1. en que difieren los productos en cada uno de los siguientes casos?

a) Un refrigerador Whirlpool vendido en una tienda de aparatos electrodomsticos y un refrigerador similar vendido por Sears, bajo la etiqueta de su nombre de marca Kenmore. Suponga que Whirlpool manufactura ambos refrigeradores. b) Un disco compacto de la cantante Jewel comprado en lnea en Amazon.com y el mismo CD vendido por una tienda Blockbuster. c) Un boleto de avin comprado por medio de un agente de viajes y un boleto idntico comprado directamente a la aerolnea por internet.

2. Explique las diversas interpretaciones del trmino nuevo producto b) De algunos ejemplos, descritos de los citados en este captulo de productos de cada una de las tres categoras de nuevo producto.

3. Puesto que las preferencias de marca estn bien establecidas en lo que concierne a muchos artculos de vestir para dama, estos artculos, considerados tradicionalmente bienes de compra comparada, se trasladaran a la categora de bienes de especialidad. Sin embargo, al mismo tiempo, en supermercados y tiendas de variedad se pueden encontrar otros artculos de vestir femeninos, lo cual indica que algunos artculos son bienes de conveniencia. a) Explique el razonamiento de estas declaraciones b) est usted de acuerdo en que la ropa para dama se esta saliendo de la clasificacin de bienes de compra comparada? Explique 4. Compare los elementos de la mezcla de marketing de una productor para un bien de conveniencia con los de esa mezcla para un bien de especialidad. 5. en cul de las cinco categoras de bienes de negocios se debe situar cada uno de los siguientes productos? Y cules pueden entrar en ms de una categora? a) Camiones b) Equipo mdico de rayos X c) Papel tamao carta para impresoras d) alambre de cobre e) prensas de imprimir f) tuercas y tornillos g) Clips h) Tierra 6. Al desarrollar nuevos productos, Como puede una empresa asegurarse de que es socialmente responsable respecto de los recursos escasos y de nuestro ambiente?

7. Suponga que las organizaciones siguientes estn considerando agregados a sus lneas de productos. En cada caso, satisface el producto propuesto los criterios para aadir un nuevo

producto? Explique sus decisiones. a) McDonalds: barra de ensaladas b) Supermercados Safeway: neumticos para autos c) Exxon: computadores personales d) Bancos: seguros de vida e) Amazon.com: seguros de vida 8. En el recuadro de Perspectiva global se describen varios nuevos productos de pases extranjeros. A juicio de usted, Cules tendran ms xito en Estados Unidos? Explique su eleccin en cada caso.

9. Describa las clases de personas que se encuentran ms probablemente en a) la categora innovador de adoptadores, y b) la categora mayora tarda. 10. Por qu muchas empresas se apoyan mas en los equipos transfusionales y menos en los gerentes de producto para el desarrollo de nuevos productos?