FORMULACIN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIN DE UNA EMPRESA DEDICADA A LA COMERCIALIZACIN DE EMPAQUES PARA REGALOS CON PAPEL RECICLADO

EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA

ELIANA ARIZA. Cd: JAIRO . Cd:

UNIDADES TECNOLGICAS DE SANTANDER FACULTAD DE CIENCIAS SOCIOECONMICAS Y EMPRESARIALES PROFESIONAL EN MERCADEO BUCARAMANGA 2013

INTRODUCCIN

En el campo empresarial la gran mayora de organizaciones se proyectan al crear un producto o servicio innovador, creativo con el fin de sorprender al consumidor y mejorar la actividad econmica en la que se encuentran o en la cual se va a incursionar, lo anterior va de la mano con una adecuada planeacin operativa, estratgica y econmica, las cuales deben aportar completamente al logro de los objetivos que se desean alcanzar. La idea de negocio propuesta en este proyecto es la creacin de una empresa encargada de la elaboracin de empaques para regalos con papel reciclado comprado al por mayor a la empresa ECOREClCLA Ltda. ubicada en la zona centro de la ciudad de Bucaramanga, ya que es el mejor proveedor del mercado, con diseos coloridos e innovadores en el papel reciclado que garanticen la satisfaccin de las personas que desean otorgar un detalle visiblemente agradable y aportar al cuidado del medio ambiente. De acuerdo a lo anterior La empresa recibir el nombre de ECOREGALO, ECO correspondiente a la palabra Ecologa y REGALO por el enfoque de los diseos en los detalles.

DESCRIPCIN DEL PROBLEMA

En el siguiente proyecto se pretende analizar un problema de tipo ambiental relacionado con los empaques para regalos, enfocado a la creacin de una empresa innovadora. Actualmente en ningn lugar se cuenta con la asesora o creatividad de una compaa que ayude a mejorar el desperdicio de papel de regalo al dar un presente a una persona. Por esta razn se puede suponer que en todos los hogares del mundo a medida que se dan obsequios hay una gran cantidad de papel desperdiciado que est contribuyendo a que da a da se tengan que talar ms rboles para la produccin del mismo.

Teniendo en cuenta lo anterior, este proyecto de empresa se ha encaminado a incursionar en el sector ambiental siendo provechoso para el medio ambiente y los gastos operativos de la organizacin. El diseo de empaques para regalos con papel reciclado es una idea innovadora, es una labor que requiere de mucho tiempo y creatividad. Cada estilo conseguido en el papel reciclado y su posterior diseo, debe mantener los justos detalles y materiales pensados para la elaboracin del producto. El diseo final debe atraer la atencin de cada persona captando su gusto e ilusin siendo parte del detalle a entregar. Para su elaboracin existen dos clases de materiales importantes:

Papel reciclado para regalos, ofreciendo variedad de diseos, tipos y colores abierto a todo tipo de clientes. Cubierta en papel reciclado de diferentes tamaos, clases, colores y diseos.

Cabe resaltar que en cada diseo se implementarn diversos materiales propuestos en el diseo inicial, requeridos lgicamente para lograr una excelente calidad en el producto final.

JUSTIFICACIN

Los empaques para regalo a nivel nacional estn enmarcados en diseos sencillos y poco innovadores. De acuerdo a lo anterior, se propone crear una empresa en la ciudad de Bucaramanga que proponga una innovacin en este sector industrial de los papeles para regalos, con atributos diferenciadores como: la elaboracin de estos empaques en papel reciclable con diseos creativos e innovadores. Estas caractersticas con respecto a la competencia ser la base de la estrategia publicitaria del negocio en la ciudad, la calidad entendida como hacer las cosas bien independientemente del costo o esfuerzo necesario para lograr el resultado sern la clave para que la organizacin se logre posicionar ampliamente en la sociedad Bumanguesa. En Colombia la industria del papel reciclado ha venido impactando en el mercado creando la cultura de cuidar el medio ambiente, a nivel internacional inici en el ao de 1776 durante la independencia de Estados Unidos1. Esto ha tenido una gran acogida en la bsqueda de innovar para la creacin de nuevos materiales y esta clase de papel. Segn los registros de establecimientos con esta actividad comercial en la Cmara de Comercio de Bucaramanga, actualmente se encuentran registrados 200 negocios (entre miscelneas, papeleras y cacharreras), de los cuales 14 estn ubicados en la ciudad de Bucaramanga2. Cabe destacar que ninguna de estas organizaciones ha propuesto el uso y manejo de papel reciclado para envolturas de regalo y ofrecen el servicio de envolver los regalos de manera adicional pero poco atractivos. Gracias a los conocimientos adquiridos como estudiantes de MERCADEO en las Unidades Tecnolgicas de Santander, se espera que el proyecto pueda impactar positivamente la parte productiva y competitiva de las ms importantes empresas en Santander, partiendo de estudios y modelos de investigacin en el tema de marketing, que aporte mayores y mejores herramientas, al tiempo que aumentan las posibilidades de xito y de crecimiento para estas empresas cuidando el medio ambiente.

1 2

Historia del Reciclaje. http://reciclaje903.wikispaces.com/HISTORIA+DEL+RECICLAJE Boletn Censo General 2005 - Perfil Bucaramanga (PDF). DANE. http://www.dane.gov.co/files/censo2005/PERFIL_PDF_CG2005/68001T7T000.PDF.

PREGUNTA DE INVESTIGACIN

Todas las personas de nivel econmico medio y alto estrato 3 en adelante en Colombia, que buscan compartir por medio de un detalle una muestra de cario, aprecio y felicitacin muchas veces no saben qu clase de producto comprar o como impresionar al ser querido. De la misma manera, tampoco se han llegado a preguntar como contribuir a mejorar nuestro medio ambiente previniendo el uso de papel de regalo normal el cual generalmente se rompe y se deposita directamente a la basura; siendo un gran desperdicio de material, que toma un proceso costoso y de gran impacto ambiental por la tala de rboles. Por lo explicado anteriormente y dadas las condiciones de mercadeo en la ciudad de Bucaramanga, nos lleva a proponernos la siguiente pregunta de investigacin: Cul debera ser la planeacin estratgica de una empresa que desee implementar el uso de papel reciclado para las envolturas de papel regalo, que le permita lograr un adecuado

posicionamiento y crecimiento sostenible, basado en un proceso comercialmente viable del producto?.

4 4.1 OBJETIVO GENERAL:

OBJETIVOS

Realizar de forma estratgica la formulacin de un plan de negocios para la creacin de una empresa dedicada a la comercializacin de empaques para regalos con papel reciclado en la ciudad de Bucaramanga, logrando el reconocimiento y posicionamiento del producto.

4.2

OBJETIVOS ESPECFICOS:

Realizar un anlisis del mercado para determinar la oferta y la demanda de los productos ofrecidos por la empresa. Estructurar el diseo tcnico, organizacional, administrativo y operacional del proyecto. Definir los aspectos legales y jurdicos en la constitucin de la sociedad administrativa de comercio. Desarrollar el anlisis financiero del proyecto, que permita la valorizacin de la Inversin, su financiacin y lo pertinente a las necesidades de financiamiento del capital de trabajo. Desarrollar un anlisis econmico del proyecto y establecer los indicadores claves de xito. Determinar una estrategia de marketing eficiente de acuerdo al mercado objetivo.

TIPO DE INVESTIGACIN

5.1

INVESTIGACIN DE TIPO DESCRIPTIVA

La investigacin descriptiva es aquella que busca definir claramente un objeto, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o dbiles de empresas, algn tipo de medio de publicidad o un problema simple de mercado. En ste tipo de investigacin, el investigador debe preocuparse ms por establecer el Qu y el Donde del objeto de estudio, ste es el tipo de investigacin que genera datos de primera mano para realizar despus un anlisis general y presentar un panorama del problema. Este es un tipo de investigacin comercial que se realiza para mostrar lo que est sucediendo en un determinado sector o mercado, a fin de ampliar la informacin pero no demasiado, en donde se describan las relaciones, estructuras, comportamiento y consumos existentes, de forma que se tenga una informacin de base del mercado considerado. Son base para otros tipos de investigaciones ms especficas y de mayor detalle3. Las etapas que comprende la investigacin descriptiva son: 1. Examinan las caractersticas del problema escogido. 2. Lo definen y formulan sus hiptesis. 3. Enuncian los supuestos en que se basan las hiptesis y los procesos adoptados. 4. Eligen los temas y las fuentes apropiados. 5. Seleccionan o elaboran tcnicas para la recoleccin de datos. 6. Establecen, a fin de clasificar los datos, categoras precisas, que se adecuen al propsito del estudio y permitan poner de manifiesto las semejanzas, diferencias y relaciones significativas. 7. Verifican la validez de las tcnicas empleadas para la recoleccin de datos. 8. Realizan observaciones objetivas y exactas.

9. Describen, analizan e interpretan los datos obtenidos, en trminos claros y precisos.

Tipos de Investigacin, http://manuelgross.bligoo.com/conozca-3-tipos-de-investigacion-descriptiva-exploratoriay-explicativa

6. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

TIEMPO ACTIVIDAD Bsqueda de la Idea para la Empresa Identificacin de la necesidad Realizacin de la 1 fase: Estudio Socio-Ambiental. Realizacin de la 2 fase: Estudio Tcnico y Operativo. Realizacin de la 3 fase: Estudio Estrategia de Mercadeo. Realizacin de la 4 fase: Estudio y anlisis Financiero. Realizacin de la 5 fase: Conclusiones y recomendaciones del Proyecto.

SEPTIEMBRE 1 2 3 4 1

OCTUBRE 2 3 4 1

NOVIEMBRE 2 3 4 1

DICIEMBRE 2 3 4

Fuente: Autores del proyecto.

7. ECURSOS DISPONIBLES

Con el fin de cumplir con los objetivos del proyecto, se plantea la siguiente descripcin de los recursos necesarios para ejecutar el plan del negocio: 7.1 PRESUPUESTO INSTITUCIONAL Biblioteca Tutoras con docentes TOTAL: VALOR $0 $0 $0

7.2 PRESUPUESTO TECNOLGICO Computador Internet Ayudas Audiovisuales TOTAL: VALOR $ 485.000 $ 160.000 $ 30.000 $ 675.000

7.3 PRESUPUESTO ECONMICO Impresiones Transporte Fotocopias CD Papel Reciclado (10 Pliegos de 40x70 cm) Accesorios adicionales (cintas, pegante, escarcha, lentejuelas, etc). TOTAL:
Fuentes: Autores del proyecto.

VALOR $ 80.000 $ 60.000 $ 15.000 $ 5.000 $ 60.000 $ 40.000 $ 260.000

8. BIBLIOGRAFIA
MENDEZ, Carlos. Metodologa, diseo y Desarrollo del Proceso de Investigacin con nfasis en Ciencias Empresariales. Bogot Limusa, 2006. RAMIREZ, David. Contabilidad Administrativa octava edicin. Mc Graw Hill. Mxico, 2006.

9. WEBGRAFA
Cdigo de Comercio Colombiano: http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/codigo/codigo_comercio.html Tipos de sociedades comerciales: http://www.ccb.org.co/contenido/contenido.aspx?catID=132&conID=4232 Censo Dane 2005 : http://www.pnud.org.co/2012/odm2012/odm_bucaramanga.pdf Cmara de Comercio de Bucaramanga: http://www.camaradirecta.com/ Alcalda de Bucaramanga: http://www.bucaramanga.gov.co/Inicio.aspx