www.embalagemmarca.com.

br
 Sobre aplausos da concorrência
odas as vezes que
T revistas concor-
rentes chegam às
nossas mãos, temos motivo
para comemorar a aprova-
ção ao nosso trabalho e à
nossa criatividade. Obser-
Wilson Palhares vamos que ações de EMBA-
LAGEMMARCA são sistema-
ticamente seguidas por ou-
Convence-nos tras publicações. Nosso
muito obrigado por essa
de que estamos
forma de aplauso, que, con-
fazendo um bom
fesso, não conseguiremos
trabalho o fato
retribuir. Elas são mais uma
de ver iniciativas evidência de que desde a
nossas sendo primeira edição da revista
adotadas pela estávamos no caminho cer-
concorrência. to ao inovar sempre, aliás
Haverá melhor refletindo uma das princi-
homologação? pais características do setor
de embalagem no Brasil.
Se nos deixássemos envol-
ver pelas fumaças da sober-
ba, poderíamos cair na ten-
tação de afirmar ser esta a
revista líder do setor, por
ser cada vez mais imitada.
Mas, como se diz nas ruas,
é melhor ficarmos na nossa,
esforçando-nos para entre-
gar aos leitores um veículo
informativo e ético. Con-
vence-nos de que estamos
fazendo um bom trabalho o
fato de ver iniciativas nos-
sas sendo adotadas pela
concorrência. Haverá me-
lhor homologação?
Leitores e anunciantes sem-
pre elogiaram EMBALAGEM-
MARCA de modo enfático,
estimulando nosso empe-
nho para corresponder ao
manifesto sentimento de
que a revista é hoje a prin-
cipal referência editorial da
cadeia de embalagem no
Brasil. Ante tais manifesta-
ções, um ano atrás criamos
uma campanha institucio-
nal em que, todos os meses,
um anunciante ou um re-
presentante de empresa
usuária de embalagem dá
seu testemunho sobre a im-
portância e a utilidade da
revista. Por enquanto, essa
iniciativa foi copiada por
duas publicações. Mais
uma vez, obrigado. Conti-
nuaremos a inovar.
Até março.
 nº 66 • fevereiro 2005 Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6 22
Entrevista: Mercado Reportagem
Clotilde Perez Bemis Company bate o martelo Flávio Palhares
Semioticista fala sobre pela brasileira Dixie Toga flavio@embalagemmarca.com.br
como o estudo dos Guilherme Kamio

24
guma@embalagemmarca.com.br
signos pode ajudar nos Flexíveis Leandro Haberli Silva
processos de criação Filme de polietileno acetinado leandro@embalagemmarca.com.br
e gerenciamento de cresce nos mercados de Ricardo Santhiago
marcas e embalagens roupas, calçados e alimentos redacao@embalagemmarca.com.br

14
Reportagem de capa
Embora o embate entre
o PET e o aço tenha
diminuído, mercado de
óleos comestíveis
continua sendo símbolo
da disputa por partici-
pação entre diferentes
materiais de embalagem
28
Making Of Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
Veja, o multiuso da Reckitt
arte@embalagemmarca.com.br
Benckiser, investe para se dife-
renciar por meio da embalagem Assistente de Arte
José Hiroshi Taniguti
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial

34
comercial@embalagemmarca.com.br
Alimentos Karin Trojan
Caixas de pizza são usadas Wagner Ferreira
como mídia por empresários de
Circulação e Assinaturas
São Paulo
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 90,00

20
Alumínio
Público-Alvo
Independente da Alcan, EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Novelis anuncia investi- ocupam cargos técnicos, de direção, gerência

36
mentos e ampliação e supervisão em empresas fornecedoras, con-
Materiais
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
Em diferentes lances, indústria mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
vidreira mostra fôlego no materiais de limpeza e home service, bem
mercado de embalagens como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

40 Processos
Vidraria Wheaton inaugura
sua própria sala limpa
Filiada ao

A capa desta edição foi impressa em Papelcartão Art Premium Novo 250g/m2,
da Ripasa, termolaminada com filme Prolam® aplicado pela Lamimax.
Esta revista foi impressa em Papelcartão
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3 Editorial harmonia com o meio ambiente.
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466
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32 Internacional mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
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44 Painel Gráfico
Filiada à
Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens

46 Panorama
Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos www.embalagemmarca.com.br
48 Display
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resguardado por direitos autorais. Não é permi-
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
50 Almanaque de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
entrevista >>> Clotilde Perez
Outra ótica sobre
marcas e embalagens
nte certo desânimo que se observa no am-
A biente dos negócios devido à suposta exaus-
tão das ferramentas de marketing, publici-
dade e pesquisa de mercado, começa a
avançar nas empresas o uso de um instru-
mento para a criação, a análise e o gerenciamento de mar-
cas e embalagens: a semiótica, ciência imprecisamente de-
finida como “teoria dos signos”. Apesar de estudar as lin-
guagens e as formas como os sentidos são produzidos – e,
portanto, tratar de matéria diretamente ligada às marcas e
a seu suporte físico – a semiótica é ainda pouco freqüen-
te, se não ausente, no dia-a-dia de profissionais ligados à
criação e ao manejo das marcas. No entanto, surgem pon-
tualmente sinais que podem contribuir para o necessário
movimento de mudança nesse panorama. O recente lança-
mento do livro “Signos da Marca: Expressividade e Sen-
sorialidade” (Thomson Learning/2004), de autoria de Clo-
tilde Perez, semioticista do Instituto Ipsos e professora da
Universidade de São Paulo (USP) e da Pontifícia Univer-
sidade Católica (PUC-SP), é um desses marcos. Entusias-
ta da desmistificação desta “teoria geral das representa-
ções”, a doutora em Comunicação e Semiótica e pós-dou-
tora em Antropologia Visual procura compartilhar no livro
– em linguagem acessível e simplificada – a aplicabilida-
de da semiótica no cotidiano de quem lida com o univer-
so das marcas. Tradicionalmente restrita aos programas
acadêmicos de pós-graduação, a discussão sobre a semió-
tica colocada no nível da prática diária se dá no oportuno
momento em que o diálogo da universidade com os obje-
tos de sua época se apresenta como vital. Um dos capítu-
los apresenta, por exemplo, uma metodologia para o uso
prático da semiótica. Para aqueles que não tiverem a opor-
tunidade de ler o livro, Clotilde Perez responde nesta en-
Clotilde Perez, pós-doutora em Antropologia Visual,
professora de Semiótica e semioticista do Instituto
Ipsos, fala sobre a aplicabilidade da semiótica no
gerenciamento de marcas e embalagens
6 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
trevista algumas questões relacionadas aos sentidos das
marcas e das embalagens.
Por que é tão difícil associar a semiótica a estudos apli-
cados em marca e embalagem?
A semiótica vem carregada de preconceitos porque é uma
ciência hermética e fechada, se entrar no detalhamento, na
classificação dos signos. Na graduação, normalmente ela
é ensinada de uma maneira pouco interessante: raramente
se entra em questões de mercado, avaliação de marcas,
embalagens, produtos. Por isso se cria essa resistência.
Como a pesquisa em semiótica vem sendo aplicada às
questões de marca?
No Brasil, quem trabalha com semiótica aplicada é o Ins-
tituto Ipsos, onde estou desde 1998, quando iniciei o dou-
torado. Na área acadêmica já existem muitas coisas, espe-
cialmente no campo da publicidade. A pós-graduação em
comunicação e semiótica da PUC-SP e a ECA/USP são os
dois grandes centros de estudos hoje no Brasil. Em termos
de aplicação nas organizações, a coisa é muito recente,
mas as empresas, principalmente as grandes, estão bem
abertas para isso.
Em que escala os recursos da semiótica são utilizados no
Brasil?
São poucas as empresas que os conhecem. As grandes,
como Unilever e Johnson’s, que já tiveram alguma expe-
riência internacional, começam a recorrer à semiótica aqui
no Brasil também. A França é pioneira na área de semió-
tica aplicada. Desde as décadas de 60 e 70, tem muitos tra-
balhos em marca e embalagem. Em agências, o trabalho às
vezes é visto com estranhamento. A semiótica entra ava-
entrevista >>> Clotilde Perez

liando o que foi feito, e isso pode gerar animosidade. De- por isso, deve incorporar as tendências das épocas. Como
pende muito da agência: se as vaidades são predominan- harmonizar mudança e permanência?
tes, ela é vista com maus olhos; se é um pessoal com ca- Os grandes exemplos de sucesso são marcas que conse-
beça aberta, que produz em cima do que conhece, a semió- guiram incorporar sem perder identidade. Em muitos mo-
tica entra como um parceiro que pode ajudar. mentos, o McDonald´s faz isso: sustenta a identidade de
marca e incorpora valores não só de épocas, mas de loca-
O uso da semiótica pode ser expandido? lidades, como fez na Índia, na União Soviética, na França,
Sim, mas existe uma restrição: para não entrar em choque com
pessoal. Não existe faculdade de eles. O que chamo de “entropia” é
semiótica. A qualificação acadêmi- “Tudo comunica: a cor, justamente o contrário: quando a
ca nessa ciência resulta de um es- marca não consegue ter essa aber-
tudo pós-graduado e em Stricto a foto, a sonoridade. tura, essa visão sistêmica para in-
Sensu. Outra questão, ainda mais corporar questões de seu tempo e
grave, é que poucas pessoas que- seu espaço para manter a longevi-
rem trabalhar com empresas. Exis-
A semiótica ajuda a deter- dade, e sem perder a identidade.
tem pessoas extremamente acadê- Imagine se o McDonald´s tivesse,
micas que acham que ganhar di- minar a potência comuni- a cada hora, um tom de amarelo,
nheiro com conhecimento é um um M escrito de um jeito, um Ro-
tipo de prostituição. Dizem que o cativa que as marcas têm e nald diferente. Alguns índices de-
objeto de pesquisa jamais vai ser vem ser preservados, mas têm de
alguma coisa de mercado. Então, a entender se a comunica- se modernizar. De vez em quando,
tem essa restrição das pessoas da vêem-se empresas que moderni-
área acadêmica: quem tem forma- zam o tipo de letra, mas sem ruptu-
ção em semiótica nem sempre está
ção está adequada aos ra. A entropia é justamente o con-
disposto a isso. trário. É não fazer nada. A marca
objetivos pretendidos. entra em desgaste, e a alternativa é
Como a semiótica atua na questão entrar com atualização, informa-
das marcas? Ela decompõe para ção, pesquisa. É preciso estar o
A semiótica avalia e decompõe tempo todo entendendo o merca-
uma marca, consolidada ou não, entender e readequar” do, o comportamento dos consu-
para entender como ela produz midores e da sociedade para incor-
sentido e se o sentido que está pro- porar e garantir longevidade.
duzindo é o que a organização quer. Às vezes há dissonân-
cia, campanhas que produzem sentidos diferentes do que Por favor, dê um exemplo de como a comunicação se dá
se queria. Isso acontece porque tudo comunica: a cor, a através da embalagem?
foto, a sonoridade. A semiótica ajuda e determinar a po- Quando o chocolate Milka foi lançado, tinha preço baixo
tência comunicativa que as marcas têm e a entender se a e uma embalagem muito sofisticada do ponto de vista
comunicação está adequada aos objetivos pretendidos. Ela imagético: uma vaca holandesa, os Alpes suíços. Isso não
decompõe para entender e readequar. era condizente com o tipo de produto nem com o preço. O
preço era baixo, o chocolate era simples e a embalagem,
Essa ciência contempla, além de análises, estratégias muito sofisticada. Não vendia para a classe mais baixa,
para gerar sentidos? que pela embalagem achava que era um chocolate caro, e
Sim. Quando crio um determinado produto a partir de um nem para a classe AB, por ter um conteúdo que não era
briefing, posso pensar nos signos que vão comunicar o adequado. O que foi feito? A embalagem foi simplificada
que quero: as cores e formas que devo usar, como devo fa- para ser condizente com o tipo de público que os fabrican-
zer minhas campanhas – para que tudo, de maneira inte- tes queriam: a vaca é muito mais simples, os Alpes não
grada, comunique efetivamente. Ela me ajuda desse outro são tão altos, o balde é outro.
lado, me dá os subsídios de que signos – tanto os verbais
quanto os não-verbais – vão comunicar o que quero. No caso de uma marca, como pode ser feita esta afina-
ção?
A senhora afirma em seu livro que a marca é um sistema O caso Kolynos/Sorriso é um excelente exemplo. Num
que sofre desgaste (entropia é o termo utilizado) e que, primeiro momento, a Colgate foi forçada a abrir mão da

8 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005

entrevista >>> Clotilde Perez

marca Kolynos, por exigência do Cade. Com todo o in- signo na embalagem. A manuseabilidade é fundamental
vestimento publicitário feito na marca Sorriso, em dois para um xampu, porque o usuário o pega com a mão mo-
anos ela já estava nas primeiras posições na lembrança do lhada. No caso do sabão em pó, cada um pretende comu-
consumidor, segundo o Top of Mind do Datafolha. Atual- nicar um efeito de sentido: tecnologia, brancura, maciez,
mente, todos os signos – cores, formas, lettering, publici- sofisticação, praticidade. Assim eles vão se posicionando.
dade – que deram sentido à Kolynos são utilizados em Às vezes o designer acha que está comunicando tecnolo-
Sorriso, inclusive o bordão “Kolynos Ah!” como signo de gia e não está. Outro quer comunicar maciez e está cheio
refrescância, ambientado em pis- de índices de tecnologia: o super,
cinas ou mar, é hoje “Sorriso Ah!” ultra, plus, não-sei-o-que. Para dar
– uma refrescante sensação!. Com “A sofisticação e a idéia de maciez não é necessário
isso, a empresa consegue trazer à recorrer a uma linguagem tecnoló-
tona a memória visual e auditiva gica. Nisso a semiótica ajuda. Às
dos consumidores estabelecendo
diversificação dos vezes a pessoa está querendo gerar
assim uma ponte afetiva, além de um efeito de sentido e coloca sig-
também economizar em comuni- materiais ajudam. Elas nos que não propiciam esse efeito.
cação, não sendo necessário criar
outro posicionamento, ou seja, co- geram, reforçam e Qual a importância dos materiais
meçar do zero. É um caso interes- nas embalagens? Há adequação
santíssimo. potencializam efeitos entre eles e os produtos?
Em função do desenvolvimento
A senhora afirma que uma das de sentido. Os materiais tecnológico, hoje temos muitos
funções da embalagem é o “efeito materiais, que possibilitam uma
espelho”. De que se trata? personalização enorme. A sofisti-
O efeito espelho é o consumidor se
também comunicam, cação e a diversificação ajudam na
ver refletido na embalagem. Uma geração de efeitos de sentido. Se
pessoa natural, com uma emba- são mais um elemento quero trabalhar com rusticidade,
lagem que tenha signos mais eco- pego uma embalagem feita de es-
lógicos. Um consumidor que valo- no composto topa. Os materiais geram, refor-
riza a ecologia e produtos naturais çam e potencializam efeitos de
compra cadernos feitos de material de comunicação” sentido. Ter um fogão com tampa
reciclável para os filhos e usa de vidro verde é muito mais sofis-
xampu da linha Natura Ekos, por ticado do que ter um de tampa de
exemplo. Isso vale para embalagem, mas muito também acrílico, por exemplo. Os materiais também comunicam,
para o produto. Por que eu comprei uma bolsa? Ela está são mais um elemento no composto de comunicação.
refletindo o que eu gosto, o que eu valorizo. A questão da
sedução está muito ligada à atratividade, ao poder de per- Em que perspectiva – funcional, simbólica ou estética – as
suadir, de gerar o efeito de proximidade, de condução, se- embalagens precisam principalmente se desenvolver?
dução mesmo, que é totalmente afetivo. E a questão da in- Há um caminho em andamento. Sem deixar de lado a
formação é fundamental para a embalagem: em tipos questão funcional, geralmente a mais cuidada, ainda te-
como alimentos, mais do que tudo, a capacidade informa- mos muito que fazer no Brasil pela simbólica e pela esté-
tiva é fundamental. Além de tantas outras coisas, deve in- tica. Com a abertura de mercado nos últimos vinte anos, já
formar, deve ter a informação necessária, como forma de melhorou bastante. Tivemos uma invasão, do ponto de
usar, quantidade, composição. vista positivo, de produtos, marcas, embalagens, e isso
ajudou. Algumas áreas não inovam, mas outras caminham
O que uma embalagem deve comunicar de imediato? mais. A linha Perfumes do Brasil, de Natura Ekos, por
Toda embalagem deve passar pelos mesmos caminhos, exemplo, tem o perfume breu branco, cumaru, com uma
mas, em termos de detalhamento, depende do produto e da embalagem primária com design totalmente sofisticado
marca. Quando tem de comunicar praticidade, a abertura, em vidro branco transparente arredondado/achatado, en-
por exemplo, precisa ser fácil. Para consumos ritualísti- volvido por uma embalagem secundária de cerâmica
cos, se a abertura for difícil, melhor ainda. Não pode ser apoiada em fibras de coco. Externamente, possui ainda
muito fácil abrir uma garrafa de vinho ou de champanhe. uma embalagem em papel reciclável. É isso que deve ser
Temos de ver o nível de categoria – e transformar isso em feito: temos que desenvolver formas, texturas, cores.

10 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005

reportagem de capa >>> óleos

Materiais jogam óleo na fer

Briga pelo mercado de óleos vegetais se acirra com ma
Por Leandro Haberli

e numa reunião de profissionais de

S embalagem a disputa entre diferen-

tes materiais e sistemas de acondi-
cionamento estivesse em pauta,
uma das categorias mais lembradas possivel-
mente seria a de óleos comestíveis. Talvez
isso acontecesse porque desde o início dos
anos 90, quando o PET começou a revolucio-
nar a venda de alimentos e bebidas de baixos
valores unitários, como refrigerantes, as refi-
narias de gorduras vegetais se interessaram
pelo baixo custo, apelo visual, resistência e BARATEAMENTO – Com
praticidade da resina. Por isso não demorou caixinhas de apenas
100ml, Vida Alimentos
muito para que as garrafas plásticas transpa- espera ampliar partici-
rentes minassem o domínio que as latas de aço pação dos óleos
por anos detiveram nas prateleiras de óleo de saborizados Maria entre
as classes C e D
cozinha, e o setor se transformasse em caso
exemplar da eterna briga por participação
entre diferentes materiais de embalagens.
Mas, do advento do PET para cá, muita
coisa mudou no panorama das disputas trava-
das no mercado de óleos comestíveis – menos
sua vocação para abrigar sistemas de acondi-
cionamento concorrentes. É que nos últimos EXTRAVIRGENS –
Como ocorreu com o
anos o pega deixou de envolver apenas as ca-
vinho, cada vez mais
deias de embalagens plásticas e folha-de-flan- brasileiros consomem
dres. Embora também aí a briga continue em azeites importados.
vigor, houve recentemente um forte movimen- Tendência favoreceu uso
do vidro no setor
to de segmentação no setor, que teve entre
FOTO: STUDIO AG – ANDRE GODOY

12 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005

rvura
aior leque de opções em embalagem

FOTOS: DIVULGAÇÃO

suas conseqüências a entrada ou consolidação

de novos materiais de embalagem. São os ca-
sos do vidro e, mais recentemente, das caixi-
nhas longa-vida.
As cartonadas assépticas vêm sendo utili-
zadas pela primeira vez no mercado brasileiro
de óleos comestíveis pela Vida Alimentos,
dona da marca Maria. O lançamento ocorreu
em dezembro último para acondicionar uma
das linhas de azeites de oliva misturados a
óleo de soja adicionado de ervas. Vendido
numa caixinha de apenas 100ml, estampada
com uma modernizada versão da tradicional
personagem Maria, redesenhada pela 100%
Design, o produto tem a missão de ampliar a
participação da chamada linha de óleos sabo-
rizados entre as classes C e D.

Novo posicionamento
As fichas da Vida Alimentos e da Tetra Pak,
fornecedora da embalagem, foram direciona-
das ao baixo preço. Enquanto uma lata de
500ml custa em média 4,50 reais, a caixinha
vem sendo vendida a 1 real. “Também quere-
mos ampliar a distribuição, levando os óleos
Maria para além do Sudeste do país”, diz Ja-
naína Coutinho, gerente de desenvolvimento
de produto da Vida Alimentos. Podendo ser
levado à mesa, o óleo composto, em caixinha,
tem uma última função estratégica: reforçar o
novo posicionamento da marca Maria, que
tem mais de 60% de
participação no merca-
do brasileiro. “Quere-
mos que nossos produ-
tos estejam cada vez
mais voltados para tem-
pero, e menos para co-
zinha”, resume a execu-
tiva da Vida Alimentos.
Num outro sinal de
que as alternativas de
embalagem se abrem no
mercado de óleos comestíveis, o vidro tam-
bém tem se beneficiado da diversificação do
setor de óleos compostos. Muito associado
aos azeites extravirgens, cujo consumo, aliás,
também vem crescendo no Brasil, o material
debutou entre os óleos de oliva misturados
com óleo de soja aproximadamente dois anos
e meio atrás. Foi quando a linha Maria Pre-
mium passou a ser distribuída em sofisticadas
garrafas de 500ml da Owens-Illinois do
Brasil. A estratégia virou marco no setor vi-
dreiro. “Foi a primeira vez que garrafas de vi-
dro foram usadas no mercado brasileiro de
óleos compostos”, lembra Coutinho, da Vida
Alimentos.
PET x aço
Já na outra ponta do mercado de óleos comes-
tíveis, a das gorduras vegetais de alto giro uti-
lizadas pela maior parte de seus consumidores
para cozinhar, a briga entre o PET e as latas
metálicas traz novidades. Se a retirada total de
ILHA DE ESPERANÇA – Perdendo
participação no mercado de óleos
de cozinha, aço amplia fatias entre
azeites de oliva. Abaixo, produto
da Arisco vendido como o primeiro
extravirgem em lata do Brasil
14 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
cena do aço já é dada como certa entre os
óleos de soja, commodity presente em mais de
95% dos lares brasileiros, subcategorias como
a de azeites de oliva e óleos compostos não
cederam ao assédio das garrafas plásticas.
Pelo contrário, têm demandado mais e mais
latas no Brasil.
Por isso soa plausível a avaliação da Abea-
ço (Associação Brasileira de Embalagem de
Aço) de que a extinção do material no seg-
mento de óleos comestíveis é algo distante no
tempo. Mas é certo que entre os óleos de soja,
MARCO – Com o lança- canola e girassol, que formam a subcategoria
mento da linha Maria de óleos de cozinha, a participação das latas
Premium, vidro debutou
não pára de cair. A estimativa da Abeaço e de
no crescente mercado de
óleos compostos profissionais do setor é de que hoje o aço res-
ponda por apenas 50% do mercado de óleos
comestíveis. Uma medida de
como as coisas têm caminhado
teoricamente aparece em pes-
quisa da Datamark, empresa
especializada no mercado de
embalagens. Segundo o le-
vantamento, em 2003 as latas
de aço tinham cerca de 70%
de participação no setor.
Trunfos das latas
Indiferente aos números,
em termos de processos e
tecnologias produtivas a
cadeia de folha-de-flan-
dres enxerga diferentes
vantagens que pode-
riam garantir a desejá-
vel retomada de partici-
pação. Uma das espe- RESISTÊNCIA – No
interior de São Paulo
ranças recai sobre a tec- e no Nordeste, partici-
nologia de latas expan- pação do aço continua
didas. Recém-adotada sendo significativa
pela Nestlé para leites
condensados, a embalagem de aço sem o tra-
dicional perfil homogeneamente cilíndrico já
teria condições de estrear nas gôndolas de
óleos comestíveis. “Em termos de inovação,
trata-se de uma tendência mundial em emba-
lagens de aço, que pode ser aplicada normal-
mente em óleos”, sublinha Andrea Broggio,
gerente-executiva da Abeaço.
Outro aspecto favorável ao aço vem do in-
terior de São Paulo e de outros Estados do
Brasil, principalmente do Nordeste, onde a
lata de óleo continua sendo muito representa-
tiva. Além de uma possível preferência por
embalagens metálicas fora dos grandes cen-
tros, o fenômeno é atribuído ao que a Abeaço
define como “condições de resistência e dura-
bilidade ideais para suportar as condições de
transporte nas estradas brasileiras”.
De fato, sucessivos laudos técnicos com-
provam que o conteúdo de uma embalagem de
aço amassada pode ser consumido normal-
mente, pois os vernizes hoje utilizados são
elásticos e acompanham a deformação da lata
sem contaminar o produto. Entretanto, afora
Bunge Alimentos, dona da
argumentos como esse, os produtores de
embalagens de aço têm pouco a comemorar
no mercado de óleos comestíveis.
PET quer emagrecer
Como forma de combater as vantagens logís-
ticas que as latas apresentariam, a cadeia do
PET se esforça para fazer embalagens mais le-
ves, que inegavelmente contribuem para dimi-
nuir os custos de transporte. “Sem dúvida uma
tendência para os próximos anos é a redução
do peso das garrafas”, diz Ricardo Vaz, diretor
comercial da Amcor, empresa de origem ame-
ricana que planeja conquistar em dois anos
mais de 25% da demanda brasileira de emba-
lagens PET para óleos comestíveis. Atualmen-
te a participação estimada pela própria Amcor
gira em torno de 12%.
MIGRAÇÃO TOTAL –
marca Soya, prevê, em
três anos, utilizar apenas
embalagens plásticas
Além dos avanços produtivos, não faltam
comentários de que grandes fabricantes de
óleos de soja, como a Cargill, dona da marca
Liza, em breve abandonarão as poucas linhas
de latas ainda remanescentes. Para piorar, se
ainda é possível avistar alguns óleos de soja
em latas, os de canola e girassol, que possuem
menos gordura saturada e são cada vez mais
procurados por consumidores preocupados
com a saúde, têm praticamente 100% da pro-
dução já vendida em PET no Brasil.
“No mercado de óleos de cozinha, a ten-
dência de migração total para o PET deve ser
concluída num período de três anos”, prevê
José Coletti, da área de marketing de óleos da

Óleo Maria estréia em lata oval

É da Litografia Valença a grande
novidade em termos de novos for-
matos apresentada nos últimos
anos no mercado brasileiro de
óleos comestíveis. Recentemente
a empresa, uma das principais fa-
bricantes de latas de óleos co-
mestíveis do Brasil, desenvolveu
para a Vida Alimentos, dona da
Marca Maria, uma embalagem de
aço oval. Adotada desde dezem-
bro na linha de óleos compostos
adicionados de ervas, a nova lata
é feita em três peças e tem pro-
cesso produtivo semelhante ao da
lata redonda. Mas apresenta, de
acordo com Rubnei Rosa, diretor
comercial da Litografia Valença,
pontos críticos peculiares. “Na
área com ângulo mais agudo, a
recravação da lata oval é similar
à de uma lata retangular”, diz
Rosa. “Isso favorece a criação de
vincos ou dobras indesejadas no
corpo da embalagem”. No entan-
to, oferece a vantagem da dife-
renciação.
Impressa em sete cores com
equipamentos litográficos, a nova
lata do tradicional óleo Maria foi
desenvolvida com apoio da CSN.
“A concepção mercadológica ficou
a cargo da própria Vida Alimen-
tos, que se inspirou em latas
ovais já utilizadas por fabricantes
alemães e italianos de óleos co-
mestíveis”, conta o diretor da Li-
tografia Valença. Já a CSN deu o
suporte para “avaliar as alternati-
vas do material a ser utilizado”.

16 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005

Bunge Alimentos, outra gigante do setor.
Dona da marca Soya, a empresa recente-
mente anunciou que vai investir 232 mi-
lhões de reais para construir uma refina-
ria de óleo vegetal no Mato Grosso. A fá-
brica deverá ser concluída no meio de
2006, e terá capacidade para refinar
1 000 toneladas de óleo por dia. “As latas
só se mantêm nesse segmento porque os
próprios fabricantes de óleos comestíveis
possuem linhas de aço, e é custoso subs-
tituí-las totalmente por plantas de garra-
fas PET”, completa o profissional da
Bunge Alimentos.
Também conta pontos a favor da resi-
na plástica o esforço que vem sendo feito
para permitir a utilização de PET recicla-
do pela indústria de alimentos. Atualmente a
Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sani-
tária) veta o uso de material reaproveitado para
produção de embalagens de alimentos. Mas,
com os progressivos investimentos em indús-
trias de reciclagem, os pedidos de autorização
se multiplicam. Caso os fabricantes consigam
provar a total descontaminação do material a
ser reciclado, principal exigência da Anvisa, de
uma garrafa usada de óleo comestível, ou de
qualquer outro alimento ou bebida, poderá ser
produzida uma nova garrafa PET.
Bottle-to-bottle
Solicitada por empresas como a Bahia Pet,
que em 2003 investiu 8 milhões de dólares
numa planta de reciclagem de embalagens
PET, a autorização dos chamados processos
bottle-to-bottle certamente dinamizaria ainda
mais a produção de garrafas plásticas no mer-
cado de óleos comestíveis. Segundo a Abipet,
entidade que representa a cadeia do PET no
Brasil, em 2003, 12% do PET utilizado no
Brasil foram destinados à produção de emba-
lagens de óleo comestível. Em 2000 esse nú-
mero era de apenas 5%. Hoje o PET reciclado
é empregado basicamente na fabricação de
fios para a substituição do poliéster na indus-
tria têxtil. No ramo de embalagens, apenas re-
cipientes de produtos de limpeza doméstica e
higiene pessoal, por exemplo, podem ser fei-
tos com o material reaproveitado.
Apesar dos indícios de que o PET ainda
tem campo para avançar, o mercado de óleos
comestíveis reserva através de seu canal insti-
tucional outra ilha de esperança para a cadeia
18 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
do aço no Brasil. “Trata-se de um segmento
CANAL INSTITUCIONAL – em que o PET praticamente não tem penetra-
Tradicionais no atendimento ção”, reconhece Hermes Contesini, gerente de
a indústrias de alimento e
restaurantes, latas também comunicação da Abipet. É assim porque tanto
sofrem assédio do PET, que indústrias alimentícias como restaurantes
já participa do canal food- compram o óleo que consomem basicamente
service de azeites com
em latas retangulares de 18 litros. Todavia, o
galões da Vida Alimentos
PET já começa a assediar nichos como o de
azeites voltados ao canal food-service. A Vida
Alimentos é uma prova disso. Inovando no
100% Design atendimento a lanchonetes e restaurantes, a
(11) 3032-5100
empresa lançou seu Óleo de Caroço de Oliva
www.100porcento.net
Azeitto em galão PET de 5 litros, fornecido
Abeaço
pela Packpet, com rótulo da Alphacolor.
(11) 3842-9512
www.abeaco.org.br Casos como esse reforçam entre especia-
Abipet
listas a visão de que a retomada de participa-
(11) 3078-1688 ção no mercado de óleos comestíveis é tarefa
www.abipet.org.br quase impossível para o aço. Ou melhor, está
Alphacolor vinculada a dois fatores altamente imponderá-
(11) 4195-3131 veis: 1) prosseguimento contínuo dos aumen-
alpha.color@terra.com.br
tos de preço do petróleo e outras matérias-pri-
Amcor mas das resinas PET; 2) desvalorização cam-
(11) 4589-3070
www.amcor.com bial (que aumentaria para as refinarias o custo
dos insumos importados das garrafas PET).
Bahia Pet
(71) 2106-0470 “Como ainda não temos uma visão clara
www.bahiapet.com.br de tais fatores para este ano, a participação das
Litografia Valença embalagens metálicas deverá permanecer a
(11) 3848-0848 mesma de 2004 no mercado de óleos comestí-
www.lvalenca.com.br
veis”, espera Rubnei Rosa, diretor comercial
Tetra Pak da Litografia Valença, uma das principais fa-
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br bricantes de latas de óleos comestíveis do
Brasil. Em outras palavras, o crescimento de
CSN
(11) 3049-7100 3,5% que se espera do setor em 2005 pouco
www.csn.com.br deverá beneficiar as latas de aço.
 alumínio >>> mercado
Peso pesado no alumínio
Desmembrada da Alcan, Novelis entra em cena anunciando altos investimentos
a onda de fusões, aquisições e
N reestruturações de empresas
atuantes na área de embalagem em
meses recentes, entrou em opera-
ção em janeiro último um novo nome na sea-
ra do alumínio – Novelis do Brasil, subsidiá-
ria da canadense Novelis Inc. Fruto do des-
membramento do negócio de laminados de
outra gigante do setor, a Alcan, a nova empre-
sa entra em cena com peso respeitável: é a
maior fornecedora de chapas, folhas, discos e
lâminas de alumínio do Brasil para os merca-
dos de latas para bebidas, embalagens, utensí-
lios domésticos, construção civil, indústria
automobilística e transportes.
Expansão
Entre as metas anunciadas após o desmem-
bramento, a Novelis do Brasil ampliará a ca-
pacidade produtiva das unidades de chapas,
situada em Pindamonhangaba, e de folhas,
em Santo André, ambas no Estado de São
Paulo. Além disso, vai transformar a fábrica
de Aratu (BA) em centro de excelência para
a produção de placas e modernizar a unida-
de de alumínio primário, localizada em Ouro
Preto (MG). No total, informa a empresa, a
médio prazo serão investidos no país 26 mi-
lhões de dólares. Segundo Tadeu Nardocci,
presidente da Novelis, “a nova companhia
FOTO: ARQUIVO
20 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
herda qualidade e tecnologia de ponta da Al-
can e adiciona novos atributos ao negócio,
como inovação, velocidade e precisão”.
Aliás, o nome da empresa é formado de síla-
bas desses vocábulos (iNOvação, VELoci-
dade e precISão).
Raio X de um gigante
Hoje com um quadro de 2 100 funcionários
(dos 14 000 que tem nos doze países em que
a empresa global atua), a Novelis local tem
capacidade de produção de 300 000 tonela-
das de chapas, 22 000 toneladas de folhas,
110 000 toneladas de alumínio primário,
150 000 toneladas de alumina e 35 000 tone-
ladas de pasta Soderberg (material utilizado
em fornos de redução, que elimina gases for-
Novelis
(11) 5503-0722 mados na produção do alumínio), além de
www.novelis.com.br um centro de reciclagem em Pindamonhan-
gaba (SP), com capacidade de 80 000 tone-
ladas/ano. Para abastecer suas fábricas, a
empresa possui nove usinas hidrelétricas. Os
ativos da subsidiária no país chegam a 1,6
bilhão de reais, com faturamento pro-forma
previsto de 620 milhões de dólares em 2004.
O conjunto desmembrado representava
90% do faturamento da Alcan no Brasil, que
foi de 1,8 bilhão de reais em 2003, sem in-
cluir a Pechiney do Brasil, comprada em
2004, e que por sua vez controlava a TPI
Molplastic e a Cebal Brasil. A Alcan do
Brasil continua com uma fábrica de revesti-
mento em Camaçari (BA) e unidades de
embalagens em Mauá, Diadema, São Paulo e
Mogi das Cruzes (SP).
mercado >>> fusão
Apetite de gigante
Americana Bemis amplia estratégia de expansão e compra a Dixie Toga
inda que tivesse desde 1998 uma
A joint-venture com a brasileira Di-
xie Toga, a norte-americana Bemis
Company causou sobressaltos no
mercado ao oficializar na primeira semana do
ano a compra daquele que é considerado um
dos principais grupos de embalagens da Amé-
rica Latina. Surgida há dez anos com a fusão
da Dixie Lalekla, fundada em 1945 pela famí-
lia Klabin, e da Toga, fundada em 1935 pela
família Haberfeld, a Dixie Toga foi adquirida
pelos americanos em 5 de janeiro último por
declarados 250 milhões de dólares.
O negócio foi supervisionado de perto
pela família Haberfeld, até então a maior
acionista da Dixie Toga. No total, foram com-
pradas 99,99% das ações ordinárias, e
42,51% das ações preferenciais, equivalentes
a 79,50% do capital total. Além da família
Haberfeld, deixaram de ter participação nos
papéis da Dixie Toga as famílias Klabin,
Schalka e o fundo Darby Overseas.
Como costuma ocorrer no mundo dos ne-
gócios, onde muitas vezes vale a máxima de
que ninguém é insubstituível, o espanto gera-
do pela venda da Dixie Toga logo deu espaço
a previsões sobre o impacto do negócio. As-
sim que Sérgio Haberfeld, ex-presidente do
conselho administrativo e neto do fundador
da Toga, anunciava sua aposentadoria, já sur-
giam especulações sobre supostos novos ru-
mos do mercado brasileiro de embalagens fle-
xíveis, o principal segmento de atuação da gi-
gante Bemis em todo o mundo.
Apostas
A primeira e mais óbvia aposta é que a Dixie
Toga servirá de ponta-de-lança no projeto de
expansão da companhia americana pela Amé-
rica do Sul. “Já éramos líderes em embala-
gens flexíveis na América do Norte”, disse
Henry Theisen, vice-presidente operacional
da Bemis. “Com a compra da Dixie, agora li-
deramos o setor de flexíveis em todas as
Américas.”
22 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
A MAIOR DAS AMÉRICAS – A empolgação dos americanos tem funda-
Com a aquisição da Dixie, mento. Numa forte estratégia de expansão, a
Bemis Company tornou-se
o principal produtor de Bemis tem adquirido de um a três fabricantes
embalagens flexíveis do de embalagem por ano no mundo. Porém, os
continente negócios fechados até então eram de empresas
com faturamento bem mais modesto, entre 60
milhões de dólares e 100 milhões de dólares
anuais. Já a Dixie Toga tem uma receita na
casa dos 900 milhões de reais por ano.
Tal superioridade não impede, contudo,
planos de ampliar o tamanho da Dixie Toga
via aquisições e também com o aumento da
capacidade instalada. Neste caso, já há inves-
timentos previstos por parte da Bemis em
2005. Uma das razões para a aparente pressa
está no fato de a empresa brasileira ter chega-
do a 85% de sua capacidade instalada total no
último trimestre do ano passado. Quanto a
aquisições, ficarão sujeitas ao aparecimento
de oportunidades futuras, e ainda parece não
haver nada certo.
Na parte gerencial, os novos controlado-
res garantiram que os executivos atuais da Di-
xie Toga serão mantidos. A presidência conti-
nuará sendo ocupada por Walter Schalka. O
que mudará é a formação do conselho de ad-
ministração. Sérgio Haberfeld desligou-se de-
Bemis Company finitivamente da empresa, e seu irmão, Ro-
www.bemis.com berto, ocupará um dos assentos por um ano.
Por sua vez, Henry Theisen, da Bemis, entra
Dixie Toga
www.dixietoga.com.br para assumir posição central no conselho.
flexíveis >>> filmes
PE com textura de cetim
Filme acetinado da Canguru cresce nos mercados de vestuário e alimentos
m material para produção
U de embalagens flexíveis
com toque e visual distin-
tos da maioria das alterna-
tivas disponíveis hoje. Assim pode
ser definido o PE Acetinado, filme de
polietileno em etapa de introdução no
mercado brasileiro de embalagens.
Podendo substituir cartonados,
papelão ondulado e outros materiais,
o produto vem ganhando cada vez
mais espaço nos segmentos de saco-
las para lojas e confecções e de sacos
com cordão para calçados e roupas.
Como o nome indica, esse filme
de polietileno tem aparência que lem-
bra cetim, tecido conhecido por ser
lustroso e ter toque macio. É normal-
mente produzido com um dos lados
com acabamento fosco e, embora es-
teja mais disseminado no setor de
vestuário, pode acondicionar produ-
tos tão variados quanto sabonetes,
papéis higiênicos e alimentos.
Uma das empresas confiantes no
potencial de crescimento do PE Ace-
tinado no Brasil é a catarinense Can-
guru Embalagens, que já fornece sa-
colas feitas do material para diversas
confecções e grifes. Outro mercado
24 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
SACOLAS – Apresentações com alça e
impressão flexográfica em até oito cores
conquistam cada vez mais confecções
VERSATILIDADE – Na versão com cordão,
PE acetinado foi adotado por grandes fabri-
cantes de material esportivo, como a Topper
Canguru Embalagens
www.canguru.com.br
(48) 461-9000
FOTOS: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
explorado com êxito é o de sacos
com cordão para calçados. Neste
caso, grandes fabricantes de material
esportivo, como Rainha, Topper e
Umbro, já usam o PE Acetinado para
acondicionar seus tênis e chuteiras.
Além de extrusar o filme, a Can-
guru possui laminadoras, rebobina-
deiras e máquinas de corte e solda,
entregando as embalagens já prontas.
Na parte da impressão, o sistema usa-
do é a flexografia, em até oito cores.
Em alimentos, o PE acetinado foi
adotado pela Pinduca, tradicional
marca paranaense de farinha. “Nesse
caso o material substitui com vanta-
gens de proteção e aparência os sacos
de papel muito comuns no segmento
de farinhas”, diz Everton Nesi, da
área de vendas e marketing da Can-
guru Embalagens.
Para ele, ao lado da maior resis-
tência em relação às embalagens ce-
lulósicas, uma das grandes vantagens
do produto é a versatilidade. “Além
de fabricantes de calçados, produtos
têxteis e alimentos, o PE acetinado
pode ser utilizado por indústrias de
fraldas, absorventes, sabão em pó,
pet food e muitas outras.”
 resinas >>> investimentos

Auto-suficiente
ntre os aspectos negativos do crescente consumo

E brasileiro de PET para produção de embalagens en-

contra-se o aumento da dependência nacional de
outros países produtores da resina. Atualmente, estima-se
que mais de 40% das 330 000 toneladas de resinas PET con-
sumidas por ano no Brasil vêm de fora. Países mais indus-
trializados, embora tenham uma demanda bem maior, são
em boa parte muito mais auto-suficientes. Os Estados Uni-
dos, por exemplo, produzem por volta de 80% dos insumos
de embalagens PET que consomem.
Nesse cenário de consumo progressivo e oferta insufi-
ciente, o grupo italiano Mossi & Ghisolfi (M&G), segundo
maior produtor de fibras de poliéster e resinas PET do
mundo, atrás apenas da americana Voridian, anunciou planos
promissores para o mercado brasileiro. Controladora da
Rhodia-Ster, a empresa pretende construir no Nordeste do
país aquilo que chama de “maior fábrica de PET do mundo”.
O projeto está previsto para ser iniciado ainda este ano,
na cidade de Ipojuca, a 40 quilômetros de Recife. Dele de-
pende o estabelecimento de uma parceria entre o grupo ita-
liano e a Petrobras, para a criação de um pólo petroquímico
no Complexo de Suape (PE). O investimento total poderá
chegar a 1 bilhão de dólares, e a expectativa é que sejam ge-
rados entre 800 000 e 1 milhão de novos empregos na região.
O plano foi anunciado em dezembro último, no Palácio do
Planalto, em cerimônia que contou com a presença dos prin-
cipais executivos do grupo italiano e da ministra das Minas
e Energia, Dilma Roussef.
De olho no mercado nacional, que cresce 12% ao ano, e
nas exportações para a América do Sul, a fábrica de Pernam-
buco deverá produzir 450 000 toneladas de resina PET por
ano. A médio prazo, a idéia da Petrobras e do M&G é am-
pliar o conjunto de matérias-primas oferecidas, atendendo
outros segmentos petroquímicos. Inicialmente, entretanto, a
expectativa é que a fábrica reduza o déficit co-
mercial do setor brasileiro de resinas PET, esti-
mado em 100 milhões de reais em 2004.
Segundo Davi Swift, gerente de marke-
ting do M&G, a fábrica deverá começar
a produzir no final de 2006. Quando a
planta pernambucana estiver comple-
ta, o grupo M&G terá capacidade de
produzir 1,7 milhão de toneladas de
resinas PET para embalagens por
ano. “Não saberia dizer a capacidade
do atual líder, mas sem dúvida acredi-
tamos ser possível ultrapassá-lo”, con-
clui o executivo.
O
QUIV

M&G • (11) 5502-1373 • www.rhodia-ster.com.br

: AR
FOTO
CONGRAF

26
CONGRAF

27
making of >>> veja
Revista e aperfeiçoada
Limpador Veja estréia embalagem com formato avançado e novo rótulo
epois de mais de 35 anos
D mantendo o mesmo for-
mato, a embalagem do
produto de limpeza Veja,
campeão brasileiro de vendas da in-
glesa Reckitt Benckiser, acaba de
passar por mudança tão notável
quanto a que representou para o mer-
cado de home care no país seu lança-
mento. A entrada do então “limpador
instantâneo” no mercado, em 1969,
não só inaugurou a categoria hoje de-
nominada multiuso como estabele-
ceu, com seu frasco de polietileno de
alta densidade (PEAD), do tipo “cai-
xa d’água”, um padrão de embala-
gem que seria adotado por pratica-
mente todos os produtos similares
vindos em sua esteira e também por
outras categorias, como álcool, aro-
matizantes e bactericidas.
Em certo momento a Reckitt
Benkiser concluiu ser preciso mudar
essa situação, criando por meio da
embalagem um diferencial que deci-
didamente distinguisse Veja no seg-
mento de limpadores. “Da intenção
inicial à conclusão do projeto e à re-
cém-iniciada comercialização do
produto com a nova cara foram con-
PROGRESSO – À
direita, a evolução
do frasco de Veja no
Brasil desde 1969.
Acima, os itens
similares lançados
na esteira do suces-
so do limpador da
Reckitt Benckiser
28 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
FAMÍLIA – Novos frascos de Veja mantêm formato “caixa d’água”. Rótulo foi reformulado
sumidos três anos de trabalho, com
investimentos em pesquisas, testes e
muita tecnologia”, conta Maria Lúcia
Toro, gerente de categoria de limpa-
dores da Reckitt Benckiser.
Fernando Simas, diretor da DIL
Brands, agência de design que desen-
volveu o projeto da nova estrutura do
frasco, define como “parceria muito
produtiva” a alentada bateria de reu-
niões feitas ao longo desses três anos
com as áreas industrial e de marke-
ting da Reckitt Benckiser para definir
conceitos. Descontado o fato de que
no período ocorreram algumas mu-
danças na gerência de marketing do
cliente, resultando na necessidade de
novamente per-
correr etapas já
passadas, ele en-
tende que, dada
sua complexida-
de, o projeto foi
concluído em
tempo “quase re-
corde”.
Na verdade,
foi atravessado
um longo trajeto
de apresentações,
análises, julga-
mentos e novas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
sugestões, de modo que a cada sessão
ficava mais próximo o objetivo de se
chegar a um frasco efetivamente di-
ferente de todos os que disputavam
espaço no varejo. Para conseguir ge-
rar modelos, imagens e animações
com realismo, “foi fundamental o
uso da mais avançada tecnologia de
design disponível”, diz Simas, refe-
rindo-se aos sofisticados softwares
Alias Studio, Alias Maya e PTC Pro
Engineer. O primeiro destina-se à
execução de idéias e conceitos, o
Maya cria movimento em três dimen-
sões e o último faz o detalhamento
técnico do modelo. Esses programas,
segundo o diretor da DIL, são muito
utilizados na Europa e nos Estados
Unidos, mas ainda são incomuns no
Brasil. Para se ter idéia de seu refina-
mento, basta lembrar a presença do
Alias Maya por trás da trilogia “O
Senhor dos Anéis” e do filme
“Shrek”.
Embora tivesse sob sua responsa-
bilidade apenas o desenvolvimento
do projeto estrutural, a DIL Brands
trabalhou em sintonia com a agência
encarregada do projeto visual, a Usi-
na Escritório de Desenho, sob a coor-
denação da Reckitt Benckiser. Du-
rante os trabalhos foram sugeridas,
por exemplo, alternativas de rotula-
gem – in-mold, termoencolhível e
auto-adesivo – em substituição à seri-
grafia. Foram descartadas em função
dos custos, já que, de acordo com
Marina Sanchez, diretora de atendi-
mento da DIL, “qualquer acréscimo,
por mínimo que fosse, resultaria em
somas altas”. Seria assim devido à al-
tíssima produção dos frascos de Veja,
feita numa planta in-house instalada
pela Logoplaste na fábrica da Reckitt
Benckiser em São Paulo, maior uni-
dade da empresa no mundo.
Aliás, a velocidade de linha exigi-
da para a produção do multiuso foi o
motivo pelo qual não foi adotada a
sugestão de uso de três cores no rótu-
lo, já que a operação adicional atrasa-
ria o andamento dos trabalhos. No
entanto, a idéia foi acatada para as
demais variantes da linha Veja, que
utilizam frascos em cores diferentes e
cujos volumes são bem menores. A
cor introduzida foi o azul do logoti-
po, que dá unidade de comunicação a
toda a linha. No frasco do multiuso,
originalmente azul, essa cor no logo-
tipo é obtida por efeito de vazamen-
to. A tampa vermelha, de formato ar-
redondado (tipo flip top no multiu-
so), foi mantida como equity da mar-
ca em toda a linha.
Antes de chegar-se ao modelo fi-
nal, foi aprovado o perfil de um fras-
co ainda mais arrojado, descartado
pelas mesmas razões técnicas e de
custo. Além do perfil diferenciado,
estruturalmente o frasco que está no
mercado apresenta – em resposta a
uma expectativa das consumidoras
OPÇÕES – Softwares avançados permitiram
criar diversas alternativas de frascos
ESTRUTURA – A base ganhou anéis de
reforço; área de pega recebeu protuberâncias
detectada em pesquisas – protuberân-
cias na área de pega (grip), para evi-
tar que escorregue das mãos durante
o uso. Outra inovação importante foi
a aplicação de anéis de reforço na
parte inferior do frasco, o que aumen-
tou sua resistência a esmagamento na
hora de empilhar. Somente depois de
feitos três moldes pilotos e testados
em linha 3 000 recipientes é que se
passou à fase de definição final dos
rótulos. Aí, foram submetidos à apre-
ciação de 800 consumidoras, com
utilização da tecnologia Eye Trac-
king, que monitora o olhar do obser-
vador ante embalagens, reais ou vir-
tuais, por câmaras ocultas. “A essa
altura sabíamos, finalmente, o que de
fato as consumidoras esperavam de
Veja”, lembra Maria Lúcia Toro.
Para barrar que concorrentes
“adotem o padrão” – eufemismo que
designa a esteira de imitações como a
que se seguiu ao lançamento do lim-
pador instantâneo, a RB registrou a
propriedade do formato, das cores e
do desenho técnico do frasco.
DIL Brands
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Logoplaste
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Usina
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RFID é apenas uma questão de tempo
Os investimentos em etiquetas inteli-
gentes e outros sistemas desenvolvi-
dos para a tecnologia RFID, que
permite comunicação por rádio-fre-
qüência entre produtos e profissio-
nais, já fazem parte do orçamento
da maior parte das grandes compa-
nhias de varejo, distribuição e logís-
tica. É o que diz uma pesquisa feita
pela auditoria e consultoria Delloite,
em conjunto com o Retail Systems
Alert Group.
O estudo, feito com base em noventa
grandes grupos empresariais de todo
o mundo, revelou que 25% das em-
presas com faturamento anual supe-
rior a 5 bilhões de dólares já inves-
tem entre 500 mil dólares e 10 mi-
lhões de dólares anuais em projetos
para adotar etiquetas dotadas de
chips desenvolvidos para a tecnolo-
gia RFID. Ademais, cerca de 70%
das empresas entrevistadas acredi-
tam que a tecnologia ajudará a incre-
Rotulagem com menos perdas
A americana B&H Labeling Systems,
de Ceres, na Califórnia, está come-
morando o grande interesse que sua
mais nova máquina da família de ro-
tuladoras Marathon, a Marathon XL,
teria alcançado ao ser apresentada
na Pack Expo, recentemente realiza-
30 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
mentar o faturamento, principalmente
ao reduzir as perdas relacionadas a
erros humanos. Nesse sentido, os
técnicos da Delloite acreditam na ten-
dência de os processos de gerencia-
mento da cadeia logística tornarem-
se cada vez mais automatizados. A
consultoria conclui o estudo preven-
do que a percepção maciça dos be-
nefícios proporcionados pela tecnolo-
gia RFID nos processos de negócios
é apenas “uma questão de tempo”.
da em Chicago, nos Estados Uni-
dos. O sistema de rotulagem Mara-
thon XL possui um controle servo-
motor digital multiaxial (Smart Drive),
“de fácil operação, ideal para máqui-
nas rotativas complexas, apresen-
tando perdas inferiores a 0,05%”,
segundo o fabricante.
Construído em plata-
forma modular, o
equipamento opera à
velocidade de até 650
recipientes de 240ml
a 3 litros por minuto.
O Smart Drive utiliza
servomotores inde-
pendentes que se co-
municam digitalmente,
sincronizando as ope-
rações de rotulagem.
B&H Labeling Systems
www.bhlabeling.com
marketing@bhlabeling.com
+ 1 209 537 5785
Pronta para
a arrancada
No momento em que o mercado de
rótulos termoencolhíveis no Brasil dá
sinais de que a arrancada para a
ampliação do uso desse tipo de de-
coração efetivamente começou,
atraindo inclusive fornecedores es-
trangeiros de equipamentos de en-
colhimento, indústrias nacionais tra-
tam de dar as caras com mais cons-
tância. É o caso da Mitri Ind. e Co-
mércio, de Pederneiras (SP), cujo di-
retor, Paulo A. Lincoln Jr., promete
anunciar novos lançamentos nos
próximos meses.
Especializada em sistemas de enco-
lhimento de rótulos e lacres, a em-
presa, fundada em 1984, fornece
para usuários de embalagens de va-
riados formatos e materiais (PP,
PVC, |PAD, PET, vidro e metais).
Segundo Lincoln Jr., a Mitri faz des-
de o planejamento até a aplicação
dos rótulos, além de projetar equipa-
mentos sob medida. Entre produtos
cujos rótulos foram encolhidos termi-
camente em equipamentos da em-
presa, destacam-se a linha de pro-
dutos de toucador infantil Pooh, o
Sapólio Radium, o achocolatado Ga-
rotada, da Garoto, o café 3 Cora-
ções e as maioneses Maria e Hell-
mann's.
Mitri
(14) 3283-3200/3252-3977
www.mitri.com.br
Narita reúne clientes no “2º Encontro Rotulando com BOPP e PVC”
No dia 26 de janeiro, profissionais
de mais de 150 empresas ligadas à
cadeia de rotulagem tiveram a
oportunidade de participar de um
evento diferente. A Narita, fabri-
cante de rotuladoras, organizou
um misto de feira e congresso
na sua sede, em São Bernardo
do Campo (SP), para mostrar a
alguns de seus clientes atuais
e potenciais dois equipamentos
em operação: a Roll Label, apli-
cadora de rótulos de BOPP, e a
Contour, rotuladora para ter-
moencolhíveis. Esta última es-
tava aplicando rótulos em latas
de alumínio de duas peças
para refrigerantes – um merca-
do com grande potencial de
crescimento entre os fabricantes
regionais de bebidas carbonatadas.
Batizado de “2º Encontro Rotulando
com BOPP e PVC” (o primeiro
ocorreu no final de 2004, no Para-
ná), o evento deu aos convidados a
oportunidade de assistir a palestras
sobre temas como adesivos, filmes
POTENCIAL – No Encontro, rótulos termoen-
colhíveis estavam sendo aplicados em latas,
solução promissora em tiragens menores
e a importância mercadológica da
rotulagem adequada. Além disso
possibilitou o contato, numa exposi-
ção com mini-estandes, com
fornecedores das cadeias produ-
tivas às quais pertenciam os
convidados – fabricantes de re-
frigerantes, águas minerais, su-
cos, material de limpeza e cos-
méticos, entre outros.
Apoiaram o evento as seguintes
empresas fornecedoras: Vitopel
(filmes de BOPP), Polyimport
(preformas), Henkel (adesivos),
Poligel, Destacal, Rot Pet, Sol
PP e Plásticos Scipião (rótulos),
Latapack (latas de alumínio),
CLG Garreta (sopradoras) e a
Cervejaria Belco (terceirização
de envase de latas).
Narita
(11) 4352-3855
www.narita.com.br
Estávamos à procura de uma revista onde pudéssemos anunciar com a cer-
teza de que seria uma mídia de credibilidade, e que esse investimento pudes-
se nos trazer algum tipo de retorno. Fizemos uma pesquisa minuciosa no
mercado e chegamos à conclusão de que apenas uma delas iria correspon-
der à nossa real necessidade. Conhecemos EmbalagemMarca quando ainda
estava no começo de vida e, pelo que vimos em suas primeiras edições, já
sabíamos que aquela revista seria um grande sucesso. Apostamos nesse su-
cesso e acompanhamos todo o esforço e dedicação de todos responsáveis
pelo crescimento da revista, e hoje formamos uma grande parceria.
A revista EmbalagemMarca tornou-se uma refêrencia no setor de embala-
gens, com informações sérias, que movimentam o mercado, possibilitando
assim a projeção de empresas e principalmente gerando negócios. É uma
revista que abre espaço ao leitor, é de fácil leitura e boa diagramação – e
pode ser lida por qualquer pessoa, pois é de fácil entendimento, com lingua-
gem simples porém muito objetiva. É muito gratificante saber que hoje pode-
mos contar com uma parceria de quem é líder de mercado e principalmente
com pessoas que fazem um trabalho sério e de muita competência.
alimentos >>> marketing
Publicidade também p0de
acabar (ou começar) em pizza
Embalagens do alimento debutam como nova mídia para propaganda
cidade de São Paulo, conhecida
A como uma das capitais mundiais
da gastronomia, tem mais de 7 000
pizzarias que entregam 45 840
pizzas por hora. Graças à parceria entre o
empresário brasileiro Bernardo Klabin
e o Grupo Tubus, de Portugal, sur-
ge dentro desse mercado a empre-
sa OneMídia, que representa no
Brasil a idéia de vender publici-
dade em caixas de pizza.
A novidade chega aqui seis
anos depois de ser lançada na Europa.
A primeira campanha da PizzBoxx foi fei-
ta em 1999 para o programa Big Brother, da
TV alemã RTL2. Desde então, marcas como
Sony e Esso têm utilizado a estratégia.
Empresas brasileiras de qualquer área po-
derão estampar anúncios de produtos e
serviços nas caixas e oferecê-las gratuitamen-
te às pizzarias, que reduzem custos. Até ago-
ra, foram firmados acordos com 2 000 estabe-
lecimentos da Grande São Paulo, com inter-
mediação feita pela OneMídia. As
agências de publicidade também
têm sido muito receptivas à idéia.
A Klabin nada tem a ver com o
negócio. “Ela é fornecedora”.
esclarece Klabin. “Trabalhamos
com algumas gráficas e pedimos que
elas utilizem papel Klabin, pela alta
qualidade, por serem de reflorestamento”.
O alto impacto deste tipo de propaganda
se deve ao fato de ela chegar diretamente à
casa do público-alvo em um momento em que
ele está muito receptivo. Da entrega à última
mordida, a caixa fica, em média, 20 minutos
em exposição direta com o consumidor.
Outra vantagem é a possibilidade de se fa-
zer campanhas temporárias e segmentadas.
Para isso, foi encomendado um estudo de
mercado à empresa de consultoria VMBC,
34 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
que recolheu o perfil por amostragem dos
consumidores de pizza delivery e take-away
de São Paulo. Descobriu-se, por exemplo,
que 50% deles têm entre 10 e 29 anos.
Para conquistar este público, a OneMí-
dia aposta no impacto e na beleza
das embalagens. Segundo
Klabin, “100% das campanhas
terão motivos alegres, e nunca
concorrerão com as pizzarias –
como redes de fast-food”.
A impressão da caixa, com dimen-
sões de 38cm X 38cm, é feita em off-set
com 4 a 6 cores e revestimento em verniz
com protetor próprio. O papel cartão canela-
do é produzido com 100% de fibras virgens,
já que a legislação não permite o contato de
BELEZA E IMPACTO -
alimentos com papel reciclado. O processo de
Novo suporte promo-
cional chega a nove fabricação é protegido internacionalmente.
milhões de paulistanos No Brasil, entretanto, já apareceram ou-
tras ações publicitárias que aproveitaram o
suporte. No ano passado, a DM9DDB utili-
zou, para o alvejante Clorox, a idéia de
introduzir entre pizzas e suas
embalagens um papel espe-
cial impresso com tinta UV.
O calor e a umidade da cai-
xa faziam com que fosse reve-
lada para o consumidor a imagem
do produto, acompanhada do texto:
“Se acontecer com sua roupa o que
FO
aconteceu com este papel, use Clorox.”
TO
S:
DIV
UL
A primeira fase de implantação da Pizz-
GA
ÇÃ
O Boxx no Brasil consumiu 700 000 reais. A
previsão inicial é de que 2,8 milhões de cai-
xas sejam distribuídas por mês, a partir de fe-
vereiro, atingindo cerca de 9 milhões de pes-
soas. Depois, o sistema será expandido para
capitais como Rio de Janeiro e Porto Alegre,
e poderão ser desenvolvidas campanhas espe-
OneMídia
(11) 4688-2282 ciais com sampling nas caixas – brindes como
www.onemidia.com.br CDs, vales e cupons para concursos.
materiais >>> vidro
Avanço em novas áreas
Setor vidreiro age para consolidar mercados e tomar fatias de rivais
Por Flávio Palhares
a constante corrida entre os mate-
N riais pela conquista de novos mer-
cados de embalagens, o vidro viu
seus resultados crescerem 5% em
2004 e prevê dobrar a alta neste ano. Com
essa meta estabelecida, o setor vidreiro dá no-
vos passos em 2005 para se consolidar em
mercados onde já é predominante, como a in-
dústria de bebidas destiladas, aposta em áreas
onde outros materiais ainda predominam,
como a de águas minerais, e busca espaço em
nichos dominados por outros tipos de emba-
lagens, como o de legumes. Nesta reportagem
são apresentados alguns recentes lançamen-
tos que ilustram a movimentação do setor vi-
dreiro e, em seguida, o investimento da
Wheaton em salas limpas para disputar não só
o mercado interno de frascos para medica-
mentos, mas também o externo, com reci-
pientes assépticos para cosméticos.
Milho e ervilhas à vista
Um mercado pouco afeito a mudanças na área
de embalagens está começando a engatinhar
para uma novidade significativa. Pela primei-
ra vez no Brasil, legumes são acondicionados
em potes de vidro. O pioneirismo coube à
Conservas Olé, que acrescenta à sua linha de
LEGUMES – Pela primeira vez em vidro no Brasil
36 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
latas de aço o milho verde e as ervilhas em re-
cipientes de vidro de 310 gramas, da Owens-
Illinois.
De acordo com o gerente de marketing da
empresa, Odilon Roberto Oliviéri, pesquisas
feitas pela empresa apontaram um problema
que as donas-de-casa enfrentavam na gôndo-
la do supermercado: não conseguiam visuali-
SISTEMA ACL – Para
zar o conteúdo ao comprar legumes acondi- diferenciar a garrafa
cionados em latas. “A transparência do vidro da Vodka Cristal,
resolve essa questão, já que o consumidor a gravação foi feita
diretamente no vidro,
pode conferir na hora o que está levando”,
pelo sistema Aplied
ressalta Oliviéri. Ele aponta ainda outros Ceramic Label
diferenciais do produto da Olé, como a tampa
de fácil abertura e o fato de não haver simila-
res no mercado nacional. O diretor de marke-
ting da Olé observa que em lojas de importa-
dos existem algumas marcas de legumes
acondicionadas em vidro, “mas com preços
exorbitantes”. As tampas abre-fácil são pro-
duzidas pela Metalgráfica Rojek, e os rótulos
são impressos pela Mack Color.
Sofisticação e exclusividade
Na área de bebidas destiladas, surgem oportu-
nidades para a criação de garrafas sofisticadas
– e exclusivas, como a da vodca da vinícola
Château Lacave. Após mais de dois anos de
estudo, a Família Basso, proprietária da em-
presa desde 2002, está ampliando a família de
produtos da marca com o lançamento da Vod-
ka Cristal. A bebida apresenta cor cristalina e
tem graduação alcoólica de 40%. O destaque
do lançamento é a garrafa de 1 litro, forneci-
da pela Saint-Gobain Vidros. Com design di-
ferenciado, a embalagem tem o desenho irre-
gular e o brasão da empresa em alto relevo. A
decoração, feita diretamente na garrafa pelo
sistema ACL (Applied Ceramic Label), ficou
FOTOS: DIVULGAÇÃO
a cargo da Deda Decorações. A tampa plásti-
ca de rosca (roll–on) é da Tapon Corona. O
desenho da embalagem foi desenvolvido pelo
Studio Design Imagem + Comunicação.
Espírito carioca para europeus VALOR AGREGADO – A
sofisticação direcionada
Na generalizada tendência dos produtores de
a mulheres de alta renda
cachaça de tentarem exportar a bebida, a Per-
nod Ricard mirou logo o alvo externo e,
aproveitando a coincidência da data com o
nome, lançou em janeiro a cachaça premium
Janeiro na Alemanha, em Portugal e na Fran-
ça. Obviamente, não descuidou do público
interno, responsável por um volume de con-
sumo que coloca a cachaça como uma das
bebidas mais consumidas no planeta: a Janei-
ro está à venda também em bares e pontos tu-
rísticos do Rio de Janeiro, outra das fontes de
inspiração da marca e símbolo do próprio
Brasil no imaginário de grande parte da po-
pulação da Europa, principal foco de entrada
da nova bebida.
O objetivo é conquistar a liderança do
crescente mercado de aguardente fora do e rótulo lateral) de polipropileno, desenvolvi-
Brasil dentro de três anos. É um alvo tenta- dos pela Prodesmaq. No rótulo frontal apare-
dor: as exportações de cachaça aumentaram ce, em português, a assinatura “O espírito ca-
14% entre 1999 e 2003 e 13% no ano passa- Alcoa Alumínio rioca”. O design foi desenvolvido pela Usina
(11) 4195-3727
do. Para atingi-lo, a empresa direcionou o www.alcoa.com.br Escritório de Desenho.
produto para um campo em que, mais do que
Deda Decorações
a própria cachaça, a forma de consumo tem
(41) 399-2817
Água com valor agregado
forte apelo: a bebida foi especialmente desen- Depois de uma experiência bem sucedida
volvida para a preparação de caipirinhas. A Mack Color Etiquetas Adesivas com a água mineral aromatizada First Water
(11) 6195-4499
Janeiro é ligeiramente envelhecida, o que lhe www.mackcolor.com.br
em garrafas de PET, a Indústrias Reunidas
confere a cor levemente amarelada. Tatuzinho 3 Fazendas investe agora na sofis-
Nesse lançcamento, a Pernod Ricard Metalgráfica Rojek ticação do produto, com a água carbonatada
(11) 4447-7900
aposta em ícones da Cidade Maravilhosa. A www.rojek.com.br
aromatizada First Slim em garrafas de vidro
embalagem da Janeiro faz re- de 330ml.
ferências estilizadas a alguns Owens-Illinois De acordo com o C.E.O. da Tatuzinho,
(11) 6542-8000
dos cartões postais do Rio: o www.cisper.com.br Cesar Rosa, a First Water, uma água lançada
perfil da garrafa de 700ml, fa- há três anos, sem grandes investimentos, para
bricada pela Owens-Illinois, é Prodesmaq que a empresa começasse a entender o mer-
(19) 3876-9300
inspirado no Pão de Açúcar, e www.prodesmaq.com.br cado de águas minerais, continua tendo boa
as ondas do calçadão da aceitação. Mas, ele ressalta, para alcançar o
praia de Copacabana apa- Saint Gobain Vidros novo público pretendido pela empresa, mu-
(11) 3874-7988
recem através de um jogo www.saint-gobain-vidros.com.br lheres de alta renda, era preciso agregar valor
de transparências forma- ao produto. “Pesquisas realizadas pela em-
Setprint
do pelo conjunto de rótu- presa mostraram que as mulheres de alto po-
(11) 2133-0007
los (frontal, contra-rótulo www.setprint.com.br der aquisitivo têm certa rejeição à garrafa de
PET para águas minerais”, explica o executi-
Studio Design
(54) 202-2020
vo. Daí, a idéia de lançar uma nova água em
www.studiodesign.com.br garrafas de vidro, mais sofisticadas, produzi-
das pela Owens-Illinois, com perfil sinuoso e
Tapon Corona
CARTÕES POSTAIS – Na marca, (11) 3835-8662
cor especial (azul cobalto). As tampas das
no formato da garrafa e nos www.tapon-corona.com.br garrafas, produzidas pela Alcoa, são
rótulos foram usados ícones rosqueáveis, e os rótulos auto-adesivos,
destinados a evocar na Usina Escritório de Desenho
imaginação do consumidor (11) 5571-6788 feitos de polipropileno, são impressos pela
pontos turísticos do Rio www.usinadesenho.com.br Setprint Tecnologia Digital.

38 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005

processos >>> salas limpas

Valor agregado sem sujeira

Wheaton instala salas limpas até na linha de decoração de frascos
entro da movimentação generali-

D zada da indústria vidreira para ga-

nhar espaço, a Wheaton não deixa
por pouco em termos de empenho
na proteção e na ampliação de seus mercados:
está investindo pesado para ser não só a maior
provedora nacional de frascos para produtos
farmacêuticos, cosméticos e de perfumaria,
mas almeja também o mercado externo.
“Queremos ser um fornecedor interna-
cional, e temos qualidade e preços
competitivos para isso”, afirma Renato
Massara Jr., diretor comercial da em-
presa que, hoje com capital 100% na-
cional, acaba de adotar a razão social
Wheaton Brasil Vidros Ltda., em substi-
tuição a Wheaton do Brasil.
A mais evidente ação com vistas ao
credenciamento que lhe garanta a con- SEM PARTÍCULAS minados durante o processo”, observa a ge-
Com pressão positiva
quista daquelas metas é a recente inau- nos ambientes
rente de marketing Marta de Oliveira Brago-
guração de salas limpas, climatizadas, limpos, frascos como lin. Ela informa também que a área de deco-
em cinco linhas dedicadas à produção o do perfume Luiza ração acaba de ser separada, passando a ope-
Brunet também serão
de frascos para fármacos, em seis li- rar, sob o nome Wheaton Decor Ltda., como
fornecidos com
nhas de embalagens para perfumes e assepsia total unidade prestadora de serviços à própria em-
cosméticos e em toda a linha de deco- presa e a terceiros.
DIVULGAÇÃO

ração. “De nada adiantaria esterilizar Nas salas limpas, instaladas pela tradicio-
os frascos se a área de decoração não nal fornecedora do setor farmacêutico Divisa,
fosse fechada, pois eles seriam conta- a pressão é positiva, de modo que não há pos-
sibilidade de entrada de partículas no ambien-
te, explica o diretor industrial da empresa,
Edison José Toporcov. Para garantir que os
produtos sejam despachados com assepsia to-
tal, os funcionários que trabalham no local
vestem toucas, pantufas e aventais esteriliza-
dos e descartáveis.
Além dessas medidas, antes de serem pa-
letizados com filmes termoencolhidos os fras-
cos passam por máquinas de sopro, a fim de
garantir que em seu interior não haja partícu-
las de espécie alguma, dispensando essa ope-
ração por parte dos clientes. Os recipientes,
inclusive os de cosméticos, chegam às linhas
FOTOS: ANDRÉ GODOY

de enchimento prontos para uso.

Com as instalações recém-inauguradas,
nas quais foram investidos 6 milhões de reais
CUIDADO TOTAL – Em todas as fases do processo é obrigatório o uso de protetores em seis meses, e com a implementação de

40 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005

práticas adequadas de produção, ou Good
Manufacturing Practices (GMP), o processo
de sala limpa da Wheaton, segundo seu dire-
tor comercial, “supera tudo o que existe até
em nível internacional, especialmente na par-
te de cosméticos”. Isso se deve, de acordo
com Massara, ao crescente nível de exigência
da indústria usuária, que estaria sendo mais
rigoroso que o do próprio setor farmacêutico
e cujos padrões de qualidade seriam superio-
res ao de marcas de renome internacional.
A força da cosmecêutica
Na verdade, considerando-se vários lança-
mentos de grande impacto registrados em me-
ses recentes, tem-se a impressão de que o
setor, no Brasil, está de certa forma à frente
de muitos países na tendência da cosmética
de afirmar-se como ciência, inclinação que
gerou até um neologismo. É a cosmecêutica,
onde produtos com penetração no organismo
ou com atividade biológica são diferenciados
de simples cremes ou loções.
Para a indústria brasileira, há uma agra-
vante: mais que as grifes mundiais, as marcas
nacionais precisam demonstrar alto padrão de
excelência para ganhar os consumidores ca-
pazes de pagar por produtos de maior valor
agregado. De olho também no cobiçado mer-
cado externo, elas necessitam oferecer produ-
tos com apelos além daquele dos poderes cu-
rativos e preventivos à ação do tempo conti-
dos nas matérias-primas extraídas da incom-
parável biodiversidade brasileira. O acondi-
CICLO COMPLETO – As linhas de decoração também são fechadas, o que é incomum
42 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
PRÉ-SOPRO – Antes de serem acondicionados com filmes termoencolhidos, os
frascos passam por sopradoras, chegando às linhas de enchimento prontos para uso
cionamento desses produtos em recipientes
assépticos complementa o atendimento dessa
necessidade. Ademais, a qualidade do vidro
precisa ser indiscutível e equiparar-se ao que
há de melhor no mercado mundial – “o que já
foi conseguido”, segundo o diretor da Whea-
ton. “Dada a imagem não muito boa que con-
solidou no passado, o Brasil precisa se provar
sempre”, ele constata.
Divisa Engenharia Na opinião de Massara, isso vem sendo
(11) 4714-2521 atingido “até além do esperado”. Ele recorda
www.divisa.eng.br
que o primeiro passo para atender a exigência
de produção em salas limpas foi dado há uns
Wheaton
(11) 4355-1800 dez anos, com o uso de filmes stretch para
www.wheatonbrasil.com.br acondicionar os lotes de frascos de medica-
mentos, em lugar de caixas de papelão. As sa-
las limpas passaram a ser instaladas num se-
gundo momento, e hoje constituem um dife-
rencial de agregação de valor também em in-
dústrias de alimentos.
No caso específico da Wheaton, que após
o Plano Cruzado “teve de se puxar pelos pró-
prios cabelos para sair do buraco em que caiu
ante a concorrência dos importados a baixo
preço”, o atual momento é de comemoração,
e os investimentos, “fruto de um bom ano”.
Tanto que a instalação das salas limpas, pro-
gramada para ser concluída em dois anos, fi-
cou pronta em seis meses. Por “bom ano”
leia-se um faturamento 36% maior em 2004
em comparação com 2003 na área de embala-
gem e de 29% no conjunto, ao qual se soma a
divisão de objetos de mesa.
 Natal gordo...
Especializada em papéis espe-
ciais, a Fine Papers ampliou em
28% suas vendas durante os
três últimos meses do ano. Se
forem considerados todos os tri-
mestres de 2004, o crescimento
foi de 17% na comparação com o
ano anterior.
Ano-novo fino
Para Tatiane Féo, gerente de
marketing da empresa, o aumen-
to das vendas na época natalina
resulta do aquecimento do con-
sumo de embalagens para produ-
tos sofisticados. Este ano, a exe-
cutiva prevê crescimento de 30%
no mercado de papéis especiais.
Cartão: consumo cresce...
Confirmando a tendência do setor
de papel e celulose de destinar
maior parte de sua produção ao
mercado interno, a Suzano esti-
ma ter fechado 2004 com redu-
ção de 37% nas exportações de
papel cartão. Ao todo a empresa
vendeu lá fora no ano passado
aproximadamente 59 000 tonela-
das do material, ante 81 000 to-
neladas em 2003.
Exportações caem
A redução seria resultado da es-
tratégia de trabalhar com produ-
tos de maior valor agregado e
foco na demanda local, que au-
mentou sensivelmente depois de
um 2003 recessivo. Neste ano a
expectativa da Suzano é que as
vendas de papel cartão no mer-
cado interno cresçam 13%. O im-
pulso deverá ser dado pelos seg-
mentos de bebidas, alimentos
congelados e sorvetes.
Voluntariado mirim
A Votorantim Celulose e Papel
(VCP) realizou uma série de ini-
ciativas sociais com alunos de es-
colas públicas de Capão Bonito
(SP). Numa delas foi elaborado
um concurso de redação cujos
vencedores ganharam um micro-
computador e uma máquina foto-
gráfica digital. Já numa iniciativa
com a Polícia Ambiental de Itape-
tininga (SP), a empresa formou
guardas ambientais mirins.
44 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
Sintonizada com a força dos pequenos
Atenta ao crescimento das gráficas
de pequeno porte, a Heidelberg está
divulgando as vantagens de um de
seus produtos voltados a esse seg-
mento, a Printmaster QM 46. O equi-
pamento pertence à categoria de pe-
quenos formatos (imprime em subs-
tratos de até 35cm X 50cm), e é indi-
cado para impressão em duas cores,
embora também possa produzir em
quadricromia, com ou sem aplicação
de pantone. A impressora também é
equipada com comando digital que
gerencia funções de impressão e
manutenção, e dispositivos de lava- tomático de chapas).
gem automática de blanquetas e au- www.heidelberg.com.br
toplate (sistema de carregamento au- (11) 5525-4500
Evento para interessados em PDF
A Adobe anunciou a data da segun- zados no Adobe Acrobat 7, software
da edição da Acrobat Conference, destinado à tecnologia PDF. Um
apresentação sobre PDF (Formato dos objetivos será debater formas
de Documento Portátil, na sigla em de agilizar a troca de dados, docu-
inglês) considerada a mais impor- mentos e o fluxo de trabalho num
tante da América Latina. O evento ambiente corporativo. A primeira
acontecerá no dia 14 de abril de edição do evento, realizada em
2005, na Câmara Americana de Co- 2004, reuniu 150 participantes.
mércio (Amcham), em São Paulo, e www.adobe.com
deverá reunir consultores especiali- 0800 16 1009
Drupa 2004 ainda repercute
O profissional gráfico que visitar a da, principal família de produtos da
Alemanha este ano tem no sho- KBA, foram instaladas no novo cen-
wroom da KBA – Koenig & Bauer tro de serviços e atendimento ao
AG, uma das principais fabricantes consumidor. Elas podem ser usadas
de impressoras do mundo, uma óti- para produção de rótulos, embala-
ma chance de ficar em dia com a úl- gens flexíveis e semi-rígidas. Um
tima palavra em pré-impressão e off- dos destaques é o modelo 105-10
set digital para pequenos formatos. SW5, que trabalha no formato 72cm
Localizado na cidade de Radebeul e x 105cm, e oferece troca de chapa
planejado para que os clientes dis- totalmente automática.
cutam seus projetos com equipes de www.kba-print.com
consultores, o espaço agora reúne (11) 6121-5277
todas as novida-
des apresentadas
pela empresa na
Drupa 2004. Ao
todo, cinco im-
pressoras Rapi-
Papel cartão no ápice com Roland 706
Especializada em embalagens semi-
rígidas de cartão duplex e triplex, a
Ápice Artes Gráficas recentemente
adquiriu uma nova Roland 706 com
verniz. A máquina deverá ser usada
para produzir cartuchos cartonados
com até seis cores e necessidade
de verniz on line.
Segundo o gerente de finanças da
Ápice, Sérgio Rodrigues, a nova
máquina permitirá reforçar a atua-
ção da empresa em mercados como
o de alimentos semi-prontos, higie-
ne e limpeza e eletroeletrônicos.
A Roland 706 com verniz é uma im-
pressora formato 740 X 1 040mm,
com velocidade de 16 000 fo-
lhas/hora. O equipamento opera
com cartão de até 1mm de espessu-
ra e, segundo a IPP, empresa que o
vendeu à Ápice, possui sistema de
aplicação de verniz através de racle
de câmara, dispositivo que “intensifi-
ca o brilho dos trabalhos”.
www.apice.ind.br
(11) 4221-7000

Aula prática e teórica sobre rendering

Adeptos da teoria de que no mina o conjunto de técnicas de re-
mundo do design gráfico boas presentação destinadas a comuni-
idéias podem ser substituídas por car visualmente o maior número de
outras bem menos criativas, mas informações sobre determinado ob-
apresentadas com linhas, contor- jeto, simulando muitas vezes a rea-
nos, jogos de sombra, texturas, lidade. Os autores são os desig-
cores e outros detalhes de acaba- ners Marcelo Castilho, Ericson
mento cuidadosamente trabalha- Straub, Paulo Biondan e Hélio de
dos, quatro profissionais do setor Queiroz.
se uniram para escrever o livro
“ABC do Rendering”. Lançada em
dezembro pela Editora Infolio, a
obra reúne extensa galeria de ima-
gens, e busca discutir a coexistên-
cia das técnicas de representação
manual e digital, mostrando que o
desenho feito à mão ainda tem es-
paço nos cada vez mais informati-
zados departamentos de criação.
Além disso, o livro, como o nome
indica, traz dicas práticas sobre
rendering, termo que no jargão
dos profissionais de design deno-
 Marcas próprias
A LatinPanel, empresa especializada
em pesquisa de consumo, concluiu, a
partir do seu Painel Nacional de Consu-
midores, que realiza anualmente 340
mil entrevistas, que as classes ABC são
responsáveis por 77% das vendas das
marcas próprias. A pesquisa revela que
o consumidor dessas marcas concen-
tra-se no Estado de São Paulo, faz as
compras desse produto com regularida-
de e é mais fiel aos canais de compra.
Alcan chega à Rússia
55 milhões de dólares. Esse é o investi-
mento que a Alcan Inc. fará para entrar
no mercado de embalagens da Rússia,
seguindo a proposta da empresa de se
instalar em países em desenvolvimen-
to. Serão construídas duas indústrias
nas regiões de Moscou e São Peters-
burgo, que começarão a produzir até
abril de 2006.
Agroevolução
O sistema brasileiro de destinação fi-
nal de embalagens usadas de defensi-
vos agrícolas recolheu 13 710 tonela-
das de recipientes entre janeiro e no-
vembro de 2004, índice 91,9% superior
ao do mesmo período de 2003 (7 144
toneladas). Quem informa é o inpEV –
Instituto Nacional de Processamento
de Embalagens Vazias, gestor do pro-
grama.
Nova tecnologia para barris
As novas enchedoras de barris da
KHS Till já estão funcionando na
Fuller Smith & Turner, uma das
Suporte eletrônico expandido
Os inspetores eletrônicos não serão
mais os únicos equipamentos benefi-
ciados pelo Teleservice, ferramenta
de suporte à distância da Krones. O
sistema agora está disponível opcio-
nalmente para outras máquinas,
como sopradoras, enchedoras e ro-
tuladoras, permitindo que manuten-
ções possam ser feitas sem que um
técnico esteja na planta do cliente.
Como toda a comunicação é feita
por computadores, a Krones defende
que o atendimento é mais rápido e o
tempo de parada das máquinas, me-
nor. Outra vantagem da solução diz
respeito aos ganhos de monitora-
mento. Com o Teleservice, um técni-
maiores cervejarias do Reino Unido.
Uma das grandes vantagens dos
equipamentos é a velocidade. As
máquinas processam por hora até
280 barris de chope 30, 50 ou 58
litros. A tecnologia utiliza um con-
trole de volume e fluxo que assegu-
ra enchimento e pressurização
adequados, além de lavar e
organizar os recipientes.
www.khs-till.de
co da Krones permanece conectado
ao equipamento do cliente, podendo
“detectar eventuais falhas de manei-
ra mais ágil e precisa”, afirma a as-
sessoria de imprensa da empresa.
(11) 4075-9500
www.krones.com.br

Beleza pura
A britânica Rexam inaugurou no início
de dezembro, em Jundiaí (SP), sua nova
fábrica de embalagens para o setor de
cosméticos da unidade Rexam Beauty
Packaging. Com a nova fábrica, que
custou R$ 8 milhões, a empresa irá
aumentar em 60% a capacidade de pro-
dução até o fim do primeiro trimestre
de 2005, passando a processar 160
toneladas de resinas por mês.
Braskem investe em PVC
A Braskem irá investir cerca de R$ 90
milhões em 2005 na sua unidade de
PVC de Marechal Deodoro (AL). Ela
poderá fabricar até 250 000 toneladas
anuais da resina, 50 000 a mais que sua
atual capacidade.
Crown põe todas divisões na web
Atuando nos mercados de pré-for- um parque industrial moderno e com
mas e garrafas PET, latas de alumí- grande capacidade de inovação”, diz
nio para bebidas e tampas plásticas, Adriana Scanavaca, que atua na
o grupo Crown lançou um novo área de desenvolvimento de merca-
website brasileiro. A página reúne as do e negócios da empresa.
duas divisões da empresa (produtos (11) 5054-4000
metálicos e plásticos), trazendo refe- www.crowncork.com.br
rências da Petropar Embalagens,
que atua na injeção e sopro de pré-
formas, e a Crown Tampas, compa-
nhia ligada ao grupo conhecida por
fornecer sistemas de fechamento
para embalagens, como flip-top,
child resistance e tamper evidence.
“A criação do novo site faz parte de
nossos investimentos em pesquisa e
tecnologia, com os quais buscamos

46 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005

Flexíveis de PE especial em alta
Produzindo de filmes técnicos para
embalagens de laboratórios e indús-
trias químicas a polietileno (PE) com
aditivo ultravioleta empregado em
estufas agrícolas, a Sincoplastic pre-
vê vender 24 milhões de reais neste
ano, 9,6 milhões de reais a mais que
o movimento de 2004. Para alcançar
a meta, a em-
presa investiu
1,2 milhão de
reais na reestru-
turação e aquisi-
ção de equipa-
mentos, amplian-
do a capacidade
instalada de 2 250
toneladas para 2 640 toneladas de
plástico transformado por ano (au-
mento de 40%). Atualmente, as pe-
troquímicas Braskem, Politeno e Po-
lietilenos União fornecem 80% de to-
das resinas usadas pela Sincoplas-
tic. O restante é comprado indireta-
mente, via distribuidores. A principal
matéria-prima dos filmes plásticos
Força para o departamento de compras
Especializada em pesquisas, le-
vantamentos e demais informações
sobre o mercado de embalagens, a
Datamark está lançando no Brasil
o Cost Drivers, serviço destinado a
monitorar a evolução dos custos de
embalagens prontas e seus insu-
mos. Desenvolvida para a área de
suprimentos de fabricantes de
bens de consumo e de embala-
Sunnyvale traz novidade em inspeção
Um novo equipamento para inspeção
e controle de qualidade de produtos
acondicionados foi lançado pela
Loma, empresa representada pela
Sunnyvale no Brasil. É o Raio X Sig-
net, com grau de proteção IP 55, que
detecta metais, pedras, vidros, plásti-
cos densos, ossos e cerâmicas.
Além de design inovador, tem siste-
ma de refrigeração interno que dis-
produzidos pela empresa é o polieti-
leno, consumido nas versões com
densidade baixa, alta e baixa linear
(PEAD, PEBD e PEBDL). Tendo
como principais clientes laboratórios
e indústrias químicas, a Sincoplastic
planeja maior concentração no setor
alimentício, onde os filmes plásticos
extrudados em sua
fábrica podem ser
usados para empa-
cotamento automá-
tico de embalagens
paletizáveis, alimen-
tos in natura e con-
gelados. Neste ramo,
a principal cliente é a
Braslo, fornecedora de
carnes e pães para a rede McDo-
nald´s. A Viton, área de embalagens
plásticas da fabricante de frascos de
vidro Wheaton, e o Frigorífico Inde-
pendência também são clientes da
Sincoplastic.
(11) 5821-4029
www.sincoplastic.com.br
gens, a ferramenta pode ser usada
para planejamento de orçamento,
trazendo “controle de custos, obje-
tividade nos relacionamentos B2B
e identificação potencial para subs-
tituição de materiais de embala-
gens”, diz Graham Wallis, diretor
da empresa.
(11) 2162-1790
www.datamark.com.br
pensa o uso de ar comprimido.
(11) 3048-0147
www.sunnyvale.com.br
 Chás lançam embalagem em Taiwan
Fundada em 1953, a Ten Ren Tea, 2003, a iniciativa da Ten Ren mar-
maior produtora de chás de Tai- cou a estréia dessa embalagem em
wan, afirma ter conseguido se des- Taiwan, onde se estima haver 23
garrar da concorrência com a im- milhões de consumidores de chás.
plantação de pouches resseláveis Para lançar a novidade, a produto-
do tipo “gusseted” (com as laterais ra teve o apoio da Thomson Prin-
sanfonadas) em suas linhas de pro- ting & Packing Corp., convertedo-
dutos. Posta em prática em abril de ra taiwanesa que adquiriu uma má-
quina da japonesa Nishibe para
produzir os pouches com zíperes
da americana Zip-Pak. A Thomson
utiliza filmes de PET, de PET me-
talizado a vácuo (VMPET) e de
polietileno de baixa densidade li-
near (PEBDL) de alta barreira nos
pouches da Ten Rea, impressos em
Licor sem distorções
Para diferenciar seu licor de maracujá
seis ou oito cores em rotogravura.
Passoã, a Rémy Cointreau entregou à
www.zippak.com
Sleever International a tarefa de decorar a
www.thomson-pp.com.tw
garrafa de vidro do produto, de formato
singular, com um rótulo termoencolhível
Novo simulacro do vidro de alto apelo premium. “A garrafa angular
A Eastman anunciou o lançamento da resina EB062, do Passoã foi um dos formatos mais com-
a mais nova integrante do portfólio The Glass Poly- plexos que já receberam um sleeve”, afir-
mer para a produção de embalagens para cosméticos ma Eric Masson, diretor de vendas da
e produtos de higiene pessoal que simulam a aparên- Sleever para a Europa. “Ele requer uma
cia do vidro. De acordo com a Eastman, a nova resi- taxa de encolhimento do rótulo de 71%,
na é uma alternativa ao vidro para a obtenção de fras- algo que só pode ser feito satisfatoriamen-
cos de parede fina sem sacrifício da transparência e te com tecnologias avançadas no rótulo e
da resistência química para liberdade de design. “A na aplicação.” O pulo-do-gato, ele diz, foi
maioria dos plásticos para a fabricação de embalagens o uso da tecnologia Powersleeve Evolu-
transparentes sempre possuíram severas limitações para tion 3, que posiciona o rótulo com alta
designs com paredes finas”, aponta Vincent Gugumus, di- precisão. “Se não se faz isso corretamen-
retor de desenvolvimento de mercado da Eastman. “A te é muito fácil acabar com um rótulo dis-
EB062 é especialmente voltada para garantir paredes finas torcido”, explica o executivo.
em processos de sopro.” www.eastman.com www.sleever.com

Tampa ajuda a vender mais

As linhas de sucos Sunland
Plus e Goa, da belga Sunny-
land, acabam de ser lançadas
em garrafas de PET com a
tampa Plasti-Twist de 33mm
de diâmetro, da Amcor White
Cap. Está nos planos da
Sunnyland estender o uso
desse sistema de fechamento
às demais linhas de sucos que
produz, todas acondicionadas
em garrafas feitas in-house e
que estão substituindo gra-
dualmente as embalagens car-
tonadas assépticas utilizadas
anteriormente. Segundo a em-
presa, desde a migração de
embalagem suas vendas au-
mentaram 18%. A Plasti-Twist
de 33mm é uma tampa de duas
peças feita de polipropileno
(PP), com liner para garantir
barreiras.
www.amcorwhitecap.com

48 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005

O Boticário para pré-adolescentes
O lançamento de O Boticário Xtre-
me, desodorante colônia direcionado
a garotos de 8 a 13 anos, tem visual
assinado pela M Design. A logomar-
ca e o nome estão presentes no vi-
dro de 95ml, fornecido pela Whea-
ton, e no cartucho, da Antilhas. As
tampas são da Bristol e da Pivau-
dran. Linhas horizontais e letras dis-
torcidas são a marca do logotipo.

Rótulo de cerveja didático

A cervejaria Baden Baden, de Cam-
pos do Jordão, lança a Celebration
de Verão, que integra o time da Ba-
den Baden Celebration, uma série de
cervejas gourmets especiais com
edições limitadas. A nova cerveja é
do tipo weiss. Uma novidade é o
contra-rótulo, que vem com explica-
ções de como degustar a cerveja da
forma correta: dividindo o conteúdo
da garrafa entre dois copos de
300ml e formando o creme ao final.
A garrafa, de vidro âmbar, é fabrica-
da pela Saint-Gobain. As tampas são
da Tapon Corona, enquanto os rótu-
los, auto-adesivos em papel lamina-
do e impressos em flexografia, são
da Soft Color. O design foi desenvol-
vido pela M Design.

Um chantilly que Lava-louça em lata

não desanda fácil Marca forte na região Sul do País, a
A belga Puratos acaba de lançar o indústria Jimo lançou o seu deter-
Ambiante, um novo creme vegetal gente em pastilha para máquinas de
para creme chantilly naturalmente lavar louças em embalagens espe-
branco, sem adição de corantes. Uma ciais. O lava-louça
característica do produto é a sua tex- Jimo foi acondicio-
tura mais lisa, que não nado na lata Bat-
forma bolhas. Segundo
plus, da Brasilata,
o fabricante, o creme
que oferece o pro-
batido dura de 8 a 12
duto em maior
horas sem refrigera-
quantidade. En-
ção. O produto é
quanto a embala-
acondicionado com a
gem convencional
tecnologia UHT (Ultra
em cartucho de pa-
High Temperature), da
pel cartão traz 25
Tetra Pak. O design foi
pastilhas, a lata ofe-
desenvolvido na sede
da Puratos, na Bélgica. rece 50 unidades.

Isso é que é jogo de cintura
Pouco depois da II Guerra, a Phi-
lips resolveu entrar num novo ne-
gócio: plásticos. Criou o polipro-
pileno cristalino e uma variável de
polietileno, que ganharam o nome
comercial Marlex. Logo os produ-
Da Vila Almeida para o mundo
Ao anunciar a mudança de logoti-
po, que retrata a recente reestrutu-
ração por que passou, a Poly-Vac
S/A utilizou a palavra “pioneira”.
Não é um recurso infundado de
propaganda. Ela foi, de fato, a pri-
meira indústria do mundo a conse-
guir produzir embalagens de poli-
propileno termoformadas com tec-
nologia de pré-aquecimento. É
fruto da persistência do fundador
da empresa, Raimondo Arippol,
Um uso incomum para o papelão ondulado
Além de matéria-prima indispen-
sável para embalagens de trans-
porte, o papelão ondulado vem
sendo usado em diferentes países
para um fim inusitado: produção
de urnas funerárias. Ao menos
para quem não planeja enterros
suntuosos, caixões de papelão on-
dulado apresentam duas vanta-
gens em relação aos de madeira:
são mais baratos e consomem me-
50 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2005
Almanaque
tos passaram a ser utilizados pe-
las mais diversas indústrias. Na
de brinquedos, o Marlex gerou
uma febre quando, em 1958, a
Wham-O lançou o hula hoop, um
aro de polietileno para girar na
cintura. Em três meses foram ven-
didos 3 milhões de unidades, a
menos de 2 dólares. Em um ano,
100 milhões. O hula hoop ganhou
o mundo. No Brasil, rebatizado
bambolê pelo publicitário Hugo
Maia, foi lançado pela Estrela, no
mesmo ano que nos EUA. Vendeu
mais de 200 000 unidades em
cinco meses. Hoje, raras crianças
desejam o bambolê. Com muito
jogo de cintura, a Wham-O con-
tinua a fabricá-lo.
que inventou um sistema para
aquecer e estirar o material, permi-
tindo sua impressão. Para isso, ob-
nos recursos naturais.
Seu uso ainda é restri-
to, mas há quem acre-
dite que, com o lança-
mento de modelos in-
crementados, essa si-
tuação mudará. A DS
Smith Packaging, tradicio-
nal empresa britânica do
ramo de embalagens celulósi-
cas, por exemplo, está investindo
Embalagem sem cola
Quem é quarentão ou quase deve lem-
brar do slogan “dura lex sed lex, no cabe-
lo só Gumex”, que celebrizou essa marca
de produto para assentar o penteado.
Substituído nos dias atuais por modernos
géis, o produto, um pó em sachê plástico
para diluição em água ou álcool, era
acondicionado em embalagem de papel
cartão que se poderia chamar de ambien-
talmente correta, pois se fechava apenas
por dobras. Cola, nem pensar – a não ser
o produto em si, verdadeira goma.
servou durante cinco anos os equi-
pamentos de fabricação disponí-
veis, fazendo adaptações e testes
até obter um produto que muitos
diziam ser impossível obter. Não
era. Da fábrica da Poly-Vac no
bairro de Vila Almeida, em São
Paulo, saíram em 1973 as primei-
ras embalagens do tipo hoje utili-
zado para acondicionar margarina
no mundo inteiro: potes impressos
de polipropileno, como o da foto.
na fabricação de um féretro
mais requintado. Montado por
encaixes, suporta até 125 quilos
de peso e possui fundo resisten-
te a líqüidos. Lançado no ano
passado, é indicado para crema-
ções e enterros, e, segundo
a empresa, tem tido boa
aceitação no Reino
Unido e na Áfri-
ca do Sul.