VERDADES, MENTIRAS

e Mdias Sociais

Insight

vieram para ficar

As mdias sociais

(Ooooooooh!)

No Brasil, forte adeso aos sites sociais em todas as camadas da populao.

Rede sociais tem penetrao de 86%

Experimento
O quanto as pessoas falaram durante as Eleies?

Experimento
O quanto as pessoas falaram durante as Eleies?

Mdias sociais

Mdias tradicionais

Mdias sociais

Mdias tradicionais

existe uma conversa?

Como desenvolvemos o estudo?

METODOLOGIA

Metodologia

Mdias Tradicionais

Quais os assuntos principais

Metodologia

Mdias Tradicionais

Quais os assuntos principais

matrias

7.418

O que foi mais falado

Metodologia
Mdias Sociais

Google Updates, Relatrios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veculos tradicionais....

MAS O QUE CADA UMA

Mdias tradicionais

qualquer veculo minimamente organizado em estrutura de redaes, com regras de publicao, hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mdia

MAS O QUE CADA UMA

Mdias sociais

Contedo gerado pelo consumidor, que nascem em blogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, de forma dinmica e no-hierrquica

MAS O QUE CADA UMA

Mdias tradicionais Mdias sociais

 pautada pela mdia tradicional?

A MDIA SOCIAL

SIM . Totalmente

SIM.

Mdia tradicional fonte de informao noticiosa do cotidiano

Assuntos mais comentados

Twitter

1. Vazamento de leo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android 7. Justin Bieber 8. Harry Potter e as Relquias da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela

Assuntos mais comentados

Twitter

1. Vazamento de leo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android 7. Justin Bieber 8. Harry Potter e as Relquias da Morte nicos 9. Polvo Paul assuntos originados nas 10. Vuvuzela mdias sociais

1. Vazamento de leo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad Mdia social 6. Google Android fonte de talentos e 7. Justin Bieber tendncias 8. Harry Potter e as Relquias para a Mdia da Morte Tradicional 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela

E como a Mdia Social trata os assuntos da Mdia Tradicional?

Terremoto no Haiti Inception Vazamento de leo no Golfo

Ipad Android Harry Potter

Copa do Mundo

Justin Bieber

Inception
Busca pelo filme foi intensa o ano todo

Inception
Enquanto, na mdia tradicional, foi citado apenas 2 vezes
(resenhas favorveis na poca e na Veja)

 3 citaes na poca Toda previso noticiada pelo Jornal Nacional 2 picos de busca

Buscas no Google em 2010

Polvo Paul

 Assunto mais martelado pelo Jornal Nacional em 2010 (22 menes) Eleito o assunto miditico do ano

de espectadores para o resgate

1 bilho

800 mm
espectadores para a final da copa do mundo

Mineiros do Chile

Revista Veja e o PT
9 capas seguidas falando mal de Lula e Dilma

Resultado das eleies

Dilma foi eleita Lula terminou o mandato com 80% de aprovao

Martelar um mesmo assunto influencia as conversas nas mdias sociais?

No necessariamente

Martelar um mesmo assunto influencia as conversas nas mdias sociais?

A MDIA TRADICIONAL
pautada pela mdia social?

No muito.
Ela usada mais como fonte de pesquisa

Por exemplo:
Verificar se um assunto tendncia fuar em perfis de personalidades seguir perfis globais

Com as mdias sociais, s vezes nem precisamos sair s ruas pra escrever uma matria.

Uma menina falando de maneira racista no Twitter no notcia. Quando a gente v que um grupo de paulistanos grande o suficiente concorda com ela, a sim temos uma notcia

A coisa que o Twitter mais vale pra ns, na redao, no pela informao, mas como pulso do que a populao est pensando, fazendo e falando.

FONTE > PAUTA

Pautas leves, tendncias, talentos.

As mdias sociais diminuem o risco de erro.

Pautas leves, tendncias, talentos.

As mdias sociais diminuem o risco de erro.

E amplificam astros que nascem tanto das mdias sociais quanto das tradicionais
Parada de sucessos sociais da Billboard

Mdias sociais vem sendo mais exploradas como pauta para Comportamento e Tecnologia

Ou seja, uma viso da ferramenta, e no do que acontece nela.

Citaes em 2.210 matrias da poca (2010):

Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52

TV - 294

Citaes em 2.210 matrias da poca (2010):

Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52

TV - 294

Apenas duas capas durante o ano de 2010

Resumindo o que falamos at agora:

MDIA TRADICIONAL

Influncia

MDIA SOCIAL

POR QUE ASSIM?

NOSSA HIPTESE

1.

Vocao dos meios diferente

So papis complementares
Assalto ao shopping Morumbi (ontem)
13h54: Twitter 14h16: Primeiro Veculo a noticiar o Terra (+ de 1000 tweets j tinham sido feitos)

Fato: O assalto seria notcia

mesmo sem a mdia social, mas MS pode ter ajudado a acelerar o processo

So papis complementares
Assalto ao shopping Morumbi (ontem)
13h54: Twitter 14h16: Primeiro Veculo a noticiar o Terra (+ de 1000 tweets j tinham sido feitos)

Discusso entre @10neto e @ClaroRonaldo (quinta)

Discusso aconteceu no twitter Mdia tradicional relatou fato para quem estava fora

Fato: O assalto seria notcia

mesmo sem a mdia social, mas MS pode ter ajudado a acelerar o processo

Fato: No seria notcia sem

a mdia social

2.

possvel aumentar a influncia das mdias sociais?

2.

possvel aumentar a influncia das mdias sociais?

. Mas faltam

boas opes de contedo social

2.
Nos EUA...

possvel aumentar a influncia das mdias sociais?

O blog TMZ foi o veculo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson

O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado Blogs mobilizam milhes de dlares

2.
Por aqui...

possvel aumentar a influncia das mdias sociais?

A maioria dos bons produtores independentes de contedo acaba sendo incorporada pelos grandes portais.

3.

No Brasil, a mdia online centralizada

3.

No Brasil, a mdia online centralizada

8 grandes portais

33%
Somam
do trfego*
Fonte: Google Adplanner dez/10

*Sendo que, desses, 25% so apenas Facebook

3.

No Brasil, a mdia online centralizada

8 grandes portais

78%
Somam
do trfego
Fonte: Ibope Netratings Dez/10

3.
O que isso significa?
Pouco incentivo aos produtores independentes de contedo Hbito nacional de navegar por grandes portais Poucas alternativas de contedo confivel e independente

No Brasil, a mdia online centralizada

Perguntas?

VERDADES, MENTIRAS
e Mdias Sociais