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Investigación Exploratoria: tiene por objeto ayudar a que el investigador se familiarice con la situación problema, identifique las variables

más importantes, reconozca otros cursos de acción, proponga pistas idóneas para trabajos posteriores y puntualice cuál de esas posibilidades tiene la máxima prioridad en la asignación de los escasos recursos presupuestarios de la empresa. a finalidad de los estudios exploratorios es ayudar a obtener, con relativa rapidez, ideas y conocimientos en una situación. Es un tipo de investigación extremadamente !til como paso inicial en los procesos de investigación. Investigación "escriptiva: exige que el investigador identifique de antemano las preguntas espec#ficas que desea contestar, cómo las responderá y las implicaciones que posiblemente tengan para el gerente de mercadotecnia. Es preciso que se fije una finalidad bien definida. Es probable que proporcione resultados que dan origen a otros trabajos de la misma #ndole. Investigación $ausal: a meta de este tipo de investigación, es bastante sencilla, descubrir la relación, si es que la %ay, entre las variables existentes. &ara los mercadólogos es muy importante tener en cuenta este tipo de investigación, ya que los elementos causales pueden generar cambios muy importantes en una I'. Investigación &redictiva: su finalidad consiste en llegar a un pronóstico o predicción de alguna medida de inter(s para el investigador. 'uc%as veces la meta final de ese trabajo es el nivel del futuro de ventas de la empresa. )tros objetivos son los niveles de ventas industriales, las proyecciones del crecimiento futuro o disminución de los grupos de edad a quienes interesan los productos de la firma, el uso de un mercado de prueba para predecir el probable (xito de un nuevo art#culo. El estudio predictivo puede considerarse una variedad del estudio descriptivo. Investigación Exploratoria: es el paso inicial en una serie de estudios dise*ados para suministrar información en la toma de decisiones. El propósito de esta investigación, es formular %ipótesis con referencia a los problemas potenciales y+o oportunidades presentes en la situación de decisión. Esta investigación, es apropiada cuando los objetivos incluyen, la identificación de problemas u oportunidades, el desarrollo del problema o de una oportunidad vagamente identificada, la adquisición de una mejor perspectiva sobre la extensión de las variables, establecimiento de prioridades, lograr perspectivas a nivel gerencial y de investigación, identificar y crear cursos de acción y la recolección de información sobre problemas asociados. Investigación "escriptiva: tiene por objetivos, la representación de las caracter#sticas de los fenómenos de mercadeo y determinación de la frecuencia con que se representan, la determinación del grado de asociación de las variables de mercadeo y la formulación de pronósticos en cuanto a la ocurrencia de los fenómenos del mercadeo. Esta investigación comprende la determinación del grado al que están asociadas las variables del mercadeo. Esta investigación va a permitir conocer el perfil del consumidor, de %ec%o muc%as empresas importantes realizan estudios del perfil de sus posibles consumidores. Investigación $ausal: requiere de suposiciones de las relaciones de causa,efecto presentes en el sistema de mercadeo y está dise*ada para recolectar evidencia acerca de estas relaciones. os objetivos de la investigación causal son entender cuáles variables son la causa de lo que se predice -el efecto./ en este caso, el centro de atención está en la comprensión de las razones por las cuales suceden los %ec%os / y tambi(n entender la naturaleza de la relación funcional entre los factores causales y el efecto que va a predecir. Investigación Experimental: a experimentación es una fuente relativamente nueva de información de mercadeo. os datos de un experimento se organizan de tal

puntos fuertes o d(biles de empresas. mientras se controlan otras variables que puedan originar confusión en la %abilidad de %acer inferencias de causalidad válidas. describir gráficamente el tama*o del mercado. alg!n tipo de medio de publicidad o un problema simple de mercado. Investigación causal. a investigación experimental es aquella en la que las condiciones se controlan de tal manera que una o varias variables independientes se puedan manipular para probar una %ipótesis sobre una variable dependiente. pero podr#a requerir una investigación para comprender mejor las dimensiones del problema y ayudar#a a realizar el análisis.forma que se pueden %acer afirmaciones sin ambig0edades acerca de las relaciones de causa y efecto. 2e aplican para identificar fallas en alg!n elemento de mercadeo. otra cosa le seguirá. a investigación descriptiva es aquella que busca definir claramente un objeto. El experimentador de mercados manipula una sola variable en una investigación y mantiene constantes a todas las demás. la publicidad. Está dise*ada para describir las caracter#sticas de una población o fenómeno. Investigación Exploratoria: 2e conduce para aclarar la naturaleza de los problemas ambiguos. la investigación exploratoria se conduce con la expectativa de que se requerirá una investigación subsecuente para proporcionar dic%a evidencia concluyente. Investigación $ausal: 3iene como meta principal identificar las relaciones de causa y efecto entre las variables. identificar las acciones de los competidores. En resumen. Es el tipo de investigación que genera datos de primera mano para realizar despu(s un análisis general y presentar un panorama del problema. los investigadores tienen por lo general una expectativa sobre la relación que se explicará. podr#amos decir que es una investigación inicial para aclarar y definir la naturaleza de un problema. el cual puede ser un mercado. alg!n elemento en las preferencias de los consumidores que genere alguna ventaja competitiva. Investigación Experimental: a investigación experimental. una industria. 2u objetivo es medir el efecto de las variables independientes sobre una variable dependiente. sin preocuparse por el 4por 5u(4. la gerencia %ace que se cambie una variable -por ejemplo.. $uando un investigador conduce un experimento. es el tipo de investigación que busca llegar a los nudos cr#ticos e identificar claramente fortalezas y debilidades explicando el 4&or 5u(64 y el 4$ómo64 suceden las cosas. de la publicidad y de las ventas. busca explicar las relaciones entre las diferentes variables de un problema de mercado. os gerentes de mercadotecnia necesitan determinar con frecuencia qui(n compra un producto. permite al investigador controlar la situación de investigación de tal manera que pueda evaluar las relaciones causales entre las variables. el equipo de trabajo buscará establecer el 45ue4 y el 4"onde4. En un estudio causal. Investigación "escriptiva: $onsiste en describir las caracter#sticas de una población. y as# sucesivamente. &ermite la evaluación de las relaciones causales entre las variables. os investigadores deben conocer bien al sujeto. En una investigación descriptiva. 1n experimento se lleva a cabo cuando una o más de las variables independientes se manipulan o controlan concienzudamente y se mide su efecto sobre las variables dependientes. alguna caracter#stica de . como pronosticar la influencia del precio. mientras que todas las demás variables se eliminan o se controlan. como el dise*o de un empaque. y se observe despu(s el efecto sobre otra variable -como las ventas. En estos estudios. del empaque. su meta consiste en determinar si el procedimiento experimental es la causa del efecto que se mide. $uando la gerencia descubre un problema general. Esta investigación intenta establecer que cuando se realiza algo. Investigación descriptiva. &or lo general. una competencia.

comportamiento de la competencia etc. acertar en el comportamiento de un mercado a futuro. aumento o disminución del nivel de ingresos. Investigación de predicción busca proyectar valores a futuro/ predecir variaciones en la demanda de un bien. n!mero de usuarios en x tiempo. cambios en las estructuras de mercado. 3iene en cuenta elementos como el comportamiento %istórico de la demanda. Es la más complicada e interesante y es la que realmente puede %acer diferencia entre el (xito y el fracaso de empresas en el largo plazo. niveles de crecimiento en las ventas.los productos que no guste a los consumidores etc. es claramente la mejor manera de garantizar estabilidad. potencial de mercados a futuro. .