FICHE SIGNALETIQUE D'ENTREPRISE

NOM DE L'ENTREPRISE : DENISE COSMTIQUES FORME JURIDIQUE : SOCIT PAR ACTIONS ADRESSE : 15-17, RUE DOROBANTI, SECTEUR 1, BUCAREST, ROUMANIE BOITE POSTALE : 121314 TELEPHONE: (021)510625 / 0741605959/ 0725126839 TELECOPIE : (021) 510634 E-MAIL : DENISECOSMETIQUES@YAHOO.COM WEB : WWW.DENISECOSMETIQUES.COM CAPITAL : 73,457,331 RON CHIFFRE DAFFAIRES : 444,432,678 RON DATE DE CREATION : 01.05.2007 CODE : 9738657 CODE CAEN: 4799 N REGISTRE DU COMMERCE : J40 /6838 /1997 NOMS ET QUALITES DES PRINCIPAUX DIRIGEANTS : BAICOIANU DENISA(PDG), POPESCU RALUCA( DIRECTEUR GNRAL), NICULAE ALINA(DIRECTEUR COMMERCIAL) NOMBRE DEMPLOYS: 315 ACTIVITES : COMMERCE DE DTAIL EFFECTU L'INTERIEUR DE LES MAGASINS, LES STANDS ET LES MARCHS.

2.Rsultats financiers

volution du chiffre daffaires

Le graphique montre l'volution du chiffre d'affaires annuel de la socit DENISE COSMETIQUES (Roumanie) SA en 2007-2011. Dans la priode 2007 -2010 la chiffre d'affaires a connu une croissance soutenue, et en 2011 a t diminu de 37 millions RON. Toutefois, cette baisse ne reprsente pas un risque pour la socit.

Evolution de l'actif total (2007-2011)

Le graphique montre l'volution de l'actif total (calcul comme la somme des immobilisations corporelles et des actifs courants) pour DENISE COSMETIQUES SA en 2007-2011. Le rendement des actifs est nettement plus lev que l'indrustrie dans lesquels la firme fait partie.

Dette totale (2007-2011)

La socit prsente un risque trs faible par rapport aux entreprises concurrentes et a de solides perspectives de dveloppement. La socit a des capitaux propres qui permettent un trs bon quilibre.

volution de la marge brute (2007-2011)

Le bnfice brut a connu une croissance relativement soutenue pour atteindre 80 millions RON en 2007 91 millions RON en 2010. En raison de la crise conomique mondiale en 2011, le bnfice brut a t diminu avec 33 % par rapport l'anne prcdente.

Dans le tableau suivant sont prsentes informations dans le compte de profits et pertes de la socit pour la priode 2007-2011.
Indicateurs de rsultat Chiffre daffaires Total revenu Total des dpenses Bnfice brut Bnfice net Nombre d'employs

2007 381.438.047 406.638.154 326.023.373 80.605.781 65.819.704 347

2008 417.450.967 448.908.899 367.743.122 81.165.777 67.201.614 311

2009 473.695.471 504.223.569 417.804.625 86.418.944 71.82.831 308

2010 479.423.468 519.062.101 428.502.516 90.559.585 75.487.340 309

2011 444.432.678 473.404.691 406.027.425 67.377.256 56.435.043 315

3. Rouge lvres SHINE

Nous avons examin en dtail le march des produits cosmtiques, mais aussi des possibilits existantes,et nous avons dduit qu'il existe une catgorie de public cible largement inexplores, savoir les jeunes tudiants,avec des revenus gnralement faibles, qui veulent ont un rouge lvres durable, pour hydrater les lvres et sans danger pour les lvres dans le temps. Pour eux, mais aussi pour les femmes de tout ge qui veulent se sentir spciale, nous avons cr le rouge lvres "Shine".

Le rouge lvres crmeux rsistant enrichie en beurre de karit et vitamine E est idal pour la desse en vous. Si vous voulez une couleur sduisante, et les lvres douces et hydrates, ce rouge lvres est le choix parfait. Le rouge lvres est rsistant au transfert, hydratant et test dermatologiquement pour ne pas provoquer d'allergies ou d'effets nfastes sur les lvres. La gamme de couleurs de rouge lvres se compose de 10 teintes: 5 couleurs mates et 5 enrichies avec des particules paillettes pour rpondre toutes les envies, et mettre en beaut les lvres chaque moment de la journe.

IV.tude de march ~Sondage~

1. Vous utilisez des produits de beaut? Oui Non 2. Si la rponse la question prcdente est oui, quelle frquence vous utilisez du maquillage? Q uotidiennement Seulement lors d'occasions specials Chaque fois que vous sentez le besoin 3. En gnral, dans votre sac, il y a des produits de maquillage ? Bien sr, vous ne savez jamais quand vous avez besoin Juste un rouge lvres et mascara pour refaire mon maquillage Jamais, je prfre utiliser seulement la maison 4. Vous utilisez uniquement une marque spcifique ou vous tes ouverts d'esprit et de nouveaux produits sur le march ? J'utilise une seule marque Je suis ouvert toutes les innovations J'ai mes produits ne pas de renoncer, mais je voudrais essayer ce qui est nouveau 5. Que prfrez-vous? Rouge lvres ou gloss? Rouge lvres Gloss 6. Quel est le prix maximal que vous tes prt payer pour un rouge lvres ? 30 RON 70 RON Plus de 100 RON 7. Prfrez-vous votre rouge lvres avec de couleur mat ou sidefate ? Mat Sidefate 8. Avez-vous utilis des produits cosmtiques de Denise Cosmetiques ? Oui Non 9. Si la rponse la question 8 est oui, que pensez-vous d'eux ? Je suis trs heureux avec eux, le rapport qualit-prix est trs bon Il y a quelques problems, mais dans l'ensemble, ils sont bons Je n'ai pas aim le produit, ne pas que je vais acheter nouveau 10. Denise Cosmtiques s'apprte lancer un nouveau rouge lvres. Seriez-vous prt essayer? Oui, bien sr Je pense la Non

2.Commentaire

Notre sondage a t complte par 500 femmes de partout au pays. Suite cette enqute, nous pourrions tirer de nombreuses conclusions. La premire se rfre au fait que nous devons promouvoir notre nom de socit plus comme un pourcentage de 25 des femmes n'ont jamais entendu parler de Denise Cosmtiques. Une autre conclusion se rfre au fait qu'une proportion de 50 pour cent des femmes ont dj leur marque de produit quelles prfrent et la confiance. Par consquent, ces produits que notre socit va lancer auront faire preuve d'innovation et d'attirer l'attention des dames. Les dames qui prfrent utilizer le rouge lvres ,pas gloss, dtiennent une part de 70 pour cent dans notre enqute. Par consquent, le prochain produit que nous allons lancer est un rouge lvres. Parce que 50 % des femmes prfrent les nuances mate et dautre 50 % les tons sidefates, nous avons dcid de crer 10 couleurs pour notre rouge lvres. (5 mat et 5 sidefates)

V.Concurrence 1. Prouduits similaires

Le rouge lvres Diamond Shine by Maybelline est le principal concurrent de la rouge lvres fabrique de la socit Denise Cosmtiques parce qu'il ressemble bien des gards. Nom de la marque Maybelline vient de la soeur du chimiste TL Williams, Mabel. Ceci, afin de aider sa soeur retrouver l'homme quelle aimait, cr en 1913, le premier mascara, vaseline combinant avec de la poussire de charbon, et la conception d'une telle solution s'assombrit cils. Le logo de l'entreprise est:

Diamond Shine est de qualit moyenne, comme les marques de la catgorie mass-market : Denise Cosmetiques, L'Oral, Seventeen, Max Factor, Avon.Les produits de Maybelline sont positionns dans les segments qui cible les femmes avec des petites et moyennes revenus et avec un style de vie dynamique et le sommeil investir dans leur image en utilisant des produits avec un rapport qualit-prix aussi grand. Bien qu'il soit considr comme un rouge lvres innovateur "Diamond Shine" ressemble avec le rouge lvres fabriqu de la moins connues socit Denise Cosmetiques par des particules de diamant chatoyanttes et l'effet "lvres humides qui donnent brillance et clat.

Un autre produit similaire est Lipfinity Colour&Gloss fabriqu par Max Factor. Il est actuellement
considr comme le rouge lvres plus rsistant sur le march roumain de produits de maquillage, un produit qui offre une lvre brillante multidimensionnelle. Ce rouge lvres a russi attirer l'attention des clients, par le biais de construction, se compose de deux parties : la premire partie (le premier tube) est la couleur intense de rouge lvres, et la deuxime partie est le composant qui offre hydratant pour les lvres stalucirea, dont ils ont besoin.

Son composant hydratant fusionne avec lment de base donc qui cre ainsi l'effet des lvres sensuelles. Il est confirm que cette couleur dure jusqu' 10 heures.
Le rouge lvres Lipfinity Colour&Gloss se trouve

10 teintes diffrentes. Sur la photo droite est prsente peut identifier les nuances dans la forme que l'on trouve ce rouge lvres. Vous trouverez imprim sur l'emballage : numro pour la nuance (et son nom) et de marque de logo (Max Factor), crit sur une bande noire avec la couleur dore. Comme il existe sur le march en Roumanie, les produits de la marque Max Factor sont en promotion constante, la marque base sur des stratgies de communication novatrices pour chaque produit lanc.

2.Diffrence
Les diffrences entre le rouge lvres Shine (Denise Cosmtiques) et Diamond Shine (Maybelline) sont peu nombreuses, mais trs importantes. La premire diffrence concerne la composition des produits. Dans la composition de Diamond Shine existe un compos chimique appel lanoline, un produit obtenu par purification de la graisse de suif de mouton: la moiti de l'eau de mlange et en ajoutant parfume.Il est utilis dans la composition des rouges lvres et des crmes et il peut

causer des formes svres d'acn et les irritations de la peau (elle s'attaque aux lvres, en rduisant leur aspect brillant). Habituellement lanoline utilis en cosmtique est contamine par les pesticides et les insecticides. Les experts estiment que le produit doit tre retir de la composition des rouges lvres, car elle a un effet ngatif au fil du temps. En revanche, le produit de Denise Cosmetiques contient uniquement des ingrdients qui n'affectent pas les lvres ou la peau. Une autre diffrence entre les deux rouges lvres est reprsent par l'emballage. "Diamond Shine a un paquet d'argent, plus simple, tandis que "Shine" est en noir et avec cristaux attachs qui permet de se dmarquer en plus d'autres produits.

Entre Lipfinity Colour&Gloss(MaxFactor) et Shine(Denise Cosmetiques) existe de nombreuses differences. La premire diffrence importante se rfre la forme physique . Le premier est compos de deux parties, une partie contient une couleur intense, et la deuxime partie contient diamant gloss, tandis que le deuxime Shine est constitu d'un tube unique qui contient la couleur et l'hydratation. De ce point de vue, le rouge lvres Shine est considr comme plus pratique. Une autre diffrence est le segment de l'auditoire cibl. Denise Cosmetiques produits sont abordes en particulier de jeunes femmes, ges de 18 25 ans, alors que les produits Max Factor sont conus pour les femmes ayant un ge de plus de 30 ans, aidant ainsi redevenir jeune. Les deux rouges lvres sont diffrentes aussi en fonction de son prix. "Shine" est pour les filles revenu faible et moyen, avec des prix seulement 30 RON, tandis que "Gloss Colour Lipfinity" est destin aux clients revenu moyen et lev avec le prix de 60 RON. Un dsavantage pour rouge lvres Shine est le fait que la firme Max Factor est plus connu dans le monde, qui offre aux clients plus de confiance dans leurs produits.

VI.Prvisions financires