Mode

COOL. VELKLDT. AFRIKANSK.

Rebranding Africa. En ny generation af afrikanske designere, der blander globale modestrmninger med Afrikas nd og materialer, er strkt p vej frem.
AF PERNILLE BRENDTSEN

8/

FOTO: PERNILLE BRENDTSEN

TANZANIA HAR SIDEN 2008 AFHOLDT SWAHILI FASHION WEEK, HVOR MINDRE KENDTE, LOKALE DESIGNERE FR MULIGHED FOR AT VISE, HVAD DE KAN. MODELLEN HER ER IKLDT DESIGN AF POOJA JESJANG.

I et splitsekund troede jeg nsten, jeg var kommet til New York Fashion Week. Mens topmodeller som Georgie Badiel, Alek Wek og Oluchi Onweagba var ved at blive smukkeseret backstage, var en hr af street style-fotografer i gang med at skyde billeder af kendisser og it-piger foran. Sdan lyder indledningen p en reportage i online-modemagasinet Fashionista.com fra forret 2012. Men skribenten er ikke til en af verdens frende modeuger i New York. Hun er til modeuge i Nigerias hovedstad Lagos, hvor catwalken i fem dage indtages af modeller, der viser 77 forskellige kollektioner frem beget af afrikanske designere. Netop nu er en helt ny generation af modedesignere fra Afrika i gang med at erobre verden. Flles for dem er, at de laver mode, som fusionerer globale strmninger med afrikanske materialer, kultur og historie. Og de er populre, viser de mange nye modeblogs og artikler om afrikansk mode, der pibler frem i en lbende strm p nettet. Mode-boomet kommer, samtidig med at kontinentet er inde i en rivende udvikling. Forbruget blandt de afrikanske byers gradvist voksende middelklasser stiger kraftigt i disse r. Hver tredje afrikaner kan nu kalde sig middelklasse (= har et dagligt forbrug p 2-20 dollars) en tredobling p 30 r, iflge de seneste tal fra Den Afrikanske Udviklingsbank. Kontinentet er ungt halvdelen er under 15 r, og i

9/

>

>

10/

mange af Afrikas storbyer tegner der Nr de unge mnd fra xhosasig en ung, dynamisk klasse, for hvem stammen har gennemget det seks indydelse og fremtoning gr hnd i mneder lange indvielsesritual til at hnd. Herunder at vre godt kldt p. g ind i de voksnes rkker, fejres de efterflgende med nye striktrjer. De STRIK SOM OVERGANGSRITE traditionelle xhosa-designs er i nyere Det er ikke noget nyt, at verdens tid blevet ast af internationale mode-acionados ser mod Afrika og mrker som for eksempel Pringle. afrikansk stetik. Afrika har i rtier Som reaktion herp har Ludoma nu givet inspiration til modedesignere. udviklet mrket MaXhosa, der komTilbage i 1967 designede den verdens- binerer xhosa-tradition med moderne kendte og nu afdde franske modedesign. designer Yves Saint Laurent tunikaer og turbaner. Mens den amerikanske designer Michael Kors i 2012 gav sin kollektion titlen Afriluxe en kolAfrikansk mode er lige nu lyslektion med dyreprint og afrikansk safari-touch, der i vrigt blev beskyldt levende og fr lbende mere for at vre racistisk. opmrksomhed, fordi modebranDe afrikanske designere trkker chen bliver tilbudt noget nyt. ogs p deres egen kulturelle bagage. Helen Jennings, Et eksempel er den tanzanisk-fdte modejournalist modedesigner Christine Mhando. Hun har valgt at etablere sit moderma CHiCHia London i England, Men hvad er det afrikanske men fr en del af sit design produceret i Tanzania. Hendes design kombi- element i den nye mode egentlig? Det er der ikke enighed om. Holdnerer den saronglignende tanzaniske ningerne svinger bredt, hvis man kanga (se boks) med europisk snit flger debatten p sociale medier. og kvalitet. Nogle krver, at afrikansk mode Et andet er den sydafrikanske deskal vre produceret af afrikanske signer Ludoma Ngxokolo, der laver designere i Afrika eller af designere striktrjer inspireret af xhosa-stammed afrikanske rdder. For andre er men i Sydafrika. det afgrende, at der anvendes tekstiler og materialer med oprindelse i Afrika, eller at produktionen nder KANGA sted i Afrika. Helen Jennings er britisk modeKangaen har sin oprindelse p en Zanzi- journalist og grundlgger af det bar ud for Tanzania, men bruges af kvineksklusive London-baserede modemader i hele stafrika. Den bestr af to stykgasin Arise, der stod bag modeugen ker ens stof, fremstillet i farvestrlende i Lagos. mnstre. Der er ptrykt et traditionelt Moden vil altid reektere det swahiliordsprog, som kan have religist, omgivende samfund. Lige nu mikser politisk eller personligt budskab. Kangaen er gennem generationer blevet brugt til at mange designere de vestlige med afrikanske udtryksformer og tekstiler for kommunikere med. at skabe en ny stil en stil, som afspejler livsstilen hos dem, der designer, og som brer tjet. Afrikanere nsker DANSK STTTE TIL AFRIKANSKE at reprsentere deres kulturarv, men DESIGNERE ogs leve, arbejde og spille med globalt, siger hun. Det Danske Center for Kultur og UdHun vil faktisk helst ikke denere, vikling (CKU) str bag Design Network hvad afrikansk mode er: Africa (DNA), som er et trerigt program Det er for begrnsende at stoppe nansieret af Danida. Programmet foral afrikansk mode ned i n kasse. For binder 16 designere fra 10 lande i st-, mig handler det om, at der er tale om Vest- og Sydafrika ud fra en mlstning om at skabe opmrksomhed, forbedre for- et kvalitetsprodukt, som er med til at lfte Afrika rent modemssigt lige retningsstrategier og motivere til samarmeget om en designer er fra eller inbejde og mentorship. Programmet sttter design, tasker, tilbehr mv., men ikke tj. spireret af Afrika, siger hun.

P JAGT EFTER FLELSER Modemagasinet Arise er i dag det eneste high-end-modemagasin i verden, som fokuserer p at fortlle gode historier om Afrika. Magasinet, der har haft sorte celebriteter som Naomi Campbell, Alek Wek and Alicia Keys p forsiden, medvirker i hj grad til at stte fokus p den afrikanske mde at angribe mode og design p. Sdan har det vret siden 2008, fortller Helen Jennings. Hun havde i revis skrevet om mode fra hele verden, men for knap fem r valgte hun at fokusere p Afrika:

FOTO: MAXHOSA BY LUDOMA

11/

TAG DIG I AGT, HENRIK VIBSKOV. LUDOMAS XHOSA-STRIKTRJER HSTER ANERKENDELSE OG BLEV FOR NYLIGT VIST P CATWALK'EN I LONDON.

Afrikansk kreativitet ja, selve Afrika spirer i jeblikket, og jeg er vild med at vre en del af denne renssance. Afrikansk mode er lige nu lyslevende og fr lbende mere opmrksomhed, fordi modebranchen bliver tilbudt noget nyt, siger hun. Men ogs de sociale medier spiller en stor rolle i at udbrede afrikansk mode og udvikle afrikansk mode. Christine Mhando, CHiCHia London, k ideen til sine kanga-inspirerede designs gennem Twitter. For godt et halvt r siden k jeg p Twitter je p hashtagget #misemoyakhanga (symbolet # bruges p Twitter til

at markere et emne, som sledes gres sgbart, red.), som p swahili refererer til den tekst, som er trykt p en kanga, siger Christine Mhando og forklarer, hvordan folk via Twitter-hashtagget delte ordsprog fra deres favorit-kangaer. Det gav mig ideen til at kigge p kangaen fra en ny vinkel, nemlig ud fra ordsproget og ikke kun mnstret. P CHiCHia Londons Facebookside kan man i dag se kvinder, der deler billeder af sig selv ikldt CHiCHia Londons design. Mhando forklarer, at disse yngre afrikanske kvinder typisk aldrig fr ville have drmt om at g med en kanga:

Kangaen er noget, man har p derhjemme, ikke til fest, siger hun. Det har Mhando imidlertid lavet om p, og det er isr her, Afrika har noget at tilbyde den internationale modeverden, hvis man sprger de internationale modeeksperter, som beskftiger sig med Afrika. Forbrugere er p udkig efter noget, der er flelsesfuldt og har nd. Det er noget helt nyt at indarbejde kangaer i en moderne kollektion, og det, du fr ud af det, er funklende, farverige klder, som har en historie, siger Carol Lim, der er medstifter af det internationale tjrma Opening

>

>

Ceremony, til det amerikanske Hand Eye Magazine. Modermaet Suno NYs grundlgger, Max Osterweis, som har anvendt kangaer fra Kenya i sit design, blev interviewet i samme magasin. Han lagde vgt p, at selvom produktionen er afrikansk, handler tjmode stadig grundlggende om looking good snarere end doing good. Det handler om at skabe mode, som bde kenyanerne og kberne vil vre stolte af. Jeg vil have, at kvinderne nsker sig tjet af rent stetiske grunde. Og hvis de s har det godt med deres kb, fordi de kender historien bag brandet, s nt med mig!

12/

erhvervsliv eller politik, forklarer Nathan Chiume. Han arbejder p Wall Street for Deutsche Bank, men fungerer ogs som rdgiver for Africans In the Diaspora en organisation, der arbejder for at aktivere de afrikanske befolkningsgrupper bosat uden for kontinentet. Og ikke kun kvinder, men ogs mndene interesserer sig for, hvordan de tager sig ud, forklarer han: Interessen for den nyeste afrikanske mode vokser stt hos de afrikanske mnd i diasporaen. De este iklder sig stadig overvejende traditionelt afrikansk, men jeg mder stadig oftere afrocentriske mnd, der bruger tilbehr som eksempelvis AFROCENTRISK SIGNAL buttery eller p varme sommerdage Tj giver kroppen varme. Men tj er har shorts p fremstillet af farverige ogs identitet og mode kan vre afrikanske tekstiler, siger Nathan politisk. Nathan Chiume er n af dem, Chiume. der har taget det afrikanske design til For journalist Helen Jennings fra sig, og som samtidig blander sig i de- modemagasinet Arise er mode ogs batten p sociale medier om Afrikas koblet til en strre historie. udvikling. Han er fdt og opvokset i Verden bliver mindre. Det er vigTanzania, men bor i Brooklyn p 13. r. tigt at diskutere Afrikas udfordringer, Jeg mener, at vi som afrikanere er muligheder og succeser p tvrs af ndt til at fortlle vores egne historier alle omrder, og mode er en stor del af og sprede dem globalt. Det er ud fra denne samtale, fordi det er et univerdette perspektiv, at jeg klder mig i selt tema, siger hun. afrikansk mode. Generelt vil jeg gerne Den nye generation af afrikanske fremme afrikansk kultur og vrdier, designere vil skabe mode, som verden afrikanske ider og stemmer, og nye eftersprger ikke fordi verden synes, afrikanske tendenser og trendstdet er synd for Afrika, men fordi det tere, uanset om det handler om kunst, reprsenterer noget nyt og lever op

til kravene hos den vestlige verdens krsne forbrugere. Her kmper Afrika imidlertid stadig med udfordringer. Designerne har talentet, men ikke nansieringen til at komme ind p markedet. Der mangler ogs modeuddannelser og engagement fra statslig afrikansk side i den kreative industri, siger Jennings.

Forbrugere er p udkig efter noget, der er flelsesfuldt og har nd. Det er noget helt nyt at indarbejde kangaer i en moderne kollektion, og det, du fr ud af det, er funklende, farverige klder, som har en historie.
Carol Lim, medstifter af Opening Ceremony

Hun tror dog, at omrdet vil se helt anderledes ud om fem r: Jeg hber at se de strste industrier i Afrika som telekommunikation, banker og oliermaer skyde penge i afrikansk mode. Jeg hber ogs, at designere vil begynde at samarbejde mere om at opbygge lokale markeder og lse problemerne i fllesskab. /Pernille
Brendtsen er freelancejournalist.

FOTOS: MAXHOSA BY LUDOMA & OZWALD BOATENG & BABATUNDE & DOREEN MASHIKA

AFRIKA MED ET TWIST

MAXHOSA BY LUDOMA (SYDAFRIKA)
Unge mnd fra xhosa-stammen i Sydafrika fejres traditionelt med nye striktrjer, nr de har gennemget et indvielsesritual til de voksnes rkker. Dert har inspireret den sydafrikanske designer Ludoma Ngxokolo til at udvikle mrket Maxhosa, som er striktrjer, der kombinerer xhosa-tradition med moderne design. www.africanknitwear.com

OZWALD BOATENG (ENGLAND OG GHANA)

Boateng er britisk modedesigner af ghanesisk afstamning med base p Londons kendte skrddergade Savile Row. Han er isr kendt for at bruge sorte modeller p catwalken samt tviste det klassiske skrddersyede jakkest, som han blandt andet fremstiller af afrikanske tekstiler med deres karakteristiske farverige print. www.ozwaldboateng.co.uk

BABATUNDE (NIGERIA OG SYDAFRIKA)

Babatunde er yoruba (nigeriansk sprog) for far vender tilbage underforstet at det er p tide, at far-gurerne vender hjem til Afrika. Babatunde producerer tilbehr som hatte, paraplyer og tasker fremstillet af afrikanske tekstiler. Hjemmesiden plderer for, at det er op til afrikanerne selv at lfte kontinentet. www.babatundestyles.com

DOREEN MASHIKA (TANZANIA)

Mashika har etableret vrksted og butik p Zanzibar. Hun er isr kendt for sine tasker og smykker, hvor hun anvender afrikanske materialer, blandt andet tekstil, horn, slv og perler. Hun modtog sidste r et brev fra Michelle Obama som ogs gr med Mashikas trklder der psknner hendes interesse for afrikansk design. www.doreenmashika.com