El lenguaje visual se articula a travs de dos grandes grupos de herramientas: Herramientas de configuracin Herramientas de organizacin

Con ellas se construyen los significantes y los significados de los mensajes y se organizan, ordenan y jerarquizan los elementos.

De acuerdo a la escala humana por comparacin Impacto psicolgico en relacin con el espectador ( predominio del espectador , o predomino del producto visual)

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Anthony Gormley, Fied, 1991. Instalacion expectacular de terracota.

Criterio de comodidad El tamao esta preestablecido por una necesidad, no hay aporte personal del artista (predomina el contexto para el cual esta realizada la obra).

Marc Chagall, David y Betdab a la luz de la Luna. 1952

Efecto de notoriedad El efecto visual supera los lmites de lo habitual, la visualizacin se convierte en un evento.

Tipos de formas: Formas orgnicas o naturales

Formas artificiales

Forma del producto visual como objeto (exterioridad)

Caractersticas formales de

los lmites fsicos de la representacin visual .

Formato rectangular. Rectangular apaisado:

estabilidad, calma, tranquilidad, lectura de izquierda a derecha (visin occidental)

Formato vertical
(visin oriental), lectura

de arriba hacia abajo. Formato sobrio, estable imponente.

Formato redondo
Interpretacin simblica,

mltiples lecturas, religiosas, smbolo de unidad, armona. Las seales redondas ms color pueden significar peligro.

Forma del contenido del producto visual

Caractersticas formales del contenido del

producto visual, elementos que se encuentran dentro del formato : horizontal, vertical o redondo

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Forma del espacio que alberga al producto visual

Instalacin o espacio de exhibicin del

producto artstico, contexto.

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Criterios de seleccin
Contenido

simblico. Contraste visual. Identificacin con el pblico objetivo

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Caliente color anaranjado , sensacin de calor , proteccin y ambiente relajado .

Fra de color azulados, frialdad, soledad .

Cantidad:
Claves altas, mayor cantidad de luz,

transmiten seguridad como efecto psicolgico. El la cultura occidental la luz es la presencia divina.

Claves bajas, es la ausencia de luz o dentro de la cultura occidental es la presencia del mal

Textura

del soporte Textura material que se aplica sobre el soporte

Textura real (lo que se ve y se percibe con el tacto). Textura simulada, el cerebro ve y el tacto percibe otra cosa. Textura ficticia, imitaciones de otros materiales, madera, piedra, etc.

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La composicin
Es la construccin del producto visual.

Ordena las herramientas del lenguaje visual dentro del espacio que abarca.

Es un sistema jerrquico pre establecido que

pretende transmitir un mensaje.

Se organizase en base a una estructura o

esqueleto abstracto.

Lnea recta: Sencillez, fuerza, estabilidad, decisin, masculinidad

Recta vertical.

Mayor dignidad,

exaltacin, ascensin, miras elevadas , posicin de firmes Psicolgicamente, fuerza, permanencia.

 Recta

horizontal

Impresin de paz, quietud, serenidad, reposo. Movimiento en sentido horizontal, avance. Equivale a la posicin de recostado.

Surrealismo

En oposicin a la vertical (exaltacin) es sedante, tranquilizadora.

Lnea recta inclinada

Movimiento

violento, decidido, penetrante, cada.

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Lneas radiales divergentes

Expansin, gloria,

esplendor, devocin, estallido, libertad.

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Lneas radiales convergentes

Punto sugeridor de

centro, lneas guas, concentracin recepcin, poder unidad destaque.

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Lneas curvas

Cambia constantemente de direccin, expresa movimiento rtmico, es suave y elegante, se la relaciona con lo femenino. Cuando aumenta su voluptuosidad y sensualidad , pierde ligereza y se vuelve pesada. Cuando es excesivamente cerrada y en cantidad produce una sensacin desagradable, pierde voluptuosidad, expresa sensualidad enfermiza dinamismo confuso, reacciones desfavorables. Se recomienda trabajar con un esquema de lneas rectas y dulcificar con curvas

Reposada Constantes Simtricos Rectos Centrpetos Completos Centrados

Dinmica Inconstantes Asimtricos Oblicuaos Centrfugos Incompletos Descentradas

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 Tamao concreto del

formato.

Orientacin del formato.

Seleccin de los

elementos dentro del formato. El formato con relacin al contexto.

Nmero de valores

cromticos utilizados.

 Composicin

reposada o dinmica

Discurso retrico

(que quiero decir con los elementos utilizados)