La publicidad en radio

La radio est considerada como medio de gnero menor, sin embargo considerarlo as es una equivocacin, puesto que si se trabajara bien se podran crear grandes campaas y de gran sugestin (debera de tomarse con la misma seriedad que la TV). Para reclamar la atencin del oyente hace falta mucha repeticin en cuanto al lenguaje, voces fonognicas, suaves dominando registros graves. Esto provoca una imagen sonora.

BREVE HISTORIA DE LA RADIO

Los primeros anunciantes de radio fueron, logicamente, LOS APARATOS RECEPTORES, pero curiosamente, uno de los primeros productos que utilizaron este medio fueron LOS MEDICAMENTOS, y ms concretamente LOS LAXANTES. Los primeros gneros publicitarios fueron las guias comerciales, relaciones de anuncios juntos en espacios concretos, con textos muy elementales, bajos lingisticamente, voz de hombre y mujer. Despus se separaron los anuncios con msica. La segunda frmula fue el patrocinio en seriales. Posteriormente se crea un gnero propio en radio: la cancin publicitaria, mezclando cancin y palabra. Este gnero evoluciona al jingle, ms corto, ms de la poca, la cancin ya existente se adapta a lo que se quiere destacar. El objetivo es que la gente cantndola recuerde la marca (SASI, SANTS,..). La cancin debe ser sincopada, repetitiva y que la msica identifique al producto. La publicidad en radio evoluciona con la cua, que integra los 3 elementos de la radio: palabra, msica y efectos sonoros. La cua debe ser muy persuasiva. Lo normal de una cua de radio es que vaya de 15 segundos a 1 minuto. Otro de los gneros es el spot en directo, dnde el locutor realiza los textos publicitarios. Pueden ser cortos y solapados al texto radiofnico, menciones, o ms largos y manipulados por el locutor. Finalmente existe la esponsorizacin de programas y espacios, ms que para generar consumo, crear imagen. La radio perdi todos los grandes anunciantes con la TV y se convierte en un medio suplementario, de repeticin de la TV. En muy pocos casos es el nico soporte. Sin embargo, para la publicidad local, la radio es el medio por excelencia (CONCESIONARIOS, COMERCIOS, ...).

CARACTERSTICAS PUBLICITARIAS DE LA RADIO

No exige una atencin completa, funciona como acompaante. Es individual, de compaa. Medio eminentemente intimista. De participacin. Permite que el oyente se cree una imagen subjetiva de lo que est oyendo y es habitual incluso que participe directamente en el medio. Es uno de los medios que menos se memoriza. Poca limitacin de horario. Es un medio inmediato y rpido. Buen medio para el verano puesto que se oye fuera de casa. Permite una gran fragmentacin de audiencias, existen muchas emisoras y programas, tantas que, a veces, una resta audiencia a la otra y nos desfragmenta el target. Es un medio flexible, dnde se pueden hacer campaas de todo tipo de productos. Es utilizado por el sector COMERCIOS, TRANSPORTE, COCHES, FINANZAS, ONCE y LOTERIAS, ALIMENTACIN y BEBIDAS. Mejor para productos conocidos que desconocidos. Aconsejable para publicidad de marca, local, en reas determinadas, lanzamiento de productos, ofertas. Menos aconsejable para publicidad con demostracin y de imagen.

CLAVES PARA LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA EN RADIO

Es el medio dnde se presta + la creatividad ya que es el ms imaginativo. Te transporta a cualquier lugar y estimula muchsimo. Hay que provocar que el oyente viva la publicidad y se sienta identificado con esa cua. Hay que sorprender y ser originales. Precisa de ser directo y claro. En cada cua tiene que haber 1 idea nica. No debemos mostrar y mezclar beneficios claves. El texto debe ser atractivo, debe comunicar el mensaje sin confusiones y debe ajustarse a una duracin establecida. Es importante conocer a los locutores. Las grandes voces de la radio aseguran el xito pero cobran bastante dinero (100.000,-ptas. x hora de grabacin) aunque al ser muy profesionales te hacen ahorrar en tiempo. Es importante entender de msica y conocer lo que suena en la actualidad. Hay cantidad de efectos especiales por tecnologa digital. Efectos especiales / onomatopeya: sonidos, ruidos, efectos que transporten a diferentes situaciones y lugares. Hay que dejar espacios o pausas entre la cua No se puede correr en una grabacin, sino hay que hacerlo con tiempo. Hay que repetir ms de una vez la marca. Hay que utilizar: punto y seguido, frases cortas, palabras sencillas y mensaje sintetizado. Recuperar la idea principal al final de la cua.

DIFERENTES TCNICAS CREATIVAS EN RADIO

TROZO DE VIDA. Planteamiento de una situacin real. FICTION. Planteamiento de una historia imaginaria (para cuas de + de 30 segundos). PROBLEMA-SOLUCIN. TEXTO INTERPRETADO POR EL PROPIO LOCUTOR DEL PROGRAMA. Se utiliza cundo este es famoso y se deja. El texto no se sigue al pie de la letra. TESTIMONIALES DE FAMOSOS O IMITADORES. No se puede utilizar en farmacia. MUSIC EFECT. Basando la cua en msica y efectos sonoros. RAP de cua. INTERCALAR EN UN TEXTO FRASES CANTADAS. TECNICA NEFASTA. Se utiliza el mismo audio del spot para la cua (esto a veces es perfectamente vlido y otras no). GOOD MORNING VIETNAM. Aos 40, basado en la exageracin del locutor. POR LA CARA. Utilizar una cancin muy conocida sin pagar derechos (esto lo suelen hacer las emisoras locales). INTRIGA. Planteamiento de una situacin que se resuelve al final o con otra cua. VOZ CLIDA FEMENINA INTENTANDO INFRUCTUOSAMENTE PARECER SEXUAL. CUA HILO MUSICAL. Es demasiado suave y tiene el peligro de que el oyente no se entere ni le preste atencin. JINGLE. Crear una cancin ex proceso para la ocasin.

EL JINGLE RADIOFNICO
La msica publicitaria se inspira de la comercial. La que ha tenido mucho xito, que ha vendido muchas copias. Msica excepcional para jingles: ELVIS, FRANK SINATRA, B.B.KING, BEATLES, ROLLINGS, CLASICA. Estilos musicales: POP, ROCK, FUNK, RAP, TENCO, MAQUINA, BACALAO, DISCO, FUSION, AOR (msica suave casi hilo musical pero con autores de prestigio como STEELY DAN, GINO VANELLI,..), BLUES, COUNTRY, BALADA, HEAVY, JAZZ, SOUL, GESPEL, A CAPELLA, SWING, SALSA, REAGEE, CALIPSO, LAMBADA, MERENGUE, ..... El jingle debe crearse durante la propia creacin de la campaa, ni antes ni despus. Existen diferentes tipos de jingles: Jingle original: composicin de letra y msica originales especialmente creado para nuestro anuncio (exclusividad). Est hecho a medida y encaja perfectamente con el todo de la cua. Cover: una cancin que ya est en el mercado y que nos encaja, entonces le ponemos la letra conveniente. Adaptacin sospechosa: se cambian los compases de manera que recuerde a la cancin original pero que legalmente podemos utilizarla. Utilizacin de disco editado: El disco ntegro: msica y letra. Archivo musical: las productoras de sonido tienen canciones de versiones de temas conocidos o no creados ex proceso para publicidad. No es exclusivo, pero es barato.

PROCESO DE CREACIN DE UNA CUA

1. LA FRMULA MGICA. El creativo debe empezar a escuchar msica o bien lo delega al estudio de sonido segn el briefing que le pasemos y la idea que le transmitamos. Hay que conocer los estudios de sonido. El paso por la frmula mgica pasa por escuchar muchsima msica. El jingle es importantsimo, es lo que le queda al oyente (muchos anuncios se han desvirtuado o pasan desapercibidos porque el jingle no es bueno). Es necesario dedicarle mucho tiempo al proceso de la frmula mgica. 2. REUNIN con la productora de sonido. Explicarle la idea, las sensaciones,.....de forma larga y tendida. 3. GRABACIN. 1 fase grabacin de los instrumentos de cuerda 2 fase grabacin de los instrumentos de viento 3 fase grabacin de locutores, de cantantes,.. Despus se procede a mezclar y posteriormente se somete a valoracin para darlo por bueno. Este proceso de grabacin se realiza en 48 horas

CONSEJOS PARA REALIZAR UNA BUENA CUA

Tener una buena idea. Entender de msica. Dominar los estilos musicales y escucharlo todo (nos guste o no). Escoger una buena msica La msica debe estar en funcin de la idea de la campaa, y dentro de la copy strategy debe respetar el tono y manera. Dominar y saber que efectos sonoros pueden incluirse. Utilizar adecuadamente el silencio. Elegir los locutores que mejor interpretarn esa cua. Conocer bien las productoras de sonido. Escuchar la competencia. Asistir a la grabacin y supervisar todo el proceso.

TARIFAS Y CONTRATACIN EN RADIO

La tarifa base de la CUA es de 15 segundos y cada segundo de ms se paga a parte. Si la CUA es de 45 segundos se hace por tarifas de 1 minuto. Una CUA de 1 minuto cuesta lo mismo que un programa de 5 minutos. PROGRAMA ESPECIAL: tiene la ventaja de que se adapta a nuestras condiciones impuestas, a nuestra medida. PROGRAMA REALIZADO POR LA EMISORA: nos incluimos. Tiene la ventaja de aprovechar la audiencia. Nos introducimos por las cuas o por los presentadores.

Existe un recargo del 50% si se pide hora determinada. Se suele hacer descuento por volumen publicitario y por continuidad. Es un medio que se presta a la negociacin.