual distinta a la actual, y a su vez, posiblemente se basaba ms en recursos simblicos. Las prcticas de este oficio se reflejaron en el arte, en la literatura y con el pasar del tiempo tuvo su impacto en la sociedad de distintas maneras. Esto llevar a entender mejor los cambios de esta comunicacin visual en la actualidad en Argentina. En un segundo captulo, se analizar la oferta sexual en Argentina en la dcada del setenta, donde se impone una dictadura militar que trae represiones y prohibiciones. Se examinar cmo este cambio poltico impact la sociedad argentina y a su vez cmo esto influy en la comunicacin visual de la oferta sexual. En contraposicin, se estudiar el cambio de una dictadura a una democracia, que trae libertades de todo tipo, y sus implicaciones en la oferta sexual. Es preciso hacer una comparacin minuciosa de las caractersticas de su
comunicacin visual y sus cambios generados por el cambio de gobierno. Conocer las caractersticas de la comunicacin visual de la oferta sexual permitir hacer un mejor anlisis de cmo se refleja el erotismo y la pornografa en ella. Es una lnea fina la que separa a una de la otra. Por lo mismo, esto tiene sus repercusiones en la sociedad y en el comportamiento de los clientes de la oferta sexual. As, se busca entender cmo se pasa de una sugerencia a lo explicito. De esta comparacin se proceder a analizar cmo ambas se ven reflejadas en la comunicacin visual de la oferta sexual y cul es la que predomina en la actualidad. En cada propaganda sexual existen aspectos de carcter semiolgicos que influyen de muchas maneras en las decisiones de los clientes. Es visto que los mensajes presentados de manera explcita tienen sus connotaciones, que tienen como propsito ganar clientes. Entender la semiologa de la comunicacin visual de la oferta sexual explicar as el comportamiento de sus clientes. Los cambios en la comunicacin visual de la oferta del mercado provocan varias reacciones en los consumidores. En la oferta sexual, las consecuencias de estos cambios tienen sus repercusiones en muchos aspectos; en sus clientes, en los no clientes, en el Estado y la economa. Muchas de las trabajadoras sexuales se exponen a este trabajo por necesidades reales, como lo son las econmicas, y otras por imposicin y el sometimiento de traficantes. Por otra parte, se busca observar quines estn detrs de este tipo de comunicacin visual y cules son las influencias directas en los consumidores. Si son las mismas trabajadoras sexuales las que crean su propaganda, si son los traficantes, que se encargan de esclavizar mujeres para este trabajo o ambos. Es visto que la propaganda sexual, en muchas ocasiones, busca a los consumidores y los bombardea constantemente. Por lo mismo, es importante ver si la oferta sexual realmente es una necesidad real o una necesidad creada, a quines est dirigida y el perfil de sus clientes. Para esto es necesaria la versin de los clientes lo que ayudar a descifrar si ha habido un incremento en el consumo sexual. Esto, a su vez, permitir conocer qu medios de comunicacin son los ms influyentes en la decisin de su consumo. En conclusin, la realizacin de este proyecto investigativo ayudar a ampliar el conocimiento en un problema social, como lo es la oferta sexual. De una larga historia de existencia, se contextualiza la oferta sexual para entender mejor la evolucin en su comunicacin visual y sus implicaciones en la sociedad. Como objetivo se busca analizar el motivo de la proliferacin de la comunicacin visual de la oferta sexual en Buenos Aires y sus consecuencias, teniendo en cuenta los cambios sociales de la dcada del setenta a la actualidad.
Los iconos digitales. El diseo de una interfaz grfica para una entorno multi-cultural
Eric Strenger Email, navegador web, bsqueda de palabras clave y messenger. Hace unos treinta aos casi nadie saba lo que estas palabras eran, ahora estos son trminos que existen en nuestra vida cotidiana. Para alguien que nunca ha visto u odo hablar de la internet, sera un gran desafo para tratar de explicar lo que es email o el significado de googlear. Despus de la co-
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mercializacin de la internet y la incursin en el mercado de Apple LISA, la primera computadora personal (PC) en 1983 estos trminos han encontrado un lugar en nuestra cultura. Hoy en da se utiliza la internet en ms de 122 pases y apoya a ms de 264 idiomas online, incluyendo herramientas para los ciegos y una gran cantidad de traductores. La Internet est creciendo tan rpido que no existe un marco para su creacin. Adems existe un solo creador de Internet, pues el creador de este fenmeno somos nosotros - los usuarios. La Internet es un medio digital, todo lo que existe es informacin. Somos los presentadores de esta informacin, los creadores de este mundo digital. Quines somos? Africanos, chinos, hombres de negocios, amas de casa, abuelos, nios, musulmanes, cristianos, atestas, ciegos, intelectuales, son todos los individuos que tienen acceso a este medio, existentes en una comunidad digital es un concepto relativamente nuevo. La capacidad de intercambio de informacin en todo el mundo en menos de un segundo es una cosa asombrosa. Hoy con la Internet, dos estudiantes de la escuela primaria de los extremos opuestos del mundo pueden intercambiar palabras a la velocidad de una conversacin, cara a cara. La internet cambia la dinmica de la relacin entre personas de diferentes culturas. No hay una ubicacin de Internet pues su uso puede ser en cualquier momento, desde cualquier lugar del mundo, con el clic del mouse, se puede mirar o leer un informe de prensa en hebreo y traducirlo en cualquier idioma que quiera, se puede dibujar una imagen, subirla a un sitio web en cuestin de minutos y as lograr que un milln de personas la pueda ver, se puede acceder a cualquier tipo de informacin. Qu sucede cuando la misma informacin est disponible para todos? Todas las personas interpretan de la misma informacin? La respuesta es no. Este estudio investiga los factores que determinan las buenas y malas interpretaciones de la informacin online a travs del uso de la interfaz grfica (GUI). Una GUI es un tipo de interfaz de usuario que permite a las personas interactuar con programas en vez de escribir. La GUI funciona como un mediador entre la interaccin del usuario y la computadora. As se pone un moderador de la Informacin. Este estudio se pregunta, cules son las caractersticas culturales que influyen en nuestra interpretacin de las seales visuales? En primer lugar se ver en el desarrollo de la interfaz grfica (GUI). En segundo se estudiarn los iconos digitales para luego ver a la semitica y explicar algunas de las formas en que la cultura se refiere a los smbolos y los iconos, a travs de ejemplos de la historia del mundo y iconos digitales actuales que se encuentra en la web. La parte final de este estudio ser una investigacin de nosotros - los usuarios de computadoras y la Internet. Se encuentra como objetivo principal reconocer la diferencia entre los usuarios de las distintas culturas y las varias interpretaciones de las seales visuales en un entorno digital multi-cultural.
El diseo grfico como soporte de ayuda con fines educativos para docentes de historia en escuelas primarias, a travs de tcnicas infogrficas.
Ronald Alexander Trujillo Mora La educacin actual para los jvenes estudiantes pasa por una crisis en sus bases tericas. Los mismos se ven acongojados por los actuales sistemas educacionales, no se identifican ni se motivan por su educacin, se sienten presionados de ir da a da a una escuela, la presin del futuro universitario recae en ellos, la desercin escolar aumenta y es a raz de este problema como las actuales bases del diseo curricular de educacin, pretenden cambiar en funcin de los estudiantes y la sociedad actual. Aparecen trminos como Tecnologas de la comunicacin y la informacin, dichos trminos se ven involucrados en el constante desarrollo social, la tecnologa es un fetichismo de los procesos cotidianos, sin embargo al ser utilizada en funcin de los usuarios determinados, puede ser realmente un gran apoyo a la sociedad, sobre todo en trminos educacionales, pero antes, ste debe analizar y estudiar los procesos tecnolgicos y el desarrollo de los mismo con fines educacionales para su correcto uso. La infografa que generalmente es ocupada en mbitos periodsticos, se apropia del desarrollo de lo tecnolgico ocupando procesos multimediales para una transformacin de lo esttico al movimiento, es as como se da paso a la infografa animada que puede ser un soporte de ayuda para la educacin. En este trabajo se platearn ideas sobre el uso de tcnicas infogrficas animadas dentro de los procesos educacionales actuales, se incursionar sobre el rol del diseo grfico y su responsabilidad social con respecto al uso de esta profesin y su posible integracin a grupos interdisciplinarios que buscan resolver problemticas dentro del actual desarrollo educacional y la integracin de las tecnologas a los mtodos de enseanza. Como objetivo principal del proyecto, se busca establecer a travs del diseo grfico, conocimientos y aprendizajes para estudiantes de primaria en sus materias de historia, por medio del uso correcto de las nuevas tecnologas de la informacin, valindose de tcnicas infogrficas animadas multimediales no inmersivas, como material de apoyo para la docencia. La actual era que cursa las tecnologas de la informacin y la comunicacin, han provocado un cambio en el paradigma educacional, los jvenes de hoy se interesan por otras formas de lecturas no convencionales, leen cosas de su inters, le es ms fcil leer imgenes, historietas u otros elementos que despiertan los sentidos, enfocndose en un aprendizaje Kinestsico, didctico y ms tecnolgico, a raz de este punto, la enseanza en la escuelas han debido adaptarse en bsqueda de las nuevas formas de presentacin de sus materiales, "La idea de escuela nueva es, a esta altura, bastante vieja, y no nos gustara volver a plantear que hay que hacer todo de nuevo. Pero algo de esta energa creadora sera deseable recuperar, para responder de maneras nuevas a situaciones inditas. Con voluntad de sostener una institucin que ponga en relacin con otros saberes, que ayude a habilitar otros futuro, que nos conecte con otros pasados y otros mundos, pero tambin con la apertura para inventar, para apropiarse, para enriquecer un espacio que de no renovarse, parece destinado a convertirse en ruinas(Ins Dussel, 2006). La educacin en las escuelas primarias confirman la necesidad ya evidente de producir transformaciones en cuanto a sus
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propsitos y sus modos de funcionamiento , las escuelas se ven afectada por la escasez de inters de los nios de primaria, en materias como la historia u otras, este paradigma provoca ausentismo y abandono de sus escuelas, esto se debe a que sus clases se han tornado poco didcticas frente a esta actual era de las tecnologas de la informacin, lo cual dificulta su atencin y aprendizaje, el diseo curricular actual no cumple las expectativas o exigencias, provocando la demora de la enseanza y de la transmisin de los contenidos que la sociedad consider validos durante aos. Es as como la falta de apoyo en material didctico educativo para clases en primaria, mantiene a los estudiantes en un estado negativo hacia el aprendizaje y sin motivacin haciendo que estos se sientan obligados de asistir a clases, sin prestar inters por sus formaciones educacionales, esto se debe al actual sistema educacional y sus paradigmas que no ha dado el salto tecnolgico o bien quizs no ha evolucionado hacia formas ms acertadas. Otras causas del problema radican en las polticas de gobierno con respecto a la educacin, la falta de inversin en la mejora de las escuelas, el miedo frente a la tecnologa por parte de los docentes y la escasez de proyectos de investigacin sobre educacin en torno a la era tecnolgica. Finalmente el problema se reduce a la falta de inters hacia la educacin por nios de primaria debido por los escasos materiales educativos-didcticos orientados a ellos y el uso incorrecto de las nuevas tecnologas, provocando como efecto la ya mencionada desercin escolar, que de paso afecta al crecimiento del nio y su visin con respecto a temas de tipo poltico-social, frente a sus pases y la posicin en Latino Amrica en temas mundiales. Debido a sto la investigacin del problema apunta a promover el desarrollo de fuentes didcticas de aprendizaje, con el fin de conocer la historia de una manera ms atractiva hacia el pblico de las escuelas primarias, el diseo grfico cumplir el rol de enfatizar este tipo de tcnicas como lo es la infografa con fines educacionales, valindose de un problema: la escasez de inters de los estudiantes de primaria en sus materias de historia. A raz de esto el diseo grfico podr dar una solucin creativa en la bsqueda del uso tecnolgico ms acertado en funcin de la motivacin de los estudiantes, finalmente este estudio busca promover el uso de tcnicas grficas y la insercin de diseadores grficos con la expectativa de mejorar los materiales visuales buscando creativamente la forma adecuada de presentar un material para estudiantes de primaria, desde las bases didcticas de aprendizaje de la nueva era tecnolgica y su desarrollo educacional.
De lo artesanal al emprendimiento. Consultora en Diseo y Gestin de emprendimientos gastronmicos en el Ecuador.

Jorge Valverde En un mercado social que se expande, las ventajas competitivas se vuelven una necesidad en los emprendimientos gastronmicos, buscan cierta organizacin lgica y algunas veces intuitiva de los recursos que sumados los desafos en la definicin de un lenguaje comunicacional, gestin, control y correccin del plan general de accin sin importar si son productos o servicios alimenticios hacen del Diseo, como herramienta de gestin, un recurso imprescindible.
La forma de insercin del emprendimiento en el mercado local, en muchos casos regulada por la necesidad de auto sustento y el tiempo, puede decidir el xito o fracaso de la misma. La problemtica se presenta durante la fase de desarrollo inicial, en la que por mltiples razones, el diseo de un plan de accin modular productivo-econmico-comunicacional queda rezagado a un segundo plano, siendo sta la herramienta lgica e ineludible para minimizar las prdidas y las probabilidades de fracaso. Este proyecto pretende indagar las razones por las cuales se encuentra una barrera en el paso de una produccin artesanal a la micro-empresa y explicar que la gestin de una comunicacin efectiva puede ser usada como una herramienta para el xito y el desarrollo sostenido del emprendimiento gastronmico o alimenticio. Este estudio se enfoca exclusivamente en las microempresas de este rubro, que estn incubando o que no cuentan con un manejo coherente de su plan de accin comunicacional. Esta dirigido a los emprendimientos que requieran la estructuracin de una Imagen Empresarial fuerte, estable, que logre marcar la mente de los futuros consumidores, aumentar los recursos y lograr un crecimiento del capital. Adems de explicar cmo los conceptos de marca, identidad corporativa, plan de negocios, multimedia, medios, arquitectura de marcas, expansin de lnea de productos, comunicacin visual, entre otros, son aplicables a este nivel inicial y no solamente a las medianas y grandes empresas. Se han encontrado muchos problemas para la insercin y conversin de un negocio artesanal a un emprendimiento en el mercado alimenticio ya sean, por factores como: la administracin del flujo del capital (ingresos y egresos), la falta de una gestin de negocios bsica, el registro de finanzas, el uso eficiente de los recursos, y la comunicacin externa e interna. Se centra en los emprendimientos gastronmicos de este rubro; que actualmente operan en el Ecuador, no tienen esperanzas de surgir y llegar a un nivel superior, en lo que respecta a la calidad de sus trabajos, a la tecnologa utilizada en ellos, y a la eficiencia y capacitacin de sus empleados. Dichos emprendimientos debido a su menuda utilidad no tienen la capacidad de contratar a gente capacitada para el diseo de una campaa comunicacional, por lo que acuden a un servicio simplemente grfico no profesional, en consecuencia quedan truncados en el mismo nivel, razn por la que aparecen y desaparecen con suma facilidad, ya que no se necesita mucho capital, recursos humanos ni tecnologa. Siendo en muchos casos el factor capital indiferente. La fase artesanal remite, bsicamente, a trabajos realizados manualmente y con poca o nula intervencin de equipamiento, habitualmente en gastronoma son productos entregados en mano, o realizados en casa (tortas, golosinas, jaleas, mieles, viandas, etc.). Conceptualizados como toda tcnica mecnica aplicada, para producir socialmente, bienes y servicios que implica una calidad siempre variable entre una y otra produccin; lo que constituye la diferencia bsica del trabajo en serie o industrial, cualidad buscada en el paso a la micro-empresa. Uno de los principales problemas de lo artesanal es la competencia con los productos procedentes de procesos industriales de bajo costo; esa competencia hace que el artesano busque desarrollarse y pasar a ser un emprendedor, es en este punto cuando se presenta la dificultad para comercializar sus productos ya que es una caracterstica de la artesana, que se realiza en talleres individuales o de pocas personas, con poca capacidad para llegar al mercado.
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En el campo de la gastronoma esto se traduce en productores caseros de alimentos o sus productos, con procesos de produccin precarios, mnimamente seriados, que cuentan con espacio limitado, servicio ofrecido por el mismo dueo, de una calidad medianamente alta a la se que agrega un valor psicolgico debido al proceso manual utilizado para su elaboracin; y que pretenden convertirse en un emprendimiento ms complejo y que puedan ser desarrollados en restaurantes, bares, cafeteras, heladeras, productos o lneas de productos alimenticios. Es en esta fase que la comunicacin visual de las mismas se hace importante, se esta ingresando a un campo mucho ms competitivo que requiere otro tipo de herramientas, leguajes, medios, informacin e inversiones que el simple boca a boca o entregado en mano. El Diseo como gestin a carta cabal de un plan de negocios que contemple desde la comunicacin, el capital, los recursos, y la planificacin, no meramente el negocio en si del emprendimiento gastronmico, puede aportar un gran avance y solidez al desarrollo y la sostenibilidad posterior. Como objetivo general se piensa indagar los problemas que sufren la mayora de los emprendimientos gastronmicos en la conversin a micro-empresas para explicar la importancia del diseo y la gestin de los recursos de una forma objetiva e innovadora que logren un desarrollo y crecimiento sostenido en el mercado. Como resultado final se busca: Proponer el diseo de un modelo de plan de negocios que contemple la comunicacin, gestin de recursos y flujo de capital que permita, con ligeros cambios y adaptaciones, ser aplicado a la particularidad de un caso propuesto, teniendo en cuenta las necesidades y la realidad social del emprendedor.
Centro de diseo urbanstico local. Fabricacin de mobiliario urbano, caso de estudio Baha de Banderas.
Flix Augusto Vera Meja La necesidad de buscar problemas y tratar de solucionarlos dio inicio hace un par de aos, posiblemente hace un par de lustros en donde la prctica del diseo lleva a un mundo desconocido y materialista, de esta parte de la creatividad tan mal implementada y adems olvidada, agregar como desafo el cambiar una cultura buscando respuestas ptimas estableciendo productos que se integren como mejora urbana en gobiernos municipales. Esta investigacin tiene como punto de partida el anlisis del mobiliario urbano que exige en estos momentos el rpido desarrollo que ha demostrado el Municipio de Baha de Banderas en los ltimos aos, adems se pretende abarcar aspectos claves para la mejora de la imagen urbana con diseos adaptados a la regin en base al anlisis entre el objeto y su forma; un estudio comparativo de lo que requiere la actual ciudadana que permita dar validez a la hiptesis del comportamiento social frente a objetos en contextos distintos. El desarrollo urbano comprende distintos factores, uno de ellos es que las personas disfruten de una estancia agradable en cualquier lugar bajo el efecto visual y lo que corresponde a su entorno. La forma no es ms que una extensin del contenido (Creeley R. 1966. p. 16). Este Centro de diseo para la fabricacin de mobiliario urbano (Cedul), debe tener una finalidad en donde los gobiernos sean
autosuficientes como es el caso del Municipio de Baha de Banderas que cuentan con capital, adems que ser un modelo a seguir porque contar con un rea de especialistas, adems de buscar las condiciones de realizarlo con material de la regin, estandarizando diseos con los cuales podra reducir los costos y ser el primero en su tipo en el pas. Sin embargo existen factores que son exclusivos de ciertas necesidades que se deben tener en cuenta como el clima y su mantenimiento de este mobiliario, con materiales y objetos especficos para su uso, debiendo olvidar las copias de estos diseos generando confianza a los inversionistas, tratar de explotar al mximo los recursos tanto humano como econmico, sin apartarse de otras posibles herramientas (economistas, ingenieros, socilogos, urbanistas, arquitectos) deben de ver situaciones que lleven a la mejor calidad de vida de los habitantes de un municipio, que lo exige de manera obligada. Las sociedades modernas estn marcadas por grandes desigualdades en el control del espacio que disfrutan las diferentes clases (Kevin Lynch, 1960, p. 60). Segn Kriegen comenta que las copias no son validas por ello es necesario romper las reglas, apartarse de lo establecido, darle la vuelta a los esquemas rgidos como parte esencial para desarrollar nuevas ideas. Es una locura repetir el pasado, ahora es momento de empezar a vivir esta poca de vanguardia que propone generar nuevas ideas. Por ejemplo el pensamiento no convencional, que son una serie de ideas y conceptos contrarios a los acostumbrados a utilizar para poder enfrentar los cambios que se presentan a diario y salir airosos. No es difcil darse cuenta, lo que est en el entorno cambia de tal manera que no anuncia su futuro, nosotros debemos estar dispuestos a cambiar e incluso a ser nosotros los que conduzcamos este cambio. Kriegel, R. (2004). Con una versin crtica que se ocupe tanto de los problemas como de las circunstancias histricas, psicolgicas y sociolgicas para encontrar criterios que justifiquen o invaliden este desarrollo Dado el avance del turismo y el alto crecimiento de la poblacin por la creciente inmigracin hacia la regin, el dinamismo econmico que ha tenido el municipio no se ha visto reflejado de forma homognea en el desarrollo urbano dentro del municipio. Desde este punto de vista, esta situacin es causada hasta cierta forma por decisiones de inversin sesgadas hacia la zona costa del municipio. Como objetivo principal general se piensa en promover el diseo como elemento estratgico para disminuir las diferencias entre las comunidades marginadas y las desarrolladas mejorando la calidad de vida. El municipio de Baha de Banderas ha provocado un aumento en infraestructura urbana mas no en imagen la cual carece de identidad de acuerdo a las exigencias por el crecimiento a pasos agigantados y el auge que tiene este municipio, sumando a esto la poca iniciativa del gobierno por mejorar este aspecto con el centro de desarrollo comunitario urbanstico ayudara a disminuir la diferencia entre las comunidades mediante el diseo. Partir por rescatar los espacios pblicos que son de mucho inters para dar una mejor imagen al visitante, aportar a la poblacin una identidad la cual an no se ha desarrollado sin pensar en cuestiones polticas de corto plazo, ahora se pretende realizar un centro de diseo que contribuya a la mejora en este sentido, para disminuir la diferencias entre la extrema pobreza con la alta concentracin de riqueza, El aspecto exterior asume la funcin de un test cotidiano de habilidad; a travs de una serie de auto prestaciones, el individuo no slo intenta
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mostrar su aspecto mejor, sino tambin discutir y controlar las respuestas de los dems (Squicciarino, N. 1990, p. 185) Para Borja el espacio pblico supone, uso social colectivo y multifuncionalidad. Se caracteriza fsicamente por su accesibilidad, lo que lo convierte en un factor de centralidad. La calidad del espacio pblico se podr evaluar sobre todo por la intensidad y la calidad de las relaciones sociales que facilita, por su fuerza mezcladora de grupos y comportamientos; por su capacidad de estimular la identificacin simblica, la expresin y la integracin de culturas. Por ello es conveniente que el espacio pblico tenga algunas cualidades formales como la continuidad en el espacio urbano y la facultad ordenadora del mismo, la generosidad de sus formas, de su diseo y de sus materiales y la adaptabilidad a usos diversos a travs del tiempo. (Borja, Jordi. 2003, p. 125).
vez son ms los profesionales que se deciden por la empresa de diseo independiente, en la cual el mismo diseador es quien cumple los diferentes roles de administrativos para el funcionamiento del negocio. Como objetivos principales se busca: - Determinar la percepcin del cliente sobre la diferencia entre un diseador independiente y un artista. - Identificar si la percepcin del diseador como artista es causada por el mismo diseador independiente y su mtodo al acercarse a los clientes. El presente trabajo de investigacin pretende encontrar las diferencias entre diseador independiente y artista, buscando los elementos que motiven al diseador independiente a poner especial cuidado en los pasos que construyen la relacin con el cliente desde el mtodo de diseo, demostrando la seriedad y formalidad como proveedor en bsqueda de recibir de igual manera condiciones laborales equivalentes a las de una empresa de diseo establecida, buscando en procesos bsicos administrativos, contractuales y de recopilacin y anlisis de informacin basados en los utilizados en las ciencias sociales (Observacin estructurada, Entrevista y encuesta), el vinculo entre el diseador y el cliente para alcanzar esta relacin de formalidad profesional buscada. En su inicio el diseo responda funcionalmente a facilitar la reproduccin de la vida material de los hombres en su hbitat, utensilios, vestimenta, etc., definindolo como toda accin creadora que cumple su finalidad, sin embargo, la palabra diseo segn Yves Zimmermann envuelve dos conceptos, diseo y designio, y significa tanto la actividad del diseo (El proceso) como el producto o resultado de dicha actividad. Como una clara diferenciacin con el Arte, el diseo cumple una funcin que responde a un encargo, nace de una necesidad humana, segn (Scott, ao, p. ) la causa primera sin un motivo no hay diseo, el diseo es concebido siempre con el fin de cumplir una funcin, sta nace de un encargo, por lo contrario, basndonos en su funcionalidad, el arte no sirve para nada. El diseador independiente debe de conocer las diferencias entre su profesin y el arte y poner especial cuidado en todos los pasos del mtodo de diseo buscando una diferenciacin clara en el campo profesional, buscando un beneficio a corto y largo plazo en la relacin con sus clientes.
Diseador grfico independiente. Diseo vs. Arte.

Alex Zetina Las modificaciones actuales de los modelos de mercado conocidos por muchos aos han dado lugar tambin a nuevas condiciones de trabajo, los medios de comunicacin modernos, el Internet y la tecnologa accesible, acortan distancias y dan facilidad a nuevas relaciones comerciales entre un comprador y un vendedor, un profesional y un cliente, sea cual sea el servicio que se ofrezca, el desarrollo de los ltimos aos ha abierto las posibilidades a cambios en el paradigma de las negociaciones. Cambios en los esquemas de trabajo establecidos desde la Revolucin Industrial han dado entrada a mltiples opciones de relacin laboral, las consultaras, el outsourcing -contrataciones externas-, el freelance -trabajador independiente- y otros esquemas han dado la posibilidad al profesional de hoy a desenlazarse directamente de las empresas para las que trabajan -en el viejo y conocido esquema contractual Patrn - trabajador-, en bsqueda del libre ejercicio de la profesin. El diseador como profesional que presta un servicio y no un producto, tiene ante este panorama, la oportunidad de trabajar en el campo de manera independiente y dejar de lado la relacin contractual con un patrn directo o una empresa, ha encontrado un campo importante de desarrollo y se ha creado una fuerte tendencia de trabajar bajo este esquema y cada
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Indice de Sntesis de Proyectos de Tesis de la Maestra en el marco de las lneas temticas

1. Empresas
El impacto de la problemtica de la insercin laboral del diseador industrial en la creacin de empresa en Bogot Colombia. Mara Luisa Blanco Arias...................................p. 14
aplicada al diseo de interfaces web para empresas de venta de repuestos electrnicos. Jos Rivas..............................................................p. 27 Los iconos Digitales. El diseo de una interfaz grfica para un Entorno multi-cultural. Eric Strenger........................................................p. 31
2. Estrategias de Comunicacin
En busca de la imagen ideal. Consumo espejo. Oscar Leonardo de la Torre Florin............................p. 16 Efectos de la Publicidad 3D. Anlisis, percepcin y eficiencia del mensaje. Blanca Naula Erazo................................................p. 21 La construccin de la marca del candidato y el mensaje de campaa de la comunicacin visual de las campaas de los presidentes de Colombia lvaro Uribe Vlez y Estados Unidos Barack Obama. Anglica Mara del Pilar Ruiz Hernndez..............p. 28 La oferta sexual y su comunicacin visual desde una dictadura militar a una democracia en Buenos Aires. Sherly M. Santiago Ramrez............................p. 31
6. Nuevos Profesionales
Influencia de los modelos de negocios en la gestin de diseo. Ricardo Espinosa Len...........................................p. 19 Formacin e insercin laboral de los diseadores grficos de Medelln. Natalia Mnera Sierra..................................................p. 21 Diseo de un Centro de Integracin Audiovisual y de Diseo para la ciudad de Santiago de Cali que apoye a nivel tcnico, econmico, comercial o legal a profesionales en diseo grfico, de cine y TV, y comunicadores sociales, que deseen desarrollar productos audiovisuales. Isabel Cristina Paz Romero.......................................p. 23 El boom de diseo argentino en la ciudad de Buenos Aires en el perodo 2001-2009. Ulrich Santa Mara Bouquet........................................p. 29 Diseador grfico independiente. Diseo vs. Arte. Alex Zetina............................................................p. 35
3. Marcas
El personaje animado a travs de la marca en productos alimenticios. Claudia Ramirez Garces..........................................p. 26 Equity brand en poca de crisis econmica. Silvina Roldn Olmedo...............................................p. 27
7. Produccin de Objetos e Imgenes

De los Mapuches a la indumentaria actual. Diana Carolina Aconcha Diaz.............................p. 14 El colectivo de Capital autnoma de Buenos Aires; un servicio pblico necesitado del diseo enfocado al bienestar fsico y emocional de sus usuarios. Alejandro Corts Caldern.............................................p. 15 La funcin intrnseca del packaging Siento, luego compro. Mara Celeste Enrique.................................................p. 17 Vestirse en la oscuridad. Evelise Sales Ferreira Nunes.........................................p. 20 El significado de la imagen en la representacin arquitectnica del desplazado. Caso: periferias urbanas Bogot, Colombia. Ximena Hernndez Villamizar.........................p. 20 Impacto visual y emocional del empaque de regalo en el contexto comercial de los principales shopping en Bucaramanga, Colombia. Yvonne Dorelly Quinche Puentes...............................p. 25
4. Medios
Diferencias y semejanzas de diseo editorial entre dos diarios impresos. Casos de estudio: La Nacin de Argentina y El Tiempo de Colombia. Gina Paola Collazos Gonzlez...........................p. 15 Contaminacin visual. Buenos Aires, Argentina. Albert Joan Pinzn Hernndez...........................p. 25 Arte urbano como recurso para medios alternativos publicitarios en la va publica en la ciudad de Buenos Aires. Fabin Santana.................................................p. 30
5. Nuevas Tecnologas
Las empresas de venta de repuestos electrnicos ante la usabilidad y el diseo centrado en el usuario como disciplina
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De lo Artesanal al Emprendimiento. Consultora en Diseo y Gestin de emprendimientos gastronmicos en el Ecuador. Jorge Valverde...............................................................p. 33 Centro de diseo urbanstico local.Fabricacin de mobiliario urbano, caso de estudio Baha de Banderas. Flix Augusto Vera Meja..............................................p. 34
versidad de Palermo en relacin con la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. Nstor Damin Ortega..................................................p. 22 Interdisciplinariedad en proyectos de diseo grfico - multimedia para el desarrollo cognitivo. Santiago Pazmio Chvez............................................p. 24 El diseo grfico como soporte de ayuda con fines educativos para docentes de historia en escuelas primarias, a travs de tcnicas infogrficas. Ronald Alexander Trujillo Mora.................................p. 32
8. Recursos para el aprendizaje

Organizacin, aplicacin y funcionamiento de los contenidos acadmicos en la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Uni-
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Mario Bravo 1050 . Ciudad Autnoma de Buenos Aires C1175 ABT . Argentina . www.palermo.edu/dyc

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ISSN-1669-2306

Presentacin de Proyectos de Tesis Foro de Investigacin. Maestra en Diseo

Presentacin de Proyectos de Tesis.

ndice de Sntesis de Proyectos de Tesis de la Maestra ordenado por autor

Escritos en la Facultad N 60 (2010) ISSN 1669-2306

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Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo

Facultad de Diseo y Comunicacin

Presentacin de Proyectos de Tesis.

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Egresados de la Maestra en Diseo, que aprobaron su tesis 2004-2010

51. Sarmiento, Mariluz

41. Bohrquez Pieros, Guillermo

50. Santisteban Balaguera, Yina Lissete

40. Palma Soto, Alejandro Rodrigo

49. Guerra, Renzo

39. Jimnez Alvaro, Xavier

48. Pantovic, Branislav

38. Bustamante Pablo

47. Chalkho, Rosa Judith

37. Alvarez Rojas, Isabel Cristina

46. Guerrero Blanco, Clara

45. Castillo Beltrn, Paola Andrea

36. Ladino, Ariel

44. Navia, Silvia

35. Bedoya Mosquera, Hender David

34. Camargo Silva, Alex

43. Luzardo Alliey, Ana Milagro

33. Vlez Jaramillo, Paulina

42. Herrera Ramos, Claudia del Carmen

Escritos en la Facultad N 60 (2010) ISSN 1669-2306

Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo

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32. Ponce Martnez, Elena Hortencia

21. Bruzzone, Virginia

31. Calle Molina, Carlos Sebastin

30. Valero Ramrez, Diana Paola

20. Alvarez Saavedra, Eugenia

29. Correa Cifuentes, Oscar Humberto

19. Barra Cobo, Daniela

18. Novoa Montoya, Andrs Ricardo

28. Gonzlez Aspera, Alma Lilia

17. Cofone, Mara de los Milagros

27. Snchez, Juanita

16. Galanternik, Noemi

26. Mussuto, Gabriela Mnica

15. Zena, Marcela

25. Len Rincn, Mauricio

14. DAngelo, Mariela Andrea

24. Castellanos Alvarado, Sandra Lizeth

Diseadora Grfica / Chubut / Argentina. La gramtica del signo icnico (2007).

13. Melo Maturana, Natalia Elena Patricia

23. Paz y Mio Ferri, Mara Beln

12. Tascn Bedoya, Ruben Adolfo

22. Gomez Barrera, Yaffa Nahir Ivette