la prehistoria, es decir desde la existencia del ser humano en si.

Muchos autores han tratado de definir el origen del marketing, como por ejemplo Rassuli (1988) seala que el marketing se aplicaba en la comercializacin de libros en Inglaterra a mediados del siglo XV, en el cual los escritores comercializaban personalmente sus obras literarias. Otros autores creen que las universidades estadounidenses de Winsconsin y Harvard fueron los centros originales de influencia en el desarrollo del pensamiento de marketing, al emigrar muchos de sus estudiantes para Alemania en el siglo XIX, en donde para la poca comenzaban a reinar las ciencias sociales, entre ellas la economa y la estadstica, las cuales son de gran influencia en el marketing. Mas adelante el marketing es definido por la American Marketing Association en 1960 como la realizacin de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor al consumidor o usuario. La misin principal del marketing es vender un determinado producto o idea, hacindola deseable y agradable al publico. Es por esto que

Katiuska Pacheco

El marketing se encarga del proceso de poner un servicio o producto dentro de un determinado mercado, dependiendo de lo que se desea comercializar. Para la mayora de las personas el termino marketing es novedoso y actual, aunque si nos fijamos y estudiamos un poco la historia, el marketing se puede decir que comenz a surgir desde la poca de

para que una empresa o institucin que desea obtener buenas ganancias, debe hacer un buen uso de la publicidad y medios de comunicacin, para que de esta manera la percepcin del mensaje emitido sea captada efectivamente por el publico o target que se desea alcanzar.

En la actualidad, el marketing es usado por empresas e instituciones sin fines de lucro, lo que quiere decir que el marketing no solo busca satisfacer las necesidades u objetivos econmicos de una organizacin, sino que tambin puede traer beneficios tanto a las organizaciones privadas o publicas, como a las personas que se benefician de estas mismas de forma gratuita. Sin duda alguna el marketing es una herramienta que si se emplea de una buena manera puede traer consigo el crecimiento de cualquier organizacin a nivel mundial. Un ejemplo claro de

esta situacin es la marca internacional P&G (PROTEX & GAMBLE), que cuenta con una gran variedad de productos en el mercado, de los cuales la mayora han sido exitosamente aceptados por el publico, debido en gran parte a la buena comercializacin que la marca hace con cada producto, as como tambin a la buena difusin de informacin de cada producto por medio de campaas publicitarias en los distintos tipos de medios de comunicacin. La P&G tambin es un excelente ejemplo de empresas privadas que realizan campaas sin fines de lucro dentro de su comercio, usando como estrategia el marketing dentro de la sociedad actual.