Entrevista CAROLINA VIANNA HOISEL

Tarsilla Alvarindo e Maria Garcia

“O diferencial da moda baiana

está nas cores e estampas.”
A estilista fala sobre as características da moda baiana, como fez para se
consolidar no mercado e quais as perspectivas de crescimento no setor.

A
baiana Carolina Vianna Hoisel, 32 anos,
sempre teve dom para moda. Na infân-
cia costumava desenhar e criar roupas
de bonecas, delas passou a vestir gente
de verdade. Hoje, Carola, como é conhecida, é
uma das estilistas mais requisitadas do merca-
do, inclusive por músicos e atrizes de prestígio
nacional, como Jauperi e Samara Filipo. Como
todo sucesso requer trabalho, inicialmente ela
cursou desenho industrial na UFBA, mas logo
percebeu que não era a melhor maneira para
ser estilista e trancou o curso. Em 1999 partiu
para o Rio de Janeiro e ingressou no curso de
Moda e Estilismo na Faculdade Estácio de Sá,
onde também fez pós graduação em Market-
ing. Por ironia do destino, conheceu um baiano
e voltou a Salvador. Aqui trabalhou um tempo
criando coleções femininas em uma indústria
local. Como não estava satisfeita, por não ter
liberdade de criação, tomou coragem, pediu
demissão e criou a própria marca, Carola Hoi-
sel. Seu talento logo foi reconhecido: no ano Fazemos moda
passado, Carola foi uma das três finalistas do
concurso “Novos Talentos”, do Barra Fashion.
pra vender, não
Nessa entrevista Carola fala da sua experiência adianta fazer moda
com a moda e sua visão sobre o mercado na
Bahia, as dificuldades encontradas pelos novos apenas para
estilistas e as alternativas para alavancar o mer- mostrar. Não dá
cado local.
para ter idéias
Quando optou pela formação em moda você teve
que ir para o Rio de janeiro, porque na Bahia não mirabolantes,
existia cursos na área. Hoje três faculdades em porque não vai
Salvador já oferecem esses cursos. Como você
vê a importância deles para o mercado de moda ter um consumidor
baiano?
Super importante. Antigamente, quem fazia a
final
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Entrevista CAROLINA VIANNA HOISEL
moda, fazia de maneira empírica, ba-
tendo a cabeça. A faculdade te dá um
know how , um caminho. Te ensina
como fazer sem errar tanto. As pes-
soas pensam que o estilista só pre-
cisa desenhar e fazer modelinho. Isso
não é verdade. Tem um processo que
você tem que fazer antes de chegar
ao produto final que é complicado.
As faculdades ajudam nisso.
A chegada desses cursos ajudou a
mudar o conceito de “futilidade” que
se tinha de moda?
As pessoas valorizam mais, vêem
a profissão como qualquer outra.
Essa ‘futilização’ da moda acabou.
É necessário usar roupa, você não
anda pelado. Por que não comprar
uma roupa bonita e andar na moda?
Quando digo andar na moda não é
somente usar porque é tendência,
mas ver as tendências que estão de
acordo com o seu estilo, com a sua
personalidade.
No ano passado você foi uma das fi-
nalistas do concurso “Novos Talentos”, interesse. Ou talvez exista mate-
do Barra Fashion. Como avalia esse
tipo de evento para sua carreira e para De repente até falte eventos abertos
o mercado baiano como um todo?
O ponto principal de entrar no con-
curso é a visibilidade. Você entra,
sai na mídia, te chamam para fazer
entrevista e as pessoas te vêem de
outra forma. Tem gente muito boa
por aí, mas ninguém sabe que existe.
O Barra Fashion é uma oportunidade Você resolveu criar sua própria marca
de abrir as portas, ficar conhecido,
mostrar o seu trabalho, conseguir
contratos e fechar bons negócios.
Esse tipo de eventos é rigoroso
na seleção do candidato. Eles não
vêem só o estilo, a criação, mas o
acabamento. Vêem se a pessoa está há preocupação com o comercial
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Deveria ter mais
eventos, como feiras
especializadas.
As realizadas aqui
em Salvador, só
comportam gente de
fora. Quem produz
aqui não tem espaço
para participar
preparada para, a partir daí, seguir a
carreira. É preciso saber fazer bem
feito. Isso faz com que as pessoas
corram atrás de uma profissionaliza-
ção para crescer.
No cenário local existem apenas dois
grandes eventos de moda: a Semana
Iguatemi de Moda e o Barra Fashion.
E poucas publicações direcionadas
a área. Falta investimento ou o mer-
cado ainda não oferece uma demanda
para que surjam novas publicações e
eventos?
Falta um pouco de material, não de
rial, mas muita gente é anônima.
para novos estilistas. Existem alguns
alternativos, a exemplo do Bazar dos
Nômades. Poderiam existir eventos
menos ‘alternativos’, que ajudassem
na divulgação do trabalho de peque-
nas indústrias também.
porque não se sentia a vontade para
ousar nas suas criações na empresa
onde trabalhava. E hoje, você tem liber-
dade total? O público baiano aceita
peças mais diferentes?
Tento fazer tudo ao meu estilo, mas
também. É muito difícil para o
estilista que tem o seu próprio estilo
ficar criando coisas que não gosta,
que não acredita naquilo. Em outras
capitais, como São Paulo, Rio e Belo
Horizonte, os estilistas conseguem
ousar mais, porque a população con-
some. Aqui as mulheres ainda são
muito tradicionais. Você também não
pode ir muito além, criar demais,
ser muito moderno, senão não tem
público para consumir esse produto.
Fazemos moda pra vender, não adi-
anta fazer moda apenas para mostrar.
Não dá para ter idéias mirabolantes,
por que não vai ter um consumidor
final. As pessoas se preocupam mui-
to com o que os outros vão pensar.
Mas isso até que está mudando, as
pessoas estão aderindo à moda mais
arrojada de maneira gradual.
Em quanto tempo você conseguiu se
firmar no mercado?
Eu comecei devagarzinho, em
outubro de 2005 comprando matéria
prima, produzindo e vendendo para
pagar as despesas. Fiquei pé no chão.
Eu tive a sorte de fazer bons contatos
de lojas conceituadas em Salvador.
Daí já comecei a ser bem vista. Não
demorou muito e a crítica foi muito
boa.
Sabemos que seu nome está em
crescimento na área. Você encontrou
dificuldades em termos de mão de
obra qualificada? E a aceitação pelos
críticos de moda locais?
A principal dificuldade é a mão de
obra e matéria-prima. Você tem que
viajar para conseguir material. E não
temos mão-de-obra de qualidade,
aqui existem poucas modelistas,
costureiras e cooperativas. Há profis-

sionais, mas a maioria já trabalha
para grandes fábricas. Assim fica
difícil para quem está começando.
A competitividade está no preço.
Conseguir um preço razoável com
um acabamento bom é muito difícil.
Pior é enfrentar as grandes empresas
que tem o custo menor. Às vezes
você tem a mesma qualidade, mas
as pessoas dão valor ao que está na
revista.
Há espaço para novos estilistas no
mercado?
Acho que existe espaço. O mercado
está crescendo, aparecendo agora,
tem espaços para novos estilistas.
Deveria ter mais eventos, como fei-
ras especializadas. As realizadas aqui
em Salvador, só comportam gente
de fora. Quem produz aqui não tem
espaço para participar.
O que um novo estilista deve fazer para
mostrar seu trabalho? E como continu-
ar em evidência?
Primeiro tem que encarar um concur-
so desses como o Novos Talentos ou,
se o estilista tiver condição, bancar
um desfile, um evento. Tem que estar
no “metiê”. Para se manter tem que
trabalhar direito e ser profissional.
Sempre tentar divulgar de alguma
forma: mídia, internet, ter uma boa
assessoria de imprensa, para está
sempre na mídia. Fazer sempre novi-
dade, desenhos, coquetéis...
Para os pouco entendidos no assunto,
o que parece é que para um estilista
fazer sucesso é preciso que siga o
padrão do que é feito no eixo Rio - São
Paulo. Você concorda?
Não, de jeito nenhum. Ao contrário.
Se o estilista mostra um estilo
Aqui se mostra
mais o corpo. A moda
baiana tem um
apelo sensual. Se
for comportadinho,
não vende. Se for
bege, não vende. É
isso que vejo na
moda baiana
próprio, um jeito diferente de fazer,
eles fazem sucesso. Hoje em dia é
tudo igual, é cópia, muitos copiam
estilos vistos na novela e dizem que
é ser estilista. Eu não acho que isso
é ser estilista. Temos vários estilistas
baianos como Luciana Galeão, Már-
cia Ganem, Vitorino Campos com
estilos totalmente próprios e estão
fazendo sucesso e longe de imitarem
o estilo Rio - São Paulo.
Você acredita na singularidade de uma
Moda Baiana? Como ela se carac-
teriza?
Existe uma singularidade sim. O
diferencial da moda baiana está nas
cores e estampas. O baiano é um
povo muito alegre. Existe essa difer-
ença. Eu viajo bastante, vou a outros
estados e vejo como a baiana gosta
de decote, estampas e cores. Aqui se
mostra mais o corpo. A moda baiana
tem um apelo sensual. Se for com-
portadinho, não vende. Se for bege,
não vende. É isso que vejo na moda
baiana.
Como você mesma citou, o mercado
baiano tem lançado alguns nomes no
mercado nacional e até internacional.
Qual a importância de vocês, novos
estilistas, para alavancar uma moda
genuinamente baiana?
A importância do nosso trabalho é
mostrar aos estudantes de Moda,
quem está começando a entrar no
mercado de trabalho, que dá para
seguir adiante. Existem estilistas
que estão dando certo. É importante,
para quem estuda, quem quer seguir
carreira ou atuar nas indústrias de
tecido e aviamentos, ver que tem
mercado. É difícil fazer moda aqui.
Temos sempre que comprar material
fora. Isso atrai as indústrias de tecido
e aviamentos a chegar aqui. E ver
que tem consumidor. Movimenta a
economia também.
Dê um breve panorama da situação
atual da moda na Bahia e o que fazer
para melhorar?
Não posso dizer que o mercado é
fácil. Existe um mercado sim. Ele
está crescendo muito, inclusive em
Salvador, e as pessoas estão ficando
cada vez mais interessadas por moda.
No Brasil, sempre foram São Paulo
e Rio de Janeiro os pólos da moda.
Com a globalização, a internet, a
facilidade de informações, as pes-
soas estão mais ligadas e antenadas a
moda, estão pedindo e querendo tam-
bém. Antigamente a moda demorava
a chegar aqui. Lançava em São Paulo
e só chegava tempos depois. Quando
as pessoas já estavam cansadas lá,
começavam a usar aqui. Agora está
tudo no mesmo time. Hoje em dia as
pessoas estão mais exigentes como
consumidoras. E a partir daí começar-
am a surgir novos profissionais pra
atender essa demanda. A gente não
está nos melhores momentos, falando
de consumo. Falando em termos de
criação, tudo que existe para divulgar
ajuda muito.
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