Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XX Prmio Expocom 2013 Exposio da Pesquisa Experimental em Comunicao

5 Anurio de Publicidade e Propaganda da Univerisdade Feevale1 Eduardo SCHUMANN2 Luciana Cristina CANT3 Rosana Vaz SILVEIRA4

Universidade Feevale, Novo Hamburgo, Rio Grande do Sul

RESUMO

O Anurio de Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale traz, todo ano, trabalhos realizados em sala de aula e tambm dentro da Agncia Experimental de Comunicao, a AGECOM, que so selecionadas a partir da qualidade grfica, criatividade e originalidade. Para envolver os alunos do curso, desenvolveu-se uma dinmica criativa dos alunos da disciplina de Criao Publicitria, solicitando a criao de um cartaz para divulgao do Anurio. Como foco deste artigo, buscamos analisar as medidas tomadas e resultados com relao ao processo criativo envolvido na criao da capa, produo grfica interna, decises relacionadas a cores, estilo artstico e seleo dos trabalhos enviados por alunos, atravs da desconstruo do processo de criao do 5 Anurio de Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale. PALAVRAS-CHAVE: anurio; comunicao; criao; design grfico; AGECOM Feevale;

INTRODUO:

O Ncleo de Publicidade e Propaganda da AGECOM, Agncia Experimental de Comunicao, formado por alunos da Universidade Feevale, com o objetivo de simular a realidade do mercado na rea, a fim de auxiliar na capacitao profissional dos mesmos. Dentre as diversas responsabilidades dos integrantes da AGECOM, est o Anurio de Publicidade e Propaganda, que produzido todo final de ano, contendo uma seleo dos melhores trabalhos produzidos pelos alunos da Universidade no decorrer do ano. Em 2012, o Anurio, na sua 5 edio foi produzido pelos acadmicos Augusto Zirbes, Eduardo Schumann, Guilherme Blos, Luciana Cant, Patrcia Fender e Raona Nunes, sendo que a ideia inicial desenvolveu-se na disciplina de Criao Publicitria, a partir da proposta apresentada por Lohran Costa Fagundes e Jonas Vieira, ambos coordenados pela Prof. Rosana Vaz Silveira.
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Trabalho submetido ao XX Prmio Expocom 2013, na Categoria de Publicidade e Propaganda, modalidade Publicidade em outros meios (avulso). 2 Aluno lder do grupo e estudante do 3 Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, email: eduardosch@feevale.br. 3 Estudante do 3 Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, email: lucianacantu@feevale.br. 4 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda, email: rosanavaz@feevale.br.

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OBJETIVO:

O 5 Anurio de Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale visa, anualmente, divulgar os trabalhos produzidos pelos acadmicos das disciplinas que envolvam criao na grade curricular. Os interessados na divulgao de seus trabalhos encaminham para a Agncia Experimental de Comunicao da Universidade Feevale, onde os melhores materiais submetidos so selecionados por professores e expostos. Dentre os materiais e eventos produzidos pela equipe da AGECOM, incluem-se o Madrugado Feevale, Jornal TRI e o Pipocando, alm de fotos dos bastidores do curso.

JUSTIFICATIVA:

O Anurio vai alm de um mostrurio de materiais ou uma retrospectiva de contedo produzido durante o ano pelos alunos, porque ele busca auxiliar na formao de profissionais capacitados de maneira que se torne um reflexo para os acadmicos acompanharem seu processo evolutivo, e porque tambm promove o trabalho do aluno atravs da divulgao do material, a fim de auxiliar o acadmico a se inserir no mercado de trabalho, considerando que pode ser uma adio ao seu portflio. A partir do momento em que o estudante se interessa a ampliar o seu conhecimento e desenvolver habilidades prticas como profissional da rea, no limitando o seu conhecimento apenas ao contedo terico, ele depara-se com a realidade de uma agncia de publicidade e da importncia que representa um profissional capacitado que domina os softwares necessrios para criao e diagramao de uma pea grfica, alm de envolvimento com projetos e trabalhos dos outros ncleos da agncia experimental, tendo a possibilidade de usufruir das oportunidades que a Instituio lhe oferece. Assim, o Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale, tem parte de sua memria construda atravs das publicaes do Anurio e da evoluo que este projeto representa anualmente, visando melhoria e o aperfeioamento desta pea grfica que s realizada por causa do envolvimento dos acadmicos que interessam em compartilhar suas criaes.

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MTODOS E TCNICAS:

O 5 Anurio de Publicidade e Propaganda utilizou referenciais do Construtivismo Russo. Segundo Hollis (2001), os construtivistas rejeitavam a idia de que uma obra de arte era nica, para eles no existiam barreiras entre a arte e o trabalho. Durante o processo de pesquisa de referncias, as obras de Lazar Markovich Lissitzki, designer construtivista, caracterstico por suas combinaes de diferentes pontos de vista, mudanas de ngulo e seus livros que uniam a abstrao geomtrica com funcionalismo foi uma das mais importantes referncias artsticas, assim como a revista mensal URSS em construo, publicada de 1930 a 1941, uma espcie de vitrine que se tornara uma das maiores realizaes de design grfico sovitico foi de grande importncia como referncia ideolgica ao adotar estas referncias para o Anurio, j que o construtivismo normalmente buscava representar o progresso e conquistas da nao sovitica. Quando se trata de cores, fora optado por no utilizar as combinaes de cores primrias normalmente presentes em peas da vanguarda esttica russa, ao invs disso utilizando uma maior variao de cores, buscando referncias de peas de arte contemporneas para realce dos elementos grficos, e degrads de tonalidade pastel para as texturas do background5. Como fonte caracterstica do projeto grfico, fora utilizado a fonte Crackhouse, autoria do designer Jeremy Dean. A escolha foi feita pelos alunos Lohran Costa Fagundes e Jonas Vieira, durante a produo do cartaz que servira como base para o Anurio, mas que continuou utilizada posteriormente as decises quanto ao estilo artstico adotado, devido a ausncia de serifa e a sutileza que apresentou ao ser combinada com a mesclagem de elementos grficos e combinao de cores selecionadas, alm de ser adequada ao pblico alvo jovial.
...o importante perceber a forma por ela mesma; v-la como todos estruturados, resultado de relaes. Deixar de lado qualquer preocupao cultural e ir procura de uma ordem, dentro do todo. (KEPES apud GOMES FILHO, 2003, pg.17).

O design grfico do Anurio visa o posicionamento diversificado do contedo, utilizando uma direo visual diagonal, que se deve a decises tomadas pelos integrantes da AGECOM em conjunto, durante um brainstorm6, no qual surgiu a ideia de que utilizando os elementos do Construtivismo Russo, organizaria o Anurio de Publicidade e Propaganda
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Srie de elementos que constituem o plano de fundo com menos destaque em relao aos principais. Tcnica de dinmica de grupo, desenvolvida para explorar a capacidade criativa de um individuo ou de um grupo.

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para ser visto de vrios ngulos pelo leitor, para uma leitura de forma controlada como elemento de narrativa, alm de proporcionar uma experincia diferente das edies anteriores, sempre visando a pregnncia da forma da Gestalt, focando em sua legibilidade, compreenso, fatores de equilbrio, que so indispensveis independentemente do tipo de manifestao visual. Posteriormente, as decises tomadas quanto a mtodos de composio do contedo e elementos grficos vieram a se apresentar como uma formatao eficiente, devido a grande quantidade de materiais submetidos pelos alunos para a exposio no Anurio, de maneira que o projeto grfico mantivesse sua harmonia visual.

DESCRIO DO PROCESSO:

Para o 5 Anurio de Publicidade e Propaganda, a equipe da AGECOM se reuniu com alunos da disciplina de Criao Publicitria, e props um briefing relmpago, com o objetivo de criar uma interatividade dos alunos com o processo de criao do Anurio. Assim, a AGECOM responsabilizou-se em divulgar, recolher e organizar os materiais expostos pelos acadmicos de Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale. A proposta apresentada fundamentava-se a partir de uma pergunta que frequente entre os estudantes de Publicidade e Propaganda: De onde nascem as ideias?.

Figura 01: Cartaz produzido pelos alunos Lohran Costa Fagundes e Jonas Vieira.

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Segundo Stoltz (1999), diversos nomes conceituados e at estudiosos do comportamento humano tentam definir o conceito de criatividade, mas evidenciam dificuldade em explicar a que ela est relacionada. Ghiselin (1952) descreve a criatividade como o processo de mudana, de desenvolvimento, de evoluo, na empresa da vida subjetiva (KNELLER apud STOLTZ, 1999, pg.13), e esse processo de mudana reflete a realidade dos alunos de Publicidade e Propaganda, seu processo evolutivo atravs da dedicao, prtica e enriquecimento de sua bagagem cultural, fatores importantes para o desenvolvimento de uma mente criativa que produza boas ideias. Para os alunos Jonas e Lohran, esse processo foi simbolizado por uma casca de ovo com uma lmpada incandescente em seu interior, elemento que viria ser utilizado na capa do Anurio. Finalizada a colaborao com os alunos da disciplina de Criao Publicitria, o cartaz foi enviado para a AGECOM. A partir deste ponto, foram iniciadas as pesquisas de referncias e estilo grfico que seria adotado. O projeto grfico e diagramao fora responsabilidade dos acadmicos Guilherme Blos, Augusto Zirbes, Patrcia Fender e Luciana Cant, que tambm foi responsvel pela organizao do projeto, adaptao da capa e arte-finalizao de Eduardo Schumann e o recebimento e correo dos trabalhos por Raona Nunes. Em dezembro de 2012, o 5 Anurio de Publicidade e Propaganda da Universidade foi enviado para a grfica Serafinense, sendo produzidas 1.500 unidades com dimenses de 30x20cm, um total de 24 pginas produzidas em couch fosco de 120 gramas.

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Figura 02: Capa do Anurio, adaptao por Eduardo Schumann.

Figura 03: 5 Anurio de Publicidade e Propaganda j impresso.

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CONSIDERAES:

O 5 Anurio de Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale atingiu as expectativas dos envolvidos em seu processo de produo. A interao com os alunos da disciplina de Criao Publicitria veio a ser um diferencial para esta edio, ampliando a interatividade dos alunos de publicidade e propaganda com relao ao processo de criao, alm de que o cartaz produzido pelos alunos fora um fator importante que contribura para a divulgao do Anurio, o que resultou em um grande envio de materiais para publicao por parte dos acadmicos. E claro, a produo do Anurio fora, alm de tudo, um processo importantssimo para todos os envolvidos, em questes de desenvolvimento prtico, percepo crtica de seu prprio trabalho, trabalho em equipe, e diversos outros fatores essenciais para a formao de um profissional capacitado.

REFERNCIAS:

GOMES FILHO, Joo. Gestalt do Objeto: Sistema de Leitura Visual da Forma. 5a Ed. So Paulo: Escrituras, 2003.

HOLLIS, Richard. DESIGN GRFICO: Uma Histria Concisa. 1 Ed. So Paulo: Martins Fontes, 2001.

STOLTZ, Tnia. Capacidade de Criao. Petrpolis: Vozes, 1999.