EMPRESA ADRIANA NOVOA

YURLEY GONZALEZ RAMIREZ JHONTAN ESTIVEN JAIMES MICHELLE VANNESA GUTIERREZ

TRABAJO DE APLICACIN MICROECONOMIA UNIVERSIDAD SANTO TOMAS VILLAVICENCIO META 2013

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EMPRESA ADRIANA NOVOA

PRESENTADO POR: YURLEY GONZALEZ RAMIREZ JHONATAN STIVEN JAIMES MICHELLE VANNESA GUTIERREZ

PRESENTADO A: MYRIAM MERCEDES CALA AMAYA

TRABAJO DE APLICACIN MICROECONOMIA UNIVERSIDAD SANTO TOMAS VILLAVICENCIO META 2013

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TABLA DE CONTENIDO 1. Introduccin...4 2. Objetivo general....5 3. Objetivos especficos...6 4. Justificacin...7 5. Adriana Novoa..........8 5.1 ubicacin geogrfica...9 5.2 Misin......10 5.3 Visin...10 6. Problema econmico...11 6.1 Necesidades humanas..11 6.2 Lneas de produccin....12 6.3 Proceso de produccin.....13 6.3.1 Residuos y desechos..13 6.3.1.1 Residuos....13 6.3.1.2 Desechos...14 7. Bienes y servicios..14 7.1 Bienes....14 7.2 Servicios....14 8. Perfil del consumidor.15 8.1 Flujo e3conomico simple16 9. Mercado...16 9.1.Mercado Actual ...16 9.2 Mercado objetivo..16 9.3 Mercado potencial16

1. INTRODUCCIN El siguiente trabajo de a conocer la aplicacin de temas vistos durante el semestre anterior, denominado Fundamentos de la Economa, tales como, problema econmico, necesidades humanas desde el punto de vista de Manfred Max Neef y su tabla, factores de produccin, recurso capital, tierra, trabajo y capacidad tecnolgica; proceso de produccin, bienes intermedios, bienes finales, servicios, residuos y desechos; frontera factible de produccin, costo de oportunidad, entre otros. Todos estos temas estn identificados en la empresa Adriana Novoa, y es por esta razn que nos basamos en esta marca, para lograr entender de una forma didctica el funcionamiento e importancia de la economa en cualquier tipo de empresa, y para el caso en una de tipo industrial. Adems entramos en un tema muy amplio y un tanto complejo como lo es el mercado, uno de los temas mas importantes durante este segundo semestre, a travs de este identificamos los tipos de mercado actual, objetivo y potencial, adems de interactuar con los clientes para identificar su perfil y ver como se comporta la oferta y la demanda en este ambiente. Es importante para nosotros que este trabajo sea de su agrado, puesto que es de gran utilidad para entender de una manera fcil y sencilla un poco mas del mundo de la economa en las empresas manufactureras.

2. OBJETIVO GENERAL Aplicar todos los conocimientos adquiridos en Economa durante el semestre anterior y el presente; en la empresa Adriana Novoa, dedicada a la confeccin de prendas de vestir; la cual facilitara nuestro aprendizaje.

3. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Formular preguntas sobre los diferentes temas, que contribuyan a nuestro trabajo investigativo. Tomar evidencia de cada una de las etapas del proceso de produccin de dicha empresa. Identificar las necesidades que satisface la empresa. Realizar frontera factible de produccin Encontrar el perfil del consumidor Realizar encuestas u otro tipo de apoyo que nos permita identificar el tipo de clientes de la Tienda Adriana Novoa Determinar el mercado de Adriana Novoa, identificando oferentes y demandantes y como es su relacin.

4. JUSTIFICACION Adriana Novoa es una empresa perteneciente al sector textil, es decir una empresa de tipo Industrial, en Villavicencio es muy difcil encontrar empresas de este tipo, por esto decidimos que esta marca cumple con todas las caractersticas necesarias para desempear un excelente trabajo y que nos dar a nosotros una visin de cmo funciona el mercado en la vida real.

5. ADRIANA NOVOA 5.1 Ubicacin geogrfica Adriana Novoa es una empresa completamente llanera creada por dos grandes empresarias, ADRIANA NOVOA encargada del diseo y VIVIANA NOVOA encargada del rea administrativa y contable de la empresa. Las tiendas Adriana Novoa se encuentran ubicadas en la ciudad de Villavicencio en tres reconocidos Centros Comerciales , Unicentro situado en la avenida 40 # 25C10; local 345, Villacentro avenida 40 N 16B y el xito de la sbana que se encuentra en la Calle 7 N 45 185 la esperanza local 139 140. Adriana Novoa es una de las pocas tiendas de ropa originarias en el llano dedicada a la produccin y comercializacin de prendas de vestir, manejando diferentes colecciones de acuerdo a la temporada; adems de dedicarse a la compra y venta de zapatos y accesorios, tales como collares, diferentes tipo de joyas, cinturones, sombreros, bufandas siempre con un estilo nico que marca la elegancia y calidad de la marca.

Ubicacin geogrfica Unicentro

Ubicacin geogrfica C.C Villacentro

Ubicacin geogrfica xito- Sabana

5.2 MISIN Fabricar y maquilar ropa para dama de excelente calidad, asegurando la disponibilidad y el servicio, manteniendo costos competitivos a travs del aprovechamiento de nuestros recursos. 5.3 VISIN Somos una empresa que ofrece la mejor opcin en la confeccin de ropa para dama, con una constante innovacin en diseos y productos de excelente calidad, disponibilidad y servicio, teniendo cobertura a nivel nacional e internacional, siendo reconocidos por nuestra solidez y valores apegados a la tica.

6. PROBLEMA ECONOMICO 6.1 Necesidades humanas Adriana Novoa es una empresa de confeccin de prendas de vestir con marca propia; la cual solo confecciona prendas de vestir especficamente para el gnero femenino, mujeres que oscilan entre los 15 aos y los 55 aos de edad teniendo en cuenta para estas mujeres una diversa manera de vestirla. Las colecciones de ETA marca, son tendencias nuevas y elaboradas en diferentes meses del ao, como lo son: en mayo con motivo de la celebracin del mes de las madres, septiembre teniendo la en cuenta la celebracin del DIA del amor y la amistad y la temporada de diciembre estas son los meses mas importantes para dicha marca., ya que es cuando su numero de clientes se eleva y por ende tambin sus ingresos en ventas. Las diferentes prendas de confeccin estas clasificadas en dos lneas de produccin importantes para la empresa como lo son la lnea informal basada en mujeres cmodas y sobrias, esta conformada por enterizos, shorts en lino, vestidos largos, vaporosos y blusas sport; todas estas referencias las encontramos desde la talla xs hasta la talla xl en diversos colores. La siguiente lnea es formal esta basada en conjuntos conformados por camisa y pantalones ejecutivos apropiado para asistir a la oficina y dems eventos que tengan que ver con el mbito ejecutivo, en esta lnea encontramos las blusas camiseras utilizadas por mujeres para asistir a eventos tales como; cenas y reuniones; para terminar esta lnea formal encontramos los safaris en la marca Adriana Novoa las mujeres pueden llegar y satisfacer una cantidad de necesidades, ya que la marca busca lograr que las mujeres se sientan tranquilas, seguras, sensuales, y con un nivel de autoestima, y personalidad, al momento de usar cualquier tipo de prenda con la marca Adriana Novoa, la cual genera un sentido de pertenencia por si mismas, al verse y sentirse atractivas para la sociedad. Esto hace que las clientas vuelvan un deseo el llevar una prenda de esta talentosa y creativa diseadora; tener que usar estas prendas para poder satisfacer sus necesidades y es lo que la marca pretende que sus demandantes se sientan muy bien vestidas y seguras donde quiera que vallan, que definan su estilo mediante esta marca.

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6.2 Lneas de produccin

Adriana Novoa en su lnea de produccin de ropa formal confecciona vestidos denominados Safaris, los cuales le han dado cierto reconocimiento a la marca y a su vez contribuyen a su rpida expansin en diferentes partes del departamento; y es en esta lnea donde basaremos la aplicacin de la temtica de Economa. 6.3 Proceso de produccin Los safaris son vestidos con cuello y botones de mbito ejecutivo y elegante a la hora de asistir a diversos eventos o planes del entorno social, esta es la prenda esencial de esta marca, es por eso que decidimos analizar todo lo que tiene que ver con la elaboracin de sta Dicha prenda requiere un proceso de produccin un tanto complejo, pues requiere creatividad, eficiencia y eficacia por parte de todos los que intervienen en dicho proceso. A continuacin explicaremos en que consiste la elaboracin del Safari: se utilizan diferentes recursos como lo son el recurso capital, el cual se basa en todas las maquinas de cocer entre ellas tenemos, mquinas de corte plano, filete adora, planchas de vapor, tijeras, reglas y maquina de ojal, todo esto se realizan un taller de all salen las prendas para los 3 diferentes tiendas de ropa Adriana Novoa, en ese taller y tiendas encontramos el factor trabajo lo cuales esta compuesto por la diseadora y un grupo de operarias dedicadas a distintas fases de elaboracin de la prenda y por supuesto un grupo de vendedoras en las diferentes tiendas de la marca, todas estn personas deben cumplir una serie de requisitos para poder pertenecer a esta empresa, deben

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ser personas, creativas, emprendedoras con capacidades intelectuales que se distingan de marcas ya posicionadas en el mercado nacional e internacional. El Safari se elabora basndose en las tendencias luego se traza sobre papel para hacer los moldes, despus se procede a cortar la tela y luego unir todas las diferentes partes de la prenda, para luego llevarlas a un control de calidad y pasarlas al etiquetado final o postura de las marquillas que hacer la referencia de la marca en esta empresa. La capacidad tecnolgica esta basada en la innovacin y las tendencias de la creatividad de la encargada del diseo de las diferentes prendas esto hace que las prendas sean nicas y diferentes en el mercado.

El proceso de elaboracin de estas prendas inicia con un estudio de las tendencias de la moda luego se pasa al diseo e inspiracin de la diseadora luego viene el dibujo para as poder plasmar en el papel peridico a relieve para as poder tomar estos como moldes y hacer los diferentes trazos en las telas de all pasa a manos de una de las operarias, las cuales se encargan de cocer, luego terminar los acabados y nuevamente pasa a manos de la diseadora para hacer el respectivo proceso de calidad y mejoramiento; para que sea una prenda completamente acorde para llevar a la tienda y despus de etiquetar la prenda es llevada a las diferentes tiendas de la ciudad, donde llegan al inventario el cual esta a cargo de las vendedoras, para hace las llegar a los diferentes demandantes y tratar de competir en el mercado .

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6.3.1RESIDUOS Y DESECHOS 6.3.1.1 RESIDUOS De todo el anterior proceso de produccin de safaris encontramos una gran cantidad de los retazos los cuales son considerados residuos, ya que en ves de ser desechados se utilizan en la fabricacin de unos tapetes por otra fabrica. 6.3.1.2 DESECHOS Tambin encontramos una cantidad de desechos los cuales son pedazos de hilo y agujas partidas, todos estos excedentes ya no tienen ninguna utilidad, es decir no se pueden usar en un nuevo proceso de produccin. 7. BIENES Y SERVICIOS 7.1 BIENES Estas prendas tambin requieren de unos bienes intermedios y finales para lograr su confeccin total, entre los bienes finales tenemos el uso de bolsas con la respectiva publicidad de la marca, papel peridico y tizas los cuales sirven a la realizacin pero no estn dentro del producto y entre los bienes intermedios utilizamos desde hilos, cremalleras botones, entre telas, y por supuesto lo mas importante y esencial de nuestra empresa el uso de telas las cuales tiene una variabilidad debido a que podemos usar desde telas en algodn, sintticas, linos, polister, y muchos otros tipos de telas .

7.2 SERVICIOS La utilizacin de servicios son esenciales en el proceso de produccin de safaris entre ellos encontramos: la luz, el agua, la publicidad, la Internet (pgina web, redes sociales) parte esencial en el mercado de esta marca, ya que nos ayuda a la trasmisin de informacin y bsqueda de nuevos clientes. El proceso de elaboracin de estas prendas es de la siguientes maneras se hace un estudio de las tendencias de la moda luego se pasa al diseo e inspiracin de la diseadora luego viene el dibujo para as poder plasmar en el papel peridico a relieve para as poder tomar estos como moldes y hacer los diferentes trazos en las telas de all pasa a manos de una de las operarias, las cuales se encargan de cocer, luego terminar los acabados y nuevamente pasa a manos de la diseadora para hacer el respectivo proceso de calidad y mejoramiento; para que sea una prenda completamente acorde para llevar a la tienda y despus de etiquetar la prenda es llevada a las diferentes tiendas de la ciudad, donde llegan al inventario el cual esta a cargo de las vendedoras, para hace las llegar a los diferentes demandantes y tratar de competir en el mercado.

7. PERFIL DEL CONSUMIDOR Los demandantes de safaris de Adriana Novoa son mujeres en un rango de 25 y 40 aos de edad, pues gracias a sus variadas colecciones, estas mujeres logran identificar su personalidad en estas prendas, es decir se sienten tranquilas y lucen atractivas para la sociedad, en su mayora las demandantes de safaris son mujeres libres, pues en su mayora son jvenes universitarias,
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profesionales recin graduadas y por supuesto algunas ejecutivas que no quieren perder su toque juvenil pero a su vez llevar consigo prendas que realzan su estilo elegante. Ellas sienten un profundo deseo de atraer miradas entre las mujeres del llano, pues el safari se destaca por sus atractivos diseos, adems de su excelente comodidad y el estatus que le brinda a sus usuarias. Pues no todas las mujeres pueden adquirir este tipo de prendas, debido a su precio o simplemente estilo.

8. MERCADO 8.1 Mercado actual El mercado actual de Adriana Novoa se compone de mujeres entre los 15 y 55 aos de edad de la ciudad de Villavicencio, teniendo en cuenta que es una marca originaria de esta ciudad, y que su mayora de consumidoras se encuentran ubicadas en los estratos 4 y 5. 8.2 Mercado objetivo Dentro de sus objetivos a corto plazo Adriana Novoa tiene lograr llegar a cubrir en gran parte las ciudades de Bogot, Medelln, Cali , Bucaramanga, y otras partes de el pas, es decir llevar su novedosa prenda (safari) a este mercado, atraer demandantes, ya que su perfil es de mujer latina, por tanto es una mujer libre, atrevida, seductora y con una gran personalidad y estilo a la hora de decidir que debe estar en su closet, para los diferentes tipos de eventos o para el comn de su vida diaria. 8.3 Mercado potencial La marca Adriana Novoa a futuro quiere lograr participar en las diferentes pasarelas no solo del pas, sino en toda Latinoamrica y es claro que cuenta con todas las herramientas claves, para introducir sus diseos en el mercado internacional, su creatividad y estilo a la hora de confeccionar los safaris, marcaran la diferencia en donde quiera que se encuentre esta marca. 8.2 Consumidores Los consumidores prefieren Adriana Novoa por su calidad, comodidad y variedad en las distintas tendencias que saca al mercado, adems es una empresa muy atractiva para las mujeres ya que tambin esta dedicada a la comercializacin de zapaos en forma de maquila, es decir que compra los zapatos a una fabrica determinada que le ofrece exclusividad y le entrega el producto terminado lo nico que Adriana Novoa hace en este caso es colocar la marca. Tambin ofrece una serie de accesorios como collares cinturones, sombrero, pinzas, entre otros. Todos estos factores atraen clientes que por su afn de lucir siempre bien, adquieren esta exclusiva marca. 8.9 Oferentes - Competencia Actualmente en la Ciudad de Villavicencio la marca Adriana Novoa su principal competencia esta representada por Studio F, ya que sta tambin maneja una lnea de mujeres de negocios y sobrias a la hora de actuar en el mbito social. Aunque sus costos de produccin no son iguales a los de su competencia, en el mercado se enfrentan por la calidad y originalidad de su diseo
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9 flujo econmico simple

10 Frontera factible de produccin Producto Conjunto ejecutivo Safaris Tiempo de elaboracin 5 horas 4 horas Costo de elaboracin 50000 40000

Ricardo silva cuenta con $5.000.000 Personal de elaboracin 5 operarias en misma condicin 8 horas de trabajo las cuales trabajan como personal de planta fijo dentro de la empresa Conjuntos ejecutivos 100 50 80 0 25 20 Costo de la Safaris elaboracin 5.000.000 0 2.500.000 62 4.000.000 25 00000 125 1.250.000 93 1.000.000 100 Costo de elaboracin 0000 2.480.000 1.000.000 5.000.000 3.720.000 4.000.000 Sobrante 0000 20.000 00000 000000 30.000 0000

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frontera factible
140 120 100 80 60 40 20 0 0 20 40 60 80 100 120

11 Costo de oportunidad
Adriana Novoa referente a la frontera factible de produccin tendramos un costo de oportunidad en la produccin de los safaris debido a que en la produccin de estos tendramos menos gastos en la elaboracin de los safaris debido a que este tiene menos tiempo de elaboracin y menos costos de produccin y con el conjunto ejecutivo tendramos que invertir ms en costos de produccin y lgicamente ms mano de obra utilizado

Prenda Conjunto Safaris

Cantidad 100 125

Tiempo 500 horas 375 horas

Valor produccin 5.000.000 5.000.000

Respecto a la utilidad que esta generara seria de la siguiente manera Prenda Valor en el mercado Costo de produccin Ganancia por produccin Valor en el mercado de la produccin 12.000.000 13.750.000

Conjunto Safaris

120.000 110.000

50.000 40.000

70.000 70.000

Entonces de acuerdo a los datos anteriores la marca Adriana Novoa toma decisiones frente a las prendas que tengan menos gastos aprovechando al mximo la utilizacin de todos los recursos de esta , por otro punto de vista esta empresa prefiere invertir en los safaris debido a que esta es la prenda representativa de la marca

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12 demanda y oferta

Ecuacin demanda Qd(x)= 32.644798 0.000196(P) Cuando las cantidades mximas compradas de Safaris por temporada son 32.644798 y el precio aumenta en $10000, los demandantes dejan de comprar 0.000196 unidades de safaris por temporada. Ecuacin oferta Qs(x)= 1.38238050 + 0.00044751(p) Cuando la cantidad mnima ofrecida por Adriana Novoa en su lnea de safaris es 1.38238050 por temporada y el precio aumenta en $10000, ella aumenta su produccin de safaris por temporada en 0.00044751 unidades Punto Equilibrio 32.644798 0.000196P = 1.38238050 + 0.00044751P 32.644798P - 1.38238050P = 0.00044751+ 0.000196 31.2624175P = 0.00064351 P= 0.00064351/31.2624175 P= 0.000020584 Punto de equilibrio Cantidades de equilibrio 1.38238050 0.00044751(P) 1.38238050 0.000196(0.000020584) 1.38238050 0.00000000921 1.38 Cantidades de equilibrio
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13 costos de produccin

Costos Directos Tela Hilo Botones Cremalleras Salarios de las modistas Salario de las diseadoras Broches

Costos Indirectos Arriendo de la planta Servicio de energa Servicio de Internet Servicio telfono fijo Mantenimiento maquinaria Tiza Alfileres

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14 elasticidades

Elasticidad precio Oferta

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La variacin en el precio en el primer momento del comportamiento de la oferta es demanda inelstica ya que se encuentra en un rango mayor que 1, es decir si varia el precio un 15% y mi demanda aumenta el 16% , quiere decir que las ventas aumentaron 1.06666667 veces Elasticidad precio en la demanda

En el primer momento del comportamiento de la demanda es elstica, es decir con una variacin en el precio del 15% los demandantes estn dispuestos a comprar un 27% ms de unidades de safaris, es decir las ventas aumentaron 1.8 veces. Elasticidad Ingreso

Es un bien inferior, se encuentra en un rango mayor que 0 y menor que 1, es inferior ya que si la renta del demandante aumenta el consumidor va a querer adquirir ms unidades de safaris. Elasticidad cruzada

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El comportamiento de la demanda total frente a los safaris y los vestidos cortos en elasticidad cruzada muestra un resultado de 2.7, es decir representa un bien sustituto, pues se encuentra en un rango mayo que 0 15 productividades La productividad de ADRIANA NOVOA mediante la mano de obra

Productividad trabajadores = Produccin horas- hombre

Productividad trabajadores=

125 5 25

Productividad trabajadores=

Si tenemos una produccin total de 125 safaris los cuales tenemos un costo de 5.000.000 eso nos quiere decir que cada uno de nuestros trabajadores nos est fabricando 25 safaris al mes

La productividad mediante capital

Productividad capital=

125 5000000 40000

Productividad capital =

En este caso vemos la cantidad de capital que se utiliza para la elaboracin de 125 safaris las cual nos da una produccin de $40.000 pesos por cada elaborado Esto quiere decir que estamos utilizando los costos necesarios para saber la cantidad de recurso que utilizamos en la produccin de un safari

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Anexos
UNIVERSIDAD SANTO TOMAS FACULTAD DE CONTADURA PBLICA II SEMESTRE

CUESTIONARIO

Edad __

estrato social ___

1 conoce usted la marca ADRIANA NOVOA? Si __ no ___

2 Qu tipo de prendas a comprado en ADRIANA NOVOA? Blusas__ vestidos ___ short ___ safaris ___

3Por qu usted prefiere comprar un safari ADRIANA NOVOA y no en otras tiendas? Calidad__ precio___ gusto ___ servicio al cliente __ 4 la forma de su pago en las tiendas ADRIANA NOVOA es Efectivo ___ tarjeta ___ debito___ crdito____

5 en qu tipo de eventos utiliza los safaris Cocteles__ trabajo___ reuniones ___ uso diario ___

6 para el acompaamiento de los safaris usted compra Bolsos___ accesorios___ zapatos ___ sombreros ___

7 cuantos safaris compra anualmente Precio $66000 $76000 $82000 $110000 Cantidades 0 1 2 3 0 1 2 3 0 1 2 3 0 1 2 3

4 4 4 4

5 5 5 5

6 6 6 6

7 7 7 7

8 8 8 8

9 9 9 9

8 actualmente su ingreso econmico se encuentra en un rango de

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2smv___

4smv___

6svm___

9 de acuerdo a sus comprar normales en safaris usted si tuviese un incremento de su sueldo en un 30 % usted aumentara la compra de sus safaris? Precio $66000 $76000 $82000 $110000 Cantidades 0 1 2 3 0 1 2 3 0 1 2 3 0 1 2 3

4 4 4 4

5 5 5 5

6 6 6 6

7 7 7 7

8 8 8 8

9 9 9 9

10 de acuerdo a sus compras normales en safaris si usted tuviese una prdida de trabajo y le asignaran un sueldo inferior al que tiene en este momento usted cuantos safaris comprara?

Precio $66000 $76000 $82000 $110000

Cantidades 0 1 2 3 0 1 2 3 0 1 2 3 0 1 2 3

4 4 4 4

5 5 5 5

6 6 6 6

7 7 7 7

8 8 8 8

9 9 9 9

11 si usted usualmente utiliza zapatos de la marca Adriana Novoa los cuales tiene una variabilidad de un 10% y estos tiene un valor de $70.000 normalmente usted cuantos safaris comprara?

Precio de safari

$66000 $76000 $82000 $110000

Precio de los vestidos cortos $70.000 $77.000 $84.700 $93.170

Cantidades

0 0 0 0

1 1 1 1

2 2 2 2

3 3 3 3

4 4 4 4

5 5 5 5

6 6 6 6

7 7 7 7

8 8 8 8

9 9 9 9

Responsables Estudiantes Yurley Gonzales Michelle Gutirrez Jonatn Jaimes Docente: Myriam Mercedes Cala Amaya FACEBOOK: AREA ECONOMIA USTAV

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CONCLUSIONES * Se concluye que la empresa de confeccin Adriana Novoa es una empresa innovadora, que da a da est ampliando su demanda. * Se logr identificar toda la temtica vista durante el semestre pasado y el semestre actual, facilitando nuestro anlisis hacia la empresa. * Identificamos los diferentes procesos de produccin dentro de la empresa innovadora. * Se identific el mercado actual, objetivo y potencial de la empresa.

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