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Usos do Glossrio do Risco em Revistas: Contrastando Tempo e Pblicos

Uses of the Risk Glossary in Magazines: Contrasting Time and Public
Mary Jane P. Spink* a, Adriana Bernardes Pereiraa , b, Lvia Barbosa Burina, Mariana Ado da Silvaa & Priscila da Rocha Diodatoa
a

Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, So Paulo, Brasil b Universidade Catlica de Gois, Goinia, Brasil

Resumo Este artigo visa contribuir para a compreenso das maneiras de falar de risco na mdia, apoiando-se no referencial terico da Psicologia Social discursiva. Duas estratgias complementares de investigao foram utilizadas: anlise diacrnica de amostra de revista de interesse geral (210 exemplares da Veja) e sincrnica de revistas destinadas a pblicos variados (101 revistas). A anlise da Veja focalizou as temticas das matrias e anos de sua publicao. Para a amostra sincrnica foram priorizadas as temticas das revistas de modo a entender o endereamento a pblicos distintos. A anlise no tempo sugere que os glossrios do risco-perigo e riscoprobabilidade j esto consolidados e seu uso traz ressonncias dos contextos histricos em que essas tradies tomaram forma. No enquadre do risco-aventura, vimos surgir novos vocbulos para referir-se s emoes dos esportes radicais ou posicionar aqueles que optam por correr risco. Esses usos da linguagem do risco so mais bem apreendidos no fluxo da comunicao em que o pblico tem cara: as revistas segmentadas. Palavras-chave: Linguagem dos riscos; prticas discursivas; mdia; governamentalidade. Abstract This paper is a contribution to the understanding of risk-talk in the media from a theoretical perspective of discursive Social Psychology. Two complementary strategies were used: diachronic analysis of a sample of a magazine of general interest (210 issues of Veja) and synchronic analysis of magazines directed to various types of people (101 magazines). For Veja, the analysis focused on article themes and date of publication. For the synchronic sample, priority was given to how risk is presented to different kinds of public. The analysis over time suggests that risk as danger and risk as probability glossaries are already well established and their use is a resonance of the historic contexts in which this tradition took shape. New repertoire emerges in the tradition of risk as adventure to refer to emotions associated with radical sports or to people who choose to take risks. This use of language is best seen in the flow of communication in which the public has a face, as in magazines directed to specific segments of the public. Keywords: risk language; discursive practices; media; governamentality.

Trabalhamos, neste texto, com a noo de risco tal como utilizada nas prticas discursivas cotidianas. No se trata, portanto, de acompanhar os interstcios e debates sobre risco como conceito, mas de analisar, a partir da perspectiva discursiva, seu uso de senso comum e os glossrios aos quais risco passou a estar associado; o que se convencionou chamar de linguagem dos riscos. A palavra risco tornou-se de uso corrente nas lnguas indo-europias por volta do sculo XVI, em um perodo em que havia se tornado factvel pensar o futuro como
* Endereo para correspondncia: Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, Programa de Estudos Ps-graduados em Psicologia Social, Rua Monte Alegre, 984, So Paulo, SP, 05014-901. Tel./Fax: (11) 3670-8000. E-mail: mjspink@pucsp.br Pesquisa desenvolvida com o apoio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq), Bolsa Produtividade, Processo No 522056/97-0

passvel de controle. Entretanto, a formalizao do risco como conceito fundamental para a gesto de coletividades fenmeno mais tardio que se sustenta no desenvolvimento de uma tecnologia especfica: o clculo de probabilidades que possibilitou a eventual estruturao do campo da Anlise dos Riscos. A partir de meados do sculo XX, a anlise dos riscos assentou-se em trs pilares: o clculo do risco, a percepo do risco pelo pblico e a gesto dos riscos (que, mais recentemente, passou a envolver a comunicao do risco para o pblico). Trata-se de campo que palco de acirrados debates que confrontam posturas objetivistas e socioculturais (Beck, 1992; Douglas, 1992; Lupton, 1999) que desembocam no consenso (pouco confortvel para uns) de que a definio do que vem a ser risco est imbricada com valores e ordens morais que extrapolam a racionalidade do clculo do risco. 1

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Na modernidade tardia, esse debate se deslocou da esfera dos valores para a esfera do clculo, uma vez que os riscos contemporneos tendem a ser imponderveis. Porm, sejam eles calculveis ou imponderveis, na medida em que afetam a coletividade, so obrigatoriamente objetos de gesto pblica, tanto nos micro-contextos de cada cidade, Estado, nao, como no macro-contexto da sociedade globalizada. Riscos associados falncia econmica, ao terrorismo internacional, destruio ambiental, contaminao por agrotxicos, ao emprego de novas tecnologias na sade, assim como os do cotidiano urbano precisam ser calculados, segurados e gerenciados. E, como estratgias contemporneas de governo, necessitam entrar no circuito comunicativo como resposta ao imperativo da comunicao na gesto dos riscos. nesta perspectiva que a reflexo sobre o estudo emprico da linguagem dos riscos assume relevncia para a Psicologia Social. Falamos sobre linguagem a partir da Psicologia Social. Como tal, no so os aspectos lingsticos propriamente ditos, mas as possibilidades de produo de sentidos que pautam nossa conceituao de linguagem. Como suporte terico, as posies de Mihail Bakhtin (1994, 1995) fornecem um solo conceitual valioso para a compreenso dos sentidos na vida cotidiana. Para Bakhtin, a unidade bsica da comunicao o enunciado. Este, entretanto, no pode ser entendido isoladamente, pois Qualquer enunciado um elo em uma corrente formada de maneira muito complexa por outros enunciados (1994, p. 69). Um enunciado , simultaneamente, resultado da criatividade do ato singular (do estilo individual) e do tipo de enunciados a que pertence. Com efeito, o indivduo dispe, certamente, de formas idnticas s de qualquer outro membro da comunidade, mas nenhuma forma, no entanto, isto , nenhuma abstrao pode ser transmitida a quem quer seja a no ser na concretude da relao, com todas as nuanas ou coloraes sociais, psicolgicas ou simplesmente afetivas pelas quais e nas quais se perfilam os sujeitos singulares. A dimenso criadora das atividades pertencentes a diferentes reas, por um lado, em nmero maior ou menor conforme os indivduos, no se inscreve numa mesma ordem de coisas. A normatividade se exprime nas combinaes que o enunciado realiza, enquanto sua individualidade resulta da livre concepo, pelo locutor, de seu projeto discursivo (Fata, 1997, p. 171). Essa relao dialtica entre conhecimento situado e dialogicidade e o solo mais normativo em que se processa a comunicao trabalhada por Bakhtin por meio das noes de linguagem social e gneros de fala. Esses conceitos possibilitam a integrao de propostas aparentemente irreconciliveis: enunciados singulares produzidos por vozes singulares e tipos de enunciados produzidos por tipos de vozes. As linguagens sociais so discursos peculiares a estratos especficos da sociedade (grupos profissionais, etrios, campos de conhecimentos distintos, etc.), num determinado sistema social e numa determinada poca; ou seja, 2

no existem no vcuo. Segundo Bakhtin (1994, 1995), um locutor sempre invoca uma linguagem social ao produzir um enunciado, mas faz isso se apropriando desta e povoando-a com suas prprias intenes e estilo. Portanto, a linguagem uma construo hbrida um atravessamento de vozes, estilos e tipos de enunciados. Em contraste, os gneros de fala so caracterizados, sobretudo, por temas e situaes tpicas de comunicao. Bakhtin afirma que um gnero de fala no uma forma de linguagem, porm uma maneira tpica de enunciado; assim, ao ser expresso, o gnero carrega uma tipicidade que lhe inerente (1994, p. 87). Isso se aplica tanto s comunicaes corriqueiras do cotidiano, como s diversas formas de comunicao cientfica e gneros literrios. Entretanto, a tipicidade dos gneros de fala no estanque, pois esses so atualizados, continuamente, por meio de diferentes prticas discursivas. Segundo Bakhtin, os "enunciados e suas formas tpicas, isto , os gneros de fala, so as correntes transmissoras (drive belts) da histria da sociedade para a histria da linguagem" (p. 65). A dinmica entre as formas estveis de enunciados e os usos singulares que deles so feitos fornece o enquadre para pensar a relao entre linguagem dos riscos, tradies discursivas e usos especficos de enunciados sobre risco. Tambm a partir da argumentao de Bakhtin de que qualquer enunciado (oral ou escrito) implica presena de interlocutores, presentes, passados e futuros, que se materializam nas noes de vozes e de endereamento, que podemos compreender os textos escritos, incluindo a a mdia na forma de revistas, como prticas discursivas e acatar o princpio de que toda linguagem dialgica. Nessa perspectiva, as prticas discursivas so as maneiras pelas quais se articulam as linguagens sociais existentes e os gneros de fala, produzindo singularidades de uso e hibridizaes discursivas, como nos mostra o estudo da linguagem dos riscos. Tomando por fundamento o conceito de linguagem social, propomos que, desde que os riscos puderam ser pensados na perspectiva da gesto, formataram-se certas constncias discursivas que nos permitem falar da existncia de uma linguagem dos riscos. Adam e van Loon referem-se a esta nos seguintes termos: A linguagem dos riscos est tradicionalmente associada ao mundo econmico das trocas e das aplices de seguros, ao mundo mdico na relao entre profissionais da sade e seus pacientes, aos esportes radicais e s pessoas que arriscam suas vidas por outros. Nessas situaes tradicionais de risco, as pessoas calculam o risco potencial de certas aes e tomam decises, fazendo escolhas luz de suas avaliaes . . . A linguagem dos riscos, entretanto, e sempre foi inescapavelmente social. A percepo de risco pressupunha uma relao particular com um futuro essencialmente desconhecido cuja probabilidade de ocorrer podia, todavia, ser calculada tomando como base freqncias passadas: uma resposta sociocultural calculada em antecipao a acontecimentos potenciais

Spink, M. J. P., Pereira, A. B., Burin, L. B., Silva, M. A. da & Diodato, P. da R. (2008). Usos do Glossrio do Risco em Revistas: Contrastando Tempo e Pblicos.

. . . Nessa perspectiva, o mundo do clculo de riscos pressupe diferenciaes ntidas entre o que seguro e perigoso, entre verdadeiro e falso e entre passado e futuro. (Adam & Van Loon, 2000, p. 7). O foco da reflexo de Adam e Van Loon (2000) o ordenamento do risco na modernidade tardia (compreendida segundo teorizaes de Beck, 1992). Sendo esses riscos mais desordenados e menos propensos ao clculo, Adam e van Loon argumentam a favor da necessidade de mudar o gnero prevalente que articula riscos e perigos com base no clculo para outro gnero que leve em conta os sentidos que so atribudos ao risco em diferentes contextos. Ou seja, postulam ser necessria uma nova linguagem. J a nossa proposta (Spink & Menegon, 2004), mais prxima teoria lingstica de Bakhtin, que jamais apagamos as vozes que falam a partir de outras linguagens sociais, por mais inadequadas que possam vir a ser. Alm do mais, a linguagem dos riscos que se formata no decorrer dos sculos, desde que risco se tornou objeto de gesto, se expressa de formas diferentes, quando usada em contextos distintos, por exemplo, no mbito das trs tradies discursivas propostas por Spink (2001). Os discursos sobre risco definem territrios lingsticos que demarcam campos de gesto nos quais se desenvolvem maneiras especficas de falar sobre riscos. Assim, ao nos referirmos linguagem dos riscos, embora usando o singular, no estamos propondo a existncia de uma linguagem unitria. Estamos sugerindo que, no interior de cada campo de saber e fazer, se desenham formas de falar sobre riscos que lhe so especficas e que esto presas a trs tradies discursivas muito distintas: a fala de sensocomum sobre perigos, a perspectiva do controle e disciplina e a perspectiva da aventura. A primeira tradio, que antecede a emergncia da palavra e, portanto, do conceito de risco, concerne as experincias de infortnios, muitas vezes imprevisveis, que fogem das possibilidades de clculo. uma tradio raramente considerada nas anlises de risco, mas que certamente se faz presente nas anlises discursivas sobre os modos de falar sobre risco no cotidiano. A segunda tradio remete perspectiva histrica dos discursos sobre risco colados governamentalidade (no sentido usado por Foucault, 1995), ou seja, ao governo de populaes e ao risco objetivado pela quantificao. Referenda, portanto, medidas coletivas destinadas a gerenciar a distribuio e o movimento de pessoas nos espaos fsicos e sociais. Nessa tradio discursiva, a metfora mais utilizada para posicionar as pessoas com relao aos riscos estar em risco (Spink, 2000a, 2001). Todavia, legitima, tambm, como subproduto, os processos de disciplinarizao da vida privada que se constituram historicamente em duas etapas. A primeira est vinculada ao movimento higienista do final do sculo XIX e moral da preveno: higiene pessoal, do lar e moral. No decorrer do sculo XX, por ter aumentado a expectativa de vida, em decorrncia do controle de doenas infecciosas e melhorado as

condies sociais, as doenas crnicas tornaram-se preocupaes centrais da Sade Pblica. Progressivamente, os conhecimentos mdicos passaram a definir novos padres de controle. Nessa segunda etapa dos processos de disciplinarizao, cada pessoa, mediante acesso informao, passa a ser responsvel pelo autogerenciamento de sua sade. O estilo de vida como forma de autocontrole a face mais famosa dessa reorganizao e " nessa esfera que vemos emergir uma das mais potentes metforas sobre os comportamentos perante riscos: correr riscos" (Spink, 2000b, p. 163). No que se refere preveno, a lgica passa a ser evitar os riscos. A terceira tradio, que aproxima os campos da Economia e dos Esportes, herda a positividade da aventura e apresenta especificidades discursivas quanto lgica da governamentalidade. Assim, um conjunto de repertrios sobre risco que, de certa maneira, escapa governamentalidade, exibe conotaes que fazem do correr riscos uma prtica necessria para alcanar determinados ganhos. Nessa perspectiva a satisfao pessoal que passa a fundamentar a comparao entre riscos e benefcios (Renn, 1992). Essa terceira tradio ressignificada na modalidade das emoes radicais. Certos esportes radicais so domesticados e, at certo ponto, reintegrados vertente da governamentalidade, posto que se apiam em regras e equipamentos de segurana e, muitas vezes, buscam manter viva a tradio de fortalecimento de carter. Entretanto, em oposio aventura presa a regras ou a pressupostos higienistas, encontra-se hoje um crescente nmero de modalidades de aventura que procuram exacerbar a emoo, o que levou alguns tericos do risco a incorporarem a noo de risco desejado (Machlis & Rosa, 1990). Cada um desses territrios lingsticos desenvolve vocabulrios especficos que constituem glossrios conjuntos de repertrios lingsticos que so ativados em nossos enunciados sobre risco, conforme apresentado na Figura 1.
Risco-perigo Ameaa Perda Sorte Perigo (perigoso) Azar Fortuna(do) Fatalidade Obstculo Ventura Destino Risco-probabilidade Risco Aposta Chance Seguro (segurana) Probabilidade Prevenir (preveno) Arriscar (arriscado) Risco-aventura Aventura Adrenalina Emoo Radical Extremo Desafio Ousadia

Figura 1. Os glossrios do risco.

Trata-se de classificao por ns desenvolvida gradualmente. Em um primeiro momento, tomamos por base a literatura sobre o tema e a explorao dos dicionrios de 3

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etimologia de vrias lnguas indo-europias. Essa primeira classificao, de carter mais histrico, foi apresentada e discutida em texto publicado em 2001 (Spink, 2001). Em um segundo momento, foram includos verbetes mais contemporneos, utilizados para falar sobre o futuro, decorrentes da pesquisa diacrnica realizada na Folha de So Paulo (Spink, Medrado & Mello, 2002). Finalmente, com base na anlise realizada na pesquisa ora relatada, pudemos acrescentar novos verbetes especialmente aqueles relacionados ao risco-aventura criando, assim, trs dicionrios especficos: risco-perigo (que inclui termos que antecedem a linguagem dos riscos propriamente dita, mas so por ela incorporados, sobretudo nos discursos do senso comum); risco-probabilidade (a linguagem dos riscos associada probabilidade e clculos de ocorrncia) e o risco-aventura (as maneiras de falar sobre a positividade do risco). Em certos contextos lingsticos, esses glossrios so disciplinarizados pelo gnero de fala a predominante, como o caso das reas tecnolgicas e na Epidemiologia, nas quais risco conceito, e no meramente um vocabulrio usado para falar de certos fenmenos sociais. Porm, na complexidade das interaes cotidianas, os glossrios se libertam de amarras estruturais e se tornam repertrios disponveis para dar sentidos s nossas experincias. Essa complexidade se faz presente, por exemplo, nas comunicaes miditicas de vrios tipos, em que a diversidade de autores e temas transcende as demarcaes territoriais dessas tradies discursivas. Da o interesse nas revistas que circulam entre ns. Objetivos e Procedimentos A pesquisa teve por objetivo contribuir para a compreenso das diferentes maneiras de falar de risco na mdia impressa. Partimos do pressuposto de que a mdia tem um papel fundamental na circulao de repertrios utilizados para a produo de sentidos no cotidiano de nossas vidas, por ser onipresente no mundo contemporneo e por conferir uma visibilidade sem precedente aos acontecimentos (incluindo a as novas informaes e descobertas) que leva a uma reconfigurao das fronteiras entre o espao pblico e privado e produz novas formas de comunicao e interao. A pesquisa englobou duas estratgias complementares: a anlise diacrnica de uma revista de interesse geral e a anlise sincrnica de uma amostra de revistas destinadas a pblicos variados. Na perspectiva diacrnica, interessavanos situar o uso de repertrios das trs tradies discursivas em diferentes reas temticas, de modo a complementar as informaes obtidas em pesquisa anterior realizada na Folha de S. Paulo, tambm em uma perspectiva temporal (Spink et al., 2002). J Sabamos que a linguagem dos riscos um fenmeno recente na mdia, que surgiu timidamente nos anos ps-guerra e cresceu nos anos oitenta e noventa. Alm disso, na presente pesquisa, importava-nos entender mais especificamente a emergncia da tradio 4

do risco-aventura e, para isso, optamos por usar uma nica revista de informao/interesse geral para fugir das especificidades da linguagem social (Bakhtin, 1994) de revistas temticas (de turismo, esporte, moda, etc.) ou daquelas voltadas a grupos muito especficos (revistas femininas, masculinas, infanto-juvenis ou para adolescentes). Dentre as revistas de informao/interesse geral criadas h mais tempo (A Veja data de 1968; a Exame, de 1971 e a Isto , de 1976) e que ainda esto em circulao (Editora Abril, 2000), elegemos a Veja. Trata-se de revista de grande circulao que existe h mais de trs dcadas, o que possibilita a discusso sobre como a linguagem do risco, em suas trs tradies discursivas, vem sendo utilizada ao longo do tempo. Para viabilizar a pesquisa, foi definida uma amostra1 que teve como principal critrio o sorteio de seis revistas por ano, em meses e semanas intercaladas, no perodo de 1968 a 2003, totalizando 212 exemplares. O critrio de sorteio foi o ms: o primeiro exemplar do ano inicial (1968) foi escolhido por sorteio, sendo sorteados, a seguir, um exemplar a cada dois meses de publicao. A fim de se considerar o fator sazonalidade (acontecimentos que se repetem a cada ano, como frias, Natal, etc.), o ms escolhido em um ano no foi includo no ano seguinte. Dessa forma, procuramos garantir que todos os meses e todas as pocas do ano tivessem, pelo menos, um exemplar de revista analisado. Na perspectiva sincrnica, interessava comparar o uso do glossrio do risco em revistas destinadas a pblicos diversos. Com esse intuito, foi definida uma segunda amostra, com base nas informaes do Anurio de Mdia Revistas do ano de 2002, levando-se em conta o modo de distribuio das revistas, as temticas e a periodicidade de circulao. A distribuio de revistas no Brasil feita por meio de venda direta em bancas, por assinatura ou de forma dirigida, quando se trata de publicaes gratuitas e promocionais. De modo a garantir a disponibilidade das revistas ao pblico geral, definimos como critrio de incluso a venda em bancas de jornal. O Anurio (2002) utiliza 49 temticas que foram por ns reagrupadas em 15 categorias: Informao Semanal; Interesse Geral e Atualidades; Populaes Especficas (Femininas, Adolescentes, Infanto-juvenis, Masculinas); Esporte, Turismo e Meio Ambiente; Economia e Administrao; Assuntos Domsticos; Automobilismo e Transportes; Arte, Cultura e Msica; Engenharia, Arquitetura e Construo; Alimentos, Bebidas e Gastronomia; Eletrnica, tica e Mecnica; Informtica e Telecomunicaes; Agropecuria e Animais; Sade e Beleza; Outros. As revistas que constam do banco de dados circulavam em periodicidades diversas: semanais, quinzenais, mensais, bimensais, semestrais, anuais. Para fins de amostragem,
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Agradecemos Professora Yara Castro da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-SP) pelo clculo da amostra.

Spink, M. J. P., Pereira, A. B., Burin, L. B., Silva, M. A. da & Diodato, P. da R. (2008). Usos do Glossrio do Risco em Revistas: Contrastando Tempo e Pblicos.

essas diversas periodicidades foram agrupadas em trs categorias: at um ms, mensais, e semestrais. A amostra assim definida incluiu 210 revistas: 24 at um ms, 134 mensais e 51 semestrais. Para a composio do acervo foi escolhido o ms de outubro por no ser excessivamente marcado por determinados eventos do calendrio cultural do pas (por exemplo, dezembro, por causa do Natal; janeiro e fevereiro, pelas frias de vero e carnaval). Das 210 revistas, foram localizadas e compradas 101 revistas. Foi mais fcil comprar as revistas que circulavam semanal e quinzenalmente. Note-se tambm que, medida que a circulao diminua, a dificuldade de busca aumentava. Para tentar suprir essa falta, fizemos contato com as distribuidoras; todavia a dificuldade permaneceu, qui como reflexo da introduo freqente de novas publicaes em um mercado aparentemente muito competitivo. Procedimentos de Anlise A anlise dos dados incorporou duas estratgias: (a) caracterizao das revistas considerando sua histria, proposta editorial, estrutura e dados de circulao; (b) mapeamento de todos os exemplares da amostra, buscando localizar usos da linguagem dos riscos, tendo como parmetro o glossrio do risco. Para preenchimento desta tabela, foram elaboradas categorias de contedos que apareciam em cada pgina dos exemplares analisados. Esta etapa possibilitou a elaborao de quadros quantitativos sobre o uso da linguagem dos riscos nos anos e revistas analisadas, e a incluso de uma breve descrio dos tipos de matrias e anncios e do pblico alvo potencial. Os dados foram analisados de modo a respeitar as especificidades dos dois corpus: as 210 exemplares da Veja e as 101 revistas da amostra sincrnica. No caso da Veja, a anlise focalizou as temticas e os anos. No caso da amostra sincrnica, foram quantificadas as nomeaes do glossrio para cada revista e, em um segundo momento, para cada categoria de temtica, para que fosse possvel analisar o endereamento a pblicos distintos. Resultados Os resultados sero apresentados separadamente para os dois corpus de dados: a amostra de exemplares da revista Veja e amostra de revistas endereadas a segmentos diversos de leitores.

O Uso do Glossrio do Risco na Revista Veja: A Perspectiva Diacrnica Considerando-se que a linguagem dos riscos est mais bem elaborada em certas reas, como Sade e Economia, as matrias localizadas foram classificadas em nove reas temticas. Essas reas, at certo ponto, reproduzem as sees especficas da revista, lembrando, entretanto, que a amostra englobava 35 anos e, nesse perodo, ela sofreu vrias reorganizaes em sua estrutura. Na anlise do uso do glossrio do risco, foram utilizadas as seguintes reas temticas: Ambiente, Economia, Educao, Esportes; Lazer; Poltica; Sade, Tecnologia e Trabalho. Na temtica Ambiente, incluram-se todas as ocorrncias do glossrio do risco que diziam respeito a questes urbanas e rurais. Na Economia, foram classificadas matrias da seo especfica da revista que leva esse nome, alm de outras que se referiam a investimentos e finanas. Na temtica Educao, alm das matrias presentes na seo de mesmo nome, constaram aquelas relacionadas a escolas ou seus alunos. Em Esportes, foram includas as matrias que abordavam a profissionalizao de modalidades esportivas. Quando essas atividades no eram realizadas em competies ou no envolviam patrocnio, foram classificadas como Lazer. A temtica Lazer englobou, tambm, matrias que diziam respeito a entretenimento, produtos culturais (livros e filmes que faziam aluso aventura) e atividades de turismo que utilizavam a aventura como atrativo. Em Poltica, foram includas as matrias que faziam meno gesto governamental de questes pblicas nacionais e internacionais, alm de situaes que envolviam representantes polticos ou seus partidos. Na temtica Sade, foram selecionadas as matrias que se relacionavam a doenas e sua preveno, muitas das quais localizadas na seo de mesmo nome. Em Trabalho, foram inseridas as matrias que envolviam atividades profissionais diversas, assim como aquelas relacionadas a empregos. Os temas referentes aos avanos tecnolgicos, sobretudo na telecomunicao, informtica e meios de transporte areos, foram classificados em Tecnologia. Encontramos 259 matrias com glossrio relacionado linguagem dos riscos: 128 com palavras associadas ao risco-probabilidade, 77 com risco-aventura e 54 com riscoperigo. A Tabela 1 mostra a distribuio dos glossrios e tradies de discurso sobre risco para cada rea temtica.

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Tabela 1 Anlise Sincrnica: Glossrio do Risco por Tradio e rea Temtica

Glossrio Risco-perigo Perig* Ameaa Sorte Azar Fatalidade Total Riscoprobabilidade Risco Segur* Aposta Chance Prevenir Total Riscoaventura Aventura Desafio Emoo Adrenalina Extremo Total Total Poltica Lazer Economia Sade Tecnologia Esportes Ambiente Trabalho Educao Total 9 7 3 2 1 22 17 9 2 28 4 10 20 25 2 5 1 33 59 4 1 1 3 2 1 1 7 17 3 6 1 27 1 5 1 5 1 2 1 5 3 1 1 30 15 5 3 1 54 80 33 10

6 13 6 1

6 16 2 1 19 1 1

2 8 7 1

1 3 2

8 2 2

1 3 1 1 1

1 1 3 4 4

16 2 1

5 7 4

4 1 1

5 2

128 43 26 6 1 1 77 259

1 14 64 7 41 2 27 3 21 11 17 3 15 2 8 2 7

O glossrio do risco como perigo foi pouco usado (N=54), com exceo da palavra "perigo" que apareceu em 30 matrias nas mais diversas reas. A freqncia de uso um pouco maior nas temticas Poltica, Ambiente e Sade. exemplo de uso na Poltica a matria "Sangue no Bltico", publicada na Veja de 23/1/1991 (seo "Internacional") que tinha por chamada: "Gorbachev manda tanques para a Litunia, promove o maior massacre da Perestroika e assusta o mundo com o perigo da volta ditadura" (p. 58). A matria "Plantas em perigo", que abordava o comrcio ilegal de plantas raras (Veja, 16/7/1975, p.76) e ilustra o uso do glossrio na rea ambiental. O glossrio associado ao risco-probabilidade foi utilizado, sobretudo, nas temticas Poltica, Economia, Lazer, Sade e Tecnologia. Em todas essas reas, com exceo de Lazer, a abordagem da anlise dos riscos, prpria do risco como probabilidade, j est bastante consolidada. No surpreende, portanto, a migrao dessa vertente da linguagem dos riscos de reas especializadas para discursos voltados ao pblico leigo. So duas as palavras mais freqentes: risco (N=80) e os derivativos de segur* (segurana, seguros, N=33). Risco o glossrio preferido nas reas da Economia e Sade. Na Tecnologia, risco e segurana tm freqncia de uso semelhante; j na Poltica e Lazer, o risco tende a estar associado questo da segurana. A matria de capa da Veja de 16/9/1987, intitulada "Riscos da gravidez: O medo de ter bebs que nascem com defeitos" exemplo de uso do glossrio na rea da Sade. Na seo Economia da Veja de 23/1/91, na matria "Fils 6

do Mercado" h referncia "estratgia semelhante para diminuir o risco dos crditos para o Brasil" (p. 70). E na seo "Divertimento", rea de Lazer da Veja de 22/1/1997, na matria intitulada "Ases-mirins", com o subttulo "Crianas que enfrentam o risco em pistas de moto-cross", abordava-se uma nova modalidade de atividade, o minicross. Acompanhava o texto uma foto do pequeno campeo mineiro: um garoto de 8 anos. J o glossrio do risco-aventura, com 77 ocorrncias, foi usado, sobretudo, na rea de Lazer (N=33 ocorrncias), na Poltica (N=14) e Esportes (N=11). As duas palavras mais freqentes foram "aventura" e "desafio", sendo a primeira mais usada na rea de Lazer e a segunda, na Poltica. A ttulo de exemplo, vale contrastar o uso da palavra "aventura" na rea do lazer em dois momentos distintos: em 1970 e 2002. Na Veja de 17/6/1970, na seo "Vida moderna" (p. 60), na matria intitulada "A aventura sem riscos", falava-se sobre a diminuio dos riscos em safris africanos. Tratava-se, portanto, de um programa turstico e a foto que acompanhava o texto era a de um caf da manh repleto de comida tipicamente norte-americana. J a Veja, de 18/12/2002, na seo "Guia", trazia matria sobre "Peruas na lama", referindo-se aos carros 4x4, especiais "para aqueles que gostam de aventura em qualquer tipo de terreno" (p. 140). Os desafios polticos se referem s imponderabilidades vivenciadas por pases onde h conflitos ou mudanas de orientao poltico-econmica. Por exemplo, na Veja de 21/ 4/1976 foi veiculada uma matria intitulada "Israel: De-

Spink, M. J. P., Pereira, A. B., Burin, L. B., Silva, M. A. da & Diodato, P. da R. (2008). Usos do Glossrio do Risco em Revistas: Contrastando Tempo e Pblicos.

safio rabe" (p. 41). Sete anos depois, na Veja de 26/1/83 (p. 50) o foco era os efeitos da crise econmica. A matria tinha por ttulo "Para salvar o mundo A crise econmica pe em jogo a sobrevivncia das sociedades livres" e por subttulo, "Os desafios dos EUA". No texto, era abordada a responsabilidade dos EUA para a rpida recuperao econmica, defendendo o livre mercado. Mais recente, a matria da Veja de 14/3/2002 tinha por foco a China que "anunciava investimentos para acelerar a expanso econmica e encarar o desafio de abrir seu mercado de 1,3 bilho de pessoas" (p. 54). A Poltica foi a nica rea que fez uso freqente dos glossrios das trs tradies. Deduz-se que a linguagem poltica bastante polissmica.

As Especificidades do Uso do Glossrio do Risco em Revistas para Pblicos Distintos: A Anlise Sincrnica A Veja uma revista de informao semanal destinada aos pblicos A e B. A anlise sincrnica das 101 revistas compradas em banca no ms de outubro de 2003 complementa a anlise no tempo e possibilita entender o riscoaventura na perspectiva dos pblicos especficos a quem se destinam essas revistas. Em seis das 15 temticas de revistas da amostra, o glossrio do risco, em qualquer das trs tradies, no foi encontrado: Adolescentes, Alimentos, Bebidas e Gastronomia; Arte, Cultura e Msica; Eletrnica, tica e Mecnica; Engenharia, Arquitetura e Construo e Sade, Beleza e Moda. Para as demais, como ocorreu na Veja, o glossrio mais utilizado foi o do risco-probabilidade (N=55), seguido pelo do risco-aventura (N=33).

Tabela 2 Anlise Sincrnica do Glossrio do Risco-Perigo em Matrias por Temtica das Revistas Temticas Esportes, Turismo Meio Ambiente Feminina Economia e Administrao Infanto Juvenil Automobilismo e transporte Agropecuria Masculina Total Geral Perigo 2 1 1 1 1 1 7 4 3 1 Sorte 1 2 Ameaa 1 1 1 1 Azar 1 Total 5 3 2 2 1 1 1 15

O glossrio do risco-perigo (Tabela 2) foi utilizado em 15 matrias, sendo perigo a palavra mais freqente, encontrada, por exemplo, nas revistas voltadas a Esporte, Turismo e Meio Ambiente. Na revista Nutica, na seo Porto Livre (N. 182, 2003), foi publicada matria intitulada Perigo que se arrasta, com o seguinte subttulo: Ignorar as armadilhas do mar como ter os ps firmes no ar! Distrao e inexperincia podem acabar no fundo, no fundo, do fundo... do mar (p. 162). No ndice da

revista Mergulho, havia uma citao do fotgrafo Carlos Cocchin, responsvel pela matria desenvolvida na pgina 187, a respeito do arquiplago das Cagarras no Rio de Janeiro: Preocupado com a ameaa de a cidade do Rio de Janeiro perder um valioso tesouro, decidi trazer do fundo do mar tantas imagens quanto . . . a minha contribuio para alertar o pblico sobre o perigo de desaparecimento irreversvel da maioria das espcies documentadas no local. (Mergulho, outubro 2003, p. 5).

Tabela 3 Anlise Sincrnica do Glossrio do Risco-Probabilidade em Matrias por Temtica das Revistas Temticas
Informao semanal Feminina Economia e Administrao Informtica /Games Esportes, Turismo Meio Ambiente Automobilismo e transporte Infanto Juvenil Agropecuria Interesse Geral e Atualidades Edies de Aniversrio Total Geral

Risco
14 8 5 1 1 1 1 1 32

Proteo/ Preservao

Chance
3 1

Segur*
1 1 1 2

Alerta

Aposta Jogo Total

1 1 20 10 10 5 3 3 1 1 1 1 55

1 2 2

1 2

1 1

1 6 5 5 3 2 2

Psicologia: Reflexo e Crtica, 21(1), 1-10.

As palavras do glossrio do Risco-probabilidade (Tabela 3) foram encontradas principalmente nas revistas de Informao Semanal (N=20), aquelas relacionadas com Economia e Administrao (N=10) e nas Femininas (N=10). A palavra mais utilizada foi "risco", correspondendo a 58% das ocorrncias deste glossrio. Assim, na seo Sade e Fitness da revista poca (No 284, out. 2003), em matria sobre os avanos nas anlises morfolgicas, intitulada Chances reais, afirmava-se, no subttulo: Avano: Anlise reduz risco de gravidez mltipla (p. 104). Na revista

Isto , na seo Educao e Cidadania, a personagem em destaque foi denominada de "Porta voz da paz" (p. 52). A matria tinha por subttulo: "Diane Tillman viaja pelo mundo para divulgar programas que recuperam crianas em situao de risco". Em contraste, o glossrio do risco-aventura (Tabela 4) teve um maior nmero de ocorrncias nas revistas voltadas a Esporte, Turismo e Meio Ambiente (N=12), aparecendo, tambm, naquelas voltadas ao pblico feminino (N=7). A palavra mais usada foi "desafio" (N=12), seguida de "aventura" (N=9).

Tabela 4 Anlise Sincrnica do Glossrio do Risco-Aventura em Matrias por Temtica das Revistas
Temticas Desafio Aventura Radical + corridas alucinadas Encarar enfrentar 2 1 Adrenalina Limite Total

Esportes, Turismo Meio Ambiente Feminina Automobilismo e transporte Economia e Administrao Agropecuria Informao semanal Informtica /Games Infanto Juvenil Interesse Geral e Atualidades Edies de Aniversrio Total Geral

1 3 3 3 2

8 1

1 1

1 1

1 1 1 1 1 12 9 5 4 2 1

12 7 4 3 2 1 1 1 1 1 33

A palavra desafio, com 12 ocorrncias, foi usada em uma grande variedade de revistas e temticas: Agropecuria, Automobilismo e Transporte, Economia e Administrao, Esportes, Turismo e Meio Ambiente, assim como em revistas voltadas ao pblico feminino. Como exemplos de uso, selecionamos as ocorrncias encontradas na revista Pequenas Empresas Grandes Negcios, PEGN (rea temtica da Economia e Administrao) e UMA (populaes especficas, revistas femininas). Na PEGN (No 177, 2003) h trs ocorrncias de uso dessa palavra. A seo Do Editor (p. 5) tinha por ttulo: Desafio permanente, referindo-se matria de capa intitulada O poder da diferena: Como se destacar no mundo dos negcios e sair na frente da concorrncia. A matria localizada na pgina 38, intitulada O negcio familiar tem futuro, trazia como destaque a seguinte asseverao: Nesta entrevista, Gentil (referindo-se ao entrevistado Eduardo Gentil) fala dos desafios das empresas familiares, que representam 70% de todas as empresas do mundo, e diz o que as famlias podem fazer desde j para que seus negcios sobrevivam por geraes. E na seo Consumo, afirmava-se que O desafio fazer do ponto-devenda um teatro e de cada cliente um ator (p. 44). Na UMA (No 37, 2003), edio comemorativa do terceiro ano da revista, a tnica, em duas matrias, era o desafio. Na primeira, intitulada Que deusa voc, as autoras (Izabel Christina e Regina Valladares) faziam o convite 8

para descobrir que deusa rege nossas atitudes. A sexy Afrodite, a aventureira Artemis, a sbia Atena... Em cada uma de ns, todas as deusas convivem. Mas uma delas sua alma, a representante dos seus anseios e desafios. Descubra quem rege suas atitudes. (p. 60). O convite era acompanhado de um teste, no qual cada letra equivalia a uma das seis deusas apresentadas na matria. Tendo identificado sua deusa, a leitora era remetida ao texto que situava suas principais caractersticas e desafios. Tratava-se, portanto, de convite ao autoconhecimento. Tambm a matria intitulada Inteligncia emocional no trabalho (p. 78-81), convidava ao autoconhecimento, desta vez para auxiliar o sucesso na vida profissional. No texto, a autora, Daniela Sal, listava os dez mandamentos para colocar as caractersticas femininas a favor do sucesso. Dos dez, os dois primeiros usavam a linguagem dos riscos: Encarar tarefas difceis como desafios e Assumir riscos para buscar solues originais. Ambos aludiam ousadia que pode levar a solues originais, termo relacionado ao glossrio de risco como aventura. Discusso: Contrastando Tempos e Pblicos As revistas, como afirma Marlia Scalzo (2004), tm como principal caracterstica o endereamento para pblicos claramente definidos pela segmentao por gnero, idade ou interesses e estilos de vida. Diz Scalzo que na

Spink, M. J. P., Pereira, A. B., Burin, L. B., Silva, M. A. da & Diodato, P. da R. (2008). Usos do Glossrio do Risco em Revistas: Contrastando Tempo e Pblicos.

revista segmentada, geralmente mensal, que de fato se conhece cada leitor, sabe-se exatamente com quem se est falando (p. 15). Essa sintonia com seu pblico, e conseqentemente com o tempo e lugar em vivem seus leitores, faz das revistas fontes ricas para historiadores e estudiosos dos processos de produo de sentidos. Tomadas em uma perspectiva temporal, como fizemos na anlise da revista Veja, permitem entender os hbitos, as modas, os personagens de cada perodo, os assuntos que mobilizam grupos de pessoas (Scalzo, 2004, p. 16). Tomadas na perspectiva da segmentao do pblico, possibilitam entender esses hbitos, modas e assuntos situados em estilos de vida. As revistas, portanto, podem ser entendidas como linguagens sociais que, por terem endereamentos singulares, seguindo as teorizaes de Bakhtin (1994), se constituem tambm como gneros de fala. Interessava-nos, nesta pesquisa, entender as especificidades da linguagem dos riscos na mdia (Spink & Menegon, 2004), considerando, sobretudo, os repertrios sobre risco assim circulados e tornados disponveis para dar sentido aos eventos arriscados de nosso cotidiano. Buscvamos, ainda, compreender os usos do glossrio do risco nas diferentes tradies propostas por Spink (2001) e, especialmente, a emergncia da tradio do risco-aventura, considerada pela autora como fenmeno associado s caractersticas da modernidade tardia. A anlise no tempo sugere que os glossrios da tradio risco-perigo e risco-probabilidade j esto bastante consolidados e que seu uso traz ressonncias dos contextos histricos em que essas tradies tomaram forma. As referncias a perigos e ameaas esto mais presentes em contextos nos quais os riscos so imponderveis e em cujo controle temos pouco poder. Lembramos, assim, que, na revista Veja, esses glossrios foram utilizados especialmente na Poltica e em matrias sobre o Ambiente. J as referncias a risco, e seu outro, a segurana, se fez presente nas reas temticas em que o conceito j est consolidado: a Economia, a Tecnologia e a Sade. no enquadre do risco-aventura que vemos surgir novos vocbulos para se referirem s emoes despertadas pelos esportes radicais ou para posicionar aqueles que optam por correr risco. Dois vocbulos tm destaque: a aventura, que se fez presente, sobretudo, para falar de novas modalidades de esportes de ao, e o desafio que, na Poltica, d as conotaes da pessoalidade em uma formao social marcada por processos de individualizao. Cabe aqui um pequeno desvio de percurso, com a inteno de problematizar a questo da temporalidade. A revista Veja, criada em 1968, tinha 35 anos de existncia, quando esta pesquisa foi realizada. Se, de um lado, considerarmos o tempo longo das tradies discursivas sobre o risco, nosso tempo de anlise parece assaz precrio. Por outro lado, porm, no se trata de fazer uma histria dessas prticas discursivas; nosso objetivo era entender as novas configuraes de sentido com base na interseco entre nossa histria vivida e as maneiras de incorporar o novo nessas histrias. Assim, qualquer ano de publicao

da revista Veja carrega consigo os anos antecedentes e suas repercusses. Realizar uma anlise temporal, qualquer que seja sua durao, construir a histria. Segundo Jenkins (2001), o presente precisa do passado, a fim de se localizar e se legitimar, podendo dessa maneira, vislumbrar o futuro. O passado s existe agora, no momento em que dirigimos um olhar para o discurso vigente em pocas anteriores. a que o passado se transforma em histria, quando ressignificado por nosso olhar para trs dos ombros. Assim como somos produtos do passado, assim tambm o passado conhecido (a histria) um artefato nosso (2001, p. 33). A histria das prticas discursivas sobre risco pode ser traada a partir de qualquer marco zero: a elaborao da teoria da probabilidade; os esforos de sistematizao de dados sobre populaes; o nascimento da Epidemiologia; as anlises de risco consolidadas aps a Segunda Guerra Mundial; a incluso dos esportes radicais na indstria de seguros; ou ainda, a crescente tendncia a politizar o risco por meio do discurso sobre vulnerabilidade. So muitas as verses dessa histria e a nossa, singela, voltase ao uso desses discursos para criar e legitimar certas posies de pessoa, compatveis com esses tempos hipermodernos. Esses posicionamentos so mais bem apreendidos no fluxo da comunicao em que o pblico tem cara: as revistas segmentadas. Assim, na Veja, na Isto ou Exame, enfim, nas revistas de interesse geral e informao semanal, um leque de assuntos oferecido aos leitores, cada qual reproduzindo seus laos com determinados domnios de saber. No surpreende, portanto, que seja nas revistas voltadas ao Esporte, Turismo e Meio Ambiente que encontramos um uso mais dinmico do glossrio do risco-aventura, recheado de menes aventura, aos limites, aos desafios e experincia da adrenalina. Como ilustrao das sensibilidades assim legitimadas, encerramos esta reflexo com o texto de anncio da Smolder, loja de acessrios e camisetas, veiculado na revista Fluir (Ano 19, No 216, 2003, p. 125). O anncio tem por foco, em fundo amarelo (como a areia da praia), a foto do surfista Aldemir Calunga em manobra em tubo de onda gigante. Embaixo da imagem, a mensagem publicitria: O tempo pra dentro de um tubo. O corpo ferve. A vida passa decidida no mar. For extreme adventures. No importa que a aventura extrema seja a do outro (o surfista) e ao leitor-consumidor caiba apenas o uso de acessrios que o identifiquem com uma dada comunidade de consumo; a possibilidade do risco-aventura e a promessa da emoo a ele associada passaram a fazer parte do imaginrio social. Referncias
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Recebido: 09/11/2006 1 reviso: 29/03/2007 Aceite final: 09/05/2007

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