Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos

Estrategia de desarrollo de nuevos productos

Generacin de ideas
Fuentes internas de ideas: el personal de las empresas es el que se toma en cuenta Fuentes externas de ideas: toma en cuenta la observacin, y la escucha del cliente para encontrar nuevos productos

Depuracin de ideas
Propsito consiste en reducir la cantidad de ideas. Identificar las buenas y malas ideas, en caso de ser malas se eliminan Costos de desarrollo se incrementan

Desarrollo y prueba del conceptos

Desarrollo del concepto: se puede convertir en el concepto de producto. Prueba del concepto: Prueba de conceptos con consumidores meta

Desarrollo de la estrategia de marketing

Consta de 3 partes:
Describir mercado meta, posicionamiento planeado del producto y las metas de ventas, participacin en el mercado y utilidades para los primeros aos. Describir el precio planeado del producto, presupuesto de distribucin y marketing para el primer ao. Describir las ventas estimadas a largo plazo, utilidades meta, y estrategia en cuanto a mezcla de marketing.

Anlisis de negocio
Implica revisin de estados de ventas, costos y utilidades de un nuevo producto para determinar si se satisfacen los objetivos de la empresa.

Desarrollo de producto
Se convierte el producto en un bien tangible. Fuerte inversin de dinero. Creacin de prototipo del producto Pruebas fsicas del producto

Mercado de prueba
Cuando se superan las pruebas de funcionamiento y de los consumidores Introduccin del producto y programa de marketing en situaciones reales de mercado ms realistas. Costos de pruebas elevados Existen 3 tipos: Mercado de prueba estndar, de prueba controlados, de prueba simulados.

Tipos de mercados prueba

Prueba estndar: se realizan a pocos ciudadanos Se lleva a cabo campaa de marketing completa:
Auditoras a tiendas Encuestas a consumidores y distribuidores Mercados de prueba estndar son costosos

Tipos de prueba controlados

Acuerdo con tiendas para que trabajen con nuevos productos a cambio de una cuota. Son menos costosos que los estndar

Tipos de prueba simulados

Se prueba el producto en un entorno de producto simulado.

Comercializacin
Consiste en el lanzamiento del producto al mercado, adems este posee costos elevados

Organizacin del desarrollo de nuevos productos

Mtodo de desarrollo secuencial de productos: cuando acabe uno se inicia el siguiente Desarrollo simultneo de productos: este es basado en el trabajo en equipo.

Estrategia del ciclo de vida de los productos

Etapa de introduccin: cuando se lanza producto por primera vez Etapa de crecimiento: se da si el producto satisface el mercado Etapa de madurez: cuando se frena el crecimiento Etapa de decadencia: cuando las ventas descienden