Turistas en la fbrica, turistas en la La geografa del turismo despus del fordismo [Publicat a Sociedade e Territorio, nm. 28.

1998]

Jos Antonio Donaire

Unitat de Geografia Universitat de Girona
Plaa Ferrater i Mora, 1 17071 Girona 34.72.820320 34.72.418718
E-mail ja.donaire@udg.es

RESUMEN: El turismo contemporneo ha conocido un proceso de transformacin de las estructuras tradicionales (fordistas), como consecuencia de la implantacin de una nueva lgica (postfordista). La repercusin ms inmediata de esta transicin es la crisis de los espacios tursticos tradicionales y la creciente implantacin de nuevas formas tursticas. La lectura espacial de este proceso no es uniforme. Las respuestas a la crisis del fordismo dibujan una nueva geografa del turismo, en la que conviven la puesta en valor del patrimonio, la reconversin de los destinos tursticos tradicionales, la implantacin de nuevos complejos hiperreales, la progresiva consolidacin de formas de turismo sostenible o, incluso, la pervivencia de forma tursticas fordistas en los espacios perifricos. La aparente entropa de los espacios tursticos postfordistas ilustra la relacin entre los procesos globales y las respuestas locales. Frente a los cambios

globales que han operado en el turismo contemporneo (nuevas demandas,

nuevas formas de organizacin empresarial, cambios tecnolgicos), las localidades responden de acuerdo a las caractersticas locales, mediante estrategias sigulares: adaptacin, resistencia, convivencia, asimilacin

PALABRAS CLAVE: Espacio turstico, postfordismo, tematizacin, reestructuracin, local-global, turismo sostenible

La reconstruccin de los espacios tursticos La geografa del turismo despus del fordismo
Jos Antonio Donaire. Universitat de Girona

A principios de los aos 70, Umberto Eco realiz un viaje por la otra Amrica, en un largo itinerario que le condujo por los museos de cera, el castillo de W. Randolph, los hoteles pop de Madonna Inn o el museo Paul-Getty, hasta llegar a las ciudades espectculo (Las Vegas o las gost-towns) o los mundos de Disney (Disneyland y Disneyworld). Buena parte de las reflexiones a travs de este viaje a la hiperrealidad fueron publicadas en LExpresso y ms tarde en una traduccin francesa (Eco:1985). Una versin contempornea del viaje de Eco es el libro que propone Michael Sorkin, en el que descubre las pautas de la nueva ciudad americana y su vinculacin con los mbitos temticos (Sorkin:1992), en un itinerario por el West Edmonton Mall, la expolis de Orange County, las ciudades analgicas, el frente portuario de Nueva York o la esttica funcional de Disneyland. La mayor parte de estos espacios mereceran ser includos en una gua turstica de la geografa postmodernista. Estos nuevos escenarios ilustran las tensiones espaciales derivadas de la consolidacin del postfordismo. Y no es casual que la mayor parte de estos escenarios sean espacios recreativos y complejos tursticos. De hecho, los espacios tursticos contemporneos son un excelente mirador desde el que analizar los procesos espaciales propios de la sociedad postindustrial.

La hiptesis central que sustenta este artculo es que el turismo contemporneo ha conocido una notable transformacin desde la dcada de los 80, que se ha agudizado en la dcada de los 90. Los cambios que han tenido lugar en el modelo turstico coinciden como es lgico- con los cambios acaecidos en el conjunto de la sociedad. Sabemos que a partir de la crisis de los aos 70, asistimos al paso de una organizacin fordista a un modelo de

acumulacin flexible postfordista. Es lgico pensar que las mutaciones que han tenido lugar en la ciudad modernista, la organizacin espacial de las actividades productivas a la nueva geopoltica han afectado igualmente la lgica y el contenido del turismo masivo. La lectura espacial de este proceso no es uniforme. Las respuestas a la crisis del fordismo dibujan una nueva geografa del turismo, en la que conviven la puesta en valor del patrimonio, la reconversin de los destinos tursticos tradicionales, la implantacin de nuevos complejos hiperreales, la progresiva consolidacin de formas de turismo sostenible o, incluso, la pervivencia de formas tursticas fordistas en los espacios perifricos.

Este artculo est estructurado en tres partes complementarias. En primer lugar, de forma introductoria, se presentan las principales causas de la crisis del turismo fordista, como consecuencia de los desequilibrios estructurales del modelo. El segundo epgrafe presenta las principales caractersticas del turismo postfordista, tales como la crisis de la masificacin, la ampliacin semntica del turismo, la redefinicin de la autenticidad, la incorporacin de las tecnologas de la informacin y la universalizacin de la mirada turstica. Finalmente, en el tercer epgrafe se plantean las diversas estructuras territoriales del turismo contemporneo, entre la recuperacin del patrimonio y la consolidacin de las estructuras hiperreales. En el eplogo, se especula sobre la organizacin de los espacios tursticos contemporneos en el contexto de la tensin entre la localidad y la globalidad.

1. La crisis del fordismo. Los factores de desequilibrio

La eclosin del turismo de masas en la dcada de los 50 y 60 estuvo amparada en un modelo de crecimiento claramente fordista. En este perodo se inici la produccin en masa de destinos tursticos estandarizados, a bajo precio y con una notable rigidez de la oferta. Los espacios tursticos resultantes son la reproduccin mimtica de un mismo modelo de crecimiento, con una ocupacin vertical de la primera lnea de costa y una extensin horizontal en el

traspas ms inmediato 1. La Costa Brava es una ilustracin elocuente del modelo turstico fordista. El desarrollo turstico de este espacio se ha caracterizado por el crecimiento espectacular y casi ininterrumpido de la demanda y de la oferta, una expansin urbanstica, frecuentemente espontnea, asociada a planteamientos marcadamente especulativos y de permisividad administrativa, una demanda altamente fidelizada y una concentracin espacial en torno a la lnea costera (Donaire , Fraguell y Mundet:1997).

Es preciso destacar que la implantacin del turismo en este perodo ha dado lugar a ncleos urbanos y reas regionales singulares, que difieren de la lgica convencional del espacio, digamos, productivo. La transformacin del paisaje en una mercanca, la aparicin de nuevos usos en el espacio, la dialctica entre anfitriones y huspedes o la tensin entre el espacio de atraccin (el objeto del inters turstico) y el espacio complementario (el espacio donde se ubican los equipamientos tursticos) son algunas de los rasgos singulares del espacio turstico.

A principios de los 80, el modelo de crecimiento fordista ofrece los primeros sntomas de agotamiento. En este perodo, se hacen elocuentes las principales tensiones que se derivan del turismo tradicional y las debilidades estructurales del sistema. Vera (1994) ha identificado cinco desequilibrios bsicos de este modelo turstico: (a) desequilibrios sectoriales, (b) desequilibrios tecnolgicos, (c) desequilibrios ambientales, (d) desequilibrios espaciales y (e) desequilibrios socioculturales.

(a) El turismo fordista se ha basado de forma casi unnime en la especializacin sectorial en torno a unos pocos recursos naturales (la playa

.- Con todo, es preciso admitir que este modelo dista de ser homogneo: La definicin global del modelo de sol y playa en espacios de produccin y consumo asociados a demanda internacional, alojada en establecimientos de categora media y media-baja comercializados por operadores internacionales requiere un anlisis pormenorizado. Son notables las diferencias en cuanto a realidades funcionales tursticas que resultan determinantes en la conformacin del producto, en tanto generan un entramado estructural que condiciona la tipologa de clientela y produce efectos contrastados en diversos componentes: ambientales, territoriales, econmicos,

o la montaa), en una oferta caracterizada por la homogeneizacin. Esta alta especializacin conlleva por un lado la ausencia de criterios de segmentacin o de singularidad de la demanda, que es concebida como una masa uniforme. Por otro lado, este proceso implica una elevada vulnerabilidad de los destinos tursticos, que basan su capacidad de desarrollo en una sola oferta turstica. De forma anloga a la demanda de otros bienes y servicios, la demanda turstica inicia un proceso evidente de diferenciacin y segmentacin que se traduce en nuevas necesidades y nuevas exigencias. La contradiccin entre una oferta rgida y homognea frente a una demanda cambiante y singular es uno de los primeros sntomas de la crisis del turismo fordista. (b) La rpida consolidacin del turismo fordista estuvo basada en el avance tecnolgico de los transportes y las comunicaciones. La generalizacin del uso del automvil, la formacin de una densa red de carreteras en Europa y Norteamrica o la mejora sustancial del trfico areo facilitaron el acceso a la oferta turstica de las clases medias europeas. Con todo, la oferta turstica fordista no ha sido capaz de incorporar avances tecnolgicos que permitan una innovacin en los procesos de produccin y una mayor capacidad de adaptacin a las necesidades de la demanda. El bajo nivel de profesionalizacin del sector turstico, la escasa intervencin de la investigacin y el desarrollo en el campo del turismo e, incluso, la propia debilidad de los estudios tursticos contrastaban con el crecimiento y dinamismo del sector turstico. No es extrao, entonces, que la progresiva implantacin de nuevas formas tursticas (postfordistas) coincidan con una masiva incorporacin de nuevas tecnologas, especialmente en el mbito de las tecnologas de la informacin (TI) y la telemtica 2. (c) El principal objetivo del turismo fordista ha sido la maximizacin del nmero

urbansticos. (Vera y Marchena:1996, 331-332). 2 .- Resulta muy elocuente que en un contexto de mayor innovacin tecnolgica y una mayor profesionalizacin del sector turstico, los estudios superiores de turismo entren a formar parte del mbito universitario. En este sentido, el paso de los estudios de Tcnico en Empresas y Actividades Tursticas (TEAT) a la Diplomatura de Turismo (DT) debe propiciar un mayor inters cientfico y acadmico por el turismo.

de visitantes. Este culto al nmero ha imperado por encima de cualquier otra lgica y es el principal responsable de los procesos de degradacin ambiental propios de la mayor parte de destinos tursticos maduros. La superacin de la capacidad de carga del territorio, la gestin ineficaz de los recursos hdricos, el crecimiento de los residuos slidos y, especialmente, la degradacin paisajstica de la ocupacin vertical (primera lnea de mar) y horizontal (urbanizacin del traspas inmediato) son algunos de los impactos ms frecuentes en las reas litorales recreativas. La creciente sensibilidad hacia los problemas ambientales y la progresiva implantacin de una tica ecolgica entran en contradiccin con las formas tursticas fordistas que generan fuertes impactos ambientales en el medio de acogida. Nuevamente los espacios tursticos fordistas muestran indicios de inadecuacin ante los cambios globales de la demanda. (d) En trminos geogrficos, el modelo fordista se caracteriza por la extrema concentracin de la oferta turstica en un mbito muy reducido, en torno al elemento de atraccin (la linea costera, la estacin de esqu).As, el efecto de la friccin de la distancia es en los espacios tursticos fordistas muy acentuado y da lugar a una organizacin espacial caracterizada por la saturacin en torno al espacio de atraccin y la dbil penetracin del turismo ms all de este entorno. Por ello, los espacios tursticos no propician la formacin de regiones tursticas ms o menos vertebradas, sino que se asientan en la dicotoma litoral-interior. Este desequilibrio territorial no slo crea tensiones en el seno del espacio receptivo, sino que tambin empobrece la oferta turstica resultante. De hecho, una de las estrategias de reconversin turstica ms frecuente en los destinos maduros es la incorporacin del traspas y la recuperacin de la relacin entre el interior y el litoral. (e) En fin, el modelo turstica fordista se ha caracterizado por una tensin cultural y social entre anfitriones y huspedes. Una de las aportaciones ms sugerentes en este campo es la obra de McCannell (1976). El socilogo americano constata que el conflicto entre la intromisin del turista y la voluntad de preservar un espacio de relaciones por parte de la poblacin local da lugar a una autenticidad teatral (staged), esto es, una banalizacin

de la cultura y la identidad locales. Esta versin estereotipada de los destinos tursticos ajena a la realidad local parece haber entrado en crisis. Tal y como constatan algunos autores (Feifer:1985, Urry:1990, Pretes:1995), el turista contemporneo ha asumido la singularidad de la experiencia turstica. Como destaca Feifer (1985:271), el post-turista sabe que no es un viajero del tiempo cuando visita un lugar histrico, ni un salvaje cuando est en una playa tropical, ni un observador invisible cuando visita un campo nativo. Resueltamente realista no se evade de su condicin de forneo.

En definitiva, el modelo turstico fordista que haba prevalecido de forma hegemnica desde la dcada de los 50 muestra a mediados de los aos 80 claros sntomas de agotamiento. Los desequilibrios inherentes en esta estructura conllevan una fuerte crisis de identidad y favorecen un cambio de modelo.

2. El turismo postfordista. La difcil transicin

En este contexto de cambio, reestructuracin e inestabilidad, el modelo turstico tradicional fordista es lentamente sustituido, en una difcil transicin, por un nuevo modelo postfordista. No existe un consenso unnime a la hora precisar las caractersticas del turismo postfordista, planteadas entre otros por Urry (1990), Hitchock (1993), Warren (1993), Marchena (1994), Pretes (1996), Donaire (1996), o Llurds (1998). Con todo, podemos identificar una serie de conceptos clave: (a) la crisis de la estandarizacion, (b) la intromisin del turismo en nuevas esferas sociales, (c) la redefinicin de la autenticidad en turismo, (d) la renovacin tecnolgica y (e) la universalizacin de la mirada turstica.

(a) La crisis de la estandarizacin. Sin duda alguna, el rasgo ms significativo del turismo postfordista es la singularidad. De hecho, el trmino postfordista alude a la crisis de la produccin en cadena, la estandarizacin

y la homogeneizacin, que son sustituidos por criterios de singularidad y especificidad. La lectura turstica de este proceso es la sustitucin de los productos tursticos masivos, dirigidos a colectivos no diferenciados, por productos especficos que intentan satisfacer las necesidades individuales de segmentos concretos de la poblacin. Los espacios tursticos no son concebidos como productos de consumo aptos para el conjunto de la demanda, sino como bienes posicionales (Llurds:1996) que compiten por un determinado nincho de esta demanda. Con todo, la respuesta a la estandarizacin es plural: el turismo postfordista puede considerarse como una reivindicacin de la imagen romntica del viaje (antes del fordismo), una celebracin de las experiencias inautnticas (despus del fordismo) o como un rechazo frente a la homogeneizacin del turismo masivo (contra el fordismo).

(a) La ampliacin de las fronteras del turismo. Puede que uno de los rasgos que mejor caracterizan la sociedad postindustrial es la no-diferenciacin (Harvey:1989), es decir, las difciles fronteras entre las diversas esferas de la organizacin social y econmica. En el turismo, ello implica un deterioro de las diferencias entre el turismo y la compra (los grandes centros

comerciales son a la vez reas comerciales, centros ldicos y espacios tursticos), el turismo y la cultura (la revalorizacin del patrimonio o la creacin de espacios de ocio en torno a un elemento cultural); el turismo y el espectculo (los megaeventos lase Exposicin Universal, Juegos Olmpicos, grandes citas deportivas- han adquirido un peso capital en el turismo contemporneo) o el turismo y el deporte (la aparicin de complejos tursticos al entorno del golf o el submarinismo). De hecho, el turismo no logra siquiera disociarse de su antnimo, el trabajo. ste el caso de la apuesta por el trabajo de la administracin turstica de las Baleares, la creciente importancia del turismo de congresos o la funcin turstica de los complejos fabriles en desuso.

(b) La redefinicin de la autenticidad. El turismo contemporneo parece haber trascendido el modelo de autenticidad teatral que propuso McCannell y que

caracteriza las relaciones entre la poblacin local y el turista en el modelo fordista. De todas formas, la interaccin entre huspedes y anfitriones toma en la actualidad dos caminos contrapuestos: la celebracin de la inautenticidad (la hiperrealidad) y la reivindacin de la identidad local. Fue Umberto Eco quien advirti, ya a principios de los aos 70, la importancia de los nuevos escenarios hiperreales. Eco (1985) se muestra interesado por los espacios que abiertamente han trascendido su propia veracidad (el castillo de Randolph, los hoteles de Madonna Inn, Las Vegas). Una vez asumida la esencia inautntica de estos entornos, entonces es posible recrear espacios hiperreales, simulaciones a escala 1:1 de otros espacios, de perodos histricos o de la propia imaginera colectiva. Estas simulaciones son ofrecidas como una verdadera

superacin de la realidad:
El placer de la imitacin, los antiguos lo saban, es uno de los ms inherentes a la naturaleza humana; pero aqu, en vez de disfrutar de una naturaleza perfecta, se disfruta de la persuasin de que la imitacin ha alcanzado su apogeo y que la realidad ser siempre inferior a ella (Eco:1985,48)

En ltima instancia, por tanto, estos espacios hiperreales son concebidos como una versin perfeccionada de los espacios que imitan, una verdadera alternativa a la geografa autntica. As: Disneylandia es una sombra perpetua, que empuja a sus visitantes hacia un pasado no visitable, o hacia el futuro o a alguna geografa inaccesible. El sistema entero es validado entonces por el hecho de que se ha viajado literalmente, que se ha escogido Disneylandia en lugar de cualquiera de las geografas representadas Se ha preferido la simulacin a la realidad (Sorkin:1992, 216) La otra cara del postmodernismo es el inters por la identidad local, la importancia del pasado en la definicin del sentido de colectividad, la relevancia de los espacios vernculos o el auge del nacionalismo. El turismo contemporneo tambin se muestra atrado por la especificidad de los destinos tursticos, la identidad del espacio de acogida, lo que explica la consolidacin del turismo de patrimonio.

(c) La innovacin tecnolgica. La transicin de un modelo a otro se fundamenta en la irrupcin en el campo del turismo de nuevas tecnologas,

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especialmente en el campo de las tecnologas de la informacin (TI) 3. Las empresas tursticamente muestran ntidamente los procesos

productivos, organizativos o espaciales caractersticas de la acumulacin flexible postfordista: la incorporacin de nuevas tecnologas, los avances en la gestin de la informacin (sistemas de decisin global, sistemas de reserva computerizados, gestin va Internet), la segmentacin del mercado con la creacin de productos especficos, los procesos de concentracin horizontal y vertical o los procesos de difusin espacial son algunos ejemplos elocuentes. Las nuevas tecnologas han sido una pieza esencial en el proceso de sustitucin de paquetes tursticos creados bajo los criterios de la cadena de montaje- por los nuevos productos modulares, muy sensibles a las necesidades especficas de los diferentes segmentos de demanda (Bote Gmez y Sinclair: 1991, Aguil: 1996, Falkenstein: 1997).

(d) La universalizacin de la mirada turstica. Mientras que la principal caracterstica del turismo fordista es la concentracin de la oferta turstica en un entorno muy reducido (la periferia del placer), con el turismo contemporneo hemos asistido a un proceso de globalizacin del consumo de espacios tursticos. De esta forma, la geografa del turismo debe incorporar nuevos escenarios emergentes, que intentan hacer frente a la hegemona de los espacios tradicionales 4. Con todo, el proceso ms notable no es tanto la aparicin de nuevos entornos ms o menos activos, sino ms bien la globalizacin del turismo: la creciente demanda de espacios singulares propicia que cualquier espacio pueda ser

potencialmente un espacio turstico (Urry:1990).

.- De hecho, una de las interpretaciones ms frecuentes sobre la consolidacin del postfordismo en la sociedad contempornea es, precisamente, la aportacin de innovacin tecnolgica. Esta interpretacin neo-Schumpeteriana aduce que los saltos en el capitalismo son posibles cuando una acumulacin de avances tecnolgicos (en este caso, tecnologas de la informacin y de la distribucin) permite superar el ciclo de crecimiento precedente y crea, en consecuencia, un nuevo contexto. 4 .- De hecho, uno de los primeros sntomas de la reorganizacin del modelo fordista fue la aparicin de una serie de espacios industriales y de servicios, que competan de forma eficaz con los grandes complejos productivos de la postguerra; son los NIC como Hong Kong, Singapur, Corea o Taiwn. Es posible establecer un paralelismo con la consolidacin de nuevos destinos como Thailandia, Tunicia o Cuba, que merceran ser denominados NTC (New Touristic
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Llevado a su extremo, este juego de discriminacin entre prcticas tursticas fordistas (homogenizacin, produccin en cadena, autenticidad teatral, concentracin espacial, delimitacin de las fronteras del turismo) y el turismo postfordista (singularidad, produccin modular, inautenticidad, difusin

espacial, fronteras imprecisas del turismo) conduce hacia una clara imagen de ruptura. Segn este criterio, a mediados de los 80 asistiramos a una suerte de big bang, un violento cambio de escenario que supondra la desaparicin del modelo precedente y la aparicin de una nueva concepcin turstica. Sin embargo, la fractura entre un modelo y otro no es tan evidente. Ms bien al contrario, todo parece indicar que en la lenta transicin del modelo, hay ms elementos de continuidad que de ruptura. Y ello es as al menos por tres motivos.

(a) En primer lugar, porque algunas de las caractersticas del modelo turstico postfordista estaban presentes en la organizacin turstica tradicional. La incorporacin de nuevas tecnologas, la flexibilidad laboral, la difusin espacial o la celebracin de la autenticidad estn ya presentes en el turismo de los aos 60. En cierta manera, el turismo es postfordista antes del postfordismo. (b) En segundo lugar, porque el progresivo incremento de los espacios emisores (la ampliacin de la demanda) ha configurado un comportamiento muy heterogneo de la demanda, en el que tambin tiene cabida una necesidad meramente fordista. ste es el caso, seguramente, de la demanda turstica de los pases orientales del continente europeo. De hecho, el turismo no slo acepta sino que incluso precisa reductos de fordismo. (c) Finalmente, porque las respuestas locales al marco general de la transicin del modelo turstico son muy plurales y admiten drsticas rupturas y organizaciones resueltamente nuevas o tmidos cambios en un contexto de clara continuidad del modelo tradicional. En consecuencia, la lectura espacial del turismo contemporneo es caledoscpica, formada por
Countries)

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escenarios tursticos diversos, a menudo contrapuestos.

3. El espacio turstico de la postmodernidad

Mientras que el espacio turstico fordista se caracteriza, hemos visto, por la reproduccin de un modelo espacial ms o menos convencional, las formas territoriales del turismo postfordista resultan muy heterogneas. Las respuestas locales a los cambios globales en la demanda y las formas de produccin tursticas abarcan desde la creacin ex nihilo de nuevos complejos tursticos con una lgica claramente alternativa a la resistencia de los destinos maduros que procuran mantener su hegemona en el contexto internacional, desde los espacios tursticos definidos por la valorizacin del patrimonio a la creacin de espacios resueltamente inautnticos, desde las estrategias de reconversin a las formas de resistencia. El turismo contemporneo es, en este sentido, un turismo caledoscpico que ofrece de forma simultnea estrategias y por tanto- escenarios diversos. En este contexto de entropa, podemos constatar algunas regularidades, que definen una nueva geografa del turismo. En este epgrafe, se propone un breve itinerario por algunos de los principales escenarios de la tensin del turismo postfordista: la reconversin turstica de las reas industriales en declive, las estrategias de revalorizacin de los destinos tursticos maduros, los nuevos espacios tursticos de la hiperrealidad o la creciente demanda de estrategias tursticas de sostenibilidad.

3.1.- Turistas en la industria. La reconversin turstica de los espacios en declive

La globalizacin y los cambios en los factores de localizacin han generado una violenta reorganizacin de la industrializacin a escala planetaria. La segmentacin de los procesos productivos, la crisis de los grandes complejos fabriles fordistas y las diversas formas de trabajo informal han favorecido la creacin de paisajes de la desindustrializacin, espacios industriales en declive

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que han perdido la capacidad de atraccin de inversiones productivas. Las estrategias de reconversin de algunos de estos espacios (colonias industriales, grandes complejos fabriles, mineras) integran con frecuencia la

via turstica en el diseo de las nuevas opciones de desarrollo. De esta forma,

el turismo irrumpe en los espacios productivos y la industrializacin es mercantilizada e integrada en la oferta de nuevos productos recreativos. Los antecedentes ms notables de este proceso han tenido lugar en Gran Bretaa donde los efectos de la desindustrializacin han creado reas con graves problemas para recuperar su capacidad productiva y buscan en el turismo una alternativa de desarrollo. El factory tourism (Urry:1990) ha sido en algunos casos el eje central de la poltica de reconversin de paisajes industriales en declive. La lectura postmodernista de este proceso es, a juicio de Urry, doble. Por un lado, el turismo invade los espacios afectados por los cambios globales del postfordismo y que configuran uno de los entornos ms caractersticos de la reorganizacin de los procesos productivos: los paisajes de la desindustrializacin. Por otro lado, esta estrategia ilustra la capacidad del turismo contemporneo de integrar espacios aparentemente alejados de la lgica turstica, como es el caso de los espacios productivos. Si los espacios tursticos haban nacido como alternativa (como contrapunto) de los espacios urbanos e industriales, ahora estos ltimos entran a formar parte de la lgica turstica postfordista. El turismo es igualmente la estrategia de reconversin para zonas mineras en desuso como Riotinto o Cardona (Llurds:1998), la recuperacin de espacios portuarios de escasa actividad (desde Baltimore a Barcelona), la puesta en valor de piezas urbanas degradadas (los Docklands de Londres o el centro histrico de Manchester) o la nueva identidad de edificios singulares que pasan a ser atracciones tursticas (los astilleros del mar de Barcelona, el Museo Nacional de la Ciencia y la Tcnica de Catalua en un vapor de Terrassa o el Museo de la Colonia Vidal en Puig-reig). En todos estos casos, el patrimonio industrial o urbano constituye el principal reclamo en torno al cual se estructura la nueva oferta turstica. El consumo turstico del patrimonio en la actualidad no puede desligarse de la mercantilizacin de la cultura. Hewison (1987), en una obra que es ya un

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clsico, considera que los artefactos y las prcticas culturales han adquirido el estatus de mercanca, pueden ser comprados y vendidos; y el espacio en el que se sustenta, por un proceso de metonimia (el todo por la parte) es igualmente comercializado. En la medida en que los productos culturales adquieren el rango de mercanca, la presunta autenticidad de los escenarios tursticos es cuestionada. Harvey (1989, 303) va ms all y considera estas prcticas como resueltamente inautnticas:
Es difcil mantener un sentido de continuidad histrica en un contexto de efimeralidad y acumulacin flexible. La irona es que la tradicin ser preserva comercializada y mercantilizada. La bsqueda de las races termina por producir una imagen, un simulacro, un pastiche

Un sntoma evidente del conflicto de la autenticidad en la comercializacin del patrimonio es la revalorizacin de edificios singulares o espacios urbanos sobre la base de estrategias comerciales y recreativas que llegan a crear escenarios hiperreales: tematizacin, funcin turstica, creacin de centros comerciales, deformacin de los usos urbanos ste es el caso, por ejemplo, del Waverley Shopping Centre de Edimburgo, una gran superficie comercial situada a los pies de la catedral, en el centro histrico de la ciudad; la creacin de un gran centro comercial en el ncleo histrico de Wincester a partir de un complejo fabril decimonnico o la reestructuracin urbana del frente portuario de Barcelona (Lpez Palomeque:1995), en la que la recuperacin del patrimonio (las drassanes, el Moll de Fusta, el Palau del Mar) coexiste con la aparicin de grandes atracciones recreativas y piezas urbanas con un uso/abuso del diseo (Tpies, Mariscal, ). En el anlisis de la revitalizacin del centro de la ciudad de York, Meetahn (1996) identifica un proceso de mercantilizacin del pasado histrico, que es organizado como una narrativa de objetos y espacios para el consumo recreativo, todo ello complementado con una fuerte implantacin de establecimientos comerciales. Igualmente, la recuperacin del complejo musestico de Ampurias -en la Costa Brava- se ha basado en una audaz estrategia de comercializacin, que incorpora una esttica de diseo, el recurso de espectaculares audiovisuales, una nueva concepcin del museo o la escenificacin de escenas cotidianas de

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la antigua Emporion (Pardo:1996).

3.2.- Reconstruyendo el litoral. La reconversin de los destinos maduros

Una lectura rpida de la geografa del turismo contemporneo revela que los principales destinos tursticos actuales coinciden con los espacios

tradicionales, esto es, que a grandes rasgos, los destinos clsicos mantienen una cuota de mercado. Las estadsticas de la Organizacin Mundial del Turismo revelan, una y otra vez, que los principales pases receptores de turistas a finales de los aos 90 son aqullos que ostentaban la hegemona en los aos 60 70 . Esta precisin es vlida cualquiera que sea la escala de anlisis. As, la cuenca mediterrnea es an el principal foco de atraccin mundial, el flujo de turistas hacia el Mediterrneo nordoccidental mantiene la asimetra del turismo en este espacio, las principales reas tursticas de Espaa son nuevamente el arco mediterrneo y los espacios insulares y en el rea ms meridional de la Costa Brava (Lloret incluido) se concentra ms de la mitad de toda la oferta hotelera del litoral gerundense. De todas formas, sera errneo deducir que el modelo turstico tradicional se ha mantenido inalterado en las dos ltimas dcadas, al menos por dos motivos. En primer lugar, la mayor parte de estos espacios se hallan en el ltimo estadio del ciclo de vida del producto que defini Butler (1980). Tras las diversas fases de descubrimiento, inicio, desarrollo y consolidacin, los destinos clsicos han entrado en la fase crtica de estancamiento en la que aparecen sntomas de saturacin. De acuerdo a la lgica del modelo de Butler, esta fase crtica puede resolverse por el declive (la incapacidad por competir), el estancamiento o el rejuvenecimiento (la revalorizacin del producto turstico). En segundo lugar, porque sobre el esquema clsico de Butler se superpone adems un nuevo contexto en el que la demanda tiende a priorizar los
.- Una lectura ms exhaustiva de las macrocifras tursticas permite comprobar que ha existido un claro reajuste del nmero de visitantes a nivel mundial. As, por ejemplo, el nmero de turistas que acuden al continente europeo ha crecido a un ritmo muy inferior al ritmo de crecimiento mundial. La regin del Pacficio y el sudeste asitico controlaba un 0,8% del turismo internacional en 1950, mientras que en los 90 supera el 12% (Aguil:1996)
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productos singulares frente a la oferta estandarizada de los destinos clsicos (Marchena:1995, Vera y Monfort:1995). De esta forma, los destinos maduros se hallan en una situacin de encrucijada, en la que deben adaptar la oferta turstica a las nuevas exigencias de la demanda postfordista.

En el anlisis de las respuestas a la crisis del fordismo, destaca en primer lugar la tarda reaccin a la crisis. Existe un evidente desajuste entre los primeros sntomas de la crisis de la masificacin y las respuestas iniciales tanto desde la administracin pblica como desde el sector privado. Uno de los principales factores que puede explicar este desajuste es el comportamiento de la construccin. En la mayor parte del litoral espaol, el principal motor del desarrollo local y regional es desde finales de los 70 y claramente en los 80, el sector de la construccin, amparado por un modelo de crecimiento extensivo. En el momento en que este sistema de crecimiento parece por primera vez saturado, a principios de los 90, -agotado el ltimo recurso de las casas en hilera- es cuando afloran los problemas del sector turstico, que ahora debe protagonizar el desarrollo econmico local y regional. La respuesta a la crisis ha sido liderada de forma clara por la administracin pblica. Sin duda, este liderazgo pblico responde a las debilidades de la empresa turstica tradicional -con honrosas excepciones como en los espacios insulares-, caracterizada por la falta de innovacin, el carcter familiar de la estructura empresarial y la atomizacin de las iniciativas privadas. En este sentido, Anton (1997) destaca el paso de la administracin rbitro a la administracin actor, esto es, la transformacin del papel del sector pblico en el turismo. Es interesante constatar que las estrategias emprendidas por la administracin pblica no slo se articulan a partir de la planificacin territorial clsica, sino ms bien en instrumentos flexibles, como la planificacin estratgica, el mrqueting estratgico o -ms recientemente- la planificacin sostenible (la Agenda Local 21 de Calvi, la Carta de Turismo Sostenible de Lanzarote, el Plan de desarrollo turstico sostenible de la provincia de Girona).

En muchos casos, las iniciativas contemplan verdaderas estrategias de

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reconversin. Pienso, por ejemplo, en las actuaciones llevadas a cabo en Calvi, la reestructuracin de la oferta turstica de Salou (Anton:1997) o en la participacin de algunos municipios de la Costa Brava en la red Restore, auspiciada por la Direccin General XVI de la Unin Europea. No deja de ser significativo que en una iniciativa prevista inicialmente para los destinos obsoletos del norte de Europa (Tramore, Friesland, Langbaurgh-on-Tees, Zuld Holland) participen tambin espacios mediterrneos. En este sentido, las estrategias postmodernistas de readecuacin del modelo turstico a las nuevas exigencias de la demanda pueden ser interpretadas como la traslacin al campo del turismo de las mismas estrategias en el campo de las reas urbanas o industriales que presentamos en el epgrafe anterior. Con todo, esta intepretacin presenta algunas controversias:
Cuando se alude a la reconvesin y se refieren al norte de Espaa, se olvida de dos cosas: la primera es que la reconversin quiere decir cambiar de un sector a otro, cerrar una actividad y promover otra, impensable de aplicar en el turismo y en la Costa Brava. En segundo lugar, observad que all donde hay reconversin de sectores en crisis, la alternativa que ms se ofrece es precisamente el turismo. Cul habra de ser la alternativa al turismo? (Vicente:1996,p.170)

Sin duda, la concepcin de estrategias de reconversin en los destinos es el resultado de la difcil adecuacin de las estructuras tursticas preexistentes a las nuevas necesidades de la demanda. Los cambios en el territorio -y en este caso, no slo el territorio turstico- tienen lugar a un ritmo mucho ms lento que los cambios que tienen lugar en la economa o la sociedad. Finalmente, me gustara destacar la extraordinaria atomizacin de las iniciativas de readecuacin. Puede que uno de los principales motivos sea el protagonismo que ha adquirido la administracin local en la formulacin de nuevas estrategias tursticas. Pero de igual manera, esta atomizacin es un claro sntoma de la recuperacin de la localidad en la gestin de los recursos tursticos. Tomemos, por ejemplo, el caso de la Costa Brava. Las iniciativas se mueven entre la poltica continuista (Platja dAro, Roses), la reivindicacin de la singularidad del territorio (las Islas Medes, Lloret Prestigi, Castell dEmpries), la propuesta de grandes complejos temticos o la promocin de

espacios alternativos, que son comercializados como la anttesis del

crecimiento litoral (el traspas inmediato, el Ampurdn).

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3.3.- Entre parques temticos y malls. Los espacios tursticos hiperreales

La reconversin de los espacios industriales en reas de atraccin turstica o la remodelacin de los destinos tursticos maduros suponen la adaptacin de estructuras existentes. En los ltimos aos, hemos asistido tambin a la consolidacin de complejos tursticos nuevos, que alteran de forma clara la lgica de los espacios tursticos tradicionales. En el entorno ms inmediato, destacan el parque de EuroDisney, el complejo de Futuroscope, el parque de Port Aventura o Isla Mgica en el antiguo escenario de la Expo. Estos complejos de ocio no son ms que la traslacin a Europa de un modelo muy comn en Norteamrica, el parque temtico. En consecuencia, la novedad no es tanto la aparicin de estos entornos, sino ms bien la globalizacin de los espacios temticos. Los grandes parques han trascendido su espacio natural y han invadido todos los confines del planeta: Tokio Disney introdujo el mundo de Disneylandia en Asia, y ms tarde EuroDisney supuso la inclusin de los parques temticos en el Viejo Continente, refrendada por los complejos temticos de Gran Bretaa, Buda Park simboliza la colonizacin de los grandes espacios temticos en la Europa Oriental, Buenos Aires o Caracas disponen de grandes centros comerciales rplicas del modelo norteamericano- y el proyecto de Ghar El Melh, en el norte de Tunicia, puede suponer la aparicin de parques temticos en el continente africano. De todas formas, la globalizacin de las reas temticas no slo hace referencia a la incursin de estos complejos ms all de Norteamrica, sino tambin a la tematizacin fuera de los estrictos confines de un parque temtico. ste es el caso, por ejemplo, de la organizacin de las estaciones integradas del Norte de frica, las operaciones urbansticas en los espacios portuarios (Baltimore, Montreal o Barcelona) o la inclusin de la lgica del parque temtico en las grandes superficies comerciales 6. Estos complejos son,
.- Sin duda alguna, el ejemplo paradigmtico es el West Edmonton Mall, en Edmonton (Alberta). Este centro comercial dispone no slo de unas 800 tiendas, sino tambin de un hotel
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tanto por su funcionalidad como por sus caractersticas, destinos tursticos de primer orden
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Para algunos autores, los espacios hiperreales son la quinta esencia de la sociedad postindustrial, aquellos escenarios en los que son ms elocuentes las tensiones de la modernidad: el conflicto entre lo pblico y lo privado, entre la funcin y la ficcin o entre la representacin y la realidad. Los espacios hiperreales vehiculan un discurso de ubicuidad. La

representacin de escenarios diversos (desde Polinesia a Mjico, desde Amazonia a El Dorado o desde la tierra de frontera al pas del futuro) puede ser concebida como una metfora de la aldea global. En un contexto en el que no slo se ha globalizado la economa, sino tambin la cultura o la ideologa, entonces es posible reproducir en cualquier lugar una serie de signos espaciales reconocidos universalmente. El proceso de tematizacin es, en este sentido, una lectura ms de la globalizacin.

Sea como fuere, los espacios temticos alteran la lgica de las formas tursticas tradicionales. Me gustara ilustrar esta afirmacin a partir de cuatro procesos: la celebracin de la inautenticidad, la creacin de espacios-almargen, la concepcin integral y la prdida de las fronteras entre espacio pblico y espacio privado.

(a) Los espacios temticos y los grandes complejos de ocio ilustran ntidamente la seduccin por la hiperrealidad que identifica Umberto Eco. En estos entornos, se reproduce la realidad no con la intencin de camuflar la rplica, sino con el convencimiento de que el simulacro supera la realidad. Por ello, los espacios temticos crean una nueva lgica espacial basada en la re-creacin de espacios y culturas diversas que toman una

temtico, una reproduccin de un boulevard europeo o una noche en Nueva Orleans, una pista de hielo, un inmenso parque acutico interior, un parque de atracciones, un delfinario, un recorrido submarino real, un pequeo campo de golf, un capilla, un casino De hecho, el West Edmonton Mall ha sido considerado como una verdadera atraccin turstica en el conjunto del estado de Alberta (Donaire:1996). 7 .- La ms reciente publicidad sobre Gran Bretaa especificaba as los atractivos de las Islas: Contemplar un amanecer en una palya solitaria. Asistir a una representacin de Shakespeare donde naci Shakespeare. Jugar a ser Robin Hood en Nottingham. Ir de compras a Metrocentre de Gateshead, uno de los centros comerciales ms grandes de Europa. Pasear por las calles

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nueva forma en el recinto temtico. Por ello, los parques temticos son cualquier lugar, o mejor ningn lugar, literalmente, una utopa (s) del consumo. (b) Los espacios hiperreales son tambin, segn la terminologa de Shields, espacios-al-margen, esto es espacios disociados tanto material como psicolgicamente del entorno exterior. En la medida en que la geografa de los parques temticos es una reproduccin, un simulacro, el enclave no est sujeto a la organizacin espacial preexistente, sino que crea un entorno nuevo, con una lgica espacial ms o menos desligada del exterior. Esta organizacin contrasta con los espacios tursticos tradicionales, que son el resultado de una lenta adaptacin de las formas espaciales originales. De todas formas, esta ruptura es tan slo aparente. El complejo de Hammamet Sud, en Tunicia, se ha situado frente al espacio turstico tradicional de Hammamet, de manera que las dos formas espaciales se suceden sin solucin de continuidad (Donaire:1996). De igual forma, la operacin de Port Aventura es el resultado de un proceso de reestructuracin de la regin turstica de Salou (Anton:1997). (c) Desde el punto de vista de la planificacin, los grandes complejos son concebidos de manera integral, como un todo, en el que cada una de las partes responde a un diseo nico: la accesibilidad, la capacidad de carga, la manutencin, la diversin, la mano de obra, la imagen, la promocin Los diversos elementos que en el espacio turstico tradicional pertenecen a mbitos o entornos diversos, en los espacios hiperreales son el resultado de una concepcin global. De igual forma, los agentes que intervienen en la gestin del espacio turstico pueden gestionar el complejo de forma integral y vencer as la atomizacin de los espacios tursticos tradicionales. (d) Finalmente, los grandes espacios temticos alteran la diferenciacin entre espacio pblico y espacio privado. Mientras que en los espacios tursticos tradicionales, las fronteras entre lo pblico y lo privado son elocuentes, en los espacios hiperreales uno y otro se confunden. Estos complejos son diseados como un simulacro de ciudad, una representacin a escala de lo
donde comenzaron los Beatles. Visitar catedrales gticas y normandas.

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urbano; sin embargo, es evidente que el Main Street de EuroDisney, la plaza mediterrnea de Port Aventura o el atrio central del West Edmonton Mall no poseen los atributos pblicos de los espacios pblicos que simulan ser .
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3.4.- Frecuentacin y preservacin. La lgica de la sostenibilidad

La anttesis de los grandes complejos temticos del turismo contemporneo es

9 la creciente implantacin del turismo sostenible . Este cambio en la concepcin

del turismo contemporneo se inscribe en un contexto ms amplio: la creciente implantacin de modelos de desarrollo sostenibles que procuran conciliar el desarrollo econmico, la justicia social y la gestin eficiente de los recursos naturales. En esencia, los principios del desarrollo sostenible presentados en la Cumbre de Ro de Janeiro (1992) son tres: (a) el desarrollo sostenible permite responder a las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de responder a las suyas; (b) el desarrollo sostenible es un proceso de cambio que tiene en cuenta, de forma armnica, la explotacin de los recursos, las orientaciones de las inversiones, la aplicacin de tcnicas, las evoluciones de las instituciones y empresas, con el fin de reforzar un potencial socioeconmico apto para responder a las necesidades y aspiraciones de la humanidad; (c) no existe ningn modelo ideal de desarrollo sostenible, ya que los sistemas poltico econmicos y los datos ecolgicos varan de un lugar a otro. A partir de esta declaracin inicial, el concepto de turismo sostenible se ha consolidado como una pieza bsica en la gestin de los recursos tursticos
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.- sta es la tesis central de la obra de Sorkin (1992), sobre el fin del espacio pblico. En su itinerario por los principales escenarios de la geografa urbana contempornea en Norteamrica (las ciudades analgicas de Atlanta, Calgary o Montreal, el espacio comercial del West Edmonton Mall, la expolis de Los ngeles o la utopa de Disneylandia), advierte un hecho comn: la prdida del espacio pblico o, en todo caso, la confusin entre lo pblico y lo privado. 9 En sentido estricto, no existe el turismo sostenible sino que hemos de referirnos al papel del turismo en el desarrollo sostenible de un determinado espacio. Los criterios de sostenibilidad deben integrar el conjunto de factores sociales, econmicos y ambientales que interactan en un territorio.

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contemporneos. El turismo sostenible no es un modelo cerrado. Por el contario, es una estrategia abierta y flexible, adaptada a las singularidades territoriales y econmicas del espacio receptor. A pesar de esta concepcin abierta, podemos identificar siete principios bsicos que identifican este modelo de desarrollo turstico: planificacin, integracin, apertura, dimensin, participacin, perdurabilidad y viabilidad. (a) Turismo planificado. La planificacin turstica implica el estudio detalladao de las condiciones del presente y las perspectivas futuras y la toma de decisiones a partir de la informacin sobre las diversas variables que intervienen en el proceso turstico: econmicas, ambientales, sociales y culturales. (b) Turismo integrado. La oferta turstica debe de ser el resultado natural de los recursos locales: las formas arquitectnicas, los acontecimientos festivos, la gastronoma, la relacin con el territorio El turismo no puede ser un elemento ajeno a la identidad del lugar donde se aienta, sino un elemento integrado en la riqueza cultural y econmica del espacio receptivo. (c) Turismo abierto. El turismo sostenible es, esencialmente una estrategia de mbito local, con el trasfondo de la Agenda Local 21. De todas formas, el modelo turstico sostenible est, en esencia, abierto a su territorio, de manera que los espacios naturales cercanos, las localidades vecinas o el traspas forman parte ineludible de la oferta turstica. La diversidad urbana, paisajstica y natural de los espacios son el principal activo turstico que poseen. (d) Turismo dimensionado. El turismo sostenible debe ser dimensionado en el tiempo y en el espacio. La dimensin temporal implica la reduccin de la estacionalidad La dimensi temporal implica iniciar mesures per tal de reduir

lestacionalitat. La concentraci dels fluxes turstics en perodes de temps molt reduts incrementa limpacte real sobre el territori, accentua la despersonalitzaci de lexperincia turstica i limita la viabilitat social i econmica de turisme. La dimensi espacial implica determinar la capacitat dacollida del

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territori i limitar lafluncia de turistes a les caracterstiques fsiques de lespai. El turisme sostenible defineix un llindar de visitants que assegura la capacitat de regeneraci del territori i la qualitat de lexperincia turstica. Turisme participatiu. El turisme sostenible s, en essncia, una estratgia de reconversi del model tradicional i la incorporaci de nous parmetres de gesti. Aquesta estratgia no pot ser assolida sense la participaci activa de tots els agents que intervenen en el procs turstics: empreses turstiques, administraci local, poblaci resident i visitants. El consens i la democrcia activa sn els principis bsics que sustenten aquets model. Turisme durader. El turisme sostenible no es basa en el creixement a curt termini de la demanda, sin en els efectes a mig i llarg termini del model turstic adoptat. El turisme sostenible procura integrar el creixement econmic amb la preservaci del medi ambient i la identitat local, que sn el principal actiu de desenvolupament turstic en el futur. Turisme viable. El turisme sostenible no equival al creixement zero o a labandonament de la prctica turstica. Ans al contrari, es proposa un model alternatiu que renuncia a la viabilitat econmica i que cerca el benestar de la comunitat local. Els enfocaments moderns de la sostenibilitat del turisme es pregunten no per la velocitat ptima per acumular capital, sin sobre quines han de ser les formes de capital que cal acumular i durant quant de temps.

3.5.- Turismo en el Tercer Mundo el fordismo perifrico?

La globalizacin de la mirada turstica y la significativa reduccin de las distancias ha permitido incorporar espacios perifricos en los grandes circuitos tursticos. Frente a la hegemona tradicional de la periferia del placer, el Caribe, el sudeste asitico, el frica rabe, las islas del Caribe o el sur de

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frica se posicionan eficientemente en el mercado global de los destinos tursticos. De todas formas, resulta aventurado concluir que este proceso de globalizacin permite reproducir las pautas espaciales del turismo en los espacios perifricos. El contraste cultural o paisajstico del espacio receptivo acenta el sentido de desarraigo, de ruptura con el espacio cotidiano. La potencialidad del turismo en los pases perifricos reside, precisamente, en su alto grado de alteralidad en su marcado contraste con el espacio emidor. De todas formas, esta ruptura no puede ser absoluta. Por ello, el espacio receptor tiende a reproducir en su territorio una serie de elementos familiares que permiten mitigar el choc entre visitante y espacio visitado. As la experiencia turstica nace de un sutil equilibrio entre lo desconocido y lo reconocido. De hechos, los espacios perifricos han adquirido el rango de espacio frontera. El Tercer Mundo es el otro espacio de la cultura occidental. No es extrao, entonces, que el sentido de ruptura, la funcin transgresora y caranvalesca del turismo, sea aqu ms acusada. A partir de este criterio, las formas tursticas resultantes son muy diversas: la creacin de hoteles-refugio aisaldos del exterior en los espacios litorales, la consolidacin del turismo sexual en Cuba, Thailandia o Tunicia, la proliferacin de destinos alternativos o la

especializacin funcional de algunos pases (el safari en Kenia, el trekking en Nepal, el golf en Madeira, los parques naturales en Costa Rica).

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4.- Eplogo. La tensin entre la globalidad y la localidad

En

este

breve

itinerario

por los principales escenarios del turismo que nos hallamos ante una

contemporneo, hemos podido comprobar

geografa diversa, caledoscpica. Las reacciones locales frente a las transformaciones globales del turismo admiten una clara resistencia de las formas tursticas tradicionales, la proliferacin de espacios temticos que pueden ser concebidos como la quinta esencia de la sociedad postindustrial, la creacin de espacios tursticos a partir de la singularidad del patrimonio local, la reivindicacin de los espacios naturales o la conceptualizacin de espacios frontera basados en la dialctica entre lo desconocido y lo reconocido. Para el estudio de este nuevo escenario, son vlidas las diversas formas interpretativas del turismo, como el materialismo histrico, el anlisis centro periferia, el estudio de los impactos del turismo o la fenomenologa del turismo. Con todo, la lectura postmodernista de la geografa del turismo contemporneo aporta claves interpretativas que son esenciales para comprender las nuevas formas de organizacin tursticas. Esta lectura postmodernista del turismo podra basarse en cuatro postulados:

(a) La dialctia entre lo local y lo global. El posibilismo de la localidad frente al determinismo de la globalidad sugiere que las respuestas locales a los cambios globales son el resultado de un contexto particular. Lejos de una lectura uniforme, la geografa del turismo postmodernista admite la pluralidad rupturas de respuestas: resistencias, convivencias, adaptaciones,

(b) La relatividad. En un contexto turstico cambiante y efmero, no es posible construir grandes interpretaciones globales ms o menos duraderas, sino que debe presidir un sentido relativista del discurso cientfico, un constante cotejo con las formas cambiantes de la realidad.

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(c) Nuevas categoras conceptuales. El postmodernismo contribuye a reconstruir nuevas categoras conceptuales, que recojan la singularidad de los espacios tursticos contemporneos; ste es el caso de las heterotopas de Foucault (la superposicin de diversos espacios en un mismo lugar y al mismo tiempo), la expolis de Soja (los espacios tursticos perifricos desprovistos de centro), las ciudades analgicas de Body, la ubicuidad de Sorkin o el consumo del estar-en de Soja. Las propuestas interpretativas de la postmodernidad parecen ser un instrumento vlido para describir la organizacin del turismo contemporneo.

(d) Las otras miradas. La crisis del concepto de progreso ha contribuido a integrar nuevas perspectivas en el discurso cientfico. El estudio del nosotros empieza a ser sustituido por el estudio de los otros. La atencin hacia otras culturas, las otras historias, las otras geografas enriquecen la interpretacin occidental del mundo. No es slo un cambio temtico: esta apertura permite integrar nuevos cdigos de interpretacin, como la lectura espacial del propio turista. Por ejemplo, la interpretacin del turismo desde un enfoque de gnero no slo implica analizar el papel de la mujer en el proceso turstico, sino tambin incorporar una lectura alternativa

(Byrne:1995).

Frente a este discurso holstico -en el que cabra concluir que la geografa ha desaparecido- Harvey (1989) ha constatado la paradoja espacial. En la medida en que las distancias se han reducido -tanto fsica como psicolgicamente-, en la medida en que las antiguas restricciones espaciales han perdido relevancia como criterios de localizacin, entonces las

singularidades de lo local adquieren un inusitado protagonismo. De esta forma, la globalizacin est aparejada con una reivindicacin de la localidad, una puesta en valor de los atractivos -a menudo muy sutiles- de los diversos espacios.

En ltima instancia, es preciso destacar que algunas pautas que definen los

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nuevos espacios tursticos han trascendido los lmites del turismo y han invadido otros espacios. Los frentes portuarios de Baltimore o Barcelona, la comercializacin de los espacios en el contexto de la paradoja espacial definida por Harvey, el consumo del estar-en o el papel central del ocio en la sociedad contempornea son ejemplos elocuentes. As, los espacios tursticos contemporneos son un excelente mirador para describir los procesos clave de la sociedad postindustrial.

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