Professional Documents
Culture Documents
Prirucnik Za Nastupe U Medijima
Prirucnik Za Nastupe U Medijima
PRIPREMA ZA JAVNI NASTUP.......................................................................................................... 3 1. IDENTIFIKUJTE MEDIJ ....................................................................................................................... 3 2. IDENTIFIKUJTE PUBLIKU .................................................................................................................... 3 3. USTANOVITE ZATO BI IM DO NEEGA STALO ..................................................................................... 3 4. PROCENITE STEPEN RIZIKA I OPASNOSTI PO VAU STVAR .................................................................... 3 5. PROCENITE KORIST ZA VAU STVAR .................................................................................................. 3 6. TA POSLE ..................................................................................................................................... 3 PLAN PORUKE ................................................................................................................................... 4 1. ZAUZIMANJE STAVA ......................................................................................................................... 4 2. TEMA ............................................................................................................................................. 4 3. RAZRADA STAVA.............................................................................................................................. 4 4. KRENITE U AKCIJU ........................................................................................................................... 4 PRILAGOAVANJE ODGOVORA PITANJIMA.................................................................................. 5 NOVINAREVO UVODNO PITANJE ............................................................................................................ 5 NOVINAREVO DODATNO PITANJE........................................................................................................... 5 NOVINAR POSTAVLJA PITANJE VEZANO ZA MATERIJAL KOJI STE POKAZALI ................................................. 5 DRANJE INTERVJUA POD KONTROLOM: TEHNIKA PREMOAVANJA I PREUSMERAVANJA .......................................................................................................................... 6 NEKE FRAZE ZA PREMOAVANJE:........................................................................................................ 6 CRTICE O PREMOAVANJU ................................................................................................................. 6 VERBALNA I NEVERBALNA KOMUNIKACIJA ................................................................................. 7 TEHNIKA VERBALNE KOMUNIKACIJE:...................................................................................................... 7 VERBALNA KOMUNIKACIJA NA RADIJU ILI TELEVIZIJI ................................................................................. 8 ODEA I IZGLED .............................................................................................................................. 10 MUKARCI: ....................................................................................................................................... 10 ENE: .............................................................................................................................................. 11 VRSTE INTERVJUA .......................................................................................................................... 12 LICEM U LICE: TAMPA ....................................................................................................................... 12 INTERVJU TELEFONOM: ZA TAMPU I RADIO.......................................................................................... 12 UIVO IZ RADIJSKOG STUDIJA ............................................................................................................. 13 UIVO SA DRUGIM GOSTIMA................................................................................................................ 19 KONTAKT-PROGRAMI NA RADIJU ......................................................................................................... 19 UIVO IZ TELEVIZIJSKOG STUDIJA ........................................................................................................ 20 INTERVJU NA DALJINU ........................................................................................................................ 21 SNIMLJENI INTERVJUI ZA TELEVIZIJU .................................................................................................... 21 INTERVJU S NOGU SA JEDNIM ILI VIE NOVINARA ............................................................................... 22 VIZUELNA POMAGALA ZA KAMERE I TELEVIZIJU ..................................................................................... 23 REAKCIJE NA PITANJA................................................................................................................... 24 LINO MILJENJE .............................................................................................................................. 24 U TUE IME....................................................................................................................................... 24 OPASNO PITANJE .............................................................................................................................. 24 PITANJE PUNO EMOCIJA ILI NEGATIVNO PITANJE ................................................................................... 24 NEDOVRENA ILI OTVORENA PITANJA .................................................................................................. 25 HIPOTETIKA PITANJA........................................................................................................................ 25 SAOSEAJAN PRISTUP ....................................................................................................................... 25 STALNA PREKIDANJA ......................................................................................................................... 25 EST PRINCIPA U ODNOSIMA SA MEDIJIMA................................................................................ 26
1. Identifikujte medij
Preko kog medija ete se obraati javnosti? Koja je glavna oblast interesovanja tog medija? Medij: Radio Televizija Novine Ukoliko se radi o govoru ili sastanku: Naziv organizacije Ime osobe Redakcija: Vesti Stil Reportaa Uvodnik Svrha ili cilj organizacije Zato osoba to radi ili koji joj je cilj
2. Identifikujte publiku
Ko e vas gledati, sluati ili itati? Koja su njihova interesovanja i problemi? Odgovori na ova pitanja e vam pomoi da ustanovite vrednosti, odredite renik i odluite koji vam je materijal neophodan da potpomognete takav nain obraanja. To su kljune stavke u osmiljavanju poruke koja treba da ima odjeka kod odreene publike. Godite Rasa Pol Prihodi Obrazovanje Zanimanje Gde stanuju Da li se esto sele ili ne ta rade u slobodno vreme
6. ta posle
Poslati dodatne informacije Zvati Komentar:
Prirunik za nastupe u medijima i javne nastupe
Da Da
Ne Ne
Kada:
Plan poruke
1. Zauzimanje stava
Iz prvih par reenica publika mora da sazna zato treba da vas saslua, zato se ba njih tie to o emu ete priati. Ova uvodna izjava treba da ima direktne veze sa stavovima koje publika smatra za istinite. Druga varijanta je da im pruite informacije koje e ih navesti da sami promene miljenje o odreenom pitanju
2. Tema
Izjava koja e dati osnovne crte o vrednostima vaeg rada i stava koji zastupate.
3. Razrada stava
Tri miljenja koja ete podupreti razumljivim dokazima i primerima koji e pomoi publici da stvori predstavu o emu se radi.
Kljune poruke a)
Dokazi
Primeri
b)
c)
4. Krenite u akciju
Saoptite publici tano ta traite od nje ili na koji nain elite da ljudi sagledaju svoj stav i razmisle o njemu.
Ukoliko osoba koja postavlja pitanja ili novinar vode intervju u pravcu u kom ne elite, slobodno vratite tok razgovora na teme o kojima elite da priate. Da bi se sa uspehom kontrolisao razgovor, vano je uvebati tehnike premoavanja i preusmeravanja da bi se postavljeno pitanje to bolje prilagodilo odgovoru koji elite da date. Most Pitanje Slaganje ili suprotstavljanje Odgovor
Crtice o premoavanju
Ako nema potrebe da premoavate odgovor, onda nemojte. Jednostavno odgovorite na pitanje prenosei glavnu poruku i iynosei dokaze. Premoavanje mora biti kao menjanje brzina na kolima - postepeno. Nemojte da forsirate menja pravei prevelike skokove i zaboravljajui da odgovorite na postavljeno pitanje. Odgovorite na deo pitanja ili se sloite sa onim sa ime moete da se sloite u pitanju, a zatim preite na svoju poruku. Nemojte na oigledan nain da se ogluujete o kritike, ali nemojte ni da ugrizete mamac koji je u kritici sakriven, jer e to automatski biti iskoriteno kao zvuni efekat ili naslov (na primer: Mi se ne bavimo seksualnim maltretiranjem, temom o kojoj se dosta pie u novinama poslednjih godina.). Ako elite da izrazite neslaganje, ukratko opovrgnite stav i preite na stvar (na primer: Upravo zato je ulaganje u stvaranje kvalitetnog deteta od presudnog znaaja...
Prirunik za nastupe u medijima i javne nastupe 6
Prilikom linog i radio nastupa, nain na koji prenosite svoju poruku je podjednako vaan kao i ono to govorite. Prisetite se najboljih govornika, najboljih nastupa koje ste gledali i razmislite ta vam je ostalo u pamenju. Zapamtili ste zasigurno poruku, u to nema sumnje, ali ste najverovatnije zapamtili i utisak koji je taj govornik po pravilu ostavljao - energian, mudar, zabavan ili neki drugi, vezan za neverbalne atribute koje ste zapamtili. Kalifornijski univerzitet u Los Anelesu je prouavao reakcije publike na nastupe, intervjue i javne govore. Istraivanje je pokazalo da 56 odsto zapamenog dolazi od govora tela ili neverbalnekomunikacije, 37 odsto od tona i stava osobe koja nastupa, dok 7 odsto ukupnog seanja ini sadrina govora. Dakle, dok je vrlo vano imati pravu poruku, isto toliko je vano nauiti kako je na najbolji nain saoptiti.
5. Energija Na kraju krajeva, sve se svodi na to da gledaoci ili sluaoci pamte energiju koju ste preneli govorei o svojoj stvari. Nemojte sputati glas na kraju reenica. Svaki put kada zavravate odgovor, glavu drite uspravno, a pogled na publici ili sagovorniku. 6. Mimika Otvarajte usta dok priate i jasno izgovarajte svaku re. Nemojte da mumlate ili gutate rei.
Neverbalna komunikacija
Izraz lica: Koristite mimiku da biste povezali izraz lica sa onim to govorite Podiite obrve, irite lice, smeite se, pokaite brigu. Prenosite toplinu putem izraza lica i putem govora tela. Nemojte gubiti vizuelni kontakt sa sagovornikom, ali nemojte ni neprestano da buljite u njega. Ruke pomerajte u irini tela. Vie od toga previe skree panju.
Poloaj tela: Iz vaeg poloaja publika treba da shvati da ste oputeni i da vam je udobno. Nemojte da oklembesite ramena; sedite na sako, ali ga nemojte zakopavati. Noge smestite na nain koji vam je najudobniji. Noge moete drati na zemlji sa sastavljenim lancima i kolenima, prekrstiti ih u lancima ili u kolenima, ali obavezno prema sagovorniku. Laktove ovla naslonite na naslone za ruke; nemojte se oslanjati samo na jedan lakat. Nemojte se oslanjati dlanom jedne ruke na naslon za ruke i nemojte stavljati ake na kukove - to deluje kao da se branite. Ne krivite glavu na jednu stranu - tako e se stei utisak da ste nesigurni ili nepouzdani. Va ton i stav: Potrudite se da vas ljudi prihvate kao: skromnog razumnog otvorenog oputenog prijateljski raspoloenog pozitivnog Trudite se da ne zvuite: daleko neiskreno izvetaeno arogantno negativno neprijateljski nervozno kao da se branite kao da se trudite da ugodite kao dobroinitelj iskrenog promiljenog lidera pouzdanog nekog ko razume prave probleme ljudi nekog ko stvarno radi
Odea i izgled
Prvi utisak o vama publika e stei na osnovu vaeg izgleda, a ne na osnovu onoga to ete rei. Upravo zato je veoma vano da vaa odea i izgled budu u skladu sa ciljevima koje ste sebi postavili, nikako da vam u tom poslu odmau. Opta pravila za izbor odee je da se izabere odea koja e govoriti i o poruci koju elite da saoptite i o onome ko je nosi. Ako elite da ostavite utisak oputenosti i nezvaninosti, razmislite o sakou od tvida ukoliko elite kantri imid; demper na kopanje ili bez kopanja e doprineti toplini vaeg izgleda; sportske pantalone i blejzer e zraiti razumevanjem. Slobodno nosite naoare ako morate, po mogustvu sa staklima koja nemaju odsjaj. Ukoliko vam naoare ipak nisu neophodne i udobno se oseate bez njih, nemojte ih nositi. Ako morate da ih nosite, izbegavajte okvire na pola oka ili one od kojih vam se ne vide oi.
Mukarci:
1. Obucite klasino pamuno ili vuneno odelo. Izbegavajte odela sa prslukom. Ona deluju ustogljeno i previe zvanino. 2. Nosite braon, teget, siva ili maslinasto zelena odela. Izbegavajte crna odela, ona odaju utisak nepoverenja. 3. Izbegavajte dreave boje, are ili ekstravagantan stil. Klasian stil e istai va izgled. 4. Odluite se za jednobojne materijale. Klonite se ara sa gustim prugama i koulja sa kratkim rukavima. 5. Oblaite se u nijansama Izaberite na primer sivo odelo i svetlo-plavu koulju sa kravatom koja e svojom nijansom povezivati ove dve boje. Izbegavajte jake kontraste boja kao to su crno i belo. Nosite jednobojne koulje ili koulje sa traftama koje nisu previe guste da ne bi izazvale meanje boja na televiziji. 6. Izaberite kravatu jake boje, na primer bordo, da bi vam pravila odsjaj na lice. Pobrinite se da vam kravata dodiruje kopu na kaiu i da visi pravo. 7. Ako imate bradu ili brkove, neka budu uredno potkresani i neka vam ne pokrivaju gornju usnu. Brada ili brkovi ograniavaju broj grimasa, zato to nadoknadite jo jaom mimikom. Ukoliko ste elavi ili imate zaliske, koristite talk da izbegnete sjaj.
Prirunik za nastupe u medijima i javne nastupe 10
ene:
1. Izbegavajte vrlo kratke suknje i vamp odeu sa dubokim dekolteom. 2. Izbegavajte ozbiljne ili bezbojne komplete koji deluju hladno. 3. Jake boje zrae pouzdanjem. Odluite se za plave, crvene, ljubiaste, smaragdno zelene haljine ili komplete. 4. Izbegavajte sportske haljine. Nosite aket i suknju koji se slau, komplet, ili haljinu ivenu po meri. 5. to manje nakita Izbegavajte velike okrugle minue i veliko, sjajno prstenje i broeve, to samo odvlai panju. 6. Odaberite cipele sa ukusom. Nemojte nositi sandale, cipele sa otvorenim prstima ili arape sa napadnim arama. 7. Izbegavajte jednobojne bele bluze ili guste are i dezene koji mogu da zbune kameru i prouzrokuju uenje u publici. 8. Budite svesni svoje kose. Neka vam ne pada na lice, neka bude uredna, i ne igrajte se sa kosom dok traje nastup. 9. Nosite odeu na koju je mogue zakaiti mikrofon tako da vam bude blizu usta, a da pri tom ne utie na va izgled.
Zapamtite, odea moe dodatno da ojaa vau poruku i ton, kao i da odie samouverenou. S druge strane, moe da potre vau poruku i minira kredibilitet.
11
Vrste intervjua
4. Nemojte dozvoliti da vas tiina optereuje. 5. Zastanite da poveete misli pre nego to ponete sa odgovorom. 6. Govorite prijatnim, toplim glasom. Neka vam glas bude io; tako ete ton uiniti toplijim. Gestikulirajte dok priate, tako ete prirodnije zvuati. 7. Ponavljajte poruke. Ako govorite za radio budite paljivi pri upotrebi zamenica. Sluaoci koji su se kasnije ukljuili i nisu uli uvodne stavove, nee znati na ta se odnosi to pitanje i naa briga. 8. Nikada ne gubite nerve. Ne dozvolite da vam se u glasu oseti zbunjenost. 9. Izbegavajte zvuke kao to su a i hm. Budite svesni svog okruenja i spremni na okolne zvuke i stvari koje vam mogu odvui panju. 10. Izolujte se kada dajete intervju za radio da biste mogli u potpunosti da se posvetite tom poslu. 11. Kada govorite za radio, zamolite sagovornika da ponovi ono to niste uli ili razumeli. 12. Rezimirajte priu na kraju.
13
Kontakt-programi na radiju
1. Unapred se obavestite do detalja o emisiji. Odsluajte emisiju nekoliko puta. Da li je sluaocu dozvoljeno da postavlja potpitanja i da se ukljui u raspravu sa gostom ili ga domain prekida posle prvog pitanja? 2. Va cilj je da se sloite sa vaom publikom, a ne po svaku cenu sa sluaocem koji je postavio pitanje. 3. Pokuajte da uspostavite kontakt sa sluaocem koji se ukljuio u emisiju. Ponite odgovor procenom, kao na primer: Ovim pokreete jednu vanu temu, ili drago mi je da ste me to pitali. 4. Ako vas kritikuju, ljubazno se sloite da se ne slaete i nastavite sa priom. 5. Uvek imajte potovanja prema sluaocu koji je zvao - ak i kada ga ne zasluuje. Publika e to umeti da ceni. 6. U principu se uvek obraajte sluaocu, ne domainu. 7. Kada elite da izbegnete raspravu, obratite se domainu da privede taj deo razgovora kraju. 8. Budite spremni da ispunite vreme ukoliko sluaoci ne ponu odmah da zovu. Pripremite zanimljive prie, primere i anegdote vezane za vau stvar, rad ili aktivnosti.
19
20
7. Opustite se. Budite spremni da glumite za uvodne kadrove kako razgovarate telefonom, ulazite u svoju kancelariju itd. 8. Po zavrenom intervjuu e vas takoe zamoliti da klimate glavom i simulirate dijalog sa novinarem da bi ti kadrovi kasnije mogli da se umontiraju. Mikrofon e vam i dalje biti prikaen, nemojte da govorite nita to ne elite da bude emitovano. 9. Ili vi ili neko va mora da ostane u prostoriji i posle intervjua da gleda novinara dok nasnimava pitanja da biste bili sigurni da u pitanjima koristi isti red rei i ton kao kada ste vi odgovarali na njih. 10. Ne zaboravite da se intervju koji se snima kod vas skoro uvek presnimava i montira, tako da uvek moete da ponete iznova sa odgovorom ukoliko se zbunite. 11. Napravite pauzu pre svakog odgovora (gledajui dole), onda podignite pogled i ponite sa odgovorom. Tako dobijate na vremenu za razmiljanje. 12. Zapamtite, veina novinara ne dolazi sa namerom da vas uhvati. Oni obino ele bolje da razumeju vae stavove, kao i da dou do dobrih zvunih efekata i upotrebljivih snimaka. 13. Kada se svetla ugase, ne znai i da su kamere iskljuene. Pazite ta govorite jer se i to moe iskoristiti.
Prouavanje ljudske prirode je pokazalo da ete ukoliko gledate osobu koja postavlja pitanje uskoiti sa odgovorom pre nego to budete imali vremena da razmislite. 6. Usporite. Nemojte dozvoliti da vam jezik bude bri od pameti. Pravite kratke pauze s vremena na vreme da biste istakli neke rei i da biste imali vremena da razmislite. 7. Drite se povueno i mirno, nezavisno od toga koliko su pitanja intenzivna. 8. Nemojte dozvoliti da susret traje predugo - nikako preko 10 minuta. Kada zavrite sa onim to ste imali da kaete, ljubazno (ali samouvereno) se izvinite i napustite mesto polako i svojevoljno.
23
Reakcije na pitanja
Lino miljenje
Pitanje: Odgovor: Koje je vae lino miljenje o ovome? Ne verujem da se ovde radi o mom linom miljenju. Stvar je u tome to...
U tue ime
Pitanje: Odgovor: ta je mogao da bude razlog da gradska skuptina preduzme takvu akciju? To ete morati da pitate odbornike gradske skuptine ili gradonaelnika. Naoj organizaciji je bitno da...
Prebacite pitanje na one koji su akciju preduzeli. Govorite samo u ime svoje organizacije.
Opasno pitanje
Pitanje: Odgovor: Koliko su te navodne optube nanele tete vaem probnom projektu? Uz svo duno potovanje, ne slaem se sa vaom pretpostavkom. U stvari...
Nemojte prihvatati pretpostavku tako to ete je ignorisati. Umesto toga, opovrgnite pretpostavku utivo ali samouvereno i zatim preite na svoju poruku.
Prilikom odgovora nemojte biti odbojni ili preterano emotivni. Kratko i jasno opovrgnite tvrdnju. U odgovoru koristite rei koje ne podstiu emocije (podmladak, stariji graani...).
Prirunik za nastupe u medijima i javne nastupe 24
Zamolite novinara da razjasni pitanje ili da ga postavi konkretnije ukoliko ga stvarno ne razumete. Iskoristite otvoreno pitanje u svoju korist tako to ete na njega odgovoriti svojom porukom.
Hipotetika pitanja
Pitanje: Odgovor: ta ako va probni projekat ne pokae oekivane rezultate? Ne bih eleo oko toga da pekuliem. Ono to zasigurno znamo je...
Saoseajan pristup
Pitanje: Odgovor: Mora da vam je veoma teko, s obzirom na sve probleme sa kojima se vaa organizacija suoava? To nije naa najvea briga. Mi svakodnevno radimo da...
Stalna prekidanja
Kada vas prvi put prekinu, nemojte ih prekidati. Saekajte da osoba koja vas je prekinula zavri, zatim nastavite sledeim reima: Dozvolite mi samo da dovrim jer je vrlo bitno... to pre date do znanja da vas nije lako prekinuti, to e manje sagovornik dolaziti u iskuenje da vas prekida do kraja intervjua. Nemojte da se nadglaavate sa onim ko vas je prekinuo. Pitanja u kojima se radi o tragedijama, hitnim ili rizinim situacijama koje su vezane za zdravlje i bezbednost Paljivo i saoseajno sluajte. Ne skidajte oi sa sagovornika i govorom tela podravajte ono to govori. Odgovor uobliite sledeim redosledom: 1. 2. 3. 4. 5. Izrazite saoseanje ili brigu. Doite do glavnog zakljuka. Podrite zakljuak injenicama. Ponovite zakljuak. Kaite ta nameravate sledee da uradite i kako gledaoci/sluaoci mogu da dou do dodatnih informacija.
25
1. Budite dostupni Odredite glasnogovornike koji su obaveteni i obueni da govore o pitanjima koja su u okviru njihove odgovornosti. 2. Budite profesionalni. Imajte razumevanja za rokove. Novinarima uvek odgovarajte na pozive to pre moete. Raspitajte se kada da zovete da biste ispotovali njihove rokove. 3. Budite iskreni Uvek govorite istinu. 4. Budite obaveteni Budite u toku sa deavanjima u vaoj organizaciji ili programu, inae e novinari prestati da vas zovu. 5. Budite predusretljivi Budite dobar izvor informacija pre nego to postanete predmet zanimljivog intervjua. 6. Budite pouzdani Kada neto obeate, tako i uradite.
26