FUNCIONALISMO

Comunicacin de Masas

LASSWELL, MERTON, LAZARSFELD y WRIGHT

HAROLD LASSWELL: Los objetivos

de la comunicacin de masas
Supervisin del ambiente. Control Concordancia de las partes de la

sociedad en respuesta a ese ambiente. Interpretacin y prescripcin. Transmisin de la herencia social de una generacin a la siguiente. Educacin. Entretenimiento

ROBERT MERTON: Los objetivos de

la comunicacin de masas
Estos objetivos pueden acarrear

consecuencias previstas (funciones manifiestas) e imprevistas (funciones latentes). Tambin pueden acarrear efectos funcionales (valor positivo para el sistema social) o disfuncionales (consecuencias indeseables).

ROBERT MERTON PAUL LAZARSFELD: El control social

Cambio en la estructura de control

social. Las sociedades complejas estn sometidas a muchas formas distintas de control organizado. Violencia y coercin versus persuasin. Los medios han tomado la tarea de adaptar el pblico masivo al statu quo social y econmico.

ROBERT MERTON PAUL LAZARSFELD: Las funciones

Los medios cumplen tres funciones: 3. 5. 7.

Conferir status Imponer normas sociales Disfuncin narcotizante

ROBERT MERTON PAUL LAZARSFELD: Los efectos

Guiando hacia el conformismo y proporcionando muy poca base para una evaluacin crtica de la sociedad, los mmc con patrocinio comercial traban de modo indirecto, pero eficaz, el slido desarrollo de una perspectiva autnticamente crtica. Dado que nuestros mmc con patrocinio comercial promueven una fidelidad en gran medida irreflexiva a nuestra estructura social, no se puede confiar en que obren a favor de cambios, as sean pequeos en dicha estructura.

ROBERT MERTON PAUL LAZARSFELD: Los efectos

Es probable que los pblicos de masas

incluyan una mayor cantidad de personas con criterios estticos refinados, pero stas se pierden entre las grandes masas que constituyen el nuevo pblico ineducado de las artes en consecuencia se ha rebajado el nivel promedio de valores y gustos estticos de los pblicos.

ROBERT MERTON PAUL LAZARSFELD: Los efectos

Se requiere que se cumpla, al menos

una, de tres condiciones para que la propaganda con objetivos sociales sea eficaz: 2. Monopolizacin 3. Canalizacin ms que cambio de los valores clsicos 4. Contacto directo complementario

CHARLES WRIGHT: Posibles

funciones y disfunciones de los objetivos

Supervisin

Funcin Social
Poner sobreaviso acerca de amenazas y peligros inminentes. El flujo de datos acerca del ambiente es instrumental para ciertas actividades institucionales diarias de la sociedad.

CHARLES WRIGHT: Posibles

funciones y disfunciones de los objetivos

Supervisin Funcin Individual

La funcin instrumental y de advertencia que cumplen las noticias sirve a los individuos en tanto sirve a la sociedad. Son fuente de informacin sobre sucesos de rutina. Otorgan prestigio a aquellos individuos que realizan el esfuerzo de mantenerse informados acerca de las cosas que suceden. Surgen lderes de opinin locales. Surgen lderes influyentes cosmopolitas.

CHARLES WRIGHT: Posibles

funciones y disfunciones de los objetivos

Supervisin

Funcin Individual
Las noticias confieren status: la publicacin de noticias acerca de un miembro de la sociedad aumenta el prestigio del mismo. Refuerzan normas sociales al sacar a luz conductas derivadas de las grandes sociedades urbanizadas. El anonimato de la ciudad ha debilitado el descubrimiento y control de los comportamientos desviados a travs de la relacin personal informal.

CHARLES WRIGHT: Posibles

funciones y disfunciones de los objetivos

Supervisin

Disfuncin Social
Las noticias no censuradas acerca del mundo amenazan potencialmente la estructura de toda sociedad. Avisos mal interpretados acerca de peligros existentes en el ambiente pueden sembrar el pnico en el pblico de masas.

CHARLES WRIGHT: Posibles

funciones y disfunciones de los objetivos

Supervisin Disfuncin Individual

Noticias acerca del peligro en el ambiente, en lugar de cumplirse su funcin de advertencia, pueden incrementar el nivel de ansiedad. La gran cantidad de noticias puede dar como resultado un volverse a si mismo (privatizacin). El acceso a noticias comunicadas masivamente, a veces, causa apata.

CHARLES WRIGHT: Posibles

funciones y disfunciones de los objetivos

Interpretacin y prescripcin
Funcin: Impedir una sobremovilizacin y excitacin del pblico. Disfuncin Social: frenar el cambio y enaltecer el conformismo. Disfuncin Individual: debilitar su propia capacidad crtica.

CHARLES WRIGHT: Posibles

funciones y disfunciones de los objetivos

Transmisin de cultura y

entretenimiento

Disfuncin 1: despersonalizar el proceso de socializacin (masificar). Disfuncin 2: no desarrollar el gusto del pblico, a travs de la prdida de cualidades en los materiales artsticos al transmitirlos masivamente.

BIBLIOGRAFA:

Lazarsfeld, Paul; Merton, Robert y otros

La comunicacin de masas Wright, Charles Comunicacin de masas: una perspectiva sociolgica