Communiqu de presse Chambourcy, le 17 janvier 2013

Lessentiel de lactualit : Kantar Media analyse limpact mdiatique des vnements qui ont marqu 2012.
Comment valuer limpact dans les mdias des vnements majeurs de 2012 et dterminer une chelle de comparaison fiable dans la dure ? Kantar Media a labor le premier indice de bruit mdiatique, lUBM (Unit de Bruit Mdiatique), permettant didentifier chaque jour LE sujet qui a fait le plus de bruit dans les mdias, en France. Cet indice est calcul partir de 2 variables objectives : - la couverture mdiatique : en nombre de pages (Presse / Web) et de minutes (TV / Radio), - l'audience du mdia qui vhicule l'information. Retour sur les grandes thmatiques qui ont marqu l'anne 2012 :

La politique, 1er sujet dactualit de l'anne

La scne mdiatique 2012 a t largement occupe par l'lection prsidentielle, les lgislatives ou plus rcemment la prsidence de l'UMP. Sans relle surprise, nous retrouvons sur ce podium, 5 sujets lis aux prsidentielles. Ainsi le 06 mai 2012, le sujet "Prsidentielle - 2nd tour et rsultat", recueille 10 883 UBM, soit 108 occasions pour chaque Franais de 15 ans et + dtre expos cette information durant la journe.

Limpact mdiatique global de la campagne prsidentielle 2012 a progress de 27% par rapport celle de 2007, avec 71 843 UBM du 1er janvier au 22 avril 2012 contre 56 578 UBM du 1er janvier au 22 avril 2007. Seule "l'affaire Merah" aura cr une vraie rupture de la mdiatisation de la campagne prsidentielle en dominant l'actualit nationale avec 11 839 UBM du lundi 19 au jeudi 22 mars, soit 2 956 UBM par jour en moyenne.

Et les marques dans tout a ?

Face cette exposition politique majeure, difficile doccuper lespace mdiatique quand on est une marque. Free russi nanmoins capter lintrt des mdias avec sa nouvelle offre de tlphonie mobile, en Une de lactualit le 10 janvier 2012. Ce jour-l, chaque franais aura t expos prs de trois fois linformation. Entre dcembre 2011 et janvier 2012 Free a multipli son impact mdiatique par 7 et a boost le bruit mdia du secteur Tlcoms. Les entreprises industrielles Arcelor et PSA, en proie des difficults sociales et conomiques, vont-elles aussi retenir lactualit pendant plusieurs jours et intgrer ce top 5.

Les JO de Londres, fer de lance du sport en 2012

2012 fut une anne marque par de beaux vnements sportifs tel que l'Euro 2012, le Vende Globe et les Jeux Olympiques, qui se glissent naturellement en tte des sports les plus mdiatiss (en particulier avec l'ouverture et la clture des Jeux). L'affaire des paris suspects autour du Handball franais complte et ternit ce podium sportif ; l'interpellation des joueurs est une information qui aura touch plus de 6 fois les franais sur une seule journe.

Les Personnalits sur le devant de la scne mdiatique

En fin d'anne, les mdias se sont focaliss sur Grard Depardieu sur fond d'exil fiscal, la perte des titres d'Armstrong sur le Tour de France et Felix Baumgartner, qui a russi le pari de retenir l'attention des mdias en devenant le 1er homme franchir le mur du son en chute libre aprs avoir saut de plus de 39 000 mtres daltitude.

Retrouvez les 80 vnements qui ont fait lactualit en 2012 : http://www.kantarmediainfo.fr/Newsletter/16/vc/Tour-actualite-2012-en-80-jours/newsletter-kantarmedia-page1.html

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Mthodologie UBM
LUBM (Unit de Bruit Mdiatique), cre en 2000, est lindicateur de rfrence de mesure de limpact mdiatique. Il est produit par la division News Intelligence de Kantar Media, en partenariat avec Mdiamtrie. Cet indicateur composite intgre lespace rdactionnel (en pages ou en minutes) consacr un sujet et laudience du mdia qui vhicule cette information sur la cible 15 ans et +. 1 UBM correspond 1% de la population potentiellement expose une page ou une minute dinformation sur un sujet dans les mdias. Cet indice de pression mdiatique est mis en uvre quotidiennement sur un panel de 110 supports leaders en terme daudience (43 supports de Presse crite, 54 tranches dinformation Radio et TV, 13 supports de Presse en ligne).

A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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