CAMPAAS DE PUBLICIDAD

Mantener

proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporcin. la gestin del equipo de ventas.

Facilitar Dar

a conocer al pblico objetivo las novedades de la empresa.

 Atraer

venta.

nuevos clientes hacia los puntos de clientes a la competencia.

Restar

Llegar

a consumidores potenciales.
la imagen de la empresa. clientes actuales. la imagen de marca.

Vender

Fidelizar

Consolidar

 Publicidad

informativa. Como su nombre indica, su misin es informar. Por un lado dando a conocer al mercado los nuevos productos o servicios, y por otro recomendando el uso de los ya existentes.

 Publicidad

persuasiva. Su finalidad es crear una demanda selectiva. Se trata de decantar a los usuarios por nuestra marca a travs de las caractersticas y el valor aadido que ofrecen nuestros productos o servicios.

 Publicidad

de recordatorio. Su objetivo es claro: recordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades, e indicarles cmo puede satisfacer sus necesidades. En este caso hablamos ya de un producto totalmente consolidado en el mercado.

 Definicin

del pblico objetivo o target de la forma ms explcita posible. Su localizacin demogrfica, su psicologa, sus hbitos de compra, su edad... e, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o comprador.

 Caractersticas

y condiciones del mercado potencial. Situacin actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias, etc.

Entorno

competitivo. Conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participacin en el mercado, sino tambin las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promocin, as como las diferencias entre los productos lderes, sus precios, su imagen y diseo, etc.

 Campaa

de Lanzamiento

 Campaa

de Mantenimiento:

Se realiza en la etapa competitiva y en la

retentiva. Lo que se busca es lograr una relacin con el consumidor, y la inversin de capital es mucho menor que en la campaa de lanzamiento.

 Campaa

de Continuidad:

Es una variante de la campaa de

mantenimiento. Lo que se busca es asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto que se mostraban en el comercial original.

 Campaa

Promocional

 Fundamentos

de la estrategia de comunicacin.

Conclusiones

del brief. Recomendaciones que toma la agencia en base a ese brief.

 Es

la finalidad de toda accin de comunicacin de la empresa. agencia de publicidad debe transmitir el objetivo de comunicacin al objetivo publicitario.

La

 La

audiencia son las personas (publico) que estn sometidos a un medio.

Audiencia objetivo: es la audiencia a la que se

quiere llegar. No es exactamente igual al publico objetivo, pero es a lo que se tiende. Audiencia sub objetivo: audiencia que puede llegar a comprar un producto. No es exactamente el target al que se apunta, pero probablemente sirva, ya que posee una cierta predisposicin.