UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN CAMPUS DE CURITIBA DEPARTAMENTO ACADMICO DE DESENHO INDUSTRIAL CURSO DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRFICO

YASMIN LOUISE JORGE DE LIMA (01155555)

CRIAO DE EMBALAGEM COMEMORATIVA

Proposta de Trabalho de Concluso de Curso apresentado como requisito parcial disciplina de Trabalho de Diplomao, do curso superior de Tecnologia em Design Grfico do Departamento Acadmico de Desenho Industrial da Universidade Tecnolgica Federal do Paran. Orientador: Prof. Dra. Las Cristina Licheski

CURITIBA 2013

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 Cronograma de Execuo ...................................................................... 13 Tabela 2 Oramento .............................................................................................. 14

SUMRIO

1 INTRODUO

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1.1 OBJETIVO ....................................................................................................... 1.2 OBJETIVOS ESPECFICOS ........................................................................... 1.3 JUSTIFICATIVA ............................................................................................... 2 PRINCIPAIS EIXOS TERICOS ....................................................................... 3 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS ........................................................... 3.1 CRONOGRAMA .............................................................................................. 3.2 ORAMENTO ................................................................................................. 4 REFERNCIAS ..................................................................................................

1 INTRODUO Existe uma nova demanda no mercado de produes multimdia para a produo de material diferenciado de consumo e de coleo, nesse novo nicho destacam se as edies que trazem diferenas de qualidade grfica, de itens oferecidos, de qualidade de embalagem, e acima de tudo do apelo que o prprio produto possui a cada comprador em especfico. A embalagem inicialmente possua dentro do conjunto a ser vendido, a funo de proteger o produto, a parte grfica no tinha outra aplicao alm de informar os principais componentes do produto, suas especificaes, suas limitaes e todos os dados que eram e so necessrios, mas bsicos, ainda na atual construo grfica de uma embalagem. Mas com o desenvolvimento do mercado e suas exigncias a embalagem deixou de ser apenas um artefato de proteo para o produto e passou a servir como umas das principais ferramentas de marketing na prateleira, perante aos outros produtos semelhantes, a embalagem vem para ser o diferencial dos produtos, a ferramenta de marketing mais poderosa na prateleira (MESTRINER, 2002). O invlucro de proteo passa a ser o primeiro fator de escolha de compra, e isso no apenas no setor de som e imagem, mas em todos os setores, a diferena de materiais, abordagem sustentvel ou no, formatos diferenciados, entre tantos outros pontos extras so utilizados em todos os setores com o mesmo objetivo de chamar ateno primeira vista do cliente, promover o produto e conseguir se tornar desejvel por aqueles que o veem.

1.1 OBJETIVO

O presente trabalho tem como objetivo o desenvolvimento de uma embalagem para colecionadores de filmes, que funcione como display para as peas internas. 1.2 OBJETIVOS ESPECFICOS
Analisar o contexto histrico e tipos de linguagens utilizadas pelo tema

escolhido, a fim de selecionar elementos grficos que possam vir a compor o sistema visual das peas internas e a prpria embalagem. Analisar embalagens comemorativas e peas promocionais, nacionais e internacionais, lanadas por produtoras de filmes. Definir as peas que iro compor a coleo, segundo o tema escolhido. Levantar dados sobre eixos tericos, funcionamento e construo de embalagens. Levantar dados sobre os processos grficos de impresso necessrios para a embalagem e para as peas.
Desenvolver um modelo, tanto da embalagem como das peas internas

escolhidas para compor a coleo.

1.3 JUSTIFICATIVA

A embalagem proposta para este projeto de diplomao partiu da relevncia que existe em se analisar o atual contexto onde a linguagem grfica e o sistema estrutural utilizados em embalagens possuem funo extra da proteo, funcionam como uma ferramenta de marketing do produto, e como fator diferencial, tornando se um objeto de persuaso frente ao usurio final, levando-o desejar o que ela pode vir a representar.
[...] devemos estar sempre atentos a detalhes e informaes que possam servir como subsdio montagem da estratgia, principalmente oportunidades de criar diferenciao, introduzir inovaes ou adotar conceitos existentes em outros lugares mais inditos na categoria da qual nosso produto faz parte. (MESTRINER, 2002, p. 35).

O projeto tambm nasceu partindo da relevncia, e tambm do desejo da autora, do desenvolvimento de uma embalagem que possui a caracterstica de display e que tenha como base terica as mltiplas aplicaes do design grfico e o design de embalagem que foram acrescidos durante as ltimas dcadas, e que foram abordadas ao longo do curso, a fim de se refletir sobre a produo e influncia dessa nova vertente que a embalagem possui no mercado multimdia voltada a edies colecionveis, na qual o designer responsvel pelo projeto deve no s atender as expectativas da indstria, mas tambm do usurio final.
Criar algo especial a partir do produto existente e apresent-lo de forma que valorize esse diferencial o objetivo das sries especiais. As sries especiais tm o poder de elevar a imagem do produto e permitem criar embalagens com algo mais em relao verso normal do produto. (MESTRINER, 2002, p. 102)

Alm das consideraes acima, referentes prpria embalagem, ainda se tem como propsito no desenvolvimento do projeto utilizar os conhecimentos agregados ao longo do curso para o desenvolvimento da programao visual que, atravs de elementos grficos como tipografia, cor, composio e da prpria escolha do material para a confeco do modelo, venham junto embalagem e seu funcionamento agregar valor ao projeto final.

Tendo essas premissas para o desenvolvimento da embalagem, a escolha do tema ser uma das etapas de desenvolvimento do projeto. Inicialmente a autora pretende utilizar os filmes de suspense do diretor Alfred Hitchcock, de modo a homenagear o diretor devido importncia de sua obra para o cinema mundial, dos elementos plsticos introduzidos pelo mesmo no cinema, e aqui abordado, principalmente sua influncia para com o gnero do suspense. A escolha do tema ser decidida levando em considerao questes de direitos autorais e permisses por parte das produtoras e distribuidoras de filmes do pas, sendo o tema decidido e confirmado posteriormente.

2 PRINCIPAIS EIXOS TERICOS A criao e o refinamento ao longo do desenvolvimento das embalagens iniciaram na origem da humanidade. O transporte de bebidas e alimentos era feito com o uso das mos como recipiente, mas que no possibilitavam o longo transporte. Com o passar do tempo ossos ocos de animais e conchas passaram a realizar essa importante tarefa (MOURA e BANZATO, 1997). O desenvolvimento das embalagens se deu paralelamente necessidade humana, a possibilidade de utilizar novos materiais, possibilidade de moldagem das formas, tamanhos, s mudanas de suas funes no mercado, sendo hoje um componente fundamental e uma das principais ferramentas de autopromoo dos produtos desenvolvidos e comercializados, e com isso tem-se o design que serve como ferramenta para o desenvolvimento das novas embalagens,
[...] o design no orientado em primeiro lugar para a criao de novos conhecimentos, mas sim, s prticas da vida cotidiana. Enfoca o carter operativo e performativo dos artefatos materiais e semiticos, interpretando a funo e a funcionalidade, no em termos de eficincia fsica como acontece nas engenharias, mas sim, em termos de comportamento inserido na dinmica cultural e social. (BONSIEPE, 2012).

Antes de ser entregue ao designer, o briefing do projeto construdo com base em uma srie de informaes que iro determinar os primeiros objetivos, as hipteses de comunicao e do pblico alvo a ser alcanado, o oramento que ser revertido concepo da embalagem (SEVERINO, 2000) e aps isso, no h o fim da pesquisa e anlise de dados, no decorrer do desenvolvimento da coleo e da embalagem em si, paralelamente etapas de pesquisa so utilizadas para criar bases slidas onde o projeto se apoiar conceitualmente. Sendo assim, quando o designer solicitado para o desenvolvimento de uma embalagem, deve atravs de uma metodologia de projeto realizar uma srie de procedimentos para se ter uma compreenso clara e o mais completa do que e de quem o cliente deseja alcanar com o seu produto, todo projeto de design apenas o princpio de um processo produtivo que envolve um determinado nmero de passos subsequentes sua concretizao (FUENTES, 2006). Colocando todas essas observaes sintetizadas, o problema a ser solucionado se torna claro e podem ser determinados objetivos a serem cumpridos para a realizao do projeto.
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Satisfazer as verdadeiras necessidades das pessoas, inclusive as exigncias de diferentes culturas, faixas etrias, exigncias sociais e nacionais, difcil. Agora, acrescente a necessidade de atender as muitas vontades caprichos, opinies, preconceitos de pessoas que concretamente compram produtos, e a tarefa se torna um grande desafio. (NORMAN, 2004).

Por meio do que previamente levantado antes, e das informaes que so levantas durante o processo so obtidas informaes importantes que contribuiro para a estratgia que ser apresentada no produto final (MESTRINER, 2002). Desenvolve-se a estratgia para que se consiga executar o projeto da melhor forma possvel e obter sucesso ao final. Para o desenvolvimento de embalagens comemorativas e/ ou para colecionadores a estratgia que desenvolvida (com base da pesquisa) no incio e fortalecida ao longo do projeto que far a diferena no posicionamento no mercado frente a outras embalagens produzidas pela concorrncia. Com toda a parte conceitual desenvolvida e resolvida de modo a dar um direcionamento, o designer deve ter o conhecimento da produo grfica para ser capaz de produzir o que ele desenvolveu, a escolha do suporte com o qual ser executado o modelo final deve ser selecionado com cuidado, a parte de concretizao deve ser levada com a mesma importncia da parte de conceituao, no modelo final que realmente visualizado atravs de texturas, forma, estrutura e movimento (MUNARI, 2001) a ideia do projeto e tudo o que se buscou apresentar e entregar ao usurio final. Sendo assim nessa etapa deve se ter sempre como base os conhecimentos da produo grfica em geral, desde o gerenciamento do arquivo at mesmo o gerenciamento de oramentos e viabilidade econmica, para que todos os detalhes sejam executados. A fiscalizao dos acabamentos, o cuidado com a qualidade de como est havendo a transposio do digital para o impresso, o que pode ser entendido como algo tangvel a indstria e o usurio, transformao de conceitos em algo que pode ser avaliados, mesmo que de forma inconsciente pelas pessoas que no esto envolvidas anteriormente (VILLAS BOAS, 2010). Entendendo isto e tendo em mente que o principal motivador das pessoas no o que est sendo vendido, mas sim o porqu est sendo vendido, ou o porqu foi desenvolvido (SINEK, 2010) e pesquisando sobre os diversos elementos que podem ser utilizados de forma a inovar e at mesmo resgatar de outras embalagens
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j existentes no mercado (lanadas pelas diversas distribuidoras de filmes), manipulando referncias utilizadas no tema escolhido, para a construo do projeto e linguagens grficas de design deste contexto que a embalagem aqui proposta a ser desenvolvida, busca estabelecer com o seu pblico a ruptura entre apenas o precisar ter o produto e avana para o campo da vontade e o desejo do consumo.
As coisas no se tornam pessoais porque escolhemos algumas opes de um catlogo. Tornar uma coisa pessoal significa manifestar um sentido de propriedade, de orgulho. Significa ter um toque individualista [...] ns tornamos nossos ambiente pessoais na escolha dos objetos que colocamos neles [...] (NORMAN, 2004).

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3 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS

O projeto em sua execuo ir ser construdo levando em considerao trs macroetapas, ou seja, a definio, a concepo e a concretizao (FUENTES, 2006), sendo elas subdividas como indicado abaixo, podendo ser ampliadas conforme o desenvolvimento do projeto, para que todos os objetivos prestabelecidos sejam alcanados, dentro do perodo estabelecido.

1. Definio 1.1 Escolha do tema. 1.1.1 Anlise do contexto histrico e tipos de linguagens utilizadas. 1.1.2 Seleo de elementos grficos para utilizao. 1.1.3 Definio do conceito da embalagem. 1.2 Anlise de embalagens comemorativas e peas promocionais. 1.2.1 Observar elementos em comum e o que as diferencia. 1.2.2 Selecionar peas que iro compor a coleo.

A segunda fase de projeto ser mais focada no desenvolvimento conceitual e estrutural da embalagem, e onde os elementos anteriormente levantados ganharo ordem para que possam atender a ideia de comunicao escolhida.

2. Concepo 2.1 Sntese de dados levantados em eixos tericos sobre embalagem. 2.1.1 Anlise dos principais mecanismos de funcionamento e construo. 2.1.2 Anlise de materiais utilizados no mercado. 2.2 Desenvolvimento do sistema de funcionamento da embalagem. 2.2.1 Escolha do material para produo do modelo. 2.2.2 Anlise da interao da embalagem com as peas internas. 2.2.3 Levantamento de custos de produo geral. 2.3 Desenvolvimento da programao visual do projeto. 2.3.1 Desenvolvimento digital de elementos grficos. 2.3.2 Teste de elementos grficos em composio.
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2.3.3 Testes de impresso e aplicao em materiais.

A ltima etapa a se seguir do projeto ser a de concretizao, onde o que foi desenvolvido nas etapas anteriores ser organizado para que haja a criao de um prottipo final.

3. Concretizao 3.1 Finalizao da programao visual, aplicada embalagem. 3.1.1 Preparao de desenhos tcnicos. 3.1.2 Desenvolvimento dos arquivos digitais finais. 3.2 Finalizao do modelo da embalagem e das peas. 3.2.1 Impresso de arquivos, segundo o processo escolhido. 3.2.2 Montagem e organizao dos itens. 3.3 Anlise do modelo final como um todo. 3.3.1 Organizao dos dados de custo e prazo de produo em pequena e grande escala. 3.3.2 Consideraes finais do modelo produzido.

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3.1 CRONOGRAMA DE EXECUO DO TRABALHO

Tabela 1 Cronograma de Execuo ETAPA 01
Pesquisa Bibliogrfica

MS 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11

Definio Tema Definio Anlise de embalagens comemorativas e peas promocionais Concepo Sntese de dados levantados em eixos tericos sobre embalagem Concepo Desenvolvimento do sistema de funcionamento da embalagem. Concepo Desenvolvimento da programao visual do projeto. Concretizao Finalizao da programao visual, aplicada embalagem. Concretizao Finalizao do modelo da embalagem e das peas. Concretizao Anlise do modelo final como um todo. Redao do documento do TCC

Preparao da apresentao

Fonte: A autora, 2013.

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3.2 ORAMENTO

Tabela 2 Tabela de Oramento Diviso

Recurso s Materiais

Ms 01 a 03

Ms 04 a 09
Material para prototipagem

Ms 06 a 09
Testes de impresso e de material final

Ms 08 a 09
Impresso final da Embalagem

Ms 10 a 11
Impresso da monografia

Compra de livros

Outros

Total

R$ 500,00

R$ 100,00

R$ 150,00

R$ 600,00

R$ 400,00

Fonte: A autora, 2013.

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4 REFERNCIAS 1 MOURA, R. A.; BANZATO, J. M. Embalagem, unitizao & conteinerizao. 2. ed. So Paulo, SP: IMAM, 1997. 2 GURGEL, F. A. Administrao da embalagem. So Paulo, SP: Editora Thomson, 2007.

3 BONSIEPE, G. Design e Crise. AGITROP Revista Brasileira de Design. Nmero 44 acessada 20.09.2013 < http://www.agitprop.com.br/?pag=repertorio_ det&id=75 &titulo= repertorio >

4 MESTRINER, F. Design de Embalagem: curso avanado. 1 ed. So Paulo, SP 2002.

5 NORMAN, D. A. Design Emocional: Porque adoramos (ou detestamos) os objetos do dia-a-dia. 1 ed. Rio de Janeiro, RJ. 2004

6 SUDJIC, D. A linguagem das coisas. 1 ed. Rio de Janeiro, RJ 2010.

7 DONDIS, D. A. Sntaxe da Linguagem Visual. 1 ed. So Paulo, SP. 2003

8 MUNARI, Bruno. Design Comunicao Visual. So Paulo, SP. 2001 9 FUENTES, Rodolfo. A Prtica do Design Grfico, Uma metodologia criativa. So Paulo, SP. 2006 10 VILLAS BOAS, Andr. Produo Grfica para Designers. Rio de Janeiro, RJ.2010.

11 SEVERINO, Antnio Joaquim. Metodologia do Trabalho Cientfico. 21 Edio. So Paulo, SP. 2000. 12 SINEK, Simon. How great leaders inspire action. TED Talks, Setembro 2009 (19 min).

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