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Identidad corporativa de los canales TV* El diseo de identidad corporativa de las cadenas de televisin es una actividad grfica en la galaxia audiovisual prcticamente desconocida por los mismos diseadores. Este texto se refiere al nuevo libro de Joan Costa, Identidad Televisiva en !".
Cada cadena de televisin es un supermercado rebosante de productos que fluyen en cascada durante todo el da. Cmo funcionara este man -y cmo reaccionaran los televidentes- si de repente suprimimos los signos de identidad de los canales y si borramos el embalaje grfico de los programas? Pues siguiendo la metfora del supermercado televisivo podemos imaginar que sucedera lo mismo que si cubrimos las fac!adas de estos comercios tradicionales para que desapare"can de la vista y si les quitamos a los productos sus embalajes y los me"clamos todos en un gran montn. #e pronto nos encontraramos en su interior y todo sera un magma y un caos. Cmo saber dnde estoy cmo identificar reconocer y elegir lo que me interesa? $l t%rmino &embalaje grfico' de las cadenas de televisin tiene este sentido que empie"a por identificar el canal para distinguirlo de los dems !acerlo reconocible y familiar a todos y al mismo tiempo poder escoger los programas interesantes a la !ora y en el canal deseado. Por esto cada canal debe ser bien identificable(reconocible(diferenciable. ) los productos televisivos como todos los productos deben estar clasificados seleccionados y ordenados para que sus clientes puedan distinguirlos y elegirlos fcil y cmodamente. $sta es la funcin del dise*o televisivo y tiene su correspondencia en la estructura de la parrilla de la programacin diaria que publican los medios impresos. +ay pues una co!erencia funcional absoluta entre la parrilla de la programacin y la organi"acin grfica de los espacios-tiempo ,los programas- en pantalla. Pero !ay tambi%n otras necesidades para la audiencia y para el canal. la informacin en pantalla sobre noticias de actualidad los pr/imos programas que se van a transmitir los cr%ditos la autopromocin las pausas publicitarias las secciones. 0odas estas necesidades organi"ativas que !acen ms comprensible lo que estamos viendo constituyen en conjunto un captulo de actividades intersticiales de comunicacin. $llas definen lo que llamamos el &empaquetado' del canal. 1qu interviene el dise*o en sus disciplinas principales en un trabajo global de identidad de marca. el diseo grfico para el sistema de identidad y el embalaje grfico de los programas. lo que llamamos &continuidad'2 el diseo ambiental para la concepcin y construccin de escenarios de los programas propios2 el diseo industrial para el mobiliario y objetos que llenan dic!os escenarios y %ste tambi%n junto con el dise*o grfico colaboran en la promocin fuera de pantalla y en el material de merchandising del canal.

$ste artculo trata del reciente libro de 4oan Costa Identidad Televisiva en 4D 5rupo $ditorial #esign 6778.

El sector del diseo de identidad de los canales $l dise*o de la identidad y el packaging televisivo constituye !oy todo un sector de negocios que se inici en el mercado europeo en los a*os :7 concretamente en ;nglaterra <rancia y $spa*a as como en los $$ ==. $n 9>:? la aparicin del primer programa informtico en ?# dara un fuerte impulso a la grfica televisiva. @ue sera decisivo a*os ms tarde con los programas electrnicos de animacin. $n mi libro reciente &Identidad Televisiva en 4D' e/amino los trabajos de diferentes empresas dedicadas a la grfica televisiva y que ofrecen un servicio completo de marAeting de antena investigacin de mercado dise*o grfico produccin sonori"acin y posproduccin como la inglesa Bartin Cambie-Dairn que lan" la revolucionaria identidad de C!annel E y FFC9 y FFC6 entre muc!os otros trabajos. G la francesa 5ed%on una de las primeras. 0ambi%n e/amino en este libro el e/celente e innovador trabajo que cre el grafista $tienne Hobial para Canal I ,Canal plus- en <rancia en el propio departamento que %l mismo estableci dentro de la cadena. =n caso interesante de cambio estrat%gico de imagen es el de la espa*ola 0ele 8 que acudi a la empresa Jelvet encargada de plasmar su nueva plataforma de identidad y que !oy es la lder en audiencia del pas. Gtro caso de %/ito en todo el mundo profesional es el de 5lobo 0J de Frasil dise*ado por el austriaco +ans #onner. 1lgunos trabajos del grupo espa*ol Keligstudio como el reali"ado para el <orum Bundial de las Culturas Farcelona 677E Canal Lur o <lai/ 0J. 1simismo 0elef% 1rgentina constituye un captulo donde anali"o su estrategia comunicativa en t%rminos de identidad desde 9>>7 desarrollado continuamente en una poltica progresiva donde los eslganes y las evoluciones de la identidad siguen su marc!a paralela. $l caso del gigante me/icano 0elevisa el mayor grupo meditico en lengua espa*ola no poda faltar en mis tendencias preferenciales iberoamericanas. $l contraste es grande e interesante al pasar a una televisin puramente local. Farcelona 0elevisi ,F0J- con un programa de dise*o e/traordinario creado por el artista grfico Peret con slo su ayudante y un mMsico ,la mnima e/presin de un equipo de dise*o para 0J-. <inalmente me !e e/tendido en lo que es un caso de creatividad ejemplar. Canal I $spa*a que partiendo del modelo de Canal I <rancia no !a dejado de desarrollarlo de manera siempre innovadora entre los responsables Pep Lempere y Pau Fosc! y !an creado adems un elemento muy propio y absolutamente nuevo en televisin que yo !e llamado microarte TV y que !a dado lugar al &estilo plus' imitado incluso por creativos y agencias publicitarias. $l trabajo grfico de Canal I $spa*a dirigido por 1ntonio 1lonso !a merecido el Premio Dacional de #ise*o m/ima distincin y que !a sido otorgada por primera ve" a un canal de televisin. Oportunidades de trabajo para diseadores $sta seleccin y anlisis de identidades institucionales de televisiones da al mismo tiempo una idea de cmo est estructurado el sector de la identidad televisiva que presenta siete categoras diferentes de servicios.

$studios grficos independientes que colaboran puntualmente con cadenas modestas ,locales o regionales- con servicios de dise*o de identidad corporativa y story board de cortinillas. #ise*adores generalistas polivalentes que desde su estudio crean proyectos completos de identidad y de &continuidad' ,embalaje grfico-. Por supuesto que %stos son los menos y acostumbran ser artistas grficos ms que designers. Como en el caso anterior la produccin audiovisual corre a cargo de las propias cadenas o la encargan a estudios e/ternos. Productoras de cine publicidad y actualmente televisin que dan servicio a empresas que no cuentan con dispositivos de animacin-produccin-posproduccin. $mpresas medianas de servicio completo de dise*o a posproduccin ,a veces asociadas a productoras- algunas de ellas con servicios de consultora. 5randes empresas internacionales de servicios completos investigacin marAeting estrategia dise*o de identidad y continuidad animacin produccin posproduccin y que dan tambi%n servicio de seguimiento. #epartamentos de #ise*o -produccin propia de las cadenas- y organi"ados en estrec!a relacin con los departamentos de BarAeting #ireccin de antena Programacin y Comunicacin. #ise*adores especiali"ados que se integran a las medianas y grandes empresas y(o departamentos de dise*o propios de los canales.

$n el libro Identidad Televisiva en 4D !e completado esta informacin prctica con un ejemplo de cmo est organi"ado y cmo funcionan un estudio independiente. Keligstudio y el #epartamento de #ise*o de uno de los ms importantes y singulares canales televisivos espa*oles. Canal I.

N 4oan Costa

Publicado con autori aci!n de "rupo #ditorial Design$ editor del libro %Identidad Televisiva en 4D&'