Coprsid par : Michel FRANCAIX Dput de lOise Et Franck RIESTER Dput de Seine-et-Marne

L'cran est-il en lutte contre l'crit ?

Avec Alain KOUCK, PDG d'Editis et Membre du Bureau du SNE David LACOMBLED, Orange, consortium MO3T ET Matthieu de MONTCHALIN, Prsident du Syndicat de la librairie franaise

Mardi 4 juin 2013 1

Franck RIESTER, Dput de Seine-et-Marne, Coprsident du Club Parlementaire sur lAvenir de lAudiovisuel et des Mdias Bonjour toutes et tous, Nous aborderons aujourdhui le sujet de la distribution et de ladaptation du secteur des livres lre numrique. Nous avons le bonheur daccueillir David LACOMBLED, Directeur dlgu de la stratgie contenus dOrange, Alain KOUCK, PDG dEditis et membre du bureau du SNE, et Matthieu de MONTCHALIN, Prsident du Syndicat de la Librairie Franaise. Ces derniers nous prsenteront un grand projet commun. Michel FRANCAIX, Dput de lOise, Coprsident du Club Parlementaire sur lAvenir de lAudiovisuel et des Mdias Dans un monde o la culture nest pas toujours au centre des dbats, il est important de rflchir sur lavenir du livre. Il sagit dj dune longue histoire o des questions sur le prix du livre, sur lavenir des bibliothques, sur les moyens de sauver la presse crite se sont dj poses. Nous disposons dexpriences prouvant que lcrit et le numrique peuvent fonctionner ensemble. Toutefois, je me demande si la faon dcrire sera transforme par lre du numrique. David LACOMBLED, Orange, consortium MO3T Bonjour toutes et tous. Demain, le livre se consommera toujours sur un format papier, mais galement sur les diffrentes sortes dcrans comme un tlphone portable ou un cran de tlvision. Avec Matthieu de MONTCHALIN et Alain KOUCK, nous voudrions partager notre conviction : la culture ne senferme pas. Cette conviction saccompagne dune ambition pour un modle ouvert du livre numrique, qui se traduit par le projet MO3T. Il sagit dun modle ouvert trois tiers, le distributeur, loprateur et le libraire. Internet reprsente la libert, et nous souhaitons construire un modle qui nenferme pas. Des acteurs mondiaux aux capacits phnomnales dinvestissement sont prsents sur le territoire europen, mais ces acteurs, comme ils lont fait avec la musique, proposent des modles qui enferment. Une fois une plateforme choisie vous ne pouvez plus en sortir. De plus, les barrires technologiques daujourdhui seront les freins la diversit de demain. Par consquent, nous souhaitons dvelopper un modle ouvert et participatif, en conservant toutefois un esprit de responsabilit trs fort. Le modle que nous dfendons comprend deux principes simples mais forts : un principe de prennit et un principe d'interoprabilit. Dun ct, le livre que les lecteurs achteront en version numrique par notre intermdiaire sera conserv ternellement. De lautre, les lecteurs conserveront leur droit daccs aux livres achets mme sils changent doprateur tlphonique. Actuellement, les modles ferms, notamment celui dAmazon, noffrent pas cette possibilit. En outre, nous ne parlons pas, aujourdhui, en termes de remplacement du livre papier par une version numrique mais en termes de complmentarit. Le livre nest pas en lutte contre lcran. En effet, le livre na pas attendu le tlphone portable pour tre mobile. De plus, le livre

est un trs bel objet. Comme le disait Umberto ECO, le livre est une invention parfaite aussi indpassable que la roue ou le marteau . Ainsi, nous travaillons, avec Matthieu de MONTCHALIN, Alain KOUCK et les principaux diteurs et libraires franais, sur un modle o lexprience par le client du livre numrique ne serait pas infrieure celle de la version papier. Le dbat est indit et complexe mais il sagit surtout dun largissement de loffre. Daniel PENNAC a crit Les Droits imprescriptibles du lecteur. Nous souhaitons crire les devoirs imprescriptibles du livre. Ainsi, demain, le livre doit tre lisible sur plusieurs terminaux, tout en restant prenne et accessible. Par ailleurs, nous souhaitons distinguer le rle de chacun dans le modle que nous imaginons. Lambition dOrange nest pas de devenir un diteur ou un libraire. Notre ambition est dtre prsents sur le march europen face aux grands groupes internationaux. En effet, le jour o ces grands groupes installeront des cartes Sim sur leurs terminaux, ils deviendront des concurrents directs dOrange. Nous devons donc anticiper et nous protger de cette ventualit. Pour cette raison, nous souhaitons nous entourer des meilleurs professionnels dans leur domaine. Ces professionnels exerceront alors leur mtier dditeurs, de distributeurs ou de libraires. Je souhaite insister sur le mtier de libraire. Nous pensons que nous devons maintenir un circuit de distribution physique afin de prserver le livre en tant quobjet. Cet lment est dterminant. En effet, lorsquune librairie ferme, ses clients ne se reportent pas sur une autre librairie. Ce danger guette le livre et nous voulons lviter. Par consquent, avec le projet MO3T, nous souhaitons donner aux libraires les moyens daffronter les grands groupes mondiaux, et de rpondre la demande de leurs clients. Actuellement, la demande est infime, puisque les livres numriques reprsentent moins de 2% des parts de march, mais elle augmente progressivement. De plus, les premiers lecteurs des livres numriques sont les personnes qui lisent beaucoup de livres en version papier. En effet, lorsquils partent en week-end, il est plus ais pour eux demmener une tablette quune dizaine de livres. Par ailleurs, demain, les bibliothques seront galement des prescripteurs de livres numriques. Les responsables politiques aiment sinscrire dans la modernit et ils souhaiteront disposer de bibliothques numriques. Or, actuellement, si une bibliothque lance un appel doffres jumel sur les livres en version papier et numrique, seul Amazon possde la capacit dy rpondre. Il est donc important de monter ce consortium en runissant les meilleurs professionnels dans leur domaine. MO3T sera compos doprateurs de tlphonie, de distributeurs, dditeurs et de libraires. Nous mnerons avec ces derniers des expriences physiques dans leurs magasins. Ainsi, lorsquun lecteur se rend dans une librairie, il doit pouvoi r acheter indiffremment un livre en version papier ou numrique. En outre, dans le cas dun doublon dans lachat dun livre numrique, il doit tre possible de transfrer, de cder ou de revendre ce livre. Nous tudions ces cas dusage. Lexprience du livre numrique ne doit pas tre infrieure celle du livre papier, et nous sommes convaincus que le livre a de lavenir.

Alain KOUCK, PDG d'Editis et Membre du Bureau du SNE Afin de nous projeter correctement dans lavenir, je voudrais souligner un changement important pour notre mtier dditeur, qui est limportance du rle de dcideur des lecteurs et des consommateurs. Ldition franaise cre prs de 60.000 titres par an, et notre groupe publie 210 nouveaux titres par semaine. Parmi ces titres, les succs sont rares. Il sagit donc dun mtier doffre. En outre, si le temps de la commercialisation a chang avec internet et larrive du numrique, celui de la cration et de la conception na pas volu. Il faut toujours un an pour rdiger un livre scolaire et trois ans M. Jean dORMESSON pour crire son chef duvre. Par consquent, nous pensons que la cration diminuera encore avec ce nouveau systme. Deuximement, notre systme conomique est entirement bas sur le modle B to B . Depuis des dizaines dannes, nous crons des produits sans savoir qui les achtera ou les lira. Nous vendons ensuite nos ouvrages aux libraires, la grande distribution et aux grandes surfaces spcialises. En outre, la loi de 1981 sur le prix du livre permet dacheter un ouvrage sur lensemble des points de vente un prix identique. Nous tions donc dans un modle en B to B o les diteurs faisaient face dun ct aux auteurs et de lautres aux dtaillants. Or, il y a une quinzaine dannes, des grands acteurs, essentiellement amricains, ont identifi le livre comme lavenir dun modle de commerce. Ces acteurs ont numris de nombreuses bibliothques aux Etats-Unis, sans que les diteurs franais y prtent attention. De plus, certains de ces acteurs ont estim que le livre serait un formidable produit dappel pour vendre dautres produits. Ces nouveaux acteurs, en particulier Apple, Google et Amazon, ont modifi loffre faite aux lecteurs. En effet, le parti pris de ces socits ntait pas celui de la cration mais celui de privilgier exclusivement le consommateur. Ainsi, le consommateur dispose maintenant de choix quil navait plus. Il va donc intervenir trs fortement dans lvolution de notre mtier. Aujourdhui, le lecteur peut acheter son livre dans un magasin ou sur internet. Il peut galement choisir le support sur lequel il lira ce livre. Il sagit dune grande rvolution. En outre, un troisime choix soffre au lecteur, avec le prix du livre. Si cet lment agit sur sa dcision dachat, le consommateur choisira le numrique. En effet, le prix du numrique est 30% infrieur celui du papier. Avec son dveloppement, les prix du numrique devraient encore baisser pour tre 50% infrieurs ceux du papier. En rsum, certains nouveaux acteurs souhaitent transformer notre secteur en modle conomique centr sur la demande alors que nous sommes encore dans un modle bas sur la cration. Ce carrefour est important et influencera le monde de ldition. Actuellement, le livre numrique est identique la version papier, mais dans certains domaines comme celui de la jeunesse, les uvres seront bientt diffrentes. Sur le numrique, nous pouvons ajouter des vidos, des sons ou des images. Il devient vident que la demande et le comportement des lecteurs influenceront ldition. Par ailleurs, Amazon, aprs avoir supprim ltape des libraires, souhaite traiter directement avec les auteurs en vitant les diteurs. Or, il est important que les entreprises qui ont fait le succs de notre mtier puissent rester dans un systme de la cration. Le projet MO3T permettra donc de relayer cette volution entre le march de la cration et celui de la demande. Sans ces possibilits, nous rencontrerons des grandes difficults. Il sagit dun problme gnral touchant tant la lgislation que la fiscalit.

Matthieu de MONTCHALIN, Prsident du Syndicat de la Librairie Franaise Le livre numrique nest pas incompatible avec le libraire. Telle est la principale ide retenir. Nous avons trop longtemps pens que le livre numrique serait laffaire dApple, de Google, de Samsung ou de Sony. Le monde nouveau serait alors domin par des acteurs qui ntaient pas prsents sur le march du livre il y a 15 ans, pendant que les libraires surveilleraient la poussire sentassant sur leurs livres papier. Nous devons combattre cette perception. En effet, par sa connaissance du lecteur, le libraire possde un avantage, et il sagit de notre principale force. Aujourdhui, les lecteurs de livres frquentent les librairies et les libraires connaissent leurs gots, savent les conseiller et peuvent jouer un rle de prescripteur. Nous devons donc conserver notre clientle tout en lui offrant un nouveau support de lecture. A ce niveau, les choses se compliquent. Dans une librairie, diffrents interlocuteurs vous aideront cerner vos envies et vos besoins, et ils y rpondront. En revanche, les comptences en lectronique, en informatique et en tablettes numriques sont souvent faibles dans une librairie. En outre, la capacit des libraires acqurir ces comptences est proche de zro. En rsum, nous avons les clients, le savoir-faire pour dtecter, dans une rentre littraire, les titres qui peuvent rencontrer un public et la confiance des lecteurs. A partir de ses atouts, comment faisons-nous pour franchir ltape du matriel et de la technologie ? Actuellement, la plupart des libraires annoncent leurs clients quils proposeront bientt des tablettes. Cette stratgie renvoie pourtant, encore une fois, lancien modle, qui voudrait que nos clients achtent nos propres tablettes. Le projet MO3T permet de saffranchir de cette stratgie. En effet, avec ce projet, nous pourrons dire nos clients : quel que soit le support de lecture que vous utilisez, nous avons la solution. Nous aurons la possibilit de vendre un accs numrique lisible sur tous les matriels. Il sagit de la vraie rvolution de ce projet. La France reste lun des pays o le march du livre numrique ne sest pas encore dvelopp. En France, comme en Allemagne, le numrique ne reprsente que 2% du march du livre. Ce retard prsente un avantage. Il nous permet dtudier les volutions du livre numrique dans les autres pays et ainsi, viter de commettre les mmes erreurs. Nous disposons dune vraie chance. En effet, lide selon laquelle le client est enferm dans un systme tait compltement inaudible il y a un an. Quand Apple et Amazon taient les seuls offrir le service du livre numrique, les consommateurs ne pouvaient pas raliser leur enfermement et profitaient uniquement de la nouveaut du produit. Cette nouveaut constituait alors une nouvelle libert. Nous constatons dsormais que la production dune tablette numrique, linstallation dun livre numrique sur cette tablette et la vente de ce livre ne posent pas de difficults. Dans le mme temps, nous nous rendons compte galement que lobjet achet initialement nous enferme. En effet, le jour o nous souhaitons changer cet objet, nous ne pouvons pas. Les clients commencent refuser cet enfermement, et cet lment sera de plus en plus important. Finalement, nous avons mis profit le retard pris par la France pour rpondre une question apparue au fil du temps dans dautres pays. Les lecteurs veulent effectuer deux choix indpendants : celui du support et celui du livre. Ds lors, le libraire retrouve toute sa place en tant que conseiller en livres, et non en tant que vendeur de tablettes. En outre, lassociation avec un oprateur tlphonique nest pas problmatique. En effet, il existe alors une forme dquilibre de crdibilits. Je suis crdible quand je vends des livres, et Orange et SFR sont crdibles lorsquils parlent de technologies. Cette ide de complmentarit devra tre dfendue par les parlementaires quand il faudra soutenir le projet auprs de la Commission europenne, ou obtenir le soutien des pouvoirs publics.

Il existe dj des soutiens. Nous passerons bientt de la phase de conception celles dexprimentation et dexistence. Beaucoup dacteurs dont ceux du monde parlementaire auront un rle jouer afin de populariser lide selon laquelle nous ne sommes pas condamns subir la stratgie des groupes amricains dans la diffusion du numrique en France. Ces derniers ont des habitudes prdatrices et leur objectif nest pas de dfendre une forme dexpression de la culture franaise. En effet, si Amazon atteignait ses objectifs en dominant compltement le march franais, plusieurs dizaines dauteurs ne trouveraient plus leur place dans le catalogue ou se retrouveraient dans les recoins les plus cachs du site. La technique consiste donc laisser les spcialistes soccuper de contrer cette stratgie. De leur ct, les libraires doivent continuer faire dcouvrir les textes des auteurs. Lquilibre sera alors efficace et novateur. Beaucoup de pays surveillent avec intrt notre projet. Si notre systme fonctionne, je suis persuad que nous pourrons le dupliquer facilement ailleurs. David LACOMBLED, Orange, consortium MO3T Nous sommes actuellement en train de crer une norme et un label. Les oprateurs de tlcommunication reproduisent un projet quils ont dj men dans dautres domaines, par exemple celui des SMS. Tout le monde envoie des SMS en pleine confiance et avec la quasicertitude quils seront reus par les diffrents interlocuteurs. Le bon fonctionnement de ce systme est d la norme internationale mise en place par lensemble des oprateurs tlphoniques mondiaux. En revanche le systme de MMS fonctionne moins bien car il nexiste pas de norme internationale. Nous construisons actuellement une norme pour le livre numrique, cest--dire des cluses entre des canaux qui existent dj. La mise en place de cette norme ncessite la cration dun nouvel acteur. Ce dernier sera un gestionnaire de bibliothque personnelle qui conse rvera vos droits numriques. En outre, vous pourrez choisir votre gestionnaire de bibliothque personnel comme vous choisissez votre oprateur tlphonique, comme un tiers de confiance. Pour dmontrer que le projet peut russir, nous prparons un prototype. Il sera prt au cours de lt, au dbut du mois de septembre. La liste des partenaires et le calendrier exact sont disponibles sur le site internet www.mo3t.org. Par ailleurs, de nouveaux acteurs nous rejoignent chaque semaine au sein dun comit de suivi. Notre attelage est htroclite, mais il dmontre que nous sommes en train datteindre notre objectif dexhaustivit. Notre but est de nous adresser lintgralit des personnes connectes au numrique en France. Enfin, lindustrialisation est prvue pour le courant de lanne 2014. Notre objectif est dtre prsent en librairie pour nol 2014.

Arash DERAMBARSH, Le Cherche-Midi Jaccompagne de nombreux auteurs, mon regard est plus pessimiste sur cette question. En effet, lors des salons du livre de diffrentes villes du monde, jai constat que les pays trangers avaient beaucoup davance par rapport la France dans le domaine du livre numrique. Jai limpression quil existe une forme de conservatisme, en France, et une dfiance par rapport au livre numrique et lcran. A votre avis, do vient cette dfiance ? Et pourquoi ne formons-nous pas les petits libraires au livre numrique ? Matthieu de MONTCHALIN, Prsident du Syndicat de la librairie franaise Je pense quil sagit dune question de chronologie des mdias. En effet, actuellement, les libraires nont pas les moyens de rivaliser au niveau du livre numrique avec les grands acteurs. Ils ont besoin quun projet comme MO3T existe. Par consquent, nous ne pouvons pas former les libraires avant que loutil quils vont utiliser soit mis en place. En outre, en octobre 2012, lors de la Foire mondiale du livre Francfort, un congrs des libraires europens sest tenu. Pendant ce congrs, nous nous sommes rendu compte que dans tous les pays, les libraires physiques ont chou dans leurs tentatives de prises de part de march sur le livre numrique. Les Amricains en sont leur troisime tentative. Lors de la premire, ils avaient sign un accord avec Google et ils se sont fait piger. Ils ont ensuite sign un accord avec Kobo. Toutefois, laccord est encore trop rcent pour en tirer des enseignements. Entre ces deux partenariats, ils ont tent de mener une stratgie tout seuls. En rsum, le modle du livre numrique dans un systme ferm ne laisse pas de place pour les libraires. Par consquent, nous essayons dinventer un autre systme, mais nous ne savons pas encore si nous y parviendrons. Sagissant de la frilosit des libraires par rapport au livre numrique, je suis daccord avec Monsieur Arash DERAMBARSH. Actuellement, les libraires ne simaginent pas dans le monde numrique. Cela tant, ils ne peuvent pas encore visualiser le cadre dans lequel ils pourraient jouer leur rle. Les syndicats professionnels doivent donc essayer de participer des projets de recherche. Par exemple, la librairie Dialogues Brest participe au projet MO3T. Cette librairie est trs en avance dans les domaines du numrique et de la vente sur internet. Elle a t lune des premires proposer des fichiers numriques sur son site internet. Cette librairie a choisi dintgrer des informaticiens au sein de son quipe. Elle peut ainsi apprhender rapidement les nouvelles difficults. Cette librairie est une sorte de prcurseur pour nous. Lvolution numrique nest pas encore prvisible pour les libraires, car ils ne disposent pas des outils suffisants. En revanche, la volont dentrer sur le march numrique existe. Les organisations reprsentant les libraires ont galement la volont dtre acteurs dans un projet important comme MO3T. Nanmoins, il faut du temps et un peu de chance.

Franoise BENHAMOU, Professeur des Universits - membre de l'ARCEP Premirement, comment rflchissez-vous des questions, qui peuvent paratre marginales, telles que lautodition ou le financement participatif ? En outre, je voudrais voquer les relations entre la presse et les livres. Au niveau de la presse, les lecteurs ont t convaincus de lire la fois les versions numriques et papier. Cependant, les modles conomiques actuels ne sont pas soutenables y compris pour les plus grands groupes de presse ou le New-York Times. Mme si les lecteurs semblent accepter le fait de payer, la production de la presse nest plus finance comme elle ltait auparavant. Par ailleurs, nous sommes tous daccord sur le fait que les deux modes de lecture cohabiteront. Cependant, je pense que des segments entiers de ldition basculeront vers le numrique et disparatront en version papier. Il sagit en particulier de tous les livres jetables qui recouvrent une grande partie de la production ditoriale. Cet lment pose la question de lconomie densemble du systme, qui repose sur la varit de loffre. Enfin, je voudrais faire une dernire remarque sur la nature du succs de Google. Celui-ci vient de sa simplicit dusage. Dun ct, les consommateurs ne veulent pas tre enferms dans un systme, et de lautre la simplicit rassure, dans un monde extrmement compliqu. Alain KOUCK, PDG d'Editis et Membre du Bureau du SNE La question du modle conomique est absolument fondamentale. Aujourdhui, nous ne connaissons pas la logique dun march occup 10 ou 15% par le numrique. En France, en Allemagne ou en Italie, le taux de progression de ce march est similaire pour des raisons objectives : le prix du livre est fix par une loi et le rseau de librairies est encore trs dense. Ainsi, en France, vous pouvez encore aller acheter un livre pieds. La transition peut apparatre lente, mais elle est dj importante. Les ventes de livres numriques ont doubl par rapport lanne dernire. Deuximement, limportance de lUnion europenne est de plus en plus fondamentale en France. Bruxelles, qui veut dvelopper le march du livre numrique, le prsente comme un secteur crateur demplois. LUnion europenne invite donc baisser les prix des livres et estime que laugmentation des ventes compensera cette diminution. Or, cet argument est faux. Dans les pays europens, la lecture recule tant sur papier quen version numrique. Nous assisterons des formes de cannibalisation. Aux Etats-Unis, Amazon a commenc vendre des livres deux dollars pour conqurir le march. Une fois que le groupe avait acquis des parts de march, il a augment les prix. Dans ce modle conomique, les reprsentants politiques possdent une vraie responsabilit. En effet, un acteur tranger arrivant sur le march europen peut bnficier des avantages de chaque pays comme par exemple de la faible TVA du Luxembourg ou du faible taux dimposition sur les socits en Irlande. Une entreprise europenne ne dispose pas de ces possibilits. Par exemple, notre groupe ne peut pas installer lensemble de ses fichiers numriques au Luxembourg. Nous ne pouvons pas dlocaliser aussi facilement. Les rgles du jeu ne sont pas les mmes. Ensuite, je pense que nous opposons trop les lecteurs sur papier et sur support numrique. Il ne sagit pas de deux personnes diffrentes. En outre, dans le secteur de ldition, le numrique a dj rencontr un certain succs. En effet, il reprsente prs de 70% de ldition professionnelle, sans pour autant cannibaliser lensemble du secteur. En voquant le numrique, nous ne parlons plus seulement de livre mais de e-service. Il existe donc dautres formes de commercialisation, par exemple labonnement. A ce titre, il faudra

fidliser les clients en leur offrant des uvres mais aussi des services. Dans ce dernier domaine, les libraires auront leur rle jouer. Enfin, aujourdhui, nous faisons face un problme compliqu. Les acteurs amricains sont pragmatiques en donnant la priorit aux consommateurs, et leur offre de services est de qualit. Il faut que le lecteur retrouve ces services dans nos offres. Ainsi, nous travaillons avec les grands groupes amricains mme si nous ne cautionnons pas leur stratgie. Amazon sera peuttre le premier client de notre groupe dans deux ou trois ans. Pourtant, tous les jours, nous lui envoyons des lettres recommandes pour dnoncer sa politique. David LACOMBLED, Orange, consortium MO3T Malgr tout, il existe trois raisons desprer. En premier lieu, lcrit sest toujours adapt. Deuximement, le numrique envahit tous les pans de la vie. Demain, aucun mtier ne sera possible sans appareil numrique. Or lutilisation dun appareil numrique impose de savoir-lire. Enfin, je pense que les uvres devront senrichir. Le numrique doit apporter un service supplmentaire comme par exemple des mises jour sur un livre, du partage ou des vidos. Le numrique devrait nous permettre de redcouvrir certaines uvres. Par exemple, ma fille est en troisime. Au dbut de lanne, son professeur a conseill aux lves de lire Les Misrables en version abrge car il considre quaucun lve de troisime nest capable de lire cette uvre dans son dition originale. Nous devons avancer par exprimentations comme nous le faisons chez Orange. Ainsi, nous proposons un contenu 2.0 avec la version originale de Candide de Voltaire, une version enrichie, un dictionnaire associ, une version lue par Denis Podalyds et une zone dexpression et de partage des internautes. Lapplication est gratuite, puisque nous sommes en phase dexprimentation, en partenariat avec la Bibliothque Nationale de France. En outre, nous avons constat en Grande-Bretagne que les diteurs ont russi maintenir un prix lev grce lenrichissement des livres par des services supplmentaires. Ce point mrite dtre dvelopp. Laure DARCOS, Directrice des relations institutionnelles, Hachette Livre Je voudrais revenir sur les propos de David LACOMBLED, qui ne nous aident pas vis--vis de lUnion europenne et de la TVA. En effet, nous nous battons pour que les livres numriques et de papier soient vendus au mme prix en avanant quil sagit de biens identiques. Or, le dveloppement denrichissements irait lencontre de notre argumentation. Sur ce sujet, nous avons besoin du soutien des parlementaires franais pour convaincre les partenaires europens de la ncessit dune harmonisation des taux de TVA. Je voudrais galement revenir sur les propos dAlain KOUCK qui a voqu la pression de Bruxelles sur les prix. Je pense que la Commission europenne est prise dans une contradiction totale. Dun ct, elle est influence par le lobbying dAmazon, qui se positionne comme le grand dfenseur du consommateur. Pourtant, dun autre ct, Neelie KROES, la commissaire europenne en charge du numrique, dclare en permanence quun grand acteur europen rivalisant avec les groupes amricains est indispensable. A ce titre, jestime que le projet MO3T est lun des seuls capables de dfendre ces intrts. Enfin, je ne pense pas que lautodition sur la littrature gnrale possde un futur enrichissant. En outre, la mutualisation de savoirs travers une grande plateforme du numrique est une tentation actuelle de lEducation nationale. Sur ce sujet, il ne faut pas oublier le savoir-faire de tous les diteurs scolaires, qui se battent pour continuer dexister dans ce systme. Lide selon laquelle les professeurs pourront mutualiser leurs savoirs et produire le manuel idal est une tentation du numrique laquelle il faut faire attention.

Alain KOUCK, PDG d'Editis et Membre du Bureau du SNE Aujourdhui, le numrique permet une circulation des uvres vers le plus grand nombre de personnes. Il existe donc une dimension politique de la culture. En effet, le lecteur est galement un lecteur. Ainsi, un projet permettant de proposer les uvres de la BNF dans le monde entier est un grand pari. Par ailleurs, la tendance visant privilgier le consommateur est un dbat prioritaire dans le monde comme en France. Nous devons donc tre vigilants, et notre argumentation doit tre convaincante. Un consortium runissant les diffrents corps de mtiers de notre secteur peut tre interprt comme ne favorisant pas le consommateur. Il sagit dun dbat majeur notamment au niveau de la Commission europenne. Un mtier portant sur des uvres ncessite de sduire. Les lecteurs doivent avoir envie dacheter. Avec le numrique, un ouvrage est un contenu et un objet. Or, le numrique permet de dissocier le contenu. Nous devons donc trouver un moyen de donner envie aux lecteurs dacheter cet objet un prix suprieur. Il faut y ajouter de la qualit et de la cration. Marie-Franoise AUDOUARD, Audouard Conseil Je voudrais ragir aux propos de David LACOMBLED et Laure DARCOS concernant la dimension internationale du projet MO3T. Nous avons prsent le projet Bruxelles, il y a quelques semaines. Laccueil quil a reu tait enthousiaste. Toutefois, une condition tait pose : le projet doit tre europen. Aujourdhui, nous travaillons donc pour dvelopper le projet au niveau europen. Il sagissait dailleurs de sa dimension initiale.

Alain KOUCK, PDG d'Editis et Membre du Bureau du SNE La vitesse de dveloppement du projet sera dterminante. Actuellement, les grands groupes que nous avons voqus font de nouvelles annonces chaque semaine. Par consquent, plus nous sommes lents, plus lcart se creuse. Par exemple, en Angleterre, Amazon possde dj 90% du march du livre numrique. Les nouveaux projets doivent donc tre rapidement oprationnels. Matthieu de MONTCHALIN, Prsident du Syndicat de la Librairie Franaise Les libraires ont conscience que la date de Nol 2014 est la fois proche et loigne. Ils travaillent donc avec Orange sur des projets applicables entre-temps. Ces propositions ne seront pas aussi efficaces que le projet MO3T mais elles permettront doccuper le terrain. En outre, ces projets permettront de ne pas commencer de zro dans un an et demi. De plus, le temps de dmarrage sera sans doute long puisque nous devrons convaincre 2.500 libraires de participer. Je voudrais galement insister sur le rle spcifique jou par le Parlement dans le domaine du numrique en France. En effet, le parlement a vot lunanimit la loi sur le prix unique du livre numrique. Or, tous les propos tenus aujourdhui nauraient pas de sens sans cette loi. Sans ce prix unique, Amazon vendrait ses livres numriques 99 centimes deuros et aucun acteur franais ne pourrait lutter face cette concurrence. De la mme faon, je pense quil a t important dintroduire la notion dextraterritorialit dans cette loi. Grce cette notion, une entreprise trangre doit respecter les prix franais.

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Enfin, la France a pris des positions dlicates sur la TVA et elle sait quelle sera attaque sur ce thme par Bruxelles. La France dispose dune vritable avance sur ce dossier. Les parlementaires qui ont vot la TVA 5,5% ont jou un rle majeur. Bruxelles voudrait que lensemble du domaine du numrique soit considr comme une offre de services. De notre ct, nous dfendons lide que luvre intellectuelle justifie le taux de TVA rduite, arguant que luvre sur papier ou en format numrique reste la mme. Ainsi, tant que la question de la TVA ne sera pas rsolue, les acteurs franais du monde du livre ne seront pas enthousiastes lide dintgrer des services dans les livres numriques. Michel FRANCAIX, Dput de l'Oise Je voudrais ajouter quelques lments. Premirement, le livre numrique se dveloppe moins vite en France que dans dautres pays. Lune des raisons essentielles cette faible progression est la densit de notre rseau de librairies, qui constitue une force. En effet, ce rseau nous permettra de dvelopper le numrique en France. En outre, la position que nous dfendons nest pas en faveur de la France mais de lEurope. Le problme est identique avec le cinma. Ainsi, en remplaant lexpression lexception culturelle franaise par la diversit culturelle europenne , notre position serait sans doute mieux comprise. Franck RIESTER, Dput de Seine-et-Marne, Coprsident du Club Parlementaire sur lAvenir de lAudiovisuel et des Mdias Je remercie nos trois interlocuteurs et toutes les personnes qui ont particip aux changes. MO3T est un beau projet commun. Je suis certain quil nous permettra de faire face aux enjeux du numrique. presse. Nous vous donnons rendez-vous au club le 18 juin pour un diner autour du thme de la Merci tous.

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Liste des prsents au petit djeuner

Nom AUDOUARD BALLARIN BEAUVILLARD BENHAMOU BESSE BODIN BORDRY CANOVAS CHIFFERT D'AILLIERES DARCOS DE MONTCHALIN DEMANGE DERAMBARSH DUBOIS FRAGNAC FRANAIX GANNE HILAIRE HOCQUARD HUGONNET HURARD JANVIER KOUCH KOWNATOR LACOMBLED LACOTTE LACOURIEX LADEGAILLERIE LAMY LE GOFF LUNA-PALMA MARTIN-LALANDE MISTLER MOYSAN-SCHMIDT NONY OSMANIAN MOLINERO PAOLI PARTOUCHE PERROT POCHOLLE RIESTER STAMBOULI STAUT TARDY

Prnom Marie-Franoise Patrick Philippe Franoise Jean-Franois Batrice Anne-Sophie Pierre Antonie Naza Franois-Xavier Laure Matthieu Tanguy Arash Anne-Mareille Mariette Michel Antoine Chlo Frdric Christian Franois Evelyne Alain Dahlia David Jean-Pierre Brice Anne-Ccile Antoine Samuel Rosa Nicolas Blaise Anne-Claire Pauline Laure Jean-Pierre Vronique Chlo Alexandra Franck Karim Andr Lionel

Socit Audouard Conseil Digitime SPCS Professeur des Universits -membre de l'ARCEP MC 2 Assemble Nationale Consultant La Correspondance de la Presse Snat Trombinoscope Hachette Livre SLF La Correspondance de la Presse Le Cherche Midi Staut & associs Assemble Nationale Dput de l'Oise DGMIC HADOPI Parti Socialiste La Semaine du Son Ministre de la Culture et de la Communication Collge Europen des experts en administration publique Editis FFTEC Orange Technicolor Assemble Nationale Havas Productions Staut & associs Assemble Nationale Institut Multimedias Assemble Nationale SACEM Consultant Staut & associs Mediametrie TF1 Photographe Assemble Nationale Eutelsat Dput de Seine et Marne Engaged CPAA - Club Parlementaire Audiovisuel mdia Dput de Haute-Savoie

Historique

Aprs avoir organis, le 15 avril 2004, un important colloque sur le lancement de la Tlvision Numrique Terrestre, qui a permis de confronter les positions contribuant faciliter le processus, Emmanuel HAMELIN, alors dput de Lyon et prsident du Groupe dtudes sur la TNT lAssemble nationale, a souhait en prolongement et dans le mme esp rit crer un lieu dchanges qui permette de faire un tat des lieux permanent avec lensemble des acteurs concerns, en constituant un Club Parlementaire sur lAvenir de lAudiovisuel et des mdias. En 2007 Frdric Lefebvre, dput des Hauts-de-Seine, est venu rejoindre le Club comme coprsident. Il devient prsident dhonneur du Club en septembre 2009, ayant quitt lAssemble. Franck Riester, dput-maire de Coulommiers et spcialiste de ces questions lAssemble, rejoint le Club la mme anne, renforant ainsi la dynamique de cette plate-forme. En 2012, Michel Franaix prend la co-prsidence du CPAA aux cts de Franck Riester.

Principe
Le but du CPAA est de crer une plateforme active de rencontres et de dialogue visant rapprocher les acteurs et instances du secteur de laudiovisuel et des mdias dans son ensemble avec les pouvoirs publics. La prsidence de ce Club est assure par un collge de parlementaires de profil et dappartenance politique diffrents ayant une lgitimit incontestable et une forte reprsentativit, servant lefficacit et le bon rayonnement de cette plateforme. Le Club se runit principalement sous forme de dner-dbats (entre 3 et 6 par an) dclinant autour d'un ou plusieurs invits les thmes d'actualit du secteur de laudiovisuel et des mdias, ainsi que ponctuellement sous divers formats (petits djeuners, auditions, groupe de travail, dmos, visites) la demande des prsidents ou sur suggestion des membres et approbation des prsidents. Si les rencontres seffectuent en principe dans lenceinte parlementaire (Assemble nationale ou Snat), le Club peut loisir se dplacer au gr dun thme ou dun invit spcifique et en fonction des opportunits.

Les membres et participants

Parlementaires (de droit) Institutions, administrations, personnalits qualifies (sur invitation) Entreprises (groupements professionnels et autres organismes) sur cotisation Presse (sur invitation)

Les rencontres du Club

18 octobre 2004 : Dner-dbat du Club en prsence de Dominique BAUDIS, Prsident du Conseil Suprieur de lAudiovisuel, sur le thme Tlvision numrique terrestre, haute dfinition, et tlvision sur mobile. tat des lieux et perspectives 24 novembre 2004 : Dner-dbat du Club en prsence de Renaud DONNEDIEU de VABRES, Ministre de la Culture et de la Communication, sur le thme Le rle de la tlvision publique dans le paysage audiovisuel franais 1er fvrier 2005 : Dbat du Club en prsence de Michel BARNIER, Ministre des Affaires Etrangres, Dominique BAUDIS, Prsident du CSA, Patrick LE LAY, prsident de TFI, Marc TESSIER, Prsident de France Tlvisions et Alain SEBAN, Directeur des Mdias, sur le thme Lvolution de notre audiovisuel extrieur : la chane dinformation internationale et les chanes extracommunautaires 22 mars 2005 : Dner-dbat du Club en prsence de Marie-Laure DENIS et Philippe LEVRIER, membres du Conseil Suprieur de lAudiovisuel, ainsi que Patrick RAUDE, Directeur de la DDM et les principaux acteurs de la radio, sur le thme Comment optimiser loffre radio 3 mai 2005 : Dner-dbat du Club en prsence de Patrick DEVEDJIAN, Ministre dlgu lIndustrie, sur le thme Tlvision et mobilit 29 juin 2005 : Dner-dbat du Club en prsence de Dominique BAUDIS prsident du CSA, sur le thme Quel avenir pour les Tlvisions locales ? 20 octobre 2005 : Colloque sous lgide du Groupe dtudes TNT prsid par Emmanuel HAMELIN, sur le thme TV mobile : quelle offre, quels usages, quel march ? 6 dcembre 2005 : Dner-dbat du Club en prsence de Christian ESTROSI Ministre dlgu lAmnagement du Territoire, sur le thme Couverture TNT 100 % : quand et comment ? 7 fvrier 2006 : Dner-dbat du Club en prsence de Renaud DONNEDIEU de VABRES, Ministre de la Culture et de la Communication, sur le thme Production audiovisuelle et distribution : comment favoriser la circulation des uvres 28 mars 2006 : Dner-dbat du Club en prsence de Jean-Franois COPE, Ministre dlgu au Budget et la Reforme de lEtat, porte-parole du Gouvernement, sur le thme Redevance publicit abonnement : quels nouveaux quilibres pour le financement de la tlvision numrique ? 17 mai 2006 : Dner-dbat du Club sur le thme Quelle mesure daudience au tournant de lre numrique ? 20 juin 2006 : Dner-dbat du Club en prsence dAlain de POUZILHAC, Prsident du directoire de la CFII et Ulysse GOSSET et Jean-Yves BONSERGENT, Directeurs gnraux, sur le thme Les attentes pour une chane franaise dinformation internationale 10 octobre 2006 : Dner-dbat du Club en prsence de Bertrand MEHEUT, Prsident de Canal+, sur le thme La fusion CanalSat/TPS 5 dcembre 2006 : Dner-dbat du Club en prsence de Patrick RAUDE, Directeur de la DDM, sur le thme Cinma et tlvision

 13 fvrier 2007 : Dner-dbat du Club sur le thme La radio lheure des nouveaux dfis 6 novembre 2007 : Dner-dbat du Club en prsence de Michel BOYON, Prsident du CSA. 28 novembre 2007 : Dner-dbat du Club en prsence de Christine ALBANEL, Ministre de la Culture et de la Communication. 5 fvrier 2008 : Dner-dbat du Club en prsence de Catherine SMADJA, head of special projects, strategy and policy BBC et Jean REVEILLON, UER, sur le thme Financement de laudiovisuel public: peut-on sinspirer de modles en vigueur ltranger ? 16 avril 2008 : Dner-dbat du Club en prsence de dEric BESSON, Secrtaire dEtat charg de la Prospective, de lEvaluation des politiques publiques et du Dveloppement de lconomie numrique, auprs du Premier Ministre et Michel BOYON, Prsident du CSA, sur le thme 3 ans de TNT, bilan et prospectives 10 juin 2008 : Petit djeuner du Club sur le thme Top dpart : pour un dmarrage rapide de la TMP 2 juillet 2008 : Dner-dbat du Club en prsence de Rachid ARHAR et Alain MEAR, membres du Conseil Suprieur de lAudiovisuel, sur le thme Lavenir de la radio lheure de la numrisation 9 juillet 2008 : Dner-dbat du Club en prsence de Jean-Franois COP, Prsident de la Commission pour la nouvelle tlvision publique. 18 novembre 2008 : Dner-dbat du Club en prsence de Christine ALBANEL, Ministre de la Culture et de la Communication. 4 mars 2009 : Dner-dbat du Club en prsence de Christine ALBANEL, Ministre de la Culture et de la Communication, sur le thme Diffuser et protger la cration sur Internet 7 avril 2009 : Dner-dbat du Club en prsence de Nathalie KOSCIUSKO-MORIZET, Secrtaire dEtat la prospective et au dveloppement de lconomie numrique, auprs du Premier Ministre, sur le thme Passage au tout numrique, perspectif et nouvel usage (TMP, TNT, Radio Numrique) 28 octobre 2009 : Dner-dbat du Club en prsence de Frderic MITERRAND, Ministre de la Culture et de la Communication, sur le thme Le numrique au service de la dmocratisation de la Culture 2 fvrier 2010 : Dner-dbat du Club en prsence de Patrick ZELNIK et Jacques TOUBON sur le thme Cration et Internet 1 juin 2010 : Dner-dbat du Club en prsence dEmmanuel GABLA, Conseiller du CSA, sur le thme Tlviseurs connects : du tlspectateur au tln@ute 6 juillet 2010 : Dner-dbat du Club sur le thme Tlvision mobile : opportunits,

ralits et perspectives

19 octobre 2010 : Petit-djeuner du Club en prsence de Patrice MARTIN-LALANDE, Dput du Loir-et-Cher, rapporteur spcial du Budget Mdias, sur le thme Le financement des mdias dans le projet de loi de finances 2011

 27 octobre 2010 : Dner-dbat du Club en prsence de Rmy PFLIMLIN, Prsident Directeur Gnral de France Tlvisions, sur le thme Point dtape sur la reforme de France Tlvisions 15 dcembre 2010 : Petit-djeuner du Club en prsence de Dominique RICHARD, Conseiller

Rgional des Pays de la Loire, Commissaire la Commission Nationale de lInformatique et des Liberts, sur le thme Les perspectives du secteur audiovisuel lhorizon 2015

8 mars 2011 : Petit-djeuner du Club en prsence dEric GARANDEAU, Prsident du CNC et Sylvie HUBAC, Conseillre dEtat, auteur dun rapport sur le sujet, Le dveloppement des services vido la demande et leur impact sur la cration 22 mars 2011 : Dner-dbat du Club sous le patronage de Catherine MORIN-DESAILLY, Snatrice de la Seine-Maritime, Prsidente du group dtudes Medias et Nouvelles Technologies et Alain MEAR, membre du CSA, Louis de BROISSIA, Prsident du GIP France Tl Numrique, sur le thme Tlvision tout numrique : tous les enjeux 12 avril 2011 : Djeuner-dbat du Club en prsence de Michel BARNIER, Commissaire Europen en charg du march intrieur et des services, sur le thme La stratgie europenne en matire de proprit intellectuelle 4 octobre 2011: Dner-dbat du Club en prsence de Michel BOYON, Prsident du CSA, sur le thme Lavenir de la tlvision numrique terrestre 17 janvier 2012 : Le Club Parlementaire sur lAvenir de lAudiovisuel et des mdias reoit Eric BESSON, Ministre auprs du ministre de lEconomie, des Finances et de lIndustrie, charg de lIndustrie, de lEnergie et de lEconomie numrique. 27 novembre 2012 : Diner-dbat autour de Marie-Christine SARAGOSSE, Prsidente directrice gnrale de lAudiovisuel Extrieur de la France et de TV5MONDE, sur le thme La nouvelle donne de lAudiovisuel Extrieur de la France . 13 dcembre 2012 : Petit-djeuner autour de Michel BOYON, Prsident du CSA, et en prsence de Grard Brice VIRET, Chrie 25, Franois MORINIERE, Xavier SPENDER, LEquipe 21, Catherine SCHOFER, 6ter, Pascal HOUZELOT, Damien CUIER, Numro 23, sur le thme 12/12/12 : Quel nouveau paysage TNT avec 25 chanes ? . 27 fvrier 2013 : Petit-djeuner en prsence de Alexandra LAFFERIERE, Directrice des Relations institutionnelles Google France, de Nathalie COLLIN, Co-prsidente du directoire du groupe Le Nouvel Observateur, Prsidente de lIPG et de Marc SCHWARTZ, Associ Mazars, Mdiateur nomm par le Gouvernement sur le thme L'accord Google - Editeurs de presse . 03 avril 2013: Dbat-diner autour de Matthieu Gallet; PDG de l'INA et Guiseppe DE MARTINO, Secrtaire Gnral de Dailymotion, sur le thme de Enjeux de la transformation numrique : l'exemple de l'INA . 04 juin 2013: Petit-djeuner dbat autour de David LACOMBLED, MO3T consortium, Matthieu DE MONTCHALIN, Prsident du Syndicat de la Librairie Franaise et Alain KOUCK, PDG d'Editis et Membre du Bureau du SNE, sur le thme "L'cran est-il en lutte contre l'crit?"

Les membres CPAA Dputs Damien ABAD, Dput de lAin Avi ASSOULY, Dput des Bouches du Rhne Patrick BALKANY, Dput des Hauts-de-Seine Jean-Marie BEFFARA, Dput dIndre-et-Loire Jacques-Alain BENISTI, Dput du Val-de-Marne Vronique BESSE, Dput de la Vende Marcel BONNOT, Dput du Doubs Christophe BOUILLON, Dput de Seine-Maritime Valrie BOYER, Dput des Bouches du Rhne Bernard BROCHAND, Dput des Alpes-Maritimes Franois BROTTES, Dput de lIsre Gwenegan BUI, Dput du Finistre Colette CAPDEVIELLE, Dput des Pyrnes Atlantiques Dino CINIERI, Dput de la Loire Philippe COCHET, Dput du Rhne Sergio CORONADO, Dput des Franais de l'tranger Jean-Michel COUVE, Dput du Var Olivier DASSAULT, Dput de lOise Marc-Philippe DAUBRESSE, Dput du Nord Laure de LA RAUDIERE, Dput Eure-et-Loir Camille de ROCCA SERRA, Dput de la Corse du Sud Jean Louis DESTANS, Dput de LEure Yannick FAVENNEC, Dput de la Mayenne Vincent FELTESSE, Dput de la Gironde Michel FRANCAIX, Dput de lOise Herv GAYMARD, Dput de la Savoie Jean-Patrick GILLE, Dput de lIndre-et-Loire Philippe GOSSELIN, Dput de la Manche Michel HEINRICH, Dput des Vosges Michel HERBILLON, Dput du Val-de-Marne Francis HILLMEYER, Dput du Haut-Rhin Sbastien HUYGHE, Dput du Nord Denis JACQUAT, Dput de la Moselle Christian KERT, Dput des Bouches-du-Rhne Jrme LAMBERT, Dput de la Charente

Jean LASSALLE, Dput des Pyrnes-Atlantiques Jean-Marie LE GUEN, Dput de Paris Franois LONCLE, Dput de lEure Lionnel LUCA, Dput des Alpes-Maritimes Jean-Franois MANCEL, Dput de lOise Martine MARTINEL, Dput de Haute-Garonne Patrice MARTIN-LALANDE, Dput du Loir-et-Cher Michel PIRON, Dput du Maine-et-Loire Jean-Frdric POISSON, Dput des Yvelines Didier QUENTIN, Dput de Charente-Maritime Jean-Luc REITZER, Dput du Haut-Rhin Bernard REYNES, Dput des Bouches du Rhne Franck RIESTER, Dput de Seine-et-Marne Franois ROCHEBLOINE, Dput de la Loire Marcel ROGEMONT, Dput dIlle-et-Vilaine Franois SAUVADET, Dput de Cte-d'Or Franois SCELLIER, Dput du Val d'Oise Claude STURNI, Dput du Bas-Rhin Lionel TARDY, Dput de Haute-Savoie Dominique TIAN, Dput des Bouches-du-Rhne Philippe VITEL, Dput du Var Michel ZUMKELLER, Dput du Territoire de Belfort Snateurs Jean BOYER, Snateur de Haute-Loire Raymond COUDERC, Snateur de lHrault Isabelle DEBRE, Snatrice des Hauts-de-Seine Louis DUVERNOIS, Snateur des Franais tablis hors de France Pierre HERISSON, Snateur de Haute Savoie Jacques LEGENDRE, Snateur du Nord Philippe LEROY, Snateur de la Moselle Herv MAUREY, Snateur de lEure Colette MELOT, Snatrice de Seine et Marne Catherine MORIN-DESAILLY, Snatrice de la Seine-Maritime Bruno RETAILLEAU, Snateur de la Vende Dputs europens Marielle GALLO, Dput europen

Entits membres : Alcatel-Lucent APC APFP - Astra Bollor - Euro Media Group Eutelsat - Fiducial Media - France Telecom Ina Kurt Salmon - LCP-AN Mediametrie TDF Technicolor Vivendi - Warner Bros France