Date : 06/02/2014 Pays : FRANCE Page(s) : 6 Rubrique : OPINIONS Diffusion : 12155 Priodicit : Hebdomadaire Surface : 76 %

Chacuncherchesonthink tank
coupure entre le monde des professionnels de la politique et celui des cadres dirigeants et managers des entreprises prives semble se creuser toujours davantage. Les rsultats de l'tude Les dputs connaissent-ils l'entreprise?, publie en dcembre dernier par le think tank En temps rel, ne contre disent pas ce constat, et tmoignent de la raret des liens entre les parlementaires et le monde de l'entreprise. Les dirigeants d'entreprises remettent en question de ma nire croissante, dans le dbat public, le programme des hommes et femmes politiques, quelle que soit la sensibilit de ces derniers. Certains d'entre eux fondent mme leur propre parti politique, l'instar de l'entrepreneur Denis Payre (Nous citoyens). La fondations reconnues d'utilit publique (ainsi de la Fondation Jean-Jaurs,de la Fondapol ou de la Fondation Robert-Schuman), de nombreux autres ont construit au cours des dernires annes des offres ditoriales originales avec des soutiens financiers privs importants. Qu'on pense au rayonnement international de l'Institut franais de relations internationales (Ifri) de Thierry de Montbrial, par exemple, soutenu par plus de cinquante grandes entreprises franaises. Ou La Fabrique de l'industrie, cre en 2011 par l'Union des industries et des mtiers de la mtallurgie (UIMM), le Cercle de l'industrie et le Groupe des fdrations in dustrielles (GFI),et prside par Louis Gallois, qui a acquis en plus de deux ans une influence Dans ces conditions, que peut faire une entreprise? D'abord, bien mesurer l'opportunit que constitue la confrontation invitable entre, d'une part, sa propre sensibilit, son ADN, les ides spontanment cres par son organisation et, d'autre part, les forces vives de la cit. Ensuite, dterminer sur quels sujets s'exprimer en priorit. Un enjeu de socit, sans lien avec l'activit de l'entreprise, ou au contraire un sujet au cur de son activit et de son dveloppement conomique? Enfin, identifier parmi les think tanks existants celui (ou ceux) avec lequel (lesquels) une collaboration est envisageable, par le biais d'un mcnat, de la participation un groupe de travail ou simplement par un contact exploratoire. SNCFavec Rseau T, ou EDF avec son Atelier nergie et terri toires), en oprant par ttonne ments dans l'exposition externe de leurs travaux, toujours plus pousses en ce sens par la rvolution ditoriale que consti tuent le Web et les rseaux sociaux.

Mdiatisation despropositions
La russite de cette dmarche think tank, quel que soit le scnario retenu, dpend de l'investissement conjoint du top management, des directions des tudes, de la communica tion et des affaires publiques. La qualit de l'investissement personnel des dirigeants - porteurs de la vision et de la stratgie de l'entreprise dans le projet est une condition fondamentale de sa russite, trop souvent sous-estime. Leur psychologie et leur apptence pour le dbat public sont des lments absolument cls. Le think tank est le lieu idal pour peser dans le dbat en apportant des propositions innovantes, conformes aux valeurs de l'entreprise, des responsables politiques qui ont eux-mmes des difficul ts apporter des solutions des problmatiques de plus en plus techniques et complexes. La mdiatisation de ces propositions dans la cit, en particulier sur les mdias sociaux, ouvre un riche espace d'apprentissage aux entreprises soucieuses de matriser leur rputation 1 dans la dure.

Enpleindveloppement
Il existe pourtant un lieu de brassage o les dirigeants d'entreprises peuvent changer avec la cit au sens large, confronter leurs ides avec celles de leurs pairs, de chercheurs et d'experts, rflchir des solutions et contribuer l'laboration de propositions: les think tanks. Bien que disposant d'une assise financire moindre que dans les pays anglo-saxons, ces derniers connaissent un vritable dve loppement en France depuis la fin des annes 1990. Le modle de l'Institut Montaigne, financ par une grande entreprise (Axa, suivie par d'autres), et port sur les fonts baptismaux par un grand patron fru d'ides (Claude Bbar) et un entrepreneur intellectuel (Philippe Manire) est bien entendu dans tous les esprits. Si les think tanks proches des grandes familles politiques se sont structurs comme

Pour l'entreprise, un lieu idal pour peser dans le dbat

significative dans le dbat pu blic. Dernier n parmi les think tanks thmatiques, La Fabrique cologique rassemble d'anciens conseillers ministriels, des res ponsables d'entreprises et des acteurs de la sphre associative. Des entreprises de taille significative ou voluant dans un cosystme particulirement dense et collaboratif peuvent galement dcider de se runir afin de dfendre une conviction et des valeurs. Pensons ici l'exemple de Renaissance numrique, port par de grands acteurs comme Google, Microsoft, Free ou Viadeo, et qui a trs vite acquis une forte visibilit sur les enjeux socitaux lis au numrique. Cette forme de collaboration vient complter voire concurrencer les structures collectives traditionnelles que sont les fdrations ou syndicats professionnels. Enfin, d'autres entreprises peuvent dcider de crer leur think tank interne, sur leurs ressources propres (comme la

Bienchoisirsonsujet
Influents, les think tanks? Oui, si l'on mesure que le dbat public n'est plus d'abord le reflet des programmes idolo giques produits par les partis politiques, mais l'quilibre des enjeux socitaux et des ides pousses par des entrepreneurs d'ides capables de manier construction intellectuelle, production ditoriale, rseaux mdiatiques et diffusion des ides sur Internet et les rseaux sociaux.

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Julien Landfried, associ, et Benjamin Martin, directeurconseil adjoint, pour l'quipe affaires publiques de Publicis Consultants, adhrent de l'Association franaise de conseil en lobbying, membre de Syntec RP

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