LAS REDES SOCIALES

Autora: ANGELA PATRICIA RAMIREZ GONZALEZ

Profesora: ROCIO PAREDES Docente de tecnologa e informtica

INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL MARIA GORETTI AREA DE TECNOLOGIA E INFORMATCA San Juan de Pasto, Septiembre de 2012

LISTA DE CONTENIDO

1. QUE SON LAS REDES SOCIALES 2. ANALISIS DE LAS REDES SOCIALES 3. QUE ES LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES 4. EL IMPACTO EN NUESTRA IDENTIDAD 5. LAS REDES SOCIALES REPRESENTAN UN SECTOR SOCIAL 6. SIRVEN COMO HERRAMIENTA DE ANALISIS SOCIAL, PARA MEDIR LA TEMPERATURA SOCIAL 7. SON UNA HERRAMIENTA DE EJERCICIO DE PODER CIUDADANO? SE EMPIEZAN A UTILIZAR CON ESTE SENTIDO 8. INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES Y EL INTERNET 9. NIVELES DE INFLUENCIA EN LAS REDES SOCIALES 10. WEB GRAFIA

LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Conexin de redes sociales Figura 2. Anlisis de redes sociales Figura 3. Redes sociales un solo corazn Figura 4. La decadencia de la humanidad Figura 5. Las redes te cambian Figura 6. Red social mvil Figura 7. Temperatura social Figura 8. Privacidad Figura 9. Influencia de las redes Figura 10. Redes sociales

1. QUE SON LAS REDES SOCIALES

Una red social es una estructura social en donde hay individuos que se encuentran relacionados entre si. Las relaciones pueden ser de distinto tipo, como intercambios financieros, amistad, relaciones sexuales, entre otros. Se usa tambin como medio para la interaccin entre diferentes como chats, foros, juegos en lnea, blogs, etctera. El origen de las redes sociales se remonta, al menos, a 1995, cuando Randy Conrads crea el sitio web classmates.com. Con esta red social se pretende que la gente pueda recuperar o mantener el contacto con antiguos compaeros del colegio, instituto, universidad, etctera. En 2002 comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de crculos de amigos en lnea cuando el trmino se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, y se hizo popular en 2003 con la llegada de sitios tales como MySpace o Xing

figura 1. La forma de una red social ayuda a determinar la utilidad de la red para sus individuos. Las redes ms pequeas y ms estrictas, pueden ser menos tiles para sus miembros que las redes

con una gran cantidad de conexiones sueltas (vnculo dbil) con personas fuera de la red principal. Las redes ms abiertas, con muchos vnculos y relaciones sociales dbiles, tienen ms probabilidades de presentar nuevas ideas y oportunidades a sus miembros que las redes cerradas con muchos lazos redundantes. En otras palabras, un grupo de amigos que slo hacen cosas unos con otros ya comparten los mismos conocimientos y oportunidades. Un grupo de individuos con conexiones a otros mundos sociales es probable que tengan acceso a una gama ms amplia de informacin. Es mejor para el xito individual tener conexiones con una variedad de redes en lugar de muchas conexiones en una sola red. Del mismo modo, los individuos pueden ejercer influencia o actuar como intermediadores en sus redes sociales, de puente entre dos redes que no estn directamente relacionadas (conocido como llenar huecos estructurales). Las redes sociales tambin se han utilizado para examinar cmo las organizaciones interactan unas con otras, caracterizando las mltiples conexiones informales que vinculan a los ejecutivos entre si, as como las asociaciones y conexiones entre los empleados de diferentes organizaciones. Por ejemplo, el poder dentro de las organizaciones, a menudo proviene ms del grado en que un individuo dentro de una red se encuentra en el centro de muchas relaciones, que de su puesto de trabajo real. Las redes sociales tambin juegan un papel clave en la contratacin, en el xito comercial y en el desempeo laboral. Las redes son formas en las cuales las empresas recopilan informacin, desalientan la competencia, y connivencia en la fijacin de precios o polticas

2. ANALISIS DE LAS REDES SOCIALES

El poder de anlisis de redes sociales estriba en su diferencia de los estudios tradicionales en las Ciencias Sociales, que asumen que los atributos de cada uno de los actores -ya sean amistosos o poco amistosos, inteligentes o tontos, etc.- es lo que importa. El anlisis de redes sociales produce una visin a la vez alternativa y complementaria, en la cual los atributos de los individuos son menos importantes que sus relaciones y sus vnculos con otros actores dentro de la red. Este enfoque ha resultado ser til para explicar muchos fenmenos del mundo real, pero deja menos espacio para la accin individual y la capacidad de las personas para influir en su xito, ya que gran parte se basa en la estructura de su red. El anlisis de redes sociales se ha utilizado en epidemiologa para ayudar a entender cmo los patrones de contacto humano favorecen o impiden la propagacin de enfermedades como el VIH en una poblacin. La evolucin de las redes sociales a veces puede ser simulada por el uso de modelos basados en agentes, proporcionando informacin sobre la interaccin entre las normas de comunicacin, propagacin de rumores y la estructura social. Las herramientas informticas para potenciar la eficacia de las redes sociales online ('software social'), operan en tres mbitos, "las 3Cs", de forma cruzada: Comunicacin (nos ayudan a poner en comn conocimientos). Comunidad (nos ayudan a encontrar e integrar comunidades). Cooperacin (nos ayudan a hacer cosas juntas).

Figura 2. 3. QUE ES LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES

Las redes sociales estn desempeando un papel cada vez ms importante en la configuracin del comportamiento de los usuarios en la web. Los servicios de redes sociales cada vez cuentan con un mayor trfico y un uso en constante crecimiento por parte de los usuarios. No cabe duda de que se estn convirtiendo en espacios de comunidad, donde los usuarios interactan con su entorno y acercan distancias. A travs de comportamientos individuales podemos comprender el comportamiento del usuario en general. No obstante, cunto mayor es la cifra de usuarios de una determinada comunidad y menos especfica en su orientacin temtica, de contenido, de servicios, de participacin mayor es la diferencia que encontramos entre unos y otros.

figura 3. Para los autores, las redes sociales tienen dos aspectos fundamentales: hay conexin, lo cual tiene que ver con quin est conectado con quien, y contagio, lo que fluye en la red social. As, sealan cuatro reglas fundamentales:

Somos nosotros quienes damos forma a nuestra red. Los seres humanos organizan y reorganizan redes sociales continuamente. Como ejemplo, la homofilia, la tendencia consciente o inconsciente a asociarnos con personas parecidas a nosotros. Tambin elegimos la estructura de nuestras redes: o decidimos a cuntas personas estamos conectados

modificamos la forma en que nuestra familia y nuestros amigos estn conectados o controlamos en qu lugar de la red social nos encontramos: hacia el centro o hacia los mrgenes Nuestra red nos da forma a nosotros. Nuestros amigos nos influyen. La forma de la red que nos rodea no es lo nico que importan, aquello que fluye por las conexiones tambin es crucial. Una de las cosas que ms determinan el flujo es la tendencia de los seres humanos a influenciarse y a copiarse entre s. Los amigos de los amigos de nuestros amigos tambin nos influyen. Si quisiramos transmitir a un grupo de personas que tiene que dejar de fumar, no las pondramos en fila y le pediramos a la primera que dejase de fumar y que pasase el mensaje. Por el contrario, pediramos a muchas personas que no fuman que rodeasen a un fumador. Esta es la base real de toda la verdadera influencia que ejercen determinadas personas en los servicios de redes sociales en Internet: en ocasiones no es volumen o un medio con difusin lo que dibuja la influencia, sino que son los contactos dentro de una persona dentro de esa red en su conjunto los que hacen que un determinado mensaje tenga xito, un contenido fluya, un producto logre difundirse en la red La red tiene vida propia. Las redes sociales pueden tener propiedades y funciones que sus miembros ni controlan ni perciben. Para comprender estas propiedades hay que estudiar al grupo entero y su estructura y no slo a individuos aislados.
o

As, es evidente la influencia que otros ejercen sobre nosotros para actuar de manera similar, ya sea en la moda, en la adopcin de una tecnologa, en una accin de Marketing Viral, en el boca a boca (World of Mouth), etc. Y pocos han expresado de una manera tan clara esta serie de conceptos como Malcolm Gladwell en su libro The Tipping Point en el que realiza un excelente anlisis sobre el funcionamiento de las epidemias sociales. Para l, la respuesta radica en que el xito de una epidemia social depende enormemente de la participacin en ella de un cierto tipo de persona, dotada de unos rasgos especiales y poco habituales. A veces damos una gran importancia al contenido y olvidamos que lo realmente importante para su propagacin son una serie de elementos y reglas fundamentales como:

La ley de los especiales o la clase de personas que desempean un papel crucial en la propagacin de cualquier informacin: o Conectores: Son personas muy hbiles para unir al mundo. Conoce mucha a muchas personas que creen en l, a la gente que hace falta, gente influyente que pertenece a diversos grupos. Tiene mucha imaginacin y le gusta comprobar las cosas por s mismo. Suele ser gregario y simptico. Es muy sociable y le gusta estar en el centro de los acontecimientos. o Mavens: Son especialistas en informacin. Son el tipo de personas al que recurrimos cuando tenemos un problema. Los enterados estn

constantemente buscando y compartiendo informacin. Son muy sociables y todo les produce curiosidad. Las caractersticas de los enterados son: consumen informacin y contenido, les encanta dar consejos sin esperar nada a cambio, asumen seriamente el desafo de dar buenos consejos y se sienten motivados por ayudar y ensear. o Vendedores: Son los convencedores del mundo. Los vendedores quieren que los dems acten como les ha recomendado. Un vendedor efectivo es naturalmente exuberante: la gente los encuentra divertidos y los escucha. Disfruta de ayudar a los dems. Es encantador y carismtico. Es apasionado y le encanta su trabajo. Sabe aprovechar todas sus habilidades y tcnicas de persuasin. Es muy expresivo: sabe transmitir ideas y pensamientos. Es gregario y simptico. o Tanto conectores como enterados y vendedores son necesarios para desatar una epidemia El factor gancho: la importancia de lo que tiene gancho y lo que no. Para provocar una epidemia, las ideas tienen que ser memorables e incitarnos a actuar. El poder del contexto: toda epidemia social est sujeta a las condiciones y circunstancias del momento y del lugar en el que ocurre. En este sentido, las personas somos extremadamente sensibles a lo que ocurre a nuestro alrededor.

Los medios sociales han revolucionado muchas cosas, pero uno de sus mayores impactos ha sido, sin lugar a dudas, potenciar la influencia y el papel que determinadas personas juegan sobre otras. A travs del proceso de democratizacin, del paso a la auto comunicacin de masas (como la denomina Manuel Castells) o nuestro papel como micro medios (tal como seala Miguel del Fresno), el papel de autoridad de determinadas personas ha crecido hasta un lmite antes no considerado. La clave radica en tratar de comprender cmo los mensajes se filtran y se transfieren a varias personas y qu papel juega cada una de ellas dentro de la red social (no como servicio sino entendida en su concepcin sociolgica) Es necesario comprender, por tanto, el mapa de calor influencia. A ello unira otra serie de ideas fundamentales:

La influencia sin contexto es irrelevante. La popularidad no es lo mismo que la influencia. Conectar y conversar no tiene nada que ver con la actividad y la gestin de las distintas herramientas y plataformas de la web social.

4. EL IMPACTO EN NUESTRA IDENTIDAD

La redes sociales tienen la capacidad de hacer que superemos la individualidad, que consigamos aquello que seramos incapaces de lograr por nosotros mismos, que podamos organizarnos colectivamente... No s a vosotros, pero a m la idea me parece, cuanto menos, seductora.

figura 4. Cuando hablamos de redes sociales asaltan nuestra imaginacin conceptos como Facebook, LinkedIn o Twitter. Pero red social tambin es lo que tejemos cuando estamos en contacto con amigos, familiares, vecinos, compaeros de clase, de trabajo. Adems, las redes no son homogneas, sino que su configuracin evoluciona a partir de la tendencia natural de cada persona a tener muchos o pocos amigos, a relacionarse ms o menos con sus familiares, etctera. De este modo, la fortaleza de nuestra red no depender nicamente de los contactos que tengamos, sino tambin de los conocidos que tengan las personas que conocemos. Y de lo profundos o efmeros que sean sus vnculos, a travs de los que discurrirn "flujos" (es decir, modas, enfermedades, presiones, emociones, ideas, dinero...) segn unas reglas especficas, que Christakis y Fowler resumen en estas cinco:

1. "Somos nosotros quienes damos forma a nuestra red". Decidimos a cuntas personas estamos conectados, modificamos la forma en que nuestros amigos estn conectados y controlamos en qu lugar de la red nos encontramos Somos el lder, el rey de la fiesta, o el que se queda sentado solo y en un rincn? 2. "Nuestra red nos da forma a nosotros". La vida de una persona que no tiene amigos es totalmente diferente de la de otra que tiene muchos. La calidad de la red no slo depende de tu nmero de contactos. Que tus contactos sean contactos de tu contactos fortalece mucho tu posicin dentro de la comunidad. 3. "Nuestros amigos nos influyen". No slo importa la forma de la red que nos rodea, sino que es crucial "lo que fluye" por las conexiones. 4. "Los amigos de los amigos de nuestros amigos tambin nos influyen". Los humanos tenemos tendencia a imitarnos. No slo copiamos a nuestros amigos, sino a los amigos de nuestros amigos e, incluso, a los amigos, de los amigos de nuestros amigos. 5. "La red tiene vida propia". Una estampida, un atasco o la ola humana que recorre un estadio de ftbol son ejemplos muy bsicos de cmo las redes tienen propiedades que sus miembros ni controlan ni tan siquiera perciben.

figura 5.

5. LAS REDES SOCIALES REPRESENTAN UN SECTOR SOCIAL

Las redes sociales son el sistema nervioso central de la sociedad conectada, son transversales a todos los sectores y segmentos demogrficos y son el lugar en el que cada vez ms gente pasa ms tiempo realizando mayor cantidad de tareas (comunicarse, informarse, entretenerse, comprar, expresarse, compartir, ensear y aprender).

figura 5.

6. SIRVEN COMO HERRAMIENTA DE ANALISIS SOCIAL, PARA MEDIR LA TEMPERATURA SOCIAL

Las conversaciones dominantes en las redes sociales, los trending topics, los temas ms buscados, las noticias ms votadas, las marcas con ms likes y seguidores, los vdeos ms vistos, en su conjunto constituyen un extraordinario sistema de deteccin de tendencias sociales en tiempo real. El gran desafo ahora consiste en desarrollar herramientas lo suficientemente precisas como para escuchar y procesar esas conversaciones distribuidas, detectar a los usuarios ms influyentes por sectores y mercados, y entender mejor las nuevas dinmicas de circulacin viral de informacin.

figura 6.

7. SON UNA HERRAMIENTA DE EJERCICIO DE PODER CIUDADANO? SE

EMPIEZAN A UTILIZAR CON ESTE SENTIDO

El poder siempre est relacionado con el control de la informacin, por eso las redes sociales han democratizado las flujos informativos y han desarmado el modelo centralizado, jerrquico y unidireccional de los medios tradicionales. Ahora bien, se trata de un control distribuido, fragmentado y social que multiplica los nodos y las comunidades de influencia, por lo que es ms difcil de articular como un supuesto quinto contrapoder.

figura 7.

8. INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES Y EL INTERNET

La influencia que posee no solo las redes sociales si no tambin el internet dentro de las personas es un caso serio para la sociedad actual. Las redes son la forma en que interactan en su mayora los adolescentes de nivel secundaria y nivel preparatoria donde la mayor parte de su tiempo sea libre o no, la pasan frente a su ordenador. No solo influye en su desempeo acadmico sino tambin en las conexiones personales y sociales. Estas redes empezaron a surgir durante los aos 2001 y 2002 teniendo un gran impacto en los adolescentes de esta poca. Tericamente les sirve para tener una comunicacin continua con sus amigos o incluso aspectos escolares. Una encuesta realizada por estudiantes de psicologa de la Universidad Camilo Jos Cela en nivel secundaria demostraron lo siguiente: Casi un 70% de alumnos de 1 a 4 de Educacin Secundaria Obligatoria dice emplear las redes sociales. Conocieron estas herramientas por amigos o familiares y llevan entre uno y dos aos inmersos en ellas, sobre todo, para mantener contacto son sus amistades. Esto

demuestra el gran auge que lleva consigo el internet desde temprana edad en los chicos. Siendo hoy en da un medio importante para el aprendizaje de ellos. Por otra parte algunos de los valores positivos de estas redes son la capacidad que se desarrolla en el rea creativa, por la cantidad de fotos, videos, escritos etc. que una persona llega a subir a dicha plataforma. Es un lugar donde los adolescentes pueden tener la libertar de expresarse sin ser juzgado por su fsica y reflejar una imagen que a ellos les agrada y de la que se sienten de cierta forma interesante ante los dems miembros de la red.

figura 8. Y como todo tambin existen las desventajas de las redes sociales, puede llegar a surgir a base de esto una adiccin a ellas, no solo por el tiempo que se pasa dentro de ellas si no por tener la necesidad de solo estar conectado. Incluso se pueden alejar de las personas y tener la capacidad de comunicarse nicamente por este mtodo. No solo ocasionando esto sino tambin como mencionamos anteriormente puede causar deficiencias en el desempeo acadmico y en las relaciones con la familia.

En su caso las redes sociales pueden ser usadas para fines ilcitos, nunca sabrs realmente con quien hablas, una persona te puede decir ser alguien conocido cuando el realidad es un impostor que puede buscar hacer dao. Adems cuando se busca la privacidad no es seguro porque no hay en forma real documentos que te aseguren la verdadera privacidad de los datos personales que t des a la red, cuando la mayora delas redes te lo pides como requisito para acceder. Las redes sociales no solo sirven para la comunicacin entre amigos pueden ser utilizadas por medio de empresas que avanzadas en la tecnologa lo usan como medio para estar conectados con sus empleados, por grandes instituciones para que dentro de ellas se mantenga un estudio o quizs trabajos realizados.

9. NIVELES DE INFLUENCIA EN LAS REDES SOCIALES

Debemos entender los diversos niveles de influencia que se pueden manejar en las Redes Sociales, ya que tanta importancia tiene las cosas que se dicen como quin las dice. Esto

define

lo

que

hoy

en

da

se

conoce

como

la

influencia

social.

En primer lugar, se habla del Alcance Verdadero, lo cual representa el segmento de nuestros seguidores que realmente reciben nuestro mensaje cuando lo emitimos o que realmente son relevantes. Esto implica que podemos tener muchos seguidores, sin embargo, no se habla de un Alcance Verdadero cuando casi nunca interactuamos con parte de ellos o algunos son simplemente falsos usuarios manejados por robots o que se han creado automticamente para hacer spam. El Alcance Verdadero entonces es nuestro nivel de influencia sobre los seguidores humanos o contactos relevantes con los cuales interactuamos en forma peridica. En segundo lugar, se puede hablar de la Probabilidad de Amplificacin, lo cual se refiere a la probabilidad de que nuestros contenidos sean manejados por los seguidores para reenviarlos a terceros o mencionarnos como fuentes de los mismos, generando as una conversacin ms amplia sobre dicho tema. Esta amplificacin depender de ciertos aspectos tales como el compromiso implcito que nuestros seguidores tienen hacia nosotros, la velocidad con la cual propagan nuestro mensaje una vez que lo emitimos y la cantidad de reproducciones o interacciones que dichos mensajes producen. Por otra parte podemos hablar de la Influencia en la Red. Este concepto est relacionado con los niveles de influencia que tienen nuestros seguidores hacia sus seguidores respectivos, es decir, tendremos mayor Influencia en la Red en la medida en que nuestros seguidores (con los cuales interactuamos en forma continua) sean ms influyentes sobre sus propios seguidores. No importa en qu rea de negocios o institucional nos encontremos (organizacin, marcas, productos y/o servicios), para lograr mayor posicionamiento y penetracin en nuestro pblico objetivo debemos mejorar nuestra habilidad para generar accin en las personas e influenciar en ellas para que reaccionen (preferiblemente en forma positiva) acerca de nosotros con cada interaccin que tenemos en las redes sociales. Esto a su vez se favorece cuando hacemos llegar nuestras ideas y mensajes a las personas adecuadas, influyendo sobre ellos, acaparando su atencin y logrando que propaguen el mensaje hacia los dems causando un efecto de bola de nieve. Cuando hablamos de los niveles de influencia en los medios sociales no estamos especificando una red en particular sino todas las redes posibles donde interactu nuestro nicho de mercado especfico (ej. Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, Youtube, entre otros).

El uso de indicadores de Influencia en las Redes Sociales est siendo cada vez ms considerado para las grandes marcas, creando recompensas (ej. premios, descuentos, beneficios, etc.) para los seguidores que tengan un mayor nivel de influencia sobre los temas o nichos de inters ya que, nuevamente, no es solo importante lo que se dice sino quien lo dice, cmo influye en los dems y en cuantos influye.

Figura 10.

10. WEB GRAFIA

http://robertocarreras.es/que-es-la-influencia-en-las-redes-sociales-herramientas-paramedirla/ http://manuelgross.bligoo.com/content/view/806681/El-impacto-e-influencia-de-las-redessociales-en-la-identidad-personal.html http://www.ecuaderno.com/2012/08/01/la-influencia-de-las-redes-sociales/

http://www.redessociales.es/que-son-las-redes-sociales/ http://es.wikipedia.org/wiki/Red_social http://dhphumanidades.blogspot.es/1259390313/ http://www.puromarketing.com/42/12291/niveles-influencia-redes-sociales-importancia.html