Rio, cenrio da moda

maria cristina volpi nacif

Departamento de Artes & Design PUC-Rio Rua Marqus de So Vicente, 225 22453 900 - Gvea Rio de Janeiro RJ Tel./ Fax: (+21 5299211) Endereo residencial: Alameda Paris, 50 24360-010 So Francisco - Niteri RJ Tel.: (+21 610 2550) E-mail: mcvolpi@interclub.com.br

Resumo: Esse trabalho aborda o estudo histrico das formas vestimentares e da moda no vesturio a partir de sua relao com os espaos da cidade. No perodo em que se verificou a expanso imobiliria da cidade do Rio de Janeiro entre as dcadas de 20 e 50 ao mesmo tempo em que se deu a formao de um gosto e prticas sociais de carter burgus, o vesturio contribuiu para assinalar uma modernidade expressa sobretudo na configurao urbana. O valor simblico dos diversos espaos urbanos, como o centro da cidade associado ao trabalho e ao consumo de luxo, a praia, no vero ou o circuito de locais de lazer prestigiosos, como o Jockey Club, reflete-se nas escolhas vestimentares adequadas a cada espao urbano. Palavras-chave: formas vestimentares, cidade, histria da moda no Rio de Janeiro.

Esse trabalho uma adaptao de parte do capitulo V de minha tese de doutorado Estilo urbano; um estudo das

formas vestimentares das camadas mdias urbanas, no Rio de Janeiro, na primeira metade do sculo XX.. Tese de doutorado. Niteri. ICHF, Universidade Federal Fluminense, 2000.

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Introduo A arquitetura e o traado das ruas compem a cidade, do mesmo modo que as praias, os bosques, o entorno da cidade e os stios de lazer criados pelo homem so espao urbano. Os objetos - entre eles o vesturio e suas variaes -, os ambientes das casas particulares, o interior das igrejas ou dos teatros e a decorao das casas completam a imagem desse espao e representam seu papel na dimenso cnica da cidade .
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Ao longo da histria da moda, a cidade configura-se como um cenrio e uma moldura para as aes e situaes ilustradas pelos vrios trajes usados. Wilson (1989) nos explica que
"Na Paris do sculo dezenove, o passeio pachorrento, nas Tulherias ou no Bosque de Bolonha, era um ponto alto da vida metropolitana, e as ltimas modas eram uma parte absolutamente fundamental desse passeio."3

O nascimento da alta-costura teve como cenrio a Paris do segundo imprio (1854-1870). A consolidao da influncia da moda parisiense, durante a Belle-poque (1890-1914), se pautou nos acontecimentos mundanos daquele perodo, em estreita relao com os locais da cidade. A imagem projetada da moda parisense daquela poca evidenciava a relao moda/cidade: os passeios, a vida mundana, os teatros e cafs e o prprio progresso representado pelos carros e outros objetos - serviam de pano de fundo para a moda .
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Durante o sculo XIX e incio do sculo XX no Brasil, as camadas dominantes nacionais, responsveis pela reproduo dos cdigos de comportamento especialmente cafeicultores do Vale do Paraba durante o Segundo Reinado e cafeicultores do oeste de So Paulo no incio da Repblica - tinham acesso aos produtos importados atravs do comrcio e de viagens Europa. As viagens tornaram-se mais freqentes com os progressos do transporte martimo, contribuindo tambm para incrementar o comrcio de artigos de luxo. Depois da 1 Guerra Mundial, esse fluxo se intensificou se estendendo, pela primeira vez, uma parcela das camadas mdias composta por turistas e estudantes.
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ARGAN, G.C. Histria da Arte como histria da cidade. So Paulo: Martins Fontes, 1992. p. 43 WILSON, Elizabeth. Enfeitada de sonhos; moda e modernidade. Lisboa: Ed. 70, 1989. p. 181 4 DELBOURG-DELPHIS.Marylne. Le chic et le look.. Paris: Hachette, 1981. p.22 5 DURAND, J. C. Arte, Privilgio e Distino. So Paulo: Perspectiva/ Edusp, s. d. Coleo Estudos n108. pp 75-76

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A busca incessante por modelos acontecia em toda parte, como decorrncia da intensificao da influncia europia no contexto da Revoluo Cientfico-Tecnolgica . No Brasil, o
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impacto das reformas urbanas e a introduo de artefatos como o cinema, o automvel e novas tecnologias (a eletricidade, o concreto armado), ou ainda o consumo de vesturio derivado dos padres vestimentares europeus - se deram com enorme rapidez e violncia .
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O cenrio ou uma geografia da moda O Rio de Janeiro, Capital Federal durante muito tempo e a mais populosa cidade brasileira at os anos 50, foi um modelo urbano e a principal disseminadora de costumes .
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Moldado imagem do "mundo civilizado" pelas reformas realizadas entre 1906 e 1945 e
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eliminados os testemunhos coloniais, o Rio de Janeiro foi subitamente transformado em metrpole burguesa. Smbolo mximo dessas mudanas to radicais quanto rpidas foi a construo da Avenida Central, endereo certo dos locais mais prestigiosos. O comrcio de luxo da Capital servia para abastecer uma camada dominante bastante restrita. Comprava-se nas luxuosas lojas do centro do Rio, na rea limitada pelas ruas Uruguaiana, So Jos, do Rosrio e dos Ourives. Depois das reformas urbanas do incio do sculo, vrias dessas lojas transferiram-se para a Avenida Central. Quando desejavam adquirir um traje de melhor qualidade, pessoas que pertenciam s camadas mdias cariocas podiam aproveitar as liquidaes eventualmente organizadas por essas lojas, e que eram anunciadas nas revistas ilustradas. O centro da cidade propiciava elite dominante os espaos representativos do poder, conjugando trabalho e lazer. A construo do Teatro Municipal, da Avenida Beira Mar e posteriormente da Cinelndia nos primeiros vinte anos do sculo representaram novas opes de divertimento e novos espaos de ostentao.

SEVCENKO, Nicolau. A capital irradiante, tcnica, ritmos e ritos do Rio. IN: NOVAES, Fernando A . coord. Histria da Vida Privava noBrasil, v. 3. So Paulo: Cia. das Letras, 1998. Segundo esse autor, o momento seguinte da expanso da economia industrial, ocorrido de meados do sculo XIX at 1870, quando atingiu sua plena configurao. Essa fase da Revoluo Industrial, tambm chamada de Revoluo Cientfica Tecnolgica, representou um enorme salto, tanto qualitativo quanto quantitativo, resultando da aplicao das mais recentes descobertas cientficas aos processos produtivos, possibilitando o desenvolvimento de potenciais energticos, alm de desenvolvimentos nas reas da microbiologia, bacteriologia e bioqumica. pp. 8-9. 7 Ibidem. 8 ABREU, Maurcio de A. Evoluo urbana no Rio de Janeiro . Rio de Janeiro: IPLANRIO/Zahar, 1987. p.16 9 ABREU, Maurcio de A. op. cit. pp. 72-73.

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A modernidade, inaugurada s pressas e por decreto, introduziu tambm o hbito inovador de andar sozinho e s pressas. Para Sevcenko (1998), andar americana ou praticar o passo ingls era a atitude de total desprendimento por tudo e por todos que esto ao redor .
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O perodo Passos (1902-1906) inaugurou inmeras transformaes que introduziram na cidade uma fisionomia totalmente nova. Alm das importantes reformas do centro da cidade, os bairros de Copacabana e Ipanema, ainda pouco habitados, foram saneados. Muitas ruas de Copacabana, Leme, So Cristvo e Engenho Novo foram caladas; a abertura do tnel do Leme e da avenida Atlntica integraram definitivamente Copacabana ao espao urbano carioca .
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Joo do Rio, cronista carioca que imortalizou a cidade nos primeiros anos do sculo atravs de crnicas publicadas em jornais, conferiu rua uma alma, e acreditava que as cidades - e as ruas que as compem - moldavam o ntimo de seus habitantes. Os diversos tipos urbanos seriam representados atravs de gestos, linguagem e trajes:
" Nas grandes cidades a rua passa a criar o seu tipo, a plasmar o moral dos seus habitantes, a inocular-lhes misteriosamente gostos, costumes, hbitos, modos, opinies polticas. (...) A rua fatalmente cria o seu tipo urbano como a estrada criou o tipo social. Todos ns conhecemos o tipo do rapaz do largo do Machado: cabelo americana, roupas amplas inglesa, lencinho minsculo no punho largo, bengala de volta, pretenses s lnguas estrangeiras, calas dobradas como Eduardo VII e toda a snobopolis do universo. Esse mesmo rapaz, dadas idnticas posies, no largo do Estcio inteiramente diverso. As botas so de bico fino, os fatos em geral justos, o leno no bolso de dentro do casaco, o cabelo meia cabeleira com muito leo. Se formos ao largo do Depsito, esse mesmo rapaz usar leno de seda preta, forro na gola do palet, casaquinho curto e calas obedecendo ao molde corrente na navegao area - calas a balo.

SEVCENKO, Nicolau. op. cit. p. 551. BRANDO, Ana Maria de Paiva Macedo. Captulo 6: As alteraes climticas na rea metropolitana do Rio de Janeiro: uma provvel influncia do crescimento urbano. IN: ABREU, Maurcio de Almeida. org. Natureza e Sociedade no Rio de Janeiro. Rio de Janeiro: Secretaria Municipal de Cultura, Turismo e Esportes, Departamento Geral de Documentao e Informao Cultural, Diviso de Editorao, 1992. pp.15-17.
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Esses trs rapazes da mesma idade, filhos da mesma gente honrada, s vezes at parentes, no h escolas, no h contactos passageiros, no h academias que lhes transformem o gosto por certa cor de gravatas, a maneira de comer, as expresses, as idias - porque cada rua tem um stock especial de expresses, de idias e de gostos.(...) Oh! Sim, a rua faz o indivduo, ns bem o sentimos."12

As diferenas visuais e de comportamento dos tipos urbanos, to bem assinaladas pelo escritor em seus passeios pelo Rio de Janeiro nos primeiros anos do sculo, revelaram uma codificao distinta e distintiva do homem e da cidade. Nos anos posteriores primeira guerra mundial, a influncia da cultura norte-americana se refletiu no modismo do jazz e na expanso da indstria cinematogrfica daquele pas. Paris era o palco dos espetculos protagonizados pelos msicos negros norte-americanos. Os cabelos curtos das mulheres nos anos 20 eram copiados no corte de cabelo da atriz norteamericana Louise Brooks , e a jeunesse dore devia sua cor moda que Josephine Baker
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inspirava:
"No ha mulher elegante, no ha parisiense que se prese, no ha americana chic que no queira ser morena, morena de verdade, morena de oliva, como Josephine Baker. Ser morena, embora queimada, estar no rigor da moda, no rigor da belleza, no rigor da mocidade."14

Nessa poca, a prtica esportiva deu um grande salto qualitativo e quantitativo, modelando os corpos e evidenciando a prtica metdica, custosa e de longa durao aplicada no desenvolvimento da aparncia de um corpo saudvel .
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Como conseqncia, a moda torna-se esportiva e leve, expondo reas do corpo at ento cobertas pelas roupas.

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Extrado de Joo do Rio, A Rua, publicada na Gazeta de Notcias do Rio de Janeiro em 29/10/1905, IN.: RIO, Joo do. A alma encantadora das ruas. Org. Ral Antelo. So Paulo: Cia. das Letras, 1997. Col. Retratos do Brasil. pp. 66 - 68. 13 DELBOUG-DELPHIS, M. op.cit . p. 114 14 Moda e Bordado,setembro de 1932, n 87, pp. .6 -7. 15 SEVCENKO, N. op. cit. p 561.

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Foto n1: Propaganda de roupa de banho de mar. Moda e Bordado, 1932. Os trajes de banho de mar desenvolveram-se dos trajes de baixo. Na dcada de 30 j tinham alcanado uma forma prpria, feitos de malha de l ou tecido. Eram usados com sapatos de tecido com sola de corda ou borracha.

No Rio, a partir dos anos 20, o alargamento das vias e outras obras de infra-estrutura na zona sul contriburam para a valorizao da regio como rea nobre da cidade . Nessa poca um
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elemento novo na transformao da aparncia da cidade surge: a proliferao de prdios residenciais com mais de seis andares . Copacabana, amplamente beneficiada por reformas e
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legislaes que regulamentam as construes, passou a representar a sntese do Rio moderno, com a praia, seus hotis - entre eles, o Copacabana Palace - seus bares e restaurantes.

Foto n2: O vero em Copacabana. O Cruzeiro, 20/1/1934. A praia de Copacabana, com a avenida como pano de fundo, era o cenrio adequado para a exibio dos corpos vestidos em trajes de banho. A exposio ao sol conferia o tom de pele morena em moda desde a dcada de 20, quando se torna comum a prtica esportiva.

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ABREU, M. op. cit . pp. 86-87. BRANDO. A M P M. op. cit. p. 152.

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Ao longo dos anos 30, a esttica em preto & branco das imagens de moda nas revistas, enviadas pelas agncias de divulgao do cinema de Hollywood, invadiu o espao antes apenas povoado pela alta-costura parisiense e pelo corte sartorial usado por homens das camadas dominantes europias.

Foto n3: Moda e Bordado. 1933. As atrizes do cinema norte-americano, muitas das quais oriundas do teatro de revistas, divulgavam desembaraadamente trajes de baixo e trajes de banho, contribuindo para uma flexibilizao nos hbitos vestimentares.

No Rio de Janeiro, as praias, locais de lazer pblico, antes regulamentadas por um cdigo de aparncias que definia uma hierarquia social, passaram a ser eminentemente populares a partir dos anos 30 .
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a partir dos anos 30 tambm que o rdio se tornou o principal meio de comunicao, entretendo as famlias, elegendo seus dolos e aproximando as classes sociais. No entanto, ao lado dos espaos democrticos da praia no vero, do carnaval e do rdio, a classe dominante continuava a escolher seus lugares da moda e a compor entre seus iguais uma imagem de modernidade, nos cassinos, restaurantes e clubes.

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ANDRADE, A M M de S. Sob o signo da imagem: a produo da fotografia e o controle dos cdigos de representao social da classe dominante, no Rio de Janeiro, na primeira metade do sculo XX. Tese de Doutorado. Niteri,. ICHF, Universidade Federal Fluminense, 1990. op. cit p. 73.

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Foto n4: Exposio canina no Kennel Club, na Praia Vermelha. O Cruzeiro. 1/11/1930. O traje de passeio formal, adequado a convivncia social de pessoas das camadas sociais mais altas, era composto, no incio da dcada de 30 pelo uso de chapu, meias de seda e sapatos de salto. A forma dos trajes seguia a moda francesa da mesma poca.

Foto n5: Capa. Moda e Bordado, julho, 1932. Os trajes de gala, representados pelo uso de vestidos longos, abrigos de pele, cabea descoberta e jias, no caso das mulheres, cartola e traje de gala (casaca ou smoking) por parte dos homens, estavam associados a locais prestigiosos, representados pelos detalhes arquitetnicos e pelo porteiro adequadamente trajado.

Nos anos da guerra, a influncia do cinema norte-americano somada ao eclipse provisrio de Paris como lder da moda durante a ocupao alem foi a principal responsvel pelo deslocamento do foco da moda de Paris para Nova York. Durante a 2 Guerra Mundial, a moda passou a ter como cenrio esta cidade norte-americana
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Nessa mesma poca, desenvolve-se um traje masculino mais funcional, com peas elaboradas racionalmente. Esse conceito de vesturio uma conseqncia das pesquisas formais dos uniformes militares, e no ps-guerra ser incorporado aos trajes esportivos e civis .
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O cinema norte-americano tem uma influncia significativa na moda durante os anos 30-40 .
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Isso se deve ao sistema de publicidade dos estdios cinematogrficos, que utilizava a divulgao, atravs das revistas, antes do lanamento do filme, de fotos da(s) atriz(es) principal(is) usando alguns modelos que apareceriam no filme. Esses modelos geralmente poderiam ser encontrados em alguns dos grandes magazins nova-iorquinos: "As modas passaram a ser uma parte de uma relao monumental entre o cinema e a alta finana "
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WILSON, E. op. cit . pp.187-188 ROSELLE, B. op. cit . p. 213. 21 Ver, por exemplo, o Captulo II de NACIF, Maria Cristina Volpi. Obra consumada; uma abordagem esttica da moda feminina no Rio de Janeiro, entre 1932 e 1947. Dissertao de Mestrado. Rio de Janeiro: UFRJ/CLA/EBA, 1993. 22 WILSON, E. op. cit . p. 229
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No entanto as criaes dos figurinistas americanos associados aos grandes magazins no so desvinculadas da alta-costura parisiense:
"Adrian desenhou muitos fatos para Crawford, nos quais os ombros largos tinham a inteno de equilibrar a sua silhueta, e esta estrela tem o crdito da grande popularidade deste estilo de moda. No entanto, Schiaparelli em Paris estava a comear a adoptar este estilo, nessa mesma poca"23.

Durante a 2 Guerra Mundial, quando Paris, ocupada pelos alemes deixa de fornecer as novas tendncias da moda, os fabricantes norte-americanos ficam sem referncia para seguir. O esforo de guerra levou a indstria de confeco a restringir as variaes freqentes da moda, alm de programar os modelos de modo a economizar tecidos e aviamentos , o que
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contribuiu para a moda manter uma forma mais constante durante os anos 40. Paralelamente, uma nova ordem, ou novas modas, j despontavam e passaro a ser absorvidas, depois dos anos 60, pelo sistema de produo industrial de trajes elaborados (prt-porter), e, em alguns casos pela alta-costura parisiense . Essas modas estaro
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progressivamente desvinculadas da imposio autoritria da alta-costura parisiense e das formas de vestir tradicionalmente associadas classe dominante - nesse caso composta pela burguesia urbana
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- e sobretudo, se desenvolvero a partir de mudanas nas formas

vestimentares masculinas. Sendo assim, em novembro de 1947 que Cocteau assinala na imprensa que o esnobismo est morto .
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"O esnobismo tinha sido, como efeito, uma espcie de operador de contato entre 'elite' social e 'elite' intelectual. Os anos 50 consagram a oposio entre as duas. O efeito sobre a moda no ser pequeno: passa a haver uma moda social e uma moda diferente, intelectual, uma moda Saint-Germain-des-Prs que no ser mais aquela das 'damas' do

WILSON, E. op.cit . p. 229 KIDWELL, Cludia B. et. ali. Man and Women; dressing the part. Washington: Smithsonian Inst. Press, 1989. p. 138 25 No final do sculo XIX e na primeira metade do sculo XX, desenvolveram-se dois sistemas de produo de trajes, de grande influncia na difuso da moda: a alta-costura, artesanato de luxo destinado a mulheres de elite da classe dominante e posteriormente, o prt--porter, produo industrial de trajes elaborados, consumidos pelas classes mdias urbanas na Europa e nos E.U.A. 26 Nos remetemos ao postulado no qual a "classe dominante (...) numa sociedade dada, possui o controle principal da codificao, emisso e circulao das mensagens." apresentado por CARDOSO, Ciro Flamarion. Ensaios racionalistas. Rio de Janeiro: Campus, 1988. p. 83 a partir de VERN, Eliseo. A produo de sentido. So Paulo: Cultrix/ Edusp, 1980. 27 DELBURG-DELPHIS, Marylne. Le chic et le look. Paris: Hachette, 1981. pp. 194- 195.
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Faubourg, que no ser mais uma moda simplesmente 'bomia', marginal, mas uma outra moda, paralela, dando as premissas de uma moda 'jovem'."

No final dos anos 40, o Rio de Janeiro j tinha alcanado sua forma definitiva, elaborada nos anos precedentes. Nessa poca houve uma verdadeira febre imobiliria, exemplificada pelo intenso processo de verticalizao de Copacabana . Nos espaos da cidade junto ao mar
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estavam os bairros residenciais, com opes de lazer na praia, bares e restaurantes. O centro, tradicional espao de trabalho, abrigava o comrcio mais importante, alm de teatros e cinemas; era tambm o centro poltico da cidade, o principal cenrio para a ostentao.

Foto n 6: Para os dias de chuva. O Cruzeiro. 26/4/1941. O centro da cidade era o cenrio ideal para os trajes de passeio formais de inverno. Nessa ilustrao, onde se v representado o obelisco na Cinelndia, os trajes relacionam-se com o ambiente urbano.

Do mesmo modo que os modelos importados de Paris e Nova York, a geografia da cidade determinou os espaos de acordo com uma hierarquia e uma aparncia. Cafs, bares e restaurantes eram pontos de encontro de todos aqueles que queriam ver e ser vistos. A geografia da moda elegeu os locais de lazer junto ao mar. Atravs das colunas de moda das revistas ilustradas era revelado o modelo estrangeiro predominantemente francs, ao mesmo tempo que se evidenciava a articulao existente entre moda, alta-sociedade e cidade.

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BRANDO. A M op. cit. p.155.

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Foto n7: Esporte e elegncia no Jockey Club. O Cruzeiro. As corridas eram um pretexto para a convivncia social e sobretudo a exibio de trajes na ltima moda.

Foto n8: O Cruzeiro, novembro, 1949. A adequao do tecido ao clima: o linho irlands, considerado da melhor qualidade, conveniente ao clima tropical.

Os encontros sociais desenrolavam-se nos ambientes privados das residncias familiares, nos ambientes pblicos internos - teatros, restaurantes, clubes ou cafs - ou externos - parques, jardins, praias -, nos crculos oficiais da administrao pblica ou ainda alm da cidade, em outras cidades, em outros pases. A viso de mundo elaborada ao longo dos anos 40 e 50 levou a um questionamento das normas vestimentares anteriormente impostas, ao mesmo tempo que favoreceu a valorizao de uma marca pessoal. As novas modas propostas pelas camadas mdias urbanas, feitas sobretudo para jovens, seguiram as opes de rebeldia ou discrio. 11

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Como conseqncia das guerras mundiais, o existencialismo se tornou moda entre os jovens, levando a um questionamento dos valores impostos e, sobretudo, a um comportamento marcado pela insatisfao. Um dos modos de demonstrar suas posies ideolgicas era
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atravs do comportamento e, por conseguinte, da escolha da roupa: jovens vestidos displicentemente, com casaco de couro preto, ouviam jazz nas caves parisienses e nos bares no Arpoador, como o bar Mau Cheiro. Esses jovens, chamados de "rebeldes sem causa" vinham do Lido, da Gvea, da Tijuca e da Penha em lambretas, com bluses de couro, jeans, camisas coloridas e suas "gatas" na garupa. Outros padres de comportamento eram representados pelos adeptos de novos estilos musicais como o rock'n roll e por astros de cinema em fitas como aquelas estreladas por Marlon Brando e James Dean. Copacabana revivia cenas protagonizadas pela gerao do ps-guerra, cujo modelo era importado de SaintGermain-des-Prs e Greenwich Village . Esses modelos eram veiculados pela mdia: revistas,
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jornais e filmes, importados juntamente com personagens que passavam pelo Rio, tal como Juliette Grco,"musa" do existencialismo, que aqui esteve em 51, ou pelos gneros musicais ouvidos nas rdios nacionais. Por outro lado, a expanso das indstrias txteis nacionais leva algumas fbricas, como a Fbrica Bangu, a promover os fios de algodo aqui produzidos atravs de uma poltica de valorizao da criao de estilo no mbito nacional, com a realizao de eventos tais como desfiles de moda no Copacabana Palace.
"A carioca breve comear a encommendar tambem os seus vestidos de estio. Ahi, fica, portanto, a suggesto para as encomendas. Paris sempre dictou a moda. Paris, comprehendendo que a crise no dever perturbar a elegancia, entendeu, com uma intelligencia subtil, que o luxo dos tecidos no se apropriava a uma phase e que se operam milagres para manter a aparencia. E substituiu, para todas as horas e differentes cerimonias na estao calmosa, o crepe de seda pelo voile de algodo (...)"31

Concluso

As posies ideolgicas de um grupo social so tomadas a partir da concepo de Eliseo Vern, para quem "no existe um nvel ideolgico separado dos outros nveis da sociedade, a Ideologia corta o todo social verticalmente", sendo identificada como "produo social de sentido".IN: ANDRADE, A. M. S. Sob o signo da imagem. op. cit . pp. 9 - 10. 30 NOSSO Sculo. V. 8 So Paulo: Ed. Nova Cultural/ Crculo do Livro, 1980, 1985. pp. 105-114. 31 Moda e Bordado, setembro de 1932

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O cinema permaneceu o programa favorito durante esses anos. Sua influncia, atravs da exibio macia de filmes norte-americanos, moldou hbitos e costumes, forjou padres de comportamento e influenciou a moda no vesturio. Copacabana, sntese do Rio moderno dos anos 50, tinha sua prpria feio, sua prpria gria, e um jeito particular de vestir: "as moas andam por toda a parte de short ou de calas, sem meias e
sem cerimnia; os rapazes aboliram o chapu, o palet, a gravata, a boa educao e o resto..."32

No final dos anos 50, um novo gnero musical se impe como um verdadeiro manifesto em favor da msica brasileira: a bossa-nova. Ritmo surgido nos apartamentos da classe mdia carioca, a bossa-nova representou a perfeita assimilao das novas correntes culturais: o jazz, a fossa, a ruptura com os valores das antigas geraes. No s no mbito dos estilos
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musicais, mas de um modo muito abrangente as transformaes ideolgicas do ps-guerra favoreceram o aparecimento de novas abordagens estticas, incluindo a novas formas de representao vestimentar. Forjava-se assim a cultura popular brasileira, representando os gostos de uma importante parcela da populao, as camadas mdias urbanas. Bibliografia Cinearte, Rio de Janeiro: 1929 - 1942. Moda e Bordado; figurino mensal, Rio de Janeiro: Propriedade da S.A. O Malho, 1932 1949. O Cruzeiro, Rio de Janeiro: 1930 - 1949. Vida Domstica, s. l.: s. ed., n 194, maio de 1934. _______________ (org.) Natureza e Sociedade no Rio de Janeiro. Secretaria Municipal de Cultura, Turismo e Esportes, 1992. ABREU, Maurcio. Evoluo urbana do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro: IPLANRIO/ Jorge Zahar Editor, 1987. (2 ed. 1989) ANDRADE, Ana Maria Mauad de Sousa. Sob o signo da imagem: a produo da fotografia e o controle dos cdigos de representao social da classe dominante, no Rio de Janeiro, na

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NOSSO Sculo. op. cit . p. 32. NOSSO Sculo. op. cit . p. 112.

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primeira metade do sculo XX. Tese de Doutorado. Niteri. ICHF, Universidade Federal Fluminense, 1990. ARGAN, Giulio Carlo. Histria da arte como histria da cidade. So Paulo: Martins Fontes, 1992. CARDOSO, Ciro Flamarion S. Ensaios racionalistas. Rio de Janeiro: Campus, 1988. DELBOURG-DELPHIS, Marylne. Le chic et le look. Paris: Hachette, 1981. DURAND, J. C. Arte, Privilgio e Distino. So Paulo: Perspectiva/ Edusp, s. d. Coleo Estudos n108 KIDWELL, Claudia Brush. STEELE, Valerie. ed. Men and women; dressing the Part. Washington: Smithsonian Institution Press, 1989. NEEDELL, Jeffrey D. Belle poque tropical; sociedade e cultura de elite no Rio de Janeiro na virada do sculo. So Paulo: Cia. das Letras, 1993. NOSSO Sculo. So Paulo: Ed. Abril, 1985. NOVAIS, Fernando A coord. , SEVCENKO, Nicolau. Org. Histria da vida privada no Brasil 3; Repblica: da Belle poque Era do Rdio. So Paulo: Cia. das Letras, 1998. RIO, Joo do. A alma encantadora das ruas. /organizao Ral Antelo. So Paulo: Cia. das Letras, 1997. Col. Retratos do Brasil. ROSELLE, Bruno du. La mode. Paris: Imprimerie Nationale, 1980. WILSON, Elizabeth. Enfeitada de sonhos: moda e modernidade. Lisboa: Ed. 70, 1989.

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