VOLKSWAGEN BEETLE Antecedentes En 1994, la regin Norteamericana de Volkswagen enfrentaba una situacin compleja.

La participacin del mercado de VW en los Estados Unidos haba descendido de manera dramtica, desde casi un 6% en su momento cumbre a finales de los sesenta, hasta un ndice apenas superior al 0.5% Era claro que difcilmente Volkswagen podra ser un competidor de talla global si no se converta en un protagonista importante en el mercado norteamericano. En aquel momento la nica posicin relevante dentro del rea era Mxico; donde la produccin ascenda a 250,000 autos al ao, de los cuales colocaba al 60% en el mercado domstico y el resto lo exportaba. Aunque el mercado mexicano reportaba buenas utilidades, se estaba lejos de satisfacer las exigencias de los clientes en Estados Unidos y Canad y haba que adecuarse aceleradamente. En 1995 la situacin se hizo aun ms apremiante. La crisis mexicana redujo en un 70% el tamao del mercado interno, con el consecuente efecto para Volkswagen de Mxico, cuya suerte qued a merced del mercado de exportacin dada la precaria situacin de la economa mexicana en ese momento. Volkswagen AG y Volkswagen Mxico El 17 de enero de 1934, el gobierno alemn recibi de Ferdinand Porshe una propuesta a nivel diseo y especificaciones del coche del pueblo en alemn Volkswagen Poco antes haba sido firmado un contrato entre la Asociacin Alemana de la industria Automotriz y Porsche que estableca un presupuesto de desarrollo de 20,000 marcos mensuales, pactndose que Porsche tena 10 meses para producir el prototipo. Porsche descubri pronto que trabajar con la asociacin tena diversas aristas. La realidad

era que los fabricantes alemanes en aquel momento producan automviles para clientes de una gran riqueza econmica y que la asociacin auspiciaba el proyecto nicamente por las presiones polticas del Gobierno Alemn. Porsche recibi muy poco apoyo ya que toda la industria deseaba que el proyecto fracasara. A pesar de la actitud de la industria y de las dificultades tcnicas que se presentaban, Porsche consigui que se le diese un plazo adicional de 12 meses, durante los cuales exigi a su equipo, que el auto deba de ser confiable, econmico y aun ms importante, quera un coche que cumpliera todas las especificaciones para ser un coche hecho y derecho que no desmereciera ante cualquier competidor. Para tal efecto, se desarrollaron innovaciones tecnolgicas a pesar del costo, lo anterior llev a que en el vehculo se incorporaran caractersticas especiales como: la elaboracin de todo el piso del coche en lmina de acero en lugar de la construccin ms barata de acero y madera, esta por razones de estabilidad. As mismo se le dot de una suspensin de barra de torsin que provea al vehculo en gran agarre y de un manejo confortable. Adems la amabilidad para el usuario del coche no tena paralelo a esta poca. Para rematar, el auto contaba con calefaccin como equipo estndar, un lujo que incluso muchos vehculos ms carros no ofrecan en ese tiempo. En octubre de 1935 fue terminado el primer prototipo, el pblico aun no conoca el auto que ms tarde se convertira en uno de los emblemas ms conocidos de la calidad alemana. PREGUNTAS: 1. Qu factores de cumplimiento cree que favorecieron para que pudieran dar las cosas de manera positiva? 2. Porque cree ud, que el cliente receptor del escarabajo no acept el vehculo por los siglos de los siglos?

CONTINUACION.. A mediados de 1936 ya existan planes para construir una fbrica que produjera el Volkswagen. Ferdinand Porsche viaj a los Estados Unidos a observar y aprender las tcnicas de manufactura americana, ya que estas podran beneficiar la produccin masiva del Volkswagen. El objetivo era producir 1,000,000 de coche al ao lo cual resultaba en aquella poca inimaginable, tanto que al consorcio VW le tom hasta 1961 para llegar a ese volumen. La segunda Guerra Mundial interrumpi los planes, la nueva fbrica, localizada en un rea rural a 150km. Al oeste de Berln, ya no inici la produccin del escarabajo. Despus de la guerra en 1945, los ingleses colocaron un pedido de 20,000 unidades del cual se fabricaron 1,785 automviles a mano ese ao. Sin embargo, la empresa no se consolida sino hasta 1984 cuando es nombrado director general el Dr. Heinrich Nordhoff quien acept este nombramiento con entusiasmo y como un gran compromiso.- Una de sus filosofas bsicas era un estrecho contacto con la fuerza laboral, a quienes consideraba socios en busca de un objetivo comn; filosofa que prevalece hasta nuestros das. Volkswagen logr en 1949 una participacin de mercado del 49.3% en Alemania, fabricando el 50% de todos los automviles hechos all y exportando a 7 pases En septiembre de 1954, inician las operaciones de Volkswagen en Xalostoc, Estado de Mxico, donde se ensamblaron hasta 1962 ms de 50,000 sedanes. En 1964 se funda VW de Mxico como subsidiaria de

Volkswagen AG, y la nueva fabrica de Puebla asume la manufactura del sedn (del cual se han producido desde 1964 hasta diciembre de 1999, 1579,290 en Mxico y 21414581 en todo el mundo). La primera incursin exportadora de Volkswagen de Mxico se da en 1971, cuando empieza a enviar a Centroamrica el modelo conocido cono safari. El resto de la dcada de los setenta marca dos hechos importante: Por un lado la fbrica el sedan 500,000 hecho en Mxico en el ao de 1975 y por otro, en 1977 se introduce al mercado mexicano el Caribe (Golf generacin1). En 1980 se inagura en Mxico la planta ms moderna de motores en Latinoamrica, con capacidad de 1,600 motores al da y en 1981 se produce en Mxico el sedan 20,000,000 hecho por Volkswagen en todo el mundo. En 1984 se introduce en Mxico el nuevo modelo Corsar que marca la entrada de VW de Mxico en un nuevo segmento del mercado, ampliando la variedad de producto. Al ao siguiente la planta de motores celebra la exportacin del motor numero milln. En 1988 se introduce a Mxico el Golf y el Jetta (generacin 2) iniciando en 89 la exportacin de los modelos a Estados Unidos y Canad. En 1994 se exporta el Golf y Jetta (generacin 3) a Brasil y la planta Puebla obtiene la certificacin ISO9000. En 1996 se inicia la produccin del Golf Cabrio para el mercado de Norteamrica, adems la planta cominzala puesta a punto de los modelos Beetle y Jetta para su produccin en serie, ambos sobre la plataforma bettle.