Resenha de Livros

Resenha de Livro

Cultura da Convergncia
HENRY JENKINS So Paulo: Ed. Aleph, 2008, 380 pp.

Por Rogrio Christofoletti Trs idias j seriam suficientes para que a leitura de Cultura da Convergncia, de Henry Jenkins, interessasse a jornalistas e pesquisadores da rea: a convergncia miditica como um processo cultural; o fortalecimento de uma economia afetiva que orienta consumidores de bens simblicos e criadores miditicos; a expanso de formas narrativas transmiditicas. Isoladas ou associadas, essas idias no s ajudam na compreenso da indstria da comunicao e de seus mercados derivados, como tambm auxiliam a recuperar parte de sua histria recente. Isso porque Jenkins se preocupa em documentar com rigor e com detalhes as principais transformaes no cenrio de criao e consumo miditico. O professor do Programa de Mdias Comparadas do Massachusetts Institute of Technology acompanha de perto as modificaes nos seriados televisivos, no cinema, na publicidade, nos games, na internet, na poltica e na cidadania. Observa como, h mais de uma dcada, o pblico tem deixado uma posio predominantemente passiva e acomodada para ocupar um novo lugar no processo da comunicao. O usurio deseja participar mais dessa experincia, sabe compartilhar seus conhecimentos sobre aqueles temas com outros consumidores afins e chega, inclusive, a criar coletivamente peas sobressalentes que podem se encaixar estrutura de produtos disponveis. Um exemplo ilustra esse novo pblico descrito pelo autor: a indstria da mdia lana um novo filme sobre o Homem-Aranha, e em seguida novos produtos associados, como um videogame, uma nova srie de revistas em quadrinhos, um website, um punhado de desenhos animados para a televiso. Milhes de pessoas tero acesso a esses contedos, passando no s a consumi-los, mas a tom-los como experincias. Milhares dessas pessoas vo se associar em redes na internet para discutir o filme, para dar dicas de como evoluir

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Resenha de Livros no game e tambm para trocar informaes sobre o super-heri. Os mais fanticos vo alm: criaro blogs sobre o tema, escrevero narrativas paralelas alterando o final do filme ou indicando novas ramificaes no enredo. Isto , o pblico d continuidade ao que a indstria ofereceu. E esses consumidores s fazem isso porque admiram muito o HomemAranha, pois o consideram familiar, modelo para algumas condutas e detentor de outras virtudes atraentes. Na poca da convergncia miditica, o que Henry Jenkins chama a ateno que essa convergncia no se restringe ao desenvolvimento de aparatos tecnolgicos e nem confluncia de meios para uma nica caixa-preta. O autor salienta que a convergncia representa uma transformao cultural, medida que consumidores so incentivados a procurar novas informaes e fazer conexes em meio a contedos miditicos dispersos. Isto , a convergncia no acontece por meio dos aparelhos, mas dentro dos crebros de consumidores individuais e em suas interaes sociais com outros. Ao colocar o tema da convergncia numa outra perspectiva, o autor no nos deixa esquecer que o pblico mudou muito nos ltimos vinte anos. Criadores da indstria miditica e jornalistas tambm! no podem ignorar esse fato, e precisam se reposicionar na cena contempornea. Em tempos como os nossos, os hbitos de consumo cultural so tambm afetados pelo fenmeno das franquias de produtos miditicos. O estdio que lana o novo filme j projeta sua seqncia, e com isso coloca no mercado outros produtos vinculados ao filme, como CDs de trilha sonora, verses do roteiro no formato de livros, adaptaes do enredo para os quadrinhos, videogames de console e para computadores, e outros produtos licenciados, como camisetas, figuras de ao dos personagens, bons, etc. Os consumidores mais fanticos vo atravessar os diversos suportes de mdia para ter acesso queles contedos e produtos. Podem no conseguir alcanar todos os elos dessa cadeia, mas vo por si s reescrevendo uma nova narrativa que trata no apenas do filme original, mas contempla tambm a sua experincia de consumo dos contedos a que teve acesso. Assim, a histria do Homem-Aranha transcende o momento da sua ocorrncia na sala de exibio. Ela continua na expanso de episdios menores na trama de incio, na adio de outros elementos ou personagens, ou numa nova narrao da aventura. Esses esforos no so por reforo ou redundncia. O pblico percebe que pode encontrar novidades para alm do produto-matriz e busca pistas em outras peas, restabelecendo uma nova narrativa, agora transmiditica. BRAZILIAN JOURNALISM RESEARCH(versoemportugus) - Voume 1 - Number 1 - Semester 2 - 2008 215

Resenha de Livros Jenkins adverte que essa disposio do pblico de encontrar seus personagens favoritos em outros momentos, de viver e reviver essas experincias, atende mais a apelos emotivos que racionais. uma economia afetiva que rege as foras nesse campo, afirma o autor. Henry Jenkins se define como um utpico crtico, e com isso no se perde deslumbrado com o avano da tecnologia e com a multiplicao das possibilidades. Ele se entusiasma com o que chama de comunidade de fs, e tenta entrever que tipo de modificaes pode advir nos cenrios culturais contemporneos. Segundo ele, na cultura da convergncia, novas e velhas mdias colidem, mdias corporativas e alternativas acabam se cruzando e os poderes de consumidores e produtores interagem de formas imprevisveis. Os resultados desembocam at mesmo na forma de fazer e acompanhar a poltica, e Jenkins esboa um dilogo que suspende um pouco a tenso entre consumidor e cidado. evidente que jornalismo e entretenimento so produtos semelhantes na sua natureza de contedos simblicos. So substratos miditicos, so resultados da produo cultural, mas as diferenas se acentuam a partir da, tanto na forma (embalagem) quanto na essncia (o contedo embalado). Jornalismo e entretenimento no so consumidos segundo as mesmas regras, mas no se pode ignorar que em algumas situaes a distncia entre ambos fique bem pequena, e que as fronteiras entre um e outro se tornem porosas. O livro de Jenkins trata de consumo e de marketing, de operaes conjugadas para venda de contedo e de grandes planos miditicos. Em tese, o jornalismo deveria estar alheio a isso, oferecendo contedos que orientassem melhor as pessoas, que lhes dessem mais condies de compreender a realidade, a despeito de razes comerciais. Mas cada vez mais percebe-se que o jornalismo converte-se numa mercadoria, num produto de mdia como qualquer filme ou videogame. O jornalismo uma experincia? Isto , ao se informar, um cidado tem uma certa experincia de conexo com o mundo e com seus fatos? Se a resposta for positiva, pode-se perguntar ainda: Esta experincia pode ser oferecida numa narrativa transmiditica e conforme a lgica de uma economia afetiva, segundo descreveu Jenkins? Talvez seja cedo para responder a essa indagao, mas alguns elementos j nos permitem refletir sobre o papel do jornalismo em meio convergncia. As redaes esto se movimentando para dialogar mais com seus pblicos, permitindo que participem mais e que se associem em algumas etapas da produo jornalstica. A proliferao dos canais informativos impele jornalistas a produzirem contedos diferenciados e

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Resenha de Livros em vrias camadas de aprofundamento de forma a satisfazerem pblicos heterogneos. Com isso, os agentes da informao tentam encontrar formas para fidelizar seus pblicos, preocupao at ento restrita aos publicitrios e aos criadores da indstria miditica. J se ouve falar de jornalismo de imerso, de associao de games a noticirios e do cada vez mais influente jornalismo participativo. So novos tempos. Se a convergncia dos meios mesmo um processo mais cultural que tecnolgico, as transformaes resultantes inevitavelmente vo contagiar os jornalistas. Por isso, observar os movimentos do pblico pensando no que fazer nas redaes mesmo muito oportuno. Cultura da Convergncia no um livro sobre jornalismo, mas no pode ser ignorado por jornalistas e pesquisadores atentos s modificaes que o campo da notcia est sofrendo.

Rogrio Christofoletti professor e pesquisador na Universidade do Vale do Itaja (UNIVALI), membro do Conselho Administrativo da Associao Brasileira dos Pesquisadores em Jornalismo (SBPJor) e da Sociedade Brasileira para os Estudos Interdisciplinares em Comunicao (Intercom). tambm jornalista.

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