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Indice
,INDICE Introduccin al proyecto Informacin de la empresa Fotos Necesidades detectadas Estructura sustentable Definicin de pblicos Justificacin de proyectos Importancia de la creacin de un programa de identificacin Objetivos y alcances 2 3 3-4 5 6 7 8 9 10-11
Definicin de conceptos rectores 12 Valores y atributos 13 Presentacin Carta del director Diagnostico de la empresa Identidad y misin Visin y valores Presentacin de los signos, identificadores primarios Smbolo Logotipo Integracin logo-smbolo horizontal y vertical Smbolo - generatriz y proporciones Smbolo - proporciones 14-15
Smbolo - generatriz Smbolo - retcula Smbolo - rea de restriccin Logotipo - generatriz y proporciones 30 Logotipo - generatriz 31 Logotipo - retcula 32 Logotipo - rea de restriccin 33 Integracin - logo-smbolo 34 Integracin - logo-smbolo Proporciones/Medidas 35 Integracin - logo-smbolo retcula 36 Integracin - logo-smbolo rea de restriccin 37 Integracin - logo-smbolo colores institucionales 38 Uso del identificador 39 40 41 42 43 44 45 46
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Rubricas complementarias Elementos grficos auxiliares Fondos, tramas y texturas Aplicaciones Papelera institucional Papelera comercial y de control Publicaciones Artculo promocionales Grfica del producto Medios electrnicos Grfica del entorno Parque vehicular Accesorios Uniformes
16-17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Positivo y negativo blanco y negro Escala de grises Positivo y negativo a color Escala de color y marca de agua Mxima reduccin Signos identificadores secundarios Fuentes tipografa institucionales
INTRODUCCIN AL PROYECTO
Introduccin al Proyecto
humano para dar pie a el nombre de Casa de la salud. Casa de la salud nunca pierde de vista su misin "ayudar al paciente a restablecer su salud integral" a precios justos y razonables que permitan el acceso a todo aquel que quiera mejorar su calidad de vida.
Introduccin al Proyecto
Introduccin al Proyecto
Necesidades Detectadas
Introduccin al Proyecto
Identificador En cuanto a su publicidad es difcil encontrar alguna relacin en su diseo. Se observa diferentes tarjetas de presentacin, papelera con distintos identificadores, as como la pagina web. Casa de la salud cuenta con diferentes identificadores. En casa de la salud el personal que labora tiene su propia publicidad, recurre de tarjetas de presentacin con diferente diseo al de sus compaeros, lo que pensar que casa de la salud es solo un centro de reunin donde se trabaja de forma individual. Identificador actual: El identificador con el que cuenta es una media abstraccin de una cabaa. Con una tipografa light con serifas. Los tonos que utiliza son verde olivo y violeta. Pero tambin recurre al logotipo Angelinas: Centro teraputico integral que fue su versin pasada.
Difusin Se difunde a travs de medios impresos como tarjetas de presentacin, una pgina web no actualizada, volantes en blanco y negro. Medios con diferentes diseos y presentaciones donde ninguno de ellos se relaciona ni conserva el mismo estilo. Estructura Sustentable Casa de la Salud Necesita de un mejor diseo en el identificador, un letrero de entrada, sealetica, uniformes del personal, coherencia en la papelera institucional, mejor difusin del lugar y diseo de pagina web. Lo que se realizara ser una propuesta para la imagen de casa de la salud conservando el nombre a peticin del cliente definiendo giro y conceptos. En base a esto se definir el logotipo para el cual se buscar y seleccionar la tipografa.
Introduccin al Proyecto
Estructura Sustentable Casa de la Salud Necesita de un mejor diseo en el identificador, un letrero de entrada, sealetica, uniformes del personal, coherencia en la papelera institucional, mejor difusin del lugar y diseo de pagina web. Lo que se realizara ser una propuesta para la imagen de casa de la salud conservando el nombre a peticin del cliente definiendo giro y conceptos. En base a esto se definir el logotipo para el cual se buscar y seleccionar la tipografa. En base a esto se definir el logotipo para el cual se buscar y seleccionar la tipografa. Como Casa de la Salud se define como centro integral en materia de salud es necesario integrar elementos grficos que refuercen el logotipo y puedan difundirse en todas sus aplicaciones. En cuanto a color se refiere, se seleccionaran aquellos que denoten los conceptos a transmitir de la empresa para posteriormente hacer pruebas y definir el que mejor convenga.
Introduccin al Proyecto
Segmento de mercado. El publico al que se dirige nuestra empresa es amplio. Dentro de su filosofa busca ayudar a toda aquella persona, grupo, familia o institucin que requiera de los servicios que ofrece por lo que hace a un lado cualquier tipo de elitismo. Aproximadamente el publico que acude al lugar varia entres personas de los 20 a los 50 aos de edad de una clase baja a media alta. esto no quiere decir que sea su target especifico, como ya se menciono antes, hace a un lado cualquier elitismo y recibe a todo el publico en general. El objetivo de definir un mercado en especifico no se basa en las creencias de la empresa, sino que es en base al publico que acude a ella.
aplicacin y futuros planes de marketing que pueda realizar la misma. Es importante seguir toda la reglamentacin pues cualquier detalle que se omita puede afectar en el proceso de identificacin por parte del cliente.
Objetivos. - Mantener los valores de la empresa. - Dar nfasis en el mensaje que desea transmitir la empresa hacia sus usuarios. - Identificar y resolver el problema de imagen grfica. - Sintetizar el comunicado de la empresa con un diseo practico y fcil de identificar por los usuarios. - Crear aplicaciones grficas funcionales tanto para dentro y fuera de la empresa. - Competir de manera grfica vanguardista con competidores directos e indirectos.
Alcances. Ademas de conservar a los clientes actuales de Casa de la Salud buscamos con este rediseo de imagen llegar a un mercado mas amplio, pues ademas de que la empresa compite eficazmente con sus rivales ofreciendo servicios de vanguardia y calidad, sera tambin de manera grfica explicando a detalle las caractersticas que conforman nuestra nueva imagen corporativa para posteriormente realizar aplicaciones para medios publicitarios as como para manejar el entorno grfico de la empresa.
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Valores y Atributos
Somo un espacio de acompaamiento teraputico que nace de la vocacin de su fundadora, de su conviccin de trascender lo que ha recibido y de se entusiasmo por prepararse cada da mas para ofrecer mas recursos a sus usuarios y consultantes. En la alianza con otros terapeutas o consultores de medicina natural y alternativa y de desarrollo humano, buscamos antes todo congruencia y consistencia hacia los valores de Don Eleuterio y Doa Angelina; de amor, respeto generosidad y justicia, con el fin de vincular en armona todos los componentes del ser humano para su mejor modo de vida La escencia de la filosofa de Casa de la Salud, se centra en los valores espirituales, traducidos en practicas o hbitos de honestidad, responsabilidad, eficacia, liderazgo, competitividad y profesionalismo.
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PRESENTACIN
Presentacin
Casa de la Salud. . Empresa cuyos objetivos buscan el bienestar y salud de sus clientes en sus diferentes reas de especialidades. El objetivo de este trabajo es de detectar, buscar y solucionar el problema que presenta la empresa en cuanto a su identidad e imagen grfica en su smbolo, logotipo empresarial as como en la imagen del lugar, sus aplicaciones y lo que se quiere comunicar hacia el cliente. Se explicara paso a paso el proceso que se llevo para detectar dicho problema y posteriormente la solucin a la que se llego para resolverlo y el anlisis de la misma. Se detallara la metodologa que se sigui y como se debera de trabajar nuestro identificador para las distintas aplicaciones que se deseen por el cliente.
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APRECIABLES MIEMBROS DE LA CASA DE LA SALUD La casa de la salud como tal es un proyecto que lleva evolucionando desde hace cinco aos y es de vital importancia tener una imagen visual adecuada. Por medio de la presente quiero darles a conocer el manual de identidad grfica que se ha realizado para dar una mejor presentacin y comunicacin de nuestra empresa y que contiene las normas grficas para el uso correcto de la misma. El principal objetivo de nuestra empresa es ser percibidos como un espacio natural, integral y de confort tanto personal como espiritual y ser reconocidos por estas mismas cualidades. Invitando a los clientes a trabajar en s mismos, y darle la importancia que tiene la salud interna al igual que la externa, disfrutando as de una vida plena y feliz. Por esta razn la imagen presentada en este manual est pensada y desarrollada para lograr estos objetivos.
Al estar presente en todo momento el manual servir para seguir claramente las pautas de diseo, reflejando as los conceptos de la empresa haciendo ms fcil seguir manejando la imagen en cualquier momento que sea requerida.
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DIAGNOSTICO DE LA EMPRESA
Identidad y Misin
Diagnostico de la empresa
Identidad. Somo un espacio de acompaamiento teraputico que nace de la vocacin de su fundadora, de su conviccin de trascender lo que ha recibido y de se entusiasmo por prepararse cada da mas para ofrecer mas recursos a sus usuarios y consultantes. En la alianza con otros terapeutas o consultores de medicina natural y alternativa y de desarrollo humano, buscamos antes todo congruencia y consistencia hacia los valores de Don Eleuterio y Doa Angelina; de amor, respeto generosidad y justicia, con el fin de vincular en armona todos los componentes del ser humano para su mejor modo de vida Misin. Proporcionar servicios de consultara certificada, capacitacin orientada al desarrollo integral y acompaamiento teraputico, para aquellas personas que quieran mirar la vida con un lente distinto a travs de una armona y paz interior;
facilitar a las personas, a las familias y a las organizaciones, los procesos de cambio, la comprensin del si mismo y de los dems, as como la bsqueda del sentido de visa. A travs de herramientas como las flores de bach y los nutrientes de schussler, el mensaje holstico, de tcnicas como la meditacin pragmtica, la narrativa, los modelos sistmico, estructural, estratgico y constructivista entre otros, que nos permitan prevenir e intervenir en las formas de interaccin, de la pareja, de la familia y de la sociedad, con una solida tica profesional, as como al manejo adecuado el estrs, a la salud psico-espiritual-emocional en amor, equilibrio y justicia, propiciando con todo ello el bienestar y la armona integral.
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Diagnostico de la Empresa
Visin Trascender como equipo multi disciplinario en terapias integrales de excelencia que se orienta a la consultara, al acompaamiento teraputico y la capacitacin integral, de acuerdo a las necesidades de cada persona, familia e instituciones, y que contribuye al desarrollo y bienestar integral del ser humano, con responsabilidad, compromiso, solidaridad y competitividad en el logro de su misin y soportando en los mas altos valores de honestidad, respeto y confianza y con todo ello colaborar al bienestar de nuestra sociedad. Somo un espacio de acompaamiento teraputico que nace de la vocacin de su fundadora, de su conviccin de trascender lo que ha recibido y de se entusiasmo por prepararse cada da mas para ofrecer mas recursos a sus usuarios y consultantes.
Valores En la alianza con otros terapeutas o consultores de medicina natural y alternativa y de desarrollo humano, buscamos antes todo congruencia y consistencia hacia los valores de Don Eleuterio y Doa Angelina; de amor, respeto generosidad y justicia, con el fin de vincular en armona todos los componentes del ser humano para su mejor modo de vida Filosofia La escencia de la filosofa de Casa de la Salud, se centra en los valores espirituales, traducidos en practicas o hbitos de honestidad, responsabilidad, eficacia, liderazgo, competitividad y profesionalismo.
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Smbolo
22
Logotipo
23
Vertical
Horizontal
24
27x
28.5x
21x 21.5x
22x
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 53 54 55 56 57 58 59 60
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Smbolo. Proporciones
27x
28.5x
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Las proporciones X se indican con la finalidad de establecer una medida que sirva de gua para reproducciones futuras del smbolo
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Smbolo. Generatriz
21x 21.5x
22x
Las generatriz nos indica las formas curvas que sigue nuestro smbolo que se deben de seguir para reproducir con exactitud las curvas que genera nuestro smbolo y sirve de gua para sus reproducciones futuras
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Smbolo. Reticula
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
En la retcula se muestran los limites exacto que debe de seguir la generacin de el smbolo para mantener las proporciones precisas
28
5x
5x
5x
5x
nica mente el logotipo podra invadir el espacio dentro del rea de restriccin del smbolo como se mostrara mas adelante en la integracin logo-siimbolo
29
.5x 9x 3.5x
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51
asa e alud
2.5x 1x
7.5x 21x
7x 4.5x
En esta parte se muestran las proporciones que se deben de respetar en la generacin del logotipo. Se definen los interletrados, caja alta y caja baja que sigue la tipografia asi como las normas que se siguen en la generacion de formas en las uniones que se dan en algunas letras
30
Logotipo. Generatriz
asa e alud
31
La tipografa desfontizada que se utilizo Estrangello Edesa sufre cambios en alargamiento o ensanchamiento como se muestra en la generatriz. Las proporciones estn especificadas con una medidad estandar que sirva como referencia para sus fururas reproducciones.
Logotipo. Reticula
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51
En la reticula se muestran los limites y las proporciones que debe de seguir nuestro logotipo .
32
5x
5x
5x
5x
Solo en la integracin del logo-simbolo se atacara el espacio del rea de restriccin del logotipo
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Integracin Logo-Simbolo
Clinica de Salud
El rea de restriccin tanto del logo como del smbolo se atacan mutuamente en la integracin de estos.
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51x
28.5x
Clinica de Salud
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68
1x 1x 1.5x
Las proporciones de logo y smbolo se unifican y se sealan como una sola figura para efectos de reproducciones posteriores asi como para establecer limites y puntos estratgicos que ayudaran en su reproduccin
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Clinica de Salud
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66
Se respetaran los espacios entre el logotipo y el smbolo de acuerdo a como se establece en la reticular respetando los limites y las proporciones establecidas
36
5x
5x
5x
Clinica de Salud
5x
La integracin de logo y smbolo generan una nueva rea de restriccin la cual se respetara y no se debera de invadir a menos que su aplicacin sea muy forzada y el diseador lo autorice
37
Pantone 350 C C M Y K 80 24 69 70 R 26 G 71 B 43
Clinica de Salud
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40
Escala de Grises
Esta aplicacin en escala de grises de generara con el pantone especificado y de acuerdo a la proporcin de color que esta especificada
41
Pantone 350 C C M Y K 80 24 69 70 R 26 G 71 B 43
La generacin de positivos y negativos a color se generaran con los colores institucionales originales
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Marca de Agua
Color 100%
Color 80%
Color 50%
Color 70%
Color 60%
Las escalas de color se darn de acuerdo a la aplicacin que se lleve a cabo para no crear conflicto con el entorno del formato en donde se aplique
43
Mxima Reduccin
4cm
8cm
2cm
6cm 1cm
La mxima reduccin se respetara y no se sobre pasara para efectos de conservar la vista del logo-simbolo
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Fuentes Tipografas Institucionales ESTRANGELO EDESSA Estrangelo Edessa Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZ
Estrangelo Edessa Light ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXZ Estrangelo Edessa Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXZ Estrangelo Edessa Bold ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXZ ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXZ
Century Gothic Italic ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZ Century Gothic Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZ
Century Gothic Condensed ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZ
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Rubricas Complementarias
Este sera el lema de la empresa con el que se cubrirn las aplicaciones publicitarias o campaas que se difundan de la empresa
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Muestra de aplicaciones
Color al 50%
Color al 70%
Color al 30%
La aplicacin de los elementos grficos auxiliares se aplicara como esta en la muestra de acuerdo el lugar donde sern utilizadas con el fin de no provocar conflicto con la imagen de la empresa
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Estas tramas sern utilizaras para los fines que mas convengan dependiendo la aplicacin donde se vayan a utilizar y con el porcentaje de color que mas convenga
100%
Los fondos lisos se utilizaran nica y exclusivamente con los colores institucionales variando solamente el porcentaje de color en un rango del 100% al 30 % como mnimo
50%
30%
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APLICACIONES
Papeleria Institucional
13cm
Clinica de Salud
40cm
Mexiclatzingo # 2363 Entre Francisco Gamboa y Ruiz de Alarcn www.lacasadelasalud.com.mx Guadalajara, Jalisco Mexico
Mexiclatzingo # 2363 Entre Francisco Gamboa y Ruiz de Alarcn www.lacasadelasalud.com.mx Guadalajara, Jalisco Mexico
25cm
23cm
51
Papeleria Institucional
5cm
Clinica de Salud
9cm
35cm
Mexiclatzingo # 2363 Entre Francisco Gamboa y Ruiz de Alarcn www.lacasadelasalud.com.mx Guadalajara, Jalisco Mexico
Mexiclatzingo # 2363 Entre Francisco Gamboa y Ruiz de Alarcn www.lacasadelasalud.com.mx Guadalajara, Jalisco Mexico
21cm
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La Casa de la Salud
Mexicaltzingo #2363 entre Franciasco Javier Gamboa y Ruiz de Alarcon www.lacasadelasalud.com hera_holistica@hotmail.com
16cm
Concepto:
9cm
9cm
N 1764
10cm
53
5cm
TO O
O OT F
O OT F
9cm
54
Publicaciones
4m
55
Publicaciones
1.77m
1.21m
56
Publicaciones
57
Artculos Promocionales
10cm
8cm
58
18cm
Clinica de Salud
Crema Restauradora
59
7cm
Medios Electronicos
CONTACTOS
EVENTOS
Somo un espacio de acompaamiento teraputico que nace de la vocacin de su fundadora, de su conviccin de trascender lo que ha recibido y de se entusiasmo por prepararse cada da mas para ofrecer mas recursos a sus usuarios y consultantes. En la alianza con otros terapeutas o consultores de medicina natural y alternativa y de desarrollo humano, buscamos antes todo congruencia y consistencia hacia los valores de Don Eleuterio y Doa Angelina; de amor, respeto generosidad y justicia, con el fin de vincular en armona todos los componentes del ser humano para su mejor modo de vida La escencia de la filosofa de Casa de la Salud, se centra en los valores espirituales, traducidos en practicas o hbitos de honestidad, responsabilidad, eficacia, liderazgo, competitividad y profesionalismo.
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RUTA DE EVACUACION
21cm
15cm
RUTA DE EVACUACION
28cm
38cm 6.5cm
CUARTO DE MASAJES
28cm
NO MOLESTAR
18cm
20cm
GRACIAS
9cm
WC
10cm
WC
61
Parque Vehicular
30cm
Clinica de Salud
ESTACIONAMIENTO EXCLUSIVO
44cm
E
62
Accesorios
7.5cm
23cm
51cm
26.5cm
10.5cm
65cm
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Uniformes
44cm 1.50m
2m 92cm
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