Bebidas Listas para Consumo (RTD Ready to Drink)

En el negocio de los alimentos el sector con mayor dinmica en los ltimos aos ha sido el de las bebidas listas para consumo (RTD). Existen varias categoras para clasificar las bebidas RTD, en primer lugar tenemos las bebidas de primera generacin como el agua, refrescos de frutas, gaseosas, t, yogures, leche, cervezas, etc. Estos son productos de la vida diaria que sencillamente han sido envasados y que podemos encontrar en muchos puntos de venta. Posteriormente encontramos las bebidas de segunda generacin, las cuales aportan algn beneficio para el organismo. Es aqu donde encontramos las bebidas energticas y las isotnicas o rehidratantes para deportistas. Por ltimo, llegamos a la tercera generacin, que hoy en da conocemos como bebidas funcionales que son aquellas que aaden el valor de Salud y bienestar a quien las consume. Hoy en da podemos decir que Lo artificial est out y lo natural est in; con este tipo de bebidas obtenemos como valor agregado: belleza y bienestar desde adentro. En esta categora encontramos las bebidas adelgazantes, relajantes, digestivas, antioxidantes, regenerativas, para la memoria, para el corazn, bajas en caloras, enriquecidas, etc. Para el desarrollo de nuestro caso hemos seleccionado el sector de las Bebidas Funcionales ya que han encontrado un nicho de mercado muy interesante: el de las personas que buscan ser ms saludables y naturales. Este nicho de mercado cada da tiene ms adeptos a lo largo de todo el mundo, sin importar la escala social. Estas bebidas pueden ser funcionales en su forma natural o con la adicin de ingredientes que aportan beneficios a una o varias funciones del organismo. Este tipo de ingrediente funcional se encuentra por encima de los valores nutritivos simples atribuidos a una bebida convencional; esto implica que si se incluye una bebida funcional dentro del consumo diario y con una dieta equilibrada contribuir a mantener o mejorar el estado de salud y bienestar. Descripcin de la Marca Nuestra bebida funcional llevar por nombre Natural, ya que el nombre por s mismo representa el origen de sus ingredientes, los cuales son una mezcla de extractos herbales con nctares de frutas que contienen una gran cantidad de vitaminas y minerales. Adems este es un nombre fcil de pronunciar, de recordar y que adicionalmente ya tiene un empoderamiento en los consumidores que buscan consumir una bebida saludable. Logo Las Letras estn elaboradas en color caf, que es el color de la tierra y que usualmente es utilizado para transmitir el concepto de un producto inocuo y de alta confianza. Adicionalmente el logo se complementa con la imagen de un rbol. Ver la imagen No. 1. Smbolo El smbolo es el rbol, considerado como rbol de vida que da frutos que contienen grandes beneficios para la salud del ser humano. Ver la imagen No. 2.

Descripcin del Producto

Natural estar categorizado como un "complemento alimenticio al estar constituido por una
base de nctares, extractos herbales, vitaminas y minerales, compuestos que se adicionan a la dieta para corregir y/o prevenir ciertas deficiencias. Nuestro producto debe adherirse a los requerimientos legales correspondientes. KARLA Esta bebida ha sido diseada para ser consumida por personas jvenes y tambin adultos.

Natural ofrecer una novedosa y atractiva lnea de bebidas diversificada en tres funciones, cada
frmula estar diseada para cumplir una funcin especfica que ser posible alcanzar gracias a la mezcla de los ingredientes.

Frmula 1: Quemagrasa Ayuda a mejorar la figura, suprime el apetito e impide la acumulacin de grasa. Contiene: Nopal: fibras solubles que ayudan a la digestin. Toronja: que colabora con el metabolismo de las grasas y limpia el hgado. Papaya: que combate el estreimiento y acta como un laxante suave. Frmula 2: Antioxidante Retrasa el proceso de envejecimiento combatiendo la degeneracin y muerte de las clulas que provocan los radicales libres y fortalece el sistema inmunolgico. Contiene: Zanahoria: rica en carotenos, compuestos que lo transforman en vitamina A, previene enfermedades en los ojos, fortalece el sistema inmunitario y tiene propiedades anticancerosas. Licopeno: es un buen preventivo sobre enfermedades cardiovasculares, algunos tipos de cncer y en general sobre el envejecimiento de nuestro organismo. Naranja: rica en Vitamina C ideal para proteger el organismo de muchas enfermedades degenerativas. Frmula 3: Afrodisaco Sensibiliza y acta como reanimante, activando la circulacin de la sangre y agudizando los sentidos. Potencia y estimula las zonas cerebrales del placer, se considera un afrodisaco natural. Contiene: Ginseng: que alivia el estrs, revitalizante, controla la presin arterial, disminuye la fatiga crnica. Maca: Tiene propiedades energticas, incrementadoras de la fertilidad, balanceadoras hormonales, afrodisacas y especialmente de la performance sexual. Zinc: resulta vital para el crecimiento, es importante para el desarrollo de todos los rganos reproductivos. Frambuesa Roja: aporta vitaminas del grupo B que favorecen el metabolismo energtico.

Natural en sus tres presentaciones no busca sustituir ningn alimento, sino que ayuda a complementar la dieta, al ser bajo en caloras y tienen sabores balanceados que las hacen, no slo funcionales, sino tambin deliciosas y refrescantes.

Presentacin La presentacin de la bebida funcional es en frascos de plstico de polietileno en tamao de 500ml. El empaque adecuado Una vez definimos en qu generacin o qu bebida queremos desarrollar, debemos decidir el tipo de envase a utilizar. Hoy por hoy, los envases que se usan en la categora RTD, arrancan desde uno de los ms antiguos y que sigue siendo uno de los ms usados por sus caractersticas, como lo es la botella de vidrio. Tambin existen botellas en plstico y en pet, estos dos ltimos materiales derivados del petrleo. Diseo Las etiquetas de las tres lneas funcionales son las siguientes: Para la comercializacin de nuestro producto optaremos por el out sourcing, concederemos la representacin y distribucin de nuestra marca a una empresa especializada en la distribucin y comercializacin de bebidas como lo es Embotelladora La Reyna que maneja marcas comercialmente conocidas como Pepsi y T Lipton.

Cul sera el precio de compra de su producto segn el tipo de incoterms a utilizar?

Cul ser su costo final del producto puesto en bodega,