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Teoria de le Marca Brasil

 En el caso de brasil partieron del fundamento de que era la “Braslidade”, ya que esta debe ser estudiada y comprendida no solo por los sectores de turismo y negocio, o por la percepción de los extranjeros.  Se plantearon que la verdadera “essencia” de brasil, debe ser discutida por toda la sociedad, para comenzar a ser vivenciada y expresada, de maneras distintas, verdadera y coordinada.  Se supuso que se trata de una cuestión de "ser" y no de "comunicar", de integrar y orientar diversos sectores, tanto de agronomía, turismo, sistema educacional, desmitificando, disipando y discutiendo el tema, y así comenzar a construir una verdadera imagen y reputación de Brasil, através de construcción de marcas verdaderamente brasileras, que lleven las “brasilidade” y no apenas exportar producto con un logotipo.  El producto que se exporta debe ser igual de valorado en el país que como es valorado en el exterior.  De dentro para afuera: La construcción de “Marca Brasil”, discutida y fundamentada con relevancia y autencidad debe inspirar a los brasileros a valorizar la “brasilidade”, y crear una sensación de identidad y pertenecimiento, elemento fundamental para construcción de una marca,

Estrategias Marca Brasil  Estrategia principal: Reforzar la percepción de un país democrático, de economía estable y confiable, ambientalmente sustentable y con una población alegre y hospitalaria son los pilares pa ra construcción de marca país

La construcción de marca país esta incorporada en el gobierno Federal, no es algo aislado SECOM: Comunicación Social de la Presidencia  En los últimos años el SECOM destino un presupuesto de 215 millones de reales (US$100m aprox) para las acciones de marketing y comunicación

petrobras. Integración y Estrategia  Se realizaciones en conjunto con Apex. Eletrobras y Banco do Brasil Projeto Imagem  Esto incluye viajes de familirazición realizadas con periodistas extranjeros y forzadores de opinión del exterior que posibilitan una apreciación de un Brasil mas real    En el 2010 se realizaron 13 viajes de familiarización por distintas industrias mensualmente se realizan telecoferencias de ministros de estados con periodistas extranjero El resultado de esa estrategia el SECOm fue galardona con un Stevie Award 2011 Comunicaciones  SECOM coordina un sistema que entrelaza las asesorías de los ministerios. y también proyectos y políticas de . consiste en llevar promocionales de las comunicaciones a mostrarles el país. Las acciones dieron resultados positivo por que la media destaco algunos proyectos de la agro industria. las empresas publicas y las demás identidades del poder ejecutivo federal. como derechos y servicios. entrevistas con portavoces. además que ayudo a cubrir mejor la visita de de la presidenta Dilma Roussef en el exterior. trayendo y divulgando encuentros entre corresponsales de otros países basados en brasil y forzadores de opinión de distintos países. tanto de gobiernos como privados.  Una de las atribuciones de difundir información de interés publico.     Viajes de familirización con Brasil.Acciones desarrolladas para divulgar la Marca Brasil en escenario internacional  acercamiento de los medios extranjeros. Se hacen foros con autoridades. Se les presenta proyectos de referencia y se les acerca los ministros de estados y secretario que muchas veces estarían inaccesibles.

 La secretaria asegura la necesaria coordinación de todos los organismos que integran sus políticas de comunicación en linea con las directricees establecidas  Ahora existe en cada ministerio un área especializada dedicada a las conmociones y relaciones internacionales.gobierno. tanto para inversionistas como productos extranjeros es la estraga diseñada .  Desde 1999 (gobierno de Fernado Henrique Cardoso) el fortalecimiento de la marca brasil es una prioridad. pues se trata de una acción compleja que debe tener apoyo de diversas áreas del gobierno que comunican al brasil en exterior. también responsable de la imagen del país afuera. Deporte y turismo  "Las copas y olimpiadas son los productos con la Marca Brasil mas vendidas del momento"  Una de mayores maniobras para atraer la atención. con la estabilidad económica y nueva conjuntara financiera-economica mundial de los países emergentes. Slogan interno "Pais rico y sin pobreza" La creación de una marca que refleja los principales atributos del país internacionalmente aun es objeto de estudio dentro del gobierno La estrategia esta siendo estudiada con cuidado. así como del sector privado. dentro de ellas brasil. Debido a que los últimos años. la atribución de Secom orientar articular esas acciones para que tengan uniformidad y reflejen las prioridades establecidas por el presidente de la Republica Estrategia paragua desde el Gobierno Federal      el fortalecimiento de marca es prioridad no existia una unidad de las marcas por el gobiernos. ganaron notoriedad y pasaron de ser pases del futuro a ser países presentes. pero el factor Copa del Mundo 2014 les ayudo a unirse.

para direccionar estos esfuerzos sin correr el riesgo de dispersión  Para afinar el foco al maximo. ayuda la estrategia de promoción de la imagen de brasil en el exterior.  En octubre la secretaria elegido las tres agencias que van atender al gobierno federal los próximos 5 años con la divulgación de los medios nacionales. en el 2008 el gobierno realizo una licitación para escoger una agencia que ayudara a las áreas de asesoría de prensa internacional y de relaciones exteriores en el exterior. .  Principal condición: que la empresa escogida contase con un presencia en extranjero con capacidad suficiente para difundir ese mensaje en los mercados prioritarios. CDN ejecuta las acciones de comunicación para que esos resultados sean alcanzado. la empresa eligio a 17 paises con gran potencial para hacer turismo en Brasil.  Mientras el SECOM ajusta el tono politico y define la prioridades. Una ecuación que considera a al numero de brasileños que van a esos destinos.para Embataru (Turismo). para ser usados en publicidad de los operadores e capacitación de los agentes de viajes de los estados interesados El trabajo de las agencias  Por la creciente demanda de las acciones relativas a la comunicación internacional y dificultades del atención del equipo propio del SECOM. (150m reales al año . por cada propagando hará una nueva disputa entre ellas. desde diciembre del 2008. El valor no ser dividido igualmente entre las empresas.  El 2012 el embratur dispuso 8 millones de reales. el numero de extranjeros de esos países que vienen para acá la disponibilidad de esas localidades para brasil. con el objetivo de asegurar la mejor propuesta para determinar la campaña o acción. Segundo.  CDN comuniciones COPORATIVAS gano la licitación en alianza con Fleishman-hillard.

gov. por un equipo de saopaulo (tv1) e otro de Brasilia (SECOM) El portal es alimentado diariamente. en ingles y español. antes dispersos entre los varios ministerios de organización federal   La actualización es realizada diariamente. producida por los diversos organizaciones de gobierno. utilidad publica y acceso a mas de 500 servicios.br fue creado para ser la forma mas ágil y moderna de comunicación entre los estados y las ciudades. noticias. de las 9 a las 21 horas.Portal de brasil para el Mundo  El portal www. la plataforma digital integro a en una única dirección información institucional e cultural. tanto para periodistas como ciudades comunes.brasil.  Lanzado al mercado el 2010. . con noticias de interés general sobre brasil.  200 profesionales trabajaron para unir y linkiar todas los portales del gobierno y tener un portal común donde se puede saber toda la información del país  El portal brasil fue creado para ser la forma mas ágil de comunicación entre el estado y los ciudadanos. y también para promover al país en el exterior.