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MARCAS Y NOMBRES COMERCIALES Fausto Snchez-Cascado Barreira Arte y Diseo

Definicin
Se entiende por marca todo signo susceptible de representacin grfica que sirva para distinguir e individualizar en el mercado los productos o servicios de una empresa, individual o social, de los de otra. La definicin legal que nos da la ley de marcas sobre marcas y nombres comerciales son las siguientes. Marca. Todo signo o medio que distinga o sirva para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona, de productos o servicios idnticos o similares de otra persona. Nombre comercial. Signo o denominacin que sirve para identificar a una persona fsica o jurdica en el ejercicio de su actividad empresarial y que distinguen su actividad de las actividades idnticas o similares.

Proteccin
La proteccin puede ser nacional o supranacional. En el caso de Espaa la proteccin puede ser: Marca Nacional, slo para Espaa Marca Comunitaria, para toda la Unin Europea (afecta a los 25 pases) Marca Internacional, que se extiende a un tercer pas Legalmente las mascas y nombres comerciales se rigen en Espaa por la Ley de Marcas (2001).

Utilidad de las marcas

Individualizan los productos y los servicios Indicativas. Indican a los consumidores el origen empresarial de dichos productos y servicios Informativa. Informan que todos los productos y servicios identificados por la misma marca, tienen una calidad constante

2 Condensadores de renombre (goodwill). Condensan el prestigio o la buena fama de los productos y los servicios en la mar Publicitaria. Realzan y refuerzan una funcin publicitaria

Eleccin de una marca

En una marca hay que tener en cuenta los siguientes aspectos que sea adecuada, que sea libre para ser usada y que pueda ser registrada. A). Marca adecuada comercialmente Uno de los pasos previos es la correcta eleccin de la marca. Se debe buscar un signo vlido e idneo como medio para promover la venta de productos o contratacin de servicios. Para seleccionar una marca ha de tenerse en cuenta: El uso a que est destinada La cultura, sensibilidad e inconsciente de la clientela a conquistar La percepcin que se pretende que el consumidor tenga de la calidad o caractersticas especificas del producto o servicio Desde el punto de vista comercial, la marca debe ser: Eufnica: deben descartarse las designaciones difcilmente pronunciables, malsonantes o estticamente desagradables Fcilmente memorizable de esta cualidad depende en gran parte el xito de la futura marca Adecuada para transmitir el mensaje que se desea comunicar al pblico: la marca ha de adecuarse al objeto que va a designar Evocadora de ideas agradables B). La marca est libre para ser usada Antes de iniciar la comercializacin de una nueva marca es aconsejable realizar una investigacin de las marcas que han sido anteriormente registradas, con el objetivo de conocer si existe una marca idntica o similar previamente registrada en relacin con productos idnticos o similares, que impedira el registro de la nueva marca. C). La marca puede ser registrada Una vez comprobado que la marca puede ser registrada (Vase apartado anterior). Se tiene que comprobar si el signo que se ha utilizado puede registrarse como marca . Los signos o medios que pueden adoptarse como marca son las siguientes:

3 Denominativo: un vocablo (por ejemplo El Lobo o Bic) Grfico: un dibujo (por ejemplo el smbolo de la marca Omega o el cocodrilo de Lacoste) Mixto: combinacin de grfico y denominacin (por ejemplo la marca Lladr) Tridimensional: un envase, por ejemplo la botella de Coca-Cola Hay una serie de signos no pueden registrarse como marcas. No pueden inscribirse como marcas, las prohibidas por la Ley de Marcas (2001), en los artculos del cinco al diez. Entre otros no son registables como marcas, los siguientes: Los signos que sean idnticos o semejantes a otros ya registrados, para individualizar productos o servicios idnticos o similares Los signos comunes, genricos o demasiados amplios; los que designen la especie, calidad, cantidad, destino, procedencia u otras caractersticas del producto o servicio Los signos que se han convertido en habituales en el lenguaje comn o los constituidos exclusivamente por la forma natural del producto Basada slo en signos genricos Compuesto exclusivamente por signos habituales o usuales en el lenguaje comn o comercio Compuesto exclusivamente por signos que sirvan en el comercio para designar especie, calidad, cantidad, destino, procedencia geogrfica, poca o prestacin de servicio Formas que vengan impuestas por razones de orden tcnico o por la naturaleza del propio producto Contrarias a la Ley, orden pblico o buenas costumbres Que puedan llevar al pblico a error sobre naturaleza, calidad, caractersticas o procedencia geogrfica Color por s slo, s si esta relacionado con una forma determinada Reproduccin o imitacin de la denominacin, escudo, bandera, condecoraciones y otros emblemas de Espaa Comunidades Autnomas o ayuntamiento. En algn caso se podrn utilizar de forma accesoria Idntico o semejante fonticamente, grficamente o conceptualmente a una marca, nombre comercial o rtulo anteriormente registrado para productos o servicios

4 idnticos o similares que puedan generar confusin o riesgo de asociacin. Salvo autorizacin (como por ejemplo en el caso de las franquicias) Nombre, apellido, seudnimo del solicitante con alguna prohibicin relativa Nombre civil o imagen identificadora de una persona distinta a la solicitante de la marca (salvo autorizacin) Signos o medios que supongan aprovechamiento indebido de otros signos o medios registrados Signos o medios que reproduzcan o imiten creaciones protegidas por la propiedad intelectual o industrial (salvo autorizacin

Bibliografa
_ IMPIVA. Gua 4. Marcas. Propiedad Industrial; Guas. Informacin para la PYME. Valencia, IMPIVA, 2003 _ VV.AA. El Valor del diseo. Asociacin de Diseadores de la Comunidad Valenciana, Valencia, 2008