A FORMA HUMANA NO DESIGN:

O ANTROPOMORFISMO
APLICADO NA EMBALAGEM BRASILEIRA
CARLOS ALBERTO CERIONI

Sorocaba / SP 2013

A FORMA HUMANA NO DESIGN:

O ANTROPOMORFISMO
APLICADO NA EMBALAGEM BRASILEIRA
Orientadora: Prof. Dr. Mriam Cristina Carlos Silva
Co-orientadora: Prof. Me. Carla Salles

OBJETIVOS DA MISSO
Enteder como o antropomorfismo se relaciona com a cultura Aprender sobre os aspectos gerais das embalagens Brasileiras Desenvolver um produto partir daquilo que foi estudado

OS BRAVOS COMPANHEIROS
Dos vrios autores que nos acompanharam durante as diferentes fases do projeto podemos citar alguns para uma futura referncia.

CAVALCANTI, Pedro; Chagas, Carmo. Histria da Embalagem no Brasil. CAMPBELL, Joseph. O poder do mito.

FLUSSER, Vilm. O Mundo Codificado. DISALVO, Carlo; GEMPERLE, Francine. From Seduction to Fulfillment.

A Histria da Embalagem no Brasil

AFINAL,
O QUE QUE A BAIANA TEM? O Brasil produziu histrias e casos interessantes que relatam como a embalagem evoluiu junto com o povo brasileiro. Em nosso primeiro captulo elaboramos uma pesquisa detalhada sobre como a embalagem moldada diretamente por uma carga cultural que vive em constante mudana atravs das dcadas. Com a pesquisa constatamos que:

As caractersticas que do forma inovao aplicada nas embalagens esto ligadas diretamente nos aspectos culturais, sociais e econmicos de um determinado pas.

As embalagens se tornam Tropicalizadas medida que desembarcam em territio nacional.

As embalagens deixaram de ser um item de segurana e passaram a ser uma mdia direta, repleta de apelos emocionais.

O Fenmeno do Antropomorfismo

MAS QUE

RAIOS

O ANTROPOMORFISMO?

Etimologia: do grego anthropos, homem, e morph, forma. O antropomorfismo consiste no ato de inferir qualidades humanas entidades e objetos no-humanos.

O antropormofismo praticamente um canivete suo para os ramos da filosofia, antropologia e psiquiatria. Ele serve para explicar fenmenos desconhecidos, para deixar as coisas mais semelhantes nossa imagem e para cumprir emoes e relaes entre pessoa x objeto.

O antropomorfismo j uma ferramenta por si s; mas para gerar suas formas antropomrficas, o antropomorfismo precisa se utilizar de outros meios de locomoo, de outras ferramentas. Os mitos, a religio e as diversas culturas que governam o nosso modo de pensar so algumas das maneiras que o antropomorfismo encontra para guiar sua forma atravs de nossas mentes e assim materializar conceitos e emoes que prendam mais facilmente o observador.

Os mitos e as estrias so passadas gerao aps gerao e seus personagens acabam se tornando imortais graas essa disseminao cultural e atemporal. A forma antropomrifica encontrada nesses personagens tambm permanece a mesma. O heri, de ombros largos, abdomen definido e queixo quadrado visto em diferentes verses ocidentais, porm nem sempre vemos a mesma coisa nas orientais, que tratam do ser humano de uma forma muito mais elemental, mais ligada natureza.

Mitos e Estrias

A religio pode ser considerada o meio mais importante de disperso da forma antropomrfica, pois nela podemos encontrar, alm dos mitos citado anteriormente, diversas aplicaes multiculturais, ou mscaras de Deus. Assim como os mitos, a religio depende inteiramente do ponto de vista cultural no qual ela esta situada. Por exemplo, em algumas religies orientais Deus visto como um ser parte da natureza, de corpo elemental, ou seja, no humano. Aqui no ocidente somos tendenciosos em pensar em Deus em uma forma humana, assim como os gregos antigos faziam.

Religio

A televiso, os jornais, as revistas, as embalagens, os objetos que nos cercam, todos estes so meios para se criar tendncias antropomrficas e modelar formas atravs do mundo no qual vivemos. No menos importante do que os mitos ou a religio, a cultura de massa hoje um excelente meio de se pregar valores antropormoficos tidos como ideais dentro de uma sociedade especfica. A nica diferena entre as opes anteriores que o antropomorfismo empregado pela mdia tende seduzir mais do que entreter ou satisfazer o observador.

Mdias Atuais

Teoria da Familiaridade

Teoria do Conforto

Teoria da Melhor Aposta

Apesar de no existir uma resposta X para a questo do antropomorfismo, os autores Disalvo e Gemperle mostram diversas teorias que podem nos ajudar a entender o porqu de antropomorfizarmos o mundo.

Tese Social

Conceito de Intercambialidade

Conceito de Subjetividade

A Teoria da Familiaridade mostra que ns, seres humanos, exercemos o antropomorfismo porque isso nos permite usar termos dos quais estamos familiarizados para entender o que, at ento, seria inexplicvel.

Ao nos depararmos com a Teoria do Conforto vemos que o ser humano se sente desconfortvel com coisas que no se assemelham ou refletem qualquer trao de personalidade humana em sua essncia. Por isso criamos objetos mais humanos na tentativa de reduzir esse desconforto.

A Teoria da Melhor Aposta atesta que quando estamos incertos sobre um determinado evento ou fenmeno basta apostarmos que ele detem caractersticas humanas, afinal, se estivermos certos ganhamos muito e se estivermos errados, geralmente, perdemos pouco.

Caporael e Heyes, em sua obra Why Anthropomorphize, afirmam com sua Tese Social que qualquer discusso relacionada ao antropomorfismo no pode ser considerada neutra e generalizada. preciso estipular valores que atribuam e definam nossa interao com o meio que em vivemos.

Sujeito declara que, na construo do seu EU interior, o ser

objetos.

O Conceito de Intercambialidade entre Objeto e humano tendencioso em atribur significados a outras pessoas e

fenmeno o antropomorfismo um reflexo de como

Para o Conceito de Subjetividade a partir de um

ordenamos e vivenciamos o mundo. O conceito discute que temos experincia com objetos que parecem ter sido animados pelo consciente humano e isso faz com que nosso EU se torne nebuoloso a medida que contemplamos tais objetos.

Antropomorfismo e Design

DESIGN & FORMA

antropomorfismo

A forma humana no design serve principalmente para prender o consumidor em relaes mais afetivas com o produto, visando o controle pelo emocional. O problema que os profissionais do design encontram no est ligado ao porqu ou como as pessoas usam o antropomorfismo, mas sim a quando os designers devem fazer uso dele em seus projetos.

Para conseguir adicionar valor na forma do objeto, o designer precisa conhecer como o consumidor se porta perante as diferentes formas e cores que sero projetadas, precisa saber quais emoes sero afetadas quando a pessoa contemplar a forma e principalmente se aquilo que foi proposto pela embalagem realmente condizente com o apresentado no produto. Como vimos anteriormente, nas questes religiosas, o antropomorfismo muda de acordo com cada cultura. O mesmo conceito se aplica ao design. Por exemplo, o perfume Le Classique, de Jean Paul Gaulthier, visto no slide anterior, possui uma forma antropomorfica ditada pelo padro europeu. A forma perfeita durante muito tempo foi tida como dentro das propores 3-2-3, ou seja:

3
MEDIDAS FEMININAS

2 3

De acordo com certas convees as medidas consideradas perfeitas so aquelas em que o quadril e o busto so do mesmo tamanho e a cintura 2/3 da proporo dos dois anteriores, por isso 3-2-3. 3 de busto ---- 2 de cintura ---- 3 de quadril

Esses padres podem ser observados tanto no design quanto nas artes plsticas. Na Renascena, por exemplo, diversos artistas utilizavam as mesmas medidas em suas obras. O Homem Vitruviano, de Leonardo Da Vinci, era tido como sinnimo do homem perfeito, afinal suas medidas se aproximavam daquilo que era considerado divino por muitos. Entretanto, o que vemos hoje que as culturas, principalmente a de massa, vieram para alterar de forma drstica todos esses padres que antes eram tidos como nicos.

O Processo do Produto

TEMPESTADE DE MIOLOS!

HORA DA

Com a ajuda dos processos definidos pelo design thinking, propomos a criao de uma embalagem inovadora para uma empresa brasileira de cosmticos. A empresa, que foi criada exclusivamente para o projeto, deseja lanar uma nova linha de leos essenciais e a necessidade de uma embalagem que consigar suprir todos os sentimentos relacionados ao produto acabou surgindo. Durante a etapa de criao iremos visar o antropomorfismo com foco em uma cultura de massa brasileira, algo que nos sirva como um pilar estrutural na hora da apresentao do conceito. Comecemos ento pelo incio...

O BRIEFING
Objetivo/Problema: Desenvolver um formato de embalagem para uma nova linha de leos corporais com o foco direcionado nas vendas diretas em territrio nacional. Aspiraes do Cliente: A embalagem deve ser um espelho do produto a ser comercializado A embalagem deve transmitir os seguintes valores - segundo o cliente: Sensualidade, Vigor, Desenvoltura, Prazer, Contraste e Diferenciao. Produto: O produto para o qual a embalagem se destinar ser um composto de leos hidrantantes afrodisacos feitos partir de frutas e flores que auxiliam no equilibrio hormonal da mulher e do uma sensao de frescor na pele.

O BRIEFING
Pblico Alvo: O consumidor descrito pelo cliente composto de mulheres de classe econmica C, com faixa etria dos 25 aos 45 anos, que buscam renovar o relacionamento com seus parceiros e aumentar sua autoestima em relao ao prprio corpo. Observaes: O cliente deixou claro que qualquer opo de projeto grfico no deve ser inibida, porm seu foco atual somente no formato da embalagem. A empresa, nova no mercado, no possui nenhum tipo de logotipo ou smbolo que possamos usar. Segundo o cliente, h uma agncia que est desenvolvendo um projeto de marca tanto para o produto quanto para a empresa.

A PESQUISA
A etapa de pesquisa consiste em coletar informaes necessrias para a criao de argumentos vlidos que faam jus ao conceito definido dentro da criao e desenvolvimento do projeto. Quando estamos pesquisando devemos ficar atentos aos tipos de informaes que estamos lidando. No geral existem 2 tipos, informaes quantitativas e informaes qualitativas. Informaes quantitativas so aquelas que tratam de questes nmericas sobre o produto e sobre o pblico. Por exemplo: qual a faixa etria do pblico alvo? - ou - Qual a fatia do mercado que a empresa representa? Por um outro lado, as Informaes qualitativas tratam dos aspectos mais pessoais e emocionais do consumidor sem que necessariamente seja preciso se basear em dados numricos para isso.

A PESQUISA

55%

das mulheres de classe C entrevistadas gastam mensalmente de R$ 100,00 at R$ 120,00 em cosmticos e produtos de higiene pessoal, enquanto 45% gastam de R$ 150,00 at R$ 300,00 por ms.

34% 63,7% O

das entrevistadas do preferncia nas pernas quando o assunto tratamento esttico. das brasileiras, na hora da deciso de compra, optam pela qualidade acima de qualquer outro atributo, inclusive o preo. Brasil o terceiro pas com o maior mercado global em produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos.

A PESQUISA

Levando em considerao o pblico com o qual estamos trabalhando, fizemos tambm uma pesquisa qualitativa com foco na cultura de massa brasileira e no antropomorfismo em terras Tupiniquins. Entre as perguntas qualitativas que fizemos, uma em particular nos chamou a ateno para o resultado que foi obtido: Qual celebridade ou cantora brasileira voc considera digna de uma beleza superior e se espelha para ser quem voc ? Vejamos os resultados:

A PESQUISA
As opes mais votadas mostram uma similaridade entre si. Todas possuem um quadril maior em comparao ao busto e cintura. Isso mostra uma ligeira diferena na regra 3-2-3, usada nos frascos de Jean Paul Gaulthier e que vimos como sendo o padro europeu. Essa mudana nos valores se d ao fato da influncia de uma cultura de massa especfica de um determinado pas modelar novos padres atravs dos meios de comunicao atuais. Ivete Sangalo Claudia Leitte Juliana Paes Juju Salimeni

A PESQUISA

Play me like a violin!

3,5 ou 4

ESBOOS

ESBOOS

Usando o padro que foi encontrado nas pesquisas, o resultado obtido com toda a coleta de informaes e os objetivos estipulados no briefing, criamos ento os primeiros esboos do que seria o produto final. Uma das ideias prendeu nossa ateno mais do que as outras. Talvez por aliar o conceito da perna feminina com o corpo todo ou por transmitir uma sensualidade plausvel com aquilo que foi proposto no briefing, decidimos por bem refinar a forma encontrada no esboo.

ESBOOS

ESBOOS

ESBOOS

ESBOOS

O refinamento das ideias a parte onde atemos aos detalhes da embalagem, como funes, cores, materiais e propores.

Nosso cliente deixou claro no briefing que a embalagem deveria ser algo modular, ou seja, que pudesse ser aplicado em diferentes produtos do mesmo gnero. Porm, em nosso primeiro desenho, para fins de apresentao, vamos focar nossa ateno somente em duas cores:

VISTAS DA EMBALAGEM

A tampa da embalagem, quando retirada, d ao frasco a aparecncia flica, to usada nas embalagens de cosmticos femininos; ao mesmo tempo, podemos observar a figura da perna feminina que foi mostrada nos esboos.

Sugerimos duas opes para a tampa: O frasco pode ser aberto tanto na forma diagonal quanto na vertical, como visto no slide anterior. No desenho da anatomia da tampa podemos ver como isso funciona.

O Produto

VISTA FRONTAL E PERSPECTIVA

VISTAS LATERAIS

BICO DE ALUMNIO

Junto com o vidro, o alumnio um material que cumpre muito bem os requisitos sustentveis atuais.

O bico dosador possui uma rosca fcil que agiliza o processo de reutilizao do frasco, contribundo assim para um melhor reaproveitamento do leo essencial.

POSSIBILIDADE DE ADAPTAO
Os frascos podem ser adaptados em diferentes tipos de leos essenciais, mudando somente as cores de sua embalagem.

POSSIBILIDADE DE ADAPTAO
Para que o frasco obedea algumas normas sustentveis, utilizamos o vidro fosqueado Wheaton que 100% reciclvel e pode ser trabalhado em diferentes formas.

FIM...?