Manual de Identidade Visual

Sumrio
Introduo .....................................................................................03 Identidade Visual.............................................................................05 A Marca...........................................................................................09 Marca Auxiliar..................................................................................12 Tipografia Principal.........................................................................15 Tipografia Auxiliar...........................................................................14 Cores Institucionais.......................................................................17 Escala de Cores...............................................................................19 Verso Alternativa.........................................................................21 Malha Construtiva..........................................................................23 rea de Proteo............................................................................26

Sumrio
Verso PB.......................................................................................28 Verso Trao...................................................................................29 Verso Negativo.............................................................................30 Verso Monocromtica.................................................................31 Fundos Diversos.............................................................................33 Fundo Policromtico......................................................................35 Proibies.......................................................................................39 Reduo..........................................................................................42

Introduo
O projeto de identidade visual tem como objetivo sintetisar os conceitos e valores que fazem parte de determinada instituio ou produto e represent-los graficamente. Sendo assim, cada empresa necessita de uma Identidade Visual, para que haja uma padronizao grfica, e seus produtos e servios sejam reconhecidos pelo cliente/consumidor como sendo relacionados quela empresa. Atravs deste pensamento, a Identidade da Fanza Empreiteira foi criada, utilizando os principais conceitos e valores que originaram a empresa e buscando melhor represent-los para seus clientes.

Identidade Visual

Identidade Visual
A identidade visual um conjunto de elementos grficos que representa determinada instituio, produto ou servio. Seu intuito garantir a uniformidade entre suas variadas aplicaes grficas, de forma a serem sempre associadas ao mesmo conceito e garantir a fidelidade da comunicao. O Manual de Identidade permite o entendimento do conceito proposto pelo projeto e explica como proceder para a correta aplicao da Identidade Visual. Ele rene todas as informaes necessrias para que isso acontea, especificando formatos, cores e regras, de forma a orientar as aplicaes e tornando-se um guia de utilizao da marca.

O que Identidade Visual?

O que Manual de Identidade Visual?

Identidade Visual
Devido ao grande nmero de aplicaes grficas utilizadas por uma instituio ou produto (ex. Cartazes, folders, uniformes, banners), necessrio uma padronizao, caso contrrio essas aplicaes no transmitiriam o mesmo conceito proposto pelo projeto de construo da marca, ou ainda no seriam associados pelos clientes / consumidores como elementos relacionados entre si. A marca a representao de uma instituio por meio de um nome e/ou elementos grficos que a distingue de outras instituies. Em outras palavras, a essncia de uma empresa, a sua representao dentro do mercado. Uma marca pode ser constituida de smbolo e logotipo ou apenas logotipo.

Qual a importncia da Identidade Visual?

O que Marca?

Identidade Visual
O logotipo uma representao tipogrfica. Ele representa um nome atravs de sua estrutura, forma e cor, devendo transmitir os conceitos agregados marca. Pode ser utilizado sozinho ou em conjunto com um smbolo. uma representao grfica. Ele atua em conjunto com o logotipo agregando valor e muitas vezes facilitando o reconhecimento da marca pelo cliente/consumidor.

O que logotipo?

O que smbolo?

A Marca

A Marca

Verso completa vertical.

Verso completa horizontal.

A Marca
O smbolo criado utiliza o conceito de unio como base, caracterstica necessria para o trabalho em equipe, fundamental para qualquer grande empreendimento. A corrente um signo que carrega este significado, e sua triplicidade inspirada no tringulo geomtrico e no triskele, que representam a perfeio e o equilbrio.

Smbolo:

Cores:
Azul uma cor amplamente usada e considerada a de maior aceitao. Transmite segurana, confiana, lealdade. Cinza uma cor que transmite modernidade e sofisticao, sendo muito utilizado por empresas que queiram demonstrar profissionalismo.

10

A Marca
Para melhor representar a marca Fanza Empreiteira, foram realizados estudos tipogrficos visando a associao de conceitos na relao entre smbolo e logotipo. Mediante esta necessidade a fonte escolhida foi a Clone Wars, cujo corpo foi levemente alterado para melhorar a legibilidade. Devido sua mesclagem de formas arredondadas e retilnias acentuadas, esta tipografia consegue representar o mesmo conceito do smbolo, dando dinamismo ao logotipo ao mesmo tempo em que transmite confiana.

Tipografia:

11

Marca Auxiliar
A verso auxiliar da marca Fanza Empreiteira deve ser utilizada no caso de reduo para que a visualizao da mesma no seja prejudicada. Outro propsito que a marca auxiliar possui, o de assumir futuramente a posio de marca principal, eliminando a palavra EMPREITEIRA, uma vez que a empresa j tenha se estabelecido no mercado de trabalho.

Verso completa horizontal.

Verso completa vertical.

12

Tipografia Princiapal

Tipografia Principal
A tipografia principal da marca Fanza Empreiteira a Clone Wars, sendo utilizada tambm como ttulos de destaque em algumas aplicaes.

Clone Wars

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

14

Tipografia Auxiliar
A tipografia auxiliar uma verso para textos complementares, utilizada para aplicaes em blocos de texto, papelaria e outras.

Square721 BT (Normal) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Square721 BT (Itlico)

Square721 BT (Negrito) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

15

Cores Institucionais

Cores Institucionais
Para a correta utilizao das cores institucionais, necessario o seguimento de certas diretrizes bsicas: a utilizao dos sistemas Pantone e CMYK em processos de cor a base de tinta (ex. Silk Screen, offset...) e dos sistemas RGB e Hexadecimal em processos de cor a base de luz (ex. Websites, TV, email marketing...).
Obs. O Cinza K=10% s deve ser usado para substituir o Cinza K=40% em situaes onde o fundo for escuro. Pantone: 3025c / 308u CMYK: 100/0/0/60 RGB: 0/91/127 Hexadecimal: #005B7F Pantone: 3015c / 307u CMYK: 100/0/0/40 RGB: 0/118/163 Hexadecimal: #0076A3 Pantone: 299c / 2995u CMYK: 100/0/0/20 RGB: 0/146/200 Hexadecimal: #0092C8 Pantone: 430c / Cool Gray 6u CMYK: 0/0/0/40 RGB: 167/169/172 Hexadecimal: #A7A9AC Pantone: 427c / Cool Gray 2u CMYK: 0/0/0/10 RGB: 231/232/233 Hexadecimal: #E7E8E9

17

Escala de Cores

Escala de Cores
Esta escala pode ser usada como referncia em casos onde a marca aplicada em tonalidades variadas ou retculas.

100% 90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

100% 90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

100% 90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

100% 90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

100% 90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

19

Verso Alternativa

Verso Alternativa
Em casos especiais onde a marca necessite de uma representao em transparncia, deve-se aplic-la utilizando preferencialmente a escala de cor PANTONE, que j possui esta alternativa de tingimento.

30% Verso indicada para transparncia.

21

Malha Construtiva

Malha Construtiva
A malha de construo utilizada nesta demonstrao apenas ilustrativa, demonstrando o alinhamento e a proporo dos elementos da marca. Ela no deve ser redesenhada ou escaneada em nenhuma hiptese.

Verso Vertical

23

Malha Construtiva
Verso Horizontal

24

rea de Proteo

rea de Proteo
Esta rea demarca o afastamento necessrio para que outros elementos grficos no interfiram na leitura da marca Fanza Empreiteira. A dimenso deste limite de segurana equivale letra N do logotipo. Para o correto uso da rea de proteo os elementos externos devem limitar-se linha tracejada.

26

Verses

Verso PB
A verso PB da marca (Preto e Branco) utilizada geralmente em anncios de jornais, fotocpias e impresses econmicas. Esta verso garante a correta representao da marca mesmo na ausncia das cores institucionais.

Verso horizontal

Verso vertical

28

Verso Trao
A verso trao da marca utilizada principalmente na confeco de carimbos e na aplicao de verniz localizado e relevo seco.

Verso horizontal

Verso vertical

29

Verso Negativo
A verso negativo da marca utilizada em situaes onde a aplicao da mesma feita em um fundo demasiado escuro, otimizando o contraste e melhorando o reconhecimento e a legibilidade.

Verso horizontal

Verso vertical

30

Verso Monocromtica
A verso monocromtica deve ser utilizada em situaes onde o uso da cor limitado, tendo como referncia a escala de cores contida no captulo sobre cores institucionais.

Verso vertical

Verso horizontal

31

Fundos Diversos

Fundos Diversos
Caso a aplicao da marca necessite ser feita num fundo colorido ou escuro, esta deve ser aplicada nas verses monocromtica ou negativa.

33

Fundos Diversos
Caso a aplicao da marca necessite ser feita num fundo claro ou cinza, esta deve ser aplicada nas verses normal, monocromtica ou negativa.

34

Fundo Policromtico
Exemplo de aplicao da marca em verso normal. Deve ser aplicada preferencialmente na rea com a menor quantidade de elementos de forma a no atrapalhar a leitura da mesma.

35

Fundo Policromtico
Exemplo de aplicao da marca em uma imagem / foto. Deve ser aplicada quando houver muitos elementos de cores variadas que dificultem a leitura da marca. O fundo institucional resolve este problema.

36

Fundo Policromtico
Exemplo de aplicao da marca em verso negativa. Deve ser aplicada em situaes onde o fundo demasiado escuro e atrapalha a legibilidade.

37

Proibies

Probies
terminantemente proibido qualquer distoro na marca, assim como aplicaes de perspectiva. A sua reproduo correta deve respeitar as indicaes especificadas no Manual de Identidade Visual, tais como propores especificadas na malha de construo, rea de proteo da marca e limite mnimo de reduo. Abaixo seguem alguns exemplos de uso incorreto da marca:

Proporo incorreta Os elementos tiveram suas propores alteradas, o que ocorre quando se modifica apenas um deles.

Inclinao da marca A marca foi inclinada numa posio em que tanto ocupa mais espao quanto demora mais para ser lida.

39

Probies
Baixo contraste A marca ficou com pouca legibilidade devido a aplicao do verso em negativo no fundo claro. Distoro A marca ficou com pouca legibilidade devido a aplicao do verso em negativo no fundo claro.

Cor errada A cor da marca foi alterada sem respeitar as cores institucionais.

Tipografia indevida A tipografia da empreiteira foi alterada para outra fonte que no a especificada anteriormente.

40

Reduo

Reduo
O limite de reduo da marca serve para restringir o tamanho mnimo que ela pode adquirir durante uma aplicao. No caso da Fanza Empreiteira, este limite 1,50cm x 1,15cm na verso vertical e 2,21cm x 0,46cm na verso horizontal. Esses valores garantem uma boa legibilidade durante uma reduo, lembrando que, em mdias impressas o arquivo precisa de uma resoluo mnima de 300dpi (pontos por polegada). Caso sejam utilizadas tcnicas como serigrafia, tipografia-clich ou reprodues em ambientes digitais e outras mdias de baixa resoluo grfica, necessrio que se realize um teste previamente.

42

Projeto de Identidade Visual: Fanza Empreiteira LTDA Cliente: Flvio Silveira, Elisngela Silveira e Cludio Horta Desenvolvido pelo Escritrio Modelo de Desenho Industrial Equipe: Autor: Victor Yamamoto de Souza - (21) 9310-1234 Orientao: Rodrigo Cid Fernandes

43