80699-Capitulo 1. El Consumidor

Tema 1 La conducta de los consumidores
Juan Delgado Alaminos Dpto. Economa Aplicada Universidad de Granada
Material obligatorio
El material objeto de estudio es el tema 3: La conducta de los consumidores del manual Pindyck, R.S & Rubinfeld, D.L. (2009) Microecoma. Pearson Prentice Hall, 7 edicin. No es necesario estudiar los epgrafes:
3.4. 3.6.
La preferencia revelada Los ndices del coste de la vida
Esquema del tema

Introduccin Teora de la utilidad cardinal Teora de la utilidad ordinal Las curvas de indiferencia y la relacin marginal de sustitucin. Funciones de utilidad El conjunto de eleccin y la restriccin presupuestaria Equilibrio del consumidor Solucin interior Solucin esquina
Introduccin
Me gustan los yates, pero no tengo dinero
Introduccin
Puedo comprar ostras pero no me gustan
Introduccin
Cmo toma su decisin un consumidor?

Querer Gustos, deseos y preferencias personales (UTILIDAD) CURVAS DE INDIFERENCIA
Poder Renta disponible y precios de los bienes RESTRICCIN PRESUPUESTARIA
Introduccin
La teora de la utilidad cardinal
J. Bentham W.S. Jevons
L. Walras
A. Marshall
La utilidad es contemplada como un concepto medible o cuantificable

Introduccin
Este helado me reporta 2 tiles
Puede realmente medirse la utilidad? Qu es un til?
Introduccin
La teora de la utilidad ordinal
W. Pareto
J. Hicks
Von Neumann Morgenstern
Solo exige que los individuos sean capaces de hacer comparaciones de utilidad entre diferentes cestas de consumo.
Introduccin
Cesta de consumo:
(
Matemticamente puede expresarse:
...)
x = ( x1 , x2 , x3 ,..., xn )
Introduccin
La teora de la utilidad ordinal solo exige que entre dos cestas de consumo, el consumidor sea capaz de ordenarlas segn sus preferencias:
xfy yfx y x
prefiero la cesta prefiero la cesta
x y
a la a la
y x
las dos cestas me resultan indiferentes
Introduccin
El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado de su renta y segn sus preferencias, optar por aquella combinacin de bienes de consumo que le proporcione la MXIMA UTILIDAD.
Primera parte. La teora de la utilidad cardinal

Los consumidores son capaces de medir la utilidad que le reportan los distintos bienes que consumen. Esto significa que las personas pueden hacer comparaciones de utilidad del tipo: Jugar al futbol me proporciona 4 veces ms utilidad que ver la televisin. Un helado me proporciona el doble de utilidad que un trozo de tarta.
Lo que los individuos no pueden hacer son comparaciones interpersonales de utilidad.

Utilidad Total (U): es una medida de la satisfaccin que obtiene el consumidor por la cantidad del bien o servicio consumido. Viene representada por una funcin de utilidad cardinal:
U (x)

tiles
350 300 250 200 150 100 50 0 1
Utilidad total
X1
La utilidad total aumenta con el consumo, pero a un ritmo cada vez menor, por qu?. Ocurrir siempre as?

tiles
Punto de saciacin (mxima utilidad)
Utilidad total
U (x)
X1
Incluso, si consideramos que el consumidor puede llegar a saciarse de un bien, la utilidad total puede decrecer con el consumo adicional de dicho bien.

Utilidad marginal (UM): es el cambio en la utilidad total provocado por el consumo de una unidad adicional de bien o servicio. Viene representada por la derivada parcial de la funcin de utilidad, respecto al bien o servicio cuyo consumo ha aumentado:
U ( x ) UM x1 = x1

tiles
120 100 80 60 40 20 0 1
Utilidad marginal
Helados
La utilidad marginal decrece a medida aumenta el consumo (Ley de la utilidad marginal decreciente).

tiles
Utilidad total
U (x)
Cuando la utilidad total es mxima, la utilidad marginal es nula.
max : U ( x )
X1
tiles
Utilidad marginal
U ( x ) =0 x1
UM x1 = 0
X1
UM x1

Cundo maximiza su utilidad el consumidor? Cuando haya asignado su renta entre los diferentes bienes de consumo de modo que maximice su utilidad total. Y cundo ocurre esto? Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su precio.

Es decir, cuando se cumpla la ley de igualdad de las utilidades marginales ponderadas por los precios:
UM x1 px1
UM x2 px2
= ... =
UM xn pxn
Y, simultneamente, el consumidor gaste toda su renta.

Si el ltimo euro gastado en pan le reporta al consumidor mayor utilidad que el ltimo euro gastado en los dems bienes, el consumidor aumentar su utilidad reasignando su gasto de modo que incremente el consumo de pan.

Por qu son decrecientes las curvas de demanda? Si aumenta el precio del UM xn bien x1, el cociente UM x1 UM x2 = = ... = UMx1/Px1 ser inferior al px1 px2 pxn de los dems bienes. Para maximizar la utilidad, el consumidor tendr reducir el consumo del bien x1, aumentando la utilidad marginal de ese bien hasta que el cociente UMx1/Px1 sea igual al de los dems bienes.

p1
d
x1
Por lo tanto, cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad ptima demandada por el consumidor se reducir y, en consecuencia, la curva de demanda del consumidor tendr pendiente negativa.

La paradoja del agua y los diamantes
Por qu el agua, siendo tan til para la vida, tiene un precio tan bajo, y los diamantes, que son poco necesarios, tienen un precio tan alto?

Porque el precio no est relacionado directamente con la utilidad total sino con la utilidad marginal. La utilidad total del agua es enorme, pero consumimos tanta agua que la utilidad marginal de un litro de agua ms es muy pequea. La utilidad total del diamante es pequea en relacin con la del agua, pero debido a que compramos pocos diamantes stos tienen una elevada utilidad marginal.
Segunda parte. La teora de la utilidad ordinal
Las preferencias de los consumidores

En la teora de la utilidad ordinal partimos de funciones de utilidad que permiten ordenar las cestas de consumo de las ms a la menos preferida, pero no nos permiten saber cuanto se prefiere una cesta de consumo a otra. Tampoco se pueden hacer comparaciones interpersonales de utilidad.

Supongamos la siguiente funcin de utilidad:
U ( x1 , x2 ) = x1 + x2
que representa las preferencias de un determinado consumidor. Cmo ordena este consumidor las siguientes cestas de consumo?
x1 = ( x1 , x2 ) = (1,1)
x3 = ( x1 , x2 ) = (5, 2)
x2 = ( x1 , x2 ) = (1, 2) x4 = ( x1 , x2 ) = (3,3)

U1 = 1 + 1 = 2 U2 = 1+ 2 = 3 U3 = 5 + 2 = 7 U4 = 3 + 3 = 6
Por tanto, este consumidor ordenar las diferentes cestas de consumo del siguiente modo:
U 3 f U 4 f U 2 f U1
Pero no puede decirse que la cesta de consumo U4 sea el doble de preferida que la cesta U2.

Supuestos Supuestos sobre sobre las las preferencias preferencias
Dos supuestos bsicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. Estos supuestos garantizan que los consumidores son capaces de ordenar cualquier par de cestas de consumo.

Otros supuestos: 3) No saciabilidad o monotona. 4) Convexidad. 5) Continuidad. 6) Derivabilidad. Los supuestos 3) y 4) pueden formularse de forma ms o menos restrictiva. Los supuestos 5) y 6) son supuestos ad hoc que se imponen para poder hacer uso del clculo diferencial.


Las Las curvas curvas de de indiferencia indiferencia
Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de consumo que reportan el mismo nivel de utilidad a una persona. La curva de indiferencia: U(x1, x2) = x1 + x2 = 6, representa todas las cestas de consumo (x1, x2) con un nivel de utilidad de seis (en este caso, cuya suma sea 6).

Vestido, x2
Funcin de utilidad Cobb-Douglas
U ( x ) = A x1 x2
A B A f C; B f C D f A; D f B; D f C
U ( x ) = k1
Alimentos, x1

Propiedades Propiedades de de las las curvas curvas de de indiferencia indiferencia
Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa hacia la derecha. En caso contrario, se violara el supuesto segn el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor (monotona o no saciabilidad). Una curva de indiferencia representa mayor utilidad cuanto ms alejada est del origen.

Las curvas de indiferencia no se pueden cortar.

En
x2
caso contrario, se violara el supuesto de transitividad.
U2 U1
x1
A,B U1 A ~ B Por transitividad: B ~ C A,C U2 A ~ C
Pero B no puede ser indiferente con C por pertenecer a distintas curvas de indiferencia.
Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que el consumidor prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero (los consumidores prefieren una cesta de consumo equilibrada).

Los Los mapas mapas de de curvas curvas de de indiferencia indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona para todas las combinaciones de dos mercancas:
Cada
una de las curvas del mapa muestra las cestas de consumo entre las que es indiferente la persona.

Vestido, x2
U 3 > U 2 > U1
B
C U2
CfBfA
U3 U1
Alimentos, x1

La La relacin relacin marginal marginal de de sustitucin sustitucin
La relacin marginal de sustitucin (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms de otro, manteniendo el nivel de utilidad constante.
Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia:
dx2 RMS = dx1

2 1

Vestido, x2
16 14 12 10
-6
C RMS = 6
B
-4 1 -2 1
8 6 4 2 1
RMS = 4 D RMS = 2 E
Si la curva de indiferencia es estrictamente convexa, la relacin marginal de sustitucin es decreciente.
U1
4 5 Alimentos, x 1

Vestido, x2
U1
Si las curvas de indiferencia son muy inclinadas (elevada RMS), los consumidores estarn dispuestos a renunciar a una cantidad importante del bien x2 para obtener una unidad adicional del bien x1.
Alimentos, x1

Si las curvas de indiferencia son muy poco inclinadas (reducida RMS), los consumidores estarn dispuestos a renunciar a una cantidad muy pequea del bien x2 para obtener una unidad adicional del bien x1. U1
Alimentos, x1
Vestido, x2

Dada una curva de indiferencia: U ( x1 , x2 ) = k diferencindola totalmente:
U U dx1 + dx2 = dk = 0 x1 x2
Y reordenando la expresin anterior:

x1 UM 1 dx2 = = RMS = dx1 U UM 2 x2
2 1

La relacin marginal de sustitucin entre los bienes x1 y x2, (cantidad de x2 a que hay que renunciar para obtener una unidad adicional de x1 manteniendo el nivel de utilidad constante) es el cociente de las utilidades marginales:
UM 1 RMS = UM 2
2 1

Margarina, x2
Otras Otras curvas curvas de de indiferencia indiferencia
Funcin de utilidad lineal
U ( x ) = a x1 + b x2
Los bienes son sustitutivos en el consumo.
U ( x ) = k1
Mantequilla, x1
La RMS es constante.

Tabaco, x2
Funcin de utilidad lineal
U ( x ) = a x1 b x2
U ( x ) = k1
El bien x2 es un mal. La RMS es constante.
Caf, x1

x2
U ( x ) = a x1
U ( x ) = k1
El bien x2 es neutral en el consumo o indiferente. La RMS es infinita.

x1

x2
U ( x ) = a x2
El bien x1 es neutral en el consumo o indiferente. La RMS es nula.
x1
U ( x ) = k1

Azcar, x2
Funcin de utilidad Leontieff
U ( x ) = min {a x1 , b x2 }
Los bienes son complementarios en el consumo.
U ( x ) = k1
Caf, x1
La restriccin presupuestaria
La restriccin presupuestaria limita la capacidad de los consumidores para consumir en vista de los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios, y su renta monetaria disponible. Si slo consideramos dos bienes (X1 y X2) la restriccin presupuestaria ser una recta (recta de balance).
Sean dos bienes, X1 y X2, con precios de mercado, P1 y P2. Si el consumidor dispone de una renta monetaria M, la restriccin presupuestaria puede formularse:
P 1 X1 + P 2 X2 M
De modo que el gasto del consumidor en ambos bienes no puede superar su renta monetaria.
Como el consumidor desea maximizar la utilidad que le reporta el consumo, gastar toda su renta, de modo que la recta de balance ser:
P 1 X1 + P 2 X2 = M
Despejando X2 en la expresin anterior:
P 1 1 X 2 = M X1 P2 P2
La pendiente de la recta de balance ser:
dX 2 P m= = 1 dX 1 P2
Las restricciones presupuestarias

Cesta de Alimentos (x1) Vestido (x2) Gasto total mercado P1 = ($1) P2 = ($2) P1X1 + P2 X2= M
C B D E F
0 20 40 60 80
40 30 20 10 0
80$ 80$ 80$ 80$ 80$
Las restricciones presupuestarias

Vestido X2
(unidades semanales)
P2 = 2$
P1 = 1$
M = 80$
(M/P2) = 40 30
C B 10
Recta presupuestaria 1 X1 + 2X2 = 80$
Pendiente
1 - P /P2 x2 = / x1= - = 1 2
D 20 E
20
10 F
0 20 40 60 80 = (M/P1) Alimentos X1
(unidades semanales)
Grficamente:
X2
M P2
B C A
P m= 1 P2
M P 1
X1
Las cestas de consumo A, B y C son accesibles para el consumidor, pero ste no gasta toda su renta. La cesta D es accesible, pero el consumidor si gasta toda su renta. La cesta E no es accesible para el consumidor.
La pendiente de la restriccin presupuestaria representa el coste de oportunidad, en trminos del consumo de un bien a que se debe renunciar para poder adquirir una unidad adicional del otro bien, cuando el consumidor gasta toda su renta.
X2
M P2
P m= 1 P2
B
M P 1
X1
Efectos Efectos de de una una variacin variacin en en los los precios precios
X2
M P2
P <P 1
' 1
P 1 < P
'' 1
Una reduccin del precio P1 reduce la pendiente de la recta de balance. Un aumento del precio P2 aumenta la pendiente de la recta de balance.
M '' P 1
M M
P 1
' P 1
X1
X2
M P2' M P2 M P2''
P < P2
' 2
P2 < P
'' 2
Una reduccin del precio P2 aumenta la pendiente de la recta de balance. Un aumento del precio P2 reduce la pendiente de la recta de balance.
X1
M P 1
X2
M P2' M P2
P <P 1 P < P2
' 1 ' 2
M M ' P P 1 1
X1
Una reduccin simultnea de los precios P1 y P2 desplaza la recta de balance hacia la derecha, pero no necesariamente de forma paralela (slo si la reduccin es en la misma proporcin).
X2
M P2' M P2
P 1 < P ' P2 < P2
'' 1
M '' P 1
M
P 1
Un aumento del precio P1 y simultneamente una reduccin del precio P2 aumenta la pendiente de la recta de balance.
X1
Efectos Efectos de de una una variacin variacin en en la la renta renta
X2
M P
'' 2
M P2 M P2
'
M <M M >M
' ''
Un aumento de la renta monetaria desplaza paralelamente hacia la derecha la recta de balance. Una reduccin de la renta monetaria la desplaza paralelamente hacia la izquierda.
M '' P 1
M P 1
M ' X1 P 1
Efectos Efectos de de una una variacin variacin en en la la renta renta y y en en los los precios precios
M P2
Un aumento (o reduccin) simultneo y en la misma proporcin de los precios y la renta no modifica la recta de balance.
X1
M P 1
La eleccin de los consumidores

Los consumidores eligen una combinacin de bienes con la idea de maximizar la utilidad que les reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan. En trminos grficos, los consumidores tratarn de situarse sobre la curva de indiferencia ms alejada del origen (maximizando la utilidad) sobre la restriccin presupuestaria (gastando toda su renta).

X2
X2*
X1*
En A el consumidor no gasta toda su renta, por lo que no est maximizando la utilidad. En C gasta toda su renta, pero podra alcanzar una curva de indiferencia ms D elevada (mayor utilidad). U3 El consumidor no C U2 puede alcanzar la U1 cesta D, porque X1 supera su renta.

X2
En E el consumidor gasta toda su renta, y alcanza la curva de indiferencia ms alejada posible del origen. Por tanto, la cesta ptima de consumo ser (X1*, X2*), dadas U3 las preferencias del consumidor, su renta U2 U1 monetaria y los preX1 cios de los bienes.
X2*
X1*

El equilibrio del consumidor se produce en el punto de tangencia entre la curva de indiferencia ms alejada del origen y su recta presupuestaria. Y, por ser un punto de tangencia, la pendiente de la restriccin presupuestaria debe ser igual a la pendiente de la curva de indiferencia (o RMS).
UM 1 P RMS = = 1 UM 2 P2
2 1

Por tanto, el problema de eleccin del consumidor puede resolverse matemticamente cuando se cumple simultneamente: La condicin de tangencia:
UM 1 P = 1 UM 2 P2
La restriccin presupuestaria:
P 1 X1 + P 2 X2 = M

Obsrvese que la condicin de tangencia puede expresarse:
UM 1 UM 2 = P P2 1
Que no es otra cosa que la ley de las utilidades marginales ponderadas por los precios vista en la teora de la utilidad cardinal. Por tanto, las teoras de la utilidad cardinal y ordinal resuelven del mismo modo el problema de eleccin del consumidor.

Solucin Solucin esquina esquina
X2
U1 U2 U3
X1
Se produce una solucin esquina da cuando un consumidor compra cantidades extremas, dentro de una clase de bienes. Es decir, cuando la mejor opcin es gastar toda su renta en un solo bien.

En presencia de una solucin esquina el consumidor puede estar maximizando su utilidad gastando toda su renta pero, sin embargo, no cumplirse la condicin de tangencia.
UM 1 P 1 UM 2 P2
Matemticamente, la recta presupuestaria y la curva de indiferencia ms alejada del origen no tienen por qu ser tangentes, tambin pueden ser secantes.
Resumen
Los individuos se comportan racionalmente en un intento de maximizar la satisfaccin que pueden experimentar comprando una determinada combinacin de bienes y servicios. La teora de la eleccin del consumidor consta de dos partes relacionadas entre s: las preferencias del consumidor y la recta presupuestaria.
Resumen
Los consumidores eligen comparando cestas de mercado o conjuntos de mercancas. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no pueden cortarse. Las preferencias de los consumidores pueden describirse totalmente por medio de un mapa de curvas de indiferencia.
Resumen
La relacin marginal de sustitucin de Y por X es la cantidad mxima de Y a la que una persona est dispuesta a renunciar para obtener una unidad adicional de X. Las rectas presupuestarias representan todas las combinaciones de bienes en las que los consumidores gastan toda su renta.
Resumen
Los consumidores maximizan la satisfaccin sujetos a restricciones presupuestarias.

El equilibrio del consumidor se produce en el punto de tangencia entre la curva de indiferen-cia ms alejada del origen y su recta presu-puestaria.
Fin del Captulo 1 La conducta de los consumidores


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Esquema del tema

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Cmo toma su decisin un consumidor?

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prefiero la cesta prefiero la cesta

las dos cestas me resultan indiferentes

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Primera parte. La teora de la utilidad cardinal

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La teora de la utilidad cardinal

Lo que los individuos no pueden hacer son comparaciones interpersonales de utilidad.

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La teora de la utilidad cardinal

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350 300 250 200 150 100 50 0 1

La teora de la utilidad cardinal

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Cuando la utilidad total es mxima, la utilidad marginal es nula.

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Y, simultneamente, el consumidor gaste toda su renta.

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