Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II
Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
1. Estudios sobre comunicacin de masas en Estados Unidos El estudioso europeo de la comunicacin de masas puede impresionarse, con razn, al entrar en contacto con la voluminosa produccin de la mass communication research norteamericana. Para introducirnos en este universo terico, impresionante por lo menos cuantitativamente, podemos acudir a algunas fuentes precisas que nos permitirn una aproximacin, si no exhaustiva, s por lo menos bastante completa a aquella investigacin. En la presente introduccin utilizar y dar informacin bibliogrfica de tres fuentes: el estudio de las revistas especializadas, los readers, especialmente importantes en nuestro campo, y el estudio de las obras de algunos de los ms importantes cabezas de fila de la investigacin norteamericana. 1.1. Condicionantes polticos y econmicos de la investigacin. Los aos treinta: orgenes de la investigacin Los orgenes de la ciencia de la comunicacin de masas en Estados Unidos presentan tres grandes reas de preocupacin: el estudio, en general, de los efectos provocados por el crecimiento de los medios de comunicacin tcnicos; el estudio de la propaganda poltica, y el estudio de la utilizacin comercial-publicitaria de los medios de masas. El libro de Lasswell (1927a), Propaganda Technique in the World War, inicia una preocupacin por la propaganda poltica que ya no abandonar a la investigacin de la comunicacin en toda su historia, adaptndose, puntualmente, a las variantes exigencias polticas de cada momento histrico. J unto a estas investigaciones, que persiguen una clara rentabilidad poltica, se desarrolla en esta misma poca un amplio campo de estudio que puede calificarse de moralista. Se estudia la influencia, a nivel de comportamiento, de los nuevos medios de comunicacin inicindose la preocupacin, que se ir haciendo obsesiva, por las referencias a la violencia y a sus posibles efectos sociales. En este contexto destaca la problemtica de los efectos culturales de la radio. En esta primera poca es cuando la Fundacin Rockefeller, preocupada por estas cuestiones sociales, anima la creacin, entre otros, del Princeton Office of Radio Research. La investigacin sobre la radio constituye un objeto de estudio central en estos primeros aos de investigacin norteamericana. Pero la razn de este inters por la radio no se encuentra slo en la preocupacin por sus efectos culturales, sino, sobre todo, en relacin con la utilizacin comercial que puede derivarse del conocimiento de su audiencia. En estos aos, la radio se constituye en un medio de valor inestimable para la comunicacin publicitaria. Este es un dato fundamental para interpretar los orgenes de la ciencia de la comunicacin en Estados Unidos. La publicidad en prensa no exige el mismo nivel de investigacin que exige la publicidad radiofnica: El emisor radiofnico tiene un absoluto desconocimiento de su receptor; por no De MORAGAS Sp, Miguel. Teoras de la comunicacin. Investigacin sobre medios en Amrica y Europa. 4 Ed. Espaa, Gustavo Gili, 1990, pp. 27-40. Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
2 saber, ni siquiera sabe su nmero y mucho menos los gustos, la capacidad econmica de sus oyentes. Segn Lazarsfeld (1952), reconocido por todos como el padre de la investigacin, estos tres objetos de estudio, que responden a un triple inters social, condicionan aproximaciones tericas diferenciadas: en la esfera poltica, el inters por la propaganda es abordado por el anlisis de contenido en la esfera moral-cultural, los problemas se afrontan desde la perspectiva del anlisis de los efectos; en la esfera comercial, los problemas de la publicidad radiofnica se afrontan desde la perspectiva del anlisis de la audiencia. El estudio de la evolucin de la ciencia de la comunicacin de masas desde estos primeros aos nos permite, ms all de primeras intuiciones, demostrar hasta qu punto se encuentra vinculada con las exigencias polticas y econmicas de su propio contexto histrico. La teora de la comunicacin norteamericana, lejos de poder analizarse desde la utpica expectativa de la ciencia como actividad polticamente asptica, debe analizarse desde el mismo corazn de la historia poltica y econmica de Estados Unidos. Para introducirnos en este universo debemos recordar, pues, aunque sea breve y esquemticamente, los grandes hechos de la historia mundial y, en concreto, el papel desempeado por la gran potencia norteamericana en el ltimo siglo. El nacimiento de la mass communication research es una consecuencia de los complejos problemas polticos y econmicos que se suceden entre la Primera y la Segunda Guerra Mundiales. Diez aos despus de terminada la Primera Guerra Mundial, en 1929, el capital norteamericano, y en consecuencia todos los pases capitalistas del mundo, entran en una gran crisis econmica. El Partido Republicano, que en aquellas fechas ocupaba la Administracin, sigue una poltica no intervencionista. Esta poltica experimenta un importante cambio cuando el partido demcrata, con la eleccin de Roosevelt en 1933, accede al poder. Se inicia entonces una nueva poltica de intervencionismo, New Deal, que exige un replanteamiento de la poltica de opinin. El New Deal es el marco adecuado para el desarrollo de la moderna teora de la comunicacin y de la opinin pblica. Que las distintas etapas de la historia norteamericana vayan marcando el ritmo y la exigencia del desarrollo terico no significa, desde luego, que toda la teora norteamericana sea una cuestin homognea, pero s significa que slo rompen con la homogeneidad unas pocas excepciones con escasa influencia internacional. Si el New Deal constituye el marco adecuado para el nacimiento de la mass communication research, no debemos olvidar, y ya insistiremos en ello, que en esta misma poca el mundo se encuentra en puertas, y casi puede decirse en preparacin, de la Segunda Guerra Mundial. La investigacin de la comunicacin sigue, paso a paso, como toda la sociedad, el ritmo de la historia. Influencias de la Segunda Guerra Mundial Podemos iniciar la descripcin de las primeras etapas de la ciencia de la comunicacin en Estados Unidos haciendo referencia a la aparicin y desarrollo de la revista The Public Opinion Quarterly, editada por la Universidad de Princeton y, concretamente, por su School of Public Afairs, y que se convertir en el portavoz y rgano de expresin de la American Association for Public Opinion Research (AAPOR), entidad que, como veremos, guardar estrechas relaciones con la Administracin norteamericana. Entre su consejo editor figuran, desde el primer nmero y entre otros, Cantril, de la Universidad de Princeton, autor del famoso Invasion from Mars, Harold D. Lasswell, de la Universidad de Chicago, E. Pendleton Herring, de la Universidad de Harvard, y O. W. Riegel, de la Universidad de Washington. Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
3 Unos aos ms tarde, y progresivamente, se incorporarn a este consejo editor, y tambin entre otros, figuras tan destacadas de la investigacin de la comunicacin norteamericana como Daniel Katz en 1938, Paul F. Lazarsfeld en 1945, Bernard B. Berelson en 1948 y Wilbur Schramm en 1953. El nacimiento de la revista, en 1937, como puede comprobarse si se atiende al volumen de las primeras listas bibliogrficas que publica, no significa el punto de partida de los estudios sobre opinin pblica, bajo cuyo concepto se incluyen los estudios que hacen referencia al juego de las ideas en la sociedad: los criterios, las actitudes, las influencias. La revista nace como resultado de la necesidad poltica, en progresivo incremento desde la Primera Guerra Mundial, de obtener y divulgar conocimientos sobre el control de la opinin y las actitudes pblicas. En cualquier caso, y entre los diversos temas abordados por la revista, destaca poderosamente entre todos los dems el de la propaganda poltica que, como hemos dicho, nunca abandonar a la teora de la comunicacin, vinculndola histricamente a los intereses poltico-electorales de los grandes partidos norteamericanos. Debe advertirse que en 1937 los medios de propaganda poltica son todava rudimentarios, si se establece, como se debe, una comparacin con las posibilidades de la propaganda electoral de los ltimos aos debidas a la aparicin de la televisin. Como testimonio de la importancia que en estos aos tienen los estudios sobre propaganda poltica debemos hacer referencia a la bibliografa seleccionada por Lasswell, Casey y Smith (1935) Propaganda and Promotional Activities: An Annotated Bibliography, y que se public- fragmentada en Public Opinion Quarterly, entre 1937 y 1939. El sistema de clasificacin utilizado por Smith, que es quien hace la adaptacin de la bibliografa a la revista cuatrimestral, es un sntoma fiel del propio desarrollo terico de la poca (vase cuadro). Ordenacin de la bibliografa publicada en Public Opinion Quarterly de 1937 a 1939 Primera parte: Estrategia y tcnicas de la propaganda Segunda parte: Propaganda clasificada por el nombre de los grupos Gobiernos nacionales y agencias internacionales Partidos polticos Grupos funcionales (ocupaciones, religin, etc.) Tercera parte: Clasificacin de la propaganda por la respuesta obtenida Cuarta parte: Smbolos y prcticas utilizados por la propaganda Quinta parte: Canales de la propaganda Agentes especializados en propaganda Agencias utilizadas en la diseminacin de la propaganda Sexta parte: Medida de los efectos de la propaganda Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
4 Sptima parte: Propaganda y censura en la sociedad moderna Una de las caractersticas centrales de la investigacin en estas primeras etapas es la de que estudia, registra, los estados de opinin de facto. Es importante destacar esta circunstancia para sealar que, en la medida en que avancen los estudios psicosociolgicos, se ir ampliando la preocupacin por los modos de poner en prctica el ejercicio de la influencia. En estas primeras etapas la investigacin sobre comunicacin de masas suministra al poder poltico la posibilidad de conocer los estados de opinin y actuar en consecuencia. Unos aos despus se invertir el proceso y se intentar crear estados de opinin, persuadir, actuar sobre la opinin para conseguir los objetivos fijados desde el poder: Esta primera poca es la de la aplicacin de los resultados de las encuestas de opinin a la poltica gubernamental, es la poca en que Gallup inicia su trabajo, con amplias y constantes publicaciones en la revista. Todos los nmeros de P.O.Q. tienen una seccin dedicada a las encuestas, al estudio y cuantificacin de la opinin pblica. La prctica de las encuestas exige una discusin terica que en estas primeras etapas se centra especialmente en la naturaleza de los cuestionarios: cmo confeccionar las preguntas, cmo y quin debe formularlas, a travs de qu medio?, etc. Ya en esta poca (1938), podran destacarse -a titulo de ejemplos significativos- algunos objetos de inters: - Votara a favor o en contra de Roosevelt? - Qu opina del control de nacimientos? - Prefiere el fascismo o el comunismo? - Le gusta el trabajo que hace? - Cul cree que es el nmero ideal de hijos? - Debe trabajar la mujer casada? - Con qu lado simpatiza en la contienda civil Epaola? (Por cierto que, en 1937, el resultado fue del 65% a favor de la Repblica, mientras que en 1938 fue del 75%.) - Votara a una mujer como presidente de Estados Unidos? Etctera. Los problemas relativos a la opinin pblica y a la propaganda poltica se convierten en un arma de inters para la planificacin poltica. En este sentido, y de nuevo, la investigacin sobre la radio adquiere la mxima actualidad. En la etapa 1935-1938 los estudios sobre la radio, al margen de algunos e importantes problemas de tipo tcnico y de los primeros anlisis de contenido, centran su atencin en los problemas de la audiencia. Ah se entrecruzan los motivos polticos y econmicos de la investigacin. Estamos en las primeras etapas que desembocarn en trabajos histricos de las ciencias de la comunicacin masiva, como los de Lazarsfeld (1940a, 1944a), Radio and the Printed Page y Radio Research, y Chappell (1944), Radio Audience Measurement. A principios de los aos cuarenta la atencin de los investigadores ya no se centra nicamente en los problemas de la comunicacin en el interior de Estados Unidos. Se empieza ya a comprender la Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
5 importancia de la radio y de los medios de comunicacin en general como medio de propaganda poltica de alcance internacional. La inestabilidad internacional, que desembocar en la ya inmediata guerra mundial, es el terreno adecuado para la promocin y desarrollo de la radio para el extranjero. Esta es una cuestin que ya empez a ensayarse en la misma Guerra Civil espaola (Riegel 1938) como antesala de la Segunda Guerra Mundial. A travs del estudio de la revista P.O.Q., y en la medida que se acerca la Segunda Guerra Mundial, se observa cmo problemas relativos a la opinin pblica y la poltica internacional van centrando el objeto de estudio. Destacan a partir de este momento el estudio sobre la imagen de Estados Unidos en el extranjero, con algunos temas tpicos tales como la imagen de Estados Unidos en Inglaterra (Heidel 1939) o la imagen de Estados Unidos en la propaganda nazi (Padover 1939). En 1940, ao de la reeleccin de Roosevelt -por tercera vez consecutiva-, la revista dedica todo un nmero a la conducta especfica del votante. En este mismo ao se publica ya regularmente la seccin Gallup and Fortune Polls, que consiste en una descripcin continua de los estados de opinin de los norteamericanos (Gallup 1938b). Las elecciones de 1940, a un solo ao de distancia de la Segunda Guerra Mundial, marcan el punto de inters lgido en los estudios de la opinin pblica en Estados Unidos (D. Katz 1941). Siguiendo la historia de la investigacin, y segn todos los manuales y comentaristas, ste es tambin el momento en que se inicia, propiamente, la mass communication research norteamericana con la plena aparicin en su escena del socilogo viens, afincado en Estados Unidos, Paul F. Lazarsfeld, director de la Princeton Office of Radio Research. Su aportacin significa la aparicin de la sistematizacin cientfica de los estudios de la audiencia. Siempre siguiendo la lgica impuesta por las exigencias polticas del Gobierno norteamericano, los investigadores se dedican a preparar la entrada de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial (diciembre de 1941). Dos objetivos se destacan en ese momento: el inters en preparar para ello a la opinin pblica internacional y norteamericana (Belden 1942, Larson 1941), y los primeros esfuerzos por planificar la moral y el espritu de combate de los soldados norteamericanos, cuestin -esta ltima- que encontrar -como veremos- amplio desarrollo terico hacia los aos cincuenta en la Universidad de Yale y en el trabajo de Carl I. Hovland. Se empieza a descubrir la importancia poltica de la opinin pblica a nivel internacional, y a referirla al conflicto guerra-paz. En 1943, la revista P.O.Q., en uno de sus editoriales, escribe nada menos que lo siguiente: Hay muchas maneras de ganar una guerra. El enemigo puede ser masacrado literalmente, bombardeado y aniquilado. Puede hacrsele morir de hambre o sumisin. O incluso se le puede persuadir a travs de mtodos atractivos para que cese en la lucha. Ningn poder beligerante ignora, prudentemente, estos mtodos: la fuerza militar, la estrangulacin econmica o la persuasin psicolgica. En este contexto es lgica la preocupacin poltico-terica por la propaganda nazi, ya iniciada en 1938 con un artculo de Sinclair (1938) sobre las primeras manifestaciones de la propaganda poltica nazi durante la repblica de Weimar, con el artculo de Padover (1941) sobre la utilizacin por parte de los nazis del cine como medio de propaganda poltica, o sobre la imagen que los nazis construyen de Estados Unidos (Padover 1939). Este inters seguir presente hasta muchos aos despus de terminada la guerra, aun y a pesar de que a partir de aquel momento la preocupacin poltico-terica empiece a centrarse en los sistemas de comunicacin de la Unin Sovitica. Entonces la teora de la comunicacin norteamericana ya no podr disociarse de la propaganda anticomunista, con creacin de los estereotipos en general, que se desarrolla en el mundo capitalista. Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
6 La propaganda nazi no dejar de estar presente en la mesa de los estudiosos de la comunicacin de masas, en justa respuesta al temor engendrado en toda la opinin pblica mundial por la fuerza propagandstica de Hitler-Goebbels. Un trabajo clsico sobre estas cuestiones es el artculo de Leonard W. Dood (1950) sobre los principios de la propaganda de Goebbels. Por lo que hasta aqu hemos dicho se comprender que la propaganda poltica debe estudiarse desde dos perspectivas distintas: por una parte la propaganda electoral, y ms concretamente los estudios sobre las campaas norteamericanas para la Presidencia y, por otra parte, los estudios sobre la propaganda y opinin pblica en general y que, especialmente en el caso de Estados Unidos, presentan una importantsima dimensin internacional. Deberemos, por tanto, hacer referencia especfica a las relaciones entre investigacin de la comunicacin e imperialismo y, sobre todo, a partir de la Segunda Guerra Mundial, a las relaciones que se establecieron entre poltica internacional y mass communication research. La investigacin de la comunicacin en la posguerra En la teora de la comunicacin poltica, una vez terminada la Segunda Guerra Mundial, se mezclan, pues, cuatro grandes componentes o centros de inters: la funcin electoral de la comunicacin de masas, la necesidad de una poltica de opinin pblica para la expansin imperialista, el recuerdo de la propaganda nazi y la crtica, por autoritario, del sistema de comunicacin sovitico. De esta ltima referencia nace, de hecho, el desarrollo de un concepto importante en la historia de la teora norteamericana, la nocin de control democrtico de la comunicacin." De la segunda nace lo que aqu llamar componente imperialista de la teora de la comunicacin USA (Carr 1944), que tan agudamente ha descrito Herbert I. Schiller (1974). Los estudios sobre comunicacin no slo siguen vinculados, sino que multiplican sus servicios a las expectativas imperialistas de Estados Unidos. Los aos 1945-1950 son los aos en que se hace urgente la organizacin de los sistemas de comunicacin internacionales, desde el punto de vista econmico, como consecuencia de la necesidad de penetracin de mercados, desde el punto de vista poltico por la exigencia de encontrar en los sistemas de comunicacin y en la importante cultura de los mass-media elementos que contribuyan a la estabilidad y al dominio internacionales. Los servicios de inteligencia norteamericanos miden la influencia internacional de la Unin Sovitica. Esta circunstancia hace que Estados Unidos se plantee la necesidad de organizar la contrapropaganda sovitica a escala mundial. Se multiplican los estudios sobre la audiencia de The Voice of America, estudios de psicologa y opinin pblica de los distintos pases, as como diversos estudios sobre la propaganda y la comunicacin en la Unin Sovitica (Nemzer 1948; Inkeles 1950, 1952). Esta nueva poltica comunicativa repercute en la creacin de diversos centros de estudio y en la concesin de subvenciones para el desarrollo de la investigacin. En 1947 se crea la World Association for Public Opinion Research y, en el seno de la American Association for Public Opinion Research, se crea la International Communication Research. Se desarrollan los centros de Stanford, Columbia, M.I.T., Illinois. Es la poca, por otra parte, y como veremos ms adelante, en que ya existe una clara idea de que los efectos de la comunicacin dependen de un nmero amplio y estructurado de factores diversos. En estos aos, por ejemplo, y concretamente en 1952, la revista Public Opinion Quarterly dedica la mayor parte de su nmero de invierno (52-53) al tema de la International Communication Research, en el que se incluyen artculos de Lazarsfeld y Lasswell, entre otros. La presentacin de este nmero y del problema que con este tema se suscita corre a cargo de Leo Lowenthal, que en aquel momento, adems de ser el director de la AAPOR (Asociacin Americana para el Estudio de Opinin Pblica), Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
7 institucin editora de la revista Public Opinion Quarterly, es al mismo tiempo director del Evaluating Staff of the International Broadcasting Service, U.S., del Departamento de Estado. La siguiente cita de Lazarsfeld puede servirnos de prueba de los puntos de vista hasta aqu puestos al descubierto acerca de estas mutuas implicaciones entre poltica y teora de la comunicacin norteamericana. Nosotros, cientficos sociales, a menudo nos consideramos (a nosotros mismos) como hijastros en el panorama cientfico. Percibimos que tenemos ms elementos con que contribuir de lo que se nos permite en este mundo. ste puede ser o no el caso; el futuro demostrar lo que somos capaces de producir. Sin embargo, no debera olvidarse que la relacin entre prctica poltica y ciencia social debera ser una relacin bilateral. No es que debiramos slo (los cientficos sociales) colaborar en la (prctica) poltica de Estados Unidos; (tambin) deberamos esperar de los polticos una cooperacin con las ciencias sociales. Esto es imperativo no slo por razones acadmicas, sino adems, y en considerable medida, porque el bienestar nacional e internacional del pas, como Lasswell puntualiza, est ligado a las tcnicas de investigacin social. Los polticos deberan aliarse con los cientficos sociales no slo porque podemos ayudarles, sino tambin porque la exclusin de las ciencias sociales de los hechos sociales empobrece a los correspondientes cientficos que constituyen un recurso importante en un pas. Es de esperar que, en este sentido, la investigacin internacional de la comunicacin, puesto que trabaja en un rea comprometida, contribuya a mejorar las relaciones entre cada una de las ciencias sociales y aquellos grupos e instituciones, actores de la escena social (Lazarsfeld 1952: 490). Como expresin fidedigna del nuevo ritmo de la produccin terica de posguerra, puede ser interesante revisar ahora los criterios de seleccin y clasificacin bibliogrfica adoptados por Public Opinion Quarterly y que se expresa en el siguiente cuadro: Bibliografa publicada en Public Opinion Quarterly en 1945 Primera parte: Estudios de opinin - Opinin pblica contempornea - Tcnicas para medir la opinin - Implicaciones de la estimacin del pblico Segunda parte: Modelaciones de la opinin pblica - Teora de la propaganda - Propaganda alemana - Propaganda del gobierno de la democracia - Propaganda e informacin pblica - Presiones en la opinin - Tcnicas de las relaciones pblicas Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
8 Tcnicas de la publicidad Tercera parte: Bases psicolgicas de la propaganda - Psicologa del enemigo - Psicologa de la paz - Psiquiatra Cuarta parte: La prensa Quinta parte: Otros libros recibidos Finalizada la Segunda Guerra Mundial, el campo de investigacin de la comunicacin de masas se extiende a dos nuevos frentes relacionados directamente con las exigencias industriales del momento: la publicidad y las relaciones pblicas, actividades ambas que ya haban sido utilizadas en su dimensin poltica y que ahora deben encontrar su aplicacin en el campo de las exigencias comerciales. En esta misma poca se inician los primeros estudios sobre la televisin y, a partir de este ao, iniciarn un lento incremento el desarrollo de los estudios de psicologa de la comunicacin de masas. Estos estudios, como ya ha quedado dicho, permiten un importante cambio de actitud del poder pblico ante la utilizacin de los medios de comunicacin y los estudios de la opinin pblica. Los nuevos descubrimientos de la psicologa social permiten pasar del estadio en que el conocimiento de la opinin pblica permita adecuar la actitud a los estados de opinin, a un nuevo estadio en el que se puede adecuar la opinin, por medio de la persuasin, a los intereses polticos y econmicos. 1950: La aparicin del Journal of Communication Despus de las ltimas referencias a las grandes lneas de la investigacin norteamericana en materia de comunicacin masiva, puede ser interesante proponer al lector una breve reflexin sobre el papel y la razn de ser de la revista Journal of Communication, creada en 1950, bajo los auspicios de la National Society for the Study of Communication y editada por la Universidad de Illinois. Antes de entrar en consideraciones ms estrictamente tericas, ser interesante destacar dos circunstancias sociopolticas que vienen a testificar, una vez ms, acerca del carcter funcional poltico-econmico de la ciencia de la comunicacin norteamericana. La revista Journal of Communication, que en los crculos internacionales de expertos de las ciencias de la comunicacin es considerada como una revista progresista, tiene en su consejo asesor a representantes de la Chrysler, de la General Motors y de la General Electric Company, por una parte, y a representantes de la Academia de las Fuerzas Areas Norteamericanas, por otra. Como testimonio de una y otra lnea o centros de inters, podemos citar la publicacin de los artculos de Ray C. Maize (1952), A Military Programm in Communications, y de Robert L. Benjamin (1953), Communications Barriers between Employee and Employer. La National Society of the Study of Communication (NSSC) se crea con la finalidad de trabajar para mejorar los distintos sistemas y relaciones de comunicacin que estn en juego en la sociedad contempornea. As, por ejemplo, y en su propia definicin, Journal of Communication habla de su dedicacin al estudio de las siguientes relaciones comunicativas: el capataz con el obrero, el mdico Universidad Surcolombiana Seminario de Teora de la Comunicacin II Programa de Comunicacin Social y Periodismo Prof.: Carlos Arturo Monje lvarez
9 con el paciente, el tendero con el cliente, el profesor con el estudiante, el marido con la mujer y, ms ampliamente, de las relaciones comunicativas de los individuos con los grandes grupos: industrial, profesional, administrativo, etc. Los distintos temas que irn apareciendo en Journal of Communication, sern el reflejo terico de esta diversidad de preocupaciones, lo que desemboca necesariamente en la potenciacin de un planteamiento transdisciplinar de la ciencia de la comunicacin. La aportacin cientfica de la revista en el campo de lo transdisciplinario es ciertamente importante. Su objeto de estudio, las relaciones humanas, no puede, bajo ninguna justificacin, estudiarse desde un solo punto de vista. En la revista aparecen en consecuencia artculos diversos cuya base terica es, indistintamente, la antropologa, la lingstica, la matemtica, la lgica, la filosofa del lenguaje, la ciencia poltica... Es necesario atender de nuevo a las circunstancias histricas y sociales. En el ao 1960 se haba ya demostrado que la comunicacin y los sistemas de comunicacin constituan fenmenos necesarios para el normal desarrollo de la sociedad y, ms especficamente, para el mantenimiento del statu quo. En este sentido es muy importante atender a las particulares y nuevas circunstancias que se ponen de manifiesto en la produccin terica publicada por el Journal of Communication en los aos cincuenta. La gestin de la cohesin social, la defensa del statu quo, no puede atribuirse exclusivamente a la utilizacin de la comunicacin masiva; por el contrario, y ms ampliamente, es necesario ampliar el campo de estudio a las distintas redes de comunicacin social que mantienen y permiten la cohesin. Los temas clsicos de la ciencia de la opinin pblica norteamericana slo son recogidos en la revista como un objeto de estudio ms de la compleja estructura comunicativa que cohesiona a la sociedad contempornea. Siguiendo la historia de la revista, y hacia los aos sesenta, se observa un progresivo abandono de la preocupacin por los problemas macrocomunicativos, para ir estableciendo experimentos y estados de conocimiento sobre fenmenos comunicativos concretos, al mismo tiempo que se potencian las aproximaciones a lo que debe llamarse ciencias de base de la orla de la Comunicacin. Este proceso se establece, sobre todo, a partir de lo que se ha llamado la influencia de la analoga en la ciencia de la Comunicacin. La analoga es la consecuencia de aplicar a los fenmenos comunicativos humanos, en ausencia y en la duda de que deban existir mtodos de interpretacin cientficos y experimentales propios, los modelos formales de la interpretacin de fenmenos comunicativos de naturaleza distinta. Este es el caso de la aplicacin analgica a la comunicacin de masas y a la comunicacin intergrupal de los esquemas elaborados en el estudio de las mquinas automticas y del sistema nervioso. La lgica, la ciberntica, la teora del conocimiento, la psicologa clnica se convierten en ciencias de base, en modelos del desarrollo terico de la ciencia de la Comunicacin. En los mismos aos sesenta y junto a esta preocupacin terica de fondo, apareci el inters por un objeto concreto de estudio: los problemas de la comunicacin en la empresa, y en las relaciones laborales en general, cuestin de importancia indiscutible para el desarrollo del capitalismo. Esta corriente viene especialmente reforzada por la presencia e influencia en la revista de Lee Thayer, conocido en nuestro pas por la versin castellana de su libro Communications and Communication Systems in Organization, Management and Interpersonal Relations (Thaver 1968).
Resumen de "La Ciencia Política en Argentina: el Camino de la Institucionalización Dentro y Fuera de las Aulas Universitarias" de J. M. Abal Medina y Otros: RESÚMENES UNIVERSITARIOS