FLORES TORRES ANELI I CICLO-I.

LA PELIGROSA PUBLICIDAD DEL MARKETING (TEXTO ARGUMENTATIVO)

A lo largo del tiempo la manipulacion de los medios de comunicacin ha cobrado mucha influencia sobre la vida de las personas, ha ido moldeando la sociedad mostrando nuevas ideas sobre los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores, principios; nos muestra que el mundo en que vivimos ha ido cambiando, sobre todo en aquellos paises capitalistas cuya constante competencia de mercado les ha visto obligado a cambiar la publicidad, ahora no solo quiere llegar a las personas mostrando el lado espectacular y llamativo de sus productos, sino que han ejercido la manipulacion psicologica sobre la persona aprovechando el punto debil del ser humano, el ego, y con la unica intencion de que estos adquieran su producto. Evidentemente, nos movemos en un mundo donde los empresarios son desleales abusan de la buena fe del consumidor para cumplir con su proposito, llenarse los bolsillos de dinero. Desde la publicidad de juguetes que tergivensan las funciones de este objeto inofensivo para nios, hasta la publicidad de alimentos y bebidas que prometen resultados exagerados como bajar de peso, e incluso la publicidad de productos que se hacen pasar por med icamentos prometiendo curas (milagrosas) a todo tipo de enfermedades y padecimientos, son muestra de que los empresarios son capaces de todo, por conseguir clientela y con ello llenar su mina de oro. La estrategia de la publicidad es hacer que la gente sienta que sin el producto se es un perdedor. El publico mas propenso a ser engaado, son los nios ya que se ilusionan rapidamente cuando ven un comercial de un juguete, se encaprichan tanto hasta conseguir lo que quieren, es alli que el publico infantil se vuelve facilmnte manejable. En los adolescentes, la publicidad engaosa maneja inteligentemente los esteoreotipos o modelos dizque a seguir , asi pues muchos de los jovenes viven a sombra de la imagen perfecta, imitan lo que ven en las pantallas no sintiendose conformes con ellos mismos, adoptan actitudes y apariencia de personajes famosos: como cantantes, actores, futbolistas, etc, mas alla del individualismo derivan problemas como la anorexia y bulimia, que en su mayoria la padecen la poblacion femenina a consecuencia de la imagen que les impone la publicidad, las drogas, el tabaquismo, la

promiscuidad sexual no son ajenos a lo que quieren transmitir los mensajes subliminales en la publicidad. Lo sorprendente de esta estrategia de marketing es que ha sobrepasado los limites que lo encierran en un mercado para ir mas alla y convertirse en amenaza, como la llamada publicidad

subliminal, donde el producto se convierte en un fenmeno desligado de sus prestaciones directas. La publicidad subliminal contiene mensajes ocultos que no las transmite directamente, las esconde detrs de imgenes y sonidos, y que inconcientemente nosotros la percibimos y accedemos a adquirir como si nuestras mentes fuesen controladas. La percepcin subliminal ha sido utilizada en el mbito clnico de la psicologa, adems en la comunicacin poltica, en el cine y en producciones televisivas. Los mensajes publicitarios que incluyen estmulos dirigidos al inconsciente del pblico son reconocidos con el nombre de publicidad subliminal. Pueden ser de dos tipos: La emisin de un estmulo durante un tiempo o en un espacio muy breve o a una intensidad muy baja. La presentacin disimulada del estmulo. La publicidad subliminal se encuentra en todo tipo de comercial, asi pues cuento un episodio que da a los aos 80s sobre el anuncio de la famosa gaseosa coca cola, donde se muestra al producto sobre los cubitos de hielo, el aviso publicitario rondaba en la mayoria de paises de america, nadie minuciosamente se percataba lo que en si la imagen escondia, hasta que un dia, un responsable puso el anuncio en la parte trasera de un camion, y no fue que alguien se dio cuenta de lo que habia visto en los cubitos de hielo, pues ya se imaginaran, lo mas curioso es que se marqueteaba con la frase sintamos las curvas, pues era de suponer que el mensaje tenia una intencion de doble sentido, al igual que el mensaje de las dos latas de PEPSI, la cual forma en combinacion las palabras SEX, no solo esto los vemos en los anuncios, sino tambien en las letras de una cancion, al colocarlas al reves transmiten un mensaje totalmente distinto al que desean transmitir, al invertir una imagen el significado de la publicidad cambia, la publicidad subliminal es una estrategia que los empresarios manejan perfectamente para engaar y persuadir al cliente. En conclusin la publicidad vende, por tanto les importa poco o nada las consecuencias sobre las personas, se valen de la debilidad de ellos ante el deseo de poseer bienes materiales, que segn significa un logro personal, dirijen nuestras mentes prometiendonos que al adquirir un producto de su anuncio podemos ser aceptados ante la sociedad, nos prometen salud, belleza personal, e imposibles, me pregunto si no adquirimos esos productos, nosotros que somos para ellos, pues tal parece que nos consideran objetos manipulables del que pueden hacer los que les venga en gana, es aqu entonces que nos damos cuenta que se trata de publicidades engaosas.