Faculdades Integradas Esprito-santenses

U n i d a d

: Engenharia Industrial Engenharia de Produo : Economia : Anna Claudia Aquino dos Santos Pela
e n a o r a

Elasticidade-preo da demanda Quando falamos de demanda, observamos que os consumidores geralmente compram mais de um bem quando o preo deste est mais baixo, quando sua renda aumenta... Mas, qual ser a dimenso de sua mudana? Ou seja, como podemos analisar o impacto dessas mudanas sobre as decises dos consumidores e o efeito sobre a receita da empresa? Para medir o quanto os consumidores reagem a mudanas tais como o preo do bem, a teoria econmica apresenta uma importante contribuio: o conceito de elasticidade. A elasticidade da demanda uma medida de resposta dos consumidores s mudanas nas condies de mercado e que nos permite analisar a demanda com maior preciso. Iremos concentrar nossa anlise na capacidade de resposta dos consumidores em relao s variaes de preo, que o principal fator que influencia a demanda. Ento, de que maneira os consumidores reagem s elevaes de preo? E s redues de preo? Qual seria a importncia desta anlise? Bem, a elasticidade-preo da demanda mede a sensibilidade da quantidade demandada em relao s variaes do preo e um conceito importante para mensurar o impacto das mudanas de preos sobre as receitas dos empresrios/produtores.

Vejamos: a lei geral da demanda nos informa que quanto maior o preo do bem, menor a quantidade demandada e vice-versa. Mas, se o preo do bem aumentar, como isto afetar a receita do produtor? Ser que sua receita cair com a conseqente reduo nas vendas, se manter constante ou mesmo aumentar? O conceito de elasticidade-preo da demanda til justamente por auxiliar na anlise acerca do impacto das mudanas no preo sobre a receita dos empresrios, uma vez que mede a sensibilidade dos consumidores. Ento: se o preo do bem aumenta e a demanda cai, qual ser a dimenso desta reduo? O impacto sobre a deciso dos consumidores ser significativo e a demanda cair muito, ou seja, os consumidores so muito sensveis elevao do preo? Ou a demanda cair, mas cair pouco, o que significa que os consumidores so pouco sensveis elevao do preo, no afetando de maneira expressiva as quantidades que esto dispostos a comprar? E se o preo cai? Os consumidores sero muito ou pouco sensveis a esta reduo? Conhecer as respostas para estas questes, estimando a reao e o comportamento dos consumidores, crucial para a tomada de deciso por parte dos produtores, no que diz respeito s suas estratgias de vendas. A dica associar o conceito de elasticidade ao de sensibilidade. Classificamos, ento, a demanda por um bem como elstica ou inelstica. A demanda por um bem inelstica quando os consumidores so pouco sensveis s variaes do preo, ou seja, o impacto sobre sua deciso no significativo; a demanda classificada como elstica quando, ao contrrio, as mudanas de preo exercem um forte impacto sobre a deciso dos consumidores, que so muito sensveis. Quando o preo do bem aumenta e a demanda cai, mas cai pouco, dizemos que a demanda inelstica. Mas, como a elevao do preo afetar a receita

dos produtores? este impacto que nos interessa quando utilizamos o conceito de elasticidade. Se o preo aumentar, mas a resposta por parte dos consumidores for pouco significativa, isso contribuir para aumentar a receita, pois a reduo na demanda ser mais do que compensada pela elevao do preo. primeira necessidade e/ou com poucos substitutos. Como exemplo, suponhamos que a empresa de Transportes Coletivos ABC aumente o preo da tarifa de R$ 1,50 para R$ 1,80 e que o nmero de passageiros caia de 20.000 para 18.000 por semana. Qual seria o impacto sobre a receita? A elevao do preo seria uma alternativa vivel para aument-la? Trata-se de demanda elstica ou inelstica? Bem, podemos constatar que quando o preo era R$ 1,50, vinte mil passageiros utilizavam o transporte coletivo por semana, o que nos d uma receita de R$ 30.000,00, obtida multiplicando a quantidade de passageiros pelo preo cobrado. Quando o preo aumenta para R$ 1,80, o nmero de passageiros cai para dezoito mil, o que nos d uma receita de R$ 32.400,00. Realmente, apesar da queda no nmero de passageiros, a receita aumentou. Neste caso, a elevao do preo uma alternativa vivel para aumentar a receita da empresa. Como podemos justificar este resultado? O conceito de elasticidade nos fornece a ferramenta necessria: observa-se que os consumidores so pouco sensveis elevao no preo da passagem, afinal, quem precisa do transporte coletivo no tem outra opo para transporte. Um percentual pequeno de consumidores reduzir a quantidade demandada, diminuindo o nmero de viagens ou utilizando outro meio de transporte (bicicleta, a p...), mas a maioria no ter outra opo. Trata-se de um servio essencial, cuja demanda inelstica. Portanto, a elevao do preo constitui uma alternativa vivel para elevao da receita. Tal fato ocorre em situaes em que o bem essencial/necessrio, um gnero de

A metodologia de clculo da elasticidade parte da anlise do quociente entre a variao percentual da quantidade demandada em funo de outra varivel que lhe provoque alguma mudana, como o preo do bem ou servio. Ento, para calcular a elasticidade-preo da demanda, utilizamos a seguinte frmula: Ep = %Qd, onde: Ep = Elasticidade-preo da demanda %P %Qd = Variao percentual da quantidade demandada %P = Variao percentual do preo %Qd = q1 q0 q0 %P = p1 p0 p0 Assim, calculando a elasticidade-preo da demanda, saberemos o impacto da mudana do preo sobre a deciso dos consumidores, conforme abaixo: Se o valor da Ep for menor do que 1, a demanda ser inelstica situao em que a variao percentual da quantidade relativamente menor do que a variao percentual no preo;

Se o valor da Ep for maior do que 1, a demanda ser elstica quando a variao percentual na quantidade demandada supera a variao percentual do preo; Se o valor da Ep for igual a 1, a demanda ser constante quando as variaes no preo e na quantidade tm a mesma intensidade.

Efetuando os clculos relativos ao nosso exemplo, teremos: % Qd = 18.000 20.000 = 2.000 = 0,1 20.000 20.000

(Desconsidere o sinal negativo, pois a elasticidade um valor em mdulo).

Multiplicando o resultado por 100, obteremos o valor em termos percentuais, ou seja, neste caso, a demanda variou em 10%. %P = 1,80 1,50 = 0,3 = 0,2 1,50 1,50

Multiplicando o resultado por 100, obteremos o valor em termos percentuais, ou seja, neste caso, o preo aumentou em 20%. Substituindo os dados encontrados na frmula da elasticidade-preo, obteremos: Ep = 0,1 = 0,5 0,2 Portanto, o valor da Ep igual a 0,5 (menor do que 1), nos indica que a demanda inelstica, confirmando a anlise feita inicialmente. Ento, podemos verificar que em resposta a uma elevao de 20% no preo da passagem, a demanda caiu 10%, ou seja, um percentual menor do que aquele verificado na mudana no preo (20%), o que significa que a demanda caiu, mas caiu pouco, sendo os consumidores pouco sensveis elevao do preo. Sendo assim, a elevao do preo no caso de demanda inelstica constitui uma alternativa vivel para aumentar a receita. Ento:

Quando: P

Qd

Se a demanda cair pouco, os consumidores so pouco sensveis elevao do preo, a demanda inelstica; como resultado, a receita aumentar; Se a demanda cair muito, consumidores so muito sensveis elevao do preo, a demanda elstica; como resultado, a receita diminuir;

Quando:

P Qd

Se a demanda aumentar pouco, os consumidores so pouco sensveis reduo do preo, a demanda inelstica; a reduo do preo no compensar a elevao na demanda e, como resultado, a receita diminuir; Se a demanda aumentar muito, os consumidores so muito sensveis reduo do preo, a demanda elstica; a elevao na demanda compensar a queda no preo e, como resultado, a receita aumentar.

importante observar que um mesmo bem ou servio pode apresentar elasticidades diferentes para diferentes tipos de consumidores, em funo de caractersticas como a essencialidade do bem ou servio, por exemplo. Vejamos, ento, os principais fatores que determinam a elasticidade: - Essencialidade do bem ou servio: quanto mais essencial, menor ser a sensibilidade s alteraes do preo; por exemplo, mesmo que o preo de remdio para cardacos aumente, sua demanda cair muito pouco ou quase nada. Existncia de bens ou servios substitutos: quanto maior for a

disponibilidade dos bens ou servios substitutos em relao aos bens e servios analisados, mais elstica ser sua demanda, uma vez que as elevaes de preos, por exemplo, faro com que os consumidores os substituam por outros bens ou servios de menor preo; por exemplo, elevaes no preo da manteiga provocam a elevao da demanda por margarina. - Importncia do bem ou servio no oramento do consumidor: quanto maior for a participao de um bem ou servio no total do oramento do consumidor, mais sensvel ele ser s alteraes de preo; por exemplo, a elasticidade-preo da demanda para a carne maior que a do sal, pois o gasto com carne muito maior do que com o sal.