a20 l Pas

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El Comercio
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domingo 13 de enero del 2013
Somos los mayores lectores
de diarios de la regin
2000.000
1800.000
1600.000
1400.000
1200.000
1000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
0
El Comercio EPENSA
2007-I 2012-I
La Repblica
Grupo Grupo Grupo
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1000.000
956.392
Venta de ejemplares promedio en un da
Circulacin Lima y provincias
Evolucin de la
circulacin de diarios
en el Per
2007-I al 2012-I
(en unidades)
(en unidades)
(en unidades)
2007-I al 2012-I
Lima Provincias
564.629
1858.561
1199.278
337.540
1071.614 786.947
426.560
772.717
2012-I 2007-I 2012-I 2007-I
1200.000 900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
1000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
0
Estudios de largo alcance de-
muestran el vigor de la prensa
escrita peruana, con una clara
tendencia a seguir creciendo y a
captar nuevos lectores y anun-
ciantes. Aqu es impensable un
escenario como el de la presti-
giosa revista Newsweek, que
el pasado 31 de diciembre le dijo
adis al papel y qued disponible
solo digitalmente. Con 80 aos
a cuestas, el semanario de noti-
cias neoyorquino muestra la pro-
blemtica por la que atraviesa la
prensa en los pases desarrolla-
dos. En el Per la historia es otra
y muy alentadora.
VAMOS A LEER!
El Per vive un perodo de esta-
bilidad y crecimiento econmi-
co sostenido. Esto est aparejado
con el aumento de la circulacin
de los diarios, especialmente en
provincias. La gente quiere leer y
quiere hacerlo en papel. Confa
en este formato como fuente de
noticias, y los anunciantes lo re-
conocen como un medio de fuer-
te impacto publicitario. Mientras
la penetracin de Internet no al-
cance niveles que impacten pro-
fundamente en la sociedad, se-
guir siendo un buen aliado para
llevar a sus seguidores hacia la
prensa escrita. Conclusin? Ca-
da vez ms peruanos compran
y leen ms diarios. Mientras en
Europa y Norteamrica la crisis
financiera y el desarrollo expo-
nencial de Internet socavan la in-
dustria editorial de diarios, en el
Per soplan otros vientos.
Los estudios de circulacin
de la consultora internacional
KPMG, realizados a solicitud de
la Sociedad de Empresas Perio-
dsticas del Per (SEPP), confir-
man lo dicho lneas antes. KPMG
mide la circulacin (o venta ne-
ta efectiva) de los 12 diarios que
forman la SEPP, entre ellos El
Comercio. Desde hace 7 aos
realiza estudios, cada seis me-
ses, para entregar a los anun-
ciantes informacin veraz y fi-
dedigna sobre el alcance de los
diarios en el pas.
CRECIMIENTO DE 55%
Sus anlisis demuestran que la
venta de diarios en el Per creci
55% en los ltimos 5 aos: pas
de 1,2 millones a 1,8 millones de
ejemplares por da. Eduardo Ale-
jos, socio de la auditora KPMG,
indica que es inequvoco que el
lector peruano est comprando
ms peridicos. Beatriz Ziga,
directora general de la SEPP, ex-
plica: Hace unos aos un mismo
diario era ledo por 4 personas,
hoy ese diario lo leen 3, la otra
persona prefiere comprar el su-
yo. Podemos afirmar, pues, que
en el Per cada da se leen ms
diarios.
Alejos precisa: Viendo los es-
tudios de circulacin, la prensa
popular tiene un crecimiento
muy significativo que est im-
pulsando la circulacin de los
diarios. En el primer semestre
del 2012, la venta neta efectiva
de diarios populares represent
el 64% de las ventas nacionales.
Los grupos editoriales peruanos
conocen a su pblico y han crea-
do productos a su medida, por lo
que contamos con diarios popu-
lares con excelentes resultados.
PROGRESO
El auge de la prensa popular se
explica por el desarrollo de una
clase media emergente, ms
pujante y representativa, y con
ansias de informarse. Un sector
que tiene estilos de comunica-
cin, cdigos y gustos que este
gnero de prensa ha reconocido
y sabido trasladar exitosamente
al papel.
Para Alfredo Torres, director
de Ipsos Apoyo, Opinin y Mer-
cado, el aumento de la venta de
diarios en el Per, en los ltimos
cinco aos se explica por facto-
res propios del mercado. Por un
lado est la demanda, una cre-
ciente clase media emergente
que adquiere bienes y servicios
que antes no posea, y por el otro,
FIRME TENDENCIA: EL CRECIMIENTO DE LA PRENSA PERUANA
En 55% aument la
venta de peridicos
en el Per, durante
los ltimos 5 aos.
El incremento
sostenido de las
ventas es notorio en
el interior del pas.
la oferta, con un buen trabajo de
segmentacin que ha permitido
a las editoras identificar las ne-
cesidades de informacin de sus
lectores, actuales y potenciales.

EL INTERIOR DA LA HORA
El boom de la circulacin (o
venta efectiva de diarios) no se
limita a Lima, pues tiene ma-
yores ndices de crecimiento
en provincias, all justamente
donde empiezan a desarrollar-
se nuevos centros comerciales,
de entretenimiento y la gente
usa de otras maneras su tiem-
po libre. As tenemos que entre
el primer semestre del 2007 y el
primero del 2012, las ventas cre-
cieron aproximadamente 85%
en el interior: se pas de 430 mil
ejemplares a cerca de 790 mil
ejemplares por da. En Lima se
vende aproximadamente el 60%
del total de diarios, y durante el
referido perodo de tiempo la
circulacin creci 40%, lidera-
da por Trome, producto infor-
mativo del grupo El Comercio.
Estas empresas han logra-
do penetrar en provincias al
mejorar la distribucin antes
deficiente y en algunos casos
gracias a la publicacin de edi-
ciones locales o regionales, afir-
ma Alfredo Torres. Las ventas de
diarios seguirn creciendo en los
prximos 5 aos, segn proyecta
la SEPP. Esto por el potencial de
crecimiento de la industria en el
interior del pas y por el desarro-
llo de nuevos productos aunado
al creciente poder adquisitivo de
la poblacin.
AMRICA LECTORA
El boom peruano se repite en
otros pases de Amrica Latina.
La consultora Pricewaterhouse-
Coopers (PwC) sostiene que el
negocio de diarios crecer un
5,5% anual durante los prxi-
mos cinco aos en la regin,
pasando de 8 mil 403 millones
de dlares en el 2012 a ms de
10 mil millones en el 2016. Es-
te positivo panorama contrasta
con Amrica del Norte, donde se
prev una contraccin del 1,4%
anual para el mismo perodo.
Christoph Riess, director eje-
cutivo de la Asociacin Mundial
de Peridicos y Publicaciones de
Noticias (WAN-IFRA), sostie-
ne que el nmero de lectores de
peridicos impresos en Amri-
ca Latina aument 5,1% entre
los aos 2005 y 2009 y que los
ingresos publicitarios crecie-
ron 65%, en momentos en que
caan 33,1% en Amrica del Nor-
te y 13% en Europa.
El impulso que
hoy cobra la
prensa popular
se puede explicar
en el explosivo
desarrollo de
una clase media
emergente cada
vez ms pujante. 4,3 mlls.
de lectores por da aproxima-
damente es lo que tuvo el Per
entre julio del 2011 a junio del 2012,
segn los estudios de lectora de
Kantar Media Research (KMR).
SUBE LA LECTORA
EsunainiciativadelaSEPPcuyami-
sinespromoverel perfecciona-
mientoycrecimientodelaprensa
escritaymostrarsuefectividad.
PRENSAFUTURO
SguenosenFacebook:
www.facebook.com/PrensaFuturo
Los grupos editoriales peruanos han
entendido lo que el lector necesita
Nuestro pas est en la senda del
crecimiento y la consolidacin
econmica desde hace ms de
una dcada. Esto explica el mayor
poder adquisitivo y, por ende, que
se compren y lean ms diarios.
Hay que analizar, sin embargo,
cmo los grupos editoriales han
tenido la visin de diversificar su
portafolio de productos y llegar
cada vez a ms lectores.
Existen muy claros ejem-
plos: uno de ellos es el grupo edi-
torial lder en el pas y que cuenta
con El Comercio, como buque in-
signia. Este grupo ha sabido en-
tender y crear nuevos productos
que encajan con las expectativas
de los lectores que se van forjan-
do: Per 21, Trome, Gestin,
Revista G y Depor.
No hemos sido los nicos.
Hoy el pas cuenta con una indus-
tria editorial de diarios slida. El
grupo Epensa se inici con Co-
rreo hace poco ms de 50 aos,
pero hemos visto cmo Ojo,
Aj y El Bocn se sumaron a su
oferta. Y tambin La Repblica,
que adems del diario del mismo
MARIELENA OTINIANO,REPRESENTANTE DE LA SOCIEDAD DE EMPRESAS PERIODSTICAS DEL PER (SEPP)
nombre, cuenta con El Popular y
Lbero. Todo esto es ejemplo de
que este sector viene creciendo
y que, como pas, lideramos este
movimiento en la regin.
Trome, por ejemplo, es un
caso de xito nico en Amrica
Latina, que es estudiado inclusi-
ve por escuelas de negocios como
las de Harvard. S, pues, vender
cerca de 700 mil ejemplares al da
merece estudiarse.
El momento que vive la indus-
tria de diarios en el Per dista de
lo que ocurre en otros mercados.
Y, aqu, nuestra industria no ve In-
ternet como un enemigo, sino que
capitaliza la plataforma para re-
troalimentarse: diarios que ge-
neran trfico a sus webs, y vice-
versa; grupos editoriales lderes
en papel que crean diarios digita-
les para llegar a otros pblicos y
plataformas. Somos una indus-
tria vigorosa que ve con atencin
lo que ocurre en el mundo para no
repetir los mismos errores. Por
el contrario, lo hacemos para an-
ticipar y adaptarnos a los nuevos
tiempos, cmo complementar-
nos con los ms modernos for-
matos y plataformas y no sucum-
bir en el intento.
Los pronsticos de que nues-
tro pas continuar crecien-
do son alentadores. A la pren-
sa le seguir yendo bien; pero los
grupos editoriales deben conti-
nuar identificando nuevas opor-
tunidades para ampliar su base
de lectores. Una poblacin con
mayor acceso a informacin es
un pas con mayores oportuni-
dades de desarrollo. Sigamos
avanzando entonces.
EL COMERCIO DEL 24 DE ENERO
DEL 2010
Fue la edicin ms vendida de los
ltimos ocho aos, con cerca de
250 mil ejemplares.
TROME, EL GIGANTE
Es el diario de habla hispana de
mayor venta en el mundo. Supe-
ra a El Pas, de Espaa, y Cla-
rn, de Argentina. La edicin ms
vendida de Trome en los ltimos
ocho aos correspondi al 26 de
octubre del 2011, en que alcanz
unos 760 mil ejemplares.
PER, PAS LATINOAMERICANO
MS LECTOR DE DIARIOS
Segn el Centro Regional para el
Fomento del Libro en Amrica La-
tina y el Caribe (Cerlalc), institu-
cin auspiciada por la Unesco, el
Per se ubica en el primer lugar
de la regin, con un 71% bastante
cercano a Espaa (78%) y muy se-
parado de los otros cinco pases
que analiza el estudio.
BATIMOS RCORDS
ed|o|on$/-).'/
DlREOTORES GENERA|ES: ALEJANDRO MIR QUESADA G. Y FRANCISCO MIR QUESADA C. DlREOTOR: FRANCISCO MIR QUESADA R.
lNDEPENDENClA
Y vERAClDAD
AL SERvlClO DEL PAlS
DESDE 1839
WWWELCOMERCIOPE LIMA, DOMINGO 24 DE ENERO DEL 2010
AO 170, N 87.023 PRECIO EN LIMA S/. 3,50
Prec|osenprov|nc|as: Env|oterrestreS/. 4,00yaereoS/. 5,00. Ed|c|n: 280pg|nasy10ouerpos. Sedepr|nc|pa|: Jr. Anton|oM|roOuesada300, ||ma1. Redacc|n: 311-6310. Pub||c|dad, Adm|n|strac|nyPub||cac|ones: Av. |asBegon|as409, Sanls|dro 311-6500. Suscr|pc|ones: 311-5100. Deps|toLega|: N 95-0052
Maana
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&-%0.*/*$"- ,UCES o1
ENTREvlSTA
4BMWBEPS EFM
4PMBS WVFMWF
BMB57MPDBM
Heresi cree que
Lourdes FIores ya se
delini por Ia aIcaIda
UNA ENTREvlSTA PARA ACLARAR DUDAS Y ABRlR OTRAS [A14,10]
Dice que el martes
habria una reunin para
pedir respaldo del PPC a
candidatura de su lideresa
Siente que Lourdes lo
defraud pues ella niega
que contacto con Kouri
fue con su autorizacin
lex Kouri postularia
a Lima con el partido
Siempre Unidos del
alcalde de Los Olivos
Amsdedosaosde| s|smoenP|soonadamuevea| MEF
!#45!,3)34%-!$%#/-5.)#!#)/.%3$%,!2%$33-)#!.!#)/.!,%3$"),9,)-)4!$/ [A8,9]
\''o. o. s'v. !,o .''o.es
MinisteriodeEconomiaan nodesembolsa US$1millnparasistemasatelital dealertatempranaencasode
tsunami Equipospermitiriandar lavozdealarmaacincominutos de conocerselaposible emergencia
|lS OHOY
REFLEXlONESDEUNAlNTENSAvlDA[A2]
ANTONlO ESOA|ANTE
ASESORlASLOCOMPROMETENMS[A16]
Cheques
ycorreos
compIican
aGutirrez
N N DetectanpagosporUS$50mil
atravsdeempresasconsultoras
N N Trabajosserealizaroncuando
erapresidentedePetro-Per
Matanaotroobrero
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CUARTAvlCTlMAENTRESSEMANAS[A19]
N N Ledispararonenel rostroen
gresca por cuposde trabajo
PoIgamoquiereregresar
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EXCLUSlVO. PERFlL DE UNESTAFADOR[A18]
MuertosenHait
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CONCLUYE ETAPADE RESCATE [B3]
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Pereshbilensupoliticaexterior
EXPERIEN-
CIA. Javier
Prezde
Cullar
considera
quedespus
de60aos,
laCartade
lasNaciones
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debeser re-
formada.
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.ACIONAL DE-EDELLN
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invitadaespeciaIeneI
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DETENIDO. W||fredoBe|trn.
FABlO|A TORRES
2007. E| tsunami enParacasfuedevastador. Dehaberocurridofrentea| Ca||ao, |aso|ashabrancubierto|ascasasdehasta3pisosenLaPunta.
;D;BJ7F;J;44'& Ms exonerac|ones en e| mercado de combust|b|es. Y ahora? ;IF;9?7B44'-#)( ALEXANDRE HOHAGEN GOOGLE LATlNOAMRlCA ;DJH;L?IJ7>> ), La cr|s|s |nternac|ona| no es una var|ab|e que nos preocupe" SCAR ROCA
NUBLADO vERAN
No 293 AO 5 dia1@comercio.com.pe LIMA Iunes 25 de enero deI 20I0 SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMA Y NEGOCIOS
Esta es la edicin que ms se
vendi en los ltimos ocho aos.
Un mercado que goza de buena salud