Definies e conceitos de inovao

Inovao = idia + ao + produtividade Isso quer dizer que para inovar preciso ter idias, que resultem numa ao e que, juntas, gerem produtividade. Novamente o termo produtividade aparece, demonstrando que a inovao deve ser til. a introduo dessa nova idia e sua utilidade que definir se uma inovao ou no. Como disse acima , um conceito estreitamente ligado economia. Mesmo que seja uma inovao artstica, ela deve ser til o que se refere sua exibio. Introduo de uma nova idia no mercado na forma de um novo produto ou servio, ou um melhoramento na organizao de um processo. Nessa definio de inovao aparece o termo servio, alm de produto ou processo. Quer dizer que a inovao no est s nos bens fsicos e no seu processo de produo, mas tambm nos intangveis, que o servio e o seu processo de produo. Hoje, mais do que nunca a inovao nos servios, mesmo que agregados produtos, tem sido a tnica das empresas, fator principal de crescimento econmico das organizaes.
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Ns vimos na aula passada as definies de criatividade e nesta aula veremos o que significa a inovao, completando assim a nossa fase de definies e conceitos, para que possamos ir adiante. Assim como a criatividade, mas um pouco menos controversa a inovao tem vrias definies, e todas elas ligadas rea de negcios.A inovao pode ser pessoal, em grupo, isto , um processo social, mas com destino a desenvolver novos produtos ou mesmo processos de produo. vamos ver algumas delas: Introduo de alguma coisa nova. Nova idia, mtodo ou dispositivo. Obviamente a idia de introduzir algo novo vital para que se d a inovao, mas que pode ser indito ou no. O dicionrio, quando se refere inovao coloca que o ato ou efeito de inovar ou de renovao. O governo da Inglaterra define inovao como Explorao bem sucedida de idias novas. Aqui nessa definio do governo Ingls j aparece um fato novo que a explorao bem sucedida de idias novas. Isto , mesmo que se tenha descoberto algo novo, o fracasso na explorao dessa nova idia inviabiliza ela ser uma inovao. preciso ser algo novo, uma idia nova e ter sido explorada com sucesso. David Archibald explica o que inovao e o que criatividade atravs de frmulas: Criatividade = idia + ao Nessa frmula ter a idia somente o comeo. Para verdadeiramente criar algo preciso ter uma ao. Voc precisa fazer alguma coisa para trazer a idia para a realidade e assim criar algo novo. Inovao = criatividade + produtividade Aqui inovao significa elevar a criatividade a um patamar mais elevado, um passo adiante.A inovao efetiva requer uma movimentao produtiva, determinao e persistncia. Introduzir ovos produtos e processos um grande esforo.Esse esforo necessita ser eficiente. Assim , a frmula da inovao fica dessa maneira:

O uso de uma nova tecnologia, item ou processo para mudar a maneira como os bens e servios so fornecidos, a maneira que so produzidos, ou como so distribudos. Aqui a tecnologia sinnimo de inovao. Mas preciso deixar claro que inovar no necessariamente criar algo tecnologicamente novo. Inovar implica em dar um destino econmico para uma nova idia, que pode ser ou no resultado de um invento genuno. Outro aspecto importante nessa definio o fornecimento, a produo e a distribuio de bens e/ou servios. Nessa definio a cadeia produtiva que gera uma inovao e no somente a empresa criadora. Pois se o produto no chegar ao consumidor, no h inovao, o mesmo acontece se no houver fornecimento de matria-prima para a confeco do produto. O processo de adotar uma coisa, uma idia ou um novo padro de comportamento em uma cultura. A inovao aqui aparece de formas diferentes, que pode ser uma nova idia ou mesmo um novo comportamento e o cenrio ou arena no mais a economia e sim a cultura. Inovao a introduo de novas idias, bens, servios e prticas que pretendem ser teis. O elemento essencial para que haja inovao a aplicao comercial bem sucedida. Aqui vemos a importncia da aplicao comercial da inovao, isto , seno for comercialmente vivel, no uma inovao, o que implica na aceitao por parte do pblico, do governo ou mesmo das empresas. A Inveno tem que ser mercadologicamente aceita para ser uma inovao. a aprovao ou no do mercado quem determinar se o processo, o produto ou servio ser uma inovao. A utilidade no para a empresa e sim para o mercado e por ele avaliada. A converso de um novo conhecimento em benefcios econmicos e sociais. Nas definies, essa a primeira vez que aparece o termo social . Mas, certamente, no um benefcio social puro, sem intenes econmicas. Aqui nota-se tambm que a inovao surge a partir da converso do conhecimento em benefcios. O conhecimento deve vir a priori para que haja uma inovao, como um pr-requisito para transformar uma idia em uma inovao.

Inovao e Criatividade

O ato de introduzir algo novo e significativamente diferente. Veja nessa definio de inovao o aparecimento da diferenciao. Para que algo seja inovador preciso ser muito diferente do que j existe. Aqui pode-se inferir que algo que seja novo mas no extremamente diferente do que j existe, no considerado uma inovao. Antes de prosseguirmos importante deixar claro a diferena que existe entre as definies de inovao e de inveno: A inveno a criao do novo. Pode ser um novo produto ou uma nova forma de produzir. Nem sempre uma inveno ser posta em uso pois ela deve ser submetida ao econmico. Uma inovao a aplicao de uma inveno que seja economicamente vivel. V-se aqui que a inveno pode no se til e economicamente vivel, mas para que essa inveno se transforme numa inovao preciso que haja uma aplicao e que essa aplicao seja vivel, mercadologicamente falando. No sendo til para a sociedade e mais especificamente economicamente vivel, a inveno de um novo produto ou processo no se torna uma inovao. O carter utilitarista aqui fundamental. A usabilidade essencial para que uma inveno seja considerada uma inovao. A inovao, como muitos pensam, no somente ou necessariamente uma inveno, pois pode estar nas idias, produtos ou processos h muito tempo conhecidos e para os quais se encontra uma nova aplicao. A inovao antes de tudo uma atitude de quem inova. a capacidade deste de imaginar o que ainda no existe, de adotar uma novidade, de questionar o que lhe dado, o institudo e tambm de bagunar seus hbitos. A inovao a atitude de instituir coisas novas (processos, produtos, idias, servios). A resistncia inovao est na confortabilidade, isto , no estado cmodo e passivo que todos buscam. O problema que o conforto no incentiva mudana, s novas iniciativas. Se est bom assim, deixe assim! No se mexe em time que est ganhando. Sempre fiz assim e deu certo! Porqu mudar agora?! A inovao exige que se lide com o desconhecido e que se experimente uma abordagem diferente e multidisciplinar que colide com o status quo, o que certamente vai sacudir os hbitos. Mas ela se faz necessria em tanto no mbito pessoal como no empresarial, pois a inovao o princpio bsico da sobrevivncia das pessoas e das empresas.

de um gnio, exige muito outros fatores que colaboram para o aparecimento da mesma. Primeiramente necessrio que o inovador (pessoa fsica) ou a inovadora (pessoa jurdica) tenha recursos materiais para impulsionar a inovao, preciso tambm muito conhecimento da rea na qual se pretende inovar, sob pena de criar algo que todos j conhecem, alm desses fatores necessrio a prpria idia criativa que ir gerar a inovao e por fim, vital que haja motivao para a gerao de novas idias, que desembocaro nas inovaes. nesse ponto que o incentivo extrnseco (externo), que vem do ambiente, seja oportuno e contnuo para criar motivao e o intrnseco (interno), que da prpria pessoa esteja em alta. A pessoa ou a organizao precisa estar motivada para a gerao de idias e conseqentemente para a inovao. A inovao est em vrios campos: o tecnolgico, que o mais aparente e o mais citado, no campo social, no campo organizacional e no campo comercial. Em cada campo desses ela atua de maneira especfica, gerando novas oportunidades, novas maneiras de fazer as coisas. A mudana que provoca a inovao e promove as atitudes inovadoras. So grandes oportunidades de inovao: as ocorrncias inesperadas; as mudanas de percepo; a concorrncia; um novo conhecimento; as mudanas nos hbitos de vida, as mudanas demogrficas, entre outras. Existem algumas formas de classificar as inovaes:
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Radicais quando provocam mudanas de forma pronta e imediata.Representa uma ruptura com o padro anterior, originando novas indstrias, novos setores ou mercados, gerando tambm novas demandas. Essas inovaes provocam fortes impactos na economia e na sociedade o que certamente as far serem lembradas. Elas fazem a passagem de uma era para outra, no sentido econmico. Exemplo: a mquina a vapor, o computador. Incrementais quando produzem mudanas progressivas. a introduo de qualquer tipo de melhoria sem alterao na estrutura, que so imperceptveis para o mercado. Estas normalmente acontecem em funo das presses do mercado. Exemplo: novo mtodo para aumento de produtividade; novo processo para reduo de custos; otimizao de processos de produo. Genricas so quelas que resultam da fuso das inovaes radicais com as inovaes incrementais, isto , mudam-se processos internos imperceptveis e tambm criam-se novos setores. Pervagantes que atravessam, cruzam, percorrem em vrios sentidos. So inovaes que renem as outras trs caractersticas, mas com um amplo espectro de aplicaes, sobre muitos e variados setores.

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Existem dois sentidos de propulso da inovao:

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A inovao puxada pela procura (pull inovation) trata-se de uma inovao para satisfazer necessidades do mercado. So produtos ou servios que se encaixam em mercados existentes e normalmente do origem s inovaes incrementais. Inovao empurrada pela tecnologia (push inovation) inovao resultante da utilizao de novas tcnicas ou tecnologias, que normalmente d origem s inovaes radicais. Seus produtos e servios resultantes criam novos mercados.

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Mais do que se pensa, a inovao depende de muitos fatores, que no s uma mente imaginativa, isto , no pode ser considerada apenas uma grande sacada , um lampejo

Inovao e Criatividade