Carta de Apresentao

Diretrize sd eR

Ambient m e g al p a l u ar t o

Um dos principais temas na pauta de nossa sociedade a sustentabilidade foi amplamente incorporado na agenda da cadeia produtiva de embalagens e formalizado pela ABRE por meio da Cartilha Diretrizes de Sustentabilidade para a Indstria de Embalagens e Bens de Consumo. De acordo com esse documento, foram elencados 22 indicadores ambientais que podem ser trabalhados ao longo do ciclo de vida do produto, buscando a sua eficincia. Esses ganhos so conquistados por meio de incrementos tecnolgicos, investimentos em P&D, recursos financeiros e humanos que merecem destaque e reconhecimento. Contudo, comum hoje no mercado projetos como este serem ofuscados por destaques meramente comerciais, que buscam a ateno do consumidor em cima de atributos ambientais nem sempre relevantes. A embalagem se consolidou como ferramenta de comunicao para levar sociedade os ganhos em eficincia ambiental de um produto. Mas h cuidados a serem tomados para que a informao seja verificvel, transparente e fidedigna. Este novo trabalho desenvolvido pelo Comit de Meio Ambiente e Sustentabilidade tem como objetivo trazer as Diretrizes de Rotulagem Ambiental para orientar o mercado, com base em regulamentos e estudos internacionais, a manter uma conduta tica e uma comunicao consistente. Ao mesmo tempo, traz as referncias sobre a simbologia tcnica para identificao dos materiais de embalagem, necessria para garantir a eficincia no processo de triagem e reciclagem, com base em normas e regulamentos, e que deve ser includa em todas as embalagens que circulam no mercado. A importncia da preservao do meio ambiente est cada vez mais prxima do consumidor. Transformar o seu conhecimento em atitude responsvel o nosso desafio!

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de

Luciana Pellegrino
Diretora Executiva

Bruno Pereira
Coordenador do Comit

ndice

A Importncia da Rotulagem Ambiental Diferena entre Simbologia de Reciclagem e Rotulagem Ambiental Tipos de Rotulagem Ambiental Exemplo de Diagramao de Embalagem incluindo a Simbologia de Reciclagem e Autodeclarao Ambiental
Publicado pela ABRE - Associao Brasileira de Embalagem em Agosto de 2010. Elaborado pelo Comit de Meio Ambiente e Sustentabilidade.

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Garantindo a Confiabilidade Recomendaes para a Autodeclarao de Atributos mais Comuns Relativos s Embalagens

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Exemplo de Elaborao Inadequada de Rotulagem Ambiental pg. 18 Evitando Declaraes Vagas ou No Especficas
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A Importncia da Rotulagem Ambiental

Diferena entre Simbologia de Reciclagem e Rotulagem Ambiental

O desenvolvimento sustentvel um desafio de grandes propores. De alguma maneira, o planeta, j saturado com quase 7 bilhes de habitantes, ter de suportar os 9 bilhes previstos para 2050. Nessa jornada, as declaraes ambientais apresentam-se como importantes aliadas, pois, ao mesmo tempo que valorizam junto ao consumidor o desenvolvimento do setor produtivo, convidam a sociedade a repensar seus hbitos de consumo. Mas no to simples assim. Declaraes incompletas, equivocadas ou mal intencionadas podem levar os consumidores para uma soluo menos sustentvel, ou at mesmo a deixar de acreditar nas informaes fundamentadas, desestimulando o engajamento e mudana de atitude. Por isso, no correto rotular produtos ou embalagens com mensagens vagas, sem possibilidade de comprovao ou com aspectos irrelevantes frente ao impacto total da cadeia. Toda deciso de comunicar um benefcio sustentvel deve ser suportada pela anlise completa dos efetivos ganhos ambientais comparados, por exemplo, alternativa oferecida anteriormente ao consumidor. A autodeclarao ambiental - modalidade de declarao ambiental coberta por essa cartilha - oferece s empresas a flexibilidade e autonomia de comunicar sem a necessidade de certificao por terceiros. Porm, junto a essa vantagem, vem a responsabilidade de rotular com verdade e respaldo cientfico. Quando uma empresa elabora a autodeclarao ambiental, tanto sua reputao como o meio ambiente so colocados em jogo. Com as recomendaes expressas nesta cartilha, espera-se que a indstria de embalagem e de bens de consumo passe a contar com um referencial formal, fomentando assim uma atuao saudvel na qual ambos, empresa e meio ambiente, saiam beneficiados do movimento pela sustentabilidade.

Simbologia de reciclagem e rotulagem ambiental diferem quanto funo e objetivo. I - Rotulagem Ambiental A rotulagem ambiental uma ferramenta de comunicao que objetiva aumentar o interesse do consumidor por produtos de menor impacto possibilitando a melhoria ambiental contnua orientada pelo mercado. Esse tipo de rotulagem agrega um diferencial e, por isso mesmo, deve ser usado com tica e transparncia para no confundir, iludir e nem tampouco distorcer conceitos sobre preservao ambiental aliada sustentabilidade scio-econmica. Funo: Comunicar os benefcios ambientais do produto/embalagem Objetivo: Estimular a demanda por produtos com menor impacto ambiental, promovendo educao e desenvolvimento sustentvel. II - Simbologia Tcnica de Reciclagem para Identificao dos Materiais A simbologia tcnica de reciclagem foi criada para facilitar a identificao e separao dos materiais, fortalecendo a cadeia de reciclagem. Todas as embalagens devem conter esta identificao tcnica, mesmo que na prtica nem todas sejam enviadas para reciclagem por no existir processos tcnicos ou economicamente viveis na regio em que foram descartadas. Simbologia de reciclagem no rotulagem ambiental e nem garantia de que o material ser reciclado. Sendo assim, os smbolos devem ser empregados acompanhados somente da denominao do material, evitando-se a incluso de adjetivos como Reciclvel, pois passaria a configurar rotulagem ambiental. A ausncia de simbologia ou o uso incorreto podem prejudicar o processo de reciclagem de outros materiais e o desperdcio de materiais reciclveis. Funo: Identificar o material Objetivo: Fortalecer a cadeia de reciclagem e revalorizao de materiais

Vidro

Ao

Alumnio

Papel

PET

PEAD

PVC

PEBD

PP

PS

Outros

Simbologia de reciclagem (disponvel para download no site da ABRE www.abre.org.br)c

Tipos de Rotulagem Ambiental

Visando a contribuir para a comunicao com o consumidor na orientao sobre o descarte seletivo das embalagens passveis de reciclagem, em iniciativa da ABRE e do Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre), em 2009 foi incorporado aos anexos da norma ISO 14021, o smbolo do Descarte Seletivo, que pode ser inserido como simbologia de reciclagem acompanhado de orientao ao consumidor como: Recicle. Atenta necessidade de normalizar a relao entre produtos e consumidores ou relaes B2B (business to business), a International Organization for Standardization (ISO) criou a srie de normas 14020 que, alm de descrever os princpios gerais (ISO 14020:2000 e ABNT NBR ISO 14020:2002), regulamenta o desenvolvimento e uso dos rtulos e declaraes ambientais em trs tipos: Rotulagem Ambiental do Tipo I Autodeclaraes Ambientais (Rotulagem do Tipo II) Declaraes Ambientais do Tipo III As declaraes ambientais podem assumir a forma de textos, smbolos ou grficos impressos no produto ou no rtulo da embalagem ou em literatura do produto, boletins tcnicos, propaganda, publicidade, telemarketing, bem como na mdia digital ou eletrnica, como a Internet. Simbologia de Reciclagem + Rotulagem Ambiental: Uma boa forma de uso da rotulagem ambiental educar os consumidores e promover o retorno dos materiais de embalagem para o ciclo produtivo. Por meio da rotulagem, pode-se declarar se existe processo de reciclagem para o material usado na embalagem e, existindo, orientar como encaminhar para esse processo por meio do descarte seletivo. Rotulagem Ambiental do Tipo I ISO 14024:1999 e ABNT NBR ISO 14024:2004 Essa norma estabelece os princpios e procedimentos para o desenvolvimento de programas de rotulagem ambiental do Tipo I, incluindo a seleo de categorias de produtos, critrios ambientais e caractersticas funcionais dos produtos, e parmetros para avaliar e demonstrar sua conformidade. Essa norma tambm estabelece os procedimentos de certificao para a concesso do rtulo. A seguir so apresentados alguns dos selos ambientais adotados em diferentes pases para identificar produtos com menor impacto ambiental se comparados com os similares em suas categorias, baseados num conjunto de critrios e definidos por estudos de Avaliao do Ciclo de Vida (ACV).

Imagem ilustrativa

Green Seal EUA

Environmental Choice Canad

Ecomark Japo

Ecolabel Unio Europia

Autodeclaraes Ambientais (Rotulagem do Tipo II) ISO 14021:1999 e ABNT NBR ISO 14021:2004 Foco desta cartilha, essa norma especifica os requisitos para autodeclaraes ambientais no que se refere aos produtos, incluindo textos, smbolos e grficos. Alm da metodologia de avaliao e verificao geral para autodeclaraes ambientais e mtodos especficos de avaliao e verificao para as declaraes selecionadas na prpria norma, ela descreve tambm os termos usados comumente em declaraes ambientais e fornece qualificaes para o uso deles.

65% 65%

65%
Exemplos de posies do valor percentual quando se utiliza o Ciclo de Mbius para fazer declaraes sobre contedo mnimo de material reciclado na composio. Fonte: ISO 14021:1999

Declaraes Ambientais do Tipo III ISO 14.025:2006 A Declarao Ambiental do Tipo III, mais comum em relaes B2B, exige a avaliao de ciclo de vida segundo as normas da srie ISO 14.040 (ABNT NBR ISO 14.040 e 14.044, 2009). A figura a seguir apresenta uma declarao ambiental do Tipo III relativa ao Inventrio de Ciclo Vida de 1 GJ de eletricidade gerada e distribuda pelo sistema eltrico pblico brasileiro no ano de 2000.

Inventrio do Ciclo de Vida da energia eltrica pblica brasileira Fonte: http://www.cetea.ital.sp.gov.br/LCI%20energy%20Brazil.pdf

Exemplo de Diagramao de Embalagem Incluindo a Simbologia de Reciclagem e Autodeclarao Ambiental

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Garantindo a Confiabilidade

Antes de elaborar uma autodeclarao ambiental, devem ser implementadas medidas de avaliao que a verifiquem por meio de resultados confiveis e reproduzveis. Tal avaliao dever ser registrada e retida para divulgao e/ou consulta futuras e deve valer durante todo o perodo que o produto estiver no mercado, considerando tambm a vida til dele. Toda autodeclarao ambiental deve ser verificvel, ou seja, as informaes que comprovam sua veracidade devem estar facilmente acessveis por qualquer parte interessada. Nota: a declarao somente ser considerada verificvel se houver transparncia e divulgao pblica das informaes. A autodeclarao ambiental pode ser baseada, por exemplo, em comparativos de processo/produto anterior da prpria empresa, levando em considerao: Produto comparvel e de funo similar recente no mercado Uso de norma ou mtodo reconhecido Quando a declarao comparativa envolver os aspectos ambientais do ciclo de vida dos produtos, deve-se utilizar as mesmas unidades de medida nos clculos, ter a mesma unidade funcional e levar em conta um intervalo de tempo adequado para realizao das avaliaes, geralmente de at doze meses. Informaes de uma Autodeclarao verificvel A seguir esto descritas algumas das informaes mnimas necessrias para tornar a autodeclarao verificvel: Identificao da norma ou mtodo utilizado Obs.: o mtodo deve seguir uma norma internacional reconhecida, que tenha aceitao internacional, ou um mtodo da indstria/comrcio revisado entre pares.

Resultado dos ensaios ou evidncia documental Quando o servio for contratado, incluir nome e endereo da empresa (com competncia tcnica comprovada) que realizou os ensaios Evidncia de que a declarao precisa e no enganosa. Deve ser fundamentada, verificvel e relevante (levando em conta os aspectos ambientais e etapas do ciclo de vida do produto) Quando se tratar de comparao com outros produtos, devem ser declarados o mtodo utilizado, o resultado dos ensaios dos produtos e quaisquer premissas estabelecidas Comprovao de que a avaliao realizada fornece garantia quanto exatido da autodeclarao, considerando a vida til do produto, o perodo em que ele est no mercado e o perodo posterior razovel Nota: Alm dos tpicos acima, devem ser observados os requisitos especficos para as autodeclaraes ambientais constantes no item 5.7 da Norma ABNT NBR ISO 14021:2004. Divulgao Fica a critrio do autor da autodeclarao disponibilizar as informaes voluntariamente ou somente quando solicitado. Alguns mecanismos que possibilitam divulgao transparente e efetiva so: Pgina de Internet com endereo indicado no prprio texto da rotulagem Por meio do servio de atendimento ao consumidor (SAC)

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Recomendaes para a Autodeclarao de Atributos Mais Comuns Relativos s Embalagens

Alguns atributos j so usados nas autodeclaraes ambientais relativas s embalagens. Entretanto, o seu uso deve ser feito com cuidado para evitar qualquer falha de interpretao pelos consumidores. Os termos usados no podem levar o consumidor a crer que o produto seja melhor sem efetivamente ter como demonstrar tais vantagens por meio de informaes adicionais que devem estar disponveis para consulta pblica. I - Reduo no uso de recursos O termo reduo no uso de recursos pode ser usado em casos em que houve reduo da quantidade de material, de energia ou de gua utilizada para produzir ou distribuir a embalagem/produto. importante que essa declarao seja acompanhada de fontes de informao que a torne comprovvel pelos usurios interessados. Visto que a reduo no uso de recursos uma declarao comparativa, o ideal que ela seja expressa em termos de percentual de reduo (%). importante tambm ressaltar o tipo de recurso que foi poupado. Indicar claramente qual(is) (so) a(s) etapa(s) a que se refere a reduo. Por exemplo: percentual de reduo no consumo de energia eltrica no sopro da garrafa. E necessrio distinguir a informao de reduo de uso de recurso na embalagem com a reduo do uso de recurso no produto. A taxa percentual de reduo de uso de recursos (U%) deve ser obtida por meio da seguinte frmula: U (%) = (I - N) / I x 100
U a reduo no uso de recursos por unidade de produo, expresso como uma percentagem; I o uso inicial do recurso, expresso como recurso utilizado por unidade de produo; N o uso de recurso aps a reduo, expresso como recurso utilizado por unidade de produo.

recomendvel consultar a cartilha Diretrizes de Sustentabilidade para a Cadeia Produtiva de Embalagens e Bens de Consumo (ABRE) e atentar para o cuidado com possveis consequncias negativas advindas do menor emprego de recursos na embalagem, como por exemplo, o aumento da perda do produto acondicionado. II - Reutilizvel O termo reutilizvel deve ser usado nos casos em que a embalagem foi concebida e projetada para cumprir, dentro de seu ciclo de vida, um determinado nmero de viagens ou utilizaes com o mesmo propsito para o qual foi concebido inicialmente (NBR ABNT 15792:2010). Nenhum produto ou embalagem deve receber a declarao de que reutilizvel a menos que o produto ou embalagem possa ser reutilizado para seu propsito original. Para isso, importante que realmente exista um programa para efetivamente propiciar essa atividade. III - Reciclvel O termo reciclvel usado como atributo de uma embalagem que, por meio de um sistema especfico, possa, efetivamente, ser desviado da destinao final de resduos slidos urbanos e processada e transformada em matria-prima de outros processos produtivos. Para que uma embalagem seja rotulada como reciclvel, fundamental que exista infraestrutura de coleta e processamento. A autodeclarao reciclvel deve ser limitada s regies que j estejam preparadas para isso. Para os produtos com distribuio nacional, recomenda-se adicionar uma ressalva, ou contato para mais informaes, que comunique sobre a disponibilidade efetiva de reciclagem e informe sobre as opes de destinao disponveis em cada regio. O uso do termo no deve ser aplicado em embalagens que apenas sejam reciclveis em testes de bancadas, mas sim usado em itens que j estejam efetivamente sendo reciclados.

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IV - Contedo reciclado O conceito de contedo reciclado e os termos a ele associados devem ser interpretados da seguinte maneira: Proporo em massa de material reciclado em um produto ou em uma embalagem. Somente os materiais pr-consumo e ps-consumo devem ser considerados como contedo reciclado, de acordo com a seguinte utilizao de termos: 1 - Material pr-consumo Material desviado do fluxo de resduos durante um processo de manufatura. Exclui-se a reutilizao de sucata, materiais retrabalhados, retriturados ou gerados em um processo e capazes de serem reaproveitados dentro do mesmo processo que os gerou. 2 - Material ps-consumo Material gerado por domiclios ou por instalaes comerciais, industriais e institucionais como usurios finais do produto, que j no pode mais ser usado para o fim ao qual se destina. Isso inclui devolues de material da cadeia de distribuio. Para maior transparncia, informar, separadamente, os percentuais do material reciclado pr e ps-consumo utilizados na fabricao da embalagem, conforme a NBR ABNT 15792:2010. Esses ndices podem ser calculados de acordo com a frmula abaixo: Xps-consumo(%) = (Aps-consumo P) x 100 Xpr-consumo(%) = (Apr-consumo P) x 100
X o contedo reciclado, expresso como uma percentagem; A a massa de material reciclado presente na embalagem; P a massa total da embalagem.

V - Compostvel O termo compostvel usado como atributo de uma embalagem que, por meio de um sistema especfico, possa efetivamente ser desviada da destinao final de resduos slidos urbanos e possa ser compostada, residencial ou industrialmente, gerando hmus, ou seja, adubo. Vale lembrar que esse processo tem foco na revalorizao psconsumo de resduos orgnicos, como os de alimentos. Para que uma embalagem seja rotulada como compostvel pressuposto que exista infraestrutura de coleta e processamento especificamente destinada a esse fim. A autodeclarao compostvel deve ser restrita a regies preparadas para tal "revalorizao das embalagens ou em ciclo fechado. As embalagens devem atender os requisitos definidos pelas NBR 15448/1:2008 e NBR 15448/2:2008, alm de realmente poderem ser compostadas no sistema de gerenciamento de resduos ps-consumo existente. importante ressaltar a diferena entre rotular compostvel e degradvel em suas diversas variaes biodegradvel, fotodegradvel ou similares. A autodeclarao em quaisquer das modalidades de degradvel no recomendvel por poder induzir o consumidor a pensar que a embalagem ser sempre melhor que embalagens alternativas e, por isso, no precisa ser disposta corretamente.

ATENO: O Cdigo de Defesa do Consumidor (CDC) dever sempre ser observado quando das disposies da rotulagem ambiental, uma vez que o consumidor tem direito informao correta, adequada, clara, precisa, no abusiva e enganosa (mesmo que por omisso). Merecem especial ateno os seus artigos 6, 7, 8, 12, 14, 18 e 37. As penalidades aplicveis so as sanes (Art. 56) e as infraes penais (Art. 63 e seguintes). Para conhecer o inteiro teor do CDC, clique em www.abre.org.br/codigo_cosumidor.php

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Exemplo de Elaborao Inadequada de Rotulagem Ambiental

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Evitando Declaraes Vagas ou No Especficas

Algumas empresas usam artifcios enganosos, declaraes vagas ou no especficas para atrair consumidores. Uma forma comum de declarao vaga ou no especfica a autodeclarao ambiental sem embasamento tcnico ou cientfico que rotula o produto ou a embalagem como ambientalmente benfico ou benigno. Autodeclaraes ambientais como ambientalmente seguro, amigo do meio ambiente, amigo da Terra, no poluente, verde, amigo da natureza, amigo da camada de oznio no devem ser utilizadas. As declaraes vagas ou no especficas esto em todos os lugares e o ato de induzir o consumidor ao erro quanto s prticas ambientais de uma empresa ou os benefcios ambientais de um produto ou servio so denominados greenwashing. O site www.sinsofgreenwashing.org enumerou os sete pecados que devem ser evitados pelas empresas. 1 - O trade-off oculto Trade-off ou tradeoff uma expresso que define uma situao em que h conflito de escolha. Ele se caracteriza em uma ao que visa resoluo de um problema mas acarreta outro, obrigando uma escolha. Um exemplo do pecado do tradeoff oculto aplicado embalagem ocorre quando uma mudana que traz vantagem ambiental enfatizada, mas uma desvantagem relevante relativa mesma mudana omitida. 2 - Os sem prova Isso acontece quando as afirmaes ambientais no so apoiadas por elementos de prova ou de certificao.

3 - Indefinio Acontece quando o produto passa poucas informaes e s usa termos generalistas para tentar convencer. Por exemplo, dizer que um produto natural no quer dizer que ele seja mais sustentvel ou mesmo saudvel. Materiais como mercrio, urnio e arsnio so naturais, mas, tambm, txicos. 4 - Culto s etiquetas falsas Ocorre quando a embalagem traz selos que induzem o consumidor a pensar que o produto passou por um processo de certificao ambiental. Um exemplo colocar um selo de certificao de programa ambiental interno da empresa que no necessariamente define o produto como de menor impacto ambiental. 5 - Irrelevncia Ocorre ao destacar aspectos ambientais que so irrelevantes. Um exemplo autodeclarar livre de CFC para os produtos que no podem conter CFC por fora de lei, ou seja, no foi uma opo da empresa. 6 - Dos males o menor Algumas autodeclaraes se fundamentam em que poderia ser pior. Esse posicionamento pode distrair o consumidor do verdadeiro efeito que o produto pode trazer. 7 - Mentirinhas O pecado das mentirinhas ocorre ao autodeclarar com iniciativas ambientais ou benefcios que no existem. Por exemplo, declarar reduo no consumo de energia quando em verdade no houve.

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Agradecimentos
A ABRE agradece a todos os membros do Comit de Meio Ambiente e Sustentabilidade e entidades parceiras, em especial aos profissionais que colaboraram com o texto: Alfredo Sette Bruno Pereira - Dow Brasil Caroline Dutra - ABRE Diego Rovere - MeadWestvaco Guilherme Queiroz - CETEA Inapel Embalagens Jorge Lima Unilever Brasil Juliana Seidel - Tetra Pak Ligia Dembinski - Matriz Escritrio de Desenho Luciana Pellegrino - ABRE Maira Vasconcellos - Natura Melissa Barbosa - Natura Renata Friguglietti - Sadia Renata Salles - Unilever Brasil Rita Araujo - Oitava Arte Silvia Rolim - PLASTIVIDA Teddy Lalande - Dixie Toga Thais Fagury - ABEAO

Elaborao: Comit de Meio Ambiente e Sustentabilidade da ABRE Coordenao da cartilha: Caroline Dutra - ABRE Ilustrao dos cases: Ligia Dembinski - Matriz Escritrio de Desenho Projeto grfico e diagramao: Rita Araujo - Oitava Arte Reviso do Texto: Verbus Comunicao Editorial Impresso Tiragem: 1.000 exemplares Patrocnio: Tetra Pak Capa: papel 100% reciclado de embalagens da Tetra Pak ps-consumo Miolo: papel reciclado - 25% ps-consumo / 50% pr-consumo ABRE - Associao Brasileira de Embalagem R. Oscar Freire, 379 15 andar cj. 152 01426-001 Cerqueira Csar So Paulo/SP Fone: 11 3082.9722 | Fax: 11 3081.9201 Site: www.abre.org.br / E-mail: abre@abre.org.br Material para consulta Agosto 2010

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Patrocnio

Projeto Grfico

www.oitavaartedobrasil.com.br

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