Palestra de Vitrinismo

Vitrinismo: tcnicas de exposio para valorizar seus produtos e sua vitrine

CONCEITO DE EXPOSIO DE PRODUTOS

A idia bsica: Mostrar ou destacar alguma coisa. Mostrar tambm significa: Comunicar

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Para que isso acontea, preciso que haja adequao da linguagem utilizada com o produto. preciso ter claro, quais elementos visuais permitiro que a mensagem seja recebida.

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MERCHANDISING
Incentivo compra de um produto ou servio a partir de uma exposio, onde se aproveita o momento de ateno do consumidor. toda e qualquer ao ou influncia promocional usada no PDV que proporcione informao, melhor visibilidade aos produtos, marcas ou servios com o propsito de motivar ou influenciar as decises de compra dos consumidores.

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Vantagens do Merchandising e Importncia da Exposio Promocional

Para o Consumidor:
Quebra a monotonia da exposio e facilita a compra. Economiza tempo e d mais velocidade s compras. Lembra necessidades e estimula a compra por impulso.

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PARA O VAREJISTA:

Cria fidelidade loja.

Atrai novos consumidores e aumenta a lucratividade.

Valoriza o espao da loja.

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PARA O FORNECEDOR:

Cria fidelidade ao produto e marca. Aumenta o lucro e a rotatividade do produto. Diminui e bloqueia as atividades e esforos da concorrncia.

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PONTO DE VENDA (PDV)

Espaos Comerciais que vendem bens ou servios diretamente ao consumidor. Atinge o pblico em trnsito, informa, possibilita o conhecimento e o reconhecimento do produto. Estimula a compra, exibe a mercadoria e estabelece a identificao entre os seus valores e os do consumidor. Permite o conhecimento de novidades, lanamentos e promoes.

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Para exercer poder de atrao, devemos criar impacto visual necessrio ao destaque do produto.

O uso da exposio de mercadorias tem a finalidade principal de ressaltar produtos e promover a sua venda.

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CONHECENDO O PONTO DE VENDA

Ponto Natural / Ponto Normal a exposio de produtos em gndolas, prateleiras, araras. Local onde o produto colocado de forma permanente ou peridica, onde o consumidor est acostumado a encontr-lo. a localizao junto categoria qual o produto pertence.

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Ponto Extra / Ponto Promocional

Local onde o produto exposto por tempo limitado e que tem por objetivo destac-lo da sua posio normal. a exposio do produto em um ponto adicional ao ponto natural.

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REA NOBRE

Local de melhor visualizao do produto pelos consumidores, a rea nobre coloca os olhos do consumidor no produto.

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TRABALHO PROMOCIONAL
Utilizao de peas promocionais Ilhas Pontas de Gndolas Exposio de paredes, balces e prateleiras Vitrines Utilizao de Material Promocional Ambientao

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VITRINISMO

Atinge o pblico em trnsito, informa e possibilita o conhecimento e reconhecimento do produto. Estimula a compra, exibe a mercadoria e estabelece a identificao entre os seus valores e os do consumidor.

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As exposies podem ser:

Figurativas: Quando o elemento decorativo aparece como reforo da imagem do produto, pode estar relacionada a uma data comemorativa, a um tema, a uma tendncia ou a uma promoo. Expositivas: a exposio comum, que tira motivo do prprio produto, no est vinculada a data ou motivo especfico.

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MENSAGENS
Publicitria: Parte de uma campanha publicitria. Trabalha a mesma Linguagem visual, tema, elementos decorativos, cores, embalagens e preos da campanha. Oportunidade: Sinaliza as promoes, lanamentos de novos produtos, eventos especiais da marca. Comemorativa: Retrata datas comemorativas comuns sociedade. Institucional: Pode se referir a fatos comuns sociedade. Cotidiana: Utiliza apenas o produto, expositores e material promocional.
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TCNICAS DE EXPOSIO

todo procedimento de organizao adotado tanto no PDV como nas vitrines.

Composio
a organizao de elementos e formas num espao. Em Merchandising, a disposio harmnica e equilibrada de mercadorias, expositores, material promocional e a decorao.

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FOCO VISUAL

Centro ou ponto de interesse de uma composio.

Sua altura ideal determinada pela altura dos olhos do observador.

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SIMETRIA
a distribuio dos elementos e formas a partir de um eixo central, de modo que os dois lados do espao sejam equivalentes em formas, volumes, quantidade e cor.

Simetria Rgida
quando um lado da composio, partindo do eixo, reflexo fiel do outro, funcionando como um espelho. Eixo Central Localizao ideal para colocao dos produtos aos quais queremos dar prioridade.

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SIMETRIA VARIVEL

No h rigidez na disposio dos produtos. Os elementos tomam maior flexibilidade na sua disposio, mantendo-se a ordem quanto ao volume, quantidade e ocupao de espaos.

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ASSIMETRIA
a distribuio dos elementos no compatveis, diferentes em forma, cor, volume, quantidade e ocupao de espaos.

DIVISO UREA Local ideal para colocao do motivo principal nas vitrines assimtricas

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ELEMENTOS DA COMPOSIO
So componentes que definem a estrutura bsica, parcial ou total de um espao ou grupo de produtos.

FUNO COMUNICATIVA DOS ELEMENTOS DA COMPOSIO

Tem como inteno facilitar o processo de percepo, interpretao e interesse do consumidor em relao a imagens, grupos de produtos e informaes, influenciando e levando o consumidor ao impulso de compra.

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LINHAS E FORMAS
Por meio delas, determinam-se o movimento e o direcionamento da composio. Em determinados momentos podem transmitir sensaes. Linha horizontal: calma/repouso. Linha vertical: segurana/energia. Linha diagonal: movimento. Linha ondulada: graciosidade. Linha quebrada: ritmo. Quadrado: firmeza. Tringulo: equilbrio. Crculo: ateno.
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CONCEITO DE CORES

As diferentes combinaes de cores influenciam os nossos sentidos. Parecem alterar as propores de um determinado objeto ou ambiente. As cores servem para destacar produtos e atrair o consumidor. Devem ser usadas conforme o local, o produto e a mensagem. As cores ativam a memria e so cdigos visuais.

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Cores Quentes Predominncia da cor vermelha Cores Frias Predominncia da cor azul Cores neutras Branco, preto, cinza, marrons e beges.

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SENSAES
O primeiro sentido humano responsvel pelo processo de escolha a viso.

Aprendemos: 1% pelo paladar 1,5% pelo tato 3,5% pelo olfato 11% pela audio 83% pela viso

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Podemos explorar os sentidos das seguintes formas:

Viso Formas e Cores Tato Texturas Audio Sons

Aromas Olfato Paladar Degustao

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EXPERINCIA DA COMPRA
Comprar um ato emocional, vender suprir carncias. A compra mais emocional do que racional, quando emocional, cria vnculos e quando racional cria apenas um interesse momentneo. O cliente deve apreciar o momento da compra. O produto deve ir de encontro com as expectativas do consumidor. H concorrncia com todos os segmentos.

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SINALIZAO

Cada sinal transmite uma informao. Portanto, essa informao deve ser clara, precisa e bem posicionada. Uma sinalizao confusa ou exagerada pode confundir e desorientar os clientes, desviando a sua ateno do produto. A cor tambm importante para destacar. Pode influenciar na deciso do cliente. Produtos bem sinalizados vendem mais rpido.

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PLANEJAMENTO
Reconhecimento do espao disponvel: Todo o trabalho de exposio envolve a tomada de decises a respeito da utilizao e ocupao do espao. Estrutura fsica do espao: Piso, teto, laterais e fundo. Pblico Alvo: Tipo de Mensagem Exposio: Utilizao de material promocional. Utilizao de elementos decorativos. Produtos a serem expostos. Montagem.

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