UNIVERSIDADE FEDERAL DO TOCANTINS UFT CAMPUS UNIVERSITRIO DE PALMAS CURSO DE COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO

Jornal da Maturidade
Plano de Comunicao para a Universidade da Maturidade

Ana Natlia Santos Lima Raymara da Silva Santos Waleson Matheus Mouro de Abreu

Palmas/TO 2011

Ana Natlia Santos Lima Raymara da Silva Santos Waleson Matheus Mouro de Abreu

Jornal da Maturidade
Plano de Comunicao para a Universidade da Maturidade

Projeto Experimental apresentado no curso de Comunicao Social, da Universidade Federal do Tocantins como requisito parcial para obteno do ttulo de bacharel em Comunicao Social, com habilitao em Jornalismo. Orientadora: Liana Vidigal Rocha

Universidade Federal do Tocantins Palmas 2011

Ana Natlia Santos Lima Raymara da Silva Santos Waleson Matheus Mouro de Abreu

Jornal da Maturidade
Plano de Comunicao para a Universidade da Maturidade

Banca Examinadora ______________________________________ ______________________________________ ______________________________________

Universidade Federal do Tocantins Palmas 2011

RESUMO Busca estabelecer uma comunicao voltada para o pblico da terceira idade. Considerando que esta uma parcela crescente da populao, que no dispe de uma comunicao especialmente voltada para atend-los. Tomando como personagens os acadmicos da Universidade da Maturidade UMA, trata da elaborao de um informativo impresso que atenda s necessidades comunicacionais do grupo em questo, seja no mbito de ver assuntos de seu interesse abordados de forma clara, seja no que se refere divulgao de suas aes, promovendo a integrao entre a UMA e o restante da comunidade acadmica.

SUMRIO 1 INTRODUO .................................................................................................................... 6 2 OBJETIVOS ........................................................................................................................ 9 2.1 Objetivo Geral .................................................................................................................... 9 2.2 Objetivos Especficos ..........................................................................................................9 3 ETAPAS DO TRABALHO ................................................................................................. 10 4 CRONOGRAMA DE EXECUO ................................................................................... 11 5 ESTRUTURA DO PRODUTO ........................................................................................... 12 6 PBLICO-ALVO E LINGUAGEM ................................................................................... 13 7 CUSTOS E VIABILIDADE ................................................................................................ 15 8 REFERNCIAS ................................................................................................................... 18 9 ANEXOS ............................................................................................................................. 19 10 APNDICE ........................................................................................................................ 24

1 . INTRODUO

As constantes transformaes sociais requerem dos meios de comunicao o cultivo de atitudes que reduzam as desigualdades, sejam elas de cunho tnico, sexual, religioso ou etrio. H que se empreender esforos para a realizao de uma comunicao mais abrangente, que contribua para o fortalecimento das aes que visam incluso da populao idosa, cada vez mais crescente. A imagem do idoso, antes retratado na mdia como frgil e incapaz, passa por uma reconfigurao, que lhe atribui caractersticas mais saudveis, ativa e, sobretudo, ciente da importncia de sua participao na sociedade como sujeito histrico. Observando alguns veculos da mdia, constatamos que o pblico idoso no recebe a merecida ateno, no sentido de contar com programas televisivos, revistas ou outros meios direcionados a este pblico. H uma oferta considervel de revistas e programas voltados para o pblico infantil, teen, adulto masculino e feminino, mas no h meios que se dediquem s questes de interesse do idoso. Segundo a Prof. Dra. Neila Barbosa Osrio, autora e coordenadora do Projeto Universidade da Maturidade:

A Universidade da Maturidade uma confraria diversificada devido histria de vida de cada um, suas experincias ao longo do tempo e da influncia no local geogrfico onde moram, condies sociais e culturais. O envolvimento deles na construo do futuro do envelhecer no Estado do Tocantins fundamental, porque, por um lado so testemunhas de um passado e por outro lado, tm o que dizer, pela experincia e sabedoria adquirida ao longo de suas vidas [...] Deve-se pensar que no futuro, no muito distante, batalhar com atitudes e significados frente velhice ser uma questo prioritria, procurando assim ajud-los a construir uma realidade, encarando seus problemas e oferecendo reais oportunidades de realizao integral. (OSRIO, 2005).

A Universidade da Maturidade (UMA) da UFT surge em 2006 com o intuito de incluir o adulto da terceira idade em uma sociedade atuante. Desde a sua implantao, a UMA j formou trs turmas e a cada abertura de edital de inscrio crescente a procura por vagas no Projeto.

Alm dos contedos didtico-pedaggicos, a UMA tambm oferece atividades extra-curricular que propiciam maior interao dos alunos com a sociedade, inserindo-os em eventos que fazem parte do calendrio cultural Municipal e Estadual, dando-lhes legitimidade e permitindo que a UMA se torne referncia de educao e convvio ao idoso. Como meio de informar e divulgar as atividades desenvolvidas pelos alunos, a UMA dispe de um portal eletrnico, o site www.uft.edu.br/uma nele esto disponveis informaes relevantes quanto a Instituio e aos Projetos desenvolvidos pela entidade. Assim, as aes da UMA chegam ao conhecimento de um grupo que geralmente abrange apenas os envolvidos com o projeto, o que colabora para a formao de uma lacuna que favorece o surgimento de esteretipos ou de um conhecimento superficial do Projeto. Pensando em estreitar a comunicao da UMA com o seu pblico, foi elaborado o Jornal da Maturidade, um informativo que ao contrrio da funo desenvolvida pelo site, ir focar no prprio aluno. Nele o aluno poder ter suas histrias contadas e ainda atuar como protagonista das informaes da qual eles mesmos iro pautar. A inteno levar ao pblico a cada bimestre, todo o registro dos eventos que eles participam, alm de informao sobre temas variados, como sade, educao e cotidiano e tudo que for relevante a partir das escolhas dos prprios alunos. A escolha por um informativo impresso deu-se a partir de uma pesquisa quantitativa, onde constatamos que os alunos da UMA preferiam este meio como plataforma de informao. Escolha que foi prontamente compreendida pelos autores do Projeto, pois a histria da humanidade nos apresenta fatos em que temos a ntida certeza que a pgina impressa foi um dos mais importantes e efetivos instrumentos de comunicao. Se bem editada e com as informaes relevantes impressas na folha de papel, o jornal impresso supera, em relao temporalidade, todos os meios de comunicao. Visto que a pgina, se bem conservada, guarda as informaes por dcadas. No a toa que mesmo com a exploso dos textos digitalizados, a indstria de materiais impressos, como livros, cdigos, tratados, e todos os outros documentos de relevncia legal e at mesmo social, ainda se abrigam em plataforma impressa. Assim o que podemos afirmar, sem nenhuma dvida que o impresso uma das mais importantes e revolucionrias invenes humanas. A relevncia social deste projeto se justifica no sentido de possibilitar a abertura de uma janela onde o pblico da UMA possa socializar seus trabalhos, seus relatos, fomentar

o debate e estabelecer integrao entre o grupo citado e os mais diversificados grupos, pretendemos construir um produto com a marca da relatividade cultural. Camponez apud Almeida (2004) afirma que "o lugar dos jornalistas j no se resume ao do observador situado num palco privilegiado de onde olha a sociedade e, particularmente, a poltica, segundo a tradicional concepo do jornalismo "watchdog" (co de guarda). O lugar dos jornalistas , na abordagem do jornalismo cvico, entre os cidados. E esse esforo obriga-o a cultivar a proximidade". O objetivo principal deste projeto a prtica do que Almeida (2004) define como jornalismo de proximidade, ou seja, o jornalismo que leva em considerao as necessidades do povo, que cultiva a proximidade com seus leitores e, por constituir-se de um produto elaborado com a participao da comunidade a que se direciona, o impresso consistir em um veculo com o qual o pblico se identificar, podendo ver-se prestigiado e retratado.

2 - OBJETIVOS

2.I OBJETIVO GERAL Produzir um informativo em formato personalizado, tamanho A3 dobrado, divulgando as aes desenvolvidas pela UMA, bem como outros assuntos de diversas reas (jurdica, sade, esporte, etc.) direcionados a este pblico a fim de despertar no somente o interesse dos participantes da UMA como tambm de outras pessoas idosas que ainda no estejam inseridas no grupo.

2.II OBJETIVOS ESPECFICOS - Divulgar as aes da UMA para o pblico interno da UFT e demais instituies que trabalham com o mesmo segmento; - Estabelecer a integrao entre a UMA e o pblico mais jovem da universidade; - Buscar novas parcerias junto a outras instituies que pretendam atuar junto UMA; - Intensificar a comunicao, promovendo a aproximao entre a UMA do campus de Palmas e as dos demais polos de extenso do projeto.

3 ETAPAS DO TRABALHO

Iniciamos este projeto com a realizao de pesquisa bibliogrfica em livros, jornais e revistas especializadas acerca do tema em questo: Terceira Idade. A partir dos dados coletados estabelecemos contato com o pblico alvo para conhecer seus anseios acerca do projeto a fim de definir os assuntos a serem abordados no informativo. A fim de elaborar estratgias adequadas a esse pblico, realizamos uma pesquisa de campo (Anexo I), que nos forneceu informaes bsicas sobre seus hbitos, sua realidade socioeconmica, o meio de comunicao que lhes desperta maior interesse e os assuntos que seriam de seu interesse em uma publicao (Anexo II). Aps esse primeiro contato, partimos para a elaborao da estratgia de comunicao mais adequada para atender s necessidades detectadas no diagnstico; consecutivamente o plano incluiu a escolha de uma linguagem especfica para o pblico em questo (razo pela qual optamos por uma linguagem clara e o uso de uma fonte ligeiramente maior que o padro dos demais impressos) e a definio do meio a ser utilizado, neste caso especfico, optamos pelo impresso em formato tabloide. Em uma nova pesquisa, coletamos sugestes de nome para o jornal, que por deciso dos acadmicos da UMA, ficou intitulado: Jornal da Maturidade. Definido o nome do produto, passamos para a escolha das pautas, baseadas nos assuntos de maior interesse do pblico-alvo. Foram X textos, distribudos em 08 editorias: vida ativa, sade, educao, turismo, opinio, aes da UMA, entre aspas e homenagem. Para iniciar a execuo do produto, buscamos apoio junto a instituies (UMA, SESC, Secretaria de Desenvolvimento Social) e profissionais de diversos setores (mdicos e profissionais da sade, advogados, economistas, turismlogos, etc.) que gentilmente prestaram esclarecimentos acerca dos temas abordados nesta edio do informativo. Executadas as pautas, complementamos o trabalho com a incluso de um artigo de opinio cedido pela idealizadora e coordenadora da UMA, Professora Dra. Neila Osrio, com depoimentos dos acadmicos relatando as mudanas que a UMA provocou em suas vidas, a agenda de aniversrios para o bimestre (20 maio a 20 de julho) e, por fim, com o registro fotogrfico de diversos eventos realizados por esse grupo no decorrer desde bimestre (abril/maio).

4 CRONOGRAMA DE EXECUO

As atividades desenvolvidas para a realizao do trabalho: 2 Semestre de 2010 Definio do tema e elaborao do Projeto, na disciplina de Projeto Experimental I, sob a orientao da Professora Maria de Ftima. Maro de 2011: 02 a 09 Reestruturao do Projeto 10 a 16 Pesquisa socioeconmica e apresentao do diagnstico 17 a 23 Pesquisa de reas de interesse do grupo e sugestes de um nome para o impresso 24 a 30 - Definio das pautas Abril de 2011: 01 a 06 Distribuio de pautas e estabelecimento de contato com as fontes 07 a 13 Execuo das primeiras pautas 14 a 20 Reviso dos textos produzidos 21 a 28 Reviso dos textos produzidos

Maio 2011: 1 a 11 - Diagramao, reviso e correes do boneco 12 a 18 Elaborao do relatrio 19 a 25 Reajustamento do relatrio

5 - ESTRUTURA DO PRODUTO

A partir do contato com os acadmicos da UMA, conclumos que o veculo de comunicao mais adequado para eles seria o impresso. O Jornal da Maturidade a publicao principal vinculada a este projeto. O informativo uma publicao diagramada no software InDesign e impressa em papel A3 para distribuio nos polos da UMA Universidade da Maturidade e se prope a divulgar em meio impresso, de formato A4, com periodicidade bimestral, um informativo de divulgao das aes da UMA, bem como demais assuntos de diversas reas de interesse deste pblico, tais como: direito previdencirio, sade, transportes, assistncia social, habitao, entre outras. A edio do Jornal da Maturidade possui: 8 pginas tamanho A4 orientadas em retrato; fonte 12 para melhor leitura do pblico alvo, que composto por pessoas da terceira idade; cores nas pginas 1 e 8 e na seo de fotos, nas pginas 4 e 5. A respeito do contedo, composto por textos divididos em editorias como: sade, educao, vida ativa e turismo, alm da seo Aes da UMA que contm fotos e textos sobre eventos relacionados pela Universidade da Maturidade. Na editoria de sade, abordamos o AVC Acidente Vascular Cerebral em idoso. Em educao, o analfabetismo entre idosos em Palmas. Na editoria Vida Ativa, tratamos sobre exerccios fsicos mais indicados para idosos. Em turismo, foram apresentadas as facilidades que as empresas de turismo oferecem para a terceira idade. O informativo possui tambm um editorial que apresenta o objetivo que queremos alcanar com a publicao, alm de um artigo assinado pela Coordenadora da UMA, Dra. Neila Barbosa Osrio, uma seo onde parabenizamos os aniversariantes do ms de maio e junho, bem como o Entre Aspas, que possui relatos de acadmicos a repeito do que mudou em suas vidas aps o ingresso na UMA. A circulao interna viabilizar a integrao do grupo aos demais grupos da universidade, enquanto a circulao externa, direcionada s demais instituies que trabalham com o mesmo pblico alvo, e proporcionar a criao de parcerias e o aumento da clientela. Atravs do Jornal da Maturidade objetiva-se fortalecer a imagem da UMA junto aos pblicos interno e externo, mantendo-os sempre informados das aes deste grupo.

6 PBLICO-ALVO E LINGUAGEM

Atravs da aplicao de questes simples de mltipla escolha, chegamos ao diagnstico sociocultural 1e econmico do pblico para o qual, e com o qual elaboraramos nosso produto: Sexo: maioria feminina (81%); Idade: 47% tm entre 51 e 60 anos; Renda familiar: entre 1 e 3 salrios mnimos (83%); Moradia: 83% moram com a famlia; Escolaridade: 33% possuem o Ensino Mdio completo; Hbito de leitura: 67% leem com frequncia;

Durante conversas informais com membros da UMA, percebemos que nem todos tm acesso aos meios digitais em suas residncias, o que nos motivou a optar pela publicao impressa do informativo, considerando que seria a forma mais democrtica de fazer com que todos pudessem sentir-se verdadeiramente includos neste projeto. Partimos para o segundo passo da pesquisa, com questes mais especificamente relacionadas ao impresso, de onde pudemos concluir que: 97% gostariam que a UMA tivesse um informativo impresso; O assunto que a maioria gostaria de ver no impresso Aes da UMA (25%), seguido por Atividade Fsica (22%), Sade (19%), Turismo (14%) e Educao (8%). 61% gostariam de compartilhar suas experincias de vida atravs da publicao de contos e histrias; A disposio das matrias no informativo foi definida com base nas diretrizes de hierarquizao de acordo com o interesse do grupo por cada tema. Por tratar-se de um grupo descontrado, optamos por dar ao informativo um carter leve, com linguagem simples e informal, o que caracteriza o jornalismo objetivo/informativo, buscando explicitar ao mnimo nossas opinies. A forma de narrativa escolhida foi anunciativa, variando pelo pronunciativo em algumas reportagens. O texto que trata do AVC Acidente vascular cerebral tem carter literrio no estilo de conto, usando como recurso literrio o realce da pessoa.
1

Ver diagnstico em apndices

O Jornal da Maturidade poder ter circulao interna nos campi da UFT - e externa em instituies que trabalham com idosos (SESC, Centro de Convivncia do Idoso, entre outros) a fim de promover tanto a integrao entre a UMA e os demais grupos da comunidade acadmica, quanto entre a esse grupo e outros grupos do mesmo segmento.

7 CUSTOS E VIABILIDADE Proposta de desenvolvimento do informativo.

Empresa A Itens 1 Descrio Impresso Informativo 900,00 Valor unitrio (R$)

Empresa B Itens Descrio 1 Impresso Informativo 1.700,00 Valor unitrio (R$)

Empresa C Itens Descrio 1 Impresso Informativo 720,00 Valor unitrio (R$)

Levantamento demonstrativo para ilustrar valor de impresso para 1000 exemplares do informativo. Jornal tamanho 29.70x42cm em papel couch 115gr com 08 pginas.

1 Bens Permanentes2 Itens Descrio 1 Cmera Digital S3300 14MP 26xZoom LCD 3" VdeoHD Panormica 4GB - Fuji Computador Valor Mercado (R$) 999,00 Valor Real (R$) 0,00

1.300,00 2.299,00

0,00 0,00

TOTAL

Os equipamentos acima descritos pertencem aos integrantes do grupo e por isso no foram includos no valor real. As entrevistas e sonoras gravadas foram feitas pela cmera acima descrita ou por meio de anotao em papel.

Valores pesquisados no site submarino.com, em 24/05/2011

2 Bens Consumveis3 Itens 1 Qtde Descrio Papel Chamex 1 Office A4 c/ 500 fls 2 3 Cartela c/ 2 Canetas Esferogrficas 34FC Ponta Fine Azul - Faber-Castell 2 1 Lpis Grafite 1205 CTL - 6 Lpis c/ Borracha - FaberCastell TOTAL Valor Mercado (R$) 14,90 3,99 Valor Real (R$) 14,90 11,97

5,99

5,99

32,86

3 Profissionais Itens Jornalista Diagramador Fotgrafo Total

Valor Mercado (R$) 720,00 (90/ pgina) 160,00 (20,00/ pgina) 440,00 (20,00/ foto)

Valor Total (R$) 0,00 0,00 0,00 0,00

Todo o informativo foi produzido pelos acadmicos do grupo. A diagramao foi feita pela acadmica Ana Natlia, os textos escritos por Ana Natlia, Raymara Santos e Waleson Matheus, e as fotos foram feitas e gentilmente cedidas por Diogo Galvo, assessor de comunicao da Universidade da Maturidade. H ainda fotos feitas por Ana Natlia. 4 Totais

Descrio Recursos Permanentes Recursos Consumveis Profissionais TOTAL

Valor de Mercado (R$) 1.299,00 32,86 1.320,00 2.651,86

Valor Real (R$) 0,00 32,86 0,00 32,86

Valores pesquisados no site submarino.com, em 24/05/2011

5 Viabilidade A realizao desse projeto foi vivel porque a mo de obra demandada para este trabalho foi executada pelos acadmicos do grupo, bem como a impresso do produto final, que foi custeado por terceiros, como pode ser visto nos anexos. Se fssemos arcar com as despesas usando nossos recursos financeiros, gastaramos na impresso entre R$ 720,00 e 1.700,00 na tiragem de 1000 exemplares (entre R$ 10,00 e 18,00 por unidade). Em se tratando da mo de obra dos profissionais, pagaramos R$ 720,00 (sendo R$ 90,00 por pgina) com jornalistas, R$ 160,00 (20,00 por pgina) na diagramao e R$ 440,00 (20,00 por foto) com fotgrafo.

8 REFERNCIAS
ALMEIDA, Eliane de Souza. Revista Eparrei, um veculo folkmiditico. Disponvel em: encipecom.metodista.br/.../Revista_Eparrei_um_veiculo_folkmidiatico.pdf. Acesso em 20/05/2010. GUEDES, Ada Kesea. A construo e reconstruo da imagem do idoso pela mdia televisiva. Disponivel em: www.bocc.ubi.pt . Acesso em: 15/09/2010. OSRIO, Neila Barbosa. A Universidade da Maturidade/UFT: a sensibilizao do ser humano acima dos 45 anos para um envelhecimento ativo e digno. Palmas, 2005. Disponvel em: Acesso em 19/09/2010.

9 ANEXOS

10 APNDICE

APNDICE A - QUESTIONRIO PESQUISA UMA 1 Sexo: ( ) Masculino ( ) Feminino ( ( ( ( ( ( ( ) Educao ) Sade ) Turismo ) Aes da UMA ) Experincias e Histrias ) Espao jurdico/econmico ) Outros

2 Qual a sua faixa etria? ( ( ( ( ( ( ) de 45 a 50 anos ) de 51 a 60 anos ) de 61 a 70 anos ) de 71 a 80 anos ) de 81 a 90 anos ) Acima de 91 anos

___________________________ 9 Voc gostaria que suas experincias de vida fossem publicadas em um informativo? ( ( ( ) Sim )No ) Talvez

3 Sobre sua renda familiar responda: ( ( ( ( ) de 1 a 3 salrios mnimos ) de 3 a 6 salrios mnimos ) de 6 a 9 salrios mnimos ) Acima de 9 salrios mnimos

4 Moradia: ( ( )sozinho )famlia/parentes

10 As pessoas com as quais se relaciona dentro e fora da que UFT UMA

5 Escolaridade: ( ( ( ( ( ( ) Ensino fundamental incompleto ) Ensino fundamental completo )Ensino mdio incompleto ) Ensino mdio completo ) Ensino superior incompleto ) Ensino superior completo

conhecem as desenvolve? ( ( ( 11 ) Sim ) No

atividades

) Parcialmente Apresente sugestes para

melhorias na comunicao referente a UMA __________________________________ __________________________________ __________________________________ __________________________________ abaixo __________________________________

6 Possui hbito de leitura? ( ) Sim ( ) No ( ) s vezes 7 Voc gostaria que a UMA tivesse um informativo impresso? ( 8 ) Sim Dentre ( ) No os assuntos

relacionados, quais lhe despertam maior interesse? (escolha duas alternativas) ( ) Esporte e lazer

APNDICE B QUESTIONRIO 2
Queremos fazer um informativo parecido com a UMA: alegre, inteligente, descontrado e cheio de vida. E ningum melhor do que vocs para nos ajudar a deix-lo assim... PARTICIPE! 1. Deixe aqui sua dvida sobre um dos assuntos abaixo, que gostaria que fosse respondida no informativo: ( ) Sade ( ) Questes Jurdicas ( ) Educao ( ) Esporte e Lazer Pergunta/Dvida____________________________________________________________ __________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________ ______________________________________________________________ 2. Sugira um nome para nosso jornalzinho ______________________________________ _______________________________________________________________________

APNDICE C DIAGNSTICO DA UMA

Sexo
19%
81% Masculino

Feminino

Faixa Etria
17% 5%
31% 47%

45 a 50 51 a 60
61 a 70 71 a 80

Renda Familiar
3% 6% 8% 1a3 3a6 6a9 83% Acima de 9

17%

Moradia
Sozinho

83%

Famlia/Parentes

Escolaridade
8%6% 33%
17% 25% Fund. Incompleto Fund. Completo Mdio Incompleto Mdio Completo Superior Completo Superior Incompleto

11%

Hbito de Leitura
28% 5%

Sim No
67% s vezes

Gostaria que a UMA tivesse um informativo impresso

3% Sim No

97%

Assuntos que despertam maior interesse

5% 5% 2% 22% 25% 14% Esporte e Lazer Educao Sade Turismo Aes da UMA Experincias e histrias Espao jurdico/econmico Outros

8% 19%

Gostaria de compartilhar suas experincias de vida

19% 20% 61% Sim Talvez No

O pblico externo conhece a UMA?

28%
8% 64%

Sim No
Parcialmente