LA PUBLICIDAD Y SU CONTRATO

La publicidad es la forma de comunicacin realizada por una persona fsica o jurdica, ya sea pblica o privada, en el ejercicio de alguna actividad comercial, industrial o artesanal, con el propsito de promover directa o indirectamente la contratacin de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. El contrato de publicidad es un convenio de colaboracin mediante el cual una persona fsica o moral llamada anunciante, encarga a una agencia de publicidad la creacin, preparacin y ejecucin de publicidad a cambio de un precio establecido por la agencia. El anunciante y la agencia, sujetos del contrato, son regularmente personas morales, que utilizan la publicidad para la promocin de sus productos, lo que le otorga al contrato su carcter mercantil. Por su parte, los medios de publicidad son las personas fsicas o jurdicas encargadas de difundir la publicidad mediante diversos soportes de comunicacin Cada uno de los elementos que toman parte en el contrato de publicidad adquieren por ello los siguientes derechos y obligaciones: Agencias de Publicidad Obligaciones: Creacin, preparacin, programacin y ejecucin de publicidad de acuerdo a los trminos contractuales y a las instrucciones del anunciante. No hacer uso de la informacin proporcionada por el anunciante excepto para los fines objeto del contrato Realizar y ejecutar la publicidad dentro del plazo establecido

Derechos: Recibir la contraprestacin por los servicios prestados al anunciante.

Indemnizacin por daos y perjuicios causados en el caso de que el contrato se resolviera o fuese incumplido por culpa del anunciante.

Anunciante Obligaciones: Entregar a la agencia de publicidad la contraprestacin a la que se ha obligado en virtud del contrato de publicidad. Al igual que las agencias de publicidad, el anunciante no puede utilizar la informacin o material publicitario que la primera le proporcione, para ningn otro fin que no sea el del objeto del contrato.

Derechos: Recibir los servicios de la agencia. En caso de que la agencia no cumpla su obligacin correctamente, puede pedir la repeticin de la publicidad o exigir una rebaja en la contraprestacin y la indemnizacin en uno y otro caso, de los daos y perjuicios que le hubiesen causado. En caso de un incumplimiento total por parte de la agencia, podr exigir la devolucin de lo pagado e indemnizacin por daos y perjuicios producidos.

En el Derecho Mexicano existen una gran variedad de ordenamientos jurdicos que regulan la publicidad de productos y servicios a travs de los medios de difusin con el propsito de salvaguardar en todos los aspectos la integridad de los consumidores. Las leyes ms importantes son: Ley General de Salud, que a travs de sus artculos 7 a 12 establece las normas que debern seguir los anuncios publicitarios de alimentos, bebidas alcohlicas y no alcohlicas, as como medicamentos

A parte de los contrato que cuidan los intereses y la integridad entre los anunciantes y las agencias, tambin existen disposiciones federales en la publicidad que tienen como objetivo regular la publicidad y su contenido salvaguardando la integridad del pblico en general y cada uno de los aspectos de este ltimo principalmente la integridad fsica. En estos aspectos el consumidor final, como pudimos observar en el material, tambin est protegido por instituciones federales como la PROFECO, que se encarga de inspecciones y vigilar aspectos como la informacin, precios , y ofertas que estas sean totalmente reales y que no violen las leyes y reglamentos establecidos por la Ley Federal de Proteccin al Consumidor afn de que el consumidor se sienta con total seguridad y confianza a ejercer el derecho a decidir sobre la eleccin que ms le convenga siempre seguro de que la informacin ser veras, confiable y no sea exagerada o de dudosa sustentabilidad. Para finalizar esta sntesis considero que los contratos y la publicidad deben trabajar siempre en conjunto, ya que primeramente estos protegen los intereses tanto del anunciante como de la agencia de publicidad ya que permite que se pueda definir de manera legal y obligatoria cada una de las responsabilidades y derechos de ambas partes, para evitar el incumplimiento de alguna de las dos y a su vez ofreciendo una garanta para que la informacin, material, etc. que se use en esta sea adquirida y proyectada al mercado de manera totalmente valida y asegurando que sea ejecutada bajo los estndares y normas establecida los las instituciones gubernamentales protegiendo de esta forma al consumidor o pblico en general que es al que va destinada la informacin publicitaria.